重大主場(chǎng)活動(dòng)對(duì)外傳播敘事方式的創(chuàng)新路徑

【內(nèi)容提要】新時(shí)代的中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央，世界比以往任何時(shí)候都更需要、更渴望了解中國(guó)。精心做好中國(guó)主場(chǎng)外交活動(dòng)的對(duì)外傳播，在傳遞中國(guó)主張、塑造中國(guó)形象、促進(jìn)中外相通、增進(jìn)國(guó)際認(rèn)同方面，往往能起到事半功倍的作用。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，既是一場(chǎng)全球體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，也是一次重大主場(chǎng)外交活動(dòng)?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》精心推出英文會(huì)刊，以用心用情策劃的內(nèi)容、匠心獨(dú)運(yùn)的編排，全面、立體、生動(dòng)地把北京冬奧盛會(huì)傳播到全世界，有力向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

【關(guān)鍵詞】主場(chǎng)外交 北京冬奧會(huì) 英文會(huì)刊 議題設(shè)置 視覺(jué)表達(dá)

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京冬奧會(huì)”）既是一場(chǎng)全球體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，也是一次重大主場(chǎng)外交活動(dòng)。受北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)委托，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》于2022年2月至3月出版《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方英文會(huì)刊》（以下簡(jiǎn)稱“北京冬奧英文會(huì)刊”）。這是冬奧會(huì)歷史上首份由中國(guó)媒體創(chuàng)辦的英文會(huì)刊，已永久保存于北京奧運(yùn)博物館，并被國(guó)際奧委會(huì)奧林匹克研究中心收錄，以供學(xué)術(shù)參考使用。這也是中國(guó)日?qǐng)?bào)社繼成功編輯出版《北京2008年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)官方英文會(huì)刊》后，又一次利用重大主場(chǎng)國(guó)際活動(dòng)對(duì)外講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

北京冬奧英文會(huì)刊于2022年2月2日創(chuàng)刊，截至3月13日共出版30期。其間出版工作具體又分為冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)兩個(gè)階段，其中冬奧會(huì)會(huì)刊出版時(shí)間為2月2日至2月21日；冬殘奧會(huì)會(huì)刊出版時(shí)間為3月4日至3月13日。會(huì)刊全面覆蓋北京冬奧會(huì)賽時(shí)總部、新聞中心、冬奧村（冬殘奧村）、各分賽區(qū)等主要場(chǎng)所，重點(diǎn)報(bào)道隨《中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版》在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行。北京冬奧英文會(huì)刊注重加強(qiáng)議題設(shè)置、創(chuàng)新視覺(jué)呈現(xiàn)，以用心用情策劃的內(nèi)容、匠心獨(dú)運(yùn)的編排，全面、立體、生動(dòng)地把北京冬奧盛會(huì)傳播到全世界，受到國(guó)際奧委會(huì)、各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和代表團(tuán)、境外媒體記者以及包括奧地利、格魯吉亞等多國(guó)駐華大使在內(nèi)國(guó)際社會(huì)各界的一致好評(píng)。

一、強(qiáng)化議題設(shè)置，有力有效回應(yīng)關(guān)切，全面講好北京冬奧故事

北京冬奧會(huì)是中國(guó)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，也是新冠肺炎疫情以來(lái)首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)，舉國(guó)關(guān)注，舉世矚目。

為此，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)辦北京冬奧英文會(huì)刊的過(guò)程中，準(zhǔn)確把握會(huì)刊宗旨定位、受眾信息需求，立足對(duì)外傳播、中外交流，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)議題設(shè)置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)，突出向國(guó)際展現(xiàn)北京這座“雙奧之城”的魅力風(fēng)采，生動(dòng)展現(xiàn)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員積極圓夢(mèng)冬奧會(huì)、一起向未來(lái)，全面向世界傳播精彩、非凡、卓越的冬奧盛會(huì)景況。

