融媒體時(shí)代新聞直播類節(jié)目的敘事及傳播策略

潘志宏

摘要：融媒體時(shí)代，新聞直播類節(jié)目想要提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要積極和新媒體結(jié)合，改善敘事和傳播模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。媒介技術(shù)、主體發(fā)展和受眾需求的日益多樣化，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體新聞直播策略的優(yōu)化。本文以新聞直播類節(jié)目為例，對(duì)其在融媒體時(shí)代的敘事及傳播策略展開分析。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞直播類節(jié)目；敘事；傳播

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的變革，對(duì)移動(dòng)直播發(fā)展產(chǎn)生了一定促進(jìn)作用，新聞媒體也開始采用移動(dòng)直播這一新型報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身敘事及傳播模式的轉(zhuǎn)變。在直播熱潮下，傳統(tǒng)媒體必須要積極改革，加快和新媒體的融合，開啟新型業(yè)務(wù)模式，以全新的融媒體傳播方式體現(xiàn)出主流媒體的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。本文以新聞直播類節(jié)目為例，對(duì)其敘事和傳播策略進(jìn)行分析。

一、新聞直播節(jié)目特點(diǎn)

“直播”即“直接播出”，可以在信息傳播過(guò)程中同時(shí)完成采集、生成、傳播以及接收等程序。直播在新聞信息傳播中的應(yīng)用可以減少后期成本，提高信息傳播速度和傳播效率。新聞直播中，能夠在受眾面前直接完成新聞生成、制作以及播放等，給受眾帶來(lái)更加直觀的信息獲取體驗(yàn)，因此當(dāng)前在信息傳播中直播的影響力和用戶黏度更大更強(qiáng)[1]。

融媒體時(shí)代，新聞直播類節(jié)目的開展，主要有以下特點(diǎn)：

（一）真實(shí)性

“直觀呈現(xiàn)”是新聞直播的主要特點(diǎn)，主要體現(xiàn)為直接性呈現(xiàn)和同步性。在直接性呈現(xiàn)上，新聞直播可以將新聞事件的本來(lái)面貌清晰直接地呈現(xiàn)出來(lái)，和傳統(tǒng)文字、圖片以及錄播方式相比更加具備直觀性，觀眾通過(guò)鏡頭就可以直接接入到新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲得最直接的新聞體驗(yàn)；在同步性上，新聞直播可以把新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖像、聲音等同步傳播給觀眾，實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)完成現(xiàn)場(chǎng)采集、媒體播放以及觀眾觀看，最大限度上實(shí)現(xiàn)了新聞事件的同步呈現(xiàn)，滿足了觀眾對(duì)于新聞即時(shí)性以及“眼見為實(shí)”的直觀性需求。

新聞直播最顯著的特點(diǎn)是真實(shí)性。新聞直播報(bào)道實(shí)現(xiàn)了新聞采訪、編輯以及錄音、播放的同步展開，借助于現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用簡(jiǎn)化了新聞制作過(guò)程，為廣大受眾帶來(lái)了更加直觀、完整的新聞現(xiàn)場(chǎng)，充分體現(xiàn)了新聞的紀(jì)實(shí)特征，和新聞本源更加接近[2]。融媒體時(shí)代，新聞直播類節(jié)目可以更好地提供聲畫同步的新聞信息，從而最大化接近信息客觀事實(shí)，進(jìn)一步保障了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，更為重要的是顯著提升了新聞內(nèi)容的可信度。在新聞直播中移動(dòng)直播產(chǎn)品的應(yīng)用也能夠減少前期準(zhǔn)備時(shí)間，提高工作效率，對(duì)于受眾來(lái)講可以獲得更加直觀的新聞信息體驗(yàn)。例如在新冠肺炎疫情報(bào)道中，多家媒體曾經(jīng)派遣記者到疫情一線進(jìn)行報(bào)道，也多采用視頻直播方式將現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)護(hù)人員救援情況、市民生活、物資分發(fā)等情況一一呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾全面了解到了疫情爆發(fā)后封控現(xiàn)場(chǎng)人們的生活以及疫情管控情況，更加具備真實(shí)性。

（二）不可預(yù)知性

技術(shù)改變生活，新聞直播節(jié)目成功開展主要是借助于直播衛(wèi)星的廣泛應(yīng)用，成功將新聞現(xiàn)場(chǎng)同步同時(shí)地傳遞給受眾。在新聞直播不用進(jìn)行后期剪輯加工，就算是新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者對(duì)于新聞走向也無(wú)法預(yù)知[3]。因此直播新聞更具有懸念性，符合受眾的好奇心理，有助于提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，這也充分體現(xiàn)了新聞直播的吸引力。

