鄉(xiāng)村振興背景下衡陽紅色旅游資源開發(fā)路徑研究

賀新花 謝益民

摘 要：隨著生活水平質(zhì)量的提高，大家更加追求精神享受，紅色旅游成為一種新穎的旅游方式。湖南省衡陽市是一個紅色老革命地區(qū)，其紅色旅游資源豐富，但近年來年發(fā)展較慢。本文將從紅色旅游資源開發(fā)的意義入手，分析湖南衡陽紅色旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上挖掘其中存在的問題，最后提出在鄉(xiāng)村振興背景下衡陽紅色旅游資源開發(fā)的路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；紅色旅游資源；衡陽

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中第一次提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，這是解決“三農(nóng)”（農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民）問題，推動農(nóng)村全面發(fā)展的重要舉措。發(fā)展紅色旅游對于處于偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村來說是一個前所未有的機會。衡陽是一個歷史久遠，資源豐富的文明城市，當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源較多，但其發(fā)展存在一些不足。了解衡陽紅色旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀，在衡陽原有的旅游資源和寶貴的非物質(zhì)文化資源的基礎(chǔ)上，探索出一條紅色文化旅游資源的有效發(fā)展路徑，能夠促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助推當(dāng)?shù)卦卩l(xiāng)村振興背景下快速發(fā)展，對其他地區(qū)的紅色旅游資源開發(fā)具有重要意義。

（一）有助于加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

衡陽是一個老工業(yè)城市，當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源雖然較為豐富，但主要分布在各個村落，相對城市來說，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平較低，地理位置較偏，休息亭、廁所、保護欄、網(wǎng)絡(luò)、交通條件等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。因此，開發(fā)紅色旅游資源，大力發(fā)展紅色旅游有助于獲得社會力量的支持，加大政府的資金投入，更好地建設(shè)鄉(xiāng)村景點的住宿、餐飲、娛樂等設(shè)施，提升衡陽當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟芰头?wù)水平[1]。

（二）有助于建設(shè)更優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系

衡陽作為偏遠鄉(xiāng)村，雖然擁有較為豐富的紅色旅游資源，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，尤其是第一二產(chǎn)業(yè)，而充分開發(fā)利用當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源，積極發(fā)展紅色旅游可拉動其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，設(shè)計、售賣一些富含紅色文化底蘊的旅游藝術(shù)品，建造獨具鄉(xiāng)村特色的民宿酒店，鼓勵村民經(jīng)營農(nóng)家樂、風(fēng)味土菜館，以及休閑農(nóng)場等，在此基礎(chǔ)上展銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)朝著更豐富的方向發(fā)展，實現(xiàn)由單一的農(nóng)業(yè)到集農(nóng)業(yè)、商業(yè)消費和餐飲住宿服務(wù)業(yè)等多功能于一體的產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，建設(shè)更優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。

（三）有助于增加鄉(xiāng)村居民收入

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇。目前，紅色旅游成為一種新的旅游選擇，衡陽開發(fā)紅色旅游資源，有助于提升當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率，增加鄉(xiāng)村居民收入，提高人們的生活水平。例如，景區(qū)的擴大升級、紅色基地的設(shè)置、旅游活動的策劃等都需要巨大的人力和物力，當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^參與相關(guān)公共設(shè)施等方面的建設(shè)，獲得相應(yīng)的工資報酬，不僅腦袋富起來了，口袋也鼓起來了。

（四）有助于傳承紅色文化和民族精神

紅色資源承載著豐厚的紅色文化和民族精神，是一個國家發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展紅色旅游可以展現(xiàn)鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗，豐富村民的日常生活，開發(fā)紅色旅游資源更是彰顯歷史革命偉人的重要方式，有助于紅色文化和民族精神的傳承。在參觀革命先輩們的故居、會議舊址、紀(jì)念碑、紀(jì)念館時，先輩們遺留下的忠貞愛國、不怕吃苦、勇于奉獻的品質(zhì)被凸顯的淋漓盡致，有利于當(dāng)代人深入了解紅色文化，在為祖國今天的繁榮昌盛自豪的同時，感恩革命先烈[2]。

