主旋律電影高票房成因探析

摘要：近年來，《戰(zhàn)狼》《紅海行動》等主旋律電影在中國票房市場上多得佳績，成為弘揚主流價值觀的重要載體。2021 年國慶檔，主旋律題材電影《長津湖》一經(jīng)上映就備受好評，并接連打破“中國國慶檔影片單日票房紀(jì)錄”等 10 項影史紀(jì)錄，成為主旋律電影票房口碑雙豐收的又一標(biāo)桿。文章以該部電影為例，從宏觀、中觀以及微觀三個維度探析新媒體時代主旋律電影收獲高票房的潛在因素。

關(guān)鍵詞：主旋律電影；電影高票房；成因探析

中圖分類號：J905 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0233-03

電影票房是影院的放映收益或一部電影的影院放映收益情況[1]。它具有很強的經(jīng)濟效應(yīng)，可以帶動影視業(yè)迅速發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，帶動如影院、院線、電影技術(shù)、影視作品原著等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。對電影票房影響因素的研究由來已久，以往研究多從傳播學(xué)與經(jīng)濟學(xué)視角出發(fā)，從觀眾的個人決策行為，如個人的電影觀看習(xí)慣、消費動機的建構(gòu)，以及電影行業(yè)總體供應(yīng)情況，如電影的制作預(yù)算、發(fā)行模式等兩方面來闡釋。厘清電影票房的影響因素就能夠反過來摸清制作一部高票房電影的線索，從而將電影制作的風(fēng)險壓到最低，這對于電影創(chuàng)作與發(fā)行來說具有重要的參考價值。

主旋律電影指能充分體現(xiàn)主流意識形態(tài)的重大題材以及貼近人民群眾生活的現(xiàn)實主義題材的電影類型，它正式誕生于20世紀(jì)80年代，至今擔(dān)負著弘揚主流價值觀的時代重任[2]。隨著時代進步與中國觀眾審美意向變化，主旋律電影也從單一強調(diào)合理性與正當(dāng)性向趣味性與觀賞性的方向發(fā)展，逐步向中國電影市場主流軸心靠攏，電影票房也逐步扭轉(zhuǎn)早期受眾面窄、不接地氣等問題帶來的頹勢，越來越多的主旋律電影成為票房市場的黑馬。作為中國電影市場一個重要分支，主旋律電影兼具經(jīng)濟效應(yīng)、文化效應(yīng)與社會效應(yīng)，尤其在近兩年顯露出極強票房競爭力的趨勢下，對主旋律電影高票房成因的探究勢在必行。

一、宏觀：政策及社會環(huán)境對主旋律電影的支撐

（一）官方政策扶持

自誕生之時，主旋律電影便依托國家政策及有關(guān)部門的指導(dǎo)發(fā)展，甚至直接由政府相關(guān)部門負責(zé)制作生產(chǎn)，即便隨著改革開放與社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，國家對主旋律電影的主導(dǎo)權(quán)逐步讓位給市場，中國主旋律電影在尋求市場化、商業(yè)化突破的同時，依舊得到了國家政策的大力扶植。

就整個電影產(chǎn)業(yè)而言，國家在政策方面頻繁提供幫扶，整頓稅收、扶持產(chǎn)業(yè)、加強教育，長期為推動中國早日成為電影強國的目標(biāo)提供助力。而對于主旋律電影，官方則在影片制作與放映等環(huán)節(jié)提供了進一步支持。在影片制作上，主旋律電影中常常出現(xiàn)官方的身影，無論是《湄公河行動》《戰(zhàn)狼Ⅱ》，還是《長津湖》，這些相對敏感的電影題材，很難在缺少官方許可與扶植的前提下獨自前行。此外，在電影放映方面，早在2019年，國家廣播電視總局就下發(fā)通知，擬在現(xiàn)有城市院線5萬余個影廳中，簽約5000個影廳，組建一條“人民院線”，用來播放主旋律電影。對特定優(yōu)秀主旋律影片和重要時間節(jié)點的重要影片實行“專廳專用”，采取組織觀看、優(yōu)惠票價、給予政策、資金扶持或獎勵等方式，保證放映陣地。人民院線的組建、國家電影精品專項資金的資助等一系列利好政策、措施的實施，為主旋律作品的投資與回報提供了更多抓手。