1.突出重點(diǎn)，全面講好中國(guó)籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的故事。確保北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)如期安全順利舉辦，確?！皟蓚€(gè)奧運(yùn)”同樣精彩，是中國(guó)人民向國(guó)際社會(huì)作出的莊嚴(yán)承諾。在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕之前，2022年2月2日至4日的北京冬奧英文會(huì)刊，聚焦講好冬奧籌辦的中國(guó)故事，持續(xù)策劃推出通版圖文《習(xí)近平：北京冬奧會(huì)推動(dòng)各國(guó)人民一起向未來(lái)》以及《北京冬奧會(huì)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展新典范》《冬奧開(kāi)賽在即，冰雪運(yùn)動(dòng)火熱》《交通保障到位，喜迎八方來(lái)賓》等系列報(bào)道，向海內(nèi)外受眾闡釋展現(xiàn)習(xí)近平總書記引領(lǐng)冬奧之路的情懷與形象，充分反映中國(guó)以“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念為引領(lǐng)，全面兌現(xiàn)承諾的大國(guó)擔(dān)當(dāng)與實(shí)力。其中，2月2日創(chuàng)刊號(hào)在頭版、2版及3版推出圖文報(bào)道《習(xí)近平擘畫冬奧盛會(huì)》，全面深入介紹習(xí)近平總書記為北京冬奧會(huì)把舵定向、引領(lǐng)中國(guó)全面做好冬奧會(huì)籌辦備賽工作、有力踐行對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾，向海內(nèi)外突出展現(xiàn)了習(xí)近平總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范與世界情懷。版面配發(fā)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫和北京冬奧組委主席蔡奇對(duì)北京冬奧會(huì)的寄語(yǔ)《歡迎來(lái)到冰雪運(yùn)動(dòng)新時(shí)代》《成就世界更美好的明天》，有力彰顯“世界期待中國(guó)，中國(guó)做好了準(zhǔn)備”。

2.聚焦賽事，生動(dòng)講好各國(guó)健兒激情拼搏的故事。冬奧會(huì)是冰雪運(yùn)動(dòng)魅力的展示臺(tái)，也是各國(guó)體育健兒的競(jìng)技場(chǎng)。隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，北京冬奧英文會(huì)刊全情把筆頭、鏡頭、話筒等對(duì)準(zhǔn)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員，以世界各地體育健兒在賽場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)技風(fēng)采和在賽場(chǎng)外的動(dòng)人故事，充分闡釋“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言和“勇氣、決心、激勵(lì)、平等”的殘奧價(jià)值觀。一是突出“外”字、回應(yīng)關(guān)切。持續(xù)刊發(fā)《冰上象棋 場(chǎng)上對(duì)弈》《肖恩·懷特：締造單板滑雪傳奇》《完美收官：加拿大老將布賴恩·麥基弗奪得生涯第14枚殘奧會(huì)金牌》等報(bào)道，及時(shí)報(bào)道各國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒逐夢(mèng)“雙奧之城”、奮戰(zhàn)冬奧賽場(chǎng)的高光時(shí)刻；二是彰顯愛(ài)國(guó)情懷、傳遞民族自信。充分發(fā)揮主場(chǎng)采訪報(bào)道優(yōu)勢(shì)，刊發(fā)《谷愛(ài)凌大跳臺(tái)奪金：驚人一跳創(chuàng)造歷史》《高亭宇，創(chuàng)造歷史！》《張夢(mèng)秋獲女子超級(jí)大回轉(zhuǎn)（站姿）金牌》等報(bào)道，集中展現(xiàn)中國(guó)奧運(yùn)健兒頑強(qiáng)拼搏、奮勇?tīng)?zhēng)先的精彩表現(xiàn)；三是挖掘動(dòng)人細(xì)節(jié)、定格暖心瞬間。推出《中美冰壺賽，最大收獲是友誼》《團(tuán)結(jié)之花綻放冰球賽場(chǎng)》等系列報(bào)道，多方宣介好不同國(guó)家、地區(qū)運(yùn)動(dòng)員和教練員在場(chǎng)上場(chǎng)下團(tuán)結(jié)友愛(ài)的暖心故事，提振各國(guó)增進(jìn)團(tuán)結(jié)、共克時(shí)艱的信心，有力引領(lǐng)世界“一起向未來(lái)”。

