融媒體時(shí)代短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)與發(fā)展策略

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻；新聞傳播；優(yōu)勢(shì)與發(fā)展

隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的傳播者。傳統(tǒng)媒體因其時(shí)效性弱、形式單一、交互性差等問(wèn)題，很難滿足人民群眾對(duì)于新聞信息的要求。短視頻新聞能夠?qū)⑽淖?、圖片、視頻、特效等融為一體，具有較強(qiáng)的時(shí)效性、社交性和親民性，充分滿足了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，獲得了人民群眾的廣泛關(guān)注。在這一現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，短視頻新聞傳播工作對(duì)新聞工作者的專業(yè)水平和新聞敏感性都提出了更高的要求。因此，在融媒體時(shí)代下，加強(qiáng)短視頻新聞的傳播仍然任重而道遠(yuǎn)。

融媒體及短視頻新聞的特點(diǎn)分析

融媒體的特點(diǎn)

融媒體是深入了解不同傳播媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，并將具有一定相似性的傳播媒體融合起來(lái)，以便于更好地發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的媒體。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代中，融媒體在傳播時(shí)呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。一方面，融媒體的傳播范圍較廣，速度較快。近些年來(lái)，社會(huì)公眾獲取信息的渠道不斷豐富，各類(lèi)信息在傳播上更加迅速。因而，融媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，既能夠提高信息傳播速度，也能夠拓展信息傳播廣度。另一方面，融媒體與受眾之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)就在于信息傳播的單向性，而融媒體為受眾提供了分享和交流的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)出雙向傳播的特點(diǎn)，也能夠充分了解社會(huì)公眾對(duì)有關(guān)新聞信息的看法和疑問(wèn)，并及時(shí)給予回復(fù)。

短視頻新聞的特點(diǎn)

短視頻新聞的傳播渠道十分豐富，能夠?yàn)槭鼙娞峁└庇^、形象的信息體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播效果的切實(shí)提升。在過(guò)去的新聞信息傳播中，報(bào)紙、雜志、廣播都具有聲音或文字上的局限性，電視也只是將新聞信息以聲音和畫(huà)面的形式呈現(xiàn)出來(lái)，并且這幾種傳播方式難以交叉應(yīng)用，傳播效果也在一定程度上受到了影響。然而，短視頻新聞的出現(xiàn)能夠?qū)D片、聲音、文字等靈活地融合到一起，提高了信息傳播的豐富度，為受眾提供了更加完整、直觀的新聞信息。除此以外，短視頻新聞的傳播表現(xiàn)出較強(qiáng)的社交性特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的普及，人民群眾的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)手機(jī)，在獲取信息時(shí)也更加依賴媒體平臺(tái)。在各個(gè)社交平臺(tái)上，人們不僅能夠獲得海量信息，也能夠主動(dòng)傳播信息，實(shí)現(xiàn)彼此間的交流和互動(dòng)。

融媒體時(shí)代下短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

短小精悍，能夠滿足受眾碎片化的要求

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們面臨著更繁重的工作壓力，這也導(dǎo)致他們?cè)谛畔⒔邮丈媳憩F(xiàn)出碎片化、小屏化的特點(diǎn)。大多數(shù)短視頻時(shí)長(zhǎng)都在幾十秒到幾分鐘左右，用戶只需要滑動(dòng)手機(jī)就能夠完成信息的瀏覽和獲取。短視頻新聞的這一特點(diǎn)滿足了受眾的需要，逐漸成為人們獲取信息最主要的方式之一。

運(yùn)用多種元素促使受眾沉浸其中

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞改變了新聞?shì)d體的單一性，能夠綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等元素，利用剪輯、特效等方式進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，從而提高了新聞?wù)w的生動(dòng)性，能夠讓觀眾沉浸在新聞情境之中，引起他們情感上的共鳴。

風(fēng)格親民，影響力較強(qiáng)

只有制作出能夠滿足受眾需要的新聞作品，才能夠提高新聞傳播的有效性。短視頻新聞不僅具有直觀的畫(huà)面感，在文字表達(dá)和語(yǔ)態(tài)上也有著較強(qiáng)的親和力，逐漸呈現(xiàn)出通俗化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，央視主播幽默的語(yǔ)言風(fēng)格和豐富的肢體語(yǔ)言減少了新聞與受眾間的距離感，提高了短視頻新聞的影響力。

