“抹黑”與“自塑”：土地革命時(shí)期《申報(bào)》中的中國共產(chǎn)黨形象的演進(jìn)與啟示

王建紅 杜江婷

[摘 要]通過對(duì)《申報(bào)》在土地革命時(shí)期的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這一時(shí)期中國共產(chǎn)黨的媒體形象開始時(shí)多以“共黨”“共匪”為代表的負(fù)向特征詞為主，但隨著歷史的發(fā)展，這些負(fù)向詞的數(shù)據(jù)比重逐漸下降，以“中國共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)黨”為代表的相對(duì)正向詞的數(shù)據(jù)比重有所上升。《申報(bào)》文本數(shù)據(jù)的這種變化趨勢符合當(dāng)時(shí)中國共產(chǎn)黨歷史發(fā)展的大趨勢，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，中國共產(chǎn)黨在《申報(bào)》中的形象演變背后的邏輯，并內(nèi)含著一定的歷史規(guī)律，這對(duì)當(dāng)前中國共產(chǎn)黨形象的塑造乃至整個(gè)國家的國際形象塑造具有重要的啟示意義。

[關(guān)鍵詞]中國共產(chǎn)黨;政黨形象;中國特色社會(huì)主義;演進(jìn)

[中圖分類號(hào)]D26????? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A????? [文章編號(hào)]1672-1071（2022）02-0049-07

政黨形象指黨的全部理論和實(shí)踐活動(dòng)的外在表現(xiàn)及民眾對(duì)其執(zhí)政能力的主觀評(píng)價(jià)和整體印象。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，如何充分展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的良好形象成為我們密切關(guān)注的課題。明鏡所以照形，古事所以知今。《申報(bào)》歷經(jīng)78年之久，其發(fā)行量、影響力具有同期其他報(bào)刊所無法企及的地位和高度，被稱為研究中國近現(xiàn)代史的“百科全書”，對(duì)中國共產(chǎn)黨的形象塑造研究具有很重要的史學(xué)價(jià)值。本文基于《申報(bào)》的文本①集中考察中國共產(chǎn)黨在土地革命時(shí)期的政黨形象，研究中國共產(chǎn)黨形象的演進(jìn)，以期為新時(shí)代塑造中國共產(chǎn)黨形象提供鏡鑒。

一、 相關(guān)研究綜述

（一） 中國共產(chǎn)黨形象

1. 中國共產(chǎn)黨形象概念界定

對(duì)于中國共產(chǎn)黨形象的概念界定，部分學(xué)者認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨形象主要表現(xiàn)在執(zhí)政理念、執(zhí)政方式、執(zhí)政效果上。“雖然從邏輯關(guān)系來看，政黨的良好作為不一定會(huì)換來公眾的正面評(píng)價(jià)，但從事實(shí)關(guān)系來看，政黨形象的優(yōu)劣根本上還是取決于政黨自身的表現(xiàn)如何”[1]。中國共產(chǎn)黨的形象體現(xiàn)著黨的性質(zhì)和宗旨，關(guān)系著黨事業(yè)興衰的作風(fēng)建設(shè)，但也必須清楚一點(diǎn)，黨的作風(fēng)建設(shè)并不完全等同于黨的形象建設(shè)。另一部分學(xué)者認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨形象主要是指民眾在主觀視角上對(duì)政黨的印象和評(píng)價(jià)?！包h的形象是黨員和人民群眾以及國外公眾對(duì)共產(chǎn)黨本身、黨的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定”[2]，包括黨在執(zhí)政過程中表現(xiàn)出來的執(zhí)政理念、執(zhí)政方式和執(zhí)政業(yè)績等。還有的學(xué)者將兩者結(jié)合起來，認(rèn)為“中國共產(chǎn)黨的形象，就是中國共產(chǎn)黨的客觀存在、外在整體表現(xiàn)，以及人民群眾基于黨的客觀存在、外在整體表現(xiàn)而對(duì)黨的綜合面貌所作出的認(rèn)知評(píng)價(jià)、所形成的政治態(tài)度、所采取的行動(dòng)邏輯”[3]。

2. 中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)

