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    如何建構(gòu)中國(guó)在非洲的國(guó)家形象

    2022-05-30 03:04:50胡鈺李亞?wèn)|
    對(duì)外傳播 2022年7期
    關(guān)鍵詞:經(jīng)貿(mào)合作國(guó)家形象非洲

    胡鈺 李亞?wèn)|

    【內(nèi)容提要】從2000年中非合作論壇第一屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議在北京召開(kāi)以來(lái),中非經(jīng)貿(mào)合作一直保持高速增長(zhǎng),但中國(guó)在非洲的國(guó)家形象建設(shè)的成效并沒(méi)有與經(jīng)貿(mào)合作的增長(zhǎng)相匹配。研究加納第一大報(bào)紙《每日寫(xiě)真報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版從2000年到2020年的新聞報(bào)道數(shù)據(jù),分析其主流媒體對(duì)中國(guó)的態(tài)度變化與影響因素,發(fā)現(xiàn)加納媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注集中于在加納的中資企業(yè),這表明,海外中資企業(yè)成為建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的關(guān)鍵因素。

    【關(guān)鍵詞】非洲 經(jīng)貿(mào)合作 國(guó)家形象 加納 每日寫(xiě)真報(bào)

    商務(wù)部《中國(guó)與非洲經(jīng)貿(mào)關(guān)系報(bào)告(2021)》顯示,中國(guó)已連續(xù)12年成為非洲最大貿(mào)易伙伴國(guó)。從2000年至今,每三年一屆的中非合作論壇的機(jī)制化建設(shè)也不斷得到加強(qiáng),2018年中非合作論壇北京峰會(huì)的召開(kāi)使得中非合作進(jìn)入了新的歷史時(shí)期?;谄び妊芯恐行拿裾{(diào)報(bào)告的數(shù)據(jù),有學(xué)者發(fā)現(xiàn):“在其他變量得到控制的前提下,中國(guó)對(duì)非洲出口貿(mào)易額每增加一億美元,非洲民眾對(duì)華好感則會(huì)上升0.122%。”此外,“中國(guó)在非完成承包工程營(yíng)業(yè)額每增加一億美元,非洲民眾對(duì)華好感則會(huì)上升0.112%。”①但也有學(xué)者指出,隨著中國(guó)在非洲影響力的加強(qiáng),非洲民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知并沒(méi)有與中國(guó)在非洲政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng),中國(guó)和非洲的政府交流和經(jīng)貿(mào)合作在近年來(lái)快速發(fā)展,但并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為非洲民眾對(duì)中國(guó)的正確、積極的認(rèn)知。②

    基于這些問(wèn)題,本文選取加納作為研究對(duì)象,以加納《每日寫(xiě)真報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版從2000年到2020年的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)作為分析依據(jù),并結(jié)合不同時(shí)期兩國(guó)間發(fā)生的重要新聞事件,以此分析中國(guó)國(guó)家形象在加納20年間的變化和形成這種變化的影響因素。希望根據(jù)中國(guó)在這一西非國(guó)家呈現(xiàn)的媒介形象研究,為中國(guó)更有效地在非洲構(gòu)建良好的國(guó)家形象提供借鑒。

    一、理論背景與研究設(shè)計(jì)

    (一)中國(guó)在非洲的國(guó)家形象研究

    在國(guó)家形象的建構(gòu)過(guò)程中,媒介形象的建構(gòu)是最直接、最普遍的途徑。媒介形象描繪的世界圖景對(duì)一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象至關(guān)重要。擬態(tài)環(huán)境理論認(rèn)為,大眾傳媒往往對(duì)信息進(jìn)行選擇性加工,形成的環(huán)境并非客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,但人們常常把大眾傳媒構(gòu)建的環(huán)境作為客觀環(huán)境本身來(lái)看待。③有美國(guó)學(xué)者在國(guó)家形象研究中提出,是“形象”而非“事實(shí)”決定著行為體的行為。④

