提升選題策劃力?拓展媒體影響力

饒雪蓉

摘要：由于新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始以自媒體的身份參與到新聞的制作當(dāng)中，這使得整個(gè)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而為了獲取競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，必須不斷創(chuàng)新，為大眾提供特色精品。其中，新聞選題和策劃尤顯重要。本文主要探討媒體編輯選題策劃的重要性，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前時(shí)代背景下發(fā)展的趨勢(shì)，探討新聞媒體編輯如何提升選題策劃能力，從而拓展媒體的影響力。

關(guān)鍵詞：選題 策劃 編輯

在新聞的編輯工作當(dāng)中，選題策劃具有極其重要的地位。新穎的選題和優(yōu)秀的策劃，有利于提高整個(gè)新聞內(nèi)容的質(zhì)量水平，吸引更多受眾的注意力，并提高在大眾中的公信力。

在新聞編輯工作中進(jìn)行選題和策劃的時(shí)候，必須要把握好受眾的特點(diǎn)以及政策和相關(guān)法律規(guī)定，所選擇的題目要符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的方向，用客觀的角度選擇合適的新聞?lì)}目，然后對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃。

在選題的過(guò)程中，會(huì)涉及到較為豐富的信息資源，尤其是當(dāng)今時(shí)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展較為迅速，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新聞工作者可以在第一時(shí)間內(nèi)獲取自己想要的新聞信息，通過(guò)檢索的方式查到與之相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。這樣的方式和傳統(tǒng)媒體查找新聞內(nèi)容的方式相比，為新聞創(chuàng)作提供了極大的資源便利性。因此傳統(tǒng)媒體可以融合新媒體這一優(yōu)勢(shì)，在自己的發(fā)展基礎(chǔ)上，充分調(diào)用網(wǎng)絡(luò)上的信息，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的背景選取受眾感興趣的主題內(nèi)容，從而創(chuàng)作出具有特點(diǎn)和新聞價(jià)值的內(nèi)容，拓展新聞的受眾群體，實(shí)現(xiàn)融媒體的持續(xù)發(fā)展。

一、新聞選題策劃的重要性

所謂的新聞策劃就是在報(bào)道新聞內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，建立在真實(shí)事實(shí)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)多角度來(lái)發(fā)現(xiàn)該新聞的價(jià)值。同時(shí)，客觀分析新聞內(nèi)容，并向受眾呈現(xiàn)所要傳達(dá)的正確價(jià)值和導(dǎo)向。選擇新聞主題時(shí)，必須結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代背景積極聯(lián)系各種新聞線索，進(jìn)行創(chuàng)新。這種方式能夠吸引更多受眾注意力，從而拓展新聞內(nèi)容的影響力，提高新聞媒體的貢獻(xiàn)度。在新聞編輯的過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)優(yōu)秀的新聞選題能夠成功地抓取觀眾的眼球吸引更多人的注意力，離不開(kāi)有策略的謀劃以及各個(gè)環(huán)節(jié)的配合，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的大范圍傳播。

二、新聞選題策劃的三大要素

（一）原則，是新聞選題策劃之基

在開(kāi)展新聞選題策劃的過(guò)程當(dāng)中，必須要建立在真實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)之上。新聞工作者所創(chuàng)作出的新聞必須是真實(shí)發(fā)生的事件，與此同時(shí)所展現(xiàn)的內(nèi)容，必須要客觀公正。所以新聞在選題的時(shí)候，必須要結(jié)合已經(jīng)發(fā)生過(guò)的真實(shí)事件，選擇合適的角度去開(kāi)展新聞選題，從而更好地策劃整個(gè)報(bào)道。與此同時(shí)，在新聞選題的過(guò)程當(dāng)中，還要和當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展方向一致符合政府頒布的各項(xiàng)政策，傳達(dá)正確的價(jià)值導(dǎo)向。

