融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的幾點(diǎn)思考

沈天琦

[摘要]在融媒體快速發(fā)展的背景下，學(xué)術(shù)期刊雖然面臨新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。文章以紡織服裝類期刊為例，從論文內(nèi)容、媒體融合、個(gè)性化服務(wù)角度進(jìn)行分析，認(rèn)為內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的核心，論文選題、內(nèi)容及編校等均是影響論文質(zhì)量的重要因素;通過媒體融合拓展期刊傳播渠道，并為讀者提供個(gè)性化服務(wù)，可以不斷提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力，做大做強(qiáng)期刊品牌，實(shí)現(xiàn)期刊可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]融媒體;內(nèi)容質(zhì)量;融合;發(fā)展;學(xué)術(shù)期刊

近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大變化，紙質(zhì)出版面臨新媒體的沖擊。新媒體的不斷發(fā)展提升了信息傳播的速度，其多樣化的傳播渠道開拓了新的期刊發(fā)展之路。學(xué)術(shù)期刊擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)科技發(fā)展方向、傳播科學(xué)知識(shí)的重任，如何在融媒體時(shí)代進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，值得學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者深入思考。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的融媒體時(shí)代，紡織服裝類期刊須轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，通過提升內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)媒體融合、創(chuàng)新服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

一、保持初心，秉承“內(nèi)容為王”的原則

在融媒體時(shí)代，盡管信息的傳播方式和人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，但是內(nèi)容作為期刊的價(jià)值核心，其地位始終沒有改變，無(wú)論是紙媒還是新媒體，內(nèi)容仍然是重中之重，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐，期刊的發(fā)展是不可持續(xù)的[1]。因此，強(qiáng)化期刊的內(nèi)容質(zhì)量，應(yīng)成為辦刊人不變的初心。學(xué)術(shù)期刊須從精心策劃選題、提升內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化編校水平方面著手，在融媒體時(shí)代擔(dān)負(fù)起傳播學(xué)術(shù)思想的使命。

（一）精心策劃選題

在融媒體時(shí)代，各種各樣的信息讓人眼花繚亂。學(xué)術(shù)期刊一定要緊跟形勢(shì)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，精心策劃選題，打造品牌欄目[2]。近年來(lái)，國(guó)家高度重視對(duì)中華傳統(tǒng)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為當(dāng)代中國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。當(dāng)前，傳統(tǒng)服裝逐步與現(xiàn)代科技融合，智能穿戴等技術(shù)促進(jìn)了服裝科技的發(fā)展。因此，紡織服裝類期刊要以新時(shí)期服裝科技的熱點(diǎn)、難題為切入點(diǎn)，關(guān)注國(guó)內(nèi)外最新研究進(jìn)展，精心策劃選題，邀請(qǐng)服裝行業(yè)的知名專家、學(xué)者及一線科研工作者撰寫內(nèi)容新穎且有深度、結(jié)合實(shí)際的論文，從而不斷增強(qiáng)期刊的影響力，逐步樹立學(xué)術(shù)期刊的權(quán)威性。