    在全媒體時(shí)代的媒介化社會(huì)中,認(rèn)識(shí)國(guó)家形象可以從實(shí)體存在、媒介呈現(xiàn)和受眾認(rèn)知三個(gè)方面進(jìn)行把握?!皣?guó)家的實(shí)體形象是本源,國(guó)家的媒介形象是渠道和參照,國(guó)家的認(rèn)知形象是結(jié)果?!雹菔聦?shí)上,由于不同國(guó)家民眾之間直接交往的有限,媒介形象在某種程度上就建構(gòu)了民眾心中對(duì)他國(guó)的主觀形象,形成了了解他國(guó)的擬態(tài)環(huán)境。

    近些年,針對(duì)國(guó)家形象的研究逐漸增多,相關(guān)主題的研究論文也大量涌現(xiàn)。在社會(huì)科學(xué)引文索引數(shù)據(jù)庫(kù)中相關(guān)研究從2008年開(kāi)始井噴式增長(zhǎng),并呈現(xiàn)出不同學(xué)科領(lǐng)域交叉的特點(diǎn)。⑥在對(duì)國(guó)家形象的理論分析中,筆者認(rèn)為,國(guó)家形象是一種多維力量參與的關(guān)系性存在,“‘形象由‘形與‘象組成,前者是主體的客觀存在,后者是外界對(duì)主體的主觀印象”?!皼Q定國(guó)家形象的最主要認(rèn)知維度是政府維度、企業(yè)維度、文化維度、景觀維度、國(guó)民維度、輿論維度等六個(gè)維度?!雹叱搪愓J(rèn)為,國(guó)家形象的主體包括政府、企業(yè)和全體國(guó)民,媒體對(duì)于國(guó)家形象的塑造至關(guān)重要,中國(guó)應(yīng)該“在通過(guò)國(guó)內(nèi)媒體向外傳播的同時(shí),借助西方主流媒體或國(guó)際化媒體反向進(jìn)行二次傳播 (使其轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載),通過(guò)這種二次傳播更多地發(fā)出自己的聲音”。⑧

    在理論分析之外,許多研究涉及中國(guó)國(guó)家形象在不同地區(qū)媒體的呈現(xiàn)。相關(guān)的研究中,有的是基于某一事件的影響研究,有的是基于媒體在特定時(shí)段和國(guó)家形象相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)研究,如對(duì)典型國(guó)外報(bào)刊報(bào)道中國(guó)情況的研究。⑨

    值得關(guān)注的是,在分區(qū)域、分國(guó)別的國(guó)家形象研究中,對(duì)非洲的研究相對(duì)較少。這既源于國(guó)內(nèi)對(duì)外傳播研究中的西方中心主義慣性,也受限于許多非洲媒體數(shù)據(jù)化的起步時(shí)間較晚,研究人員獲取非洲的媒體數(shù)據(jù)較為困難。國(guó)內(nèi)相關(guān)的研究有基于中國(guó)非洲戰(zhàn)略的國(guó)家形象研究,⑩基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任討論跨國(guó)公司與中國(guó)在非洲國(guó)家形象關(guān)聯(lián)研究11,基于非洲晴雨表數(shù)據(jù)分析中國(guó)國(guó)家形象在非洲的構(gòu)建與傳播12。此外,也有學(xué)者關(guān)注中國(guó)在非洲特定國(guó)家的形象變遷,如針對(duì)南非13、烏干達(dá)14、加納15等非洲國(guó)家的專門研究。

    (二)研究對(duì)象

    加納全稱“加納共和國(guó)”,位于非洲西部,是非洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一,也是非洲自貿(mào)區(qū)總部所在地,在非盟等機(jī)構(gòu)有著較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí),加納是撒哈拉以南非洲第二個(gè)與中國(guó)建交的國(guó)家,中國(guó)老一輩領(lǐng)導(dǎo)人和加納首任總統(tǒng)恩克魯瑪?shù)慕煌两袢詾閮蓢?guó)人民樂(lè)道。此外,加納有著非常發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè),目前加納國(guó)內(nèi)大概有超過(guò)100家報(bào)紙?!睹咳諏?xiě)真報(bào)》(Daily Graphic)1950年由英國(guó)每日鏡報(bào)集團(tuán)創(chuàng)辦,加納獨(dú)立后由加納政府接管,目前是加納發(fā)行量最大的報(bào)紙,運(yùn)營(yíng)模式為加納政府所有,專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。16作為一家國(guó)家主流媒體,由于《每日寫(xiě)真報(bào)》的官方屬性和巨大發(fā)行量,它對(duì)加納的社會(huì)輿論形成和政策法規(guī)制定都有著非常大的影響力。相比于其他商業(yè)化媒體,它提供了加納社會(huì)中的官方意見(jiàn)和主流看法,從中可以清晰地看到中國(guó)國(guó)家形象在加納主流社會(huì)中的呈現(xiàn)與變遷。

