基于影視傳媒的文化傳播功能分析

曹熠 張志巍

摘 要：影視傳媒具有文化傳播功能，通過(guò)文化作品的傳播，我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化可以得到大范圍的宣傳，不僅可以讓世界各地的人們都可以欣賞到我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而且可以提高我國(guó)在國(guó)際上的知名度，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。為了更好地推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播，影視傳媒行業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行改革，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的影視作品，并嚴(yán)格把控作品的質(zhì)量。因此，對(duì)影視傳媒傳播的主要特點(diǎn)及文化傳播中影視文化的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行分析，并探討影視傳媒在文化傳播過(guò)程中的改進(jìn)措施，以更好地促進(jìn)我國(guó)本土文化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視傳媒;傳統(tǒng)文化;影視作品

注：本文系成都大學(xué)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革項(xiàng)目“《活動(dòng)影像編輯》線上線下混合式課程建設(shè)”（202102140012）研究成果。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)的電影事業(yè)迎來(lái)了千載難逢的歷史機(jī)遇和繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期。政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，并呈現(xiàn)出許多別的國(guó)家所不具備的制度優(yōu)勢(shì)。《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》等一系列支持電影事業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和政策措施密集出臺(tái)，電影精品專(zhuān)項(xiàng)資金、電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金等多項(xiàng)扶持優(yōu)秀電影作品創(chuàng)作和推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電影市場(chǎng)繁榮的配套措施，為電影事業(yè)的發(fā)展提供了良好的體制機(jī)制、政策環(huán)境和資金保障，持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入電影行業(yè)。

高質(zhì)量的影視作品可以通過(guò)電影、電視劇的形式走出國(guó)門(mén)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占領(lǐng)高地的同時(shí)，也收獲了大批的國(guó)外影迷，使中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展。信息技術(shù)的革新也使影視作品的內(nèi)涵得到不斷延伸，影視作品的形式也變得更加多樣化。隨著抖音等以影音內(nèi)容為主的短視頻應(yīng)用程序的不斷興起，影視傳媒逐漸融入了人們的日常生活，不僅能給人們帶來(lái)視覺(jué)上的享受，而且成為人們獲取知識(shí)、追溯歷史的重要途徑。由此可見(jiàn)，影視傳媒是文化傳播的一種重要形式。

一、影視傳媒傳播的主要特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，影視傳媒技術(shù)手段不斷革新，不僅改變了文化傳播的手段，而且使得文化傳播更加深入人心，突破了時(shí)間和空間的限制，讓文化傳播系統(tǒng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。其中，影視傳媒傳播最明顯的特點(diǎn)就是豐富了文化傳播的內(nèi)涵和外延，使得文化傳播方式不斷更迭，擴(kuò)大了文化傳播場(chǎng)域，促進(jìn)了文化間的相互融合。

（一）突破時(shí)空，擴(kuò)大傳播范圍

與傳統(tǒng)文化傳播相比，影視傳媒傳播突破了時(shí)間和空間的限制，極大地?cái)U(kuò)大了文化傳播的范圍。影視傳媒可以通過(guò)多種傳播方式將影視作品呈現(xiàn)在人們的面前，打破了地域限制，擴(kuò)大了觀眾的規(guī)模，而且影視產(chǎn)業(yè)突破了以往單純用文字來(lái)描述畫(huà)面的局限性，利用語(yǔ)言并結(jié)合人物生動(dòng)的演示來(lái)吸引人們的興趣，促進(jìn)了人們對(duì)作品的理解，使文化通過(guò)影視作品得到了更好的傳播與推廣。同時(shí)，受眾群體的增加還能刺激影視傳媒傳播方式的更新，利用影視傳媒傳播的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行傳輸與獲取。目前，影視傳媒行業(yè)得到了極快的發(fā)展，加上全球化進(jìn)程的不斷加快，跨越國(guó)家、地區(qū)以及時(shí)區(qū)都不再是遙不可及的事情，極大地推動(dòng)了文化融合。

（二）視聽(tīng)融合，豐富傳播種類(lèi)

傳統(tǒng)文化的傳播主要是依靠文字內(nèi)容和簡(jiǎn)單的圖像技術(shù)，然而新媒體卻將聲音、高清圖片和影像技術(shù)應(yīng)用到了信息傳播過(guò)程當(dāng)中。隨著智能手機(jī)的廣泛普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模得到了快速增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億，較2020年12月增長(zhǎng)4373萬(wàn)。網(wǎng)民每天通過(guò)手機(jī)或者電腦進(jìn)行信息的傳輸和接收，大量的文字、圖片、聲音以及影像等內(nèi)容通過(guò)各類(lèi)設(shè)備在不同用戶之間進(jìn)行傳輸，極大地豐富了我國(guó)人們的信息傳播形式。

