城市廣電媒體精品創(chuàng)作的路徑與啟示

陳戈

【摘 要】南寧廣播電視臺(tái)在精品創(chuàng)作上積極探索，采取緊抓時(shí)代脈搏、圍繞主題主線、增強(qiáng)國際傳播力、積極融入新格局等策略，深耕本土文化品牌，打好“民族牌”“東盟牌”，創(chuàng)作出了系列精品佳作，為城市廣電媒體的精品創(chuàng)作提供了參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;城市廣電媒體;精品創(chuàng)作;傳播力;影響力

隨著媒體融合不斷深入，一方面，時(shí)代主題和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為廣電媒體提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉和精神指引;另一方面，城市廣電的精品創(chuàng)作呈現(xiàn)出百花齊放的新局面。作為城市廣電媒體中的一員，南寧廣播電視臺(tái)（以下簡稱“南寧臺(tái)”）在精品創(chuàng)作上積極探索，推出了大型新聞采訪行動(dòng)《南寧渠道 絲路交響》、紀(jì)錄片《邕江》、廣播劇《少年黃大年》、綜藝節(jié)目《春天的旋律——跨國春晚》、短視頻《帶著媽媽孩子去扶貧》等系列精品力作，取得了良好的傳播效果，提升了公信力和引導(dǎo)力。

一、創(chuàng)新激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力 助力內(nèi)容破圈

2022年1月，由南寧臺(tái)創(chuàng)作的廣播劇《少年黃大年》獲第十屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)。這是近幾年來，在推進(jìn)媒體深度融合的過程中，該臺(tái)在精品創(chuàng)作上取得良好成果的體現(xiàn)。一直以來，紀(jì)錄片作為南寧臺(tái)精品創(chuàng)作的主要陣地，以紀(jì)錄片為基礎(chǔ)，全媒體布局，多形態(tài)研發(fā)，大型新聞采訪行動(dòng)、短視頻、微電影、音樂電視以及綜藝節(jié)目等呈現(xiàn)多點(diǎn)開花，在城市廣電媒體中獨(dú)樹一幟。如紀(jì)錄片欄目《故事》堅(jiān)守20余載，在全國城市廣電媒體中并不多見，欄目依托南寧的地緣優(yōu)勢(shì)，打好“民族牌”“東盟牌”，在紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績。

（一）緊扣時(shí)代脈搏 弘揚(yáng)社會(huì)正能量

2021年，在國家廣電總局公布的2020年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品中，南寧臺(tái)制作的短視頻《帶著媽媽孩子去扶貧》成功入選，這是廣西2個(gè)入選作品之一。該片以微紀(jì)錄的方式講述了一名駐村第一書記為了打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，把城里的母親和孩子一起接到貧困的農(nóng)村居住，帶領(lǐng)村民脫貧致富的故事。片子播出后反響強(qiáng)烈，入選國家廣電總局“精彩短視頻 禮贊新中國”主題宣傳項(xiàng)目，并在全網(wǎng)17個(gè)視頻網(wǎng)站展播。其中，在好看視頻平臺(tái)上線不到3天，點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量雙雙超過百萬次。這部微紀(jì)錄片在眾多脫貧攻堅(jiān)題材的作品中脫穎而出。

（二）圍繞主題主線 精品創(chuàng)作有突破

2020年，廣西首部全4K、高標(biāo)準(zhǔn)、大體量的紀(jì)錄片《邕江》開播，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以南寧臺(tái)為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。這部紀(jì)錄片以邕江為媒，圍繞南寧市“治水、建城、為民”的工作主線，對(duì)南寧的歷史文化資源進(jìn)行梳理，講述了百里秀美邕江的演變和發(fā)展歷程，以小切口見證了大時(shí)代的變遷。攝制組歷時(shí)6個(gè)月，總行程6.5萬公里，挖掘和選取100余個(gè)故事，從更高維度上展現(xiàn)新時(shí)代擔(dān)當(dāng)，謳歌新時(shí)代?！剁呓氛蔑@了南寧人乃至廣西各族人民的文化自信。該片除了在廣西衛(wèi)視播出外，還在中國黃河電視臺(tái)、印度尼西亞憶樂榮電視臺(tái)、菲律賓菲中電視臺(tái)等平臺(tái)播出，反響良好?！剁呓芳o(jì)錄片的創(chuàng)作為城市廣電媒體大制作提供了一份南寧樣本。

