新媒體時(shí)代電視新聞采編工作的創(chuàng)新思考

摘要：新媒體的異軍突起，深刻影響到新聞信息的傳播渠道及傳播方式，對(duì)電視新聞采編工作提出了更高的要求。新聞采編人員只有及時(shí)主動(dòng)地革新思維觀念，創(chuàng)新電視新聞采編理念和技術(shù)，方可以提升電視新聞的綜合影響力。相較于電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息容量、傳播速度以及互動(dòng)性等方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致電視新聞受眾逐步減少，威脅到電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但新媒體的出現(xiàn)，也為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。文章在分析新媒體時(shí)代信息傳播特征的基礎(chǔ)上，詳細(xì)介紹電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性與重要性，從優(yōu)化新聞選題、深度連續(xù)報(bào)道、推進(jìn)媒體融合與加強(qiáng)受眾互動(dòng)等角度出發(fā)，系統(tǒng)探索新媒體時(shí)代電視新聞采編工作的創(chuàng)新路徑，旨在為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；電視新聞；采編；創(chuàng)新策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0155-03

隨著新媒體的快速發(fā)展，民眾的新聞信息獲取方式得到極大程度的拓展，借助手機(jī)等終端設(shè)備即可利用碎片時(shí)間獲取需要的新聞資訊。同時(shí)，民眾不單單能夠便捷地接收信息，還可以高效地輸出信息。新媒體帶來(lái)的這一變化，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為進(jìn)一步提升電視新聞的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，采編人員要結(jié)合民眾新聞需求的變化與特征，及時(shí)創(chuàng)新新聞采編工作策略。

一、新媒體時(shí)代的信息傳播特征

新媒體這一概念與傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)，其借助手機(jī)、電腦等終端設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等便捷高效地將信息傳播給廣大用戶。新媒體的主要功能是傳播信息，其和傳統(tǒng)媒體相比，具有一些不同的特征。

（一）信息容量大

經(jīng)過(guò)近些年的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)的成熟性逐步增強(qiáng)。民眾利用手機(jī)等終端設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，即可高效獲取海量的新聞信息。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的支持，新媒體平臺(tái)能夠?qū)⒎洗蟊娕d趣的海量新聞、信息推送給用戶，促使廣大受眾的多元化、個(gè)性化信息需求得到滿足[1]。

（二）傳播速度快

技術(shù)創(chuàng)新是新媒體的重要特征，其將數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等一系列先進(jìn)技術(shù)綜合運(yùn)用起來(lái)，顯著提高了信息傳播速度，地域、時(shí)間等限制因素也被有效打破。當(dāng)民眾產(chǎn)生新聞信息獲取需求后，可借助手機(jī)、電腦等終端設(shè)備便捷獲取，快速了解國(guó)內(nèi)外的重要新聞事件。

（三）互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體難以與受眾便捷互動(dòng)，導(dǎo)致受眾的參與深度得不到保證。而在新媒體時(shí)代，受眾在獲取新聞信息的同時(shí)，能夠?qū)€(gè)人觀點(diǎn)、看法等實(shí)時(shí)發(fā)布出去，既可以與新聞發(fā)布者交流，又可以與其他受眾展開(kāi)實(shí)時(shí)互動(dòng)，這樣不但新聞發(fā)布者與受眾之間的距離得以縮短，受眾的新聞體驗(yàn)也得到顯著優(yōu)化。

二、新媒體時(shí)代電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性與重要性

（一）必要性

新媒體重構(gòu)了新聞傳播形態(tài)與格局，對(duì)電視新聞采編工作提出了更高的要求。只有持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化電視新聞采編模式，方可以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

改變受眾信息獲取方式。隨著媒介技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，其深刻改變了新聞傳播的內(nèi)容與形式，傳媒業(yè)進(jìn)入大眾媒體階段。大眾媒體既可以將新聞信息快速傳遞給廣大受眾，又可以對(duì)社會(huì)輿論發(fā)揮引導(dǎo)作用。20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳入我國(guó)，傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播及電視媒體的受眾被網(wǎng)絡(luò)吸引，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息。近些年來(lái)，隨著大屏智能終端的普及以及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了微信、抖音等一系列應(yīng)用程序，匯聚了大量信息與受眾。和電視媒體相比，新媒體在新聞信息獲取方面具有更強(qiáng)的便捷性，導(dǎo)致電視新聞受眾呈現(xiàn)出逐步減少的趨勢(shì)。面對(duì)這種情況，必須及時(shí)創(chuàng)新電視新聞采編策略。