（三）強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感

新聞直播進(jìn)一步縮短了受眾和新聞現(xiàn)場(chǎng)之間的距離，現(xiàn)場(chǎng)記者在采收到第一手現(xiàn)場(chǎng)資料后，不用剪輯加工，就可以直接傳遞給廣大受眾。在當(dāng)前AR、VR等新技術(shù)的應(yīng)用下，融媒體平臺(tái)借助于可轉(zhuǎn)換操作機(jī)器鏡頭，可以充分調(diào)動(dòng)受眾感官，有效保障新聞現(xiàn)場(chǎng)和受眾接收信息的同步性。在傳統(tǒng)新聞傳播中，就算是后期采訪和追訪，也無(wú)法取得以上效果。對(duì)于受眾來(lái)講，新聞直播所具備的強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感，更能夠使其感同身受，進(jìn)而充分體現(xiàn)新聞的警醒作用[4]。

（四）可實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)

融媒體環(huán)境下，新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體單向的內(nèi)容傳播方式，更加直接地受到觀眾信息反饋的影響，這也是新聞直播節(jié)目和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的最大區(qū)別。在融媒體時(shí)代，受眾不再單純是信息的接收者，憑借自身便捷的網(wǎng)絡(luò)通信工具，受眾可以通過(guò)及時(shí)互動(dòng)，如點(diǎn)贊、彈幕等形式直接參與到新聞傳播過(guò)程中。例如，在新冠肺炎疫情報(bào)道中，多家視頻直播中就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)評(píng)論，觀眾在觀看直播節(jié)目的同時(shí)也可以發(fā)表自身看法，與現(xiàn)場(chǎng)記者、有關(guān)人員實(shí)現(xiàn)多主體互動(dòng)，不但提高了新聞直播節(jié)目的熱度，同時(shí)也有效傳播了“中國(guó)加油”等具有濃厚情感的正能量信息，非常具備帶動(dòng)作用。

二、融媒體平臺(tái)新聞直播節(jié)目敘事和傳播策略

融媒體的發(fā)展促進(jìn)了新聞直播技術(shù)的升級(jí)，新聞現(xiàn)場(chǎng)直播也開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化直播。在此背景下，新聞直播類節(jié)目在敘事和傳播中也需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展，以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)資源共通、內(nèi)容兼顧的新型信息傳播模式。

（一）融媒體平臺(tái)新聞直播類節(jié)目的敘事策略

1.內(nèi)容為王，把握正確輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)擁有一定數(shù)量的新聞專業(yè)人才，不管是在新聞主題策劃還是突發(fā)新聞事件實(shí)時(shí)報(bào)道中，都擁有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，融媒體新聞直播節(jié)目在發(fā)展中可以加大對(duì)這些人才的使用，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的有效把握以及正確引導(dǎo)輿論。建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的融媒體新聞直播平臺(tái)公信力更強(qiáng)，也擁有比較穩(wěn)定的受眾群，因此在新聞信息敘事中，最為重要的是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，有效把握新聞內(nèi)容的“真實(shí)、權(quán)威、多樣”，正確引導(dǎo)輿論方向。

2.結(jié)合題材合理選擇，提升新聞傳播效果

融媒體新聞直播中最為重要的是實(shí)現(xiàn)和用戶需求及思維的融合，從另一個(gè)角度上來(lái)看，媒體融合思維即為用戶思維。融媒體平臺(tái)新聞直播中，需要結(jié)合不同的直播內(nèi)容主題選擇敘事策略，從受眾思維模式出發(fā)，思考受眾新聞信息心理需求，由此優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)媒體，融媒體上的新聞熱點(diǎn)更新更快，但是受眾更加傾向具備新聞價(jià)值的信息，或者是富含人情味的新聞?lì)}材，因此在新聞?lì)}材的選擇和敘事過(guò)程中，一定要注重體現(xiàn)新聞性、貼近性以及重大性[5]。在當(dāng)前新聞信息中，可以將其題材分成兩大類，分別是公共突發(fā)事件以及重大活動(dòng)（會(huì)議）。新聞信息中臺(tái)風(fēng)、泥石流等一些公共突發(fā)事件本身都是新聞熱點(diǎn)，具有非常大的社會(huì)影響力，事件本身發(fā)展也具有一定不可預(yù)知性，這些新聞的直播內(nèi)容更具有關(guān)注度。在直播敘事過(guò)程中，可以在團(tuán)隊(duì)共同努力下實(shí)現(xiàn)遞進(jìn)式報(bào)道，以能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)廣大受眾好奇心的滿足。而另外一種新聞?lì)}材——重大活動(dòng)（會(huì)議）新聞，由于其內(nèi)容和程序具有固定性，沒有太多懸念，受眾期待度往往與活動(dòng)（會(huì)議）本身的內(nèi)容直接相關(guān)。這一類新聞直播敘事中，可以著重挖掘新聞價(jià)值和與受眾密切相關(guān)的話題，提高對(duì)受眾的情感沖擊和貼近性，最大化實(shí)現(xiàn)新聞直播內(nèi)容和受眾關(guān)注點(diǎn)的統(tǒng)一[6]。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，做好融媒體平臺(tái)新聞直播類節(jié)目，要注重保持自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不但要充分體現(xiàn)自身特色，用好自身優(yōu)勢(shì)，也需要加大對(duì)新媒體新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式的應(yīng)用，積極采用部分新潮詞匯、新的技術(shù)、新的表現(xiàn)手法等，讓融媒體平臺(tái)新聞直播更加鮮活，提高對(duì)廣大受眾的吸引力，贏取更多的受眾和市場(chǎng)份額。

