融合傳播下廣播新聞播音語言樣態(tài)的“播”與“說”探析

摘要：“播”新聞?wù)Z言樣態(tài)為觀眾留下刻板生硬的主觀印象，在融合傳播中遇到巨大的傳播障礙，然而“說”新聞恰恰是突破這一障礙的關(guān)鍵所在。文章采用案例分析法，對新疆電視臺以往融媒體報(bào)道案例進(jìn)行深刻分析，通過解構(gòu)其中的播音語言樣態(tài)資料，進(jìn)一步探討了從“播”新聞向“說”新聞轉(zhuǎn)型的傳播價(jià)值。得出迎合終端用戶微體驗(yàn)習(xí)慣，延展新聞故事主題化宣傳，打造分享傳播互動(dòng)式要素的結(jié)論。同時(shí)結(jié)合以往新聞播音經(jīng)驗(yàn)，提出用語言情感色彩激發(fā)觀眾情緒，憑借文化語言引領(lǐng)視聽感受，以及用幽默詼諧語言風(fēng)格形成互動(dòng)的“說”新聞播音語言樣態(tài)的優(yōu)化方向。旨在改善“說”新聞的播音語言樣態(tài)呈現(xiàn)效果，助力主流媒體突破播音語言融合傳播障礙，進(jìn)一步增強(qiáng)融合傳播力及影響力，為講好新聞故事創(chuàng)造“說”新聞的全新語言樣態(tài)范式。

關(guān)鍵詞：融合傳播；廣播新聞；播音語言；播報(bào)樣態(tài)；優(yōu)化方向

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0162-03

“說”新聞憑借口語化、生活化的播報(bào)形式，在融合傳播過程中頗受觀眾喜愛，主流媒體憑借“說”新聞獲得巨大流量。然而，“說”新聞實(shí)際上也是“播”新聞的一種語言樣態(tài)，而差之毫厘卻失之千里[1]。在融合傳播環(huán)境下，主流媒體如何打破“播”新聞的固化思維，又應(yīng)當(dāng)如何在“說”新聞中發(fā)揮播音語言優(yōu)勢，成為值得深入思考的發(fā)展性命題。為此，結(jié)合新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，節(jié)選新疆電視臺融媒體報(bào)道案例，進(jìn)一步探討廣播新聞“播”與“說”的播音語言樣態(tài)特點(diǎn)，分析從“播”新聞向“說”新聞轉(zhuǎn)型的傳播價(jià)值，并總結(jié)融合傳播下“說”新聞?wù)Z言樣態(tài)的優(yōu)化方向。

一、廣播新聞“播”與“說”的播音語言樣態(tài)特點(diǎn)

（一）“播”新聞?wù)Z言的特點(diǎn)

廣播新聞播報(bào)具有字正腔圓、語勢穩(wěn)健、語尾不墜、感而不入、節(jié)奏明快、呼吸無聲、講究分寸、語流曉暢的重要語言樣態(tài)特點(diǎn)。究其根本在于新聞?wù)Z言客觀、確切、簡練、樸實(shí)，且具有書面語特點(diǎn)。

客觀是指新聞內(nèi)容陳述之事均為客觀存在，重在表達(dá)客觀事實(shí)，所以選詞造句要尊重客觀性。確切是指新聞信息的準(zhǔn)確度更高，使用新聞?wù)Z言力求消除語言的含混性，卻并不排斥語言本身的模糊性[2]。新聞主持會(huì)給出確切已知答案，但對于未知或存在猜測性的答案也不會(huì)妄下定論。所以，新聞?wù)Z言樣態(tài)具有較高的精確性，也因此產(chǎn)生了較高的可信度。簡練是指新聞?wù)Z言樣態(tài)不在無用之處反復(fù)贅述，新聞信息傳達(dá)力求簡潔、洗練、干凈利落。所有對新聞信息傳達(dá)無用的語言修飾均被省略，故而并不存在多余敘述。樸實(shí)是指新聞?wù)Z言的表達(dá)方式質(zhì)樸無華，所有語言信息都是具體存在，語言中不摻雜主觀臆斷，也同樣不過分修飾，語言節(jié)奏不拖泥帶水，語言風(fēng)格不嘩眾取寵，語言情感真實(shí)樸素。

除此之外，“播”新聞?wù)Z言中的聲音形式與新聞稿件風(fēng)格一致，這是典型的“書面語”特點(diǎn)，以至于播報(bào)語言給人以刻板印象。有些觀眾會(huì)認(rèn)為“播”新聞只是在復(fù)述新聞稿件，語言缺乏情感。但是從受眾獲取新聞信息的需求和結(jié)果來看，“播”新聞確實(shí)能夠準(zhǔn)確、清晰、迅速、客觀地將信息傳遞給受眾，故而“播”新聞?wù)Z言是新聞傳播中極為重要的語言樣態(tài)。