傳統(tǒng)新聞采編模式存在諸多弊端。電視新聞采編工作的系統(tǒng)性、復(fù)雜性特征明顯，涵蓋一系列環(huán)節(jié)。在電視新聞長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，新聞采編流程與模式已逐漸完整。采編人員首先要采用調(diào)查、采訪等方式獲取相應(yīng)的素材資源，其次依據(jù)新聞主題、報(bào)道目的等整理各類(lèi)素材，最后以新聞的形態(tài)向受眾傳播。隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞信息增長(zhǎng)速度大幅度提升，傳統(tǒng)采編模式難以及時(shí)、高效地捕捉最新的信息，滯后性缺陷逐漸明顯[2]。如果不能及時(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞采編模式，電視新聞受眾將會(huì)持續(xù)減少。

新媒體提供了創(chuàng)新條件。新媒體的出現(xiàn)，雖然顯著減少了電視新聞的受眾，但也促進(jìn)了電視新聞采編的創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞采編流程過(guò)于復(fù)雜，不具備較強(qiáng)的時(shí)效性。例如，在獲取社會(huì)意見(jiàn)時(shí)，一般采用街頭采訪的方式，導(dǎo)致樣本少、隨機(jī)性強(qiáng)等問(wèn)題出現(xiàn)。而通過(guò)新媒體的留言討論等功能，可創(chuàng)新社會(huì)意見(jiàn)的獲取方式，依托大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)聚類(lèi)分析民眾意見(jiàn)，可促使新聞素材搜集的全面性、準(zhǔn)確性得到增強(qiáng)。

（二）重要性

通過(guò)創(chuàng)新電視新聞采編工作模式，既可以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，又可以推動(dòng)電視新聞業(yè)的整體發(fā)展。

提升電視新聞采編質(zhì)量。由于新媒體在便捷性、實(shí)時(shí)性等方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致電視新聞的受眾逐步減少，在很大程度上影響到電視新聞的生存和發(fā)展。結(jié)合這一情況，電視媒體必須調(diào)整和優(yōu)化新聞采編模式，這樣電視新聞的采編質(zhì)量將會(huì)得到提升。例如，新媒體對(duì)流量熱度十分重視，往往會(huì)實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)話題。電視新聞要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就需要拓展新聞報(bào)道的深度，發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，這樣電視新聞的采編質(zhì)量、電視新聞節(jié)目的質(zhì)量可以得到大幅度的提升。

強(qiáng)化電視新聞的功能作用。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較快的傳播速度與較廣的傳播范圍，對(duì)受眾具有較高的吸引力。但在新媒體快速發(fā)展過(guò)程中，諸多的問(wèn)題和弊端暴露出來(lái)，如缺乏嚴(yán)格的信息審核機(jī)制、新聞質(zhì)量普遍不高等。特別是近些年來(lái)，新媒體平臺(tái)上常出現(xiàn)一些謠言，甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情產(chǎn)生，對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展造成不利影響。而電視新聞具有十分完善的審核機(jī)制，能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。由此可見(jiàn)，通過(guò)創(chuàng)新電視新聞采編策略，電視新聞的嚴(yán)肅性、客觀性能夠得到強(qiáng)化，有助于社會(huì)責(zé)任的深入履行[3]。

助力融媒體的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作朝著融媒體的方向發(fā)展。媒體融合符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，能夠推動(dòng)我國(guó)新聞傳播業(yè)態(tài)的發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)新電視新聞采編策略，能夠在電視新聞采編及信息傳播領(lǐng)域深度應(yīng)用新媒體，這樣電視媒體與新媒體的融合深度、廣度都可以得到顯著拓展，進(jìn)而對(duì)融媒體的發(fā)展起到有效推動(dòng)作用。

三、新媒體時(shí)代電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略

（一）優(yōu)化新聞選題

新聞信息容量大是新媒體的重要優(yōu)勢(shì)，但新聞普遍不具備較高的質(zhì)量，一些新聞存在博熱度、追熱點(diǎn)等特征。電視新聞媒體要準(zhǔn)確把握新媒體的這一不足，將自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，做好新聞選題的優(yōu)化工作，這樣不但新聞節(jié)目品質(zhì)得到提升，而且電視新聞的受眾群體也可逐步擴(kuò)大。在新聞選題實(shí)踐中，一般要做好三方面的工作。