具有互動(dòng)共享特征，可滿足受眾社交需求

與以往新聞傳播的單向性不同，短視頻新聞傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和共享性。受眾在瀏覽新聞的同時(shí)，能夠在評(píng)論區(qū)表達(dá)自己的想法并與其他人進(jìn)行交流和互動(dòng)，還能夠?qū)⒂嘘P(guān)新聞轉(zhuǎn)發(fā)、分享到自己的個(gè)人空間里，供親友閱讀，這都充分滿足了受眾的社交需求。

融媒體時(shí)代短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題

內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的問(wèn)題

在“人人能做自媒體”的時(shí)代下，短視頻新聞的編輯生產(chǎn)難度較低，有著多樣化的發(fā)布渠道。短視頻作者上傳內(nèi)容的過(guò)程較為簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核以后就能夠向社會(huì)公眾公開(kāi)。然而，由于技術(shù)和專業(yè)能力上的差距，短視頻質(zhì)量存在著較大差距，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相對(duì)不足。

傳播渠道多樣化制約新聞媒體影響力

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播中，新聞媒體的傳播渠道具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，能夠保證新聞傳播的效果。但是，在融媒體環(huán)境下，社會(huì)公眾的話語(yǔ)權(quán)不斷強(qiáng)化，傳播渠道也向著娛樂(lè)化的方向發(fā)展。盡管與短視頻平臺(tái)共生已經(jīng)成為很多新聞媒體的選擇，但這一形式會(huì)影響媒體的變現(xiàn)能力和輿論引導(dǎo)能力。

創(chuàng)新性和專業(yè)人才有所缺乏

短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中逐漸暴露出了結(jié)構(gòu)風(fēng)格同質(zhì)化的問(wèn)題，創(chuàng)新性和個(gè)性化嚴(yán)重不足。同時(shí)，專業(yè)人才匱乏的問(wèn)題也較為嚴(yán)重，之所以會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要有以下兩方面的原因：一是傳統(tǒng)新聞編輯進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域；二是高等教育沒(méi)有緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，綜合性人才缺失。

平臺(tái)監(jiān)管力度不足

社交平臺(tái)的用戶活躍度越來(lái)越高，但在短視頻新聞生產(chǎn)發(fā)布的過(guò)程中，也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。由于短視頻大量上傳，審核力量相對(duì)薄弱，導(dǎo)致對(duì)短視頻內(nèi)容的審查存在漏洞，出現(xiàn)了監(jiān)管不力的問(wèn)題。甚至部分自媒體平臺(tái)為了吸引公眾，故意放松監(jiān)管，導(dǎo)致假新聞不斷出現(xiàn)，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

用戶粘性有待提升

在短視頻平臺(tái)上，用戶粘性可以通過(guò)一些可視化信息表現(xiàn)出來(lái)，如留言數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等，很多媒體都面臨著用戶粘性不夠的問(wèn)題。盡管這一問(wèn)題的出現(xiàn)離不開(kāi)商業(yè)運(yùn)行資源的欠缺，但根本原因還在于對(duì)受眾的關(guān)注有所不足，產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、互動(dòng)性等都有待提升。

融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播及發(fā)展策略

保證內(nèi)容真實(shí)，豐富短視頻內(nèi)容

短視頻是新聞報(bào)道的重要形式，也應(yīng)當(dāng)遵循新聞?wù)鎸?shí)性的基本原則。因此，為了促進(jìn)短視頻新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在保證內(nèi)容真實(shí)的前提下，進(jìn)一步豐富短視頻內(nèi)容，吸引社會(huì)公眾的關(guān)注。

首先，應(yīng)當(dāng)注意突出熱點(diǎn)新聞。在融媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息的速度逐漸加快，新聞工作者也應(yīng)當(dāng)借助短視頻以最快的速度將新聞信息呈現(xiàn)給社會(huì)公眾。但在制作新聞內(nèi)容時(shí)，仍然要對(duì)新聞的真實(shí)性保持高度警惕，認(rèn)真判斷其是否與實(shí)際相一致、是否帶有工作人員的主觀判斷、是否適合以短視頻的形式進(jìn)行傳播。只有這樣，才能夠提高社會(huì)公眾對(duì)短視頻新聞的信賴度，增強(qiáng)他們?cè)讷@取新聞信息方面的體驗(yàn)感。其次，還應(yīng)當(dāng)注意豐富短視頻的內(nèi)容。與傳統(tǒng)新聞傳播模式相比，短視頻最大的特點(diǎn)就在于制作簡(jiǎn)單、門(mén)檻低。只要借助一部智能手機(jī)，就能夠完成短視頻的拍攝、剪輯、后期處理等有關(guān)工作，讓社會(huì)公眾及時(shí)看到有關(guān)新聞信息。特別是針對(duì)一些突發(fā)性的新聞事件，專業(yè)的新聞工作者往往難以第一時(shí)間展開(kāi)報(bào)道，而且由于新聞制作耗時(shí)較長(zhǎng)，也很難將信息畫(huà)面及時(shí)呈現(xiàn)給社會(huì)公眾，這時(shí)就能夠體現(xiàn)出短視頻的優(yōu)勢(shì)。新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的目擊者可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，也可以利用文字、視頻等將新聞第一時(shí)間傳遞出去，這既能夠提高社會(huì)公眾的參與感，也能夠落實(shí)新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。