中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)一直是中國共產(chǎn)黨治黨建黨、治國理政的重要組成部分。在黨的六屆七中全會(huì)上，毛澤東在黨內(nèi)正式提出了黨的形象的概念。他在談及要不要對(duì)中國共產(chǎn)黨改名的時(shí)候特別指出：“關(guān)于黨名，黨外許多人主張我們改，但改了一定不好，把自己的形象搞壞了?！盵4]100縱觀中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展史，其形象構(gòu)建呈現(xiàn)出明顯的階段性特征，在不同歷史時(shí)期樹立了具有鮮明中國特色的政黨形象。例如中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)革命時(shí)的延安形象、抗日形象，以及解放戰(zhàn)爭時(shí)期、社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期、改革開放時(shí)期等所展現(xiàn)的形象。對(duì)于同一時(shí)期的研究，各學(xué)者研究的角度也不相同，張衛(wèi)波以黨報(bào)黨刊的宣傳報(bào)道為中心來研究抗戰(zhàn)時(shí)期中共媒體形象的塑造，而洪富忠以抗戰(zhàn)時(shí)期大后方為中心來考察中國共產(chǎn)黨國際形象的建構(gòu)。除此之外，對(duì)于中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)，一些學(xué)者則主要關(guān)注了中國共產(chǎn)黨具體形象的傳播與表達(dá)。楊鄧紅、陳克娥就政黨廉潔形象塑造與建設(shè)路徑進(jìn)行了研究;韓繼偉、王力對(duì)黨的親民形象進(jìn)行了分析;胡柳娟和趙大朋主要研究了中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象的建構(gòu)邏輯與挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì);唐海瀟、張一、吳倩倩、張書林則主要研究了中國共產(chǎn)黨國際形象的傳播;齊衛(wèi)平主要從中國共產(chǎn)黨是干什么的、怎么干的、干成了什么、還將如何干等四個(gè)角度，論述百年歷史實(shí)踐中其奮斗形象塑造的核心話語表達(dá)?？傮w來講，關(guān)于中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)，學(xué)界從各個(gè)角度、各個(gè)方面都有了相應(yīng)的切入研究并取得了重要發(fā)現(xiàn)，但基于土地革命這一時(shí)期的研究還存在一定的不足。

（二） 《申報(bào)》視野中的中國共產(chǎn)黨形象

關(guān)于《申報(bào)》視野中的中國共產(chǎn)黨的相關(guān)研究目前還比較少，而關(guān)于《申報(bào)》視野中的中國共產(chǎn)黨形象的研究更是鮮見。目前部分學(xué)者主要是通過比較分析方法來研究某個(gè)具體事件。故邱濤和潘若天以《廣州民國日?qǐng)?bào)》和《申報(bào)》為中心對(duì)“中山艦事件”進(jìn)行比較研究;石建國基于《大公報(bào)》《申報(bào)》有關(guān)報(bào)道評(píng)析來具體分析對(duì)“皖南事變”的另一種態(tài)度。其他學(xué)者主要是基于《申報(bào)》的具體內(nèi)容來進(jìn)行某個(gè)主題的研究。余品軒和單明明都研究了《申報(bào)》視野中的馬克思學(xué)說;包樹芳則主要以《申報(bào)》報(bào)道為中心來看韓國共產(chǎn)主義者在東北亞的活動(dòng)。而對(duì)于中國共產(chǎn)黨形象問題，梁忠翠研究了《申報(bào)》視野中的新四軍抗日形象，指出“《申報(bào)》對(duì)新四軍的關(guān)注和姿態(tài)則由支吾非議到支持‘正統(tǒng)’輿論”[5]。劉永生研究了抗戰(zhàn)前后《申報(bào)》視野中的中國共產(chǎn)黨，“《申報(bào)》對(duì)于中共的正面報(bào)道和評(píng)說，表明了《申報(bào)》作為非官方媒體對(duì)中共及其領(lǐng)導(dǎo)下的八路軍的認(rèn)可”[6]。而張頌爽基于《申報(bào)》（1921—1949）這一歷史時(shí)期來考察中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)，認(rèn)為“從一個(gè)側(cè)面可以認(rèn)識(shí)到中共形象從‘破壞’社會(huì)穩(wěn)定的負(fù)面形象轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極抗戰(zhàn)的正面形象，再轉(zhuǎn)變?yōu)榭箲?zhàn)后國內(nèi)局勢主導(dǎo)者的建設(shè)者形象”[7]。迄今為止，基于《申報(bào)》對(duì)土地革命這一時(shí)期（1927—1937）的中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)的深入研究目前學(xué)界還比較缺乏。

