新媒體視域下新聞策劃在新聞傳播的價(jià)值探析

李燕

【摘要】當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，處于新媒體強(qiáng)勢(shì)瓜分的環(huán)境下，要強(qiáng)化融媒體建設(shè)工作，對(duì)新聞策劃工作要不斷創(chuàng)新，以促進(jìn)新聞傳播。所謂的新聞策劃，就是要將新聞中的重點(diǎn)提煉出來(lái)，整體策劃則需要將新聞點(diǎn)把握，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，編輯為新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。采用其他各種類(lèi)型的相關(guān)新聞稿件做好宣傳工作，對(duì)新聞點(diǎn)詳細(xì)剖析。本論文著重于研究新媒體視域下新聞策劃在新聞傳播的價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】新媒體視域;新聞策劃;新聞傳播;價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.042

隨著國(guó)內(nèi)新聞改革不斷推進(jìn)，新聞傳播獲得一定的成果，這是媒體在發(fā)展中不斷球創(chuàng)新所取得的成績(jī)。當(dāng)前正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一些媒體受到諸多因素的限制，在新聞傳播的時(shí)候不能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。新聞信息通過(guò)新媒體傳播，不僅傳播速度快，而且覆蓋面廣。對(duì)于一些媒體而言，尤其是傳統(tǒng)媒體，如果沒(méi)有做好新聞策劃工作，就會(huì)導(dǎo)致關(guān)注度下降。所以，新聞策劃人員要適應(yīng)融媒體時(shí)代環(huán)境在工作中不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮其價(jià)值。

1. 新聞策劃工作的基本介紹

策劃本身就具有新聞價(jià)值，因此被形象地稱為“制作新聞”或者是“策劃新聞”，其是一種技術(shù)手段，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行阻止，之后對(duì)外傳播，發(fā)揮宣傳效應(yīng)的一種技巧。需要注意的是，新聞策劃存在特殊性，其不是一個(gè)簡(jiǎn)單的報(bào)告計(jì)劃，而是報(bào)道真實(shí)的新聞事件，要保證新聞內(nèi)容的連續(xù)性和系統(tǒng)性，還要突出其獨(dú)特性。在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，需要充分考慮到所選取的社會(huì)熱點(diǎn)是夠具有新聞價(jià)值，還要了解行業(yè)事件是否具有傳播價(jià)值，是否能夠引起關(guān)注，基于此進(jìn)行設(shè)計(jì)并做好策劃關(guān)注，以提高新聞對(duì)受眾的吸引力，并受到行業(yè)的關(guān)注。在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，還要注重創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)，對(duì)于具體的新聞事實(shí)展開(kāi)報(bào)道。新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)是其所報(bào)道的基本事實(shí)是客觀存在的，新聞策劃工作中，需要關(guān)注新聞作品背后的新聞現(xiàn)象，并呈現(xiàn)在受眾的面前。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新聞稿和版本都在發(fā)生變化，其中策劃所發(fā)揮的作用非常大。廣播電臺(tái)要在媒體市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)力，媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)秀的新聞作品起到重要的支撐作用。

2. 新聞傳播中新聞策劃所發(fā)揮的重要作用

2.1 對(duì)新聞主題強(qiáng)化以對(duì)輿論方向發(fā)揮引導(dǎo)作用

新聞報(bào)道經(jīng)過(guò)策劃之后，所展示的事件不僅僅是內(nèi)容的傳播，而且還具有社會(huì)意義，能夠在受眾面前展示我國(guó)的現(xiàn)狀。因此，對(duì)于新聞報(bào)道而言，新聞策劃起到了基礎(chǔ)性的作用。由于新聞報(bào)道的數(shù)量龐大、內(nèi)容復(fù)雜，在新聞策劃中有必要對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行研究，對(duì)每一個(gè)事件的精神內(nèi)涵進(jìn)行分析，并加以深層次挖掘，不斷深化，進(jìn)而引導(dǎo)輿論向正確的方向發(fā)展。比如，在報(bào)道當(dāng)前“洪災(zāi)”事件的過(guò)程中，輿論應(yīng)引導(dǎo)向環(huán)保方面，讓人們認(rèn)識(shí)到自然力是不可抗拒的，但是，人類(lèi)要認(rèn)識(shí)到環(huán)保的重要性，良好的環(huán)境就可以降低洪災(zāi)的發(fā)生率，如此，可以讓受眾充分感受到自然災(zāi)害中環(huán)境保護(hù)的重要性。