強(qiáng)化短視頻傳播，確保優(yōu)質(zhì)信息傳遞

在當(dāng)今社會(huì)，海量的信息充斥著人們的視野，只有提升新聞媒體的影響力，才能夠保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化短視頻傳播，保證優(yōu)質(zhì)信息能夠傳遞給社會(huì)公眾。

首先，要注意發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。短視頻新聞平臺(tái)的受眾范圍不斷擴(kuò)大，用戶數(shù)量也在不斷增加，已經(jīng)逐漸成為最受歡迎的新聞傳播平臺(tái)。這也在一定程度上要求短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)注意做好創(chuàng)新工作。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)平臺(tái)之間的合作，加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，共同營(yíng)造一個(gè)健康、綠色的短視頻新聞傳播環(huán)境。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要促進(jìn)新聞與短視頻平臺(tái)的充分結(jié)合。近些年，短視頻軟件逐漸成為每個(gè)人手機(jī)中必備的軟件之一。新聞傳播方可以充分利用短視頻的特點(diǎn)，與軟件開(kāi)發(fā)者積極合作，提高新聞傳播的影響力。此外，還可以利用大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的興趣偏好進(jìn)行分析，有針對(duì)性地為他們推送新聞內(nèi)容。其次，還要保證優(yōu)質(zhì)信息能夠得以傳遞。在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循以下要求：第一，要選擇符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。第二，要在多種信息中凸顯主流價(jià)值。第三，要注意對(duì)新聞內(nèi)容的提煉，把握關(guān)鍵。第四，還要積極提倡全民創(chuàng)作，進(jìn)一步豐富短視頻的內(nèi)容和形式，促進(jìn)短視頻新聞實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

選擇新穎角度，提升專業(yè)人員素質(zhì)

對(duì)于短視頻新聞傳播來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性至關(guān)重要。只有注重創(chuàng)新，才能夠?yàn)槎桃曨l新聞的發(fā)展帶來(lái)源源不斷的生機(jī)和活力。因此，在制作新聞作品時(shí)應(yīng)當(dāng)盡量選擇新穎的角度，注意提升有關(guān)工作人員的專業(yè)能力。

首先，應(yīng)當(dāng)選取新穎的角度呈現(xiàn)給社會(huì)公眾。傳統(tǒng)新聞媒體常常會(huì)給社會(huì)公眾留下嚴(yán)肅、莊重、刻板的印象，部分時(shí)政類(lèi)新聞更加枯燥，影響了社會(huì)公眾在獲取新聞信息時(shí)的體驗(yàn)和感受，這就要求新聞工作者要加強(qiáng)表達(dá)形式的創(chuàng)新。由于受到時(shí)長(zhǎng)的制約，短視頻新聞內(nèi)容需要在較短的時(shí)間內(nèi)完整地描繪新聞的主要內(nèi)容，更好地吸引受眾。因此，可以選擇微電影、博客視角來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，減少與受眾間的距離感。其次，新聞工作者也應(yīng)當(dāng)注意新型技術(shù)手段的應(yīng)用。人們正處于科技空前發(fā)展的時(shí)代下，各種高新技術(shù)都為短視頻新聞的健康發(fā)展提供了支持，能夠切實(shí)增強(qiáng)受眾的新聞體驗(yàn)感。最后，創(chuàng)作者還要注意提高自己的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)拍攝、剪輯技能的學(xué)習(xí)和了解，積極進(jìn)行思維上的創(chuàng)新，以便于為社會(huì)公眾呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