（二）創(chuàng)新，是新聞選題策劃之源

隨著新媒體的到來(lái)，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一些傳統(tǒng)媒體不得不退出媒體行業(yè)。針對(duì)這一情況分析，發(fā)現(xiàn)很多退出媒體行業(yè)的傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)作的媒體產(chǎn)品內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新性，其策劃的新聞內(nèi)容和報(bào)道缺乏一定的吸引力，無(wú)法引起受眾關(guān)注。所以，傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中要獲得持久發(fā)展，必須要重視新聞選題的創(chuàng)新，重視新聞策劃。一個(gè)新穎的選題和策劃需要從形式以及內(nèi)容方面展開(kāi)，而創(chuàng)新型的新聞內(nèi)容能夠吸引更多人的注意力，人們也會(huì)自發(fā)地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將新聞內(nèi)容傳播，打破圈層限制，從而最大限度地傳播，拓展新聞的影響力。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體融合新媒體優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上以視頻和語(yǔ)音再配以文字向受眾傳達(dá)真實(shí)的新聞內(nèi)容，讓大眾切實(shí)了解整個(gè)新聞事件。這種方式給受眾帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)感，他們通過(guò)視頻和語(yǔ)音方式可以自行判斷新聞內(nèi)容，并發(fā)表建議，隨之引發(fā)社會(huì)熱議。一個(gè)成功的選題決定著整個(gè)新聞內(nèi)容的質(zhì)量水平，新穎的選題能夠吸引更多的受眾，也能使該篇報(bào)道在多篇新聞當(dāng)中脫穎而出。

（三）貼近，是新聞選題策劃之魂

在進(jìn)行新聞選題策劃的過(guò)程當(dāng)中，不但要遵循原則，針對(duì)新聞選題進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)在選題的過(guò)程當(dāng)中必須要貼近現(xiàn)實(shí)，結(jié)合群眾的實(shí)際生活，選擇新穎的題目。由于新媒體的發(fā)展，有的人為了獲取流量獲取更多的注意力，在制作新聞的過(guò)程當(dāng)中選擇夸大新聞事實(shí)，嚴(yán)重影響新聞的公信力。全媒體發(fā)展時(shí)代，新聞工作者需要積極深入基層，了解群眾生活，聯(lián)系實(shí)際，開(kāi)展新聞選題。只有切實(shí)結(jié)合群眾實(shí)際生活，使用群眾的表達(dá)方式，站在他們的角度策劃新聞報(bào)道，與之產(chǎn)生共鳴的新聞報(bào)道才能擴(kuò)面、廣傳。以往新聞選題創(chuàng)作當(dāng)中，多數(shù)媒體企業(yè)通過(guò)短信或者電話、連線方式，了解他們身邊的新聞事件，在和大眾的互動(dòng)當(dāng)中選擇符合大眾興趣的主題。但是在當(dāng)前社會(huì)背景之下，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的新聞企業(yè)開(kāi)始使用其他方式，選擇新聞?lì)}材。例如，部分新聞工作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收集當(dāng)前人們感興趣的新聞?lì)}材，并結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)策劃新聞內(nèi)容。這種方式能夠拉近和大眾的距離，易同振共鳴，從而實(shí)現(xiàn)新聞的大范圍傳播。

三、新聞選題策劃方式的提升策略

（一）關(guān)注輿情動(dòng)態(tài)

傳統(tǒng)媒體新聞創(chuàng)作時(shí)代，大眾只是單向被動(dòng)去接收信息。在這樣的新聞創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，大眾參與感不強(qiáng)，所能發(fā)揮的影響力較小，而新聞編輯和新聞策劃占據(jù)著重要地位，傳達(dá)的看法影響著大眾的思想。傳統(tǒng)媒體傳播方式在一定程度上限制了新聞內(nèi)容的傳播范圍。隨著新科技、新技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷更新，傳統(tǒng)媒體新聞制作的方式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的需求。越來(lái)越多的人們開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表自己的看法和建議，人人都有麥克風(fēng)。所以結(jié)合這樣的時(shí)代背景，新聞工作者要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)掘大眾的建議，梳理大眾的看法，結(jié)合時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)信息，策劃相應(yīng)的新聞選題，創(chuàng)作富有時(shí)代意義的新聞報(bào)道。這樣，大眾不知不覺(jué)參與到新聞的選題和策劃工作當(dāng)中，增強(qiáng)了他們的參與感，同時(shí)在一定程度上也拓展了大眾的認(rèn)可度。這已經(jīng)成為當(dāng)前新聞選題策劃經(jīng)常使用的選題方法，新聞工作者要重視大眾的建議和社會(huì)的動(dòng)態(tài)，做好新聞選題策劃，有利于新聞事件的全面報(bào)道。貼近大眾生活，向大眾傳遞有價(jià)值的信息，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向是新聞人義不容辭的職責(zé)。