二、 研究思路及方法運(yùn)用

本文主要以《申報(bào)》文本作為支撐，以中國共產(chǎn)黨的稱呼變化為切入點(diǎn)來考察中國共產(chǎn)黨形象的變化，以期在當(dāng)今國際敵對(duì)勢力“抹黑”“詆毀”中國共產(chǎn)黨形象的現(xiàn)實(shí)情況下，為如何“自塑”中國共產(chǎn)黨形象提供一定借鑒。《申報(bào)》1872年創(chuàng)刊于上海，1949年上海解放遂停刊，歷經(jīng)了78年之久，標(biāo)志著中國現(xiàn)代報(bào)紙的開端，被稱為研究中國近現(xiàn)代史的“百科全書”，具有很重要的研究價(jià)值。從文本數(shù)據(jù)的選擇上，通過閱讀《申報(bào)》原文及其相關(guān)材料發(fā)現(xiàn)：其一，從1919年五四運(yùn)動(dòng)之后，《申報(bào)》高度重視國際事務(wù)，為及時(shí)、高效地獲得各國重要消息，派特約記者和通訊員前往國外。中國共產(chǎn)黨成立初始，各方面還不夠成熟，同時(shí)封建殘余勢力、帝國主義、資本主義的沖擊等問題仍然存在，當(dāng)時(shí)以營利為主要目的、民營性質(zhì)的《申報(bào)》并未對(duì)其大量關(guān)注和報(bào)道，中國共產(chǎn)黨的形象在此時(shí)處于微弱地位，所以本研究未選取這一段時(shí)期的文本數(shù)據(jù)。其二，1937年后全面抗戰(zhàn)的爆發(fā)使得《申報(bào)》的主辦單位及主編人員多次變更，而抗戰(zhàn)勝利后，國民黨控制《申報(bào)》，通過收購原有股權(quán)、加入官股的辦法，實(shí)行官商合辦，此后《申報(bào)》淪為國民黨的官方宣傳報(bào)紙。由于這一時(shí)期的文本數(shù)據(jù)帶有明顯的政黨色彩，文本的客觀性受到影響。所以，本文主要選取《申報(bào)》1927—1937年的文本材料，通過提取包含“共產(chǎn)黨”一詞的相關(guān)社論、政論文章和新聞報(bào)道等數(shù)據(jù)，并去除反映社會(huì)實(shí)際生活和副刊文字等不必要的數(shù)據(jù)，得到最終研究采用的文本語料。

本文主要采用量化統(tǒng)計(jì)方法，首先基于“共產(chǎn)黨”一詞共收集到6590條相關(guān)報(bào)道。通過LDA主題詞聚類，我們發(fā)現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的稱呼在不同年份是不一樣的，且呈現(xiàn)一定的規(guī)律性。之后提取“中國共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)黨”等正向詞稱呼以及“共黨”“共匪”等負(fù)向詞稱呼，并用LDA顯示出詞頻數(shù)，計(jì)算出每年的詞頻權(quán)重。由于1927—1937年每年的文本數(shù)據(jù)量差異較大，無法有效地分辨出各個(gè)正向詞和負(fù)向詞的趨勢變化，故運(yùn)用Min-Max歸一化，用xnew=X-xminxmax-xmin公式把數(shù)據(jù)映射到（0～1）的范圍之內(nèi)，然后進(jìn)行可視化，從而呈現(xiàn)出關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象的正向詞和負(fù)向詞的整體變化趨勢。

三、 土地革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨形象演變的證據(jù)與分析

（一） “共黨”“共匪”等負(fù)向詞的相關(guān)分析

“匪”這個(gè)字的其中一層含義是指被圍堵的一群人，被用來組合成貶義詞，在《申報(bào)》中出現(xiàn)大量“赤匪”“共匪”用來指代有關(guān)中國共產(chǎn)黨的報(bào)道，因此，通過對(duì)“赤匪”“共匪”的量化分析，我們可以從中看出《申報(bào)》及其當(dāng)時(shí)局勢的演變，以及中國共產(chǎn)黨形象演變的深層原因。

