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    全媒體時(shí)代黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略策略探析

    2022-05-09 13:23:02張信春
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年3期
    關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代黨報(bào)實(shí)施策略

    摘要:面對日趨激烈的媒體競爭局面,黨報(bào)要提升核心競爭力和影響力,就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點(diǎn),樹立精品意識,實(shí)施精品戰(zhàn)略,消除制約因素和不利條件,對難點(diǎn)痛點(diǎn)改革攻堅(jiān)。同時(shí),必須加強(qiáng)選題策劃,不斷推出精品力作,并以全媒體方式進(jìn)行廣泛傳播。本文以重慶日報(bào)為例,就黨報(bào)如何實(shí)施精品戰(zhàn)略展開分析。

    關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代;黨報(bào);精品戰(zhàn)略;實(shí)施策略;分析建議

    中圖分類號:G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)03-0113-03

    在媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的新形勢下,各級各地黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略,并取得了顯著成績。黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略,既是為了更好地落實(shí)黨中央和習(xí)近平總書記的指示要求,更好地傳播黨的聲音,也是為了應(yīng)對全媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn),進(jìn)一步提升自身核心競爭力。

    一、對標(biāo)對表中國新聞獎,生產(chǎn)精品力作

    實(shí)施精品戰(zhàn)略,就是以“內(nèi)容為王”。優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品一定要有思想、有溫度、有品質(zhì),要廣泛傳播黨的主張,積極反映人民心聲,用心描繪時(shí)代畫卷、用力奏響時(shí)代強(qiáng)音。

    黨報(bào)策劃精品力作,應(yīng)對標(biāo)對表中國新聞獎。作為我國新聞界的最高獎項(xiàng),中國新聞獎是對黨報(bào)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和加快融合發(fā)展成效的最好檢驗(yàn)。

    第三十一屆中國新聞獎評選辦法明確規(guī)定,中國新聞獎的評選標(biāo)準(zhǔn)是:參評作品必須以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),堅(jiān)持以人民為中心,堅(jiān)持馬克思主義新聞觀,落實(shí)“四向四做”,踐行增強(qiáng)“四力”要求,體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”精神,具有較大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。具體要求和原則包括:一是導(dǎo)向正確,主題鮮明,內(nèi)容真實(shí),新聞性強(qiáng),時(shí)效性強(qiáng),感染力強(qiáng),社會效果好;二是對同一事件的同體裁報(bào)道,同等條件下,首發(fā)時(shí)間在前的作品優(yōu)先;三是同等條件下,短、實(shí)、新作品優(yōu)先;四是鼓勵在加快媒體深度融合,構(gòu)建全媒體傳播體系中取得突出成效的作品,鼓勵在自有平臺發(fā)布的作品;五是對存在差錯的作品,實(shí)行獲獎等級限制[1]。

    在第三十一屆中國新聞獎評選中,共有來自全國各類媒體的346件作品獲獎。有的獲獎作品聚焦我國政治經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域的成就,深情謳歌在抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型;有的獲獎作品關(guān)注社會熱點(diǎn)和民生民情,搭建地方黨委政府和人民群眾良好互動的橋梁;有的獲獎作品針砭時(shí)弊,激濁揚(yáng)清,展現(xiàn)新聞力量,推動社會進(jìn)步。

    二、弘揚(yáng)工匠精神,在“新”“深”“精”“活”上下功夫

    一方面,要弘揚(yáng)精益求精的工匠精神。工匠精神是生產(chǎn)精品的源泉和動力。工匠精神的特征是嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、精益求精、勇于創(chuàng)新。對于新聞作品的生產(chǎn)方式、發(fā)布方式、評價(jià)方式等方面而言,沒有最好只有更好。黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略,一要統(tǒng)一思想,形成創(chuàng)優(yōu)意識、精品意識、競爭意識,這是全力提升精品生產(chǎn)能力與水平的前提和保證;二要創(chuàng)新機(jī)制,把精品生產(chǎn)體現(xiàn)在工作的全過程,遵循新聞傳播規(guī)律,對采編實(shí)行“硬約束”,徹底屏蔽不符合現(xiàn)代傳媒“短新實(shí)活”要求的產(chǎn)品,要圍繞“給誰看”“為啥寫”“如何寫”完善各項(xiàng)制度,用強(qiáng)有力的措施把精品生產(chǎn)落到實(shí)處。采編人員則應(yīng)有對職業(yè)敬畏、對工作執(zhí)著、對作品負(fù)責(zé)的態(tài)度,注重細(xì)節(jié),不斷追求完美和極致,生產(chǎn)受眾喜聞樂見的精品力作[2]。