    (三)數(shù)據(jù)獲取與測(cè)量

    本研究通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)抓取了《每日寫(xiě)真報(bào)》官網(wǎng)從2000年1月1日到2020年12月31日間的65,747篇報(bào)道,隨后對(duì)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)清洗,刪去了部分殘缺數(shù)據(jù),并將所有的數(shù)據(jù)按年份分開(kāi),獲得的數(shù)據(jù)類目包括:標(biāo)題、網(wǎng)址、發(fā)布時(shí)間、作者、文章全文。數(shù)據(jù)清洗后,剩余65,354條標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)。以“中國(guó)(China)”和“中國(guó)人(Chinese)”作為關(guān)鍵詞檢索,獲取其中1844篇和中國(guó)相關(guān)的報(bào)道。

    分析這些獲得的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),2012年及以前的數(shù)據(jù)量較少,因此在本研究中,定量研究使用2013年及以后的數(shù)據(jù),定性研究和案例分析則使用全部數(shù)據(jù)。在研究中,為了分析中國(guó)在加納的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)與中國(guó)在加納的國(guó)家形象的關(guān)系,本研究對(duì)使用主題聚類模型分析,對(duì)報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析,總結(jié)出《每日寫(xiě)真報(bào)》報(bào)道中國(guó)時(shí)的主要框架,并對(duì)這些框架做進(jìn)一步分析。

    (四)研究假設(shè)

    與歐美和東南亞國(guó)家相比,討論中國(guó)在非洲國(guó)家形象的特殊性在于,絕大多數(shù)在非洲的中國(guó)公民均以經(jīng)商為目的。與歐美和東南亞國(guó)家大量的華人相比,加入非洲國(guó)籍的中國(guó)人非常稀少,且來(lái)非洲的游客與留學(xué)生也不多,大部分在非洲的中國(guó)公民是國(guó)企和民企的管理者和員工。通過(guò)對(duì)加納《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn):該報(bào)紙主要關(guān)注“在加納的中國(guó)人”,而對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的新聞關(guān)注很少。而由于當(dāng)?shù)厝A人主要以經(jīng)商為目的,因此該報(bào)紙的主要對(duì)象主要聚集在加納的中資企業(yè),換言之,中資企業(yè)的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容主導(dǎo)了該報(bào)對(duì)中國(guó)的報(bào)道。

    基于這種特殊性,提出以下研究假設(shè):其一,中國(guó)在加納的國(guó)家形象受到特定的新聞事件影響;其二,加納媒體的報(bào)道主要關(guān)注“在加納的中國(guó)人”,對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)事務(wù)并不關(guān)注,中國(guó)通過(guò)國(guó)內(nèi)事務(wù)自塑的國(guó)家形象缺位;其三,《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)“在加納的中國(guó)人”的報(bào)道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架,“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納的國(guó)家形象的關(guān)鍵主體。

    二、數(shù)據(jù)分析與發(fā)現(xiàn)

    (一)《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的主題模型分析

    研究發(fā)現(xiàn),《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道可以分為兩大類:一類稱為“直接相關(guān)報(bào)道”,指那些報(bào)道主題直接聚焦于中國(guó)的報(bào)道,它們屬于報(bào)道主體有意識(shí)的建構(gòu)行為,最為鮮明地反映了《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)中國(guó)的態(tài)度、觀點(diǎn)、建議等;另一類稱為“非直接相關(guān)報(bào)道”,指的是報(bào)道中出現(xiàn)了和中國(guó)相關(guān)的內(nèi)容,但其主題并不是聚焦于中國(guó)。同樣,這些報(bào)道中也隱含著對(duì)中國(guó)的某種態(tài)度與觀點(diǎn),并采用特定的框架來(lái)定義和認(rèn)知與中國(guó)相關(guān)的現(xiàn)實(shí)。

