縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)化發(fā)展路徑分析

劉偉

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體向著多元化的方向發(fā)展，而融媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，再通過(guò)一系列的整合，將媒體資源的配置達(dá)到最優(yōu)，為傳媒能夠更好地滿足新時(shí)代發(fā)展、人們的日常生活以及國(guó)家建設(shè)的需求提供良好的保障。為了能夠有效地提升縣級(jí)政府的治理能力，有關(guān)部門(mén)便需要培養(yǎng)良好的融媒體觀念，盡可能做好相應(yīng)的網(wǎng)格優(yōu)化、完善的工作，與此同時(shí)，還需要加大對(duì)新興技術(shù)的研發(fā)力度，只有這樣，才能夠在“政務(wù)+新聞+服務(wù)”體系的幫助下，促進(jìn)級(jí)融媒體中心建設(shè)事業(yè)能夠保持健康、穩(wěn)步的發(fā)展。本文將對(duì)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的必要性、優(yōu)勢(shì)、原則進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并根據(jù)縣級(jí)融媒體的建設(shè)思路，提出縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)化發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；融媒體中心；發(fā)展路徑

習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，為了能夠有效促進(jìn)我國(guó)傳媒事業(yè)的穩(wěn)步、健康可持續(xù)發(fā)展，對(duì)縣級(jí)融媒中心的發(fā)展途徑加以創(chuàng)新，便成為目前中國(guó)融媒體發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。在現(xiàn)階段，由于中國(guó)正處在多元化的互聯(lián)網(wǎng)的背景下，各種客戶端、短視頻以及日常使用的交流工具等一系列的新興媒介快速發(fā)展，使廣大的人民群眾不僅能夠迅速接收各種新聞消息，同時(shí)也能更加積極地投入到新聞信息的傳播過(guò)程當(dāng)中，并且人們?cè)谛侣勑畔⒌膫鞑ミ^(guò)程中還擁有了較大程度的話語(yǔ)權(quán)和信息選擇權(quán)。而且，如今新聞信息的傳播也不再受時(shí)間、空間上的局限，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體必須與新媒體有機(jī)融合，并在融合發(fā)展的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的必要性以及優(yōu)勢(shì)

（一）建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的必要性

首先，有利于提升縣級(jí)政府的工作效率。由于網(wǎng)絡(luò)具有公開(kāi)性、共享性等特征，因此，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體要更具有影響力，而且任何數(shù)據(jù)信息基本上都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)快速地傳播給廣大的人民群眾，由此便為群眾提供良好的服務(wù)、正確的引導(dǎo)以及為提升凝聚力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)其本質(zhì)是為了強(qiáng)化新聞?shì)浾摰幕A(chǔ)陣地，是能夠快速、有效地提升對(duì)社會(huì)治理的水平和質(zhì)量的有效手段，同時(shí)也可以進(jìn)一步提升縣級(jí)政府的治理能力。

其次，有助于優(yōu)化媒體的資源配置。通過(guò)對(duì)縣級(jí)融媒體的建立，在一定程度上能夠逐步完成對(duì)傳媒資源的優(yōu)化配置，同時(shí)還能夠提高傳統(tǒng)媒介對(duì)傳播新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，使新聞傳播的形式更加豐富、多元，進(jìn)而促進(jìn)新媒體的快速發(fā)展，從而適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展形勢(shì)對(duì)傳媒事業(yè)的各種發(fā)展要求。

最后，有助于提升客戶的黏性?，F(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)民都已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取自己需要的各種新聞信息，而且還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與政府有關(guān)部門(mén)進(jìn)行直接交流溝通，以便及時(shí)地了解有關(guān)的國(guó)家大事，并積極主動(dòng)地參與到對(duì)社會(huì)的治理過(guò)程中[2]。盡可能地將自媒體的效用發(fā)揮到最大化，同時(shí)拓展各種融媒體的業(yè)態(tài)，吸引廣大的人民群眾對(duì)國(guó)家的號(hào)召給予強(qiáng)有力的響應(yīng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，不僅可以有效地提升受眾群體對(duì)融媒體的黏性，還可以促進(jìn)群眾對(duì)于縣級(jí)決議實(shí)施的支持，從而達(dá)到有效提高國(guó)家治理效率的主要目的。

（二）縣級(jí)融媒體中心建設(shè)優(yōu)勢(shì)