（二）選取獨(dú)特視角

相同的新聞內(nèi)容，如果從不同的角度分析新聞，可以向大眾傳達(dá)不同的價(jià)值導(dǎo)向，因此在針對(duì)同一事件進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，需要注重報(bào)道的角度，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。此時(shí)，新聞策劃和選題尤現(xiàn)重要。新聞工作者在對(duì)新聞編輯的過(guò)程當(dāng)中需要選擇合適的新聞角度，提高新聞質(zhì)量，同時(shí)要加深整體報(bào)道的內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)新性的選題，從而引發(fā)社會(huì)大范圍的關(guān)注。在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，因?yàn)槭艿郊夹g(shù)、設(shè)備、版面的限制，新聞內(nèi)容的傳播具有一定的滯后性，沒(méi)能及時(shí)、快速向外傳達(dá)新聞內(nèi)容。如今，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，齊頭并進(jìn)，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)新聞選題策劃意識(shí)，以獨(dú)特的角度為切入點(diǎn)，確保新聞主題的創(chuàng)新性，創(chuàng)造出別具一格的新聞報(bào)道。例如，隨著抖音APP的影響力日益擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開(kāi)始在抖音上發(fā)布新聞，分享自己的日常。而新聞工作者在報(bào)道新聞的過(guò)程當(dāng)中可以利用直播的方式，選好報(bào)道角度，并配備文字，實(shí)時(shí)向外界傳達(dá)真實(shí)的新聞事件。與此同時(shí)，在交流的過(guò)程當(dāng)中，需要重點(diǎn)表達(dá)人與人之間的情感交流，讓大眾切實(shí)體會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)的情景，傳播正確的價(jià)值觀。

（三）加強(qiáng)深度挖掘

在創(chuàng)作新聞內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)新聞的策劃有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一定的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象，部分新聞?dòng)捎谇捌趫?bào)道事件的不準(zhǔn)確，對(duì)大眾產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)，錯(cuò)誤地引導(dǎo)了社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向。因此后期新聞的報(bào)道者對(duì)這類新聞進(jìn)行修改和澄清，將其重新報(bào)道。但是一般新聞事件在發(fā)生的時(shí)候所產(chǎn)生的影響力是最大的，隨著時(shí)間的推移，這類新聞事件的影響力才會(huì)逐漸減弱，很多新聞事件的反轉(zhuǎn)背后往往無(wú)人問(wèn)津。所以針對(duì)這種情況再進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，必須要重視新聞的主題策劃，從一開(kāi)始就做好深度策劃以及持續(xù)策劃的準(zhǔn)備工作，并在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，深度挖掘新聞價(jià)值，從不同的角度向外界展示新聞內(nèi)容。同時(shí)在持續(xù)性報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，需要不斷發(fā)掘新聞報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)以及精彩之處，吸引受眾的注意力。例如，在人物報(bào)道中，新聞策劃者需要對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行深入的發(fā)掘，將大眾的關(guān)注力引導(dǎo)到該人物的人生經(jīng)歷當(dāng)中，展示他們的高尚品格，向大眾傳遞正能量。“天眼新聞”推出的《巡渠 種菜 養(yǎng)魚(yú)……黃大發(fā)忙碌的一天》文章，報(bào)道了“七一勛章”獲得者黃大發(fā)平凡而又忙碌的一天，讓大眾感受到了時(shí)代楷模身上的閃光點(diǎn)和滿滿的正能量。