    在1844篇涉華報(bào)道中,直接相關(guān)報(bào)道有340篇。通過(guò)涉華報(bào)道與當(dāng)年《每日寫(xiě)真報(bào)》發(fā)布文章數(shù)量的比值,可以看出該報(bào)紙涉華報(bào)道比重變化的趨勢(shì)。這一數(shù)值也反映了中國(guó)在加納受關(guān)注程度的變化。

    而對(duì)于直接和中國(guó)相關(guān)的報(bào)道,2018年以后,中國(guó)在《每日寫(xiě)真報(bào)》上的出現(xiàn)比重反而降低,這表明中國(guó)在加納主流媒體的出現(xiàn)頻率并非線性增長(zhǎng),出現(xiàn)的頻率主要受到新聞事件的影響。

    為了進(jìn)一步分析這些報(bào)道如何被生產(chǎn)出來(lái)、如何被解讀,本研究對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行主題聚類分析。經(jīng)過(guò)主題模型計(jì)算,并且基于可視化的主題分類進(jìn)行調(diào)整,最終將1844篇報(bào)道分為五類?;谶@五個(gè)組別的主題詞,本研究將相應(yīng)的報(bào)道建立為五個(gè)不同的主題框架。

    第一類為新冠肺炎疫情框架。在通過(guò)主題聚類模型分析得到的10個(gè)關(guān)鍵詞中,主要的關(guān)鍵詞和醫(yī)療、健康、病毒相關(guān),但也有很多政治相關(guān)的詞匯。這說(shuō)明在新冠肺炎疫情框架下,健康和政治都是影響新聞報(bào)道的重要因素。

    在涉及疫情在中國(guó)的報(bào)道中,《每日寫(xiě)真報(bào)》以客觀中立的報(bào)道為主,西方勢(shì)力鼓吹的“武漢病毒”,“中國(guó)需要道歉”等內(nèi)容從未在《每日寫(xiě)真報(bào)》上出現(xiàn)。這一方面展現(xiàn)了《每日寫(xiě)真報(bào)》的專業(yè)性,另一方面也說(shuō)明了《每日寫(xiě)真報(bào)》并沒(méi)有污名化中國(guó)的主觀動(dòng)機(jī)。

    第二類是援助框架。早在2003年,“援助”便是加納媒體報(bào)道中國(guó)的重要話題。2003年9月30日,中國(guó)駐加納大使和加納國(guó)防部長(zhǎng)會(huì)面并商談了兩國(guó)項(xiàng)目合作。中國(guó)對(duì)加納的援助包括:援建一座醫(yī)院,援助阿克拉-庫(kù)馬西高速公路部分標(biāo)段,支持加納國(guó)防部新建一座辦公樓。

    從2000年的第一屆中非合作論壇開(kāi)始,到2020年全球新冠肺炎疫情暴發(fā),中國(guó)對(duì)加納的援助是一個(gè)持續(xù)不斷的新聞話題和框架,但援助的形式也在逐步發(fā)生變化。從最初的資金援助、基礎(chǔ)設(shè)施援助,到2013年后逐步出現(xiàn)的職業(yè)教育援助和大量的獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目,這些都顯示出“援助”這一框架在隨著社會(huì)的發(fā)展不斷變化。

    第三類是執(zhí)法活動(dòng)框架。早在殖民時(shí)期,加納就被稱為“黃金海岸”。最近幾年,隨著南非黃金出口量的下降,加納的黃金出口逐漸增多,黃金開(kāi)采特別是非法開(kāi)采也因此發(fā)展迅速。非法采金導(dǎo)致的市場(chǎng)秩序混亂、環(huán)境破壞及腐敗滋生等問(wèn)題,迫使加納政府自2011年以來(lái)不斷加大打擊力度。不容回避的是,中國(guó)人在加納非法采金問(wèn)題也引起了中國(guó)政府的關(guān)注,從2013年開(kāi)始,中國(guó)政府就一直在和加納政府合作將非法采金人員帶回中國(guó)。

