探討新媒體環(huán)境下新聞采編的角色轉(zhuǎn)型

鞠燕燕

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；新聞采編工作；發(fā)展路徑；角色轉(zhuǎn)型：新聞傳播

在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體采編工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從信息傳播上來看，新媒體信息傳播范圍更加廣泛，且傳播渠道多樣化、傳播時(shí)效性也比傳統(tǒng)媒體快很多。從信息生產(chǎn)方面看，全媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為生產(chǎn)主體，每個(gè)用戶都可以成為新聞的生產(chǎn)者與傳播者，傳統(tǒng)新聞媒體主導(dǎo)新聞傳播的格局已經(jīng)被打破，各種媒體和技術(shù)的融合與整合傳播已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，在此情況下，全媒體時(shí)代新聞的采編方式也發(fā)生了巨大變化，新聞采編人員開始更多地充當(dāng)一名媒體服務(wù)者的角色，其新聞工作的形式也更加多元化，這無疑對(duì)全媒體時(shí)代的新聞采編人員和采編工作提出了更高的要求。就新聞采編人員而言，其需要認(rèn)清全媒體發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合時(shí)代背景分析當(dāng)前工作現(xiàn)狀和時(shí)代賦予新聞采編工作的新的特點(diǎn)，進(jìn)而從中找到當(dāng)前工作中所存在和需要面對(duì)的問題與難題，再有針對(duì)性地找到應(yīng)對(duì)措施，以實(shí)現(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)型。

全媒體時(shí)代新聞采編工作的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，全媒體的概念越來越明晰，慢慢顛覆了傳統(tǒng)信息傳播的機(jī)制，讓信息傳播變得更加多元化，傳播方式、傳播過程、傳播技術(shù)等都與傳統(tǒng)媒體截然不同，新聞的表現(xiàn)形式由單一走向全媒。

大量的網(wǎng)絡(luò)用戶成就了新媒體的發(fā)展，同時(shí)全媒體的出現(xiàn)又吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)用戶，這一來一往，對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的打擊較大。全媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言具有以下特點(diǎn)：第一，新聞時(shí)效性更強(qiáng)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送、多渠道發(fā)送，實(shí)現(xiàn)了信息跨區(qū)傳播，所以受眾可以通過各種形式及時(shí)獲取相關(guān)信息。第二，新聞傳播形式更加豐富。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí)缺乏互動(dòng)性，且傳播方式單一，時(shí)效性也受到很大的限制，而全媒體可以通過文字、視頻、音頻等各種各樣的途徑進(jìn)行傳播，時(shí)間很隨意，人們可以根據(jù)自身需求選擇性地瀏覽信息。第三，互動(dòng)性較強(qiáng)。全媒體能夠讓大眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，通過媒體平臺(tái)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的看法，尤其是直播平臺(tái)的出現(xiàn)和興起，強(qiáng)化了新聞傳播效果，增強(qiáng)了互動(dòng)性。第四，新聞覆蓋范圍更廣。以往接收信息必須通過特定的方式才能了解時(shí)事，比如報(bào)紙、電視、廣播等，而現(xiàn)在只需要通過互聯(lián)網(wǎng)便隨時(shí)可以了解世界各地的動(dòng)態(tài)，所以新聞的覆蓋范圍相比傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍更加廣泛。

近年來，隨著全媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞工作者也認(rèn)識(shí)到而且必須認(rèn)識(shí)到全媒體的便利性，將采編的信息開始在全媒體平臺(tái)上發(fā)布，努力做到實(shí)時(shí)傳播。傳統(tǒng)媒體也紛紛主動(dòng)進(jìn)軍新媒體，開設(shè)公眾號(hào)、視頻號(hào)等，這樣的操作也拓寬了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。

全媒體時(shí)代新聞采編工作發(fā)展面臨的問題

新聞的真實(shí)性難以保證

新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了大量用戶，新聞的傳播能力也有所下降，但是，在這個(gè)發(fā)展迅速的媒體時(shí)代，任何人都可以成為新聞的發(fā)布者，新聞的真實(shí)性就難以確保。除了非媒體記者的“失實(shí)”發(fā)布外，也有許多媒體記者為了讓新聞盡早發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，縮短了新聞編輯流程，忽視了核實(shí)信息的環(huán)節(jié)，這種未經(jīng)過核實(shí)獲取的新聞，一旦新聞造假，將會(huì)對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的影響。