由圖1可知，從整體來看，“赤匪”“共黨”“共匪”“共產(chǎn)黨徒”四個(gè)詞的曲線在不同年份雖有波動(dòng)，但整體隨著年份的變化呈下降趨勢，同時(shí)其趨勢線也呈逐年下降趨勢，這說明中國共產(chǎn)黨的負(fù)面形象在逐漸弱化。從特殊節(jié)點(diǎn)來看，以1933年為界線，在1933年之前，各負(fù)向詞呈現(xiàn)波動(dòng)變化，且各負(fù)向詞的最高點(diǎn)都在1933年之前。這說明1933年之前，中國共產(chǎn)黨得到了廣泛關(guān)注，負(fù)面稱呼在這一時(shí)期不斷被提及。大革命后期，蔣介石、汪精衛(wèi)先后發(fā)動(dòng)“七一五”反革命政變和“四一二”反革命政變，國民黨開始實(shí)行清黨計(jì)劃?！渡陥?bào)》的相關(guān)報(bào)道中，諸如1927年的《清黨運(yùn)動(dòng)之文件》《嚴(yán)格之清黨運(yùn)動(dòng)》、1928年的《白崇禧部剿湘南共匪》、1929年的《武漢槍決大批重要共黨》、1931年的《報(bào)告四省匪共情形》、1932年的《舉行清黨紀(jì)念》等都提及其負(fù)面稱呼。同時(shí)，由于國民黨大范圍的清黨圍剿運(yùn)動(dòng)，使得一部分共產(chǎn)黨員的信念開始動(dòng)搖，出現(xiàn)叛黨逃黨的行為，甚至還反過來詆毀抹黑共產(chǎn)黨。所以，在1933年之前，中國共產(chǎn)黨多為負(fù)面形象。在1933年之后，“赤匪”“共黨”“共匪”“共產(chǎn)黨徒”等詞明顯呈下降趨勢。究其原因在于，“九一八事變”發(fā)生后，國民黨實(shí)行“攘外必先安內(nèi)”政策，對(duì)外基本采取妥協(xié)的態(tài)度;而中國共產(chǎn)黨則率先高舉武裝抗日的旗幟，并接連發(fā)表宣言，號(hào)召全中國工農(nóng)兵士勞苦民眾團(tuán)結(jié)起來一致抗日。這就同國民黨的不抵抗政策形成了鮮明對(duì)比，同時(shí)各地各界群眾紛紛響應(yīng)中國共產(chǎn)黨的號(hào)召積極抗日，堅(jiān)決反對(duì)國民黨政府的不抵抗主義?！渡陥?bào)》在史量才的主持下，政治立場也發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)折，他拋棄了原先保守中立的辦報(bào)方針，在國內(nèi)掀起了號(hào)召抵制日貨，要求抗日救國圖存的聲音，輿論態(tài)度隨之轉(zhuǎn)變，《申報(bào)》也迅速成為全國的輿論領(lǐng)袖，逐步成為抗日進(jìn)步力量的喉舌?？谷站葒浾摬粫r(shí)出現(xiàn)在報(bào)紙上，“自從日本在東三省暴行消息到粵以后、廣東各界都是非常憤慨、紛紛組織抗日救國會(huì)、那時(shí)便有三個(gè)抗日救國會(huì)組織成立、一個(gè)是各界抗日救國大會(huì)、一個(gè)是全市學(xué)生抗日救國聯(lián)合會(huì)、一個(gè)是報(bào)界抗日救國聯(lián)合會(huì)”[8]。故此時(shí)關(guān)于中國共產(chǎn)黨的負(fù)面詞呈明顯下降趨勢。同時(shí)，由于“九一八事變”之后，《申報(bào)》態(tài)度從冷靜分析到針鋒相對(duì)與批判駁斥，輿論快速形成的抗日陣地嚴(yán)重威脅當(dāng)局穩(wěn)定，幾乎達(dá)到不可控的地步，導(dǎo)致國民黨當(dāng)局對(duì)其進(jìn)行了嚴(yán)厲的思想和言論控制，史量才也于1934年11月慘遭國民黨暗殺。在史量才被暗殺以后，《申報(bào)》變得保守起來，對(duì)政府的監(jiān)督和批判都大幅度削弱，在一些重大的政治事件上態(tài)度明顯緩和，更多采取晦暗曲折的方式來表達(dá)觀點(diǎn)，故關(guān)于中國共產(chǎn)黨的負(fù)向詞也逐漸消失。