（三）利用大數(shù)據(jù)，增加用戶黏性

影視傳媒行業(yè)使得文化得到了大范圍的傳播，在滿足大眾需求的基礎(chǔ)上，對(duì)影視作品的內(nèi)容也進(jìn)行了相應(yīng)的創(chuàng)新，不斷地調(diào)和大眾口味，而且在很大程度上關(guān)注到了觀眾口味的多樣化，拍攝了多種類(lèi)型的影視作品，贏得了廣大影迷的支持。App主要基于個(gè)推大數(shù)據(jù)，并結(jié)合用戶的線上、線下行為以及用戶的基本屬性、生活形態(tài)、行為特征，能實(shí)時(shí)推送受眾較為喜愛(ài)的內(nèi)容，使受眾可以在自由支配的時(shí)間段中根據(jù)自身需求選擇影視作品進(jìn)行觀看，有利于增加用戶黏性。

二、文化傳播中影視文化的應(yīng)用價(jià)值

（一）加快文化傳播速度

影視傳媒對(duì)文化的傳播有著巨大的推動(dòng)作用，可以讓文化“走出去”，通過(guò)豐富的文化內(nèi)容引發(fā)文化共鳴的同時(shí)，在國(guó)際上也能獲取更多的文化理解，能贏得更高的國(guó)際地位，更好地實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興。同時(shí)，將民族文化符號(hào)同影視內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既能豐富影視內(nèi)容，也能使觀眾更深刻地感受民族文化內(nèi)涵。例如：在很多的優(yōu)秀影視作品中，通過(guò)服、化、道以及和歷史文化進(jìn)行互動(dòng)，可以提升作品的質(zhì)感，所以我國(guó)也可利用影視傳媒這個(gè)媒介，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在大眾面前。對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，影視傳媒已經(jīng)給人們的日常生活帶來(lái)了不可忽視的影響。在某種程度上來(lái)說(shuō)，影視傳媒是文化傳播的重要手段，對(duì)文化的對(duì)外推廣有著重要的作用。

首先，能促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。我國(guó)擁有深遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的中華文化，經(jīng)過(guò)歷史的積淀，這些深厚的歷史底蘊(yùn)不僅是中華民族的驕傲，更是需要大力發(fā)揚(yáng)、傳承的民族自信，因此影視傳媒行業(yè)應(yīng)通過(guò)現(xiàn)代影視技術(shù)，以當(dāng)今時(shí)代為背景，重述歷史文化。電影《花木蘭》雖然褒貶不一，但正是由于該部影片對(duì)文化的解讀，讓全球重新認(rèn)識(shí)到了中華民族堅(jiān)韌剛毅和不屈不撓的品質(zhì)。

其次，發(fā)揮影視作品自身的帶動(dòng)作用，使其不僅在文化記憶中扮演著存儲(chǔ)器的角色，而且能喚起人們的文化認(rèn)同，使人們更好地傳承文化。影視傳媒通過(guò)影視文本、影視內(nèi)容、影視結(jié)構(gòu)三個(gè)方面的敘事方式為大眾呈現(xiàn)了文化記憶。戴錦華說(shuō)：“歷史是一種權(quán)力的書(shū)寫(xiě)……而記憶則似乎是個(gè)人化的，或者用?？碌恼f(shuō)法，是人民在某種意義上對(duì)抗歷史的場(chǎng)域，或者說(shuō)記憶是歷史所不能吞沒(méi)、規(guī)范的場(chǎng)域?！睙o(wú)論以消費(fèi)主義為主的現(xiàn)代社會(huì)如何發(fā)展，作為精神本質(zhì)的文化記憶是永遠(yuǎn)都不會(huì)被磨滅的。影視傳媒恰是如此，作為扮演存儲(chǔ)器的角色，一直承擔(dān)著民族精神的文化記憶。同時(shí)，還可通過(guò)碎片化片段并以蒙太奇的手法將個(gè)人記憶和集體記憶連接起來(lái)，以喚起人們的文化認(rèn)同，達(dá)到促進(jìn)文化傳承的目的。