3.增進(jìn)互信，深入講好中國(guó)人民熱情好客的故事。北京冬奧會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，也是一場(chǎng)文化盛宴。北京冬奧英文會(huì)刊以增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同為落腳點(diǎn)，堅(jiān)定文化自信，在全方位講好中國(guó)人民熱情好客的故事中展現(xiàn)中國(guó)人民的真誠(chéng)友善，在創(chuàng)新性展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力中推動(dòng)文明交流互鑒。一方面，傳遞溫暖、凸顯擔(dān)當(dāng)，多角度宣介北京冬奧會(huì)“賓至如歸”的待客之道，持續(xù)刊發(fā)圖文報(bào)道《志愿者是冬奧“最溫暖的光”》《北京冬奧 冰樣順滑》《加拿大代表隊(duì)感謝奧運(yùn)村工作人員的善意》《盤點(diǎn)北京冬奧會(huì)美食》等系列稿件，突出人物、講好故事，圖文并茂地展現(xiàn)北京冬奧組委、賽場(chǎng)內(nèi)外工作人員、志愿者等以專業(yè)態(tài)度和奉獻(xiàn)精神，克服疫情等不利因素影響，為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、代表團(tuán)等提供讓人安心的比賽環(huán)境和令人暖心的服務(wù)保障；另一方面，積極宣介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心策劃推出20個(gè)“走進(jìn)中國(guó) 走進(jìn)北京”系列文化專版，集中刊發(fā)《走進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)》《北京胡同 雕刻時(shí)光》《中國(guó)皇家文化“活標(biāo)本”》《感受文化之都的魅力》《打鐵花——“勇者之花”》等整版報(bào)道，全面展現(xiàn)中華文化深厚底蘊(yùn)，大力推動(dòng)中華文化走出去，積極傳遞中國(guó)人民喜迎八方來(lái)客、笑納四海賓朋的開(kāi)放姿態(tài)與自信風(fēng)采。

二、創(chuàng)新視覺(jué)呈現(xiàn)，用活用好版面語(yǔ)言，生動(dòng)呈現(xiàn)北京冬奧會(huì)盛況

北京冬奧英文會(huì)刊深入把握國(guó)際傳播領(lǐng)域可視化發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮由中外專業(yè)人員組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新插圖創(chuàng)作、圖文編排、版式設(shè)計(jì)、版面呈現(xiàn)等各環(huán)節(jié)各要素，通過(guò)讓人耳目一新的視覺(jué)呈現(xiàn)，給全球受眾帶來(lái)驚艷的“悅讀”體驗(yàn)，生動(dòng)向世界展現(xiàn)了簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)。

1.創(chuàng)新插圖創(chuàng)作與版面呈現(xiàn)，傳遞自信“中國(guó)風(fēng)”。從火炬“飛揚(yáng)”，到吉祥物冰墩墩；從融入中華文化元素、令人驚艷的“雪如意”“冰玉環(huán)”等比賽場(chǎng)館，到開(kāi)幕式上充分展現(xiàn)中國(guó)式浪漫的“二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)”等中華文化展示……北京冬奧英文會(huì)刊以匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)，向世界講好北京冬奧會(huì)中蘊(yùn)含的一系列中國(guó)元素，不斷彰顯中國(guó)風(fēng)采、傳遞中國(guó)自信。一方面，創(chuàng)新插圖創(chuàng)作。無(wú)論是2022年2月2日創(chuàng)刊號(hào)頭版主圖報(bào)道《習(xí)近平擘畫冬奧盛會(huì)》，以千里江山與萬(wàn)里長(zhǎng)城為背景，形象展示冬奧健兒馳騁冰雪的速度與激情，還是2月4日北京冬奧會(huì)正式拉開(kāi)帷幕當(dāng)天頭版主圖報(bào)道《讓比賽開(kāi)始吧！》，生動(dòng)描繪冰墩墩以冬奧會(huì)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目造型在“冰絲帶”周圍大展身手、寓意各國(guó)運(yùn)動(dòng)員即將向世界展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，藝術(shù)化地將海內(nèi)外讀者耳熟能詳?shù)闹袊?guó)元素植入冬奧氛圍，向世界展現(xiàn)了一個(gè)昂揚(yáng)自信、意氣風(fēng)發(fā)的中國(guó)；另一方面，創(chuàng)新版面呈現(xiàn)。推出《“飛揚(yáng)”：文化自信點(diǎn)燃冬奧之光》等系列通版，通過(guò)形態(tài)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，以更具沖擊力的呈現(xiàn)、更豐富的內(nèi)容，更充分地講好北京冬奧會(huì)精彩故事。例如，圍繞各界高度關(guān)注的北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，推出通版報(bào)道《冰與火的交響》，以9幅圖片，生動(dòng)記錄開(kāi)幕式精彩瞬間，在中華文化和冰雪元素交相輝映中，向世界展現(xiàn)了一個(gè)雍容大度、開(kāi)放包容的中國(guó)。