（二） “中國共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)黨”正向詞的相關(guān)分析

如圖2所示，從趨勢線來看，“共產(chǎn)黨”一詞一直呈上升趨勢，說明中國共產(chǎn)黨在這一時(shí)期的形象雖然有“赤匪”“共黨”“共匪”“共產(chǎn)黨徒”等負(fù)面稱呼，但中國共產(chǎn)黨在民眾心中的形象是不斷深入的。從特殊節(jié)點(diǎn)來看，在1933年“中國共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)黨”兩詞達(dá)到最高點(diǎn)，通過閱讀1933年的文本材料發(fā)現(xiàn)，“中國共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)黨”兩詞被多次提及的主要原因是原中國共產(chǎn)黨員的叛黨自述。比如《朱宜之脫離共黨后之自述》《孫際明脫離共黨宣言》《自首共黨羅章龍》《鄒春生自首之宣言》等的相關(guān)報(bào)道肆意抹黑中國共產(chǎn)黨，但從側(cè)面也說明中國共產(chǎn)黨得到的關(guān)注達(dá)到了一個(gè)新高度。究其原因，一方面是由于中國共產(chǎn)黨在此時(shí)已經(jīng)開始主動(dòng)掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，與國民黨形成抗衡之力;國民黨據(jù)此開始基于媒體報(bào)道來大肆抹黑和丑化中國共產(chǎn)黨。另一方面，由于1932年《申報(bào)》對(duì)國民黨不抵抗政策進(jìn)行的報(bào)道以及聲討，使得《申報(bào)》被國民黨政府郵禁，故此時(shí)《申報(bào)》上的報(bào)道多為帶有政黨色彩的言論，以及通過對(duì)國外共產(chǎn)黨的相關(guān)報(bào)道，來映射中國共產(chǎn)黨所宣揚(yáng)的共產(chǎn)主義“不可靠”，“布爾塞維克的道路、事實(shí)告訴了我們以此路不通、無疑的目前只有唯一的三民主義、才足以救中國”[9]。但這一變化背后的原因也值得我們進(jìn)一步探討。中國共產(chǎn)黨正面形象的樹立從來都不是一蹴而就的，而是經(jīng)過不斷的偉大的實(shí)踐，在廣大民眾心中逐漸樹立起來的?！熬乓话耸伦儭焙?，共產(chǎn)黨與國民黨截然不同的對(duì)日態(tài)度，使得中國共產(chǎn)黨的正面形象逐步塑造起來。尤其是 “七七事變”之后，民族存亡絕續(xù)之時(shí)，中國共產(chǎn)黨為挽救民族危亡，緊急采取措施，周恩來等人于1937年7月4日起草《中共中央為公布國共合作宣言》，并于7月15日正式交付國民黨，9月22日，國民黨“中央通訊社”正式發(fā)表?！渡陥?bào)》在9月23日也公開發(fā)表，文中提到“本黨這種光明磊落大公無私與委曲求全的態(tài)度、早已向全國同胞在言論上行動(dòng)上明白表示出來、并早已獲得同胞們的贊許、現(xiàn)為求得與中國國民黨的精誠團(tuán)結(jié)”[10]。中國共產(chǎn)黨通過“三項(xiàng)奮斗的總目標(biāo)”和“四項(xiàng)保證”向廣大民眾和社會(huì)各界人士表明中國共產(chǎn)黨在民族大義面前，摒棄前嫌，團(tuán)結(jié)一致抗日，從側(cè)面也喚起了民眾的愛國主義情懷。這時(shí)候民眾對(duì)中國共產(chǎn)黨的正面形象早已有了一定衡量和認(rèn)知，《申報(bào)》的進(jìn)一步報(bào)道使得中國共產(chǎn)黨的正面形象更加鮮明。同時(shí)，值得注意的是《宣言》于7月15日就已交付國民黨當(dāng)局，為什么9月23號(hào)才在《申報(bào)》公開發(fā)表？這背后的主要原因是蔣介石對(duì)日本的侵略野心估計(jì)不足，對(duì)國際干預(yù)抱有相當(dāng)大的期望。

后來，迫于抗戰(zhàn)形勢，蔣介石不得不承認(rèn)中共的合法地位。

《宣言》的公開發(fā)表鼓舞了全國民眾，這也從側(cè)面說明中國共產(chǎn)黨始終代表的是最廣大人民的根本利益，中國共產(chǎn)黨正面形象的樹立也就毋庸置疑了。

