黨媒的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建

朱雅文

摘要：當(dāng)前，國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的頻繁變化為黨媒國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文探索了我國(guó)黨媒構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)，重點(diǎn)分析人民日?qǐng)?bào)海外版國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建和提升策略，認(rèn)為黨媒提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建能力應(yīng)從三個(gè)方面入手：抓住問(wèn)題導(dǎo)向，做到“對(duì)癥下藥”；使用客觀的口吻講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音；強(qiáng)化傳播共性，加強(qiáng)國(guó)際傳播體系的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：黨媒 逆全球化 國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度持續(xù)減緩，逆全球化情緒在各國(guó)不斷蔓延。許多“黑天鵝”事件的出現(xiàn)，加速了國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的格局變化。美國(guó)強(qiáng)硬的貿(mào)易保護(hù)主義政策極大地影響了全球的貿(mào)易環(huán)境和經(jīng)濟(jì)體系，打破了世界經(jīng)濟(jì)平衡的格局。在此背景下，中國(guó)應(yīng)積極展現(xiàn)自己的大國(guó)擔(dān)當(dāng)，捍衛(wèi)世界和平與發(fā)展，推進(jìn)構(gòu)建公平、公正的全球貿(mào)易體系。人民日?qǐng)?bào)海外版是黨媒對(duì)外宣傳的重要窗口，肩負(fù)著提升國(guó)家的國(guó)際影響力、爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要使命。習(xí)近平總書記曾對(duì)人民日?qǐng)?bào)海外版做出重要批示：“講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶?！惫P者梳理了人民日?qǐng)?bào)海外版作為黨媒構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前存在的主要問(wèn)題，提出提升黨媒國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的方式方法和增強(qiáng)國(guó)際影響力的有效對(duì)策。

在積極構(gòu)建我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，黨媒不可避免地會(huì)面臨一系列來(lái)自外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的挑戰(zhàn)。

1.國(guó)際話語(yǔ)權(quán)西強(qiáng)我弱。國(guó)際話語(yǔ)權(quán)屬于國(guó)家軟實(shí)力的一部分。當(dāng)前，全球傳媒格局仍以西方媒體為主導(dǎo)。多年來(lái)，西方媒體掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，大肆宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”，導(dǎo)致我國(guó)的國(guó)家形象在海外民眾心中大打折扣。另外，我國(guó)在國(guó)際傳媒方面的研究基礎(chǔ)較為薄弱，對(duì)外傳播大多是以直接宣傳為主，方式方法較為簡(jiǎn)單直接，很難引起海外受眾共鳴。這兩個(gè)內(nèi)外部原因相互交織，不利于我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建?？紤]到文化背景、意識(shí)形態(tài)和語(yǔ)言習(xí)慣等方面的因素，海外受眾在接收我國(guó)媒體，尤其是黨媒的信息時(shí)，很容易出現(xiàn)傳播不暢、語(yǔ)義不通的情況，這些都讓黨媒構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)面臨重重困難。

2.黨媒傳播的政治性略強(qiáng)。黨媒是國(guó)家對(duì)外宣傳的主要窗口，承擔(dān)著彰顯國(guó)家形象、提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的責(zé)任。因此在內(nèi)容選擇和報(bào)道方式上基本都具有較高的相似性，使得黨媒的海外傳播工作面臨一定的障礙。回顧多年來(lái)我國(guó)黨媒對(duì)外刊發(fā)的報(bào)道，在內(nèi)容選擇上多以政治報(bào)道（如“一帶一路”建設(shè)成就等）、經(jīng)濟(jì)報(bào)道（如經(jīng)濟(jì)政策解讀等）、文化報(bào)道（如中華民族傳統(tǒng)文化）和社會(huì)報(bào)道（如基層群眾的故事）為主，大多數(shù)都旨在提升國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，塑造國(guó)家正面形象。這種單一的正面報(bào)道方式固然是黨媒政治性的彰顯，但也會(huì)降低海外受眾的信任感和認(rèn)可度，甚至于降低黨媒的海外公信力，導(dǎo)致媒體自身與海外受眾群體之間的斷裂，進(jìn)而影響國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建。