（一）衡陽紅色旅游資源現(xiàn)狀

衡陽享有“中國抗戰(zhàn)紀(jì)念城”的稱號，是革命老區(qū)，還是最早的抗戰(zhàn)軍事目的地之一，現(xiàn)有國家級紅色愛國主義教育基地2個、省級6個、市級37個、縣級55個。衡陽孕育著紅色基因的革命熱土，涌現(xiàn)了一批偉大的革命先烈，如夏明翰、羅榮桓、王船山等，有318處革命文物和歷史遺址，在多個縣鎮(zhèn)上現(xiàn)存一批愛國革命先輩故居和紀(jì)念館、烈士墓地、指揮部舊址。鑒于衡陽的紅色資源有一定的開發(fā)潛力，為了推動衡陽的紅色旅游進一步發(fā)展，目前當(dāng)?shù)卣诜e極打造一些紅色旅游基地和紅色影視創(chuàng)作基地，設(shè)計一些“紅遍湘南”精品線路等。

（二）衡陽紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

1.開發(fā)形式較為單一，產(chǎn)品活動特色不足

目前，衡陽缺乏對紅色旅游資源的整體開發(fā)，開發(fā)形式較單一，產(chǎn)品活動特色不足。當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)的游玩方式主要是靜態(tài)展示，缺乏動態(tài)的體驗活動，沒有現(xiàn)代科技的應(yīng)用，如大多數(shù)革命先烈的紀(jì)念館、會議舊址主要是以圖片或者遺物展示的形式，供游客參觀，如果有景區(qū)導(dǎo)游服務(wù)，也不過是枯燥地講解下歷史，并未與游客互動交流，導(dǎo)致游客的旅游體驗感不足[3]，難以對景區(qū)有深刻的印象，并且一些紅色旅游景點與周邊其他景點具有同質(zhì)化，布置和風(fēng)格大體相同，缺乏自身特色，沒有很好地將當(dāng)下的紅色文化元素與傳統(tǒng)資源融合起來，沒有打造出當(dāng)?shù)氐募t色旅游品牌，讓更多的人熟知和向往，影響了衡陽紅色旅游的全面發(fā)展。

2.資源整合利用程度不高

衡陽的紅色旅游景點比較分散，如一些革命紀(jì)念館和指揮部舊址分布在不同的村內(nèi)，景點間有一定的路程。而政府沒有充分認識到衡陽紅色旅游資源的開發(fā)價值，缺乏對紅色旅游資源整體的規(guī)劃研究，聯(lián)動效應(yīng)較低，既沒有整合周邊景點資源，也沒有融合當(dāng)?shù)氐拿袼准拔幕厣v好紅色故事[4]，展現(xiàn)先輩們的偉大付出和濃厚的愛國情懷，讓游客感受到那些年的光榮歲月，導(dǎo)致衡陽的紅色旅游知名度不高，一般提到衡陽大家想到的就是南岳衡山，而關(guān)于紅色旅游的認知程度較低。

3.缺乏專業(yè)人才，對紅色旅游資源了解程度不深

衡陽紅色旅游資源大多位于偏遠鄉(xiāng)村，經(jīng)濟發(fā)展落后，紅色旅游景區(qū)工作人員主要是來自周邊的村民，知識文化水平不高，沒有經(jīng)過專業(yè)正規(guī)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不能很好地展示優(yōu)秀的革命精神和紅色文化。而想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，帶動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與專業(yè)人才的培養(yǎng)息息相關(guān)，但衡陽紅色旅游資源開發(fā)缺乏專業(yè)的團隊，沒有對紅色文化資源進行科學(xué)合理的研究規(guī)劃，導(dǎo)致挖掘深度不夠。旅游業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，需要具備高質(zhì)量和高水平的專業(yè)人員，才可以更好地滿足游客的需求，實現(xiàn)個性化旅游體驗，因此衡陽需要加強對紅色景點的人才建設(shè)。

黨的十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。結(jié)合衡陽當(dāng)?shù)貙氋F的紅色旅游資源，合理開發(fā)規(guī)劃紅色旅游資源，發(fā)展紅色旅游，有利于發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播紅色精神，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（一）利用現(xiàn)代科技，豐富紅色資源開發(fā)形式