全媒體時(shí)代下新聞傳播更加廣泛，傳統(tǒng)新聞傳播地域性較強(qiáng)，新聞傳播速度較慢，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)加快了新聞的傳播速度，新聞內(nèi)容也更加豐富。新聞采編者的任務(wù)是對(duì)新聞進(jìn)行篩選編輯和發(fā)布，對(duì)社會(huì)輿論起到正確的引導(dǎo)作用，需要有較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)。新媒體環(huán)境下，群眾不僅是信息的接收者，也可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自由表達(dá)觀點(diǎn)，若采編人員面對(duì)新聞缺乏分辨能力，在傳播過程中沒有考證新聞的真實(shí)性，虛假新聞就會(huì)大肆在網(wǎng)絡(luò)上傳播，不僅造成新聞失實(shí)，而且若網(wǎng)站錯(cuò)誤引導(dǎo)，很容易給群眾造成錯(cuò)誤觀念，從而會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定不良影響。

傳統(tǒng)媒體工作者缺乏網(wǎng)絡(luò)思維

從目前形勢(shì)來看，雖然很多傳統(tǒng)新聞采編工作者意識(shí)到了新媒體的優(yōu)勢(shì)，自身也有很強(qiáng)的危機(jī)感，但是還不能完全適應(yīng)全媒體網(wǎng)絡(luò)，很難在短時(shí)間內(nèi)消化吸收互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)和新操作。新媒體技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體新聞采編工作者需要一定的時(shí)間來適應(yīng)。許多新聞采編人員由于多年養(yǎng)成的傳統(tǒng)媒體思維的慣性，缺乏網(wǎng)絡(luò)思維，不擅于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和方式，不能全面了解大眾的具體需求。

新聞采編工作者新聞素養(yǎng)麗待提升

全媒體時(shí)代是個(gè)流量為王的時(shí)代，信息傳播的多元化導(dǎo)致新聞采編接收新聞的渠道也更加多元化，信息傳播渠道多樣化，這也對(duì)新聞采編工作者的職業(yè)素養(yǎng)有了更高的要求。由于部分新聞采編工作者的個(gè)人能力有限，面對(duì)海量的新聞信息缺乏辨別能力，不能準(zhǔn)確捕捉到有價(jià)值的信息，導(dǎo)致傳播了錯(cuò)誤觀念。一些新聞采編工作者素質(zhì)較低，為了吸引流量、吸引粉絲，不僅抄襲其他創(chuàng)作者的內(nèi)容，而且發(fā)布不良信息，私自篡改新聞信息，報(bào)道無價(jià)值的新聞內(nèi)容，引來了很多網(wǎng)友的譴責(zé)。目前對(duì)打擊這類素質(zhì)低下的新聞采編工作者雖然出臺(tái)了一些法規(guī)，但是對(duì)保護(hù)作者原創(chuàng)度上仍存在欠缺，導(dǎo)致一些低素質(zhì)的新聞采編工作者搬運(yùn)抄襲更加嚴(yán)重。

全媒體時(shí)代新聞采編工作的發(fā)展路徑

創(chuàng)新新聞采編工作模式

全媒體時(shí)代的來臨改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式，同樣也改變了新聞采編的模式，只有不斷創(chuàng)新新聞采編的工作模式才能提高傳統(tǒng)媒體的影響力。新聞采編人員在全媒體平臺(tái)上應(yīng)該轉(zhuǎn)變工作模式，在策劃新聞時(shí)需要考慮時(shí)事熱點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)情況來選擇編輯方向。另外，采編工作者應(yīng)該及時(shí)將搜集到的新聞信息進(jìn)行整合，確保新聞事件的真實(shí)性，體現(xiàn)新聞價(jià)值。在傳播新聞時(shí)，需要同時(shí)兼顧到新媒體和傳統(tǒng)媒體兩個(gè)平臺(tái)，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，這樣不僅能夠擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，也能間接帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。比如山東威海廣播電視臺(tái)，在2022年6月份就嘗試用大屏和小屏同時(shí)直播的方式進(jìn)行新聞事件的傳播，大屏就是電視，小屏就是手機(jī)，電視臺(tái)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素質(zhì)高、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體傳播方式簡(jiǎn)單、快捷和傳播范圍廣的特點(diǎn)，兼顧了受眾、平臺(tái)等方方面面，同一個(gè)時(shí)間實(shí)現(xiàn)了電視和手機(jī)同時(shí)收看，覆蓋了各年齡層次的受眾，播出后效果非常好，是一個(gè)值得在地方臺(tái)推廣的方式。