    分析發(fā)現(xiàn),非法采金的確對(duì)中國(guó)在加納的國(guó)家形象傳播產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)南麡O影響,與此同時(shí),還有非法采金衍生出來(lái)的賭博等現(xiàn)象,日益成為中國(guó)在加納國(guó)家形象不佳的誘因。除了非法采金之外,非法伐木和非法捕魚(yú)也是這個(gè)框架中另外兩種主要的非法行為,這些都給2013年到2018年中國(guó)在加納國(guó)家形象帶來(lái)了顯著的負(fù)面影響。

    第四類是貿(mào)易和商業(yè)合作框架。從2000年第一屆中非合作論壇開(kāi)始,中國(guó)和加納關(guān)系越來(lái)越緊密,經(jīng)濟(jì)合作愈加多樣。目前,中國(guó)已經(jīng)成為加納最大的貿(mào)易伙伴,加納也已經(jīng)變成中國(guó)的重要投資市場(chǎng)之一。

    經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易框架也是《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道最重要的長(zhǎng)期框架之一。在這個(gè)框架中,《每日寫(xiě)真報(bào)》關(guān)注的內(nèi)容主要分為兩類:一類是直接的商業(yè)報(bào)道,包括中國(guó)在加納的投資、建設(shè)工廠 、中國(guó)給予當(dāng)?shù)氐膬?yōu)惠貸款、與中國(guó)簽訂的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合同、中國(guó)與非洲的進(jìn)出口總額等;另一類是涉及政治的報(bào)道,但政治活動(dòng)中談?wù)摰氖巧虡I(yè)議題,包括兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤,中非合作論壇的議程,以及中國(guó)駐加納大使館的活動(dòng)等。

    值得注意的是,在這個(gè)框架下的報(bào)道中,有報(bào)道是加納前總統(tǒng)杰里·約翰·羅林斯(Jerry John Rawlings)的專訪,他鼓勵(lì)加納學(xué)習(xí)中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式。羅林斯在加納的影響力很大,他的觀點(diǎn)也代表了許多加納政治精英的想法。他們認(rèn)為加納需要投資與新模式來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì),而中國(guó)是加納最大的貿(mào)易伙伴,中國(guó)模式是值得效仿的。

    第五類是教育和文化交流框架。文化教育交流合作也是中國(guó)和加納合作的重點(diǎn)領(lǐng)域,到最近幾年有了更多相關(guān)的報(bào)道。《每日寫(xiě)真報(bào)》提到中國(guó)援助了加納大批文化教育領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施,包括國(guó)家大劇院、庫(kù)馬西青年中心、貧困地區(qū)小學(xué)、加納大學(xué)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)以及新世紀(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院擴(kuò)建項(xiàng)目等,并且提到去中國(guó)學(xué)習(xí)的加納留學(xué)生是全非洲最多的?!睹咳諏?xiě)真報(bào)》也報(bào)道了2013年加納首家孔子學(xué)院在加納大學(xué)成立,以及舉辦的漢語(yǔ)橋中文大賽等活動(dòng)。

    通過(guò)分析《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的五類主題框架隨時(shí)間的變化趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn),相關(guān)報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)主要都集中在“生活在加納的中國(guó)人”。前四類框架都是很明顯的對(duì)中國(guó)在加納的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)報(bào)道,即使是“新冠肺炎流行框架”,相關(guān)的報(bào)道以世界衛(wèi)生組織為主要信息源,只是將中國(guó)作為一個(gè)概念提及,并沒(méi)有像西方媒體一樣渲染初期武漢的情況。因此,在“貿(mào)易與商業(yè)”“執(zhí)法活動(dòng)”和“援助”三個(gè)占比最高的框架下,“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的最重要、最突出主體。

