人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的嬗變研究

摘要：人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的有序變化和高效發(fā)展，不僅對于新聞傳媒業(yè)起到重要的推動作用，更為國家人工智能的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。人工智能與新聞傳播的相互結(jié)合與相互滲透是21世紀人類社會的重大成果展現(xiàn)，它促成了人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的諸多劇烈變化，包括傳播結(jié)構(gòu)層面的變化、傳播技術(shù)層面的變化、傳播理念層面的變化。但是，人工智能視域下新聞傳播生態(tài)也存在諸多現(xiàn)實問題，涵蓋機器人寫作的介入、算法推薦導(dǎo)致信息同質(zhì)、VR技術(shù)下沉浸式新聞引發(fā)的感官沖擊。因此，文章結(jié)合時代發(fā)展必然大勢，旨在挖掘人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的優(yōu)化路徑，主要包括打造全球數(shù)字化平臺、創(chuàng)新話語表達新形式、加強國際人才的培養(yǎng)構(gòu)成等方面。

關(guān)鍵詞：人工智能；新聞傳播；嬗變；現(xiàn)實困境；優(yōu)化路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0068-03

新聞傳媒行業(yè)是經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要組成部分，在社會系統(tǒng)運行中扮演著重要角色，發(fā)揮著重要作用。社會信息化大趨勢的日益加深對新聞傳播的發(fā)展提出了新的要求，促使它們不斷從內(nèi)部進行改革創(chuàng)新，以期能夠在人工智能化時代擁有自己的立足基本點和空間。當前，人工智能作為21世紀的重要發(fā)明創(chuàng)造，已經(jīng)從原來隸屬的計算機領(lǐng)域拓展到了新聞傳播領(lǐng)域，這一趨勢將會為新聞傳播的嬗變帶來諸多新影響和新變化。

一、人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的變化概述

人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的變化主要包括傳播理念、傳播結(jié)構(gòu)和傳播技術(shù)三個層面。

（一）傳播理念層面的變化

眾所周知，新聞工作者是新聞生產(chǎn)傳播全部過程和環(huán)節(jié)的主要人員，扮演著不可替代的重要角色，新聞工作有重要的特殊性，從信息的采集到內(nèi)容的完稿，都必須經(jīng)過新聞工作者的層層把關(guān)和嚴格篩選[1]。不過伴隨著人工智能領(lǐng)域的興起，機器人寫作承擔(dān)了一系列的煩瑣工程，促使新聞工作者有了更多的精力和心思去從事其他工作。當然，機遇出現(xiàn)的同時，也會帶來相應(yīng)的挑戰(zhàn)。新聞工作者在享受著這種技術(shù)紅利帶來的高效便捷的同時，內(nèi)心也會產(chǎn)生被替代的危機感。因此，這種焦慮的情緒一旦出現(xiàn)，迫使新聞工作者花費大量的時間和精力，去投入到更高級別的工作中去，努力培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維和能力，這為新聞工作者傳播理念的轉(zhuǎn)變提供了重要推動力。

同時，這種信息化趨勢也反映了一個不能被忽視的問題，即新聞工作者自知自身的實際價值已不斷被削弱，因此其必須增強專業(yè)本領(lǐng)和強化深度報道的能力，才能夠保證自己的地位不受到?jīng)_擊。與此同時，對于當前新聞工作者而言，除了加強自身的專業(yè)本領(lǐng)，還必須學(xué)習(xí)對人工智能技術(shù)的應(yīng)用，成為全面的高復(fù)合型專業(yè)人才，摒棄過往傳統(tǒng)僵化的工作理念，在精通專業(yè)的基礎(chǔ)上，對重要的數(shù)據(jù)信息進行甄別、挖掘、處理、應(yīng)用。這不僅是新聞工作者在理念層面的重要轉(zhuǎn)化，更是其進行角色轉(zhuǎn)換和能力提升的重要環(huán)節(jié)。

（二）傳播結(jié)構(gòu)層面的變化

人工智能與新聞傳播的相互融合對新聞編輯工作的效率有了一定程度的提升。尤其是在一些較為復(fù)雜的新聞編稿中，一系列數(shù)據(jù)必須在第一時間進行有效處理和高效利用，而人工智能作為傳播結(jié)構(gòu)變化的突出點，就起到了關(guān)鍵的作用。例如，近幾年流行的機器人寫作，能夠幫助用戶及時準確地處理紛繁復(fù)雜的多樣化信息。當然，這一趨勢也拓展到了金融財經(jīng)等領(lǐng)域。這種情況的大行其道，致使一部分人會擔(dān)憂人工編輯將會處于一個被邊緣化的角色，但據(jù)實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人工智能化撰寫新聞編稿擁有著極高的效率，它們可以同人工編輯相輔相成，為出品更加優(yōu)質(zhì)、更加鮮活的第一手資訊夯實堅實的基礎(chǔ)。