    另一方面,要在“新”“深”“精”“活”上下功夫?!靶隆笔侵干a(chǎn)內(nèi)容的新聞性,是最新的信息,最新的事實(shí),最新的故事,最新的觀點(diǎn),要搶時(shí)間,堅(jiān)持移動優(yōu)先。“深”是指要在文章里見思想精神,要看到所以然,看到文章更深層的邏輯,要讓受眾看后有所啟發(fā),這也是打造態(tài)度紙、思想紙、觀點(diǎn)紙的重要抓手。“精”是指品質(zhì),碎片化時(shí)代,信息海量且瞬息萬變,黨報(bào)沒有必要爭做包羅萬象的門戶網(wǎng)站,而應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際,把握自身特點(diǎn),“有所為有所不為”,放棄一般性資訊,圍繞中心工作和人民所盼的重點(diǎn)領(lǐng)域開展深度報(bào)道,生產(chǎn)精品力作?!熬奔劝▋?nèi)容精準(zhǔn),又包括制作精良。只有做“精”這兩方面,才能帶給受眾好的體驗(yàn)?!盎睢笔庆`活,指語言要活、版面要活、形式要活。要大力主張“開門辦報(bào)”;要培育用戶意識、樹立傳播理念,認(rèn)清新聞發(fā)布只是傳播活動的開始,而后還需形成多方互動的良好局面;要增強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳的親和力,辦好通俗理論專題專欄,多用啟迪心智的金句、直抵人心的暖語、易于傳播的融媒體產(chǎn)品,讓報(bào)道可親可感;要把政治話語、學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為群眾語言、結(jié)合群眾關(guān)心的就業(yè)、教育、醫(yī)療等熱點(diǎn)難點(diǎn)問題加強(qiáng)解疑釋惑,把黨的創(chuàng)新理論講通俗、講透徹,讓干部群眾聽得懂、能領(lǐng)會、可落實(shí)。

    三、加快推進(jìn)融合發(fā)展,全媒體傳播精品

    黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略,不僅要在報(bào)紙上有所為,還要在新媒體平臺建設(shè)、產(chǎn)品輸出、流程再造、考核優(yōu)化等各方面有所為。要全面構(gòu)建全媒體黨報(bào)傳播集群體系,把媒體融合這篇文章做足、做透、做實(shí),充分形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的嶄新格局。

    重慶日報(bào)作為中共重慶市委機(jī)關(guān)報(bào),堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展系列重要講話精神,認(rèn)真貫徹落實(shí)市委的部署和市委宣傳部的要求,全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展。一是在發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢特色內(nèi)容上下功夫。以客戶端為中心,重點(diǎn)打造“1+3+N”矩陣,即“一端”(重慶日報(bào)客戶端)、“三微”(重慶日報(bào)微信、重慶日報(bào)微博、兩江觀察微信)、“N平臺”(第三方平臺)。全力打造“政經(jīng)綜述”“理論評論”“深度調(diào)查”“權(quán)威解讀”“政策建議”融媒體精品力作,實(shí)現(xiàn)特色傳播、精準(zhǔn)傳播、有效傳播。二是在跨界融合服務(wù)上下功夫。加強(qiáng)與字節(jié)跳動、騰訊、微博、百度、B站等頭部商業(yè)媒體建立廣泛且有黏性的合作;加大重慶日報(bào)新媒體平臺宣傳推廣力度;主動與區(qū)縣級融媒體中心以及重要機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、高校融媒體平臺建立合作關(guān)系,強(qiáng)化通聯(lián)工作。三是在品牌運(yùn)營上下功夫。以重大節(jié)點(diǎn)和重要節(jié)會為主要抓手策劃專題,堅(jiān)定不移地做好全媒營銷活動,持續(xù)提升黨報(bào)的品牌影響力。