2.2 新聞報(bào)道內(nèi)容得以優(yōu)化

隨著信息時(shí)代的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，人們要獲得新聞信息越來(lái)越方便，而且人人都可以報(bào)道新聞內(nèi)容，這給廣播新聞報(bào)道帶來(lái)了很大的影響。但是，在新聞采編過(guò)程中，如果新聞內(nèi)容比較陳舊、人所共知，缺乏新穎性，內(nèi)容不夠突出，就不具有吸引力，就無(wú)法獲得良好的新聞報(bào)道效果。新聞內(nèi)容要深刻一些，有內(nèi)涵，過(guò)于膚淺就不具有傳播的意義，不能發(fā)揮其價(jià)值。因此，在新聞報(bào)道之前要合理規(guī)劃新聞內(nèi)容，并不斷優(yōu)化，從新穎的視角研究事件，使受眾對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容更感興趣。

2.3 提高新聞傳播效果提高

大多數(shù)新聞報(bào)道來(lái)自人們的日常生活，很多是發(fā)生在人們身邊的事件，非常熟悉，但是以新聞的方式傳播，重在對(duì)人的思維正確引導(dǎo)，幫助人們樹(shù)立正確的觀念，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的了解更有深度。因此，新聞報(bào)道的內(nèi)容只有根據(jù)生活的現(xiàn)實(shí)才能滿足人們的需要，才能引起人們的關(guān)注，然而從新的視角將人們所熟悉的事件播報(bào)出來(lái)，這就要求記者了解受眾的想法，逐漸認(rèn)識(shí)到塑造良好媒體形象的重要性。具體的工作中，要讓受眾在各種報(bào)道中新聞內(nèi)容的與眾不同之處，并且愿意跟蹤新聞，忠誠(chéng)度逐漸提高，從而對(duì)輿論方向可以正確引導(dǎo)。

3. 新媒體視域下新聞策劃發(fā)揮新聞傳播價(jià)值的有效策略

3.1 對(duì)新聞報(bào)道的角度正確選擇

在進(jìn)行新聞策劃工作中，最重要的是選擇新聞報(bào)道的視角，以在新聞報(bào)道中產(chǎn)生良好的效果。新聞策劃的主要價(jià)值是增強(qiáng)新聞對(duì)受眾的吸引力，從而有效提升新聞媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力，同時(shí)知名度也會(huì)提高。為了達(dá)到這一效果，新聞策劃需要在新聞報(bào)道中選擇合適的視角，這就需要新聞工作者對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象以及人們的日常生活高度關(guān)注，在大量的新聞中選擇最合適的新聞內(nèi)容，要具有新聞性，還具有吸引力，能夠吸引受眾并認(rèn)可新聞的觀點(diǎn)。許多新聞媒體都在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，內(nèi)容雷同，所不同的是視角，要能夠脫穎而出，就需要新聞策劃另辟蹊徑，選擇一種新穎的報(bào)道視角，才能給受眾以新奇感，新聞內(nèi)容受到受眾的歡迎。因此，相關(guān)新聞報(bào)道部門(mén)對(duì)于新聞視角的選擇要高度重視，才能保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。

3.2 新聞媒體要擴(kuò)展自身的生活服務(wù)職能

新聞媒體要獲得更好的發(fā)展，就要“接地氣”，對(duì)老百姓的生活高度關(guān)注，從中挖掘新聞素材。新聞媒體可以區(qū)域范圍內(nèi)可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，尤其是在生活服務(wù)方面，優(yōu)勢(shì)很明顯，突出地方特色。以民生新聞為例，當(dāng)前很多媒體的民生席博文比較頹廢，就要對(duì)發(fā)展策略予以改進(jìn)，從多個(gè)方面調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，找出新的視角。比如，武漢臺(tái)將三級(jí)策劃?rùn)C(jī)制建立起來(lái)，為編委會(huì)、部門(mén)之間聯(lián)合和新聞策劃小組，做到移動(dòng)、直播和短視頻優(yōu)先，將短視頻工作室建立起來(lái)。濟(jì)寧臺(tái)民生新聞更為注重民生問(wèn)題的解決，所挖掘的民生問(wèn)題看似小事，但是“群眾問(wèn)題無(wú)小事”，所以，老百姓的小事情事實(shí)上就是大事情，新聞策劃中就可以從這個(gè)角度展開(kāi)。在新聞傳播的時(shí)候，改變傳統(tǒng)的一對(duì)多信息播放方式，而是采用線上播放的方式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)線下服務(wù)，讓老百姓關(guān)注新聞的同時(shí)，也能夠享受到實(shí)惠。