（四）強(qiáng)調(diào)與眾不同

在當(dāng)前的社會(huì)當(dāng)中，由于新媒體發(fā)展，越來(lái)越多的人參與到新聞報(bào)道當(dāng)中，因此針對(duì)同一類事件，報(bào)道者眾多，所報(bào)道出的內(nèi)容就多有雷同。尤其是一些社會(huì)熱點(diǎn)是有限的，大多數(shù)媒體人為了能夠獲取更多大眾的注意力，他們都會(huì)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)去報(bào)道新聞事實(shí)，在一定程度上導(dǎo)致了新聞選題策劃的相似，使得大眾出現(xiàn)審美疲勞，也會(huì)影響大眾對(duì)新聞媒體的信任度，甚而影響新聞的質(zhì)量水平，從而造成受眾流失情況。所以，為了防止這種狀況的出現(xiàn)，新聞工作者在對(duì)新聞進(jìn)行選題策劃的過(guò)程當(dāng)中，需要積極創(chuàng)新，挖掘新穎的思路，從不同的新聞角度、采取不同的方式去報(bào)道。結(jié)合大眾的愛(ài)好和興趣以及時(shí)下社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新性的報(bào)道，不但能夠避免新聞內(nèi)容的相似度較高，同時(shí)還能吸引更多新聞媒體的受眾，讓新聞報(bào)道更具傳播力和影響力。

（五）規(guī)范應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

新聞工作者在對(duì)新聞進(jìn)行策劃和編輯的過(guò)程當(dāng)中，必須要注意新聞編輯所使用的語(yǔ)言。一般而言，新聞工作者在編輯新聞內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，需要選取較為簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言，避免生僻字的出現(xiàn)，盡量確保受眾能夠在新聞內(nèi)容當(dāng)中獲取想要的信息。在當(dāng)今社會(huì)由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，大眾開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上交流和發(fā)言，并制造出較多的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，部分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用能夠吸引大眾的注意力，同時(shí)呈現(xiàn)積極向上的態(tài)度。所以新聞策劃者在編輯新聞內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，需要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言去報(bào)道新聞內(nèi)容，從而獲取更加積極的報(bào)道效果。然而部分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也有對(duì)外傳達(dá)消極影響的，因此，對(duì)于這類語(yǔ)言新聞工作者必須要正確對(duì)待，不可濫用。

（六）與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)時(shí)而為

為了能夠促進(jìn)媒體的發(fā)展，在激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲取優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的新聞工作者開(kāi)始重視新聞選題策劃工作，并積極進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸取大眾注意力。如以“廣聚天下英才，共闖貴州新路”為主題的2022年“貴州人才日”系列活動(dòng)暨第十屆線上線下貴州人才博覽會(huì)在貴陽(yáng)開(kāi)幕，《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞應(yīng)時(shí)而為，應(yīng)勢(shì)而呼，積極策劃傳播?！顿F州日?qǐng)?bào)》專欄專版聚力推送，“下沉”視角重心，推出8個(gè)版的特別報(bào)道，每個(gè)專版一個(gè)主題多個(gè)欄目，圖文并茂，由點(diǎn)、線、面切入;時(shí)評(píng)“點(diǎn)睛”快速跟進(jìn)。“天眼新聞”圖文直播。線上線下講好人才故事，助力新時(shí)代戰(zhàn)略人才隊(duì)伍建設(shè)工作高質(zhì)量發(fā)展，顯現(xiàn)了黨媒的使命擔(dān)當(dāng)。

這樣的主題策劃報(bào)道，尤其是在新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，可以向外界展示該地區(qū)的文化形象以及時(shí)代特征，切合群眾的生活，提高整篇主題報(bào)道內(nèi)容的感染力，引起大眾共鳴。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒時(shí)代，新聞媒體必須要重視新聞選題和策劃，提高自身的策劃能力。在進(jìn)行選題和報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，必須要立足于真實(shí)的世界，對(duì)新聞選題進(jìn)行創(chuàng)新，并憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道的廣傳，從而吸引更多的受眾。在進(jìn)行新聞選題策劃的過(guò)程當(dāng)中，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，貼近群眾生活，合理使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，與大眾同振共鳴，促進(jìn)媒體的持續(xù)向前發(fā)展。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）