目前，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息的渠道多種多樣，對(duì)新聞編輯人員的要求也逐漸提高，不再是以往的復(fù)制粘貼發(fā)布新聞。采編人員要掌握新聞的獲取渠道，熟悉網(wǎng)站運(yùn)行，利用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)新聞進(jìn)行篩選和分析，這也是新聞采編工作者的職責(zé)，發(fā)布有價(jià)值的新聞信息，才能更好地提升網(wǎng)站的影響力。另外，應(yīng)該設(shè)置民意建議平臺(tái)，廣泛采納大眾意見，加強(qiáng)與觀眾的溝通交流，及時(shí)獲取信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)該保持交流暢通，做到新聞同步報(bào)道，注意新聞的差異性。

以正確輿論導(dǎo)向提升新聞價(jià)值

全媒體時(shí)代信息量與日俱增，雖然新聞數(shù)量得到了幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，但是優(yōu)質(zhì)的新聞仍然匱乏。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞質(zhì)量一直都是取勝的關(guān)鍵。對(duì)于大眾而言，新聞的內(nèi)容才是追求的目標(biāo)，例如新聞背后反映出的社會(huì)現(xiàn)狀，以及新聞闡述的社會(huì)未來發(fā)展趨勢(shì)等等。新聞采編人員需要從社會(huì)中發(fā)掘新聞熱點(diǎn)，根據(jù)問題去追根溯源，通過多角度結(jié)合反映問題的本質(zhì)，讓群眾能夠從新聞中獲取有價(jià)值的信息。另外，在新聞采編過程中，新聞采編人員應(yīng)該注重新聞核實(shí)工作的開展，絕不可以為了追求速度而忽視了新聞的真實(shí)性，必須以正確的輿論導(dǎo)向來提升新聞價(jià)值。

隨著信息的碎片化傳播，很多千篇一律的信息會(huì)給觀眾造成視覺疲勞，所以新聞采編人員應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷發(fā)掘新熱點(diǎn)，做好編輯工作，吸引更多的用戶。在這個(gè)信息化的時(shí)代，觀眾使用電子設(shè)備獲取信息，可隨時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，也可以通過后臺(tái)告知編輯哪些內(nèi)容需要修改。全媒體時(shí)代的到來給新聞采編人員帶來了一系列挑戰(zhàn)，不僅考驗(yàn)采編人員的綜合能力和創(chuàng)新意識(shí)，也考驗(yàn)著新聞采編人員的理解能力，需要在龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選出有價(jià)值的信息，才能為用戶傳播正確的價(jià)值觀。

轉(zhuǎn)變新聞采編固有角色定位

新聞采編不僅僅是編輯新聞、發(fā)布新聞，更多的是服務(wù)于大眾。為了推動(dòng)新聞采編工作的發(fā)展，采編人員必須充分結(jié)合用戶需求，在滿足用戶需求的情況下贏得發(fā)展空間。在新媒體平臺(tái)上大眾可以自由發(fā)表言論，新聞從業(yè)人員需要提煉出有價(jià)值的建議，根據(jù)用戶的需求量來進(jìn)行編輯，也可以開設(shè)專門的服務(wù)通道為大眾服務(wù)，從大眾的角度反向思考，才能提高收視效果。從這一角度看，在全媒體時(shí)代，新聞采編人員已經(jīng)不再是一個(gè)傳播新聞的主導(dǎo)者角色，轉(zhuǎn)而成為一個(gè)為群眾服務(wù)、為群眾發(fā)聲的服務(wù)者角色?；谶@一角色定位，新聞采編人員需擺正心態(tài)，端正姿態(tài)，努力去研究全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和受眾需求，轉(zhuǎn)變工作的出發(fā)點(diǎn)，改善工作程序，從而讓受眾的需求能夠貫穿于新聞采編的各個(gè)環(huán)節(jié)中，以便打造出更多有質(zhì)量、有溫度、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