第一，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)可以有效地鞏固新聞?shì)浾撽嚨?。大部分縣級(jí)融媒體數(shù)量都十分龐大且繁雜，而且其新聞信息內(nèi)容也不是十分精簡(jiǎn)，對(duì)于廣大人民群眾的需求和訴求不能夠很好地滿足。

為了鞏固新聞?shì)浾摰那把仃嚨?，便需要積極地展開(kāi)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作，并將其落實(shí)到位，只有這樣才能夠有效地吸引基層的群眾以及干部，使其產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和思想，從而有效地凝聚共識(shí)，并進(jìn)一步鞏固新聞?shì)浾撽嚨兀纬梢粋€(gè)良性的循環(huán)。

第二，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)可以有效地提升基層媒體的傳播力、影響力及公信力。由于縣級(jí)融媒體是能夠在基層通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的載體，能夠與廣大的人民群眾生活緊密地結(jié)合在一起，從而更好地在黨領(lǐng)導(dǎo)下為新聞?shì)浾摴ぷ鞯於己玫幕A(chǔ)，不僅如此，還可以讓基層人民群眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)夠掌握黨和政府下發(fā)的所有方針政策。

除此之外，新聞信息的報(bào)道方式以及傳播手段等都需要進(jìn)行不斷的改革創(chuàng)新，盡可能增加原創(chuàng)內(nèi)容，并通過(guò)多種表現(xiàn)形式將其呈現(xiàn)給廣大人民群眾，進(jìn)一步獲得群眾的認(rèn)同及喜愛(ài)。

第三，可以更好地為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，盡可能滿足群眾對(duì)高質(zhì)量生活的需求。創(chuàng)建完善的縣級(jí)融媒體中心，在有效傳播新聞信息的同時(shí)，還可以為基層群眾提供高質(zhì)量的各種服務(wù)，如公共服務(wù)、文化服務(wù)等，從而提升基層群眾對(duì)新聞信息內(nèi)容的參與程度[3]。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的原則以及思路

（一）縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的原則

第一，要將技術(shù)作為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基石。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)公開(kāi)的平臺(tái)，在給人民群眾提供便利的服務(wù)、有用的信息資源時(shí)，也會(huì)伴隨著各種風(fēng)險(xiǎn)，如遭受到黑客的入侵和病毒的侵?jǐn)_、系統(tǒng)中的信息數(shù)據(jù)丟失以及系統(tǒng)停滯等一系列安全隱患，從而使縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)質(zhì)量大打折扣。

因此，在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心時(shí)，需要將網(wǎng)絡(luò)安全放在首位，并將服務(wù)作為縣級(jí)融媒體中心的核心理念，與此同時(shí)，還需要盡可能地將人民群眾的權(quán)益放在首要位置，在這個(gè)前提條件下，也要對(duì)技術(shù)水平展開(kāi)快速的提升，因?yàn)橹挥懈叱募夹g(shù)水平，才能夠確保網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行，從而有效促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展。

第二，把社會(huì)公共服務(wù)視為縣級(jí)融媒體中心建立的核心內(nèi)容?？h級(jí)融媒體中心的宗旨就是為人民群眾服務(wù)。

通過(guò)對(duì)各種各樣的媒介資源進(jìn)行一系列有效調(diào)度，使縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展始終可以和國(guó)家有關(guān)的方針政策保持一致，有效提升縣政府機(jī)關(guān)的管理水平[4]。因此，便需要對(duì)國(guó)際化的融媒體中心建設(shè)情況進(jìn)行著重關(guān)注，將其作為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)調(diào)整的參考，并提升有關(guān)建設(shè)目標(biāo)，為進(jìn)一步充分運(yùn)用國(guó)際網(wǎng)絡(luò)資源奠定基礎(chǔ)。

第三，將政府服務(wù)信息作為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)的縣政府管理方式比較呆板，人民群眾不清楚人民政府管理工作方式與自身的事業(yè)發(fā)展之間存在怎樣的關(guān)系，使得個(gè)人對(duì)于黨和國(guó)家政府的一系列政策不能及時(shí)給予相應(yīng)的反饋。

因此，在建立縣級(jí)融媒體中心時(shí)，便需要將“政務(wù)為主”的原則貫徹落實(shí)到位，并通過(guò)黨和國(guó)家給予的指導(dǎo)展開(kāi)一系列相應(yīng)的服務(wù)活動(dòng)，推動(dòng)“政務(wù)+新聞+服務(wù)”的制度體系盡可能地集中向人民群眾宣傳新時(shí)期黨的有關(guān)政策方針，并將創(chuàng)建縣級(jí)融媒體中心的戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置成群眾比較容易接受的方式。

