借力“短視頻” 做強(qiáng)“融媒體”

【摘要】如今，處于“融媒體”時(shí)代下，各種各樣的短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，且擁有大量用戶，瀏覽短視頻已經(jīng)成為了人們生活、娛樂(lè)及獲取信息不可或缺的主要方式。在這一背景之下，傳統(tǒng)媒體既受到了沖擊，也迎來(lái)了發(fā)展的新時(shí)代，借助短視頻，將促進(jìn)“融媒體”的進(jìn)一步發(fā)展。本文將針對(duì)“短視頻”時(shí)代下的“融媒體”發(fā)展與布局展開(kāi)論述。

【關(guān)鍵詞】短視頻;融媒體;新聞

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.045

電視、廣播、報(bào)刊作為主流媒體，其傳播信息的方式、效率、傳播面及用戶均有限，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主流媒體只有做強(qiáng)“融媒體”，抓住時(shí)代發(fā)展及信息改革的機(jī)遇，才有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

1.“融媒體”時(shí)代下“短視頻”的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 滿足社會(huì)大眾的碎片化信息獲取需求

短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容精煉，帶有很強(qiáng)針對(duì)性，以形象、簡(jiǎn)潔、直觀的方式，使人們能夠迅速獲取到所需的信息，并且可以有選擇性的觀看，滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏生活下獲取碎片化信息的需求。

1.2 滿足大眾的娛樂(lè)需求

通過(guò)電視、報(bào)刊、雜志獲取到的信息較為單一，以文字和圖片為主要的信息表現(xiàn)形式，這顯然已經(jīng)無(wú)法滿足人們?cè)诟邏荷钕碌男枨蟆６桃曨l的內(nèi)容更加豐富和立體，甚至有許多帶有搞笑的風(fēng)格，更好的滿足了人們的精神需求和娛樂(lè)需求，使一些原本枯燥的新聞信息也變得富有“溫度”。

1.3 滿足了大眾的互動(dòng)需求

傳統(tǒng)媒體下，人們只能被動(dòng)的接收信息，無(wú)法表明自己的觀點(diǎn)和想法，而這種需求在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下變得更加強(qiáng)烈。在短視頻平臺(tái)中，人們可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)送彈幕等形式來(lái)做出點(diǎn)評(píng)，從而使視頻發(fā)布者獲取一手的寶貴信息，對(duì)視頻內(nèi)容做出合理調(diào)整，并通過(guò)與觀眾互動(dòng)來(lái)保留用戶。

2. 短視頻的內(nèi)容定位及創(chuàng)意

2.1 短視頻內(nèi)容的基本類型

短視頻內(nèi)容的類型與傳統(tǒng)媒體沒(méi)有太大區(qū)別，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻才能獲得流量，短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性、稀缺性，決定了質(zhì)量，這也是視頻平臺(tái)更為推崇的一類視頻。如今的“網(wǎng)紅”基本都是依靠原創(chuàng)視頻以及其獨(dú)特的風(fēng)格才收獲了網(wǎng)民的喜愛(ài)并獲得了知名度。比如許多人都熟知的“Papi醬”，依靠自編、自演的短視頻最先在微博平臺(tái)上爆紅，接著快速在抖音等熱門平臺(tái)駐扎，影響力迅速擴(kuò)大。此外，在一些細(xì)分出來(lái)的領(lǐng)域，一些內(nèi)容具有針對(duì)性的短視頻也較受歡迎，如美妝類、母嬰類、旅游類、科普類視頻等等。

2.2 短視頻的內(nèi)容形式

短視頻，顧名思義，為時(shí)長(zhǎng)較短的一類視頻，但其在內(nèi)容的形式上卻是多樣的。從目前各大短視頻平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容可以看出，視頻的形式已經(jīng)體現(xiàn)出了多樣化的特征。視頻開(kāi)始出現(xiàn)字幕、特效，還有的加入了富有創(chuàng)意的剪輯，質(zhì)量較過(guò)去有了更高的提升。單從抖音平臺(tái)上的短視頻來(lái)看，其中有15秒視頻、60秒視頻、單張圖片展示和多張動(dòng)態(tài)圖片展示的視頻，每個(gè)視頻都搭配不同的背景音樂(lè)和效果文字，極大的滿足了不同年齡段用戶的娛樂(lè)、生活及獲取信息的需要。