（三） 正向詞和負(fù)向詞交叉比較分析

在分析了“共黨”“共匪”等負(fù)向詞以及“中國共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)黨”等正向詞后，我們進(jìn)一步將正負(fù)向詞的平均權(quán)重歸一化，從而更直觀地反映出中國共產(chǎn)黨形象的正負(fù)向變化趨勢，如圖3所示。從整體的趨勢線我們可以直觀地發(fā)現(xiàn)，“中國共產(chǎn)黨”和“共產(chǎn)黨”所代表的正向詞趨勢線呈上升趨勢，“共黨”“共匪”“赤匪”“共產(chǎn)黨徒”所代表的負(fù)向詞趨勢線呈下降趨勢。同時(shí)，以1933年作為交叉點(diǎn)，我們可以清楚地看到，前期負(fù)向詞趨勢線明顯高于“中國共產(chǎn)黨”和“共產(chǎn)黨”的正向詞趨勢線，但在后期“共黨”“共匪”等負(fù)向詞趨勢線明顯低于正向詞趨勢線。這說明，中國共產(chǎn)黨的正面形象在不斷樹立，負(fù)面形象在不斷弱化，雖然國民黨鼓動(dòng)各界清黨，但中國共產(chǎn)黨所做的努力發(fā)揮了積極作用。尤其是進(jìn)入到全民抗戰(zhàn)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨的正面形象已然樹立起來。1937年的《申報(bào)》中曾有文指出，“中國共產(chǎn)黨因?yàn)槭芰藝娋o緊壓迫之下，快要瀕于消滅，所以不得不強(qiáng)調(diào)其人民陣線的策路的運(yùn)用，同時(shí)中國民眾在抗敵情緒熱烈之中，也容易受了它的陰謀的誘惑，因此人民陣線四個(gè)字，便成了很時(shí)髦的名詞”[11]?？梢钥闯?，雖然文中語義在暗諷中國共產(chǎn)黨，但從報(bào)道的社會(huì)反應(yīng)來看，中國共產(chǎn)黨自“七七事變”之后積極促成抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成，社會(huì)各界在中國共產(chǎn)黨的感召下也自發(fā)組織起來，團(tuán)結(jié)一致抗日救國，這在一定程度上說明中國共產(chǎn)黨的正面形象已在民眾心中扎根。

四、 對(duì)當(dāng)前中國共產(chǎn)黨形象演進(jìn)的啟示

（一） 媒體話語權(quán)失衡：瘋狂抹黑的相似境遇

從歷史的境遇來看，土地革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨形象塑造的環(huán)境與當(dāng)前黨和政府面臨的國際形象塑造的環(huán)境具有一定相似性，都處于被敵對(duì)力量利用媒體話語權(quán)優(yōu)勢瘋狂抹黑的惡劣時(shí)期。他們用污蔑抹黑的論調(diào)來攻擊丑化中國共產(chǎn)黨在人民大眾心中的形象，攻擊、否定中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。同時(shí)，中國共產(chǎn)黨的媒體話語權(quán)卻處于相對(duì)劣勢，難以進(jìn)行強(qiáng)有力的反擊。

通過上述分析，我們可以清晰地看到土地革命時(shí)期“赤匪”“共黨”“共匪”“共產(chǎn)黨徒”等負(fù)面詞在《申報(bào)》中不斷出現(xiàn)，誣蔑“共產(chǎn)黨到處殺人放火，以工廠、工人生活的改善提高為目標(biāo)榜、造成最大多數(shù)的失業(yè)、開口閉口、還在說為生產(chǎn)階級(jí)而革命、真是淺薄”[12]，對(duì)中國共產(chǎn)黨形象進(jìn)行抹黑。并且試圖肅清中國共產(chǎn)黨，“我們總理的三民主義與共產(chǎn)主義迥不相同、大家總要認(rèn)得清楚、不可盲從附和、現(xiàn)在共產(chǎn)黨種種謀害我們、在在破壞國民革命、故我們應(yīng)當(dāng)驅(qū)除共黨是毫無疑義的”[13]，并從“工”“農(nóng)”“商”“學(xué)”“兵”等各個(gè)層面來滲透丑化中國共產(chǎn)黨的形象。反觀當(dāng)前，尤其是2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，世界各國人民正經(jīng)歷一場時(shí)代大考。而他國當(dāng)局仍然宣揚(yáng)所謂的“民主”“政治私利至上”“資本至上”，他們不僅沒有將工作重點(diǎn)聚焦本國疫情防控，積極尋求有效方法，反而瘋狂甩鍋中國，將精力放在挑撥中國共產(chǎn)黨與中國人民的關(guān)系上，惡意攻擊中國共產(chǎn)黨和中國政治制度，公然誹謗中國共產(chǎn)黨“為霸權(quán)主義而生”，大肆造謠“中國病毒”，使得中國共產(chǎn)黨的形象遭到了一定程度的抹黑與丑化。

