新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式探析

摘要：新媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)，其開放性和共享性大大增強(qiáng)，促進(jìn)了新聞業(yè)的改革與發(fā)展。文章立足于新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，從多個(gè)方面對新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式進(jìn)行系統(tǒng)的分析論述，期望能夠?yàn)樾侣劽襟w行業(yè)提供些許建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新模式

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）01-0094-03

新媒體的快速發(fā)展，革新了人們獲取信息的方式，信息獲取方式愈發(fā)多樣化，滿足了人們的多元化需求[1]。以新聞傳播方式為例，傳播理念與途徑均發(fā)生了巨大的改變，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙和廣播、電視，人們可以依靠微信、微博、抖音等短視頻平臺(tái)、各類新聞APP進(jìn)行傳播?；诖耍侣劽襟w傳播有了更強(qiáng)的開放性和共享性，這讓傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，增強(qiáng)了新聞信息的傳播優(yōu)勢，人們也在傳播的過程中積累了較多的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播模式與途徑的創(chuàng)新。

一、對新媒體的認(rèn)識(shí)與理解

新媒體是一種新的媒體形態(tài)，也被稱為數(shù)字化媒體，所涵蓋的技術(shù)主要有數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上有所延伸，可以基于多種技術(shù)不斷出現(xiàn)新的媒體形態(tài)。與計(jì)算機(jī)相關(guān)的媒體形態(tài)均可以稱之為新媒體。

一般來說，新媒體主要包括四個(gè)方面的要素。

一是新媒體始終建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)之上，主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為支撐，運(yùn)作平臺(tái)主要有互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)，既可以有線傳輸又可以無線傳輸。

二是在信息的呈現(xiàn)方式上，新媒體的呈現(xiàn)方式是多媒體，可以將聲音、影像、圖形、文字等形式結(jié)合起來，繼而實(shí)現(xiàn)復(fù)合式的呈現(xiàn)與傳播，打破時(shí)間與空間的限制，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的信息傳播。

三是當(dāng)前的新媒體傳播已經(jīng)具備了全天候與全覆蓋的功能，受眾不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，可以順利接收到新媒體信息，這很好地滿足了受眾的多元化需求。

四是從技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等層面來說，新媒體具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。

可以說，在新媒體時(shí)代，新媒體既是技術(shù)平臺(tái)也是媒體機(jī)構(gòu)，這促進(jìn)了新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)

（一）新聞傳播的時(shí)效性增強(qiáng)

新聞傳播的關(guān)鍵便是時(shí)效性，必須確保新聞信息盡快傳輸和擴(kuò)散。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)新聞媒體在傳播方式上有較大的局限性，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)效性不足[2]。

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展有效突破了傳統(tǒng)媒體的傳播局限，新媒體可以依托多種技術(shù)手段進(jìn)行信息傳播，不受時(shí)間和空間的限制，受眾可借助多種終端設(shè)備獲取新聞信息，在真正意義上實(shí)現(xiàn)了新聞信息的即時(shí)發(fā)布與快速傳播，新聞傳播的時(shí)效性大大增強(qiáng)。

（二）新聞的交互性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的信息傳播多采用單向傳播這一方式，受眾只是單方面接收新聞資訊，缺少交互，受眾難以獲得良好的體驗(yàn)。這種傳播模式的局限性非常明顯，非常不利于新聞信息的高效傳播。

在新媒體時(shí)代，因?yàn)橛?jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的加持，終端設(shè)備的功能更加齊全，受眾不僅可以隨時(shí)隨地獲取所需要的信息，而且可以即時(shí)發(fā)表自己的意見，并與他人討論交流。此過程中，受眾有了更多自主發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，很好地實(shí)現(xiàn)了信息的交互[3]。從正確價(jià)值觀念和文化傳播的角度來說，當(dāng)新聞的交互性增強(qiáng)時(shí)，受眾之間的交流與互動(dòng)大大增強(qiáng)，許多正確的價(jià)值觀念與文化可以得到有效傳播，起到弘揚(yáng)正能量的作用，對社會(huì)的健康發(fā)展意義重大。

（三）新聞傳播的開放性增強(qiáng)

