新媒體環(huán)境下優(yōu)化電視節(jié)目策劃的探索

景天爽

摘要：伴隨著移動(dòng)新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存空間進(jìn)一步被壓縮，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在提升信息傳播效率的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體帶來了融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新挑戰(zhàn)。融媒體轉(zhuǎn)型不僅是新技術(shù)的應(yīng)用和原有渠道的拓展，從根本上也離不開新聞創(chuàng)作和傳播思維的轉(zhuǎn)變。電視節(jié)目策劃必須要實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，通過加強(qiáng)新聞策劃提高新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性，以實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的信息傳播和短視頻新聞轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃存在的問題，探索如何提高新聞策劃能力，打造更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體；融媒體；電視節(jié)目；策劃轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為新媒體信息的傳播帶來了深遠(yuǎn)的影響。不論是底層技術(shù)應(yīng)用，還是新聞內(nèi)容的傳播載體，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體的信息傳播容量大、速度快、形式多樣，受眾可以便捷地獲得海量信息。但從媒體角度來說，新聞節(jié)目和內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播繁榮的背后，是內(nèi)容質(zhì)量下滑和重復(fù)性增強(qiáng)，這無法為新聞受眾帶來更高的服務(wù)水平。新媒體環(huán)境是一個(gè)十分復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境，電視新聞節(jié)目所面對的不僅是同行業(yè)競爭，更有來自商業(yè)媒體和社交媒體的信息傳播平臺(tái)及自媒體人，視頻類新聞的傳播已經(jīng)成為新媒體競爭的“紅?！?，對電視新聞節(jié)目來說，只有持續(xù)提升策劃能力，才能獲得更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、電視節(jié)目策劃的重要意義

（一）視頻類新聞傳播競爭激烈

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，能夠進(jìn)行視頻類新聞傳播的只有電視新聞節(jié)目，這讓電視新聞在新聞?lì)I(lǐng)域一家獨(dú)大。但新媒體的高速發(fā)展讓視頻創(chuàng)作和發(fā)布逐漸普及，尤其是4G和5G技術(shù)的應(yīng)用、無線網(wǎng)絡(luò)普及、流量資費(fèi)的降低，讓互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目日益興盛。不論是商業(yè)網(wǎng)站還是社交平臺(tái)，都將發(fā)展的重心轉(zhuǎn)移到了視頻領(lǐng)域，通過短視頻新聞傳播、娛樂信息、生活記錄、自媒體剪輯等多種方式，加快了短視頻在新媒體環(huán)境中的傳播速度。尤其在短視頻平臺(tái)誕生后，越來越多的自媒體人將短視頻創(chuàng)作融入到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，加劇了視頻信息傳播的“內(nèi)卷”，而電視節(jié)目由于轉(zhuǎn)型較慢，長視頻到短視頻的轉(zhuǎn)化意識(shí)不足，新媒體傳播渠道不暢通，并未在短視頻發(fā)展初期占據(jù)高地。[1]

（二）有助于整合多類型電視節(jié)目資源

電視新聞傳播的內(nèi)容十分駁雜，這是由多類型的電視節(jié)目所造成的。電視節(jié)目的主打類型有時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、娛樂新聞、教育新聞、健康新聞及文體新聞等，另外還有豐富多彩的各類專題節(jié)目和綜藝節(jié)目。雖然同屬于一家新聞機(jī)構(gòu)，但是不同的電視節(jié)目之間有很強(qiáng)的壁壘。一方面是傳播內(nèi)容的壁壘，每個(gè)電視節(jié)目都有自己獨(dú)特的傳播風(fēng)格，彼此之間的內(nèi)容往往無法進(jìn)行交叉和融合，只能各自為戰(zhàn)；另一方面是部門管理的壁壘，在絕大多數(shù)情況下，不同電視節(jié)目之間存在明顯的競爭關(guān)系，在正常情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和策劃項(xiàng)目都很難分享給其他節(jié)目。[2]

由于傳播壁壘的存在，面對數(shù)量龐大的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，電視媒體很難將它們?nèi)诤显谝黄疬M(jìn)行新媒體傳播。從另一個(gè)角度來看，電視媒體的海量節(jié)目內(nèi)容一旦上網(wǎng)，往往會(huì)成為社交媒體和自媒體人的資源庫，通過不同角度的內(nèi)容剪輯，成為社交傳播平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這就要求電視媒體要深度思考不同節(jié)目之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，通過電視新聞策劃能力的提升，尋找不同節(jié)目和視頻作品之間的融合角度，盤活海量的電視媒體視頻資源，加強(qiáng)新媒體傳播的基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新管理思維和傳播思維，助推各類型電視節(jié)目的新媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高效的融媒體傳播。