（三）增強(qiáng)國際傳播力 提升作品影響力

《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會(huì)是南寧臺(tái)精心打造文化交流重點(diǎn)品牌。晚會(huì)從2004年開始舉辦，至今已經(jīng)成功舉辦了14屆。經(jīng)過十幾年的努力，晚會(huì)規(guī)模由小到大，覆蓋范圍越來越廣。其中，2021年晚會(huì)聯(lián)合了13個(gè)國家和地區(qū)共29家媒體、機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作播出，朋友圈越擴(kuò)越大，傳播力和影響力也日益提升。通過14年的用心創(chuàng)作和經(jīng)營，該晚會(huì)節(jié)目已經(jīng)覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋人口達(dá)5億，連續(xù)6年入選中宣部對(duì)外傳播“絲綢之路影視橋工程”，并被列為國家級(jí)對(duì)外傳播重要項(xiàng)目。

（四）積極融入新格局 用行動(dòng)展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)國際傳播能力，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。南寧既是中國—東盟博覽會(huì)和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)的永久舉辦地，又是“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶城市。新發(fā)展階段構(gòu)建新發(fā)展格局，南寧臺(tái)主動(dòng)融入“一帶一路”大格局，對(duì)外講好中國故事。從2016年起，南寧臺(tái)連續(xù)5年開展“南寧渠道 絲路交響”跨國采訪活動(dòng)，采訪足跡遍布柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國、越南等東盟國家，并延伸到“一帶一路”沿線國家奧地利、法國、意大利、波蘭、烏茲別克斯坦，采訪當(dāng)?shù)馗鹘缛耸?00多人次，對(duì)南寧與東盟以及“一帶一路”沿線國家在文化交流、經(jīng)貿(mào)合作、人文交往等方面取得的成果，南寧與國際友城之間的合作交往，進(jìn)行了深入報(bào)道。2020年受新冠肺炎疫情影響，南寧臺(tái)創(chuàng)新開辦國際友城間的跨國訪談，云端對(duì)話成為活動(dòng)國際交流合作的新形式，成功完成“南寧朋友圈 跨國云訪談”特別節(jié)目制作，南寧與3個(gè)國際友城法國普羅旺斯地區(qū)、意大利克雷馬市、泰國孔敬市在云端展開對(duì)話，在搭建國際友城間新的合作平臺(tái)上做了積極探索。在廣西對(duì)外傳播獎(jiǎng)評(píng)選中，“南寧渠道 絲路交響”跨國采訪活動(dòng)是廣西城市廣電媒體中唯一連續(xù)2屆獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目（作品）。5年來，跨國采訪行動(dòng)在新華社、中國國際電視（CGTN）、中新社等中央級(jí)媒體的支持下，新聞、專題、紀(jì)錄片等多類型報(bào)道和節(jié)目在16家海外媒體播出，不僅擴(kuò)大了“南寧渠道”國際影響力，還展現(xiàn)了城市廣電媒體在新時(shí)代中的新?lián)?dāng)。

二、他山之石 可以攻玉

在媒體深度融合的實(shí)踐中，南寧臺(tái)在精品創(chuàng)作方面積累了一些成功經(jīng)驗(yàn)，為城市廣電媒體探索出一條新途徑，給業(yè)界精品創(chuàng)作提供了啟示。

（一）主題時(shí)代化 官媒不失聲

在我國社會(huì)深刻變革、黨和國家各項(xiàng)事業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中，重大節(jié)點(diǎn)、重大事件、重要人物為廣大文藝宣傳工作者提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。如廣播劇《少年黃大年》正是抓住建黨百年主題，記錄黃大年出生在廣西南寧，美麗的壯鄉(xiāng)大地是黃大年人生道路的出發(fā)點(diǎn)，從懵懵懂懂的少年成長為熱血報(bào)國的時(shí)代楷模的經(jīng)歷。黃大年每一次進(jìn)步與榮耀的取得都與他少年時(shí)期樹立的正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀密不可分，讓時(shí)代楷模的形象更加立體豐滿，更加深入人心。該劇于2021年1月1日在中央廣播電視總臺(tái)文藝之聲《午夜書場(chǎng)》欄目全國首播之后，又在南寧廣播電視臺(tái)、廣西廣播電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)等20余個(gè)廣播頻率播出，拉開了“黃大年和廣西的故事”全國宣講的第一幕。2021年4月10日，國家級(jí)期刊《廣電時(shí)評(píng)》2021年第7期刊發(fā)題為《廣播劇〈少年黃大年〉用聲音打磨時(shí)代楷?！靶鹿适隆薄返奈恼?，對(duì)該劇予以高度評(píng)價(jià)。這是“黃大年與廣西的故事”登上全國舞臺(tái)的第二幕。2021年7月，該劇分2集在中央廣播電視總臺(tái)第一套節(jié)目中國之聲《記錄中國》欄目中播出。這是該劇第三次登上全國舞臺(tái)。面對(duì)史詩般的新時(shí)代，作為城市廣電的官方媒體，要聚焦主題主線、找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，深耕本土，努力打造更多新時(shí)代精品力作。