（二）提高期刊內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容質(zhì)量是期刊的生命，學(xué)術(shù)期刊須秉承“內(nèi)容為王”的原則，采取專題組稿與自由投稿相結(jié)合的方式，創(chuàng)設(shè)熱點(diǎn)專題、專欄，集中刊發(fā)最新研究成果，報(bào)道行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以增強(qiáng)讀者黏性。例如，《服裝學(xué)報(bào)》在2021年第3期至第5期分別組織實(shí)施了“可持續(xù)服裝” “服裝數(shù)字化” “功能服裝”專題，緊跟行業(yè)熱點(diǎn)，這些具有創(chuàng)新性、科學(xué)性、實(shí)用性的專題大大提升了期刊的可讀性，起到了良好的傳播效果。同時(shí)，《服裝學(xué)報(bào)》繼續(xù)在服裝科技、服飾文化藝術(shù)等方向發(fā)掘研究熱點(diǎn)，實(shí)施了“服裝新材料” “功能性材料” “智能服裝” “服裝大數(shù)據(jù)”等專題，并定期向編委約稿或請(qǐng)他們推薦稿件，以獲取國(guó)內(nèi)紡織服裝領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)稿源。此外，紡織服裝類期刊編輯部可開展服裝行業(yè)相關(guān)研討會(huì)、設(shè)計(jì)大賽，對(duì)投稿論文進(jìn)行評(píng)比并擇優(yōu)刊發(fā)。同時(shí)，期刊編輯須積極參加紡織服裝行業(yè)的專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議，廣泛征集優(yōu)秀稿件。例如，2022年5月7日，浙江省絲綢與時(shí)尚文化研究中心、《絲綢》雜志社、《服裝學(xué)報(bào)》編輯部共同協(xié)辦的“時(shí)尚學(xué)構(gòu)建與設(shè)計(jì)教育”學(xué)術(shù)論壇成功舉辦，與會(huì)專家就新時(shí)代的中華時(shí)尚學(xué)展開研討，推動(dòng)了中華時(shí)尚的發(fā)展與設(shè)計(jì)教育。

稿件質(zhì)量是影響期刊影響力和傳播力的重要因素。因此，紡織服裝類期刊要重視對(duì)選稿和終審的把關(guān)。紡織服裝類期刊要重點(diǎn)把好“兩關(guān)”，一是把好稿件“入門關(guān)”，選稿要關(guān)注行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和焦點(diǎn)，關(guān)注智能服裝、新型服裝面料等新技術(shù)的發(fā)展，關(guān)注服裝與歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、地理學(xué)等學(xué)科的結(jié)合，關(guān)注紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié);二是把好期刊“出口關(guān)”，要關(guān)注成品稿件的內(nèi)在質(zhì)量，防止出現(xiàn)政治性、原則性錯(cuò)誤。

（三）加強(qiáng)編校工作

所謂編校指編輯與校對(duì)工作。編輯工作是期刊出版工作的中心環(huán)節(jié)，因此，編輯不僅要掌握文字加工的技巧，還要具備鑒別稿件優(yōu)劣的本領(lǐng)。對(duì)紡織服裝類期刊編輯來(lái)說，其應(yīng)了解紡織服裝的學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)以及同類期刊的出版動(dòng)態(tài)，即必須具備對(duì)信息的敏銳性。在編輯過程中，紡織服裝類期刊編輯要重視以下三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，在日常編輯工作中，重視對(duì)內(nèi)容重復(fù)、引用他人觀點(diǎn)過多的論文的退稿、退改工作;第二，追蹤報(bào)道紡織服裝行業(yè)的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)前瞻性，滿足讀者的專業(yè)需要，提升其閱讀興趣;第三，檢查并改正作者論文中的錯(cuò)漏之處，刊發(fā)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)論文。

校對(duì)是期刊出版的重要環(huán)節(jié)之一，在出版生產(chǎn)流程中屬于獨(dú)立的一環(huán)，校對(duì)工作也是編輯工作的延續(xù)與補(bǔ)充。出版過程中的錯(cuò)漏雖然難以完全避免，但盡善盡美仍是期刊的追求，融媒體時(shí)代更要求編輯具備工匠精神，避免在編校工作中形成浮躁之風(fēng)，而應(yīng)多生產(chǎn)精品力作[3]。

學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的高低很大程度上取決于編輯的業(yè)務(wù)能力及敬業(yè)精神。紡織服裝類期刊編輯人員必須注重自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，積極參加編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)班、編輯專題會(huì)議及論壇、編輯經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、服裝專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議等，向優(yōu)秀高校學(xué)報(bào)或紡織服裝專業(yè)刊物學(xué)習(xí)，關(guān)注國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)展動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)新媒體思維，努力成為復(fù)合型編輯人才。全國(guó)各大紡織專業(yè)的高校學(xué)報(bào)、紡織期刊會(huì)定期舉辦全國(guó)紡織期刊交流研討會(huì)，分享辦刊經(jīng)驗(yàn)，以加強(qiáng)紡織類期刊的交流合作，形成能夠引領(lǐng)紡織服裝發(fā)展的期刊集群。此外，信息技術(shù)的發(fā)展使編輯可以借助各種計(jì)算機(jī)軟件提高編校質(zhì)量，降低差錯(cuò)率。