（二）社會環(huán)境——文化自信

近年來被廣泛提起的“文化自信”亦對主旋律電影的票房作出了貢獻。文化自信是指一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力保持堅定的信心與發(fā)展的希望[3]。一方面，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，文化自信的建立有助于他們更有使命感地把講好中國故事、展現(xiàn)中國人優(yōu)良精神風(fēng)貌放在創(chuàng)作第一位，從而促進越來越多人民喜聞樂見的高質(zhì)量主旋律影片的產(chǎn)出，并通過內(nèi)載豐沛的思想性與藝術(shù)性，促進觀眾產(chǎn)生心理震撼與情感共鳴，加深觀眾對主旋律電影的期待與正面印象，產(chǎn)生主旋律電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的正循環(huán)；另一方面，作為文化產(chǎn)品受眾，文化自信的建立有助于觀眾提升對宣揚文化主流價值觀的文藝作品的認可度，成為主旋律電影的忠實觀眾，甚至?xí)园l(fā)進行宣傳。當(dāng)國人對于中國道路、理論、制度和文化有了更為清晰的認知，主旋律大片就會越來越得到認可，越來越受到觀眾歡迎，而這背后起到助推作用的正是不斷增強的文化自信。

二、中觀：產(chǎn)業(yè)競爭力

產(chǎn)業(yè)競爭力是主旋律電影在近些年收獲高票房的另一重要因素。波特鉆石模型是用于解釋某個產(chǎn)業(yè)如何形成自己的優(yōu)勢，并在世界上產(chǎn)生持久競爭力的重要工具，創(chuàng)新是其核心觀念，強調(diào)產(chǎn)業(yè)間的競爭欲望與創(chuàng)新沖動對建立競爭優(yōu)勢的作用[4]。運用波特鉆石模型分析主旋律電影產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢與其作為文化產(chǎn)業(yè)的高度創(chuàng)新性相契合。波特鉆石模型認為某一產(chǎn)業(yè)要獲取競爭優(yōu)勢，必須善用的一大要素是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，即該產(chǎn)業(yè)是否得到了上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持，以及這些上下游產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力。出品公司與發(fā)行公司是電影制作的關(guān)聯(lián)方，如果它們能夠給予電影片方足夠的支持，那么將會有效提升電影的競爭力。出品方的預(yù)算成本是電影質(zhì)量的有力保障，而發(fā)行方策劃的檔期、營銷策略等有助于以提升影片知名度的方式提高電影票房。由于主旋律影片往往有宏大的敘事背景甚至涉及敏感題材的拍攝許可，小作坊水準(zhǔn)的出品方與發(fā)行方顯然不符合這樣的需求。因此不難發(fā)現(xiàn)，即便是抗疫醫(yī)療題材、體育題材、鄉(xiāng)村題材等敘事背景相對輕量的主旋律電影，其出品方與發(fā)行方也多由知名公司或團隊擔(dān)任。就《長津湖》而言，無論是出品的“中影”、八一電影制片廠等還是發(fā)行的“博納”，都是國內(nèi)電影市場擔(dān)綱口碑與票房的大拿，有豐富的電影出品發(fā)行經(jīng)驗與資金、技術(shù)、渠道等支撐，這些為電影的內(nèi)容品質(zhì)與宣發(fā)力度等提供了有力保障。

