時政新聞在融媒體平臺的傳播與策略

姬璐薇

摘要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深入研究和發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍般崛起。新媒體的發(fā)展帶來了國內(nèi)媒體行業(yè)新業(yè)態(tài)，也給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。時政新聞想要在融媒體時代得到更加長遠穩(wěn)定的發(fā)展，加強傳播力度，需要加快轉(zhuǎn)變傳播方式，將新聞傳播落實到融媒體平臺領(lǐng)域中去，加強與新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：時政新聞；融媒體；傳播；策略

時政新聞報道是傳統(tǒng)主流媒體的重點報道內(nèi)容之一，對時政新聞的報道并不僅是傳遞新聞信息，還對社會輿論的走向起著重要的引導(dǎo)作用。

因此，主流媒體的時政新聞報道作為融媒體時代的主流聲音，需要加強傳播力度，為社會傳遞積極正能量的社會價值觀，增強時政新聞傳播的效力。在新媒體的沖擊下，時政新聞的報道與傳播面臨新的挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出新聞信息可視化、新聞閱讀場景化以及傳播互動化的特征，因此創(chuàng)新時政新聞傳播路徑對于提升其傳播力與引導(dǎo)力具有重要意義[1]。

一、融媒體時代時政新聞報道現(xiàn)狀及問題

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使我國的融媒體平臺發(fā)展迅猛，各種新媒體、自媒體依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺穩(wěn)步發(fā)展起來?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺的自由性和便利性，人們能夠隨時隨地網(wǎng)上發(fā)布信息、接收信息新聞、傳播信息新聞。這便利了人們接收和傳播信息，也漸漸改變了人們接收信息的習(xí)慣和方式。人們不再需要依托電視機以固定的場景和方式被動地接收信息，因而傳統(tǒng)媒體的受眾也在不斷流失。

為了提高時政新聞的傳播力度，主流媒體逐漸在融媒體平臺上加上時政新聞的傳播，希望能通過融媒體平臺的助力提高時政新聞的傳播力度和影響力。就當前而言，時政新聞傳播現(xiàn)狀主要表現(xiàn)出以下三個特點。

（一）主流媒體融合發(fā)展速度快

在融媒體時代下，融媒體的傳播渠道將近覆蓋了我國一半左右的媒體傳播渠道，并且由于主流媒體時政新聞報道在融媒體平臺上的傳播，融媒體平臺也獲得了更大程度的發(fā)展，時政新聞也獲得了更好的傳播效果。媒體的融合是當前時代發(fā)展的必然趨勢，加強時政新聞報道在融媒體平臺上的傳播，也能為主流媒體帶來新的發(fā)展機遇，加快傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型[2]。

（二）傳播媒介發(fā)生較大變化

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，新聞報道的傳播主要通過報紙、電視節(jié)目、雜志期刊、廣播等方式的傳播，傳播速度相比新媒體具有一定的滯后性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的加深，時政新聞在融媒體平臺上的傳播應(yīng)用越來越廣。在融媒體平臺傳播新渠道的支撐下，時政新聞能夠以更加方便快捷的方式傳播給受眾，不僅有效保證了新聞的時效性，也提高了時政新聞的傳播影響力度。其主要體現(xiàn)在時政新聞借助融媒體平臺在移動端的傳播。移動設(shè)備具有較強的傳播性和便攜性，使用起來方便，能夠讓受眾隨時隨地接收時政新聞熱點。此外，主流媒體還可以通過在微博、微信公眾號等平臺上傳播新聞來加強新聞的傳播效果。

（三）時政新聞傳播存在的問題

融媒體時代，時政新聞的報道傳播存在幾個主要的問題。首先，時政新聞的競爭力相較于娛樂、生活熱點新聞而言較弱。因為時政新聞受內(nèi)容的影響，不論是新聞內(nèi)容、語言表達形式、文本格式等都會更嚴謹，受眾難免會覺得晦澀難懂，內(nèi)容深奧嚴肅，而互聯(lián)網(wǎng)上能夠接收到的各種新聞信息大多偏娛樂化、趣味化，能夠以各種靈活的形式吸引受眾好奇心和注意力。此外，互聯(lián)網(wǎng)上能夠接收的新聞信息形式較多元化，涵蓋圖文、視頻、音頻、有些甚至是視頻配以逗趣的背景音樂，能夠很大程度上滿足受眾的娛樂需求。對比之下，時政新聞的競爭力相對弱一些；其次，在時政新聞的傳播中，受眾的實際新聞需求被忽視。受眾在接收新聞信息的過程中，只有真正吸引受眾注意力，新聞內(nèi)容關(guān)聯(lián)到受眾關(guān)注的社會或者生活普遍問題，受眾才會更有欲望展開閱讀。而時政新聞的生產(chǎn)如果沒有真正了解受眾的真正新聞需求，即便是將其應(yīng)用到融媒體平臺的傳播中去，也很難吸引受眾的注意力；最后，由于時政新聞的生產(chǎn)受到其內(nèi)容的影響，產(chǎn)出的新聞內(nèi)容更加傳統(tǒng)，表達模式固化，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致其用戶黏性難以得到有效保證[3]。