3.突出重點(diǎn)，深入挖掘信息價(jià)值

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，因此在獲取新聞信息的時(shí)候人們更加傾向于選擇碎片化新聞信息。如果一個(gè)新聞報(bào)道需要受眾較長(zhǎng)時(shí)間觀看，很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生疲勞心態(tài)。而新聞直播平臺(tái)在進(jìn)行敘事的時(shí)候通常是依照時(shí)間順序挖掘事件的發(fā)生發(fā)展過(guò)程，直播內(nèi)容貫穿事件的開始、發(fā)展過(guò)程以及結(jié)束，追求最大化保障整個(gè)事件信息傳播的完整性，因此一般情況下新聞直播的時(shí)間都比較長(zhǎng)，這就需要對(duì)直播的敘事方式進(jìn)行精心的安排，盡可能地突出重點(diǎn)，為觀眾挖掘出最有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

另外，技術(shù)設(shè)備的不同也會(huì)在一定程度上對(duì)新聞直播產(chǎn)生影響。例如，拍攝傳統(tǒng)新聞節(jié)目，主要使用的是攝像機(jī)，幾秒鐘內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景從遠(yuǎn)到近或者從近到遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)換。然而在移動(dòng)直播中，一般情況下是采用手機(jī)進(jìn)行拍攝，像素相對(duì)偏低，拍攝中需要現(xiàn)場(chǎng)記者拿著手機(jī)從遠(yuǎn)到近或者從近到遠(yuǎn)地移動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景切換。如果記者在此過(guò)程中無(wú)法通過(guò)語(yǔ)言吸引受眾，嚴(yán)重的可能會(huì)導(dǎo)致部分觀眾退出直播平臺(tái)。所以，雖然相對(duì)來(lái)講視頻比文字更具備感染力，然而如果時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，也非常容易導(dǎo)致部分時(shí)間有限制的受眾放棄觀看[7]。因此在直播中，想要提高節(jié)目的生命力，就不能夠單純局限在當(dāng)前事件發(fā)生過(guò)程中，不能單純局限在視頻資料中，而是需要借助于媒體自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，盡量?jī)?yōu)化新聞直播節(jié)目的內(nèi)容，最大限度挖掘信息價(jià)值，突出重點(diǎn)[8]。直播結(jié)束后，新聞采編人員也可以針對(duì)新聞信息進(jìn)行二次拆分與組合等編輯，將重點(diǎn)片段突出顯示出來(lái)，進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)化，通過(guò)不同媒介對(duì)這些碎片化內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容價(jià)值的再次挖掘。

（二）融媒體平臺(tái)新聞直播類節(jié)目的傳播策略

1.多渠道傳播，提高覆蓋范圍

融媒體時(shí)代，人們獲取信息不再單純通過(guò)某一個(gè)媒介，伴隨著獲取信息渠道的多樣化，人們的信息需求也日趨多樣化。與之相應(yīng)，對(duì)信息傳播的要求也更加苛刻。面對(duì)重大新聞事件，人們不再滿足于“剛接到消息”，而是更加喜歡現(xiàn)場(chǎng)直播，這就為新聞直播類節(jié)目的發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。需要注意的是，新聞直播類節(jié)目要走出傳統(tǒng)直播的局限，樹立融媒體意識(shí)，在傳播過(guò)程中不但要采用傳統(tǒng)的直播技術(shù)和手段，更要加大對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，比如全息技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等，這樣可以拓展傳播渠道，提高節(jié)目覆蓋范圍，同時(shí)也能夠?yàn)閺V大受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