3.3 對(duì)新聞?lì)}材的選擇渠道予以擴(kuò)展

現(xiàn)在新媒體技術(shù)已經(jīng)普及的時(shí)代，媒體技術(shù)已經(jīng)不是傳播專(zhuān)用工具，而是向人們的日常生活中滲入，自媒體快速發(fā)展起來(lái)，個(gè)人媒體興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了一定沖擊力。所以，傳統(tǒng)的電視媒體需要充分考慮到當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，將自身的業(yè)務(wù)平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)空間擴(kuò)展。由于網(wǎng)民向節(jié)目組所提供的新聞線索都為現(xiàn)實(shí)生活中的內(nèi)容，新聞素材充滿生活氣息，這樣的新聞更能夠滿足受眾的多樣化需求。

在進(jìn)行新聞策劃中，采用社會(huì)調(diào)查的方式挖掘新聞，運(yùn)行微博或者官方微信受眾號(hào)與受眾交流，受眾登錄新聞信息平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)新聞共享，還可以提出自己的見(jiàn)解，這樣新聞不再是單項(xiàng)傳播，而是實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)交流，新聞策劃則可以根據(jù)受眾的需要進(jìn)行調(diào)整和完善，由此使得新聞對(duì)新媒體時(shí)代環(huán)境有更好的適應(yīng)性。

3.4 新聞報(bào)道方式多樣化

在進(jìn)行新聞策劃中，除了新聞內(nèi)容之外，新聞傳播形式也要適應(yīng)當(dāng)前的新媒體環(huán)境，尋求多樣化途徑。新聞媒體如果依然采用傳統(tǒng)的單向報(bào)道方式已經(jīng)無(wú)法滿足自身的信息需求。按照傳統(tǒng)的新聞信息采編流程，需要對(duì)事件的細(xì)節(jié)全面了解，這就需要消耗大量的時(shí)間。面對(duì)人們快節(jié)奏的生活，如果依然采用傳統(tǒng)新聞采編模式，存在嚴(yán)重的滯后性，新聞不能發(fā)揮其實(shí)時(shí)性，就會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，新聞報(bào)道的影響力被削弱。所以，在新聞策劃中，要充分考慮到新聞報(bào)道的方式，要能夠做到豐富多彩，才能吸引受眾的眼球，使得新聞報(bào)道有較高的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)觀眾的吸引力是非常大的，在保證新聞?wù)鎸?shí)客觀的同時(shí)，還要讓不同受眾所需要的個(gè)性化信息通過(guò)自己所喜歡或者所熟悉的方式獲得，從中將自己喜歡的內(nèi)容找出來(lái)。

3.5 新聞節(jié)目要提高影響力

在新聞策劃中，要保證新聞節(jié)目有較高的影響力，才能在媒體環(huán)境中更加突出。新聞策劃中，對(duì)于新聞節(jié)目傳播環(huán)境要充分考慮，做到新聞內(nèi)容與新聞傳播環(huán)境相得益彰。新聞策劃要充分了解新媒體環(huán)境，避免信息傳播的局限性，與當(dāng)前的新媒體發(fā)展趨勢(shì)不符合，導(dǎo)致新聞報(bào)道無(wú)法提升影響力。所以，電視臺(tái)可以將信息技術(shù)充分利用將專(zhuān)門(mén)的APP創(chuàng)建起來(lái)，新聞策劃在平臺(tái)上與受眾交流互動(dòng)。APP的操作非常簡(jiǎn)單，使用非常方便、快捷，而且有很強(qiáng)的互動(dòng)性，新聞信息也可以在這里快速傳播。

4. 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上面的研究可以明確，現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，從受眾關(guān)注媒體的行為上來(lái)看，分化的速度加快，受眾嚴(yán)重流失，其中的一個(gè)重要因素就是新聞策劃工作沒(méi)有適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境。特別是處于競(jìng)爭(zhēng)力度加大的新媒體環(huán)境中，如果新聞策劃不到位，必然會(huì)遇到各種難題。這就需要對(duì)新聞策劃不斷完善，切實(shí)地實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新，以更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值。

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