新媒體時(shí)代，不同地域、不同群組、不同文化背景的群體均可以自由地進(jìn)行新聞信息的交流與傳播，不再受到時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了新聞信息的即時(shí)交流和傳播，新聞傳播的開放性大大增強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，單純的文字?jǐn)⑹龇绞交蛞曨l表達(dá)方式因?yàn)橛卸喾矫娴牟蛔?，無法滿足人們的多元化需求。但在新媒體技術(shù)的加持下，新聞可以將視頻、音樂、文字、圖片、話題討論等巧妙地融合起來，不再需要考慮版面大小、時(shí)間段是否允許等因素，新聞信息可以即時(shí)發(fā)布。以微博的新聞信息傳播為例，新聞信息發(fā)布后，受眾可以評(píng)論和轉(zhuǎn)載，此時(shí)新聞信息的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，形成網(wǎng)狀的傳播模式，這進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞信息傳播的開放性。

（四）新聞傳播主體更加多樣

在傳統(tǒng)的新聞媒體時(shí)代，新聞傳播主體有著固定性和單一性的特點(diǎn)，主要是編輯、記者等新聞工作者，新聞信息的制作和傳播存在一定的局限性。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播主體格局完全被打破，普通民眾也可以參與到新聞信息的制作與發(fā)布過程中，每一個(gè)人都可以成為新聞信息傳播的主體。具體來說，普通民眾可以在生活中去挖掘，捕捉一些有價(jià)值的新聞信息，繼而使用相應(yīng)的終端設(shè)備完成新聞信息的制作和發(fā)布，讓更多的人看到。

在此基礎(chǔ)上，新聞傳播主體更加多元化，一些有價(jià)值的新聞信息可以被更多人發(fā)現(xiàn)，以此滿足受眾對多元新聞信息的追求[4]。可以毫不夸張地說，在新媒體時(shí)代，因?yàn)樾侣剛鞑ブ黧w的變化，新聞信息的傳播途徑越來越多，且具有足夠的創(chuàng)新性，有利于還原新聞的本來面貌。

三、新媒體時(shí)代的新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）創(chuàng)新新聞素材的獲取渠道

傳統(tǒng)新聞媒體要獲取新聞素材，需要新聞?dòng)浾呷?shí)地了解情況和采集信息，繼而撰寫和發(fā)布，這一過程需要投入較多的人力和物力，且花費(fèi)的時(shí)間較長，無形中削弱了新聞報(bào)道的時(shí)效性。而且這類新聞稿件往往有很多的專業(yè)術(shù)語和大段文字，身處圖像時(shí)代的受眾對這種新聞體裁自然難以提起興趣，其更加傾向于通俗易懂、簡潔明了的新聞。

在新媒體時(shí)代，必須著力改革新聞素材的獲取渠道，努力提升新聞傳播的時(shí)效性和多樣性。具體來說，在大眾媒介素養(yǎng)不斷提升的背景下，普通民眾也逐漸具備了強(qiáng)烈的新聞信息傳播意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，更加關(guān)注社會(huì)新聞，其不僅會(huì)通過多種終端設(shè)備獲取新聞信息，而且會(huì)使用終端設(shè)備發(fā)布身邊的新聞事件，傳遞更多的新聞信息，滿足普通民眾對新聞信息的需求[5]。為進(jìn)一步創(chuàng)新新聞素材獲取渠道，應(yīng)該優(yōu)化新聞素材的生產(chǎn)流程，與時(shí)俱進(jìn)，凸顯出新媒體時(shí)代的新聞信息采集與發(fā)布優(yōu)勢。

總的來說，進(jìn)行新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程的再造和優(yōu)化，可以重點(diǎn)從三個(gè)方面著手。

第一，注重信息的篩選。在新媒體時(shí)代，新聞素材不僅應(yīng)該通過傳統(tǒng)信源獲取，而且應(yīng)該通過移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取。要對開放性的信源內(nèi)容進(jìn)行采集和篩選，從而促使多種相互聯(lián)系的新聞素材資源得到有效的整合，為新聞傳播奠定良好的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，新聞媒體應(yīng)該考慮構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，挖掘素材資源的優(yōu)勢與價(jià)值，繼而決定新聞信息的去留，讓更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息得到整合和傳播，促進(jìn)新聞信息的高效傳播。