3.受眾群體信息需求多元化。我國(guó)黨媒的海外受眾大多為海外華人華僑以及對(duì)中國(guó)感興趣的海外民眾。在數(shù)字時(shí)代，這些受眾群體的信息需求正在向著多元化發(fā)展，而且更傾向于接收輕松、有趣的信息，以及有關(guān)風(fēng)土人情和藝術(shù)文化的軟性內(nèi)容。而黨媒在新聞報(bào)道和專欄報(bào)道中多采用官方口吻，忽略了海外受眾逐漸變化的閱讀偏好和信息接收習(xí)慣，顯著影響了信息傳播的效果。黨媒在報(bào)道內(nèi)容的可讀性、趣味性、呈現(xiàn)方式等方面，沒(méi)有考慮到受眾逐漸多元化的信息需求，而是一味地從傳播者的角度出發(fā)，多著眼于國(guó)家正面形象的自塑，因此難以提升信息的說(shuō)服力。長(zhǎng)此以往，黨媒就無(wú)法提升海外受眾對(duì)中國(guó)的關(guān)注度，這與提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的主要目的背道而馳。

人民日?qǐng)?bào)海外版是我黨對(duì)外傳播的主要陣地，分析其當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)于構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有舉足輕重的意義。

1.多維度構(gòu)建國(guó)際傳播戰(zhàn)略體系。要實(shí)現(xiàn)黨媒國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建，首先要多維度地搭建國(guó)際傳播戰(zhàn)略體系，做好頂層設(shè)計(jì)，提升國(guó)家形象和輿論引導(dǎo)能力。人民日?qǐng)?bào)海外版在創(chuàng)刊初期僅有一種報(bào)紙媒體，如今已經(jīng)涵蓋了報(bào)紙、官方網(wǎng)站、海外華文新媒體和內(nèi)容共享平臺(tái)（簡(jiǎn)稱“海聚”平臺(tái)）、海客新聞移動(dòng)客戶端以及社交媒體賬號(hào)，包括微博、微信、Facebook和Twitter等。當(dāng)前，我國(guó)Facebook賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)在全球傳統(tǒng)媒體賬號(hào)中排名第一，實(shí)現(xiàn)了新媒體時(shí)代有效的信息輸出。在新媒體時(shí)代，社交媒體打破了主流媒體塑造國(guó)家形象的主導(dǎo)權(quán)力，改變了信息傳播的模式，民眾在社交媒體上可以自行選擇內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)海外版的社交媒體傳播可以削弱外國(guó)媒體對(duì)我國(guó)的負(fù)面報(bào)道影響，更好地傳播中國(guó)故事、樹(shù)立中國(guó)形象，塑造公眾輿論，加速對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的掌控。在逆全球化背景下，通過(guò)線上線下高度融合的國(guó)際傳播全媒體戰(zhàn)略體系，加強(qiáng)黨媒對(duì)外傳播的多維渠道，更加全面、真實(shí)地展現(xiàn)國(guó)家形象，提升我黨的國(guó)際影響力，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