此外，土地革命戰(zhàn)爭時(shí)期，中國共產(chǎn)黨雖進(jìn)行了一定的宣傳工作，但幾乎不掌握媒體的話語權(quán)，宣傳工作異常艱難?！斑@些報(bào)刊由于所處的環(huán)境特殊，如國民黨統(tǒng)治區(qū)或淪陷區(qū)是在秘密狀態(tài)下，革命根據(jù)地是在物質(zhì)條件極度困難情況下，……多數(shù)為內(nèi)部秘密自發(fā)，少數(shù)公開發(fā)行，大多印數(shù)少，發(fā)行范圍有限，等等。”[14]并且國民黨對(duì)中國共產(chǎn)黨的宣傳動(dòng)員嚴(yán)加防守，以防“赤匪”為理由對(duì)中國共產(chǎn)黨進(jìn)行抹黑和誹謗。而“當(dāng)今時(shí)代，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息傳播，國際信息傳播格局總體上呈現(xiàn)出明顯的‘西強(qiáng)我弱’態(tài)勢”[15]。西方國家借助輿論力量，利用信息技術(shù)的優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)政治的支撐成為媒介霸權(quán)，對(duì)中國共產(chǎn)黨形象進(jìn)行抹黑和丑化，使得中國共產(chǎn)黨的形象得不到強(qiáng)有力的正向宣傳。但一個(gè)政黨的形象并非僅由媒體宣傳所決定，形象取決于行動(dòng)，客觀事實(shí)最終決定一個(gè)政黨形象的好壞。

雖然短期內(nèi)中國共產(chǎn)黨的媒體形象遭到了一定程度的抹黑，但中國共產(chǎn)黨是堅(jiān)持“為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興”的政黨，歷史已證明并將長期證明，中國共產(chǎn)黨是一個(gè)值得信賴且應(yīng)該信賴的大黨。

（二） 應(yīng)對(duì)瘋狂抹黑的最佳策略：做好自己的事情

在當(dāng)前國外媒體瘋狂抹黑的惡劣時(shí)期，我們處于被動(dòng)“挨打”且在一定時(shí)期內(nèi)不能掌握對(duì)等的媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的反擊時(shí)，我們能做的是做好我們自己的事。秉持初心和使命，始終把為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興作為自身的責(zé)任，不斷提升中國共產(chǎn)黨的公信力，從而樹立良好的中國共產(chǎn)黨形象。習(xí)近平曾指出，“只要一茬一茬接著干，干出來的都是實(shí)績，廣大干部群眾都會(huì)看在眼里、記在心里”[16]150。所以說“政黨形象的建構(gòu)應(yīng)基于社會(huì)化（受眾）的邏輯，在自身與社會(huì)的互動(dòng)中提升受眾對(duì)于政黨的認(rèn)可度或美譽(yù)度”[17]。由此，通過黨的執(zhí)政實(shí)踐，形成真實(shí)反映黨的客觀實(shí)踐并達(dá)成民眾認(rèn)同的良好形象。

土地革命時(shí)期，面對(duì)“赤匪”“共黨”“共匪”“共產(chǎn)黨徒”等負(fù)向詞的詆毀，中國共產(chǎn)黨仍然堅(jiān)守著自己的初心和使命，與人民群眾一道，依靠堅(jiān)定的理想信念和堅(jiān)強(qiáng)的革命意志在中央蘇區(qū)和長征途中，戰(zhàn)勝各種艱難困苦，最后取得了勝利，“中國共產(chǎn)黨”一詞也逐漸被提及和認(rèn)同，深入到人民群眾心中。進(jìn)入新時(shí)代以來，我國綜合國力穩(wěn)步提升，擁有規(guī)模龐大、供求多元、創(chuàng)新活躍、拉動(dòng)力強(qiáng)的內(nèi)需市場。進(jìn)入新發(fā)展階段后，我國要素稟賦條件等已經(jīng)發(fā)生深刻變化，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)，不斷鞏固和增強(qiáng)競爭的新優(yōu)勢。所以，中國共產(chǎn)黨有能力也有信心面對(duì)當(dāng)前百年未有之大變局的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國共產(chǎn)黨要繼續(xù)發(fā)揮各項(xiàng)事業(yè)的決策核心和指揮中樞作用，全面開創(chuàng)中國特色社會(huì)主義事業(yè)新局面。要時(shí)刻與人民群眾一道，把全心全意為人民服務(wù)的宗旨落到實(shí)處，無愧于人民群眾的主心骨，不斷提高民眾對(duì)中國共產(chǎn)黨的信賴感，從而不斷提升中國共產(chǎn)黨的形象。同時(shí)，面對(duì)國際敵對(duì)勢力的瘋狂抹黑、攻擊、詆毀，中國共產(chǎn)黨和中國政府要堅(jiān)定戰(zhàn)略自信，積極構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，以實(shí)際行動(dòng)為世界人民的福祉提供中國智慧，貢獻(xiàn)中國力量，同世界各國合作共贏。習(xí)近平同志在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話中指出：“中國共產(chǎn)黨關(guān)注人類前途命運(yùn)，同世界上一切進(jìn)步力量攜手前進(jìn)，中國始終是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者！”[18]歷史已經(jīng)證明并將持續(xù)證明，只要我們的黨和政府堅(jiān)定地做好自己的事情，實(shí)現(xiàn)好既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們黨和政府的形象無論是在國內(nèi)還是國際，都將會(huì)得到應(yīng)有的樹立。