第二，進(jìn)行空間融合。在新聞素材的獲取過程中，要考慮在空間融合的基礎(chǔ)上實(shí)施新聞信息的多介質(zhì)傳播，努力促使新聞生產(chǎn)渠道多元化。以傳統(tǒng)新聞媒體的素材獲取為例，應(yīng)該盡快與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，加快與新媒體融合，以進(jìn)一步優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程。記者在采集新聞信息時(shí)，可以緊緊圍繞紙媒、移動(dòng)終端、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既要整合優(yōu)質(zhì)的新聞信息，又要努力讓新聞信息通過文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)出來，以確保新聞信息可滿足不同平臺(tái)的要求。

第三，優(yōu)化采編流程。在新媒體時(shí)代，新聞媒體的采編人員應(yīng)該努力將自己打造成為全媒體記者，更好地完成新聞內(nèi)容的篩選分發(fā)，不能再將新聞信息采集局限于某一個(gè)特定的物理空間內(nèi)。具體來說，新聞采編人員需要借助新媒體手段整合與傳遞新聞產(chǎn)品，將攝像機(jī)、照相機(jī)、無人機(jī)、智能手機(jī)等設(shè)備結(jié)合起來，更加快速地完成新聞素材的采集，并迅速將其轉(zhuǎn)化為多種新聞形式。

（二）促使新聞內(nèi)容上浮

在新媒體時(shí)代，受眾的作用被一步步放大，為了確保新聞信息滿足受眾需求，迅速完成新聞信息的傳遞，在新聞信息采編與傳播過程中要更加注重受眾的需求。在加深新聞媒體與受眾聯(lián)系的過程中，可以借助“三微一端”與受眾互動(dòng)，吸引受眾評(píng)價(jià)、投票和留言，以此精準(zhǔn)把控受眾需求，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的吸引力與傳播力[6]。例如，新聞媒體可以依靠新媒體平臺(tái)和手段來發(fā)布話題，吸引受眾討論，也可以考慮發(fā)放調(diào)查問卷。這不僅有利于了解受眾對新聞內(nèi)容與形式的看法，而且能夠從受眾的意見中挖掘出一些創(chuàng)造性的想法，繼而使新聞產(chǎn)品得到優(yōu)化。

因此，在信息傳播過程中，應(yīng)該努力讓受眾參與進(jìn)來，挖掘受眾對信息內(nèi)容的喜好，在新聞信息采編階段便帶給受眾良好的體驗(yàn)，優(yōu)化新聞產(chǎn)品層次勢必能大大增強(qiáng)新聞傳播能力。

（三）融入新媒體語態(tài)

要不斷提升新聞產(chǎn)品的活力，達(dá)到預(yù)期的傳播效果，在新聞信息的采編過程中應(yīng)該融入一些新媒體語態(tài)，使新聞內(nèi)容和形式更加符合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。例如，在新聞內(nèi)容的表達(dá)上，可以考慮采用故事化的方式，以更加開放和更具懸念的方式吸引受眾閱讀，使受眾全身心參與新聞信息的傳播，這對提升新聞傳播能力大有裨益。

以Vlog為例，其有著內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，具備很強(qiáng)的敘事感，所以在新聞生產(chǎn)期間可以考慮靈活應(yīng)用Vlog語態(tài)，進(jìn)一步豐富新聞產(chǎn)品的內(nèi)容，拉近受眾與新聞之間的距離，努力擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

（四）創(chuàng)新新聞?dòng)^念

新聞?dòng)^念直接影響新聞傳播能力，新媒體時(shí)代，受眾接觸到的新聞內(nèi)容更加豐富，傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念已經(jīng)無法滿足受眾的需求?；诖?，新聞媒體工作人員要立足于新媒體，積極創(chuàng)新新聞?dòng)^念。

在此過程中，新聞媒體工作人員要樹立起四個(gè)方面的觀念。一是要正視并承認(rèn)新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)生的變化，在此基礎(chǔ)上解放思想，自覺更新觀念，逐步掌握新媒體時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)；二是對新媒體時(shí)代的新聞傳播規(guī)律有明確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行理念與理論的創(chuàng)新；三是要始終做到守正創(chuàng)新，勇于破除新媒體時(shí)代陳舊新聞傳播的理念，可以將守正創(chuàng)新作為新聞傳播的基點(diǎn)；四是在新聞傳播中，要努力做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，不斷優(yōu)化媒體形態(tài)和創(chuàng)新新聞傳播方式，將當(dāng)今新聞傳播規(guī)律與新媒體時(shí)代的諸多理念結(jié)合起來，樹立起符合新媒體時(shí)代傳播規(guī)律的科學(xué)理念。