2.完善敘事體系，樹(shù)立核心意識(shí)。在媒體話語(yǔ)建構(gòu)方面，人民日?qǐng)?bào)海外版通過(guò)完善敘事體系、樹(shù)立核心意識(shí)等手法，鮮明地展示了中國(guó)精神，積極樹(shù)立了大國(guó)形象。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，人民日?qǐng)?bào)海外版在2020年連續(xù)刊發(fā)多篇文章，向世界展示中國(guó)的抗疫責(zé)任擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)我國(guó)積極幫助其他國(guó)家抗疫、維護(hù)“人類命運(yùn)共同體”的大國(guó)形象。2020年2月，人民日?qǐng)?bào)海外版先后刊發(fā)4篇文章——《武漢本來(lái)就是一個(gè)英雄的城市》（2020年2月1日）、《同時(shí)間賽跑，與病魔競(jìng)速》（2020年2月3日）、《向奮戰(zhàn)在一線的英雄致敬》（2020年2月6日）、《全國(guó)一盤棋，強(qiáng)大行動(dòng)力》（2020年2月7日）。這些文章從多角度描繪了武漢人民、醫(yī)護(hù)人員、社區(qū)工作者和全國(guó)民眾在面對(duì)疫情時(shí)不怕艱辛、克服萬(wàn)難的光輝形象，以人物專訪和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等形式，真實(shí)、立體地展示了全國(guó)萬(wàn)眾一心、抗擊疫情的堅(jiān)定意志。之后，人民日?qǐng)?bào)海外版又陸續(xù)刊發(fā)了《合作抗疫，中國(guó)用行動(dòng)說(shuō)話》（2020年4月21日）、《中國(guó)方案推動(dòng)疫情防控國(guó)際合作》（2020年5月15日）、《中歐班列助力全球供應(yīng)鏈安全暢通》（2020年7月13日），讓海外讀者了解中國(guó)向世界各國(guó)輸送抗疫物資、積極分享疾病治療方案、派遣醫(yī)護(hù)專家的無(wú)私奉獻(xiàn)精神，通過(guò)“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”、“中國(guó)主張”、“中國(guó)貢獻(xiàn)”等詞匯，高度展示了我國(guó)在全球抗疫中的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

3.抓住時(shí)事熱點(diǎn)，提升對(duì)外話語(yǔ)傳播能力。人民日?qǐng)?bào)海外版注重持續(xù)向海外公眾報(bào)道國(guó)內(nèi)時(shí)事熱點(diǎn)，提升對(duì)外傳播能力。例如，《中國(guó)—東盟命運(yùn)與共攜手前行》（2020年11月29日）一文報(bào)道了中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年紀(jì)念峰會(huì)，詳細(xì)記錄了外媒的詳細(xì)報(bào)道，展示了外國(guó)媒體對(duì)于中國(guó)積極推動(dòng)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、加速世界和平穩(wěn)定的高度贊賞。在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)海外版共計(jì)推出14期《奧運(yùn)特刊》，通過(guò)圖文結(jié)合的方式，積極展現(xiàn)了我國(guó)奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)會(huì)各個(gè)項(xiàng)目中的颯爽英姿，向海外讀者展示了中國(guó)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的積極形象。與此同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)海外版還開(kāi)設(shè)了多個(gè)專欄發(fā)布獨(dú)家報(bào)道，多方位展示我國(guó)大國(guó)形象。比如，在“來(lái)這里打卡”專欄中，通過(guò)“報(bào)紙圖片+移動(dòng)客戶端視頻”的方式，展示我國(guó)各地的風(fēng)光景色以及各行各業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。讀者可以用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在報(bào)紙上掃碼，登錄移動(dòng)客戶端觀看打卡地的最新景色。這種線下+線上的閱讀方式，進(jìn)一步加深了海外讀者對(duì)報(bào)道真實(shí)性和權(quán)威性的感知，潛移默化地構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

基于黨媒構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)所面臨的挑戰(zhàn)和探索實(shí)踐歷程，結(jié)合人民日?qǐng)?bào)海外版在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建上的經(jīng)驗(yàn)，筆者提出以下三點(diǎn)策略。

1.抓住問(wèn)題導(dǎo)向，做到“對(duì)癥下藥”。針對(duì)當(dāng)前國(guó)際傳媒“西強(qiáng)我弱”的格局，黨媒的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)雖然已有較大幅度的提高，但仍要認(rèn)清當(dāng)前國(guó)際傳播的癥結(jié)所在，抓住問(wèn)題導(dǎo)向，做到“對(duì)癥下藥”。在構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，要分清報(bào)道的原則和話語(yǔ)的輕重。比如，在國(guó)家主權(quán)問(wèn)題和重大涉華議題等涉及基本原則的問(wèn)題上，報(bào)道就要明確立場(chǎng)、寸步不讓。對(duì)于具體的國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題，則應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，采取不同的傳播策略。這就需要在對(duì)外傳播時(shí)運(yùn)用高質(zhì)量的話語(yǔ)傳播，做到“對(duì)癥下藥”。對(duì)于無(wú)端的指責(zé)與抹黑，應(yīng)該使用強(qiáng)有力的語(yǔ)言進(jìn)行回?fù)?。?duì)于敏感話題不要一味保持沉默，而要從我國(guó)的政治原則、價(jià)值體系出發(fā)，巧妙回應(yīng)。在語(yǔ)言的表達(dá)方式上，要使用外國(guó)受眾能理解、容易產(chǎn)生共鳴的語(yǔ)言。只有形成系統(tǒng)性的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建策略，抓住問(wèn)題的內(nèi)核進(jìn)行反應(yīng)，才能真正做到有效的國(guó)際傳播，做好黨媒的對(duì)外宣傳工作。