凸顯政治屬性。從本質(zhì)上來(lái)講，電視新聞、新媒體皆屬于媒體范疇，但二者具有差異化的定位及社會(huì)責(zé)任。新媒體產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展過(guò)程中，具備較強(qiáng)的自由性，普通民眾也可在新媒體平臺(tái)上發(fā)布和傳播新聞信息。而電視新聞媒體是黨和人民的喉舌，在新聞選題中須將自身的政治屬性體現(xiàn)出來(lái)，按照要求采用正確的角度報(bào)道重大新聞，這樣電視新聞媒體傳聲筒的作用方可以有效發(fā)揮。

關(guān)注基層民生。民生類(lèi)新聞緊密聯(lián)系著受眾的日常生活，能夠有效吸引受眾注意力。通過(guò)報(bào)道民生新聞，可促使電視新聞與受眾的距離得以縮短。而新媒體往往忽略掉民生新聞，過(guò)度關(guān)注娛樂(lè)等熱點(diǎn)事件。因此，在電視新聞采編過(guò)程中，工作人員要積極關(guān)注人民群眾的利益訴求及意見(jiàn)心聲，制作出符合人民群眾利益需求的民生類(lèi)新聞。要將親民性原則牢牢貫徹下去，充分履行電視新聞服務(wù)民生及反映民意的職能，切實(shí)提高電視新聞采編工作質(zhì)量。

正確引導(dǎo)輿論。新媒體時(shí)代，社會(huì)信息的增長(zhǎng)速度顯著提高。當(dāng)產(chǎn)生新聞事件后，將會(huì)產(chǎn)生海量的觀點(diǎn)與意見(jiàn)，很多意見(jiàn)并不客觀，甚至夾雜著一些謠言，對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成不利的影響。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要原因在于新媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)不足，過(guò)度關(guān)注流量的獲取。面對(duì)這種情況，電視新聞媒體要正確引導(dǎo)輿論，發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，將真實(shí)、客觀的新聞事件及評(píng)論意見(jiàn)傳遞給大眾，促使社會(huì)輿論空間得到凈化。

（二）深度連續(xù)報(bào)道

通過(guò)分析新聞傳播的發(fā)展歷程，可發(fā)現(xiàn)媒介變革往往會(huì)隨之增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。在過(guò)去的紙媒時(shí)代，報(bào)紙是主要的新聞傳播載體，大眾要等到次日方可以了解昨天發(fā)生的新聞事件。出現(xiàn)電視媒體后，新聞傳播時(shí)效性得到增強(qiáng)，受眾在晚上的新聞播出時(shí)段即可了解當(dāng)天的新聞。而隨著新媒體的發(fā)展，新聞時(shí)效性得到進(jìn)一步增強(qiáng)，民眾利用手機(jī)設(shè)備能夠即時(shí)了解世界各地發(fā)生的新聞。電視新聞要想有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，不能夠單單從時(shí)效性角度著手，而是要發(fā)揮自身的深度、專(zhuān)業(yè)等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提高新聞采編及節(jié)目質(zhì)量，贏得廣大受眾的青睞。

重視深度報(bào)道。和電視新聞相比，新媒體的抓熱點(diǎn)能力較為突出，往往能夠在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播熱點(diǎn)新聞，將受眾的注意力快速吸引過(guò)來(lái)。但新媒體由于缺乏經(jīng)驗(yàn)積累與專(zhuān)業(yè)資源，不能夠深度解讀新聞事件，這樣部分受眾的新聞獲取需求難以滿足。面對(duì)這種情況，電視新聞媒體須進(jìn)一步強(qiáng)化自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)事件后，邀請(qǐng)此領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者從多個(gè)角度全面解讀事件內(nèi)涵，幫助受眾更加透徹地認(rèn)識(shí)與了解事件[4]。同時(shí)，要利用新媒體平臺(tái)快速傳播深度報(bào)道內(nèi)容，促使電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。

重視連續(xù)報(bào)道。新媒體時(shí)代，新聞更替速度明顯提高，很多新聞事件往往出現(xiàn)較短時(shí)間就會(huì)慢慢消失。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)掘新聞，通常不會(huì)跟蹤報(bào)道舊聞。因此，電視新聞要做好連續(xù)報(bào)道工作，持續(xù)報(bào)道有價(jià)值新聞的后續(xù)發(fā)展，向受眾還原事件的全部面貌，促使電視新聞節(jié)目質(zhì)量得到提升。

（三）推進(jìn)媒體融合

過(guò)去，民眾主要通過(guò)電視獲取新聞信息，電視新聞節(jié)目的受眾規(guī)模較為龐大。新媒體深刻改變新聞傳播環(huán)境，持續(xù)減少電視新聞節(jié)目的受眾。特別是深受網(wǎng)絡(luò)影響的年輕群體，其對(duì)電視新聞媒體的依賴度持續(xù)降低。面對(duì)這種情況，電視新聞媒體須推進(jìn)媒體融合發(fā)展，改善電視新聞傳播效果。

