算法時代技術(shù)與新聞倫理的矛盾與交融

杜朋城

摘要：物質(zhì)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展催生出新的傳播模式，算法與人工智能的出現(xiàn)，革命性地改變了傳統(tǒng)新聞的傳播流程，媒介形態(tài)自此發(fā)生改變，新聞傳播過程中傳播者和參與者的關(guān)系定位以及溝通方式都發(fā)生了截然不同的變化。算法的出現(xiàn)，引發(fā)了人們對于新聞倫理的思考。新聞是倫理道德以及價值觀的弘揚(yáng)者，肩負(fù)著捍衛(wèi)倫理觀念的重任。不僅新聞內(nèi)容需要宣傳正向觀念，在新聞內(nèi)容的編輯、采寫以及報道的過程中，也要始終不渝地堅持正確的行為觀念和職業(yè)操守。由于算法對新聞的推廣會直接影響用戶對外界環(huán)境的認(rèn)知，因此，在算法推薦逐漸深入發(fā)展的當(dāng)下，需要對其進(jìn)行深度考量，并對其立場和價值觀念推行加以重視。本文將立足于技術(shù)時代算法推薦發(fā)展導(dǎo)致的新聞倫理觀念危機(jī)，分析算法推薦與傳統(tǒng)新聞行業(yè)的沖突，并提出算法與新聞深度融合的新可能。

關(guān)鍵詞：算法推薦 技術(shù)發(fā)展 新聞倫理

一、算法推薦引發(fā)傳統(tǒng)新聞行業(yè)變革

（一）技術(shù)與新聞倫理的關(guān)系變革

隨著技術(shù)的發(fā)展革新，技術(shù)和新聞倫理之間已不再是完全孤立的兩條平行線。傳媒技術(shù)實際上是人體感官的延伸，對人的經(jīng)驗、行為以及認(rèn)知等進(jìn)行有效調(diào)節(jié)，從而在人與世界的關(guān)系構(gòu)建中施加了權(quán)威的影響力。通過使用傳媒技術(shù)，可以對新聞傳播主體進(jìn)行有效規(guī)范，進(jìn)而影響傳媒和公眾、政府以及社會之間的關(guān)系，所以傳媒技術(shù)本身就具有道德調(diào)解效用。

在人類傳統(tǒng)的傳播體系中，“三觀”本身就是新聞傳播的重要內(nèi)容之一，而新聞價值觀和新聞倫理觀既可以有效處理人與人之間的關(guān)系，又可以處理人與社會的關(guān)系。

當(dāng)社會生產(chǎn)力發(fā)展到新的階段，人工智能等全新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。人類社會在傳播方式上經(jīng)歷前所未有的革命性改變，從技術(shù)層面對意識進(jìn)行模擬。算法推薦也正式開始進(jìn)入新聞傳播行業(yè)中，并且迅速成為人類認(rèn)識和改造世界的全新工具。

算法推薦的流行，為人們打開認(rèn)知世界的全新大門，更加便于新聞傳播的同時，也滋生出嚴(yán)重的社會問題，人工智能技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對人的感官進(jìn)行了前所未有地擴(kuò)大，當(dāng)前新聞傳播速度已經(jīng)達(dá)到了全新高度。但與此同時也滋生出負(fù)面影響，那就是把記者和編輯的主體性驅(qū)逐于行業(yè)之外，新聞自動化生產(chǎn)將傳統(tǒng)的新聞編輯活動取而代之，導(dǎo)致在新聞創(chuàng)作和新聞傳播的過程中，人與人的關(guān)系逐漸演化為人與人、人與機(jī)器之間的關(guān)系。這些問題的出現(xiàn)導(dǎo)致人們對新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生新的擔(dān)憂。如何在算法時代提升新聞的倫理價值觀念，正確表達(dá)新聞的價值立場，已經(jīng)成為當(dāng)前新聞界所思考的重要話題。

（二）算法及人工智能對新聞倫理的影響

1.生產(chǎn)過程外部化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，事實是衡量新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)，事實傳播有賴于傳媒人的合作和配合。當(dāng)記者、編輯等的職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)規(guī)范與行業(yè)要求相背離時，新聞職業(yè)倫理觀念便成為處理矛盾與沖突的準(zhǔn)繩。人通過理性思考，可以將負(fù)面新聞帶來的危害控制在合理的程度。但是在算法時代，算法推薦依賴于計算程序與大數(shù)據(jù)，其內(nèi)容生產(chǎn)和傳播都是機(jī)械化和自動化的，與傳統(tǒng)新聞依賴于人的創(chuàng)造相去甚遠(yuǎn)。與此同時，算法推薦能夠在短時間內(nèi)制作出大量新聞內(nèi)容，這與傳統(tǒng)的人力處理方式相比具有不可超越的優(yōu)越性，但是同時也削弱了其傳播內(nèi)容的可控性。這說明當(dāng)用算法推薦取代傳統(tǒng)制作的新聞時，新聞的真實性和客觀性難以得到完全保證，這些都將完全取決于技術(shù)的成熟程度，人對新聞的控制程度將十分有限。