2.創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)與圖文搭配，展現(xiàn)開(kāi)放國(guó)際范。把握會(huì)刊定位、受眾閱讀需求，北京冬奧英文會(huì)刊注重以圖片驚艷人、以故事打動(dòng)人，及時(shí)介紹重要賽事進(jìn)展，深入講好運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)內(nèi)外故事。為此，北京冬奧英文會(huì)刊在版式設(shè)計(jì)中堅(jiān)持圖文結(jié)合、以圖為主，強(qiáng)化用視覺(jué)元素發(fā)聲。首先，創(chuàng)新頭版設(shè)計(jì)，經(jīng)反復(fù)研討與測(cè)試，每期頭版選擇用整版主圖、醒目標(biāo)題、簡(jiǎn)要文字的方式，刊發(fā)《抗癌斗士帕羅特冬奧會(huì)奪冠》《“花滑王子”羽生結(jié)弦憾失桂冠》等系列報(bào)道，以賽場(chǎng)上的精彩瞬間、榮耀時(shí)刻，突出展現(xiàn)自然之美、人文之美、運(yùn)動(dòng)之美。其次，強(qiáng)化包裝理念，充分發(fā)揮語(yǔ)言轉(zhuǎn)換優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)道的標(biāo)題、內(nèi)容等在文字表述、呈現(xiàn)上加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓文字之美與版面之美相得益彰、相映成趣。2022年2月9日，頭版報(bào)道《“橫掃”勝利》（Sweeping Success），創(chuàng)造性地對(duì)“sweeping”一詞多用，“sweep”作為動(dòng)詞意指“擦、掃”，而“a sweeping success”又是一個(gè)固定詞組，表示大獲全勝，通過(guò)這個(gè)標(biāo)題簡(jiǎn)潔、有力傳遞了意大利隊(duì)以全勝戰(zhàn)績(jī)獲得冰壺混雙項(xiàng)目金牌的信息，又呼應(yīng)了運(yùn)動(dòng)員使用冰刷奮力掃冰的動(dòng)作。2022年2月16日，頭版報(bào)道《又一位“蘇神”誕生！》（Birth of a Su-perstar），標(biāo)題中“Su”是蘇翊鳴的姓氏，“superstar”則指超級(jí)大明星，兩者合在一起并用醒目的黃色標(biāo)注“Su”，獨(dú)具匠心、一語(yǔ)雙關(guān)地體現(xiàn)了蘇翊鳴一鳴驚人的意涵。

