社會學視野中數(shù)字新聞的技術重塑和生產(chǎn)創(chuàng)新

［摘要］隨著社交短視頻的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)向視覺化方向轉變。文章從社會學視角探討基于社交短視頻的數(shù)字新聞的技術重塑和生產(chǎn)創(chuàng)新。研究顯示，在社交媒體環(huán)境中，個體記者與媒體機構互動可促進數(shù)字新聞創(chuàng)新，技術能夠重塑新聞生產(chǎn)。因此，我們要注重現(xiàn)場導向性和記者個體化身份，以提升新聞作品的傳播力與影響力。

［關鍵詞］數(shù)字新聞；技術重塑；短視頻；視頻博客

數(shù)字技術及社交媒體的發(fā)展促使新聞生產(chǎn)發(fā)生巨大變革，其不僅實現(xiàn)了一次采集多次分發(fā)的采編流程的再造，而且傳播方式也得到了創(chuàng)新。尤其是短視頻、視頻博客等社交平臺新聞，成為數(shù)字新聞的創(chuàng)新實踐。短視頻不但已成為新聞內容視覺化傳播的主流樣態(tài)，還是社交平臺的第一語言。當前，各大短視頻平臺中的短視頻新聞的時長多在2分鐘內，內容直擊現(xiàn)場，弱化了故事化表述及記者角色，以場景敘事方式快速向受眾傳播核心內容。但是，短視頻新聞的人格化、個性化、娛樂化及情感化傾向，會在一定程度上弱化時政內容，而記者發(fā)布的視頻博客與短視頻新聞不同，其通過高質量內容延續(xù)了主流媒體的傳播力，并強化了新聞輿論引導力［1］。作為數(shù)字新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新嘗試，視頻博客傳播對數(shù)字新聞生產(chǎn)產(chǎn)生什么影響，以及如何創(chuàng)新數(shù)字新聞生產(chǎn)等是亟須學界探討的問題?；诖耍恼聫纳鐣W視角分析數(shù)字新聞的技術重塑和生產(chǎn)創(chuàng)新，以期為媒體提升傳播力提供參考。

文章以社會學為研究視角，通過參與式觀察與深度訪談等方法，探究短視頻新聞的創(chuàng)新實踐與影響。文章以中央廣播電視總臺、《光明日報》等媒體的創(chuàng)新新聞為資料來源，以中央廣播電視總臺時政新聞中心的沈忱、新聞新媒體中心的張竣以及《光明日報》融媒體中心的張進進等為研究對象，分析視頻博客等社交新聞在數(shù)字新聞創(chuàng)新生產(chǎn)中的影響。

一、個體記者與媒體機構互動促進數(shù)字新聞創(chuàng)新

個體記者與媒體機構的互動在數(shù)字新聞創(chuàng)新中發(fā)揮著重要作用，其中媒體機構居于主導地位。個體記者與媒體機構間的互動符合數(shù)字新聞創(chuàng)新的內在邏輯，而視頻博客之所以能夠以固定的新聞樣態(tài)被主流媒體認可，正是得益于此邏輯的體現(xiàn)。

短視頻新聞是主流媒體自覺開展的新聞創(chuàng)新活動，其目的是推動媒體的深度融合與轉型升級，使主流媒體更好地適應新傳播語境及技術環(huán)境，進而實現(xiàn)數(shù)字化轉型。在國家推動媒介深度融合發(fā)展相關政策的指導下，傳統(tǒng)主流媒體相繼構建了融媒體及新媒體中心，為記者進行新聞創(chuàng)新提供了保障。如主流媒體成立微視頻工作室，鼓勵記者嘗試生產(chǎn)視頻博客等社交新聞。由于主流媒體鼓勵新聞記者生產(chǎn)新媒體形態(tài)的產(chǎn)品，給新聞記者營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境，許多新聞記者嘗試生產(chǎn)短視頻新聞，并得到受眾的喜愛。當然，在新聞記者進行新聞創(chuàng)新生產(chǎn)過程中，主流媒體管理者發(fā)揮了重要作用，其對短視頻新聞的肯定促進了此新聞形態(tài)的生產(chǎn)日?；?］。以沈忱生產(chǎn)的Vlog新聞為例，其第一條視頻博客便得到領導的肯定，并將此新聞樣態(tài)應用于時政報道，成立了創(chuàng)意工作室，專門制作時政類Vlog新聞。