    (二)“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的核心主體

    為了進(jìn)一步驗(yàn)證這種猜想,本研究對(duì)2014年全年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了人工編碼分析,將《每日寫(xiě)真報(bào)》的涉華報(bào)道分為四個(gè)大類:(1)報(bào)道的故事發(fā)生在加納;(2)報(bào)道的故事發(fā)生在中國(guó)國(guó)內(nèi);(3)報(bào)道的故事發(fā)生在世界其他地方;(4)報(bào)道的故事沒(méi)有實(shí)際發(fā)生地,僅把中國(guó)作為概念。其中又把“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”分為三個(gè)小類:(1)與在加納的中國(guó)國(guó)企相關(guān);(2)與在加納的中國(guó)民企相關(guān);(3)與在加納的中國(guó)非企業(yè)主體相關(guān)。

    通過(guò)對(duì)《每日寫(xiě)真報(bào)》涉華報(bào)道的編碼分析,本研究發(fā)現(xiàn)最終結(jié)論驗(yàn)證了基于主題聚類模型的猜想?!睹咳諏?xiě)真報(bào)》的涉華報(bào)道中,“報(bào)道的故事發(fā)生在中國(guó)國(guó)內(nèi)”僅僅占比8%,而“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”占比高達(dá)65%,另有26%的報(bào)道僅將中國(guó)作為一個(gè)概念,沒(méi)有涉及具體的新聞故事,而“報(bào)道發(fā)生在世界其他地方”僅占比1%。

    此外,在“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”這一類別中,對(duì)中國(guó)在加納國(guó)企和民企的報(bào)道占比超過(guò)了80%,僅有20%的涉華報(bào)道是“加納的非企業(yè)主體新聞”,這也表明《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)“在加納的中國(guó)人”的報(bào)道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架,“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的核心主體。

    對(duì)加納《每日寫(xiě)真報(bào)》的研究還發(fā)現(xiàn),相關(guān)中國(guó)企業(yè)的報(bào)道中極少出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的信源,但發(fā)現(xiàn)了大量中國(guó)駐加納大使館的信源。具體來(lái)說(shuō),在2014年全年,時(shí)任中國(guó)駐加納大使龔建忠作為信源在2篇報(bào)道中出現(xiàn),2014年3月27日龔建忠卸任后由孫保紅接任,孫保紅在后來(lái)的17篇報(bào)道中出現(xiàn)。與之對(duì)比的是,中資企業(yè)負(fù)責(zé)人作為信源的情況極其有限,僅發(fā)現(xiàn)4篇中資企業(yè)作為信源的報(bào)道,包括華為公司負(fù)責(zé)人在2篇報(bào)道中出現(xiàn),加納中資企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)和加納宇通公司負(fù)責(zé)人各作為信源出現(xiàn)1次,此外便沒(méi)有其他中資企業(yè)信源。

    根據(jù)前文的分析,當(dāng)年與中資企業(yè)相關(guān)的報(bào)道共有115篇,占“報(bào)道的故事發(fā)生在加納”的比例超過(guò)80%。也就是說(shuō),《每日寫(xiě)真報(bào)》在當(dāng)年撰寫(xiě)了大量和中資企業(yè)相關(guān)的報(bào)道,但其中的大部分報(bào)道并沒(méi)有中資企業(yè)的信源。

    與此同時(shí),中國(guó)國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行曾被《每日寫(xiě)真報(bào)》密集報(bào)道,共有13篇相關(guān)文章,此外,中國(guó)進(jìn)出口銀行6篇,中國(guó)江西國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司4篇,中國(guó)水利水電建設(shè)股份有限公司4篇,加納王朝餐廳4篇。在中國(guó)國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、中國(guó)江西國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司、中國(guó)水利水電建設(shè)股份有限公司的相關(guān)報(bào)道中,很多都是項(xiàng)目開(kāi)工儀式、項(xiàng)目完成儀式等儀式活動(dòng),在這些報(bào)道中絕大多數(shù)都是孫保紅大使作為中方代表接受采訪,企業(yè)負(fù)責(zé)人并沒(méi)有出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。這些報(bào)道給加納受眾呈現(xiàn)的印象是,在中國(guó)企業(yè)特別是國(guó)企的項(xiàng)目中,中國(guó)政府都是主導(dǎo)力量,企業(yè)負(fù)責(zé)人從不露面,這使得加納的中資企業(yè)與中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)一步綁定。