3.創(chuàng)新新聞攝影與圖片編排，營(yíng)造生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感。北京冬奧英文會(huì)刊充分發(fā)揮《中國(guó)日?qǐng)?bào)》前方攝影記者與后端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，在頭版等各版面創(chuàng)新鏡頭語(yǔ)言與版面編排，向海內(nèi)外受眾生動(dòng)、直觀地展示了北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)上不可錯(cuò)過(guò)的精彩瞬間，展現(xiàn)了中外運(yùn)動(dòng)員盡情享受冬奧、不斷超越自我的動(dòng)人風(fēng)采。2022年2月9日通版報(bào)道《谷愛(ài)凌大跳臺(tái)奪金：驚人一跳創(chuàng)造歷史》，一方面，在版面左側(cè)，以上下貫通、“頂天立地”的形式刊發(fā)谷愛(ài)凌完成向左轉(zhuǎn)體1620的超高難度動(dòng)作后喜極而泣的主圖，既突出人物主角，又記錄了谷愛(ài)凌完成比賽后的激動(dòng)之情；另一方面，在版面上部，以左右打通、上下錯(cuò)落的形式對(duì)谷愛(ài)凌比賽時(shí)動(dòng)作進(jìn)行連拍式分解展示，通過(guò)慢動(dòng)作回放，客觀還原了其在空中的運(yùn)動(dòng)軌跡，展現(xiàn)了其優(yōu)美姿態(tài)和高超技能，給受眾以身臨其境的“悅讀”體驗(yàn)。

三、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)推廣，統(tǒng)籌統(tǒng)管多方渠道，立體傳播提升會(huì)刊影響

為全面提升北京冬奧英文會(huì)刊的傳播力和影響力，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持線下發(fā)行與線上傳播相結(jié)合、國(guó)內(nèi)覆蓋與海外落地相結(jié)合，以立體式傳播渠道向世界講好北京冬奧會(huì)故事。

1.做好賽場(chǎng)內(nèi)外發(fā)行，有力影響重點(diǎn)人群。在各界的支持下，北京冬奧英文會(huì)刊重點(diǎn)覆蓋北京冬奧組委會(huì)總部、主媒體中心、大家庭酒店、冬奧村（冬殘奧村）、三個(gè)分賽區(qū)及各比賽場(chǎng)館等主要場(chǎng)所，并隨《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在華北地區(qū)發(fā)行，實(shí)現(xiàn)在北京等地各國(guó)駐華使領(lǐng)館、酒店、機(jī)場(chǎng)等全面覆蓋。北京冬奧組委會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)、各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和代表團(tuán)、境外媒體記者，奧地利、哥倫比亞、格魯吉亞、馬耳他、埃塞俄比亞、斯洛文尼亞、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家的駐華大使紛紛對(duì)英文會(huì)刊給予高度評(píng)價(jià)。國(guó)際奧委會(huì)企業(yè)傳播和公共事務(wù)總監(jiān)克里斯蒂安·克勞表示：“每天早上，在結(jié)束國(guó)際奧委會(huì)和北京冬奧組委每日例行新聞發(fā)布會(huì)后，我都會(huì)手拿一份英文會(huì)刊，到位于主媒體中心的辦公室，詳細(xì)閱讀了解當(dāng)天的情況。因?yàn)楣ぷ髟颍袝r(shí)會(huì)錯(cuò)過(guò)重要比賽，但英文會(huì)刊在手，讓我不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何精彩瞬間與感人故事?！?/p>

2.做好線上多樣宣介，全面覆蓋各界受眾。一方面，在中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)制作推出“北京冬奧英文會(huì)刊”專題頁(yè)面，集納式展現(xiàn)會(huì)刊相關(guān)版面，使中外受眾能夠“一站式”瀏覽會(huì)刊各期報(bào)道；另一方面，通過(guò)二次包裝傳播，持續(xù)推出《北京2022年冬奧會(huì)官方英文會(huì)刊2月2日正式創(chuàng)刊！》《北京2022年冬奧會(huì)官方英文會(huì)刊第五期發(fā)布！》等系列短視頻、海報(bào)，在動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)、互動(dòng)式傳播中更好地向社會(huì)各界呈現(xiàn)北京冬奧英文會(huì)刊的精彩報(bào)道。相關(guān)融媒體產(chǎn)品傳播量近4000萬(wàn)人次，通過(guò)擴(kuò)大會(huì)刊的受眾輻射，進(jìn)一步向各界講好北京冬奧故事。廣大網(wǎng)友紛紛留言，“愛(ài)了愛(ài)了，這畫風(fēng)！”“會(huì)刊好工整，大國(guó)排面?！薄芭虐婧酶蓛簦煤每?！”“會(huì)刊設(shè)計(jì)精美，外觀大氣?！薄凹佑?，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》！”