加強(qiáng)審核管理，加大平臺(tái)監(jiān)管力度

短視頻新聞的制作、加工與推送，應(yīng)當(dāng)保持規(guī)律性和連貫性，吸引社會(huì)公眾的注意，從多個(gè)角度入手對(duì)新聞內(nèi)容加以審核，嚴(yán)格把控短視頻的內(nèi)容品質(zhì)，從而吸收更多的受眾為新聞作品點(diǎn)贊、評(píng)論，提高新聞媒體的影響力。在社交媒體平臺(tái)不斷發(fā)展的前提下，每一個(gè)人都可以拍攝視頻上傳到平臺(tái)上，各種類(lèi)型的視頻讓平臺(tái)用戶眼花繚亂，這都在一定程度上影響了短視頻新聞的發(fā)展。因此，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)短視頻的審核和管理，保證平臺(tái)新聞信息的真實(shí)性。

一方面，各類(lèi)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善監(jiān)督管理制度，制定詳實(shí)的規(guī)章制度，將審核對(duì)象、審核標(biāo)準(zhǔn)、不同種類(lèi)視頻的審核要求等都納入其中，以便于工作人員的審核和監(jiān)督能夠有章可循。同時(shí)，在條件允許的情況下，可以加大審核工作的人力投入，建立雙重審核制度，確保每一條視頻都能夠有兩個(gè)工作人員審核，同時(shí)不影響視頻傳播的及時(shí)性。另一方面，短視頻平臺(tái)審核工作也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循責(zé)任原則和績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)原則，做到多勞多得，將責(zé)任落實(shí)到每一個(gè)工作人員的身上。這樣一來(lái)，有助于提高工作人員工作的積極性和細(xì)致性，讓他們以更好的狀態(tài)投入到工作之中，為短視頻新聞的平穩(wěn)發(fā)展奠定扎實(shí)的人力基礎(chǔ)。

提高受眾粘性，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

想要吸引受眾的注意力，不斷增加粉絲數(shù)量，就應(yīng)當(dāng)注意提高受眾粘性，在技術(shù)和人員方面做好準(zhǔn)備工作，盡量多地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)他們的留言和評(píng)論也要及時(shí)予以回復(fù)，引導(dǎo)他們?cè)跒g覽短視頻新聞的過(guò)程中不僅能夠滿足自己對(duì)信息的需要，也能夠提高對(duì)新聞媒體的信賴。新聞媒體應(yīng)當(dāng)增加數(shù)量，保證質(zhì)量，制作出更優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。通過(guò)對(duì)內(nèi)容和形式加以創(chuàng)新，致力于引導(dǎo)短視頻新聞的制作方向。

對(duì)于大多數(shù)社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在推送新聞時(shí)并不是盲目的，而是有一定的選擇性，更有針對(duì)性地推送有關(guān)短視頻新聞，以滿足特定受眾的特定需求。這種新聞傳播方式的變化，加強(qiáng)了新聞媒體與受眾之間的聯(lián)系，更好地滿足了受眾的興趣偏好，能夠?yàn)樗麄儙?lái)更優(yōu)質(zhì)的新聞瀏覽體驗(yàn)。當(dāng)受眾通過(guò)瀏覽短視頻新聞獲得有價(jià)值、自己感興趣的信息時(shí)，他們就會(huì)對(duì)短視頻的制作方子以認(rèn)可和信任，并自發(fā)地為他們進(jìn)行宣傳，從而形成了良性循環(huán)。

因此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾的心理進(jìn)行分析，準(zhǔn)確判斷不同受眾對(duì)于短視頻新聞的不同需求，研究其中的異同點(diǎn)，從而對(duì)受眾進(jìn)行分層定位，及時(shí)調(diào)整自己的制作方向和推送模式。在不侵犯受眾合法利益的前提下，為他們推送更感興趣的短視頻新聞，從而切實(shí)提升受眾粘性。

綜上可知，在融媒體時(shí)代下把握短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)短視頻新聞實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，具有十分重要的意義。在5G技術(shù)、VR技術(shù)等迅猛發(fā)展的時(shí)代下，短視頻新聞?chuàng)碛兄訌V闊的發(fā)展空間，也迎來(lái)了一些挑戰(zhàn)和困難。這就需要新聞工作者深入挖掘短視頻新聞的內(nèi)涵，加強(qiáng)創(chuàng)新工作，提高對(duì)受眾的吸引力。只有這樣，才能夠促進(jìn)媒體融合取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，切實(shí)提升新聞?shì)浾搶?duì)社會(huì)公眾的引導(dǎo)力和影響力。

作者簡(jiǎn)介：

陳競(jìng)之（1985.5—），女，漢，江蘇，中級(jí)，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。