    此外,上文提到加納王朝餐廳相關(guān)的4篇報(bào)道都和該餐廳的一次重大衛(wèi)生事故相關(guān),4篇報(bào)道呈現(xiàn)出前后緊密的關(guān)聯(lián)性??紤]到該報(bào)紙對(duì)部分中國(guó)民營(yíng)企業(yè)非法采金的系列報(bào)道,《每日寫(xiě)真報(bào)》對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的報(bào)道呈現(xiàn)出一定的議程設(shè)置。這種基于特定突發(fā)事件短期出現(xiàn)的高密度報(bào)道會(huì)加深中國(guó)企業(yè)在加納讀者心中的負(fù)面印象,以至于該次衛(wèi)生安全事故和非法采金事件已經(jīng)過(guò)去很多年后,加納民眾對(duì)這些中國(guó)企業(yè)和商人還會(huì)形成長(zhǎng)期負(fù)面印象。筆者在加納期間與當(dāng)?shù)厝私涣鳎瑢?duì)此深有體會(huì)。

    三、研究結(jié)論與討論

    經(jīng)過(guò)以上的研究分析,本研究得出的基本結(jié)論是:加納媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道主要關(guān)注“在加納的中國(guó)人”,對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)事務(wù)并不關(guān)注,中國(guó)通過(guò)國(guó)內(nèi)事務(wù)自塑的國(guó)家形象在加納媒體傳播中是缺位的?!睹咳諏?xiě)真報(bào)》對(duì)“在加納的中國(guó)人”的報(bào)道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架,“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的核心主體。簡(jiǎn)言之,加納《每日寫(xiě)真報(bào)》在這20年中呈現(xiàn)了一個(gè)以在加納華人和中資企業(yè)為主要元素的中國(guó)國(guó)家形象。

    與歐美媒體相比,加納媒體并不關(guān)心中國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞,在加納中資企業(yè)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的影響被放大,而這些企業(yè)報(bào)道中的信源以中國(guó)駐加納大使為主,缺乏企業(yè)直接信源,使得在加納的中資企業(yè)與中國(guó)國(guó)家和政府的關(guān)系進(jìn)一步綁定,中國(guó)企業(yè)形象也就更加主導(dǎo)了在加納的中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建。

    從2000年第一屆中非合作論壇至今,中非經(jīng)貿(mào)合作得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,但中國(guó)國(guó)家形象在非洲的建設(shè)力度和成效明顯不夠?!霸趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,中國(guó)企業(yè)存在明顯的‘兩個(gè)不匹配:軟實(shí)力和硬實(shí)力不匹配,美譽(yù)度和貢獻(xiàn)度不匹配。中國(guó)企業(yè)在參與全球化進(jìn)程中,不但提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù),也積極履行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任,但這些所作所為沒(méi)有很好地傳播開(kāi)來(lái),只做不說(shuō)、多做少說(shuō)、能不說(shuō)就不說(shuō)的特點(diǎn)在許多中國(guó)企業(yè)還很突出?!?7

    通過(guò)以上分析可知,在加納的中資企業(yè)成為了建構(gòu)中國(guó)在加納國(guó)家形象的關(guān)鍵因素。但形成強(qiáng)烈反差的是,調(diào)研顯示,在加納的中國(guó)企業(yè)管理和評(píng)價(jià)體系中,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)形象相關(guān)工作并不在考核指標(biāo)范圍內(nèi),許多在加納的中資企業(yè)負(fù)責(zé)人只關(guān)注企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),并不關(guān)注企業(yè)形象傳播,許多在加納的中資企業(yè)中只有業(yè)務(wù)部門,沒(méi)有宣傳、公關(guān)、傳播等對(duì)外溝通職能部門。