當然，任何創(chuàng)新都需要個體記者與媒體機構的共同努力。數(shù)字新聞的創(chuàng)新同樣如此，新聞記者需要充分發(fā)揮自身能動性?！豆饷魅請蟆返男侣動浾邚堖M進在進入融媒體中心后，借助每年春節(jié)的“走基層”機會生產(chǎn)了《我的“零點回家路”》這一短視頻新聞。此新聞報道創(chuàng)新了常規(guī)議題的新聞形態(tài)，得到了單位的肯定，且受到嘉獎。在成立自己的融媒體工作室后，張進進將工作重點轉向Vlog新聞，生產(chǎn)了許多具有高影響力的新聞報道。在新冠肺炎疫情期間，張竣在抗疫一線發(fā)布了幾十條關于抗疫的Vlog新聞，深受廣大受眾喜愛。此后在進博會等重要時政議題的報道中，其繼續(xù)制作Vlog新聞，充分發(fā)揮了個體記者在新聞創(chuàng)新中的能動性?？梢姡谛侣剟?chuàng)新中，新聞記者的個體能動性與主流媒體的支持是促進新聞創(chuàng)新的重要力量，二者的互動是新聞創(chuàng)新的動力源。

二、以技術重塑新聞生產(chǎn)

當前，各種媒介新技術在媒體機構、新聞記者的新聞創(chuàng)新中發(fā)揮著重要的作用?？梢哉f，數(shù)字技術與媒介新技術參與了數(shù)字新聞生產(chǎn)的全過程，重塑了社交媒體及數(shù)字技術環(huán)境下的新聞生產(chǎn)。

盡管短視頻新聞對傳統(tǒng)電視新聞造成沖擊，但許多短視頻新聞是由剪輯傳統(tǒng)電視新聞而來，其對一線采編技術的影響相對有限［3］。然而，視頻博客新聞卻展現(xiàn)較強的創(chuàng)新及重塑力量。在新聞視頻拍攝中，在“自拍”形態(tài)及便攜性的要求下，多數(shù)新聞記者使用業(yè)余、簡單的器材進行拍攝。如《光明日報》融媒體中心的新聞記者張進進，其采用的攝像設備為微單相機、單反相機、采訪話筒、簡易腳架、LED燈及燈架，以及無線麥，非常便捷。沈忱常用手機、迷你運動相機進行拍攝，張竣制作的短視頻新聞也是利用迷你運動相機拍攝。這種便攜的設備為新聞創(chuàng)新提供了良好條件。

在視聽形態(tài)上，新聞記者改變了傳統(tǒng)的話語模式，話語更加貼近受眾生活。如張竣的視頻博客語言通常是生活化和口語化的表達，這更能拉近與受眾的距離，吸引受眾關注。在拍攝及語言表達風格上，新聞記者通過配樂、剪輯、包裝等修飾視頻，為視頻增添輕松活潑的畫風，或選用生活化素材去表現(xiàn)正片內容。在技術手段的加持下，新聞記者賦予短視頻新聞強烈的“網(wǎng)感”，內容更加貼近受眾，進而推動內容的觸達及信息的傳播。但是，在強化和應用此“網(wǎng)感”形態(tài)時，新聞記者要注意報道內容的準確度和時效性。如果新聞選題的新聞性比較強，新聞記者出鏡陳述及與受訪對象互動后要將鏡頭全部對向采訪對象，并且在制作視頻博客新聞時有意識地使用和控制“網(wǎng)感”形態(tài)。

三、以現(xiàn)場為導向創(chuàng)新新聞報道理念

數(shù)字技術和媒體技術在改變新聞制作模式的同時，也推動著新聞報道觀念的轉變。主流媒體記者的視頻博客多是時政新聞，通常以“大題小做”和“硬題軟做”的方式進行策劃和報道［4］。所謂“大題”，即選題內容重大，“硬題”則注重新聞作品的場景。