二、時政新聞在融媒體平臺中的傳播策略

（一）時政新聞要具備藝術(shù)性

在新的媒體傳播形勢下，融媒體平臺為時政新聞的傳播提供強有力的支撐，成為當今時政新聞傳播革新的一大優(yōu)勢[4]。

雖然時政新聞受其內(nèi)容的影響，對表達形式、文本格式等各個方面有著更為嚴格的質(zhì)量要求，但新聞的傳播也需要立足于當下受眾的新聞需求，具備一定的藝術(shù)性，以便能夠更容易被受眾接受。如今，人們可以通過智能手機隨時隨地在網(wǎng)上分享、傳播、接收信息，信息的種類繁多，數(shù)量龐大。

人們對信息的娛樂性和趣味性要求越來越高，傳統(tǒng)純文字模式的新聞信息已經(jīng)難以滿足受眾的閱讀需求。因此，時政新聞想要提高競爭力，相關(guān)編輯記者要在編寫新聞內(nèi)容時，要加入一定的藝術(shù)性。

具體而言，編輯記者在制作時政新聞時，要采用更加生動靈活的藝術(shù)手法，時政新聞的標題設(shè)計可以更靈活些，在內(nèi)容編排、遣詞造句、互動交流方面多花心思，在保留時政新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強其趣味性和可讀性，盡量避免使用生澀專業(yè)的詞匯，確保新聞內(nèi)容的語言表達更加通俗易懂、更接地氣。

在2017年的夏季達沃斯論壇期間，時政新聞報道在會場內(nèi)設(shè)置了演播室，通過三天的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、6小時電視直播以及15個小時的網(wǎng)絡(luò)直播。全媒體形式的傳播不僅給受眾帶來了較大的新聞接收便利，播報形式上也更靈活多變，滿足了受眾對新聞趣味性的需求。

（二）擴大時政新聞報道領(lǐng)域

時政新聞的內(nèi)容需要具有廣泛性，除了黨的重大會議、領(lǐng)導(dǎo)人、還要有其他經(jīng)濟文化領(lǐng)域以及社會事件中與政治相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，以此來豐富時政報道內(nèi)容，擴大時政新聞報道領(lǐng)域。融媒體時代，時政新聞報道想要在各種自媒體、娛樂新聞報道中脫穎而出，提高傳播力度和影響力。

要打破傳統(tǒng)固化的新聞觀念，樹立先進的創(chuàng)新和新聞報道理念，跟上時代發(fā)展步伐，以受眾需求為中心來展開新聞報道。只有這樣，才能更好地確保時政新聞內(nèi)容符合受眾的新聞需求，才能更好地提高時政新聞對受眾的吸引力。此外，相關(guān)人員要正確認識到時政新聞報道的價值，了解時政新聞報道的意義和目的。在制作時政新聞的過程中，相關(guān)編輯記者可以適當添加一些當?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展情況，增加一些受眾關(guān)注的民生問題和相關(guān)政策內(nèi)容報道，抓住受眾關(guān)注的焦點。這也要求時政新聞記者在進行采寫工作時，要深入挖掘各種新聞素材，將素材里蘊含的民生熱點問題挖掘出來，加強分析，融入到新聞稿件寫作中，多角度、更全面地對新聞事件進行報道。在時政新聞報道中，各種政治會議是重點報道內(nèi)容，時政新聞要加強會議中與民生熱點、社會經(jīng)濟等內(nèi)容的報道，提高受眾對時政新聞的積極性和參與熱情[5]。

（三）提高時政新聞的導(dǎo)向性

主流媒體對時政新聞的報道，重要目的之一，就是為了引導(dǎo)社會輿論，確保社會輿論大方向正確。因此，把控時政新聞的導(dǎo)向性非常重要。時政新聞在融媒體平臺傳播的過程中，更需要加強新聞的導(dǎo)向性。

融媒體平臺新聞傳播過程中，許多自媒體為了吸引流量，提高關(guān)注度、賺取點擊率，過分夸大新聞標題甚至是內(nèi)容，內(nèi)容存在一定的誤導(dǎo)性。有些自媒體為了謀取流量利益，會扭曲時政新聞傳達的內(nèi)容，導(dǎo)致時政新聞在融媒體平臺上傳播時其準確性和客觀性難以得到有效保證。

因此，在融媒體平臺上傳播時政新聞時，一定要加強時政新聞的導(dǎo)向性，尤其是方針政策方面的導(dǎo)向，確保融媒體平臺的互聯(lián)網(wǎng)輿論方向正確。在保證時政新聞導(dǎo)向性正確的基礎(chǔ)上，還要提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性。許多融媒體平臺為了吸引更多年輕的流量，會在傳播過程中，給時政新聞內(nèi)容加入一些更年輕化的元素，如顏文字、惡搞趣味插圖以及賣萌體、淘寶體等，這種方式雖然能夠在一定程度上緩和時政新聞的嚴肅感和晦澀深奧感，吸引更多受眾，提高宣傳效果，但長此以往，時政新聞的權(quán)威性和嚴謹性會受到一定程度的影響，損害主流媒體的公信力。因此，需要加強對傳播過程的把控，提高時政新聞導(dǎo)向性[6]。