（二）促進(jìn)文化交流，提升文化知名度

影視傳媒通過(guò)傳播文化，可以發(fā)揮民族文化交流的作用。正如上文所說(shuō)，因?yàn)橛耙晜髅骄哂杏涗涀饔?，喚醒文化記憶可以增進(jìn)文化認(rèn)同，文化認(rèn)同的產(chǎn)生是伴隨著文化沖突的，文化沖突為文化交流提供溫床，最終形成文化認(rèn)同。文化的性質(zhì)是矛盾的，既有排他性又有包容性。隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，影視傳媒的內(nèi)容更加豐富，傳播范圍更廣，并且人們可隨時(shí)進(jìn)行收聽(tīng)，聲畫(huà)并茂，信息真實(shí)，能夠更好地促進(jìn)文化交流。而文化的多樣性引發(fā)了文化碰撞，因此對(duì)于異于本土民族文化的文化，可以采取兩種處理方式：一是可以求同存異的方式對(duì)其進(jìn)行融合與改造，這是包容性的體現(xiàn)，同時(shí)也有利于促進(jìn)本土民族文化的發(fā)展;二是將其與本土民族文化進(jìn)行強(qiáng)烈的對(duì)比，排他性可以使人們的文化認(rèn)同感得到加強(qiáng)，有利于促進(jìn)本土民族文化的傳播和社會(huì)穩(wěn)定，從而使影視傳媒通過(guò)其豐富的特點(diǎn)、傳播方式為民族文化交流提供充足的動(dòng)力。影視作品的傳播可以提高我國(guó)文化的知名度。影視傳媒傳播的有效性使得影視傳媒作品能夠通過(guò)生動(dòng)形象和有效的傳播方式，提升文化知名度。例如，對(duì)于一些具有民族特色的影視作品，影視傳媒行業(yè)可以使用電視、電影等方式將其推向國(guó)際社會(huì)，使中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”。我國(guó)有很多比較具有民族特色的影視作品，其中《木府風(fēng)云》就是一個(gè)典型的代表，這部電視劇以云南納西木氏統(tǒng)治為背景，講述了木氏家族的愛(ài)恨情仇。

（三）記錄民族文化，彰顯文化象征

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，文化的交流與傳播速度在不斷加快，文化間的聯(lián)系越發(fā)密切，傳承與弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，從中華民族文化傳播的基本情況來(lái)看，影視傳媒在其中發(fā)揮了巨大的作用，是重要的推動(dòng)劑，它使得民族文化范圍在不斷拓寬，并讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)了中華民族傳統(tǒng)文化，所以在傳播中華民族傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，影視傳媒的作用不容忽視。通過(guò)觀看影視作品，人們可以在具體的視覺(jué)體驗(yàn)中對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更加深入的了解，尤其是通過(guò)觀看一些紀(jì)錄片，人們可以產(chǎn)生身臨其境的真實(shí)感受，從而提升民族自豪感。影視傳媒本身就發(fā)揮著儲(chǔ)存器的作用，因此可以使文化得以不斷集成和可持續(xù)發(fā)展，不僅能對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保存，而且更便于對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳播。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》重點(diǎn)記錄了故宮書(shū)畫(huà)、青銅器、宮廷鐘表、木器、陶瓷等領(lǐng)域的稀世珍奇文物的修復(fù)過(guò)程和修復(fù)者的生活故事，利用影視傳媒的特點(diǎn)，向廣大受眾展示了世界頂級(jí)的中國(guó)文物修復(fù)過(guò)程和技術(shù)，展現(xiàn)了文物的原始狀態(tài)和收藏狀態(tài)，不僅近距離展現(xiàn)了文物修復(fù)專(zhuān)家的內(nèi)心世界和日常生活，而且完整梳理了中國(guó)文物修復(fù)的歷史源流。

（四）促進(jìn)區(qū)域文化交流

隨著國(guó)際交往日益密切，區(qū)域文化交流與交往已經(jīng)成為一種重要的趨勢(shì)，而影視媒體在新時(shí)代下也得到了全新的發(fā)展與進(jìn)步，這在某種程度上推動(dòng)了區(qū)域文化的交流與交往。對(duì)于文化之間的碰撞，一方面，要取其精華，通過(guò)同國(guó)際文化作品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，為我國(guó)的文化注入新鮮的活力，從而提高我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量;另一方面，要將我國(guó)優(yōu)化后的影視傳媒作品再次向國(guó)際輸出，這樣的作品是面向大眾的、具有寬廣的國(guó)外市場(chǎng)的作品，更加符合國(guó)際社會(huì)的文化需求，可以進(jìn)一步拓寬我國(guó)影視行業(yè)的海外市場(chǎng)規(guī)模。這種不斷輸出、優(yōu)化、再輸出的過(guò)程是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，也是促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不斷完善的過(guò)程，更是促進(jìn)國(guó)際文化交流的過(guò)程。通過(guò)國(guó)際社會(huì)反饋留存下來(lái)的影視傳媒作品更加具有展示度，可以讓國(guó)際社會(huì)更深入地了解中國(guó)，改變對(duì)中國(guó)文化的一些刻板印象，從而改變他們對(duì)中國(guó)民族文化的認(rèn)知。此外，當(dāng)影視傳媒作品作為一種文化被傳入國(guó)際社會(huì)上時(shí)，也可以為外國(guó)的影視市場(chǎng)提供一些影視經(jīng)驗(yàn)，從而達(dá)到互利互惠的效果。但是需要注意的是，影視作品必須建立在尊重民族文化的基礎(chǔ)上，以保證觀眾獲取知識(shí)的真實(shí)性和有效性。