建立人才轉(zhuǎn)型機(jī)制

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了數(shù)百年的發(fā)展，在全媒體時(shí)代背景下，新聞采編工作者的發(fā)展改革需要一個(gè)過程，切不可盲目追求新聞編輯速度。全媒體在轉(zhuǎn)型過程中存在很多未知風(fēng)險(xiǎn)，在改革過程中需要不斷改善才能建立完整的人才轉(zhuǎn)型機(jī)制。一方面，新聞媒體需要結(jié)合全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和社會(huì)內(nèi)容需求去思考新聞采編人才所需具備的素質(zhì)能力，然后以此為導(dǎo)向去設(shè)計(jì)人才轉(zhuǎn)型過程中所需要的人才培養(yǎng)機(jī)制、人才激勵(lì)機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制和人才考核機(jī)制，從而有的放矢地逐步完成新聞采編人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整。如專門針對(duì)全媒體時(shí)代新媒體新聞工作和跨媒體傳播的需求來幫助新聞采編人員完成新媒體方向和跨媒體傳播方向的轉(zhuǎn)型，逐漸增加新媒體采編隊(duì)伍力量。同時(shí)結(jié)合全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的要求，以工匠思維打造一支更高水平的新聞采編隊(duì)伍，提升傳統(tǒng)媒體新聞采編層次，打磨新聞精品，以在全媒體時(shí)代重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，塑造傳統(tǒng)媒體精益內(nèi)容生產(chǎn)的金字招牌。另一方面，傳統(tǒng)媒體在人才轉(zhuǎn)型過程中必須給予其大力扶持，加大資金、技術(shù)等方面的投入，幫助新聞采編人員做好職業(yè)規(guī)劃，積極鼓勵(lì)人才轉(zhuǎn)型，從而為新聞采編人員適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

全媒體時(shí)代的到來是以現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等引領(lǐng)下的新媒體開始活躍在社會(huì)傳播的大舞臺(tái)上，并逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為新聞傳播的主力軍，而全媒體發(fā)展也正是立足于這些新媒體技術(shù)，以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為主流方向所打造的全媒體整合傳播新形態(tài)。因此，新時(shí)期新聞采編工作已無法繞開新技術(shù)而單純談發(fā)展，必須將新技術(shù)的運(yùn)用作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，如此才能開辟出新聞采編工作的新空間和新方式?；诖?，新聞采編人員需要融入全媒體時(shí)代，積極獲取新媒體技術(shù)相關(guān)知識(shí)，掌握新技術(shù)的應(yīng)用方法，并形成基于新技術(shù)的先進(jìn)采編技能，如學(xué)會(huì)利用移動(dòng)智能終端去隨時(shí)隨地地記錄新聞、拍攝畫面和搜索相關(guān)新聞資料，掌握基于新媒體平臺(tái)和移動(dòng)智能終端的新聞內(nèi)容編輯制作方法，以便第一時(shí)間整理相關(guān)素材，完成內(nèi)容編輯與及時(shí)傳播。此外，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體也需要依托新技術(shù)、新平臺(tái)打造自己的第二傳播陣地，如當(dāng)前備受人們青睞的新聞移動(dòng)客戶端、微博、微信等，都可以成為傳統(tǒng)媒體拓展傳播渠道的選擇，且依托新媒體平臺(tái)所打造的新媒體傳播渠道，有助于新聞采編人員立足全媒體傳播要求對(duì)信息資源進(jìn)行重組、整合，從而實(shí)現(xiàn)多媒體平臺(tái)、多渠道的整合傳播，幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全媒體傳播平臺(tái)的打造。而要做到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也需要加強(qiáng)技術(shù)革新，對(duì)新聞采編人員做好技術(shù)培訓(xùn)，從而提升自身新聞采編與傳播技術(shù)的整體水平。

綜上所述，全媒體時(shí)代的飛速發(fā)展不僅給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇，新聞采編工作通過線上加線下的傳播模式，提高覆蓋范圍，同時(shí)也讓新聞?dòng)懈鼜?qiáng)的時(shí)效性。采編人員需要充分利用各類媒體，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)．從受眾的角度思考問題，這樣才能提高新聞質(zhì)量。