除了包括電影出品方與發(fā)行方在內(nèi)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對主旋律電影的支撐，主旋律電影產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)化變革之路亦是注入票房活力的關(guān)鍵。主旋律電影的發(fā)展一方面有賴政策的扶持，但另一方面，近些年主旋律電影創(chuàng)作一個明顯的變化就是主旋律電影在投資結(jié)構(gòu)等方面進行了產(chǎn)業(yè)化變革，因此相較于之前由國家明確標(biāo)注發(fā)展邊界，文藝作品大寫“命題作文”的階段，目前的主旋律電影創(chuàng)作已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)作空間，且逐步向符合商業(yè)邏輯的方向靠攏，不斷增強觀眾導(dǎo)向的意識，因此其作為文化商品的價值日漸得到電影市場的認可。而從整個主旋律電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期來看，經(jīng)過20世紀(jì)80年代末至今30多年的發(fā)展，主旋律電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性嬗變，并演進到新一輪新變周期[5]。在前幾個產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，主旋律電影保持著對歷史相對官方、正統(tǒng)的表述，缺少對電影藝術(shù)性的認知與加工，作為一個獨立的文化產(chǎn)業(yè)來說相對不成熟。而當(dāng)前階段，從敘事結(jié)構(gòu)、人物形象、情節(jié)沖突到節(jié)奏設(shè)定、視覺特效等諸多層面，以主旋律電影為代表的主流話語找到了相對成熟的運作方式，已經(jīng)明顯具備大片的基本特征，主旋律電影產(chǎn)業(yè)亦完成了商業(yè)類型的本土化“嫁接”，積累了豐富的電影技術(shù)與審美判斷經(jīng)驗，以強大的競爭力在電影市場占據(jù)了一席之地。

三、微觀：電影的敘事策略與具體制作

（一）敘事策略

早期，大部分國產(chǎn)主旋律電影往往建構(gòu)宏大敘事背景，特別是多試圖以中國民族的苦難史激起觀眾的共情心理，但一方面，此類敘事套路的過度使用會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，讓原本題材優(yōu)良的電影在千篇一律的外殼包裹下成為流水線式產(chǎn)品，另一方面這樣的敘事畢竟建構(gòu)于國家苦難之上，不僅有消費國人愛國熱情的嫌疑，更可能由于人對悲劇的天然規(guī)避而對此類影片產(chǎn)生抵觸心理，進而導(dǎo)致影片票房與口碑的雙雙低迷?？傮w而言，在很長一段時間里，國內(nèi)主旋律電影都帶有“頂天有余，立地不足”的弊病，缺乏對人性光輝的解讀與理解，因此觀眾很難代入真實情感，對影片塑造的典型人物與主流價值產(chǎn)生疏離感。

近年來，主旋律電影的敘事策略發(fā)生了較大的改變。宏大敘事作為主旋律電影體現(xiàn)主流意識形態(tài)的要義自然必不可少，但隨著時代發(fā)展，特別是以人為本的新媒體時代到來，主旋律電影開始將宏大敘事的線索埋藏于個人敘事之中，將高大上的題材用平民化的視角呈現(xiàn)[6]。相較于以往以觀眾熟知的英雄人物作為影片主角，如今更多主旋律電影將視角對準(zhǔn)了時代中的普通人，以他們的故事以小見大地反映時代主題，弘揚影片展現(xiàn)的主流價值情懷。

同時，由于集體主義精神根植于中國傳統(tǒng)文化中，因此相較于國外大片常塑造的有理想化色彩的個人英雄主義形象，我國主旋律電影創(chuàng)作者更傾向于塑造“群體英雄”，并結(jié)合時代特征，在集體精神中尊重個人表達[7]。在《長津湖》中，影片的敘事視角沒有對準(zhǔn)知名戰(zhàn)斗英雄與模范人物，而是以長津湖戰(zhàn)役為影片的大背景，選取了東線作戰(zhàn)部隊中的七連，講述了這群普通的志愿軍戰(zhàn)士在極度嚴(yán)酷環(huán)境下堅守陣地的故事，不僅展現(xiàn)了個體奉獻的價值，關(guān)注普通人的命運，是主旋律電影視角真實化與平民化的集中體現(xiàn)，也契合了新媒體時代受眾被逐步培養(yǎng)出的自我表達的訴求，更易以一種接近感引起觀眾的情感共鳴。

（二）內(nèi)容熟悉度

在以往電影票房的影響因素研究中，內(nèi)容熟悉度高的電影一是由有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)的文學(xué)作品創(chuàng)作改編而成的電影作品，即IP改編電影，二是前作有良好票房響應(yīng)的電影續(xù)作，這兩類電影多因為有一定的粉絲基礎(chǔ)與話題討論度，且觀眾對影片內(nèi)容的認知成本較低而在上映前就已經(jīng)積累了一定的票房潛力。一部分主旋律電影也享受到這兩種因素帶來的紅利，如改編自經(jīng)典京劇作品的電影《智取威虎山》以及前作有良好市場表現(xiàn)的《戰(zhàn)狼Ⅱ》。但更多的，由于主旋律電影多從經(jīng)典故事、社會熱點事件、模范人物等觀眾耳熟能詳或是有親身生活體會的素材中汲取靈感，因此無論是電影內(nèi)容本身還是情感體驗，都不是觀眾陌生甚至難以接受的，這不僅極大降低了觀眾的認知與接受成本，且相較于其他主題電影，主旋律電影更易激發(fā)觀眾的共情。

