新媒體時(shí)代中電視節(jié)目短視頻化運(yùn)營(yíng)模式研究

滑婷鈺

摘要：新媒體時(shí)代中，短視頻傳播受到了人們廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)，成了媒介傳播的重要平臺(tái)，這使得許多傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。而為了在新媒體時(shí)代中不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)地位，電視節(jié)目利用自身的優(yōu)勢(shì)，也逐漸進(jìn)入了到了短視頻領(lǐng)域中，并逐漸實(shí)現(xiàn)了短視頻化，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。本文針對(duì)新媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目短視頻化運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了研究，以期能夠?yàn)殡娨暪?jié)目短視頻化在新媒體時(shí)代中的發(fā)展提供一些幫助，提升電視節(jié)目的傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體電視節(jié)目短視頻化運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類(lèi)號(hào)： TN948.64

Research on the Short Video Operation Mode of TV Programs in the New Media Era

HUA Tingyu

（China - Korea Institute of New Media， Zhongnan University of Economics and law，Wuhan，HubeiProvince，430073China）

Abstract： In the new media era， short video communication has received widespread attention and love， and has become an important platform for media communication. This has led many traditional media to enter the short video field. In order to continuously strengthen its competitive position in the new media era， TV programs have used their own advantages to gradually enter the field of short video， and gradually realize short video， and have achieved good results. Based on the characteristics of the development of the new media era， this paper studies the short-video operation mode of TV programs， hoping to provide some help for the development of short-video TV programs in the new media era， and improve the dissemination effect of TV programs.

KeyWords： New media;Television programs;Short video;Operating mode

21世紀(jì)，隨著數(shù)字化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，依托新媒體技術(shù)，信息傳播更加迅速、便捷。而具備新媒體基本特點(diǎn)的短視頻時(shí)間短、內(nèi)容簡(jiǎn)單、可以更加快速地描述整個(gè)事件，能夠極大地提升傳播效果。在此環(huán)境中，為了提升節(jié)目傳播效果，越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視媒體紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，不斷地對(duì)新的運(yùn)營(yíng)模式、傳播形態(tài)進(jìn)行探索，大力促進(jìn)了短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，使新媒體傳播呈現(xiàn)出新的形態(tài)[1]。

1短視頻化傳播特征

1.1交互性、互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體時(shí)代，為了突破時(shí)間和空間的限制，新媒體借助移動(dòng)終端或者網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，與受眾之間的互動(dòng)更加強(qiáng)烈，受眾通過(guò)留言等多種方式，可以隨時(shí)隨地觀看短視頻，參與到信息傳播中。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)，受眾可以將各種各樣的視頻進(jìn)行發(fā)布、分享。然后，其他受眾也可以隨時(shí)隨地進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、交流，極大地提升了短視頻的傳播效果，并且觀眾還可以對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行反饋、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而產(chǎn)生一些新的傳播內(nèi)容，信息傳播更具即使交互性，互動(dòng)性也較強(qiáng)。

1.2共享性較強(qiáng)、表現(xiàn)形式靈活多樣

在新媒體時(shí)代中，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，比如：抖音、微博、視頻號(hào)、快手等短視頻傳播平臺(tái)如雨后春筍，信息傳播形式和內(nèi)容更具多樣性特點(diǎn)，用戶接受信息的形式更加多樣，如文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等，表現(xiàn)形式靈活多樣[2]，信息的傳遞和流通更加速度。并且，受眾借助眾多新媒體渠道，可以根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好，選擇適合自己的短視頻內(nèi)容。這樣信息傳播更加符合市場(chǎng)對(duì)受眾需求的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、需求。另外，為了精準(zhǔn)找到用戶的痛點(diǎn)，新媒體通過(guò)明確劃分用戶群體，利用新媒體技術(shù)，可以為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，充分體現(xiàn)了新媒體的個(gè)性化特征。