3.做好全球本土傳播，有效進(jìn)入海外社會(huì)。一方面，依托《中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版》在全球擁有30多個(gè)海外印點(diǎn)、發(fā)行至全球主要國(guó)家和地區(qū)的渠道，北京冬奧英文會(huì)刊重點(diǎn)報(bào)道、精美專版同時(shí)在《中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版》上刊發(fā)，覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)一步進(jìn)入海外主流社會(huì)、影響海外主要人群。另一方面，發(fā)揮《中國(guó)日?qǐng)?bào)》旗下《中國(guó)觀察報(bào)》這一國(guó)際合作傳播品牌優(yōu)勢(shì)，北京冬奧英文會(huì)刊重點(diǎn)報(bào)道、精美專版實(shí)現(xiàn)在美洲、歐洲、亞洲等地區(qū)海外主要媒體的落地，借助其在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，進(jìn)一步提升英文會(huì)刊的對(duì)外傳播覆蓋面、到達(dá)率。

四、思考與啟示

新時(shí)代的中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央，世界比以往任何時(shí)候都更需要、更渴望了解中國(guó)。精心做好中國(guó)主場(chǎng)外交活動(dòng)的對(duì)外傳播，在傳遞中國(guó)主張、塑造中國(guó)形象、促進(jìn)中外相通、增進(jìn)國(guó)際認(rèn)同方面，往往能起到事半功倍的效果。

1.會(huì)刊專版大有可為，要以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體既要加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，當(dāng)好主力軍、挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，又要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在揚(yáng)棄中不斷強(qiáng)化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品有效贏得受眾、影響受眾。圍繞我國(guó)主場(chǎng)外交活動(dòng)，推出會(huì)刊專版，以連續(xù)出版的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，針對(duì)性加強(qiáng)對(duì)參加活動(dòng)的外國(guó)政界、商界、學(xué)界、運(yùn)動(dòng)界等各領(lǐng)域人士以及國(guó)際組織、海外媒體等的傳播，大有可為，也有大有作為。

2.視聽(tīng)呈現(xiàn)不斷凸顯，要以形式創(chuàng)新賦能敘事表達(dá)?！邦佒导凑x”“顏值皆一切”，已成為“Z世代”掛在嘴邊、同時(shí)又體現(xiàn)其內(nèi)心情感的口頭禪。反映在國(guó)際傳播方面，這與本領(lǐng)域可視化發(fā)展趨勢(shì)不謀而合。要深入研究和把握國(guó)際受眾信息接受習(xí)慣，發(fā)揮版面設(shè)計(jì)編排、漫畫插圖創(chuàng)作、動(dòng)畫視頻制作等方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式，將生動(dòng)、精彩的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化為易識(shí)記、易傳播的融媒體產(chǎn)品，以精美的視聽(tīng)語(yǔ)言呈現(xiàn)使中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)故事更加平易近人。

3.融合傳播加快推進(jìn)，要以立體布局提升傳播效能。要注重改進(jìn)傳播策略，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)理念與推廣意識(shí)，在不斷提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在國(guó)際社會(huì)能見(jiàn)度和認(rèn)知度的過(guò)程中，持續(xù)提高美譽(yù)度與認(rèn)可度。既要統(tǒng)籌海內(nèi)外新媒體平臺(tái)，以音頻、視頻、海報(bào)、動(dòng)漫等融媒體產(chǎn)品，做好二次包裝與推廣，加強(qiáng)移動(dòng)化、社交化傳播；又要聯(lián)動(dòng)“造船出?！迸c“借船出海”渠道，在強(qiáng)化海外落地中針對(duì)性做好對(duì)重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)人群的覆蓋，加強(qiáng)全球化、本土化傳播。

劉東成系中國(guó)日?qǐng)?bào)社總編室主任編輯

責(zé)編：荊江