新時代下新煤體傳播模式的創(chuàng)新研究

張巖 高發(fā)水

摘要：在媒體信息飛速發(fā)展的今天，以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式也要根據時代的發(fā)展潮流，不斷地完善和創(chuàng)新，在滿足人們閱讀需求的同時能夠深刻體會新聞所具有的價值性。因此，在新時代，只有提高新聞內容的質量、加強新媒體平臺的監(jiān)管力度、創(chuàng)新新聞傳播的模式才能促進新聞行業(yè)的長遠發(fā)展?；诖?，本文分析了新媒體的概況、論述了新媒體時代新聞傳播的特點，最后提出了拓寬新聞傳播的具體方法，以期讓更多受眾了解新聞、傳播新聞，進而起到引領正確社會輿論的作用。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新;傳播模式

一

新媒體概況

新媒體的特性

第一，為人們提供碎片化服務。伴隨著經濟的高速發(fā)展與社會的進步，快節(jié)奏的生活模式，已然成為人們生活的一種常態(tài)化。碎片化的服務，充實了人們休閑娛樂的生活。因此，新媒體便作為一種傳播媒介，出現(xiàn)在人們的生活中，對于人們接收新聞信息的方式，產生了一定的影響?；ヂ?lián)網的興起帶動了新媒體的產生，它能夠滿足人們在碎片時間的相關需求。

第二，縮小了人們之間交流的距離。新媒體以互聯(lián)網為依托，大量的新聞信息開始迅速傳播，人們不必局限于時間與空間的制約，即可實現(xiàn)足不出戶便知天下事，這使得人們相互交流的距離大大減少。

第三，新聞內容劃分明確。針對互聯(lián)網所呈現(xiàn)的海量信息內容，新媒體能夠將其進行明確細致的劃分，并且根據受眾群體的需求和喜好，推送大眾所喜聞樂見的新聞內容。在兼顧用戶滿意度的同時，也很好地發(fā)揮了自身的特性。

新媒體的優(yōu)勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有很大的優(yōu)勢。通常表現(xiàn)在傳播新聞內容的方面，新媒體更加方便和快捷。以互聯(lián)網為依托，新媒體所涉及的領域更為廣泛，內容也更加全面，而且能夠充分地滿足人們在科學、教育、娛樂等方面的需求，這些在一定程度上，說明在新聞傳播的過程中，新媒體展現(xiàn)了自身獨特的優(yōu)勢。

除此之外，新媒體的優(yōu)勢還體現(xiàn)在它的低成本、高成效，新媒體覆蓋面較廣，人們通過新媒體了解到我國悠久的歷史以及國內外發(fā)生的事情。新媒體具有多種傳播新聞的方式，并且與受眾群體之間的互動性較高，這在一定程度上幫助新媒體進行更快速的傳播。

二

新媒體時代新聞傳播模式的主要特點

時效性強

隨著新媒體的不斷發(fā)展，時效性強，則成為如今新聞信息傳播的重要特征。在新聞的傳播方面，新媒體具有速度快、范圍廣的特點。我國自媒體的受眾量規(guī)模龐大，據《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，“截至2020年12月底，我國網民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網普及率達70.4%，手機網民規(guī)模達9.86億，我國網民使用手機上網的比例達99.7%?！币驗榇笠?guī)模的網民數量，所以當新聞信息發(fā)布的第一時間就被網民所接受，體現(xiàn)了新媒體傳播的速度之快以及時效性之強的特點。大量的新聞內容能在短時間內用最快的速度完成更新，這是新媒體帶來的便捷之處。此外，人們也可以很方便地進行相關的資料查閱、評論、點贊、轉發(fā)等操作，實現(xiàn)了信息的裂變，極大地增強了新聞信息的傳播性，同時有利于新媒體更好地發(fā)揮自身的價值。

互動性高

與以往的新聞傳播方式相比，新媒體傳播新聞信息具有雙向性。在傳統(tǒng)媒體的時代，人們是單方面的接收新聞信息、瀏覽信息內容，無法呈現(xiàn)自已的評論與想法。隨著科學技術的飛速發(fā)展，極大地增強了新聞的互動性。在過去，新媒體的傳播主體為號召力較強的名人，進入互聯(lián)網時代以后，人們都擁有了發(fā)言的權利，不再以名人發(fā)言為主導，新傳播的主體逐漸轉向網民。這些網民游走于網絡空間當中，第一時間參與信息的制作和傳播，這與以前的宣講等活動大有不同，網民們有極強的體驗感，因此更容易產生共鳴。