3. “短視頻”背景下的“融媒體”發(fā)展與布局

3.1 拓展主流媒體的信息傳播渠道

主流媒體要想繼續(xù)保持較高的社會(huì)接受度，就必須適應(yīng)信息傳播碎片化、去中心化的特征，充分利用短視頻，開(kāi)拓出更多的信息傳播渠道，打破單一的信息傳播載體。如今，我國(guó)央視新聞、各省市新聞、軍事新聞、交通新聞等均在各個(gè)短視頻平臺(tái)上開(kāi)通了專屬賬號(hào)，擁有了大量“粉絲”，利用平臺(tái)的影響力和傳播力，大大拓寬了新聞信息傳播面，使一些不再通過(guò)看電視來(lái)獲取信息的年輕化群體也能隨時(shí)接觸到新聞信息。此外，目前主流媒體也可以打造出專屬于自身的短視頻平臺(tái)。比如，人民日?qǐng)?bào)就在2019年推出了“人民日?qǐng)?bào)+”這個(gè)短視頻聚合平臺(tái)，將報(bào)紙中的信息制作成精良的短視頻，同時(shí)也兼顧長(zhǎng)視頻和直播視頻。要知道，報(bào)紙作為傳統(tǒng)的主流媒體，由于信息傳播時(shí)效性及信息獲取不便等因素，受眾正在逐漸減少，打造出短視頻平臺(tái)是發(fā)展的主要出路。

3.2 豐富媒體信息的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)主流媒體之所以有逐漸被淘汰和被取代的趨勢(shì)，就是因?yàn)槠湓谛畔鞑サ膬?nèi)容和形式上存在很大局限，如報(bào)刊、雜志中的信息以文字和圖片為主，電視媒體中傳播的信息盡管有豐富的畫面，帶有一定的視覺(jué)沖擊和動(dòng)態(tài)性特征，但是人們只能在固定的時(shí)間看到已經(jīng)設(shè)定好的內(nèi)容，無(wú)法有選擇性的觀看。而利用短視頻傳播信息則能夠打破上述局限。首先，短視頻能夠隨時(shí)隨地在平臺(tái)上上傳，人們獲取信息的時(shí)間不再是固定的，而是靈活的。其次，短視頻的內(nèi)容可以根據(jù)觀看者的評(píng)論進(jìn)行針對(duì)性的選取，滿足受眾需求。此外，短視頻傳播的內(nèi)容及呈現(xiàn)的形式更加豐富，這些都是做強(qiáng)“融媒體”必須要利用起來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

3.3 對(duì)傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)模式進(jìn)行重構(gòu)

利用短視頻來(lái)做強(qiáng)“融媒體”，傳統(tǒng)媒體必須將以往的信息采集、編輯、策劃、發(fā)布流程打亂，重新整合。如今，已經(jīng)有很多紙媒在落實(shí)“中央廚房”式的信息采編及傳播體系，將傳統(tǒng)流程進(jìn)行了升級(jí)再造，實(shí)現(xiàn)了一次性采集、多元生成、多渠道分發(fā)。在信息的傳播上，一些電視媒體將電視播放和短視頻呈現(xiàn)同步，既能滿足電視觀眾原有的信息獲取需求，也能滿足其在線上參與互動(dòng)的需求，開(kāi)辟了新的傳播格局。

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻更具視覺(jué)上的沖擊性和現(xiàn)場(chǎng)性的特征，信息更新?lián)碛懈鼜?qiáng)的即時(shí)性，這也促使傳統(tǒng)以文字為中心的新聞內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)為視頻化的內(nèi)容。特別是在報(bào)道大型事件和活動(dòng)的過(guò)程中，目前已經(jīng)形成了以視頻為主導(dǎo)，文字和圖片為輔助信息的新聞格局。而在視頻的內(nèi)容制作方面，需要加入更多用戶生產(chǎn)內(nèi)容，將這些內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容相融合，從而制作出一大批具有極高社會(huì)價(jià)值的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。目前“秒拍”和“梨視頻”都在采用這種方式來(lái)產(chǎn)出視頻，并將這些新聞進(jìn)行正式的報(bào)道，這既能保證視頻內(nèi)容的質(zhì)量，加快視頻制作的速度，隨時(shí)獲取到視頻制作的資源，也能滿足社會(huì)公眾參與社會(huì)討論的需求。

3.4 追求短視頻制作的差異化

傳統(tǒng)的主流媒體盡管需要與現(xiàn)代媒體融合才能獲得進(jìn)一步發(fā)展，但其同樣具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這也是其被作為主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。在促進(jìn)“融媒體”發(fā)展的過(guò)程中，各類主流媒體都認(rèn)識(shí)到了短視頻的優(yōu)勢(shì)，并紛紛創(chuàng)建平臺(tái)和賬號(hào)，展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在此背景下，唯有與眾不同的視頻內(nèi)容才能受到更多的社會(huì)關(guān)注，因此必須要獨(dú)樹(shù)一幟，才能在躋身短視頻領(lǐng)域后占據(jù)一席之地。