（三）新聞策劃能夠提升電視節(jié)目的傳播影響力

電視新聞在新媒體環(huán)境中的傳播，從根本上來講還是要靠內(nèi)容和質(zhì)量說話。新媒體環(huán)境中的各類新聞雖然數(shù)量多，但絕大多數(shù)都是簡短的新聞消息，以及被反復(fù)剪輯的娛樂信息，這些新聞傳播的特點(diǎn)是速度快，但影響力較淺，很快便會(huì)銷聲匿跡。而通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的新聞策劃，可以讓優(yōu)質(zhì)的新聞得到更強(qiáng)的生命力。比如，在創(chuàng)業(yè)人物的傳播過程中，普通的新聞往往從典型人物介紹和創(chuàng)業(yè)內(nèi)容等方面入手，內(nèi)容不夠豐富，筆者研究青島市廣播電視臺(tái)開設(shè)的創(chuàng)業(yè)人物欄目，發(fā)現(xiàn)其換了一個(gè)角度宣傳典型人物，一方面緊緊抓住創(chuàng)業(yè)方向的特點(diǎn)，從創(chuàng)業(yè)內(nèi)容的獨(dú)特性吸引觀眾的目光，這樣的節(jié)目更具有新聞性；另一方面深挖創(chuàng)業(yè)的過程，展示不斷的失敗才獲得最后的成功，曲折的報(bào)道過程能夠讓新聞更具有可觀賞性，闡釋深層次的道理。新聞策劃能夠提升電視媒體節(jié)目的傳播影響力，同時(shí)也能夠在新媒體傳播中更加如魚得水，優(yōu)勢的內(nèi)容與良好的策劃相結(jié)合，并通過適度的包裝，能夠讓受眾耳目一新，更加認(rèn)同電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。[3]

二、當(dāng)前電視節(jié)目策劃存在的主要問題

長久以來，新聞策劃都是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，但到了新媒體時(shí)代，原有的策劃思維和方式已經(jīng)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)受眾能夠輕松地獲得海量信息，對傳統(tǒng)的策劃方式也不再感興趣。為了重新獲得受眾的青睞，電視節(jié)目要進(jìn)一步深化和變革策劃模式，讓電視新聞策劃更加適應(yīng)新媒體信息傳播。當(dāng)前的電視節(jié)目策劃存在的主要問題包括以下三方面。

（一）電視時(shí)政新聞策劃局限于新聞采訪的模式

時(shí)政新聞是電視新聞傳播的核心之一，如青島市廣播電視臺(tái)的《青島新聞》欄目，在地市級(jí)時(shí)政新聞節(jié)目中具有較強(qiáng)的影響力，雖然是相對生硬的時(shí)政新聞，但該欄目也一直沒有放松對新聞策劃工作的重視。繼承了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞從業(yè)人員的思維特點(diǎn)，時(shí)政新聞在新聞策劃工作中空間并不大，當(dāng)一件重點(diǎn)的時(shí)政新聞發(fā)布時(shí)，新聞?dòng)浾吆途庉嬕话銜?huì)從多方面采訪來落實(shí)策劃行為，通過面面俱到的采訪闡述新聞的影響力和社會(huì)價(jià)值，這種相對老套的新聞策劃方式，已經(jīng)不適應(yīng)新媒體的傳播。網(wǎng)絡(luò)受眾想看到的并不僅是不同人的觀點(diǎn)，而是真正的落地采訪，了解新聞在社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)影響和反響，實(shí)現(xiàn)接地氣的傳播效果。[4]

（二）電視社會(huì)新聞的公眾參與度低

社會(huì)新聞的策劃也是如此，當(dāng)一件備受關(guān)注的社會(huì)新聞事件被報(bào)道出來時(shí)，采訪的記者一般會(huì)做各方面的了解以及尋找專業(yè)人士對此事件進(jìn)行評價(jià)，雖然并沒有傾向性，盡可能做到客觀公正，但很多網(wǎng)絡(luò)受眾想看的并不是這些內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)受眾更希望能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)，宣揚(yáng)自己的立場，而很多社會(huì)新聞的發(fā)布者忽略了這一點(diǎn)，最終降低了受眾對社會(huì)新聞報(bào)道的參與度。在新媒體時(shí)代，人人都希望參與新聞傳播，最終導(dǎo)致一些新聞在網(wǎng)絡(luò)上的認(rèn)同較感弱。而實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中大量的網(wǎng)民發(fā)布自己的觀點(diǎn)，對于新聞的推動(dòng)是有積極價(jià)值的。記者編輯應(yīng)該做好此類反饋的梳理，將有理有據(jù)的評價(jià)和觀點(diǎn)播報(bào)出來，或者隨機(jī)尋找受眾進(jìn)行采訪，采納有價(jià)值的信息。[5]