新媒體互動性強的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在信息的發(fā)布者與受眾之間的互動性強。在互聯(lián)網普及的今天，時空對新聞信息的傳播被打破。信息通過網絡平臺發(fā)布的傳播之廣、時效性強的特點，傳統(tǒng)媒體無法與之相比。因而也縮短了新媒體和接收信息的群眾之間的距離。例如，某娛樂明星于2012年轉發(fā)了一條微博，共獲得1.0025億條評論，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄;某明星在2018年發(fā)布了一條微博，轉發(fā)量過億;某流量明星在15歲生日時的生日視頻轉發(fā)量過億、16歲生日微博轉發(fā)過億，第一支單曲發(fā)布也是轉發(fā)過億，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄。巨大的閱讀量與轉載量，這就很好地詮釋了新媒體交互性強的優(yōu)勢。新媒體以微博、貼吧、微信等形式作為傳播渠道，實現(xiàn)了文字、圖像、聲音等方面立體交互式傳播。網民作為信息的傳播者與接收者，是信息的傳遞者，同樣也是信息的評論者。網民以新媒體為依托，對自已的所思所想可以自由便利地在平臺中發(fā)表，并且相互討論交流，隨時進行互動互評，大大地增強了互動性。與此同時，使正確的觀點得到有效的傳播，有利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

形式豐富多樣

新媒體時代重新構筑了媒體與個人之間的關系，傳統(tǒng)媒體已不再作為“把關者”，信息的發(fā)布不再由人為的篩查，因此拓寬了人際交往的領域范圍。在新媒體時代，讓每個人的知識、技術、經驗以及自身的興趣愛好以新媒體為載體都有了展示的舞臺。新媒體傳播的海量內容包羅萬象，極具個性化的特點，更加符合和貼近人們的生活。網民可以在新媒體平臺發(fā)表自已的見解和觀點，表達自已的情感，分享自身的經驗以及其它有意義的事情。除此之外，在物質生活不斷豐富的今天，不學習就會落后，人們也因此希望能通過學習來拓寬自身的發(fā)展，增加知識面，從而有利于提高自身的可持續(xù)發(fā)展。例如，群眾可以通過傳播者發(fā)布的視頻、動畫、電影、音樂資料，用不同且豐富多樣的形式了解新聞信息，這不僅豐富了新聞信息的傳播途徑，也極大地提高了受眾群體的積極性，在一定程度上對新聞媒體的發(fā)展起到了積極的推動作用。

全媒體化推廣

互聯(lián)網時代的到來，使現(xiàn)代化信息技術得到了充分的發(fā)展和廣泛的使用，因此，新聞的傳播方式、傳播媒介、與傳播形式，都發(fā)生了改變。在新媒體時代，人們可以通過多種方式了解事情的發(fā)生、發(fā)展過程。不僅如此，隨著電腦、ipad、智能手機等電子產品的出現(xiàn)，使得新媒體傳播的媒介也隨之發(fā)生了極大的變化。人們可以結合自身的需要，以及興趣愛好，對自已感興趣的新聞，進行相關的閱讀和轉發(fā)，而且還能瀏覽其他地區(qū)所發(fā)生的新聞事件，使得人們閱讀的積極性得到極大提高的同時，也充分滿足了人們對于閱讀的需求。

時效性強

傳統(tǒng)媒體報道新聞的時間，往往都是固定的，因此不能保證讓受眾群體在第

一時間就了解新聞，同時，對于新聞的內容，也不能進行實時報道，這樣會使新聞在空間的傳播性受到極大的限制。對于這一系列問題的出現(xiàn)，新媒體則起到了非常重要的作用。與傳統(tǒng)媒體有所不同，互聯(lián)網對于新聞信息的發(fā)送時間并沒有明確的限制，針對一些突發(fā)事件的新聞信息，只需要利用網絡，以及移動終端設備，進行簡單的操作，便可完成新聞的上傳。新媒體較強的時效性，對于新聞的快速傳播，具有積極的促進作用。

三

研究新媒體背景下創(chuàng)新新聞傳播模式的路徑

拓寬新聞傳播途徑

傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道時，方式比較固定、單一，一般是以報紙和電視作為傳播的主要方式。所以，人們在接收新聞信息時，就顯得較為單一，這樣就使得新聞的及時性得不到有效的保證。新媒體的產生，為自煤體的出現(xiàn)，提供了一定的保障。自媒體的方便快捷為人們對新聞的接收提供了平臺支持，增強人們對新聞的閱讀和傳播方面的時效性。與傳統(tǒng)的媒體相比，自媒體在傳播的過程中則更加具有影響力和感染力?；诖?，自媒體在傳播的過程中，新聞的閱讀人數也在不斷地增加。但是有部分人在了解新聞時，仍然喜歡利用報紙來閱讀。因此，要將自媒體的傳播方式進行融合，利用傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢，對新聞信息的傳播方式不斷擴大。因為互聯(lián)網時代的到來，為新媒體的發(fā)展提供了契機，所以使得自媒體能夠貫穿至新聞傳播的始終，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代化的要求。因此，要不斷擴大自媒體融入新聞傳播的路徑，最大程度地發(fā)揮自媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播優(yōu)勢，從而使得新聞的質量得到提高。