與此同時，這種傳播結(jié)構(gòu)上的變化，還體現(xiàn)在AI主播的相繼問世上。AI主播的興起，不僅有利于創(chuàng)新播報人員的構(gòu)成模式，從資金投入的角度看，更縮減了大量運營成本。還有一點更為重要，AI主播的播報風(fēng)格風(fēng)趣幽默、引人入勝，打破了傳統(tǒng)播音主持人嚴肅板正、不茍言笑的刻板腔，為這個行業(yè)的發(fā)展帶來一襲春風(fēng)。此外，AI主播在人員構(gòu)成層面的靈活多變，也為工作方式的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，為行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液。因此，人工智能與新聞傳播的相互結(jié)合，從根本上促進了傳播結(jié)構(gòu)層面的變化。

（三）傳播技術(shù)層面的變化

在傳播技術(shù)層面的變化，機器人寫作就是一個典型代表。眾所周知，人工智能促進了新聞業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，它的技術(shù)也與新聞傳播有著強大的黏合度。如今，新聞傳播的文本內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向以用戶為主導(dǎo)與專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相互滲透的方式，在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)制作上，技術(shù)層面的變化直接帶動了以機器人寫作為代表的內(nèi)容生產(chǎn)流程的重構(gòu)。人工智能在傳播技術(shù)層面的變化有效地保證了數(shù)據(jù)信息的處理、整合與應(yīng)用，并且通過簡單快捷、便利實惠的技術(shù)手段對固定新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新性再生產(chǎn)，推動了整個行業(yè)的發(fā)展和進步。這種傳播技術(shù)層面的變化，主要體現(xiàn)在信息共享的采集清晰、數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)籌分析和智能語言的模塊匹配三個方面。

除此以外，傳播技術(shù)手段的日新月異，更為新聞傳播的內(nèi)容和形式提供了個性化定制方案。通過對于算法推薦的實際運用，有利于對大眾的偏好性信息進行針對性的收集和整合，從而制作出相應(yīng)的新聞內(nèi)容找到精準的客戶群體，推送大眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容。因此，對于新聞傳播從業(yè)者而言，傳播技術(shù)上的變化，不僅促使他們從新聞第一線的艱苦工作中被充分解放出來，更為他們專心致志做好社會熱點深度報道和社會調(diào)查深度解讀，貢獻更有內(nèi)在靈魂的新聞報道提供了技術(shù)支持。人工智能與新聞傳播的良性協(xié)調(diào)與分工協(xié)作，保證了新聞編稿的質(zhì)量與高效。

二、人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的現(xiàn)實困境

進入人工智能時代，新聞傳播生態(tài)的現(xiàn)實困境主要從機器人寫作的介入、算法推薦導(dǎo)致信息同質(zhì)和VR技術(shù)下的沉浸式新聞引發(fā)的感官沖擊三個方面展開分析。

（一）機器人寫作的介入

機器人寫作的介入是人工智能視域下新聞傳播生態(tài)面臨現(xiàn)實困境的重要因素。現(xiàn)如今，機器人寫作包括信息提煉、整合處理、控制輸出等環(huán)節(jié)，在實際應(yīng)用的過程中，可能帶來諸多風(fēng)險，例如獲取的信息是否具有客觀公正性、是否存在以偏概全的現(xiàn)象、是否對用戶的私人隱私造成泄露。人工智能所進行的新聞傳播工作都是由數(shù)據(jù)編碼構(gòu)成，但是對于用戶的隱私問題并不能做到完全的保護，這是機器人寫作介入帶來的隱患。除此以外，新聞版權(quán)的歸屬問題也成了一個被關(guān)注的焦點，人工智能與新聞傳播的相互滲透，所引發(fā)的版權(quán)問題理應(yīng)得到較大的重視。例如，一些最新的新聞稿件，哪些是出自人類記者之手，哪些是出自機器人之手，明確好創(chuàng)作主體是解決新聞版權(quán)工作的重中之重。必須遵循嚴格規(guī)范的管理制度體系，才能真實有效地處理機器人介入所引發(fā)的新聞失范問題。