（二）定位全媒化 拓展不止步

媒體深度融合時(shí)代，新媒體的傳播力和影響力日益遞增。為適應(yīng)新時(shí)代的要求，南寧臺(tái)在全媒體領(lǐng)域上積極布局，除紀(jì)錄片之外，在短視頻、音樂電視、廣播劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫片等節(jié)目形態(tài)上發(fā)力，效果頗佳。如堅(jiān)守了5年的大型跨國采訪行動(dòng)節(jié)目《南寧渠道 絲路交響》，足跡遍布東盟十國及歐洲“一帶一路”沿線國家，展現(xiàn)海外華人的風(fēng)采，新聞、短視頻、紀(jì)錄片等多類型產(chǎn)品滿足了不同平臺(tái)的需求，成功登陸中央廣播電視總臺(tái)中文國際頻道《海外中國人》，取得了良好的傳播效果。

（三）視野全球化 傳播很給力

話語體系建設(shè)是國際傳播的一條生命線，是國家對(duì)外表達(dá)思想與知識(shí)體系的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。做好國際傳播，節(jié)目影響力和傳播力的視野寬度是關(guān)鍵。在深耕《春天的旋律》跨國春晚上，南寧臺(tái)依托地緣優(yōu)勢(shì)，一直堅(jiān)守輿論陣地，牢牢把控節(jié)目話語權(quán)，放眼全球來進(jìn)行精品創(chuàng)作。晚會(huì)由當(dāng)初只有越南、泰國的2家合作媒體，發(fā)展到現(xiàn)在已有13個(gè)國家和地區(qū)參與，在拓寬傳播力和覆蓋面的同時(shí)，也辦出了地方廣電媒體的特色，為其他節(jié)目形態(tài)打下良好的對(duì)外傳播基礎(chǔ)。由跨國春晚延伸出的子IP——《人月兩團(tuán)圓 千里共嬋娟》跨國中秋詩歌晚會(huì)、多國合作的抗疫主題MV《命運(yùn)與共》等在海外均取得了良好的傳播效果。而《邕江》紀(jì)錄片的采訪對(duì)象大多是兩院院士、歷史學(xué)家以及民族專家，提升了片子的專業(yè)度。此外，南寧臺(tái)常年與央視頻道、新華網(wǎng)客戶端、《人民日?qǐng)?bào)》海外網(wǎng)等央級(jí)平臺(tái)緊密合作，提升了精品力作的傳播高度和廣度，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，進(jìn)一步提升了作品的傳播力和影響力。

（四）選題精準(zhǔn) 資金充足

精準(zhǔn)的選題、飽滿的創(chuàng)作激情和過硬的創(chuàng)作實(shí)力，是一個(gè)精品項(xiàng)目實(shí)施成功的基石。廣播劇《少年黃大年》入選自治區(qū)廣電局2020—2022年廣播電視三年規(guī)劃重點(diǎn)選題，同時(shí)獲得2020年南寧宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金扶持。該劇在央廣播出后，廣西壯族自治區(qū)廣電局又再次給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。扶持資金的注入使廣播劇《少年黃大年》的順利創(chuàng)作和成功播出得到有力保障，還增強(qiáng)了攝制組成員的高度職責(zé)感、使命感和工作熱情。同樣，《邕江》紀(jì)錄片、《春天的旋律》跨國春晚及《南寧渠道 絲路交響》跨國采訪行動(dòng)等節(jié)目能取得成功，都離不開充足的經(jīng)費(fèi)支持。

三、結(jié)語

傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，是一部精品力作不變的主題;緊跟時(shí)代步伐，用情用力講好中國故事，用精品力作謳歌新時(shí)代，是廣大宣傳工作者不變的初心。作為精品創(chuàng)作的主力軍，城市廣電媒體應(yīng)充分發(fā)揮貼近性與親民性的地緣優(yōu)勢(shì)，只要找準(zhǔn)主題，培育好人才，深化和提升本土品牌，做好頂層設(shè)計(jì)與下層建筑之間的平衡與協(xié)調(diào)，就能增強(qiáng)精品創(chuàng)作的內(nèi)生動(dòng)力，在高質(zhì)量發(fā)展中抒寫屬于城市廣電的歷史篇章。潮

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（編輯：黃佳君）