（二）縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)思路

第一，統(tǒng)一指揮管理，運(yùn)用多樣化的傳播方式。在打造縣級(jí)融傳媒中心時(shí)，黨媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)就是其較為重要的組成部分，它重點(diǎn)面向的是通過(guò)廣播電視臺(tái)、雜志、微信公眾號(hào)、官方微博等各種資訊傳播媒介平臺(tái)以及對(duì)日常各類(lèi)資訊的收集、編排和制作工作等方面進(jìn)行統(tǒng)籌的管理工作，這樣使得在各個(gè)方面的協(xié)作都可以更加順暢。

針對(duì)縣級(jí)融媒體中心所獨(dú)有的特點(diǎn)，迅速、合理地提出工作實(shí)施方案，并逐步地將之實(shí)施到位。唯有如此，才可以把大數(shù)據(jù)平臺(tái)的功能和資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極限，并通過(guò)對(duì)各種類(lèi)型的信息資料進(jìn)行一系列的加工與傳播，并通過(guò)協(xié)同辦公、新聞資訊共享等方法，讓新聞信息的制作及呈現(xiàn)方式形成良好的互補(bǔ)，從而有效規(guī)避掉各種不良情況。而在對(duì)各種類(lèi)型的新聞內(nèi)容進(jìn)行加工處理的過(guò)程中，應(yīng)遵循一定的原則，在關(guān)注新聞報(bào)道深度的同時(shí)，也需要盡可能地讓新聞呈現(xiàn)的方式更加多樣化，從而增加人民群眾的信息獲取體驗(yàn)。

第二，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和思維?？h級(jí)融媒體中心的建立和轉(zhuǎn)型，并不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，而是形成一種全媒體的發(fā)展環(huán)境[5]。在將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合后，要盡可能地把融媒體所產(chǎn)生的價(jià)值與效果發(fā)揮到極限。在這一規(guī)劃思想的前提下，必須明確不同媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以便于對(duì)不同的媒體信息內(nèi)容進(jìn)行加工處理和制作，要盡量使整體傳播過(guò)程達(dá)到最好的傳播狀態(tài)，切忌粗制濫造。與此同時(shí)，還需要對(duì)媒體信息的內(nèi)涵、表達(dá)方法及其所運(yùn)用的技術(shù)手段等進(jìn)行持續(xù)變革與創(chuàng)新。此外，還要求在縣級(jí)融媒體中心建立適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，以便吸引更多的專(zhuān)業(yè)人才，從而將網(wǎng)絡(luò)思維有效服務(wù)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

第三，凸顯縣級(jí)融媒體中心自身特點(diǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。由于現(xiàn)階段新媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，而縣級(jí)融傳媒中心要想占得一席之地，便必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，要把新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量作為重要的發(fā)展重心。在對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行制作的過(guò)程中，不但要對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量有較高的要求，同時(shí)也必須重視報(bào)道內(nèi)容的貼近性與互動(dòng)性。在報(bào)道內(nèi)容的生產(chǎn)上，也應(yīng)該盡量地趨向于本土化、特色化、品牌化。

第四，采編經(jīng)營(yíng)分開(kāi)，實(shí)行專(zhuān)人專(zhuān)事。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，其人員編制主要由信息采編人員、廣告經(jīng)營(yíng)人員、高端經(jīng)營(yíng)人才構(gòu)成，要明確地將新聞采編、廣告經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域區(qū)別開(kāi)來(lái)，并安排有足夠能力的人擔(dān)任，實(shí)行專(zhuān)人專(zhuān)事制度。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)優(yōu)化發(fā)展路徑

第一，優(yōu)化整合網(wǎng)絡(luò)資源。在縣級(jí)地區(qū)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合的能力是比較薄弱的，缺乏專(zhuān)業(yè)人才，并且縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)的服務(wù)范圍也比較有限、用戶對(duì)平臺(tái)的黏性十分薄弱，由此可見(jiàn)，縣級(jí)地方的人民群眾不會(huì)積極主動(dòng)地介入到媒體信息的接收與傳遞流程中。所以我們應(yīng)該做出一系列的科學(xué)、合理的調(diào)整，豐富輿情傳遞端口，依據(jù)自媒體發(fā)展趨勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)信息輿情的氛圍更加的激烈。例如，縣級(jí)政府的有關(guān)部門(mén)，可以充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)資源進(jìn)行充分協(xié)調(diào)，同時(shí)也需要將政府本身所具有的引導(dǎo)能力充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，積極主動(dòng)地實(shí)施并落實(shí)“生態(tài)化”的基層傳媒發(fā)展理念，進(jìn)而達(dá)到文、視、圖、播四方面合一的融媒體傳播中心。