衡陽的各個紅色旅游景點大多單獨存在，主要是以圖片和物品展現(xiàn)形式供游客參觀，但不應(yīng)長久地停留在這種開發(fā)形式上，應(yīng)該利用現(xiàn)代科技，實現(xiàn)智慧旅游，豐富紅色資源開發(fā)形式。例如：可以提托現(xiàn)有紅色旅游資源，實現(xiàn)智慧旅游，創(chuàng)建旅游應(yīng)用程序（Application，APP）或者開發(fā)小程序，讓游客在平臺上實現(xiàn)自由交易，完成購買景區(qū)門票、規(guī)劃交通路線、選擇餐飲住宿等一系列事情，還可以在平臺上了解景區(qū)信息，增強對景區(qū)的期待感，萌生更強烈的前往當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)游玩的欲望；還可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，VR），在景點設(shè)置VR體驗，包括設(shè)置一些紅色故事，或者有關(guān)紅色文化的片段，讓人有身臨其境的感覺，促進當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)虛擬化發(fā)展；可以利用云技術(shù)，實現(xiàn)與各大平臺的合作，如攜程、去哪兒網(wǎng)等[5]。在此之前，由于衡陽許多紅色景點在鄉(xiāng)村地區(qū)，為了方便游客實現(xiàn)智慧旅游，衡陽要完善鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，跟上時代的步伐，盡可能地為游客提供美好的旅游體驗，滿足游客需求。

（二）打造特色品牌，加大宣傳力度

衡陽紅色旅游資源較為豐富，其中羅榮桓故居是井岡山至南岳衡山的中間景點，而羅榮桓元帥本人又是深受大家敬愛的偉人，因此，要圍繞羅榮桓故里這一紅色資源打造旅游品牌，對于景區(qū)發(fā)展具有重要意義。還要借助政府及社會大眾的力量，實現(xiàn)多種模式運行，大力宣傳衡陽的紅色品牌，加快打造旅游品牌特色進程，具體可從4個方面展開。借助衡陽電視臺及宣傳欄海報進行紅色文化的推廣，創(chuàng)建衡陽的公眾號、微信視頻號，在上面發(fā)布有關(guān)衡陽紅色品牌的文章與視頻；利用當(dāng)?shù)氐募t色景區(qū)資源進行活動策劃推廣，如舉辦紀(jì)念歷史偉人的活動、紅色旅游文化節(jié)活動，成立紅色教育基地，吸引家長學(xué)校帶領(lǐng)中小學(xué)生進行紅色革命教育，更好地擴大紅色品牌影響力；在當(dāng)?shù)亻_展民俗表演活動，吸引更多人前來觀看；舉辦一些高峰論壇活動，讓各路人士一起探討紅色旅游的發(fā)展，不斷地傳播衡陽的紅色品牌，帶動當(dāng)?shù)氐募t色旅游發(fā)展。

（三）實現(xiàn)紅色旅游資源與其他旅游資源的整合發(fā)展

衡陽的旅游資源極其豐富，其中南岳衡山名氣較高，每年景區(qū)接待人數(shù)近百萬，2021年“十一”黃金周接待人數(shù)總計63.06萬人次。南岳的香火文化歷史悠久，每年都有來自全國各地的香客祭拜火神祝融，尤其是每年的農(nóng)歷八月初一是朝圣人數(shù)最多的一天，當(dāng)?shù)厮追Q“趕八月”。衡陽應(yīng)借助南岳衡山這一旅游資源優(yōu)勢，帶動紅色旅游資源的發(fā)展，如公園、書院、偉人故居、紀(jì)念館、會議舊址。還有很多果農(nóng)會在路邊售賣的瓜果、蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品，豐富的洲島資源，如衡陽東洲島，都可和紅色旅游資源結(jié)合起來，帶動衡陽的紅色旅游更上一層樓。

