善用數(shù)字技術(shù)賦能 推進(jìn)新聞傳播變革

蔣逸霄

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體使人們的生活變得更加豐富多彩，對(duì)新聞傳播業(yè)更是有著巨大的影響。數(shù)字媒體技術(shù)是現(xiàn)代科技進(jìn)步的產(chǎn)物，它在“鏈?zhǔn)健眰鞑サ幕A(chǔ)上可以和傳統(tǒng)的傳播方式結(jié)合，使得傳播內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)可視化、數(shù)據(jù)化、生動(dòng)化。由王億本所編著的《傳播理論：延展與應(yīng)用》一書(shū)，為討論數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用與影響提供了豐富的理論資源。

數(shù)字媒體技術(shù)的五個(gè)特點(diǎn)。在書(shū)中作者對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)生的時(shí)代背景，含義以及特點(diǎn)等進(jìn)行了闡述。數(shù)字媒體技術(shù)具有交互性、個(gè)性化、主動(dòng)性、廣泛性以及時(shí)效性的特點(diǎn)。其中，交互性是指數(shù)字媒體突破了信息輸出單向性的局限，通過(guò)多樣化的信息傳輸工具使得用戶在極短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)與信息發(fā)布者的互動(dòng)。個(gè)性化是指數(shù)字媒體可以根據(jù)用戶的偏好來(lái)進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容定制；同時(shí)，用戶也可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇信息內(nèi)容的類(lèi)別，使得用戶在使用數(shù)字媒體過(guò)程中更具有新鮮感。主動(dòng)性是指數(shù)字媒體可以根據(jù)用戶的興趣和偏好來(lái)為用戶推送各種相關(guān)的信息，使得用戶接收的信息更具有主動(dòng)選擇性，既可以滿足用戶的需求，又可以使信息傳播具有多維性。廣泛性是指在獲得信息的方式以及傳播信息的過(guò)程中，數(shù)字媒體突破了單一的圖片、文字等形式，信息傳播內(nèi)容更加廣泛化，影響范圍突破了時(shí)間和空間的限制。時(shí)效性是指在傳播過(guò)程中，數(shù)字媒體具有更快的速度，不僅能夠使用戶及時(shí)充分地掌握相關(guān)信息，更可以為用戶推送全世界發(fā)生的實(shí)時(shí)資訊。

數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用。在對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)含義及特點(diǎn)進(jìn)行闡述之后，作者在書(shū)中又對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的傳播形式、應(yīng)用范疇進(jìn)行了深入論述。作者認(rèn)為數(shù)字媒體技術(shù)作為一種新型的傳播媒介技術(shù)手段，可以將圖片、文字、聲音、視頻等信息進(jìn)行深度融合，從而拓展新聞傳播的方式。目前，數(shù)字媒體技術(shù)在我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是微信公眾號(hào)的使用。微信作為一種簡(jiǎn)易的社交平臺(tái)，受到了廣大用戶的歡迎。新聞媒體在傳播過(guò)程中可以借助微信公眾號(hào)的影響力，大幅度提升新聞傳播的速度，使得受眾可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得最新的信息內(nèi)容。二是移動(dòng)終端可視化新聞的應(yīng)用。隨著移動(dòng)可視化終端的廣泛運(yùn)用，部分新聞可以通過(guò)可視化的方式讓受眾及時(shí)了解新聞信息，這突破了以往通過(guò)閱讀文本的方式來(lái)獲取信息的局限，音視頻等信息形態(tài)豐富了新聞資訊的傳播內(nèi)容與形式，使得新聞傳播效果得以大幅度提升。三是新聞直播的應(yīng)用。隨著直播平臺(tái)的快速發(fā)展，新聞直播逐步成為當(dāng)代新聞傳播的主要方式。媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)直播不僅可以收獲更多的“粉絲”，還可以改進(jìn)傳播效果，改變民眾對(duì)新聞傳播的“固有”印象。

數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響。在對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用分析的基礎(chǔ)上，作者認(rèn)為數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響較為廣泛，主要集中在兩大方面，分別是數(shù)字媒體技術(shù)使得新聞傳播類(lèi)型界限模糊化以及數(shù)字媒體技術(shù)放大了新聞傳播的無(wú)序化，并對(duì)該兩種情況進(jìn)行了論述。數(shù)字媒體技術(shù)使得新聞傳播類(lèi)型的界限模糊化：隨著數(shù)字媒體技術(shù)的深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為新聞傳播的重要媒介，大多數(shù)受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行交流與合作，以往新聞信息的人際傳播、組織傳播以及大眾傳播的界限正在逐步模糊。同時(shí)，微信、微博、抖音等平臺(tái)的出現(xiàn)使得受眾可以突破傳統(tǒng)新聞媒體的限制來(lái)獲取更及時(shí)和更豐富的新聞資訊，這也進(jìn)一步促使了傳統(tǒng)傳播形式的模糊化。這種新聞傳播類(lèi)型界限的模糊化有助于推進(jìn)信息的融合傳播，為受眾提供更便捷和優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。數(shù)字媒體技術(shù)放大了新聞傳播的無(wú)序化：隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，新聞傳播逐步實(shí)現(xiàn)大眾化，新聞制作者的“大眾化”和“平民化”特質(zhì)也更加突出。面對(duì)這一態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)新聞工作者及其工作原則也受到了極大的沖擊。同時(shí)，新媒體時(shí)代信息傳播的匿名性使得信息的真實(shí)性和有效性難以獲得準(zhǔn)確判斷。這就使得新媒體時(shí)代下的新聞傳播飽受詬病，各種反轉(zhuǎn)新聞層出不窮。為此，在數(shù)字媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的媒體環(huán)境下，新聞傳播從業(yè)人員應(yīng)嚴(yán)格遵守職業(yè)倫理規(guī)范，自覺(jué)履行媒體責(zé)任。

作者單位 南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院

【編輯：孫瑩】