（五）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

從新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新這一角度來說，新媒體時(shí)代對新聞傳播產(chǎn)生了深刻的影響，新聞報(bào)道形式更加多樣。結(jié)合報(bào)道形式創(chuàng)新來看，今后的新聞報(bào)道形式要做到三點(diǎn)。

第一，要逐步深化信息可視化，推動(dòng)信息傳播與新媒體融合。可以在新聞信息傳播的過程中加入客戶端掃描的相關(guān)內(nèi)容，讓受眾通過掃描進(jìn)行沉浸式閱讀，在虛擬動(dòng)畫中加深對新聞信息的理解，還可以使用AR和VR打造可視化信息的窗口。另外，也可以考慮將MG動(dòng)畫融入新聞媒體報(bào)道，借助大數(shù)據(jù)和簡潔流暢的動(dòng)畫詮釋新聞信息，讓新聞信息與畫面結(jié)合起來，增強(qiáng)新聞信息的藝術(shù)性和科學(xué)性。

第二，要強(qiáng)化社交屬性，以吸引更大的年輕群體。在2019年的全國兩會(huì)報(bào)道中，Vlog得到了廣泛應(yīng)用，且在新聞信息傳播中發(fā)揮著很好的作用，吸引了一大批年輕用戶，開辟了新聞傳播的新模式。在使用Vlog傳遞新聞信息的過程中，可以加入一些合適的背景音樂，同時(shí)結(jié)合新聞信息的特點(diǎn)進(jìn)行視頻剪輯和包裝，以此改變受眾對傳統(tǒng)新聞報(bào)道的刻板印象。

在敘事風(fēng)格上，可以將個(gè)人敘事作為主體，并在此過程中融入情感。在傳播載體上，可以將Vlog聚焦至社會(huì)化媒體平臺(tái)上，如微博、嗶哩嗶哩，以此增強(qiáng)新聞信息傳播的社交屬性。

第三，創(chuàng)新音視頻內(nèi)容。移動(dòng)視頻是新媒體時(shí)代的一種新型媒介形式，有著很強(qiáng)的伴隨性，這表明受眾在閱讀和收看新聞信息的過程中可以從事其他活動(dòng)，非常適合現(xiàn)代的快節(jié)奏生活。

可以將4K、5G、VR等技術(shù)引入新聞視頻領(lǐng)域，讓新聞事件得到全景實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，也可以考慮加入直播和短視頻，這些均是受眾獲取新聞的常用方式，本身具備良好的社交屬性，能夠拉近受眾與新聞媒體之間的距離，大大提升新聞信息傳達(dá)的效率。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代對新聞傳播產(chǎn)生的影響較為深遠(yuǎn)，新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)傳播途徑方面的創(chuàng)新與改革，必須從多個(gè)方面入手，尤其要關(guān)注創(chuàng)新新聞素材的獲取渠道、融入新媒體語態(tài)、促使新聞內(nèi)容上浮、創(chuàng)新新聞?dòng)^念、創(chuàng)新新聞報(bào)道形式這五個(gè)方面，以更好順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢。在此基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步挖掘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，不斷開辟新的媒介形態(tài)，使用新的媒介內(nèi)容，做好資源整合工作，從而有效增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫佳鈺.新媒體時(shí)代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的實(shí)踐分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（5）：235.

[2] 封傳美. 5G時(shí)代短視頻新聞傳播的發(fā)展路徑[J].傳媒論壇，2021，4（4）：152-154.

[3] 陶青. 5G時(shí)代需要什么樣的新聞傳播人才[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（19）：1-2.

[4] 丁添霞.自媒體環(huán)境中新聞傳播的問題及應(yīng)對研究[J].傳播力研究，2019，3（19）：57.

[5] 李東，廖小佩.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（23）：19-20.

[6] 馬劍敏.新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)與發(fā)展[J].科技傳播，2020，12（3）：62-63.

作者簡介 姚圓，博士，講師，研究方向：數(shù)字出版、新媒體編輯、網(wǎng)絡(luò)新聞。