二、依托媒體融合提升學(xué)術(shù)期刊影響力

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版內(nèi)容基本以文字為主，圖表為輔，受眾限于相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，其發(fā)行渠道主要為郵局訂購(gòu)。融媒體的發(fā)展為學(xué)術(shù)期刊提供了融合發(fā)展的平臺(tái)，也大大推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊的媒介融合進(jìn)程，促進(jìn)學(xué)術(shù)內(nèi)容的精準(zhǔn)化傳播，有助于推動(dòng)期刊和讀者之間的雙向互動(dòng)[4]。

（一）內(nèi)容融合

內(nèi)容融合主要體現(xiàn)在支撐學(xué)術(shù)期刊的增強(qiáng)出版模式所帶來(lái)的多維度內(nèi)容呈現(xiàn)手段。增強(qiáng)出版是一種將學(xué)術(shù)文獻(xiàn)與科學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行連接的方式，它以多媒體數(shù)據(jù)、開放共享為理念，通過“靜態(tài)文本”加“關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”的方式，大大增強(qiáng)學(xué)術(shù)論文承載科研成果的能力。例如，學(xué)術(shù)期刊可以針對(duì)論文中某知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容增強(qiáng)，擴(kuò)展圖表，增補(bǔ)方法、討論過程、語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)集、實(shí)驗(yàn)等內(nèi)容，并設(shè)置標(biāo)簽以便讀者檢索[5];還可以溯源數(shù)據(jù)獲取的全過程，通過二維碼、超鏈接等方式展現(xiàn)紙質(zhì)期刊中因篇幅限制而無(wú)法呈現(xiàn)的背景數(shù)據(jù)。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過增強(qiáng)出版后，可從內(nèi)容上幫助科研人員系統(tǒng)地理解研究數(shù)據(jù)及信息的產(chǎn)生、應(yīng)用與創(chuàng)新過程，從形式上突破學(xué)術(shù)信息在單一平面?zhèn)鞑サ墓逃行螒B(tài)，從而優(yōu)化期刊資源結(jié)構(gòu)，深化期刊服務(wù)能力[6]。例如，目前，許多學(xué)術(shù)期刊都加入了OSID（Open Sicence Identity，開放科學(xué)計(jì)劃），這是針對(duì)學(xué)術(shù)期刊實(shí)施的公益開放計(jì)劃，通過在紙質(zhì)期刊論文上印刷OSID二維碼，由此鏈接到OSID線上平臺(tái)，從而全面展現(xiàn)論文成果，實(shí)現(xiàn)期刊功能的拓展，如語(yǔ)音介紹、作者在線問答、學(xué)術(shù)交流圈互動(dòng)等，改變傳統(tǒng)紙媒的單向傳播方式，使單篇論文也可以成為學(xué)術(shù)互動(dòng)交流的載體與平臺(tái)，在呈現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的同時(shí)，提供與論文相關(guān)的附加服務(wù)與資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)學(xué)術(shù)交流[7]。此外，紙質(zhì)期刊也可以通過添加二維碼來(lái)豐富論文的展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊與新媒體的融合輸出。例如，《服飾導(dǎo)刊》2021年第1期刊登的《服裝模特停步方位與轉(zhuǎn)體角度研究》[8]一文，總結(jié)了適用于不同造型的轉(zhuǎn)體方式，文中的停步、轉(zhuǎn)體動(dòng)作都配有二維碼，讀者掃碼后可觀看各個(gè)動(dòng)作的視頻解析，這樣更便于讀者的理解與實(shí)踐。