與此同時，在經(jīng)濟全球化大背景下，機器人寫作成為了新聞傳播領(lǐng)域一個越來越普遍的現(xiàn)象，甚至在探討社會公共話題、社會輿論熱點等層面，也已經(jīng)介入。例如，在國際關(guān)系領(lǐng)域，機器人在境外敵對勢力的操縱下，經(jīng)常在中美貿(mào)易、新冠肺炎疫情、冬奧會舉辦等事件上，放出對我國不利的話語，給我國的輿論安全帶來了負面影響。因此，當代機器人的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)成為國與國之間意識形態(tài)對壘的前沿陣地，這種基于人工智能視域下對新聞傳播生態(tài)的控制勢必成為未來大國之間競相角逐的舞臺。

（二）算法推薦導(dǎo)致信息同質(zhì)

通過人工智能技術(shù)發(fā)展數(shù)字化平臺與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是目前新聞傳播行業(yè)的發(fā)展大勢，掌握相關(guān)的人工智能技術(shù)優(yōu)勢和資源的國家就擁有了強大的話語地位。例如，以谷歌為代表的數(shù)字化平臺，在充分發(fā)揮算法驅(qū)動力作用的基礎(chǔ)上，為構(gòu)建新聞傳播新格局打下了堅實的基礎(chǔ)，但是一系列連鎖的問題也需要高度重視起來，因此，算法推薦引發(fā)的信息同質(zhì)問題也是不可忽視的重點。以往的數(shù)據(jù)顯示，新聞傳播平臺一般都是通過新聞傳播的熱度對相關(guān)信息進行推送，如果審核后臺沒有切實做好對于信息真實性的審查和篩選，就會導(dǎo)致一些低級趣味的信息在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播。

算法推薦在實際應(yīng)用過程中，會對大多數(shù)用戶的搜索量和瀏覽量進行細致的個性化分析，但是這種只關(guān)注用戶喜好信息的機制，很容易加劇信息的同質(zhì)化現(xiàn)象，長此以往，會對社會大眾的共識的形成產(chǎn)生一定程度的阻礙。因此，在人工智能時代，算法推薦是處理信息的重要方式，它為系統(tǒng)完備的新聞傳播打下了堅實的基礎(chǔ)，但也也帶來了數(shù)據(jù)信息不公開、不透明和不真實。此外，算法推薦在實際應(yīng)用的過程中，會對其中一方的意見主張進行強化滲透，迫使不同的意見思想在交流過程中難以發(fā)聲。

（三）VR技術(shù)引發(fā)的感官沖擊

以VR為代表的沉浸式新聞是現(xiàn)如今新媒體在行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵要點，它不僅有利于給用戶帶來全新且真實的感官體驗，更能幫助用戶獲取直接的知識內(nèi)容[2]。不過，VR技術(shù)的大行其道嚴重挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞的客觀性，其主觀能動性會對用戶的思想意識產(chǎn)生極大的沖擊。一方面，它作為一種帶來沉浸式體驗的技術(shù)，會根據(jù)客戶對于情節(jié)的偏好和設(shè)置輸出內(nèi)容，而這一內(nèi)容往往是以滿足客戶的最終需求為導(dǎo)向，難以體現(xiàn)新聞的客觀性原則。另一方面，VR技術(shù)帶來的沉浸式體驗很容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生認知事物的錯覺，這種沉浸式感官體驗所帶有的上癮性，致使用戶無法正確認識事情的真相。

另外，VR技術(shù)中的深度偽造技術(shù)也是重要組成部分，它作為人工智能發(fā)展的產(chǎn)物，是一種高科技的人像合成技術(shù)，能夠應(yīng)用于視頻、音頻、人像等多種模態(tài)?，F(xiàn)如今，深度偽造技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用泛濫，成了一個必須重視的現(xiàn)象。尤其是在一些重大的國際事務(wù)或社會熱點問題上，通過對于新聞?wù)嫦嗟膼阂鈧卧?，掩蓋真相，導(dǎo)致垃圾信息頻繁出現(xiàn)，不利于整個社會公信力的發(fā)展。

三、人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的優(yōu)化路徑

人工智能視域下新聞傳播生態(tài)的優(yōu)化可以圍繞打造全球數(shù)字化平臺、創(chuàng)新話語表達新形式和加強國際人才的培養(yǎng)構(gòu)成三個方面展開探索實踐。