    四、發(fā)揮自身優(yōu)勢,消除不利因素

    黨報(bào)作為社會主義意識形態(tài)的主陣地和黨的路線方針政策傳播的主要平臺,具有強(qiáng)大的政治優(yōu)勢和輿論優(yōu)勢,實(shí)施精品戰(zhàn)略具備很多有利條件。比如,各級黨委政府對黨報(bào)的發(fā)行工作高度重視,鼓勵支持黨報(bào)深化媒體融合發(fā)展。因此,黨報(bào)在實(shí)施精品戰(zhàn)略過程中,要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,爭取資金和政策的支持。另一方面,要準(zhǔn)確研判自身存在的問題和不利因素,有針對性地研究制定破解辦法和改革方案。比如,內(nèi)容生產(chǎn)方面,部分策劃報(bào)道的預(yù)見性、前瞻性不足,選題的重大性、代表性、典型性不足;部分深度報(bào)道并不深入,報(bào)道的視角和話語方式不鮮活,報(bào)道形式不接地氣,存在模式化、程序化等問題。體制機(jī)制方面,鼓勵生產(chǎn)精品報(bào)道的考核激勵機(jī)制尚不健全,這導(dǎo)致記者不愿花時(shí)間、精力采寫深度稿件。融合發(fā)展方面,移動優(yōu)先理念還未深入人心,沒有以移動戰(zhàn)略思維、全媒體視覺審視謀劃黨報(bào)發(fā)展,存在傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩張皮”“兩撥人”現(xiàn)象,欠缺頂層設(shè)計(jì)、平臺影響、技術(shù)支撐,沒有很好地統(tǒng)籌各種資源、形成整體合力。人才建設(shè)方面,現(xiàn)有采編隊(duì)伍存在素質(zhì)不夠高、能力不夠強(qiáng),人才短缺等問題。針對上述問題,黨報(bào)須及時(shí)采取措施加以破解。

    五、抓住重點(diǎn),攻堅(jiān)克難

    黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略,應(yīng)抓住重點(diǎn),堅(jiān)決打好改革攻堅(jiān)戰(zhàn)。

    重慶日報(bào)全力實(shí)施精品戰(zhàn)略,走出了一條新路。2019年3月,重慶日報(bào)進(jìn)行新一輪改版,并明確提出“打造新時(shí)代精品黨報(bào)”的目標(biāo)任務(wù)。近三年,重慶日報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局,主抓綜述報(bào)道、深度報(bào)道、典型報(bào)道、人物報(bào)道、策劃報(bào)道,實(shí)施了包括鄉(xiāng)村振興周刊、思想周刊、經(jīng)濟(jì)周刊、人文巴渝周刊、視覺重慶周刊等在內(nèi)的“壯腰工程”,積極推進(jìn)一體化傳播,在新媒體原創(chuàng)報(bào)道方面不斷探索嘗試,充分發(fā)揮了黨報(bào)的導(dǎo)向引領(lǐng)作用。

    (一)聚焦主責(zé)主業(yè),實(shí)施項(xiàng)目化、集約化生產(chǎn)

    每年初,重慶日報(bào)都會推出“新聞日歷”“經(jīng)營日歷”,對提前謀劃工作起到良好的參考幫助。為確保策劃報(bào)道持續(xù)開展,重慶日報(bào)實(shí)施項(xiàng)目化、集約化生產(chǎn),規(guī)定每個(gè)采編、經(jīng)營部門每月都須上報(bào)自主策劃選題或活動,每年至少推出一個(gè)重磅策劃報(bào)道,在年末收尾時(shí)進(jìn)行評比通報(bào),并與所在部門的中干及員工考核掛鉤。