（二）傳播渠道融合

在融媒體時(shí)代，媒介形態(tài)隨著信息技術(shù)的發(fā)展而愈發(fā)豐富，信息交流不再被時(shí)間和空間限制[9]。學(xué)術(shù)期刊作為傳播學(xué)術(shù)研究成果的重要媒介，正逐步從傳統(tǒng)紙媒向各類新媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，以達(dá)到學(xué)術(shù)資源全方位、多渠道的互融共享[10]。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的出版方式仍以紙質(zhì)出版為主，但紙質(zhì)期刊印刷慢，論文排期久，時(shí)效性、前沿性不能得到有效保證;且紙質(zhì)期刊每年的期數(shù)固定，靈活性較差，導(dǎo)致一些時(shí)效性較強(qiáng)的信息不能及時(shí)發(fā)布。隨著融媒體的發(fā)展，期刊論文的傳播渠道更加多樣，期刊官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、QQ及微信社群等均是學(xué)術(shù)傳播的新興渠道，且具有成本較低、傳播速度快、便于閱讀、定位精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊可根據(jù)不同傳播渠道的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容整合與編輯，為讀者提供語(yǔ)音、微視頻、線上學(xué)術(shù)會(huì)議、線上課堂、微論壇等創(chuàng)新服務(wù)，讀者也可以通過手機(jī)或電腦，選擇最便捷的方式隨時(shí)隨地獲取最新學(xué)術(shù)資源。目前，微信公眾號(hào)是大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊首選的融媒體傳播渠道。截至2021年，《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)（自然科學(xué)版）》中的37種紡織科學(xué)技術(shù)類期刊，有27種開通了微信公眾號(hào)，說明微信公眾號(hào)已經(jīng)成為編輯、專家、作者、讀者工作交流的重要渠道。學(xué)術(shù)期刊可以在微信公眾平臺(tái)與用戶互動(dòng)交流，用戶也可以利用微信公眾平臺(tái)的菜單功能查詢稿件，了解期刊概況、投稿須知、期刊訂購(gòu)、熱點(diǎn)論文等情況。但是，紡織服裝類期刊微信公眾號(hào)的受眾目前多是業(yè)界專家和學(xué)者，大眾對(duì)其關(guān)注度很低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1月至6月，清博指數(shù)服裝類微信公眾號(hào)排名前100位沒有紡織服裝類期刊[11]，排名靠前的是“FLIGHTCLUB中文站”“服裝搭配師miuo”“無(wú)印良品MUJI”等個(gè)人自媒體號(hào)以及服裝品牌官方賬號(hào)，而開通微博的紡織服裝類期刊更是寥寥無(wú)幾。因此，紡織服裝類期刊應(yīng)更注重對(duì)微信公眾號(hào)、微博等新媒體的應(yīng)用，利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)布嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破疹?、?shí)用類資訊，吸引更多公眾關(guān)注，提升期刊的社會(huì)效益。

三、提供個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)信息有效傳播

信息技術(shù)的發(fā)展使學(xué)術(shù)期刊擺脫了只能被動(dòng)等待讀者查閱的狀態(tài)，學(xué)術(shù)期刊也可以為讀者提供更加智能的個(gè)性化服務(wù)。早在2014年的國(guó)際工程科技大會(huì)上，美國(guó)國(guó)家工程院院士羅杰·瑞迪提出，需要將恰當(dāng)?shù)男畔⑻峁┙o恰當(dāng)?shù)娜?。羅杰·瑞迪就學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新方面指出，大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展拉開了期刊提供個(gè)性化服務(wù)的序幕。以大眾熟悉的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為例，賣家依靠分析買家購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行信息推送，將受歡迎度高的商品直接呈現(xiàn)在買家的面前，讓買家告別選擇的煩惱。同樣的，期刊可以通過人工智能、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)，分析本行業(yè)相關(guān)讀者的關(guān)注點(diǎn)，通過Email-Alert平臺(tái)采用一對(duì)一發(fā)達(dá)郵件的形式向讀者推送期刊信息和相關(guān)文章，強(qiáng)化讀者的用戶思維，增進(jìn)和讀者的親密度，提高讀者對(duì)論文的點(diǎn)擊率，擴(kuò)大論文的網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上兼顧“用戶為王”的理念，增強(qiáng)用戶黏性。