（二）“說”新聞?wù)Z言的特點(diǎn)

“說”新聞?wù)Z言具有口語化特點(diǎn)，這與“播”新聞?wù)Z言的“書面化”具有本質(zhì)區(qū)別。當(dāng)新聞主播拿到新聞稿件之后，需要深入分析新聞稿件內(nèi)容，用觀眾能夠理解的方式進(jìn)行表達(dá)。所以，口語化打破了“宣傳腔”發(fā)音習(xí)慣，改變了刻板生硬的新聞?dòng)∠?，對觀眾而言，也更親切、入情入理、通俗易懂。

一方面，“說”新聞主播語音語調(diào)輕松隨和且親切自然，易于觀眾接受，新聞信息播報(bào)聽感更加傾向于生活化。普通觀眾在“說”新聞?wù)Z境下如同聽故事，入情入境之時(shí)，早已忘卻新聞主播正在播報(bào)新聞[3]。故而“說”新聞也是講好新聞故事的重要語言樣態(tài)，多用于民生新聞、社會(huì)新聞、地域新聞的報(bào)道之中，旨在拉近觀眾的心理距離，營造良好的新聞聽感和傳播環(huán)境。

另一方面，“說”新聞?wù)Z言樣態(tài)可以在一定程度上增加節(jié)目容量。因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞節(jié)目語言形式直白，內(nèi)容信息精簡。所以為觀眾提供的信息雖然精準(zhǔn)，但是信息容量相對偏小。“說”新聞更加注重語言內(nèi)容的豐富度，主持人以平和的語氣向觀眾娓娓道來，貼近民生熱點(diǎn)，適當(dāng)擴(kuò)充了新聞信息的容量。對于社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事焦點(diǎn)更加注重深層分析，解讀政策性內(nèi)容有理有據(jù)，故而節(jié)目容量隨之?dāng)U大。

除此之外，“說”新聞?wù)Z言樣態(tài)更加通俗易懂，因?yàn)閭鞑シ绞接蓡蜗蚬噍斵D(zhuǎn)化為雙向交流，增強(qiáng)了新聞節(jié)目本身的互動(dòng)性。在民生新聞中，節(jié)目組廣泛收集觀眾留言，在新聞評論中對觀眾不易理解的內(nèi)容化繁為簡，換個(gè)說法、換個(gè)角度、換個(gè)方式之后，新聞內(nèi)容深入淺出[4]。所以，“說”新聞?wù)Z言樣態(tài)如同日?？谡Z交談方式向觀眾傳播新聞信息，具有通俗易懂的重要特點(diǎn)。

二、從“播”新聞向“說”新聞轉(zhuǎn)型的傳播價(jià)值

（一）迎合終端用戶微體驗(yàn)習(xí)慣

融合傳播環(huán)境下，終端用戶之所以被新聞內(nèi)容深深吸引，是因?yàn)椴ヒ粽Z言樣態(tài)具有強(qiáng)烈的情感，這樣的播報(bào)形式滿足了觀眾的微體驗(yàn)心理需求。觀眾能夠在觀看新聞報(bào)道時(shí)，從主播話語中聽到動(dòng)人情愫，故而容易入情于境，與新聞素材產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)系。當(dāng)觀眾的微體驗(yàn)得到滿足之后，再循序漸進(jìn)地提出新聞?dòng)^點(diǎn)，觀眾更易于接受，從而實(shí)現(xiàn)新聞話語主導(dǎo)公眾輿論的作用[5]。所以，從“播”新聞向“說”新聞轉(zhuǎn)型，最為根本的傳播價(jià)值在于引發(fā)觀眾情感共鳴，在融合傳播中精準(zhǔn)契合終端用戶微體驗(yàn)習(xí)慣，增強(qiáng)新聞話語的傳播力和影響力。

（二）延展新聞故事主題化宣傳

每一個(gè)新聞故事都有固定主題，新聞主播講述新聞故事時(shí)，對于一些情感豐富的文化語境用“播”新聞的形式呈現(xiàn)，觀眾的代入感較差。而“說”新聞恰恰可以延展新聞故事，打造主題化宣傳的新聞話語播報(bào)形式，并引導(dǎo)觀眾體會(huì)其中的文化素材、文化視域、文化底蘊(yùn)。新聞主播用各種文化詞匯來勾勒新聞?wù)Z境，在特定的新聞場景之下描繪其中的文化主題，故而觀眾更加容易被新聞主播的話語帶動(dòng)。故而，“說”新聞利用深刻的語言文化功底來塑造主題化的宣傳路徑，讓觀眾產(chǎn)生新聞故事的主題聯(lián)想和遷移，在思考方式上受益于文化感召，故而間接提升了宣傳效果和傳播力。