    2021年是“十四五”開局之年,是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年,慶祝建黨百年宣傳教育貫穿全年工作。重慶日報(bào)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成這項(xiàng)政治任務(wù),嚴(yán)謹(jǐn)有序地做好黨中央慶祝建黨百年活動的落地報(bào)道。比如,精心策劃“奮斗百年路 起航新征程”重大主題宣傳報(bào)道;持續(xù)做好《黨史上的今天·重慶》專欄,做優(yōu)“把習(xí)近平總書記殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上”“推動重慶各項(xiàng)事業(yè)沿著習(xí)近平總書記指引的方向奮力前行”等大型專欄和系列報(bào)道;圍繞中心工作,做好全國兩會、全市兩會、脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、一區(qū)兩群戰(zhàn)略、智博會、營商環(huán)境、基層治理、鄉(xiāng)村振興、統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等重大報(bào)道,先后推出“唱好‘雙城記’ 建好經(jīng)濟(jì)圈”“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”“走進(jìn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”“軌道上的都市區(qū)”等系列自主策劃報(bào)道。其中,圍繞“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”主題,共刊發(fā)相關(guān)版面68個(gè)、稿件317條,尤其是2021年10月21日,圍繞“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要”推出9個(gè)整版報(bào)道,刊發(fā)綜述文章《潮涌巴蜀開新篇——<成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要>擘畫打造高質(zhì)量發(fā)展的“一極一源”》及社論《深刻認(rèn)識成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大意義》,取得了良好的傳播效果。

    (二)挖掘典型宣傳報(bào)道,弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀

    2021年,重慶日報(bào)用心用情做好大渡口區(qū)育才小學(xué)教師王紅旭的先進(jìn)事跡采訪報(bào)道,先后刊發(fā)《用生命托起師魂》《王紅旭老師背后的城市力量》等深度報(bào)道,并配發(fā)《英雄城市英雄輩出》系列評論文章,引發(fā)強(qiáng)烈的社會反響,得到了市委主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和批示。此外,先后推出“全國脫貧攻堅(jiān)楷?!泵嗔?、“全國十大最美科技工作者”易志堅(jiān)、“全國抗擊新冠疫情先進(jìn)個(gè)人”黃愛龍、“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”謝蘭等一系列先進(jìn)典型的事跡報(bào)道,讓重慶城市精神文明形象廣為傳播。

    (三)強(qiáng)化評論理論,在輿論引領(lǐng)上見真章

    作為黨報(bào),重慶日報(bào)和都市類媒體、商業(yè)類媒體、自媒體相比,最大的區(qū)別在于具有極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)屬性。面對重大事件、突發(fā)事件報(bào)道,要做到“快”“準(zhǔn)”結(jié)合,做到第一時(shí)間穩(wěn)妥亮出態(tài)度和觀點(diǎn),第一時(shí)間搶占輿論制高點(diǎn),在紛繁復(fù)雜的輿論場發(fā)揮定海神針的作用。在此方面,重慶日報(bào)重點(diǎn)打造了“俞思平”評論品牌,圍繞重大主題,在選題角度、評論文本上下大力氣。評論員深入群眾、走進(jìn)現(xiàn)場,不斷推出沾泥土、帶露珠的評論力作。2021年,圍繞建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育與傳播、脫貧攻堅(jiān)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等中心工作,刊發(fā)了系列社論評論,充分發(fā)揮了黨報(bào)輿論引導(dǎo)的“定盤星”作用,受到廣泛好評。

    此外,積極開展理論宣傳創(chuàng)新實(shí)踐,強(qiáng)化充實(shí)外部評論員隊(duì)伍,組建內(nèi)外聯(lián)動、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的理論評論創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),讓黨報(bào)成為黨的創(chuàng)新理論傳播主渠道。2021年,重慶日報(bào)組織開展“大學(xué)生理論評論大賽”“首屆重慶大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)評論大賽”等活動,進(jìn)一步提高青年學(xué)生掌握和運(yùn)用黨的創(chuàng)新理論的能力。同時(shí),率先探索理論與智庫服務(wù)相結(jié)合,分別在兩江新區(qū)、榮昌區(qū)、銅梁區(qū)等地建立“城市更新與基層治理”“鄉(xiāng)村振興”理論調(diào)研基地,推出系列理論調(diào)研成果,讓理論更接地氣,為決策提供智庫服務(wù)。