第二，建立穩(wěn)定的獨(dú)立端口，并加強(qiáng)技術(shù)研究力量。在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，最為重要的部分便是獨(dú)立終端的建立，但是，由于目前縣級(jí)單位的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平較低，使得大部分的信息內(nèi)容不能夠很好地進(jìn)行同步，如服務(wù)、行政等，進(jìn)而使大部分網(wǎng)絡(luò)資源不能夠被充分利用。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，最為主要的便是對(duì)大量數(shù)據(jù)信息資源的收集、整合。因此，在創(chuàng)建縣級(jí)融媒體中心時(shí)，便需要事先明確相應(yīng)的需求，然后再對(duì)信息資源進(jìn)行精準(zhǔn)輸出傳播，與此同時(shí)，還需要盡可能豐富媒介的功能，以便于擁有充足的技術(shù)來(lái)支撐平臺(tái)的運(yùn)行?？砂颜麄€(gè)新媒體內(nèi)容運(yùn)容審核、編排制作等流程集成在一起，并建立智能信息庫(kù)，為開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)，以增加自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，建立、健全完善的“政務(wù)+新聞+服務(wù)”體系。這一體系是目前我國(guó)創(chuàng)建縣級(jí)融媒體中心的主導(dǎo)目標(biāo)。只有向用戶提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，才能夠?qū)⒁幌盗械恼?wù)信息快速、高效地傳播開(kāi)來(lái)，強(qiáng)化人們對(duì)政府的依賴和信任程度，為快速完善縣級(jí)融媒體的機(jī)制體系打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心還存在許多不足之處，而且對(duì)政策解釋不夠深入、宣傳方式比較簡(jiǎn)單、服務(wù)水平也不高，無(wú)法充分發(fā)揮應(yīng)有的作用[6]。

因此，政府應(yīng)該強(qiáng)化政策解釋力度，對(duì)黨的政策以及指導(dǎo)方針進(jìn)行明確，同時(shí)還需要將其與地區(qū)的發(fā)展相結(jié)合，并從全縣的政務(wù)管理的實(shí)際情況著手，剖析新聞信息報(bào)道的實(shí)際情況，從而進(jìn)一步完善媒體的形式以及功能，進(jìn)而達(dá)成公共服務(wù)的目的。政府也需要針對(duì)用戶建立獨(dú)立的具有本土文化特色的融媒體運(yùn)營(yíng)體系，以增加其黏性。還應(yīng)該針對(duì)業(yè)務(wù)需要進(jìn)一步發(fā)展融媒體功能，形成以市場(chǎng)為導(dǎo)向的融媒體服務(wù)中心，把業(yè)務(wù)、資訊和政務(wù)服務(wù)聯(lián)系到一起。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較復(fù)雜的，同時(shí)有關(guān)的地方行政部門(mén)也要意識(shí)到這個(gè)工作所產(chǎn)生的巨大影響與積極意義，不僅要將自己的職能作用最大化發(fā)揮出來(lái)，而且還要盡可能地將各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)融合，并從整體上進(jìn)行更深層次的融入，以便于有效保證縣融媒體中心的建設(shè)工作能呈現(xiàn)更為有效的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，同時(shí)盡可能在線上完成相關(guān)工作，如新聞信息的傳播規(guī)劃、收集、整合、編輯、發(fā)行等，達(dá)到良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭保衛(wèi)，張喆喆.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：成效·問(wèn)題·對(duì)策[J].中國(guó)出版，2019（16）：3-9.

[2] 趙晚珍，王丹妮.縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀與思考[J].高等財(cái)經(jīng)教育研究，2019，22（3）：88-94.

[3] 陳國(guó)權(quán).中國(guó)縣級(jí)融媒體中心改革發(fā)展報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（4）：15-23.

[4] 李彪.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：發(fā)展模式、關(guān)鍵環(huán)節(jié)與路徑選擇[J].編輯之友，2019（3）：44-49.

[5] 林欣，張燕南.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)模式與路徑創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（12）：104-106.

[6] 張博.縣級(jí)融媒體中心經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型路徑[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（12）：107-109.