1.3內(nèi)容種類(lèi)豐富，更加符合用戶的需求

新媒體時(shí)代，受眾借助快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)新媒體平臺(tái)，收看短視頻更加便捷，收看的數(shù)量更多，形式也各樣，如文字、圖片等。短視頻平臺(tái)可以觀看到自身編輯發(fā)布的短視頻咨詢，平臺(tái)信息內(nèi)容更加豐富。比如：短視頻平臺(tái)抖音、秒拍、快手等，用戶可以將日常生活、最新社會(huì)動(dòng)態(tài)、國(guó)家大事等各方面信息拍攝并發(fā)布到平臺(tái)中，內(nèi)容種類(lèi)非常豐富，用戶只需要通過(guò)平臺(tái)審核，就能自行上傳短視頻。在這種環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體根據(jù)人們的實(shí)際需求，借助短視頻制作，不斷增強(qiáng)了節(jié)目傳播效果，還更加符合用戶的需求，信息傳播更具多樣化[3]。

2短視頻對(duì)電視節(jié)目制作的影響

短視頻能夠贏得受眾得喜愛(ài)并保持較快速度得增長(zhǎng)，意味著電視節(jié)目制作形式需要發(fā)生一定得轉(zhuǎn)變，如果電視節(jié)目不朝著短視頻化方向發(fā)展，受眾群就會(huì)極大得流失，甚至?xí)皇袌?chǎng)淘汰，因此，新媒體時(shí)代中，電視節(jié)目亟需要轉(zhuǎn)變制作理念，推動(dòng)節(jié)目改革。

一方面，新媒體時(shí)代，短視頻制作時(shí)間較短，能夠在幾分鐘之內(nèi)清晰地將主題內(nèi)容敘述清楚;還能精準(zhǔn)地把握好節(jié)目素材和節(jié)奏，從而實(shí)現(xiàn)了提升傳播效果的目的。而傳統(tǒng)電視節(jié)目制作雖然主題內(nèi)容也很突出，但鋪墊的內(nèi)容很多，與短視頻相比，整個(gè)內(nèi)容比較松散。因此在制作中，電視節(jié)目應(yīng)轉(zhuǎn)變制作理念，利用短視頻得優(yōu)勢(shì)，將電視節(jié)目時(shí)間有效壓縮，更好地突出主題并合理選擇素材，才能將精華部分有效呈現(xiàn)在受眾面前。

另一方面，目前在播出和宣傳預(yù)熱中，為了吸引受眾得注意，電視節(jié)目借助短視頻、花絮的制作，利用短視頻鋪墊和指引的作用進(jìn)行節(jié)目預(yù)熱宣傳，可以更好地達(dá)到提升傳播的效果，并且通過(guò)短視頻制作以及引流，讓受眾更好地了解電視節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引了更多觀眾的關(guān)注。

另外，為了使節(jié)目能夠更有效地抓住觀眾的眼球，短視頻根據(jù)受眾的不同訴求采取相應(yīng)的制作方法，這一方式為電視節(jié)目制作提供了新的方向，在制作過(guò)程中，電視節(jié)目應(yīng)吸取短視頻經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)觀眾實(shí)際需求選擇由針對(duì)性的內(nèi)容，提升電視節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力。

3新媒體時(shí)代中電視節(jié)目短視頻化運(yùn)營(yíng)