（一）打造全球數(shù)字化平臺

目前，國際傳播渠道不再依賴于傳統(tǒng)媒體而是轉(zhuǎn)向數(shù)字化的媒體平臺。在數(shù)字平臺中，任何人都可以成為傳播主體，國與國之間的交往日益加深。一方面，我國在國際傳播中通過“借船出?！?，即在推特、臉書等社交媒體上開設(shè)媒體賬號達到了一定的傳播效果；另一方面，我國也開始思考數(shù)字化國際傳播的實踐路徑，鼓勵有技術(shù)競爭力的互聯(lián)網(wǎng)公司開展國際化運作，通過平臺出海提升我國的國際傳播能力，構(gòu)筑強有力的對外話語體系。

人工智能技術(shù)不僅催生了新的傳播主體，還助力傳播內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。在內(nèi)容采集環(huán)節(jié)，自然語言處理結(jié)合深度學(xué)習(xí)模型，在尋找新聞線索時可以挖掘出更多非結(jié)構(gòu)化信息，提升內(nèi)容采集的效率和質(zhì)量；在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，機器寫作提高了生產(chǎn)效率，同時推動內(nèi)容編輯向“人機協(xié)同”的智能化模式轉(zhuǎn)型；在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)和算法推薦能夠準確定位國際受眾，實現(xiàn)對擁有個性化需求的特定用戶進行精準傳播。

（二）創(chuàng)新話語表達新形式

在新的國際形勢和傳播語境下，打造“融通中外的新概念、新范疇、新表述”，既要注重話語內(nèi)容創(chuàng)新，也要注重話語形式創(chuàng)新。一方面，要立足中國實踐，將中國話語融入國際話語體系，打造基于共同價值觀的話語優(yōu)勢；另一方面，需充分利用人工作智能、VR/AR等技術(shù)，建構(gòu)基于多模態(tài)場景的話語與敘事表達[3]。在話語創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，我國媒體要積極主動參與國際議題設(shè)置，把握國際傳播規(guī)律，充分了解國際受眾需求，針對不同的議題選擇合適的傳播策略，增強我國國際傳播話語權(quán)。

傳統(tǒng)信息形態(tài)主要是文字、圖片、視頻等，利用人工智能技術(shù)創(chuàng)新國際傳播形式，可以實現(xiàn)多模態(tài)信息結(jié)構(gòu)，催生場景化、沉浸式、具身性的互動與傳播。首先，計算機視覺、智能語音合成和自然語言處理技術(shù)廣泛賦能國際傳播中AI形象的建構(gòu)。其次，“5G+人工智能+VR/AR”的傳播模式正在不斷延伸著人們的視覺和聽覺感知，以更為豐富的傳播形式助力我國國際傳播，為講好中國故事提供了多元化路徑和手段。

（三）加強國際人才的培養(yǎng)

在國際傳播工作中，加強對跨學(xué)科的國際傳播人才培養(yǎng)是重中之重。必須加快建設(shè)具有跨學(xué)科背景的國際傳播隊伍，積極拓展新聞傳播學(xué)科與計算科學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)等學(xué)科的交叉融合，培養(yǎng)既熟悉傳播規(guī)律，也掌握各種高新技術(shù)的復(fù)合型人才，只有了解智能傳播規(guī)律的人才才能有效開展國際傳播工作。

另外，國際傳播話語權(quán)與全球政治、經(jīng)濟格局密切相關(guān)。進入新媒體時代，一些發(fā)展中國家通過互聯(lián)網(wǎng)進行國際傳播，在一定程度上改變了超級大國壟斷國際話語權(quán)的局面，而智能傳播時代更是將這一趨勢進一步擴大了。尤其是在國際重大議題中，傳統(tǒng)的邊緣或半邊緣國家通過人工智能等新技術(shù)手段釋放出更大的“聲量”，從而在一定程度上起到干預(yù)輿論走向的作用。

四、結(jié)語

人工智能與新聞傳播相互融合的新時代，不僅給廣大從業(yè)者帶來了眾多的發(fā)展機遇，同樣也帶來了諸多挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，人工智能與新聞傳播的相互結(jié)合已經(jīng)滲透到多個領(lǐng)域，未來勢必有著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，需要人們更進一步的探索和挖掘。

參考文獻：

[1] 駱正林.人工智能與新聞傳播生態(tài)的三次變遷[J].新聞愛好者，2020（6）：16-20.

[2] 甘劉林. VR新聞對新時代新聞傳播生態(tài)的影響分析[J].今傳媒，2017，25（12）：22-24.

[3] 高淵.傳播技術(shù)智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變[J].出版廣角，2021（17）：76-78.

作者簡介？邢靜靜，碩士，助教，研究方向：廣播電視、新聞傳播、新媒體。