在新聞生產(chǎn)中，新聞記者要用好獨家場景，以新聞現(xiàn)場為中心開展內容策劃。這是因為，這些場景多數(shù)是觀眾無法看到的，具有獨家性，并且這樣的場景也是觀眾喜歡看的。如全國兩會期間，受新冠肺炎疫情影響，眾多新聞記者無法面對面采訪兩會代表，只能邀請兩會代表至駐地的線上采訪間進行連線采訪。一些新聞記者以視頻博客新聞的方式揭秘此線上采訪間，并臨場采訪了幾位工作人員，獲得了良好的新聞效果。

除了用好獨家場景，新聞記者還應注重“體驗性”，將“體驗”作為其新聞創(chuàng)作的常規(guī)性方式。在通常情況下，新聞記者的視頻博客中所報道新聞事件較為簡單，拍攝手法也多為自拍，這就需要新聞記者通過自己的主觀體驗去吸引受眾和引發(fā)其共鳴，進而實現(xiàn)新聞的廣泛傳播。新聞記者在拍攝前，可以到拍攝地區(qū)踩點，獲得體驗后再決定如何拍和拍什么。比如，在新冠肺炎疫情期間，張竣拍攝的《武漢深夜還能點外賣嗎？實測來了！》Vlog新聞，圍繞疫情下的武漢是否能夠點外賣的新聞熱點，通過詢問外賣小哥為受眾帶來當時的真實體驗。新聞記者按照現(xiàn)場臨時設計新聞已成為業(yè)內的普遍做法，許多成功的新聞報道都非常注重現(xiàn)場?？梢哉f，以現(xiàn)場為導向已經(jīng)成為數(shù)字新聞創(chuàng)新的重要創(chuàng)作理念。在此理念的指導下，許多新聞記者成功產(chǎn)出深受受眾喜愛、具有傳播力及影響力的新聞作品?！艾F(xiàn)場”不只是數(shù)字新聞生產(chǎn)的理念指導，也是打造優(yōu)質新聞內容，實現(xiàn)“內容為王”的重要方法。

四、以身份轉變促進數(shù)字新聞生產(chǎn)

在新聞生產(chǎn)實踐及新聞創(chuàng)新中，新聞記者的個體意識及觀念發(fā)揮著重要作用，尤其是在微博新聞中，新聞生產(chǎn)實踐及呈現(xiàn)形態(tài)不僅延續(xù)了微博時代的私人化、個體化的趨勢，還極大地強化了新聞記者的個體品牌，提升了新聞傳播的影響力。

在數(shù)字新聞生產(chǎn)實踐中，新聞記者應轉變身份角色，由官方新聞從業(yè)者轉向個體化新聞從業(yè)者。數(shù)字新聞與傳統(tǒng)電視新聞不同，從工作模式上看，數(shù)字新聞生產(chǎn)更加靈活，可以是小團隊拍攝，也可以是自拍。如沈忱在創(chuàng)作數(shù)字新聞時，通常會和攝影師配合拍攝自己無法單獨拍攝的鏡頭，而在新冠肺炎疫情期間，張竣創(chuàng)作的數(shù)字新聞則由其獨立完成拍攝后再將素材傳輸給后期團隊。與傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)相比，此工作模式使新聞生產(chǎn)者擺脫了傳統(tǒng)流水線、大團隊式生產(chǎn)模式，呈現(xiàn)個體化趨勢［5］。而拍攝設備的便攜化和小型化強化了個體與技術的關系，新聞記者能夠直接操控攝影裝置完成拍攝。

當前，比較成功的數(shù)字新聞記者多是主流媒體記者，這些新聞記者在傳統(tǒng)電視新聞采訪中，通常樂于主動挖掘不同區(qū)域的社會文化議題，關注普通人生活，而這種習慣為其創(chuàng)作數(shù)字新聞作品創(chuàng)造了有利條件。在數(shù)字新聞創(chuàng)作中，新聞記者不僅是主流媒體的記者，還是個體化新聞從業(yè)者，可在合適情境下進行新聞創(chuàng)新，實現(xiàn)由官方身份向個體化身份的轉變。