（三）打造分享傳播互動(dòng)式要素

融合傳播有別于傳統(tǒng)的媒體傳播模式，對新聞本身的適應(yīng)性要求更高。當(dāng)傳統(tǒng)新聞主播進(jìn)入融合傳播環(huán)境之后，新聞素材、新聞故事、新聞資料、新聞信息都應(yīng)當(dāng)更加具網(wǎng)感，從而吸引終端用戶，并產(chǎn)生流量分享。這就要求新聞主播話語樣態(tài)有鮮明的互動(dòng)性，可以啟發(fā)觀眾互動(dòng)評論，進(jìn)而產(chǎn)生互動(dòng)分享傳播。傳統(tǒng)廣播電視新聞播報(bào)方式并不需要觀眾進(jìn)行話題分享和評論互動(dòng)，也能夠達(dá)到較高的收視率，因?yàn)槠涔帕蛯I(yè)性便是收視率的重要保障[6]。但是在融合傳播環(huán)境下，大量移動(dòng)終端用戶閱讀新聞的習(xí)慣和方式截然不同，如果新聞播音語言樣態(tài)缺乏互動(dòng)性，觀眾則會(huì)認(rèn)為自己被冷落，新聞閱讀體驗(yàn)較差。所以，新聞主播在“說”新聞的語言樣態(tài)下，要滿足觀眾的互動(dòng)需求，無論是肢體語言還是話題引導(dǎo)，都要能夠給觀眾以啟發(fā)，以此來刺激觀眾與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，促使終端用戶主動(dòng)分享，從而擴(kuò)大新聞傳播力。

三、融合傳播下“說”新聞?wù)Z言樣態(tài)優(yōu)化方向

（一）語言情感色彩激發(fā)觀眾情緒

“說”新聞雖然大量使用口語化表達(dá)，但是并不代表口語表達(dá)可以忽略觀眾情緒，要運(yùn)用語言情感色彩來激發(fā)觀眾情緒，進(jìn)而引發(fā)觀眾的心理共鳴，達(dá)到有效傳播新聞信息并增強(qiáng)語言親和力的積極效果。新聞主播的語言情感并不是嬌柔造作，而是必須發(fā)自內(nèi)心、誠以待人，同時(shí)展現(xiàn)新聞內(nèi)容本身的溫度，傳遞新聞情感。

比如，《南疆新貌》節(jié)目主持人運(yùn)用豐富的語言情感塑造了南疆的美好風(fēng)景。主持人用口語化方式講述了南疆故事，開篇語“和田市的團(tuán)結(jié)廣場，庫爾班大叔與毛澤東握手的銅像矗立在這里，這里也是和田人民休閑納涼的好去處……在頭頂，一架從庫爾班大叔的老家于田起飛的飛機(jī)正飛往北京，這里就是于田萬方機(jī)場，它的通航縮短了新疆與北京的時(shí)空距離，更拉近了新疆與北京的情感……于田的玫瑰香飄世界，庫爾班·吐魯木大叔的后人們在更遠(yuǎn)的地方追夢、圓夢……接下來，讓我們收起小桌板，打開遮光板，調(diào)直座椅靠背，一起坐著飛機(jī)去和田”。新聞主播用大量擬人、比喻、排比句式，勾勒出南疆于田萬方機(jī)場的環(huán)境，語言情感流露，觀眾如同身臨其境，故而產(chǎn)生了心向往之的情感訴求。

（二）借助文化語言引領(lǐng)視聽感受

文化素養(yǎng)是“說”新聞得以快速傳播的一個(gè)重要前提。文化素養(yǎng)不足，口語化將淪為飯后談資，新聞聽感和價(jià)值體現(xiàn)將會(huì)大打折扣。

因此，文化語言在“說”新聞中不能省略，尤其需要運(yùn)用各種豐富的文化詞匯來塑造新聞故事情境，為觀眾帶來豐富的視聽感受，改善新聞體驗(yàn)，達(dá)到提高融合傳播效果的最終目標(biāo)。

比如，《“中國旅游日 暢游十二師”兵團(tuán)第十二師全域旅游后備箱集市開市》報(bào)道中，新聞主播用豐富的語言介紹了當(dāng)天的文化活動(dòng)。當(dāng)晚，位于兵團(tuán)五一新區(qū)，國家AAAA級景區(qū)頭屯河谷森林公園核心位置的新疆游客集散中心門前，近120輛汽車組成的后備箱創(chuàng)意集市，吸引了不少市民前來“打卡”。琳瑯滿目的各類商品，精彩紛呈的國潮唐風(fēng)演繹秀將中華文化與潮娛活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)融合。此次云直播活動(dòng)通過11家視頻直播平臺同步直播的線上“云游”方式，為全疆乃至全國各地的觀眾和游客介紹亞心花海主題樂園、頭屯河谷森林公園以及七個(gè)團(tuán)場的特色景區(qū)。與此同時(shí)，組織有序的自駕車隊(duì)還駕車環(huán)游26千米體驗(yàn)頭屯河谷森林公園的各處美景，感受景區(qū)翻天覆地的變化。截至記者發(fā)稿前，各平臺在線觀看人次累計(jì)已超過1405.9萬。