三、影視傳媒在文化傳播過(guò)程中的改進(jìn)措施

（一）促進(jìn)媒體間的融合

中國(guó)傳統(tǒng)文化是指誕生在中國(guó)境內(nèi)，為中華民族各族人民共同創(chuàng)造、歷經(jīng)數(shù)千年、為中華民族世代相傳和發(fā)展的各種思想形態(tài)和價(jià)值觀念的集合，其主要利用文學(xué)、教育、活動(dòng)等傳播途徑進(jìn)行文化傳播。隨著科技的不斷發(fā)展，逐步有了報(bào)紙、廣播和電視、電影等新的傳播途徑。雖然傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在文化傳播方面發(fā)揮著極其重要的作用，但是現(xiàn)階段傳統(tǒng)文化的傳承更需要來(lái)自各方面力量的支持，因此應(yīng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和影視傳媒的融合，以此來(lái)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的傳播效果，重塑文化經(jīng)典。

（二）提供政策支持

影視傳媒的改革是一個(gè)極為重要的突破，在促進(jìn)文化傳播方面起著舉足輕重的作用。因此，相關(guān)部門(mén)需要將影視傳媒行業(yè)的發(fā)展放在重要的位置，積極調(diào)整影視傳媒行業(yè)的發(fā)展政策，實(shí)時(shí)更新影視傳媒行業(yè)的內(nèi)容，以給影視產(chǎn)業(yè)提供支持。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)根據(jù)時(shí)代的變化正確引導(dǎo)影視傳媒行業(yè)的發(fā)展，打造健康、積極的影視文化，不斷推動(dòng)我國(guó)影視傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（三）積極進(jìn)行改革

影視傳媒行業(yè)在不斷發(fā)展與壯大的同時(shí)，也給我國(guó)傳統(tǒng)文化帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，影視傳媒行業(yè)要不斷順應(yīng)時(shí)代需求，積極進(jìn)行改革，不斷利用傳統(tǒng)文化自身的優(yōu)勢(shì)，探索出一條更適合自身發(fā)展的傳播途徑，堅(jiān)守底線，以在新的文化體系中不斷提升自身的價(jià)值。

綜上所述，影視傳媒具有促進(jìn)文化傳播的重要意義，因此影視傳媒行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造出能滿足大眾需求的影視產(chǎn)品，與國(guó)際相接軌，提供更多優(yōu)質(zhì)的影視作品，提高中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的口碑，不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，提高中國(guó)的國(guó)際地位。同時(shí)，為了更好地弘揚(yáng)中國(guó)的優(yōu)秀文化，影視作品中還需要融入中華傳統(tǒng)文化，向全世界的人們展示中國(guó)風(fēng)范，提高我國(guó)的文化軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁佳琦.基于影視傳媒的文化傳播功能研究[J].大觀（論壇），2021（6）：69-70.

[2]王軍.影視傳媒對(duì)武術(shù)文化傳播作用芻議[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（10）：50-51.

[3]陳峻俊.民族文化傳播：概念、指向、方法及展望：基于相關(guān)研究的思考[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2021（4）：128-138.

[4]劉姿均.新媒體時(shí)代文化傳播力的提升策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（8）：245-246.

[5]劉成勇.新媒體時(shí)代文化資源網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及對(duì)策[J].新聞愛(ài)好者，2016（11）：48-51.

[6]劉光英，王雪梅.“一帶一路”視域下中國(guó)影視作品海外發(fā)行的機(jī)遇、困境與策略[J].電視研究，2019（9）：57-59.

[7]張?jiān)诶冢镒谶h(yuǎn).傳媒商業(yè)化語(yǔ)境下的影視文學(xué)對(duì)大學(xué)生道德教育的影響[J].法制與社會(huì)，2015（13）：230，232.

作者單位：

成都大學(xué)中國(guó)-東盟藝術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫(huà)學(xué)院