打造新媒體傳播矩陣。現(xiàn)階段，社會(huì)中出現(xiàn)了類(lèi)型多樣的新媒體平臺(tái)，各平臺(tái)在傳播方式、受眾基礎(chǔ)等方面具有較大的差異。如抖音平臺(tái)主要傳播短視頻，與現(xiàn)代人獲取碎片化信息的需求符合。微信公眾號(hào)基于微信平臺(tái)研發(fā)而來(lái)，其具有十分龐大的用戶基礎(chǔ)，裂變式傳播特征明顯。因此，電視新聞媒體要將新媒體傳播矩陣打造出來(lái)，這樣，不同新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可以得到全面發(fā)揮。以央視為例，其很早就在微博、微信公眾號(hào)與抖音平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，積累了數(shù)億粉絲，新聞傳播效果得到顯著改善。

重視新聞內(nèi)容的互補(bǔ)性。受時(shí)間因素的限制，電視新聞媒體為播報(bào)各類(lèi)重要新聞，須提前取舍新聞素材，導(dǎo)致難以在電視平臺(tái)中播出部分精心準(zhǔn)備的素材。面對(duì)這種情況，電視新聞媒體可利用新媒體平臺(tái)傳播那些難以在電視播報(bào)中使用的素材，包括群眾看法、當(dāng)事人采訪等，這樣不但能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容全面地呈現(xiàn)出來(lái)，而且可以加快電視新聞媒體向融媒體發(fā)展的步伐。

（四）加強(qiáng)受眾互動(dòng)

受制作、傳播方式等因素的影響，電視新聞的自由度較低，難以與受眾展開(kāi)深層次、實(shí)時(shí)性的互動(dòng)，導(dǎo)致受眾的參與互動(dòng)需求得不到滿足。特別是近些年來(lái)，社會(huì)民眾的表達(dá)欲望顯著增強(qiáng)，渴望將自身的獨(dú)特觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。如果電視新聞媒體不能夠及時(shí)改變，受眾將會(huì)慢慢流向新媒體平臺(tái)。因此，在電視新聞采編工作的創(chuàng)新實(shí)踐中，要充分思考如何增強(qiáng)與受眾互動(dòng)這一關(guān)鍵問(wèn)題，將電話、微信等一系列互動(dòng)方式綜合利用起來(lái)。

電視新聞節(jié)目具有十分豐富的內(nèi)容，很多內(nèi)容緊密聯(lián)系著受眾的現(xiàn)實(shí)生活，受眾在接收信息的過(guò)程中，難免會(huì)產(chǎn)生一系列看法。因此，在新聞播出環(huán)節(jié)，電視新聞媒體要實(shí)時(shí)了解受眾的看法和意見(jiàn)，做好與受眾的互動(dòng)工作，這樣電視新聞節(jié)目的親民性能夠得到顯著增強(qiáng)[5]。和新媒體相比，電視新聞節(jié)目主要播報(bào)重大新聞事件，大部分的風(fēng)格都比較嚴(yán)肅、莊重。電視新聞采編人員可在新聞播出后與受眾展開(kāi)互動(dòng)，充分利用新媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。例如，依托微博等新媒體平臺(tái)，從已播報(bào)的新聞內(nèi)容中尋找利于互動(dòng)的話題，引導(dǎo)用戶在線表達(dá)個(gè)人想法與意見(jiàn)。在具體實(shí)踐中，采編人員一方面要詳細(xì)閱讀受眾的留言與私信，做好分類(lèi)整理工作，廣泛收集受眾的看法、意見(jiàn)等，將新的素材制作出來(lái)[6]。另一方面須將自身的意見(jiàn)領(lǐng)袖作用發(fā)揮出來(lái)，科學(xué)管理輿情，做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)工作。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)新聞采編工作模式與新媒體時(shí)代新聞傳播要求不相符合，難以進(jìn)一步提升電視新聞的影響力。因此，電視新聞采編人員要樹(shù)立創(chuàng)新觀念，積極借鑒新媒體快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合電視新聞媒體的定位與職能，優(yōu)化新聞采編工作理念和模式，促使電視新聞傳播效果得到改善。

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作者簡(jiǎn)介 王偉，本科，記者，研究方向：電視新聞?dòng)浾摺?/p>