2.傳播過程參與者豐富化

隨著科技時代的深入發(fā)展，傳感設(shè)備、無人機(jī)設(shè)備等在新聞領(lǐng)域的運(yùn)用也越來越廣泛，機(jī)器學(xué)習(xí)的深度發(fā)展導(dǎo)致算法推薦的出現(xiàn)，由此，新聞行業(yè)出現(xiàn)了全新的創(chuàng)作模式，算法推薦通過對傳統(tǒng)新聞的寫作技巧以及寫作模式的學(xué)習(xí)。創(chuàng)造性地搭建出算法推薦的新模式。轉(zhuǎn)向針對用戶的需求提供個性化定制內(nèi)容。算法技術(shù)逐漸從傳媒的“設(shè)備手段”轉(zhuǎn)向“主體”，甚至有將編輯、記者等傳統(tǒng)傳媒人員取而代之的趨勢。

同時，人工智能作為主體人格的法律規(guī)制不斷健全，具有自由意志的機(jī)器人可能成為未來新聞傳播的主體之一。新聞倫理不僅需要平衡傳媒和公眾、政府之間的關(guān)系，還要與機(jī)器系統(tǒng)保持協(xié)作和競爭。因此，不管是個人還是行業(yè)整體，都需要提高理論站位。

二、算法推薦與傳統(tǒng)新聞倫理之爭

（一）新聞專業(yè)主義

新聞專業(yè)主義包括新聞編輯技能、技術(shù)素養(yǎng)、評價標(biāo)準(zhǔn)等，還包括新聞工作職業(yè)倫理、獨(dú)立精神以及工作態(tài)度等。新聞專業(yè)主義是新聞界專門建構(gòu)的包含行業(yè)規(guī)范、自我評價等在內(nèi)的一套體系標(biāo)準(zhǔn)，新聞專業(yè)主義主要包括三個層面：在個體方面，主要表現(xiàn)出對記者的專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)的認(rèn)可;從制度角度而言，主要表現(xiàn)在新聞規(guī)范以及記者本身的知識素養(yǎng)、社會責(zé)任感、社會正義感;從知識理解角度而言，主要包括進(jìn)行新聞傳播所必備的知識素養(yǎng)。當(dāng)前，隨著社會物質(zhì)文化的發(fā)展，算法新聞也進(jìn)入到發(fā)展的新階段，新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，外延也由此向外擴(kuò)展。

在利用算法進(jìn)行新聞寫作之前，算法工程師需要設(shè)計出有效方案和程序，當(dāng)程序研發(fā)順利時，外界不需過多干預(yù)，算法就可以模仿人腦自行生產(chǎn)新聞。但是機(jī)器和算法本身不具備人腦的思維，難以理解人的情感，因此無法對新聞行業(yè)的倫理法規(guī)抱有情感上的認(rèn)同。不僅如此，當(dāng)技術(shù)開始從單純的設(shè)備轉(zhuǎn)向可以獨(dú)立行動的“主體”時，盡管其功能發(fā)生變化，但是究其本質(zhì)仍不是人，因此無法用對人的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)來制約機(jī)器，而機(jī)器也有極大可能會創(chuàng)造出與新聞倫理標(biāo)準(zhǔn)不一致的產(chǎn)品內(nèi)容，這些內(nèi)容也存在道德缺失的可能。

（二）客觀性

與算法推薦相比，記者和編輯需要對社會現(xiàn)實以及新聞中的人物進(jìn)行客觀描述，同樣又要試圖揭示新聞背后的主旨內(nèi)涵，從人類社會發(fā)展以及當(dāng)前社會進(jìn)步的角度，對新聞事實進(jìn)行綜合的判定和思考，提出個人的批評與反思。從這一角度來說，所有的記者本身在進(jìn)行新聞記錄時，都已經(jīng)將倫理素養(yǎng)以及倫理觀念融于其中，通過個人的學(xué)識、修養(yǎng)與品格加以彰顯，對事實進(jìn)行有針對性的觀察和記錄。過濾掉其中不公正、不客觀亦或是與當(dāng)前社會發(fā)展不相符合的言論和內(nèi)容。在進(jìn)行新聞寫作和報道時，始終將公共利益放在首位。在事實本質(zhì)的呈現(xiàn)方面，則依靠多家媒體從多元化的角度來進(jìn)行同一事件的報道。即便這些報道之間可能會引發(fā)爭論，但是通過不同報道的事實揭露，能夠有效呈現(xiàn)事物的本質(zhì)。因此，可以說算法推薦反映的是數(shù)據(jù)角度的客觀，而記者和編輯則是追求向客觀事物靠近。算法推薦收集的數(shù)據(jù)的真實性，需要接受社會實踐的檢驗。而記者和編輯在采寫新聞時，則需要報以與時俱進(jìn)的觀念，根據(jù)當(dāng)前社會發(fā)展的實際情況，有選擇地調(diào)整報道的取向以及報道方式。