（四）壯大人才隊伍，提升服務(wù)質(zhì)量

國家想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)離不開人才隊伍的壯大，但鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展不景氣，很多居民都前往大城市工作，衡陽的居民也不例外，所以要發(fā)展好紅色旅游并推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，需要不斷引進人才。例如，政府可以出臺一些人才政策，鼓勵青年人回鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，如經(jīng)營商鋪、民宿等，并給予相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)基金。景區(qū)負責(zé)人可以適當(dāng)提高工作人員的工資水平，吸引更多人留在鄉(xiāng)村發(fā)展；還可以不定期邀請專家來景區(qū)講座，舉辦紅色教育學(xué)習(xí)活動，幫助員工提升對紅色旅游資源的認知；可以設(shè)置相關(guān)的考核機制，實行培訓(xùn)制度，幫助大家提升業(yè)務(wù)能力，調(diào)動工作積極性，提升景區(qū)整體服務(wù)質(zhì)量。

（五）開發(fā)精品紅色旅游線路

衡陽的紅色旅游資源比較多，大多數(shù)是名人故居和舊址，但也有其他旅游資源，應(yīng)充分利用這些旅游資源，對其進行合理的開發(fā)和保護，開發(fā)精品紅色旅游線路，吸引更多的游客，推動衡陽紅色旅游發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[6]。一般情況下，一個鄉(xiāng)村的紅色旅游資源比較單一，很難產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效應(yīng)，而開發(fā)旅游線路可以打破鄉(xiāng)村空間的限制，將不同鄉(xiāng)村的旅游特色結(jié)合利用起來，產(chǎn)生較大的社會經(jīng)濟效應(yīng)。例如，夏明翰故居是衡陽第一批愛國主義示范基地，衡陽可以積極開發(fā)出一條以夏明翰故居為核心的精品旅游線路，將衡陽縣洪市鎮(zhèn)禮梓村深深的紅色愛國主義情懷與衡山縣白果村強烈的抗戰(zhàn)文化相結(jié)合；將衡東縣南灣村濃厚的紅色文化與衡陽獨特的生態(tài)休閑美景相結(jié)合，如位于市區(qū)周邊的回雁峰、東洲島和西湖公園等；將衡陽市珠暉區(qū)的紅色革命初心與衡陽石鼓區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化相結(jié)合；最后以享有“壽岳”之稱的南岳衡山為終點。這條精品旅游線路將相互獨立的村落聯(lián)系起來，充分利用當(dāng)?shù)靥厣?，積極地將紅色革命精神、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及自然生態(tài)資源整合發(fā)展，不僅可以有效傳承紅色文化和弘揚革命精神，還能夠激發(fā)游客的旅游興趣，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。

在鄉(xiāng)村振興背景下，衡陽近年來憑借著豐富的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但紅色旅游資源的開發(fā)有待加強，目前存在著開發(fā)形式單一、產(chǎn)品活動特色不足，以及對周邊旅游資源整合力度不夠等問題，想要更好地發(fā)展紅色旅游，需要合理開發(fā)紅色資源，跟上時代發(fā)展的潮流，利用現(xiàn)代科技，豐富紅色資源開發(fā)形式；打造特色品牌，加大宣傳力度；實現(xiàn)紅色旅游資源與其他旅游資源的整合發(fā)展；壯大人才隊伍，提升服務(wù)質(zhì)量；開發(fā)精品紅色旅游線路，加快傳播紅色文化，促進紅色旅游發(fā)展，帶動衡陽經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

[1] 王川.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江紅色旅游資源開發(fā)路徑探索[J].經(jīng)濟師，2019（7）：145-146.

[2] 程濤濤.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下紅色旅游資源開發(fā)路徑研究：以義烏“望到信仰線”為例[J].湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2021（6）：34-37.

[3] 孫楠.鄉(xiāng)村振興視域下吉林省鄉(xiāng)村紅色旅游資源開發(fā)與應(yīng)用[J].知識經(jīng)濟，2020（6）：5-6.

[4] 王鋼，莊飛，何偉.淮安市紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展路徑[J].淮陰師范學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2021（6）：570-573.

[5] 謝青.全域旅游背景下的鄉(xiāng)村紅色旅游資源開發(fā)路徑探索：以韶關(guān)市為例[J].城市住宅，2021（10）：194-195.

[6] 尚程，沈曉川.體驗旅游視角下紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)路徑探析：以金寨縣為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2021（31）：26-27.