以報(bào)業(yè)為例，很多集團(tuán)都在近幾年相繼推出了屬于自己的短視頻平臺(tái)和作品，如《新京報(bào)》推出了“我們視頻”，《楚天都市報(bào)》建立了“看楚天”客戶端和“楚天視頻”。為了與其它紙媒體現(xiàn)出差異和差距，“我們視頻”推出了十余個(gè)特色欄目，包括《局面》、《有料》等，信息的覆蓋面更廣，深度及維度更大，打破了原有節(jié)目在內(nèi)容上的局限，取得了成功。短視頻平臺(tái)、賬號(hào)及作品都能受到傳統(tǒng)媒體品牌影響力的積極影響，很快能夠吸引大量粉絲，這也是傳統(tǒng)媒體向“融媒體”轉(zhuǎn)型和發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

4. 融媒體背景下傳播短視頻內(nèi)容的策略

4.1 充分利用視頻拍攝和制作的“新技術(shù)”

如今，不斷有新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)，這也為短視頻制作提供了多元化的支撐。比如，無(wú)人機(jī)航拍的技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)普及，無(wú)論是新聞報(bào)道還是制作娛樂(lè)性的短視頻，都越來(lái)越多的利用到了這種特殊的拍攝技術(shù)，能夠在更廣闊的視角下拍攝出內(nèi)容更獨(dú)特的視頻，與普通視角的短視頻相比無(wú)疑更具有傳播的優(yōu)勢(shì)。

此外，由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)有限，其內(nèi)容呈現(xiàn)的信息較少，這是快節(jié)奏生活下人們獲取信息的一種需求，但同時(shí)也是短視頻的一點(diǎn)不足之處，但這一點(diǎn)不足同樣可以利用新技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)。比如，利用剪輯技術(shù)和延時(shí)攝影技術(shù)，能夠在一個(gè)時(shí)長(zhǎng)有限的短視頻中加入更多的信息，甚至將一個(gè)數(shù)小時(shí)長(zhǎng)的視頻濃縮為一個(gè)短視頻。如此不僅節(jié)約了觀看者的時(shí)間，也增加了信息的獲取量，更容易被接受。如今，這類視頻在短視頻平臺(tái)上有著廣泛的傳播度。

如今，短視頻之所以能夠受到大眾的青睞，最主要的原因就是其具有社交性的特征，因?yàn)橐曨l具有評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊的附加功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶之間的互動(dòng)。目前各大短視頻平臺(tái)正在采用用戶生產(chǎn)模式，每個(gè)用戶都是短視頻的制作者、傳播者和評(píng)價(jià)者，利用這些互動(dòng)性的功能以及在拍攝視頻中的“隔空同框”功能，能夠增強(qiáng)短視頻的傳播度。

4.2 采用“病毒式”和“熱點(diǎn)式”的視頻開(kāi)發(fā)策略

“病毒式”視頻開(kāi)發(fā)策略就是對(duì)短視頻的內(nèi)容不斷創(chuàng)新，從而達(dá)到裂變式傳播的效果。這樣的視頻必須具有鮮明的風(fēng)格，能夠調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心，在視頻的設(shè)計(jì)上具有很高的要求。開(kāi)發(fā)這樣的短視頻是促進(jìn)傳播的內(nèi)容模塊的優(yōu)質(zhì)性策略?！盁狳c(diǎn)式”短視頻就是抓住目前社會(huì)討論度較高的事件和話題來(lái)制作視頻內(nèi)容，這要求視頻制作者具有極高的敏銳度，能夠緊跟流行趨勢(shì)，快速反應(yīng)。這樣的視頻有很多，在同一熱點(diǎn)話題下的視頻眾多，要想提高傳播度就必須在切入視角和內(nèi)容上體現(xiàn)出與眾不同之處。

總之，短視頻擁有的多重優(yōu)勢(shì)能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，利用短視頻平臺(tái)和作品，不僅能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，促進(jìn)“融媒體”發(fā)展，也能更好的滿足社會(huì)大眾的需求，構(gòu)建信息傳播新時(shí)代。在抓住機(jī)遇的同時(shí)，也要懂得甄別和篩選優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，打造出專屬的欄目、平臺(tái)及作品，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，整合評(píng)論內(nèi)容，不斷對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行靈活變動(dòng)。

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作者簡(jiǎn)介：李佳澤，1986，女，漢，江蘇淮安，本科，編輯，研究方向：新媒體，工作：廣播新聞事業(yè)部新媒體編輯.