（三）算法的倫理規(guī)約

在對算法新聞的倫理問題進(jìn)行研究時，一般有兩種角度：第一種是基于后果角度分析，人為需要對算法推薦中違反新聞倫理的事實提出制裁;第二種是基于算法設(shè)計的角度進(jìn)行技術(shù)完善。

在新聞學(xué)界，有關(guān)新聞倫理的研究大多采用了第一種角度，例如對新聞內(nèi)容低俗化的批判就是其中的代表。當(dāng)人們試圖從“危害最小化”的角度切入，來試圖處理好技術(shù)、社會、人之間的平衡關(guān)系時，就會提出諸如算法透明化、法制化等建議和意見。但是由于缺乏有效的技術(shù)支持，因此這些建議很難形成最終的規(guī)約。

如果把技術(shù)作為決定性的力量，那么上述疑慮都不存在。一方面，算法推薦有效提升了新聞生產(chǎn)的速度和效率，使得社會的更多事實得到揭露和展示。另一方面，通過智能傳感器、無人機(jī)等專業(yè)化設(shè)備的運(yùn)用，使新聞報道的內(nèi)容以更加多元化的方式展現(xiàn)出來，提升新聞的可讀性。在社交媒體層面，人們擁有了更多渠道來獲取各種信息，可以沖破繭房效應(yīng)帶來的信息限制。從實踐角度來看，諸如“今日頭條”等相關(guān)平臺開始討論個人興趣與平臺所提供的信息的深度與廣度之間的關(guān)系，希望在二者之間找到平衡點，這一研究也通過算法得到了實現(xiàn)。而此前曾出現(xiàn)在算法推薦中的偏見以及歧視性的內(nèi)容，主要是在于相關(guān)訓(xùn)練的數(shù)據(jù)代表性不足，數(shù)據(jù)內(nèi)容過少。隨著數(shù)據(jù)的進(jìn)一步豐富，機(jī)器學(xué)習(xí)內(nèi)容也會不斷深化。

所以，在算法時代，需要在技術(shù)和社會之間尋求平衡，保持二者之間的互聯(lián)互通。一方面要推動傳統(tǒng)新聞倫理的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，指導(dǎo)新時代記者的工作，更好地發(fā)揮記者與編輯的主動性;另一方面;也要將新聞倫理觀念深刻植入到算法中來，強(qiáng)化對算法的規(guī)約，使其更好地為人類社會服務(wù)。

三、新聞倫理重構(gòu)的路徑

（一）微觀層面，拓寬不同主體對話渠道

算法推薦的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、閱讀者各有不同，從新聞倫理實施有效性層面而言，需要拓寬其溝通路徑。在這一環(huán)節(jié)，記者、編輯和工程師、科學(xué)家是其中的重要力量，這就意味著在職業(yè)訓(xùn)練中，前者必須在遵循行業(yè)道德規(guī)范的基礎(chǔ)上，增加算法技術(shù)的修養(yǎng)，成為算法推薦生產(chǎn)的主導(dǎo)力量，以此可以更好推動新聞算法技術(shù)的發(fā)展，并對算法運(yùn)作起到良好的監(jiān)督作用。

（二）中觀層面，促進(jìn)新聞倫理的行業(yè)性理解與實施

1.落實責(zé)任到人政策

隨著生產(chǎn)力水平的飛速發(fā)展，算法推薦也日趨流行，越來越多的公司和互聯(lián)網(wǎng)平臺，不甘于做新聞推送的渠道，而是直接參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中來，所以這些公司和平臺已經(jīng)不能被單純地視作是科技公司。而價值中立原則對于以上這些企業(yè)也不再適用。為此，有必要對這些參與新聞制作和內(nèi)容傳播的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行倫理規(guī)范的制約，推動他們形成正確的新聞倫理觀念，推動他們對算法的投資和改進(jìn)。