（四）打造時政新聞傳播全媒體矩陣

融媒體時代，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，流量都是非常重要的。一個媒體或者平臺擁有較大的流量，其影響力和傳播力自然也就更強。

因此，在時政新聞傳播中，要融合各個媒體平臺，打造全媒體矩陣，通過全媒體平臺的流量綜合提高新聞傳播力度，提高時政新聞的影響力。具體而言，主流媒體除了要加強微信公眾號的運營外，還要拓寬其他融媒體渠道。

時政新聞欄目要規(guī)劃好全媒體矩陣建設(shè)，以全媒體概念為中心，統(tǒng)籌全媒體平臺的時政新聞運營傳播相關(guān)工作。除此之外，還要對采編人員進行培訓(xùn)，調(diào)整人力資源結(jié)構(gòu)，根據(jù)人員特長去調(diào)整崗位安排，確保人力資源價值能夠在崗位上發(fā)揮最大效用。同時，要根據(jù)全媒體矩陣中的崗位需求去招聘人才，著力培養(yǎng)一支互聯(lián)網(wǎng)思維的采編專業(yè)隊伍，優(yōu)化全媒體矩陣的人力資源。

時政新聞的全媒體矩陣傳播，代表著新聞傳播渠道會覆蓋全媒體，但不同的媒體渠道，其傳播風(fēng)格、受眾類型等都不盡相同，因此需要相關(guān)人員針對不同平臺去整合時政新聞內(nèi)容，調(diào)整傳播方式。

（五）加強對輿論方向的引導(dǎo)

時政新聞傳播的主要目的之一，是為了讓人們了解國家最新的方針政策，因此時政新聞具有鮮明的政治性。因此，時政新聞在融媒體平臺上傳播時，需要相關(guān)人員加強對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管。時政新聞的傳播離不開受眾，因此在新聞傳播過程中，要加強對受眾評論的收集，了解受眾對時政新聞的看法、評論和建議，從而及時調(diào)整后續(xù)時政新聞的制作 [7]。

（六）創(chuàng)新時政新聞報道思路

時政新聞是主流媒體的重點報道對象，但傳統(tǒng)的時政新聞報道內(nèi)容過于深奧嚴肅，難以引起受眾的閱讀興趣，新聞的傳播效果也會受到影響。

時政新聞的報道需要重視受眾的新聞需求，創(chuàng)新新聞報道思路，貼近基層的生活實際，提高受眾對時政新聞的關(guān)注度。相關(guān)編輯記者需要創(chuàng)新時政新聞的寫作思路，改變傳統(tǒng)的語言表達形式，讓時政新聞事件和報道鮮活起來，使報道更接地氣。除了要創(chuàng)新時政新聞寫作思路外，在新聞選題上也要進行創(chuàng)新。時政新聞傳播最終是要讓受眾加強對新政策、新方針的了解，受眾也希望能夠通過時政新聞來了解更多與自身生活實際相關(guān)聯(lián)的熱點事件。

因此，在時政新聞選題時，相關(guān)人員要從受眾角度出發(fā)，選取更多與基層生活實際相關(guān)聯(lián)的題材，了解受眾切實關(guān)心的民生問題，有意識地加強時政新聞的民生化、通俗化，以此增強受眾對時政新聞的關(guān)注和認可。

（七）重視短視頻傳播

時政新聞在融媒體平臺傳播，還要重視短視頻平臺的傳播規(guī)律。短視頻平臺一般用于受眾的手機移動端，隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺必然成為大熱的信息傳播平臺。因此，時政新聞要在短視頻平臺進行傳播，需要了解短視頻平臺傳播規(guī)律。將時政新聞放到短視頻平臺上傳播，可以綜合運用視頻、音頻、圖片文字等多種形式。相關(guān)編輯記者可以將各種元素糅合起來，結(jié)合移動端短視頻用戶的信息接收習(xí)慣，創(chuàng)新時政新聞表達方式，利用背景音樂、圖片視頻等給受眾以更加強烈的視覺聽覺沖擊。同時，考慮到短視頻短小精悍的特點，可以將時政新聞中的重點和特點事件剪輯出來，制作重點事件合集，投放到短視頻平臺上。

通過這一方式，既迎合了受眾碎片化接收新聞信息的習(xí)慣，也保留了時政新聞的精華熱點事件，受眾能夠在短時間內(nèi)快速了解當前時政熱點[8]。

三、結(jié)語

時政新聞在融媒體平臺傳播，是為了跟上時代的發(fā)展，提高時政新聞在融媒體時代的傳播力度和影響力。但由于融媒體平臺自由性較大，在時政新聞傳播的過程中，要加強對傳播過程中的監(jiān)督和管理，及時引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向。時政新聞在融媒體平臺中的傳播應(yīng)用還處于探索中，需要相關(guān)人員不斷加強研究，加強時政新聞與融媒體平臺的聯(lián)合效能，提高時政新聞的影響力。

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