學(xué)術(shù)期刊可以借助一些相對(duì)成熟的跨媒體學(xué)術(shù)傳播平臺(tái)，利用人工智能技術(shù)和算法感知用戶端場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)信息推送與用戶特定場(chǎng)景的精準(zhǔn)適配[12]。學(xué)術(shù)期刊通過建立期刊畫像和學(xué)者畫像，構(gòu)建學(xué)術(shù)信息傳播與人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。學(xué)術(shù)期刊建立期刊畫像是根據(jù)期刊所屬學(xué)科及行業(yè)特點(diǎn)，通過分析學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的歷年引證關(guān)系、高發(fā)文機(jī)構(gòu)和作者等情況，為期刊建立全方位的學(xué)科畫像。學(xué)術(shù)期刊建立學(xué)者畫像指通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)，進(jìn)一步挖掘擴(kuò)展學(xué)者資源，同時(shí)詳細(xì)記錄學(xué)者的行為屬性，由此準(zhǔn)確地判斷學(xué)者的學(xué)術(shù)偏好，以制訂觸動(dòng)學(xué)者的內(nèi)容，然后基于學(xué)者肖像刻畫的內(nèi)容主動(dòng)提供傳播服務(wù)。

例如，重慶非曉數(shù)據(jù)科技有限公司推出的“學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)”，可以進(jìn)行精準(zhǔn)文獻(xiàn)傳播、會(huì)議約稿活動(dòng)，該系統(tǒng)會(huì)根據(jù)傳播內(nèi)容提取論點(diǎn)，經(jīng)過多維度篩選、大數(shù)據(jù)計(jì)算，自動(dòng)匹配與推送內(nèi)容論點(diǎn)相關(guān)度高的作者，從而實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的精準(zhǔn)推廣、定向傳播，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍，有效增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的影響力。《服裝學(xué)報(bào)》編輯部利用“學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)”向相關(guān)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)高發(fā)文作者定向傳播了2021年第1期《服裝學(xué)報(bào)》論文，收獲了不錯(cuò)的反響，有作者收到推送論文后郵件回復(fù)編輯部，贊揚(yáng)了此種文獻(xiàn)傳播方式;實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播后，《服裝學(xué)報(bào)》文章被引量也顯著提升。當(dāng)然，期刊利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)推送文章只是比較基礎(chǔ)的個(gè)性化服務(wù)形式，其最終發(fā)展目標(biāo)是通過大數(shù)據(jù)對(duì)業(yè)內(nèi)專家的學(xué)術(shù)背景、研究領(lǐng)域、研究方向進(jìn)行信息收集、分類和整理，將相關(guān)論文、信息等資源進(jìn)行整合，提煉出有價(jià)值的內(nèi)容，為讀者量身定制虛擬期刊，并快速準(zhǔn)確地定點(diǎn)投送，向讀者提供與紙質(zhì)期刊不一樣的閱讀體驗(yàn)，產(chǎn)生更加積極的效果[13-14]。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者要堅(jiān)守初心，始終把好期刊的內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，只有內(nèi)容切合時(shí)代要求、質(zhì)量上乘的期刊才有頑強(qiáng)的生命力。在創(chuàng)新發(fā)展過程中，紡織服裝類期刊要積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，將高質(zhì)量的論文傳播給行業(yè)內(nèi)的讀者，在期刊自身發(fā)展的同時(shí)，也要助力服裝科技文化的宣傳;重視與新媒體的融合，提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)充服務(wù)內(nèi)容，向讀者提供個(gè)性化服務(wù)，探索期刊融合發(fā)展的新路徑，從而使學(xué)術(shù)期刊依托融媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為可能。

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