2.完善算法推薦生產(chǎn)傳播體系

當(dāng)技術(shù)獲得深入發(fā)展時，其適用面將進(jìn)一步拓寬，無論在新聞行業(yè)抑或是社會生產(chǎn)的其他行業(yè)，都會存在逐步推進(jìn)的技術(shù)變革。新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)是一項技術(shù)與思想同步并行的環(huán)節(jié)，為此，在生產(chǎn)算法推薦時，需要加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量檢測，在確保速度達(dá)標(biāo)的同時，質(zhì)量也能獲得深度發(fā)展。新聞生產(chǎn)要走雙重審核模式，合理平衡用戶與平臺之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)信息投放的深度和廣度，同時還需要拓展新聞的傳播空間，促進(jìn)新聞行業(yè)內(nèi)部信息共享和資源交流。

（三）宏觀層面，夯實算法時代新聞倫理建設(shè)水平

1.促進(jìn)思想道德建設(shè)與技術(shù)更新的融合發(fā)展

對政府而言，需要加強(qiáng)新聞行業(yè)機(jī)制體制建設(shè)，在支持新技術(shù)引用的同時，對技術(shù)發(fā)展進(jìn)行政策制約，促進(jìn)技術(shù)更好服務(wù)于時代，服務(wù)于社會。為此，從政府層面而言，可以加強(qiáng)新聞行業(yè)的思想道德建設(shè)，積極促進(jìn)技術(shù)發(fā)展，同時將倫理道德建設(shè)與技術(shù)更新深度融合，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，為新聞算法的改進(jìn)提供良好的技術(shù)條件和社會氛圍。最近幾年，國家投入大量資金和人力在人工智能產(chǎn)業(yè)，并始終堅持在發(fā)展的過程中走和平、開放、包容之路。這些政策的出現(xiàn)，也為人工智能深耕于新聞行業(yè)提供了重要的思想準(zhǔn)備。

2.培養(yǎng)用戶利益訴求能力

算法用戶多元，如何引導(dǎo)各類主體在當(dāng)前信息爆炸的時代較好地表達(dá)個人的觀點和立場，但又避免出現(xiàn)過于強(qiáng)調(diào)己方利益的情況，已經(jīng)成為現(xiàn)階段媒介和新聞學(xué)界重要的議題。在多元化的主體中，普通公眾需要予以重點關(guān)注，他們本身雖然具有發(fā)聲權(quán)利，但是個人的力量仍然弱小，尤其是在利益相關(guān)的問題上，其發(fā)聲的渠道狹窄，個人力量勢單力薄，因此需要對這部分處于輿論弱勢的人賦能。在社會層面上，通過算法知識和技術(shù)的應(yīng)用與推廣，可以進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對技術(shù)的了解，算法新聞的負(fù)面影響也將由此得到?jīng)_淡。

結(jié)語

隨著社會物質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，有理由相信未來算法技術(shù)仍將進(jìn)一步上升。當(dāng)有一天，算法可以擔(dān)負(fù)媒體所應(yīng)具備的責(zé)任，將傳播公義作為其基本的方向和手段，在事實報道的同時輔之以正確的價值觀引導(dǎo)，確保算法推薦在體現(xiàn)科技價值的同時也承擔(dān)社會價值，從而消除人們對技術(shù)手段的抗擊心理，進(jìn)一步提升算法在新聞傳播事業(yè)中的作用和影響力。有理由相信，隨著科學(xué)技術(shù)的深度發(fā)展，社會各界對算法新聞的關(guān)注程度將逐步加深，算法新聞也將從簡單的事件播報往深度的價值觀傳播方向邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑妍珺.從技術(shù)神話到技術(shù)祛魅：算法新聞的倫理困境與規(guī)范路徑[J].新媒體研究，2022，8（04）：63-66.

[2]胡萬鵬，孟佳林.智能傳播中算法偏見的溯源邏輯[J].東南傳播，2022（02）：10-12.

[3]楊磊.智媒時代算法推薦技術(shù)的新聞倫理思考[J].新聞世界，2020（11）：81-83.

[4]陳昌鳳，師文.智能算法運(yùn)用于新聞策展的技術(shù)邏輯與倫理風(fēng)險[J].新聞界，2019（01）：20-26.

[5]張帆.生產(chǎn)、演進(jìn)與傳播：算法新聞學(xué)的知識圖景[J].暨南學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2022，44（02）：11-21.

[6]王曜程.論算法技術(shù)背景下的新聞?wù)鎸峓J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（22）：1-3.

[7]劉玥.算法權(quán)力下新聞倫理失范問題探析[J].新聞?wù)搲?021，35（05）：78-79.

[8]汪雄. 算法社會中的法律沉思[M].中國政法大學(xué)出版社， 202012.220.

（作者單位：貴州日報報刊社）