盡管視頻博客新聞的敘述主體較為明確，也比較注重視聽形態(tài)的體驗性與交互性。但是，新聞記者和視頻博客的結合，使記者身份不僅呈現(xiàn)較強的個體化特征，而且呈現(xiàn)專業(yè)性特征。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年期間，沈忱的團隊制作了《在“祖國心臟”里“熬夜”是有多難忘》的短視頻新聞，完整地呈現(xiàn)了中央廣播電視總臺記者們參加紀念大會報道從首道安檢到領取餐包，再到二道安檢的過程。在該短視頻新聞中，最有趣的是記者們在拍攝臺下試著打地鋪休息的片段，直觀地展現(xiàn)了新聞記者吃苦耐勞的精神。

此外，新聞記者的專業(yè)身份還體現(xiàn)在視頻博客新聞內容及主題的選擇上。近幾年，東博會、全國兩會、冬奧會、香港回歸祖國25周年紀念日等重大選題成就了許多Vlog新聞報道。中央廣播電視總臺時政新聞中心的沈忱同樣以時政這一特定領域為其Vlog內容的選題，從建黨節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)慶日，到領導人視察、訪問等重大事件，都是數(shù)字新聞選題的熱門內容。但與傳統(tǒng)電視新聞相比，在呈現(xiàn)嚴肅的時政新聞內容時，數(shù)字新聞更具親和力，更易被受眾接受，從數(shù)字新聞的選題方向、出鏡記者所在的現(xiàn)場等都在向受眾展示著記者官方媒體人的身份特征。

總之，由上述分析可知，主流媒體記者在數(shù)字新聞生產(chǎn)實踐中，其實踐方式、個體意識、創(chuàng)新動力及觀念的改變等都發(fā)揮著重要作用。在社交媒體環(huán)境中，專業(yè)知識、報道觀念、技術應用等正在快速拓展新聞專業(yè)性的內涵，傳統(tǒng)電視新聞的專業(yè)性要素也融入了數(shù)字新聞創(chuàng)新。新聞記者能夠主動適應社交媒體發(fā)展環(huán)境而創(chuàng)新新聞生產(chǎn)，主要得益于其專業(yè)教育及新聞從業(yè)經(jīng)歷形成的獨特的專業(yè)判斷及理解。他們生產(chǎn)的數(shù)字新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺上具有較強的辨識度，這與新聞媒體的要求及新聞記者在新聞現(xiàn)場的專業(yè)判斷有關。

五、結語

在數(shù)字新聞環(huán)境中，互動和評論作為用戶重要的參與行為，已經(jīng)成為新聞業(yè)界無法忽視的現(xiàn)象。數(shù)字媒體生產(chǎn)及創(chuàng)新離不開新聞記者個體與主流媒體的互動，這是其創(chuàng)新動力，其良性互動給數(shù)字新聞的發(fā)展及創(chuàng)新帶來了新思路。首先，主流媒體具有平臺優(yōu)勢，其地位是無可替代的，在數(shù)字新聞創(chuàng)新發(fā)展中扮演著重要角色。而其信源優(yōu)勢也能轉變?yōu)閿?shù)字新聞的內容優(yōu)勢。其次，數(shù)字新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新與新聞記者的個體化品牌和身份轉變等關系密切，新聞記者的專業(yè)身份及個體化品牌較為自然地拉近了受眾同重大新聞現(xiàn)場間的距離，這不僅符合社交平臺傳播的接受規(guī)律，還延續(xù)了傳統(tǒng)電視新聞傳播的部分傳統(tǒng)。最后，對新聞記者個體而言，從生產(chǎn)模式及技術層面看，短視頻新聞注重的是主體在場和個體體驗。這些都表現(xiàn)了新聞記者個體性的身份轉變，并彰顯新聞專業(yè)性與個體化的合力，數(shù)字新聞也成為具有較強傳播力與影響力的新聞創(chuàng)新產(chǎn)品。

［參考文獻］

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［3］何秋紅，王璐妍.從“Vlog+”到“+Vlog”：媒介融合背景下時政新聞報道創(chuàng)新路徑研究：以《大國外交最前線》為例［J］.電視研究，2022（04）：29-31.

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［5］艾迪娜·吾買爾，王紅纓.主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新研究：以“疫”線Vlog為例［J］.新聞世界，2022（02）：34-37.

［作者簡介］董素青（1974—），女，河北保定人，福建師范大學傳播學院講師。