3.1改革傳播方式

一方面，新媒體時(shí)代，為了不斷強(qiáng)化節(jié)目制作手段，應(yīng)根據(jù)受眾的觀看情況來(lái)制作短視頻，通過(guò)分析受眾的觀看時(shí)間段、人數(shù)、時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容等情況，可以極大地提升傳播效果。比如：老年人一般在早晨收看節(jié)目，中年人及以下年齡的人一般在晚上收看節(jié)目。在制作過(guò)程中，電視臺(tái)制作人應(yīng)根據(jù)這些信息，以不同時(shí)段的信息傳播形式，適當(dāng)融入現(xiàn)代化短視頻信息傳播形式，并通過(guò)篩選當(dāng)日信息，選擇不同人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。如晚間新聞選擇中青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息內(nèi)容，早晨新聞應(yīng)多選擇老年人感興趣的話題。同時(shí)，在制作過(guò)程中，應(yīng)提煉出其中的主要信息，根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)，通過(guò)適當(dāng)縮短短視頻時(shí)間的方式，以觀眾需求為切入點(diǎn)，在充分調(diào)動(dòng)觀眾的興趣下，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步改革節(jié)目質(zhì)量的目的;在推廣節(jié)目時(shí)，為了提升電視平臺(tái)的影響力，可以將節(jié)目的精華片段制作成短視頻，通過(guò)加大節(jié)目宣傳力度的方式，在各個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，提升電視節(jié)目短視頻化運(yùn)營(yíng)效果。并且制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)增加創(chuàng)意，根據(jù)當(dāng)代人觀看興趣和心理需求，進(jìn)一步創(chuàng)新、提升節(jié)目的制作水平。如整合短視頻內(nèi)容資源，分析高點(diǎn)擊量視頻的優(yōu)點(diǎn)和立意，不斷改良和創(chuàng)新電視短視頻內(nèi)容制作，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格[4]。

3.2打造多元化的電視節(jié)目，形成與短視頻融合的傳播思路

為了打造多元化的電視節(jié)目，電視節(jié)目制作應(yīng)形成內(nèi)容支持、流量扶持以及商業(yè)化賦能的多元方式，以短視頻平臺(tái)為基礎(chǔ)，在短視頻制作中融入直播、帶貨等形式。并在多個(gè)視頻平臺(tái)上打造多個(gè)媒體號(hào)，通過(guò)塑造本土形象的方式，打造屬于自己獨(dú)特風(fēng)格的短視頻運(yùn)營(yíng)模式。并且在直播過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)積極開(kāi)展周邊展示活動(dòng)，采用比較有影響力的活動(dòng)、平臺(tái)、名人效應(yīng)等方式，通過(guò)與廣告商、商家對(duì)接合作，邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅等具有影響力人的措施，增加短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)，提升電視節(jié)目短視頻影響力。另外，新媒體時(shí)代，電視節(jié)目和短視頻應(yīng)構(gòu)建媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，相互融合、促進(jìn)，形成短視頻與電視節(jié)目相互搭配的傳播局面，有效地呈現(xiàn)出電視節(jié)目的特點(diǎn)。比如：東方衛(wèi)視播出的電視劇《三生三世十里桃花》在播出之前，就將片尾曲《涼涼》和主題曲《三生三世》的MV上傳到了網(wǎng)絡(luò)上。并且還陸續(xù)將《楊冪趙又廷領(lǐng)銜引燃春節(jié)檔》等新聞在網(wǎng)上傳播，并且在官方微信公眾號(hào)上，推出了多篇包含終極預(yù)告版電視宣傳片。隨后，騰訊視頻移動(dòng)端又圍繞著該劇，二度創(chuàng)作了多個(gè)幕后短視頻花絮，并在網(wǎng)上形成了熱點(diǎn)，得到了上百萬(wàn)次的點(diǎn)擊播放，極大推動(dòng)了電視劇地?zé)岵ズ托麄鱗5]。

3.3深入融合互聯(lián)網(wǎng)思維，打造全媒體人才團(tuán)隊(duì)