（三）電影班底

這里的電影班底指的是包括電影導(dǎo)演與主要演員在內(nèi)的影片主創(chuàng)團隊，以及攝制、布景、特效等在內(nèi)的制作團隊。

導(dǎo)演和演員是電影創(chuàng)作的核心人物，對電影票房產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。優(yōu)秀的導(dǎo)演與演員會在長期的積累過程中產(chǎn)生自己的明星效應(yīng)，而明星效應(yīng)會對電影票房產(chǎn)生正面影響。

具體而言，一方面，在擁有海量信息的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何快速、準(zhǔn)確吸引潛在觀眾的注意力是片方面臨的重要課題，以制造影片明星效應(yīng)為賣點，可以迅速突出產(chǎn)品的差異化并獲得關(guān)注。

另一方面，“粉絲效應(yīng)”的影響同樣不可小覷，這部分粉絲群體會出于對某一明星的喜愛，建立起對該明星參演的影視作品的良好預(yù)期。在《長津湖》中，無論是名導(dǎo)演陳凱歌、徐克和林超賢組成的導(dǎo)演團體，還是近年來多次主演主旋律片而備受贊譽的吳京，青年人氣演員易烊千璽，實力派演員胡軍、朱亞文等組成的實力演員陣容，不僅讓觀眾在觀影前便對影片質(zhì)量有一定認可，還成為“自來水”，自發(fā)在社交平臺上花式助推，將更多觀眾拉進電影院。

而一部電影的成功也不僅是名導(dǎo)演與明星演員就能夠完全撐起的，一個緊密合作的高水平團隊同樣是影片叫好又叫座的關(guān)鍵。在制作團隊方面，《長津湖》僅是特效制作團隊就達 50 個之多，還配備了國內(nèi)一流的道具槍械制造專家、爆破特效師等，這樣的制作班底是片方用心、精心的表現(xiàn)，更是在影片內(nèi)容質(zhì)量上給觀眾最大的保障。

四、結(jié)語

文章以影片《長津湖》為例證，嘗試從宏觀、中觀與微觀三個維度探析近幾年主旋律電影在中國票房市場反響火爆的影響因素。從宏觀因素看，近些年主旋律電影的發(fā)展既離不開政策的扶植，也離不開社會文化消費審美的轉(zhuǎn)變以及越來越多的中國人民建立起來的對主流價值觀的文化自信；從中觀因素看，主旋律電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，上下游產(chǎn)業(yè)的興盛及成熟產(chǎn)業(yè)鏈形成對其發(fā)展有莫大助益，且主旋律影片作為電影產(chǎn)業(yè)一特殊體裁，有著不可替代的產(chǎn)業(yè)競爭力；從微觀上看，無論是近年來主旋律電影順應(yīng)觀眾審美意趣與商業(yè)化潮流等做出的敘事策略變革、主旋律電影在內(nèi)容上得天獨厚的優(yōu)勢還是優(yōu)秀的電影班底組成人員，這些因素共同促進主旋律電影獲得觀眾認可與市場的熱烈反響。

主旋律電影在主流價值觀呈現(xiàn)上的突出作用及其對電影觀眾的吸引力是其他電影類型難以替代的，因此它一定要承擔(dān)起多重屬性帶來的責(zé)任。未來主旋律電影要進一步傳承家國民族情懷，講好中國故事，在經(jīng)濟效益、藝術(shù)價值與社會責(zé)任之間找好平衡，不斷豐富人民群眾的精神生活。同樣，相信在政策、市場、文化環(huán)境等多維度因素的推動下，中國電影市場能涌現(xiàn)出越來越多高質(zhì)量的主旋律電影。

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作者簡介 邵靜怡，碩士在讀，研究方向：健康傳播。