2.加大互動(dòng)，提高關(guān)注度

在融媒體時(shí)代，新聞直播類節(jié)目為受眾提供了多樣化的平臺(tái)與方式參與互動(dòng)，如網(wǎng)站、微博、手機(jī)客戶端等，受眾通過(guò)任何媒介都可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地參與互動(dòng)[9]。不過(guò)對(duì)于新聞直播節(jié)目來(lái)講，更為重要的是提高受眾參與互動(dòng)的積極性。電視新聞直播節(jié)目首次嘗試互動(dòng)是在2017年7月30日，中央電視臺(tái)在播放慶祝中國(guó)人民解放軍90周年閱兵活動(dòng)的時(shí)候，采用了融媒體直播方式，并設(shè)置有受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)。在電視大屏上，受眾可以通過(guò)央視網(wǎng)、央視新聞官方微博以及央視新聞客戶端參與互動(dòng)，觀眾的言論通過(guò)彈幕方式播放出來(lái)，其他受眾還可以對(duì)其中的精彩留言進(jìn)行點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)展示。這一新穎的傳播方式受到觀眾高度歡迎，引起受眾很大的參與互動(dòng)的積極性。

對(duì)于新聞直播類節(jié)目來(lái)講，最為重要的是善于應(yīng)用融媒體的多元化傳播渠道，提高受眾的參與度和關(guān)注度。如受眾可以通過(guò)直播平臺(tái)，采用彈幕方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)論、討論等，有助于提高參與感以及互動(dòng)性，更為重要的是可以提高節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，提升節(jié)目傳播效果。對(duì)于選中的觀眾點(diǎn)評(píng)等言論，觀眾還可以實(shí)現(xiàn)受眾之間的互動(dòng)。新聞直播過(guò)程中，也可以結(jié)合受眾關(guān)注話題的熱度實(shí)時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容。另外，對(duì)于融媒體平臺(tái)來(lái)講，也可以采用發(fā)放紅包、開展抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，提高受眾的參與度和互動(dòng)性，這種娛樂互動(dòng)形式常見于春晚等節(jié)目中，從這一點(diǎn)可以看出融媒體新聞直播類節(jié)目傳播中，不但需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，也需要注重實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)的創(chuàng)新，以此提升傳播效果。

3.改進(jìn)直播技術(shù)，提升傳播質(zhì)量

當(dāng)前移動(dòng)直播技術(shù)的應(yīng)用依舊處于探索階段，網(wǎng)絡(luò)因素對(duì)其影響較大，所以導(dǎo)致視頻畫面質(zhì)量不高。通常直播過(guò)程中，容易遇到信號(hào)不穩(wěn)定情況，特別是在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行新聞直播或者是重大災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)直播的時(shí)候信號(hào)差，也容易受到多種因素的干擾，影響直播視頻質(zhì)量，影響受眾的觀看效果。另外信號(hào)問(wèn)題不但會(huì)對(duì)視頻的畫面質(zhì)量產(chǎn)生影響，也會(huì)影響到直播中的聲音質(zhì)量，如現(xiàn)場(chǎng)記者采訪中聲音斷斷續(xù)續(xù)或者聲音較小等等，受眾無(wú)法準(zhǔn)確地接收到記者所傳遞的信息，自然會(huì)影響到直播傳播效果。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，聯(lián)盟合作、協(xié)同發(fā)展已經(jīng)成為主要發(fā)展方向。對(duì)于上述問(wèn)題，可以加大和網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的合作，共同建立視頻傳播中心，通過(guò)業(yè)務(wù)合作保障新聞直播的播出質(zhì)量。除了不斷優(yōu)化信號(hào)處理技術(shù)，新聞直播節(jié)目還要強(qiáng)化平臺(tái)的降噪、高清畫質(zhì)等功能升級(jí)，為新聞信息的良好傳播提供多重保障。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，新聞直播類平臺(tái)要獲得良好的發(fā)展，不但要改進(jìn)內(nèi)容的敘事表達(dá)，也需要在和受眾審美需求相結(jié)合中，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的共同發(fā)展。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，可以加大和數(shù)字技術(shù)以及新媒體平臺(tái)的合作，以逐漸實(shí)現(xiàn)自身敘事表達(dá)方式上的創(chuàng)新，并積極采用新的信息傳播策略，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮主流媒體在輿論傳播中的引導(dǎo)作用。

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