此次新聞直播活動(dòng)以“感悟中華文化·享受美好旅程”為主題，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、展示十二師魅力風(fēng)采為重點(diǎn)，引導(dǎo)旅游企業(yè)誠信經(jīng)營、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引導(dǎo)人民群眾文明旅游，努力營造全社會(huì)關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游、推動(dòng)旅游的良好氛圍?？上攵趫?bào)道此類文化活動(dòng)內(nèi)容時(shí)，單憑口語化播報(bào)顯然還不能帶來豐富的新聞體驗(yàn)，還要講出文化活動(dòng)在景區(qū)、景點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的文化特色，講好新聞故事中的文化價(jià)值，達(dá)到深度報(bào)道的基本要求。因此，在“說”新聞?wù)Z言樣態(tài)中，借助文化語言引領(lǐng)視聽感受是極為重要的播音語言職業(yè)素養(yǎng)，“說”新聞也要講出新聞故事的文化特色與風(fēng)貌。

（三）借助幽默詼諧的語言風(fēng)格形成互動(dòng)

新聞主播用平實(shí)無華的語言來講述新聞，雖然能夠帶給觀眾精準(zhǔn)的新聞信息，但是也難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。融媒體平臺擴(kuò)大了新聞傳播速度和覆蓋范圍，終端用戶希望快速看到新聞信息價(jià)值，更希望在短短數(shù)秒激發(fā)互動(dòng)情緒。網(wǎng)友習(xí)慣在評論區(qū)與新聞主播互動(dòng)，而幽默詼諧的語言風(fēng)格恰恰是刺激觀眾互動(dòng)的一個(gè)重要前提。因?yàn)樵溨C幽默的語言情境下觀眾毫無壓力，互動(dòng)氛圍自然而然地形成，也因此增強(qiáng)了新聞內(nèi)容本身的傳播力。

比如，《南疆新貌——探民生》場外記者海米提用幽默詼諧的語言風(fēng)格來講述新聞故事，“我現(xiàn)在是在和田的團(tuán)城，這里是和田市城市的客廳……當(dāng)我來到這里的時(shí)候啊，我在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中看到了一段視頻，你可以通過這個(gè)視頻啊，很快了解到生活在這里的人們到底有多么的幽默風(fēng)趣，所以咱們通過這個(gè)視頻一起走進(jìn)和田團(tuán)城”。在這段語言中，主持人通過時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)語言來構(gòu)建新聞?wù)Z言，讓原本生硬的新聞?wù)Z言產(chǎn)生了極具戲劇性的網(wǎng)感，故而觀眾的接受度更高，在融媒體平臺的傳播力更強(qiáng)。

再如，《開著愛車游古道 你準(zhǔn)備好了嗎？》新聞報(bào)道中，用互動(dòng)式的疑問句引發(fā)話題傳播；《羅布人村寨 沙漠中的世外桃源》新聞報(bào)道中，用互動(dòng)的對話方式向觀眾介紹當(dāng)?shù)匚穆觅Y源；《身邊的博物館 阿克蘇博物館科技范十足》新聞報(bào)道中，介紹方式具有互動(dòng)性和網(wǎng)感。這些新聞報(bào)道的語言并不直接取悅觀眾，但是互動(dòng)條件充分，所以具有話題傳播的先決條件，更能在融合傳播中吸引觀眾，提升傳播效果。

四、結(jié)語

“播”新聞具有客觀、確切、簡練、樸實(shí)以及書面語特點(diǎn)。而“說”新聞則憑借口語化播音語言樣態(tài)打造了更加親切、入情入理、通俗易懂的新聞形象。從融合傳播視角來看，“說”新聞較“播”新聞更具融合傳播價(jià)值，可以迎合終端用戶微體驗(yàn)習(xí)慣，延展新聞故事主題化宣傳，打造分享傳播互動(dòng)式要素。在融合視域下，“說”新聞?wù)Z言樣態(tài)要進(jìn)一步優(yōu)化，建議新聞主播運(yùn)用語言情感色彩激發(fā)觀眾情緒，借助文化語言引領(lǐng)視聽感受，通過幽默詼諧的語言風(fēng)格形成互動(dòng)。

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作者簡介？帕提古力·買斯木，本科，主任播音員，研究方向：廣播新聞播音。