選擇有價值的新聞

新媒體在新聞的傳播過程中，速度快，且內容豐富多元化。在新媒體傳播的過程中，要選擇有價值、有深度的新聞。第一，要營造積極健康的新媒體傳播氛圍。新煤體本身具有開放性的特征，因此必須完善自媒體網絡環(huán)境的相關建設，為網民營造一個積極健康的新媒體傳播氛圍。二是在新媒體傳播的過程中，要切實考慮受眾群體在新聞信息傳播的過程中所要面對的相關問題。例如，把互聯(lián)網作為溝通的載體，廣泛尋求大眾最為關心的問題以及解決問題的相關建議，經過篩選后采納合理的意見，逐步完善傳播的方法和形式，不斷優(yōu)化傳播內容，用調動群眾積極性的方式，進而使得新媒體的價值得到最大程度的發(fā)揮。三是要加強新媒體與受眾群體之間的聯(lián)系，通過這種方式，使得新聞信息的傳潘成為常態(tài)化。新聞記者在收集相關內容的過程中，對于新聞事件的真實情祝，要進行充分的理解，同時，要注重新聞事件產生的原因、相關進展，為人們報道全面、真實的新聞內容。除此之外，相關的部門應當完善相關的法律法規(guī)，從而使得新聞的價值性得以體現(xiàn)，發(fā)揮新媒體引導奧論的積極作用。

與讀者閱讀習慣相結合

新媒體以互聯(lián)網為依托，走進了千家萬戶。隨著新聞信息內容的不斷增多，龐大的新聞信息量使得人們很難閱讀所有的內容，而且想要從眾多的新聞中，選擇價值性較高的新聞內容，是需要花費一定的時間和精力的。結合這種情沉，在發(fā)布新聞內容時，新煤體應當根據人們不同的閱讀方式，進行充分的準備。主要從以下三方面進行：首先，對新聞的種類進行仔細劃分，上群眾可以在海量的信息中一目了然地分辨出新聞的不同類型，進而有所選擇，展開自已的閱讀;其次，對新聞的內容進行精簡。這樣能夠方便受眾群體可以快速地挑選關鍵的新聞，這是精簡內容對受眾群體帶來的便利之處，使受眾群體對新聞的內容更容易引起興趣;最后，在新聞中呈現(xiàn)與新聞內容有關的鏈接，從而使受眾群體對于新聞事件有著更全面、深入的了解，為受眾群體提供了便利。

提高新聞工作者的素養(yǎng)

新媒體時代的到來，使得人們對新聞工作人員的要求更加嚴格。新媒體傳播的方式多、內容豐富，人們可以不局限于時間和空間的限制瀏覽、轉發(fā)熱點新聞內容，隨著新聞內容的增多，這對新聞工作人員來說，無疑要面對更大的壓力，承擔更多的責任，因此也對新聞工作者提出了更高的要求，他們不僅要對自身的工作負起責任，從各方面提高自身的素養(yǎng)，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德。同時，要對海量信息的真實性，進行仔細的核對，優(yōu)化整合新聞的內容。既要保證新聞內容的真實性，保證對積極內容進行傳播，又要以身作則，對人民負責、對事件的真實性負責，為新聞傳播引領正確與論，起到了積極的推動作用。

加強新媒體平臺的監(jiān)管

新媒體作為大眾化的傳衢載體，因而具有平民性的特征，新媒體為人們在網絡上自由發(fā)聲提供了平臺，賦予了人們在網路上自由發(fā)聲的權利，因此，從一定程度上來說，新媒體對提高群眾增強自身社會認同感起到了良好的推動作用，有利于加強群眾的社會參與積極性，提高了群眾的社會參與感。深入了解群眾的想法，并且依據群眾不同層次的需求，進而通過積極向上的新聞內容引導群眾樹立正確的價值理念。在以往的傳統(tǒng)媒體時期，關于信息的傳播有非常嚴格的法律條例和相關的規(guī)章制度，而在自媒體發(fā)展速度如此之快的今天，更加要加強對自媒體的監(jiān)管以及完善相關的法律法規(guī)。所以，傳衢者應當盡量發(fā)揮自媒體自由公正的特征，嚴格把控其傳耀方向，構筑良好的服務平臺。加強自媒體平臺的監(jiān)管，需要借助政府對其進行積極的引導，政府要積極整合資源，加大管理力度。在新媒體運行的過程中，需要對涉及的相關軟件、信息的準確性和真實性進行把關和監(jiān)督，從而對規(guī)范新媒體管理起到積極的示范和引導作用。要對自媒體平臺進行積極引導，注重線上線下相結合的模式，使越來越多的優(yōu)質新媒體更加深入實踐，遵守新媒體運營的規(guī)范性。

新媒體作為信息傳播的重要載體，不僅擁有海量的資源，而且傳播速度非常之快。時代在不斷的發(fā)展，新媒體的發(fā)展也越來越迅速，為新聞傳播在新時代的發(fā)展提供了機遇。因此，我們要不斷地完善和創(chuàng)新新聞的傳播模式，豐富新聞的傳播方式、選擇有價值的新聞、使新聞的傳播與受眾的閱讀習慣相契合、加強對新媒體平臺的監(jiān)管，提高新聞的質量，從而對新聞行業(yè)的發(fā)展起到促進作用。

（作者單位：新疆醫(yī)科大學）