2.使用客觀口吻，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。黨媒在進(jìn)行議題設(shè)置時(shí)，要避免使用內(nèi)宣的語(yǔ)言方式和敘事手法。要深入了解海外主流媒體常用的報(bào)道方法和選題內(nèi)容，使用外國(guó)受眾能夠接受的方式來(lái)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。從根本上改變內(nèi)容宣傳方法，降低信息傳播中的政治性。比如，在進(jìn)行主題宣傳時(shí)，應(yīng)該盡量淡化官方口吻，避免一味強(qiáng)化我國(guó)“偉、光、正”的高大形象，淡化正面宣傳風(fēng)格。盡量減少國(guó)家形象的“自塑”，而是用“他塑”的方式，通過(guò)展示其他國(guó)家媒體和民眾眼中的中國(guó)形象，引起外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)聲音的共鳴。使用客觀、公正的話語(yǔ)，從“他者”的角度來(lái)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，提高對(duì)外傳播信息的客觀性。要強(qiáng)調(diào)的是，報(bào)道中更加中性甚至略帶負(fù)面的內(nèi)容并不會(huì)直接影響黨媒國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建，反而能夠更加多元地展示真實(shí)、客觀、開(kāi)放、透明的中國(guó)形象。

3.強(qiáng)化傳播共性，加強(qiáng)國(guó)際傳播體系的構(gòu)建。受眾是信息傳播的接受者。無(wú)論使用何種傳播策略，只有在受眾接受的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)的有效構(gòu)建。強(qiáng)化傳播共性的主要手法是滿足海外受眾的信息需求，促進(jìn)文化共鳴。黨媒在報(bào)道中應(yīng)側(cè)重于那些能夠讓海外民眾在文化、生活和情感等方面產(chǎn)生共鳴的新聞，采用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方法傳達(dá)我國(guó)的文化觀和價(jià)值觀，提升海外受眾對(duì)媒體話語(yǔ)的認(rèn)可度。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)國(guó)家文化、民眾情感、文藝表演、中醫(yī)中藥等方面的報(bào)道，能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的信息呈現(xiàn)。另外，應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際傳播體系的構(gòu)建。如人民日?qǐng)?bào)海外版目前已經(jīng)具備了國(guó)際傳播戰(zhàn)略體系的基礎(chǔ)設(shè)施，下一步應(yīng)利用我國(guó)在數(shù)字化建設(shè)和人工智能技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)移動(dòng)客戶端和社交媒體賬號(hào)進(jìn)行針對(duì)性的信息推送，用個(gè)性化定制的方式，傳播外國(guó)受眾喜愛(ài)的內(nèi)容，提升用戶的閱讀頻率。針對(duì)不同國(guó)別和文化背景的海外受眾，也要確保推送信息符合其國(guó)家文化的特點(diǎn)。另外，要加速多語(yǔ)種人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步提高人民日?qǐng)?bào)海外版多語(yǔ)言版本的話語(yǔ)質(zhì)量，吸引外國(guó)受眾關(guān)注，提升我國(guó)國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)國(guó)際輿論走勢(shì)，擴(kuò)大多層級(jí)的話語(yǔ)傳播和影響力。

作者單位 新疆大學(xué)馬克思主義學(xué)院

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【編輯：陳文沁】