    (四)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè),考核向精品稿件傾斜

    內(nèi)容建設(shè)方面,更加突出鮮活性。一是深耕“重報(bào)觀察”和“重報(bào)深度”重點(diǎn)欄目,確保每天的報(bào)紙版面上都有一篇以上的深度報(bào)道;二是強(qiáng)化“兩江觀察”微信公眾號的內(nèi)容建設(shè),用深刻的見解、鮮明的觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論,以新穎的呈現(xiàn)方式提升傳播力,力爭將“兩江觀察”打造成重慶一流的時(shí)政類新媒體;三是大力弘揚(yáng)工匠精神,建立稿量化制度,細(xì)化好稿評定標(biāo)準(zhǔn),確保每月好稿、季度好稿、半年好稿、年度好稿的篇目數(shù),通過考核指揮棒的作用,拉開采編人員的收入差距,鼓勵采寫和編輯好稿、深度精品稿。

    2022年,重慶日報(bào)以“改革攻堅(jiān)”為年度主題、以深化“打造新時(shí)代精品黨報(bào)”為目標(biāo),全面提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化組織流程,著力構(gòu)建全媒體黨報(bào)傳播格局,著力打造新型主流媒體,力爭傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力再上新臺階。具體舉措有:第一,加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),認(rèn)真總結(jié)內(nèi)容生產(chǎn)方面的得失,圍繞當(dāng)前面臨的重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn),聚焦主責(zé)主業(yè),主抓綜述報(bào)道、深度報(bào)道、典型報(bào)道、策劃報(bào)道,進(jìn)一步突出報(bào)道的重大性、引領(lǐng)性、鮮活性,精心策劃重大主題報(bào)道,深耕重點(diǎn)版面和周刊,保證報(bào)紙版面深度報(bào)道的常態(tài)化;第二,創(chuàng)新機(jī)制,推動優(yōu)化采編流程及融媒體流程,打通紙端策、采、編、審、發(fā)全流程,力促采編力量向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集,采編內(nèi)容向移動端發(fā)力,打破部門、崗位、工種間的條塊分割,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各要素有機(jī)整合;第三,優(yōu)化考核制度,加大對優(yōu)質(zhì)稿件的考核傾斜力度,加大對好稿的獎勵力度;第四,大力引進(jìn)人才,在優(yōu)化人才引進(jìn)、人才評價(jià)、人才挖掘、人才培養(yǎng)、人才使用的基礎(chǔ)上,通過社會招聘和校園招聘相結(jié)合,引進(jìn)高學(xué)歷人才;第五,切實(shí)加強(qiáng)人才隊(duì)伍培訓(xùn),尤其強(qiáng)化精品內(nèi)容、視頻融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的培訓(xùn),打造的新聞產(chǎn)品應(yīng)對標(biāo)對表中國新聞獎評選,開展每季度不少于一次的中國新聞獎普適類講座,同時(shí)實(shí)行“雙師制”“學(xué)分制”,實(shí)施“雙向培訓(xùn)計(jì)劃”“青苗計(jì)劃”等。

    六、結(jié)語

    黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略是一個(gè)長期過程,既是攻堅(jiān)戰(zhàn),也是持久戰(zhàn)。要不斷解決問題和挑戰(zhàn),有針對性地改進(jìn)完善相關(guān)制度和辦法措施;要從鞏固深化黨報(bào)的主流媒體地位、做大做強(qiáng)黨報(bào)事業(yè)的高度的層面,去認(rèn)識實(shí)施精品戰(zhàn)略的重要意義,防止出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 第三十一屆中國新聞獎評選辦法[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng),http:// www.zgjx.cn/2021-04/02/c_139854653.htm,2021-04-02.

    [2] 沈振建,沈曉華.新聞精品離不開工匠精神[N].中國新聞出版廣電報(bào),2017-07-18(7).

    作者簡介 張信春,碩士,主任編輯,研究方向:新聞傳播。

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