新媒體時(shí)代中，如何將內(nèi)容提供給需要的人，是電視媒體所急需解決的首要問(wèn)題。因此，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，電視節(jié)目短視頻化應(yīng)充分考慮用戶的觀看時(shí)間、觀看場(chǎng)景、觀看體驗(yàn)等，深入融合互聯(lián)網(wǎng)思維，樹(shù)立以用戶為本的理念，并以此為依據(jù)制定視頻呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。比如：央視新聞在制作《將改革進(jìn)行到底》時(shí)，將27條短視頻提前發(fā)布到了微博上，僅僅在微博上播放量就達(dá)到了1.1億次。并且為了滿足用戶碎片化的信息消費(fèi)習(xí)慣、和閱讀習(xí)慣，央視制作了4min速覽視頻，不但吸引了更多觀眾的駐足，還收獲了不錯(cuò)的傳播效果。另外，新媒體時(shí)代中，為了提升電視節(jié)目短視頻化運(yùn)營(yíng)模式的效率，就要培養(yǎng)具備融合思維的人才隊(duì)伍，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)媒體融合目的。一支全媒體人才團(tuán)隊(duì)，能夠確保短視頻制作和傳播質(zhì)量、效果的有效提升。因此，在今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)建立相應(yīng)的激勵(lì)獎(jiǎng)懲機(jī)制，通過(guò)對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)，打造出一直具備專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)的全媒體團(tuán)隊(duì)，才能確保電視節(jié)目短視頻運(yùn)用模式順利運(yùn)行。

3.4靈活應(yīng)用短視頻，有效調(diào)整電視節(jié)目特征

新媒體時(shí)代中，電視節(jié)目應(yīng)不斷改進(jìn)自身內(nèi)容展示環(huán)境，重視內(nèi)容創(chuàng)新，將綜藝節(jié)目中的關(guān)鍵內(nèi)容提煉出來(lái)，通過(guò)形成一個(gè)個(gè)具體的“賣(mài)點(diǎn)”，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生觀看的興趣。比如：正規(guī)節(jié)目平均時(shí)長(zhǎng)約2h的《奔跑吧，兄弟》，綜藝制作方通過(guò)提取節(jié)目中的爆笑片段，將“鄧超染色大戰(zhàn)變身京劇版美猴王”等劃分為數(shù)十個(gè)時(shí)長(zhǎng)為2～3min的短視頻，快速地提煉出整個(gè)綜藝節(jié)目中“抓人眼光”的笑點(diǎn)進(jìn)行短視頻化。這樣產(chǎn)生了牽引效應(yīng)，受眾在觀看短視頻之后，會(huì)很想知道具體的搞笑場(chǎng)面，從而會(huì)去觀看整個(gè)綜藝節(jié)目全集。由此可見(jiàn)，電視節(jié)目根據(jù)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容考慮，靈活運(yùn)用短視頻技術(shù)，來(lái)充分展示自身內(nèi)容，才能極大地提升節(jié)目的傳播效果。另外，在電視節(jié)目中，對(duì)于具有簡(jiǎn)短性、真實(shí)性的新聞?lì)愋畔?，?yīng)通過(guò)新聞的標(biāo)題以及事件的主題，制作成長(zhǎng)則幾分鐘，短則幾秒鐘的短視頻，并借助抖音等知名短視頻App，將其傳播給受眾，不斷增強(qiáng)觀眾的認(rèn)可度。目前，為了避免傳統(tǒng)觀看新聞時(shí)需要坐在電視機(jī)前逐一瀏覽的問(wèn)題，部分電視新聞節(jié)目通過(guò)在新聞板塊增設(shè)具體的“新聞熱點(diǎn)”“國(guó)內(nèi)新聞”等短視頻分類(lèi)方法，極大地確保了新聞內(nèi)容的傳播效率，觀眾憑借著自身的興趣愛(ài)好，可以具有針對(duì)性地選擇新聞系統(tǒng)[6]。

4結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代中，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在傳播上，我國(guó)電視節(jié)目一直受節(jié)目大類(lèi)與傳播模式的限制，難以滿足新媒體時(shí)代中受眾的需求。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須要強(qiáng)化與媒介之間的融合，為了達(dá)到觀眾的滿意，應(yīng)不斷強(qiáng)化與媒介之間的融合，增強(qiáng)宣傳效果，才能滿足新媒體時(shí)代中群眾的需求。

參考文獻(xiàn)

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