    本文的研究對(duì)象國(guó)是加納,但基于筆者近些年來(lái)在東非、西非和南非的調(diào)研經(jīng)歷,發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象與規(guī)律具有相當(dāng)?shù)钠毡樾?。因此,為了改善中?guó)在加納乃至整個(gè)非洲的國(guó)家形象,需要進(jìn)一步規(guī)范和提升中資企業(yè)在非洲的商業(yè)行為與社會(huì)行為。企業(yè)不但要有好業(yè)績(jī),也要有好行為、好聲音。一方面,需要關(guān)注違規(guī)的商業(yè)活動(dòng),中國(guó)政府與國(guó)外政府合作加強(qiáng)對(duì)“走出去”中資企業(yè)的引導(dǎo)與懲戒,不能讓非洲成為極少數(shù)中資企業(yè)的“法外之地”;另一方面,需要鼓勵(lì)中資企業(yè)特別是大型國(guó)企更加主動(dòng)地開(kāi)展對(duì)外傳播,與所在國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w、社區(qū)等建立積極的溝通渠道,把塑造企業(yè)形象和國(guó)家形象作為企業(yè)的重要考核指標(biāo),作為企業(yè)的重要社會(huì)責(zé)任。

    胡鈺系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;李亞?wèn)|系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生

    「注釋」

    ①鐘超蘭:《經(jīng)貿(mào)視角下中國(guó)在非洲的國(guó)家形象影響因素研究》,碩士學(xué)位論文,西南交通大學(xué),2016年。

    ②常江:《流行歌曲與中國(guó)形象的跨文化認(rèn)知:基于對(duì)蘇丹青年群體的深度訪談》,《新聞界》2017年第6期,第37-43頁(yè)。

    ③[美]沃爾特·李普曼:《公眾輿論》(閻克文、江紅譯),上海:上海人民出版社,2006年,第13-23頁(yè)。

    ④[美]Boulding K E.,"National images and international systems", Journal of

    conflict resolution,vol.3,No.2,1959,pp.120-131.

    ⑤王朋進(jìn):《媒介形象:國(guó)家形象塑造和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——一種跨學(xué)科的綜合視角》,《國(guó)際新聞界》2009年第11期,第37-41頁(yè)。

    ⑥韋路、謝點(diǎn):《全球中國(guó)形象研究的知識(shí)版圖——基于SSCI期刊論文(1998—2015)的文本挖掘》,《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》2017年第47期,第95-105頁(yè)。

    ⑦范紅、胡鈺:《論國(guó)家形象建設(shè)的概念、要素與維度》,《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2016年第4期,第55-60頁(yè)。

    ⑧程曼麗:《大眾傳播與國(guó)家形象塑造》,《國(guó)際新聞界》2007年第3期,第5-10頁(yè)。

    ⑨蔡馥謠:《西方新聞周刊鏡像下的中國(guó)形象——基于1949-2013年德國(guó)〈明鏡〉周刊封面的中國(guó)符號(hào)分析》,《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2014年第42期,第71-78頁(yè)。

    ⑩李安山:《為中國(guó)正名:中國(guó)的非洲戰(zhàn)略與國(guó)家形象》,《世界經(jīng)濟(jì)與政治》2008年第4期,第6-15頁(yè)。

    11郭秋梅:《中國(guó)在非跨國(guó)公司與國(guó)家形象》,《開(kāi)放導(dǎo)報(bào)》2012年第4期,第37-40頁(yè)。

    12李洪峰:《中國(guó)國(guó)家形象在非洲的構(gòu)建與傳播:挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)》,《對(duì)外傳播》2021年第3期,第27-31頁(yè)。

    13Huan C, Deng M.,"Partners or Predators? A Corpus-Based Study of Chinas Image in South African Media",African Journalism Studies,vol.42,No.3,2021,pp.1-17.

    14Nassanga G L, "Makara S.,Perceptions of Chinese presence in Africa as reflected in the African media: case study of Uganda", Chinese Journal of Com munication,vol.9,No.1,2016,pp.21-37.

    15Yeboah-Banin A A, Tietaah G, Akrofi-Quarcoo S.,"A chink in the charm? A framing analysis of coverage of Chinese aid in the Ghanaian media",African Journalism Studies,vol.40,No.1,2019,pp.53-66.

    16陳力丹、孫小婷:《加納新聞傳播業(yè)走向新聞自由的曲折歷程》,《新聞界》2014年第7期,第75-80頁(yè)。

    17胡鈺:《中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè):目標(biāo)與途徑》,《中國(guó)軟科學(xué)》2015年第8期,第101-105頁(yè)。

    責(zé)編:譚震

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