（三） 形象自塑的關(guān)鍵：時(shí)刻保持黨的先進(jìn)性和純潔性

在堅(jiān)定地做好自己的事的同時(shí)，中國共產(chǎn)黨必須時(shí)刻保持黨的先進(jìn)性和純潔性。政黨的形象建設(shè)與黨的先進(jìn)性純潔性建設(shè)的關(guān)系不是一成不變的，而是與時(shí)俱進(jìn)相輔相成的。一個(gè)在政治、思想、組織、作風(fēng)、紀(jì)律、制度等各個(gè)方面都先進(jìn)、純潔的政黨，它的所作所為自然而然地可以贏得人民的正向評(píng)價(jià)，從而自塑成值得人民信賴并擁護(hù)的政黨形象。同時(shí)，政黨的形象建設(shè)取得的良好成效也是檢驗(yàn)一個(gè)政黨的先進(jìn)性、純潔性建設(shè)是否深得民心的有力方法，有利于進(jìn)一步優(yōu)化黨的先進(jìn)性、純潔性建設(shè)。歷史啟示我們，黨在保持自身先進(jìn)性的同時(shí)，要努力保持自身的純潔性。例如，土地革命時(shí)期，國內(nèi)環(huán)境慘烈不堪，黨的隊(duì)伍里有不少人動(dòng)搖悲觀，有的甚至脫黨、叛黨，反過來惡意抹黑中國共產(chǎn)黨。進(jìn)入新時(shí)代，黨內(nèi)仍存在一定的不利因素和亟待解決的問題，特別是一些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，權(quán)欲熏心，脫離群眾，搞拉幫結(jié)派，嚴(yán)重?fù)p壞了黨的形象，破壞了黨的團(tuán)結(jié)，侵蝕了黨的肌體，動(dòng)搖了黨的執(zhí)政根基。所以，黨員形象特別是處在“關(guān)鍵少數(shù)”的領(lǐng)導(dǎo)干部要時(shí)刻注意自身的形象問題，因?yàn)槲尹h的各項(xiàng)方針政策、理論宗旨的落實(shí)需要個(gè)體黨員去到人民群眾中，黨員的形象直接關(guān)系著中國共產(chǎn)黨的形象。對(duì)此，習(xí)近平同志反復(fù)強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)干部在黨的形象建設(shè)中要發(fā)揮關(guān)鍵作用，指出“領(lǐng)導(dǎo)干部的生活作風(fēng)和生活情趣，不僅關(guān)系著本人的品行和形象，更關(guān)系到黨在群眾中的威信和形象”[19]。要充分認(rèn)識(shí)黨員個(gè)體形象對(duì)中國共產(chǎn)黨形象的作用，要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)黨員個(gè)體形象和中國共產(chǎn)黨整體形象的雙重維護(hù)。同時(shí)，中國共產(chǎn)黨要勇于進(jìn)行自我革命，不斷在理論和實(shí)踐中優(yōu)化黨的純潔性和先進(jìn)性，清除一切侵蝕黨的健康肌體的病毒，從根本上保證中國共產(chǎn)黨的良好形象，時(shí)刻保持黨的先進(jìn)性和純潔性，不斷地提升中國共產(chǎn)黨的號(hào)召力。

注釋：

①本研究中《申報(bào)》文本來源是《申報(bào)》影印版電子數(shù)據(jù)庫，經(jīng)原文校譯、數(shù)據(jù)清洗而得。

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（責(zé)任編輯：銘 心）

（校? 對(duì)：江 南）