（三）電視新聞缺乏新媒體傳播的策劃意識(shí)

電視節(jié)目轉(zhuǎn)型融媒體，就必須要適應(yīng)“人人皆媒體”的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，但從目前的新聞創(chuàng)作情況來看，電視媒體的大多節(jié)目和作品依然是為“大屏”而創(chuàng)作的，一旦進(jìn)入新媒體傳播渠道，傳播隔閡依然明顯。[6]缺乏新媒體視頻新聞的策劃意識(shí)，是電視新聞?dòng)浾呔庉嫷摹巴ú　?，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，電視新聞“說教”口吻濃重，畫面和語言都與網(wǎng)民的閱讀需求不協(xié)調(diào)，這與長期以來的新聞發(fā)布模式有關(guān)，也與新聞從業(yè)人員的工作風(fēng)格密切相關(guān)；第二，專題節(jié)目太長，絕大多數(shù)電視新聞節(jié)目都在半小時(shí)以上，除了社會(huì)新聞和簡訊外，不少新聞時(shí)常都在兩分鐘以上，尤其是專題節(jié)目時(shí)長會(huì)在10分鐘以上，如今的視頻類新聞傳播都是“短視頻”的方式進(jìn)行，在短視頻新聞受熱捧的新媒體平臺(tái)，電視新聞節(jié)目由于時(shí)長問題，往往會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型后傳播力度受影響、主題不明顯等問題；第三，新聞點(diǎn)缺乏爆點(diǎn)，對熱點(diǎn)話題挖掘的深度不夠，且不愿觸及新聞的敏感點(diǎn)，由于缺乏足夠的策劃意識(shí)，電視節(jié)目的創(chuàng)作人面臨各類話題時(shí)，存在力求穩(wěn)妥的固化思維，尤其對社會(huì)熱點(diǎn)話題不敢深入挖掘，擔(dān)心引發(fā)不必要的社會(huì)負(fù)面反響，這種思維導(dǎo)致電視新聞的策劃缺乏深度，與受眾訴求相背離。

三、提升電視新聞策劃水平的建議

（一）打造電視新聞的創(chuàng)意策劃人才團(tuán)隊(duì)

在融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展相對滯后的當(dāng)下，電視節(jié)目必須要講究短視頻的傳播質(zhì)量和主題策劃性，通過對電視節(jié)目和短視頻新聞進(jìn)行深層次的策劃，提高節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步提升在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳播力。新聞策劃對于傳統(tǒng)電視媒體來說，是一項(xiàng)明顯的優(yōu)勢，具有良好的資源基礎(chǔ)，信息源頭更加豐富，可操作空間十分廣闊。做好策劃工作的前提則是人才基礎(chǔ)，打造新媒體傳播的創(chuàng)意策劃人才團(tuán)隊(duì)是電視節(jié)目的燃眉之急。

第一，通過內(nèi)訓(xùn)加快人才轉(zhuǎn)型。人才是電視新聞事業(yè)賴以生存的根本，傳統(tǒng)電視媒體的人才往往受到技術(shù)、思維等局限，難以充分發(fā)揮電視節(jié)目的真實(shí)力量。電視媒體應(yīng)根據(jù)電視媒體的人才特點(diǎn)，可按照年齡和特長，劃分為電視新聞、電視技術(shù)、新媒體新聞三個(gè)人才類別，確保電視新聞創(chuàng)作本身不受影響，引導(dǎo)擅長電視技術(shù)和新媒體新聞的記者編輯轉(zhuǎn)型，形成新媒體策劃傳播的人才基礎(chǔ)。[7]

第二，引進(jìn)創(chuàng)意策劃專業(yè)人才。當(dāng)原有的人才不適合新時(shí)代的發(fā)展，就必須要吸納更多的“新人”作為補(bǔ)充，打造新一代的中堅(jiān)力量，通過引進(jìn)高層次人才和高校碩博畢業(yè)生，提高電視媒體人才高度，引入不同的新聞傳播思維，形成“鲇魚效應(yīng)”，帶動(dòng)更多人適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞策劃和內(nèi)容創(chuàng)作。

第三，加快內(nèi)部人才流動(dòng)。不同的電視節(jié)目之間，應(yīng)該打破人才壁壘，將側(cè)重策劃創(chuàng)意的欄目列為重點(diǎn)發(fā)展對象，將內(nèi)部優(yōu)秀人才匯聚于一處，打造品牌節(jié)目，讓其成為新媒體傳播的爆款，對流動(dòng)的人才既要做好篩選，更要做好人才待遇、職稱晉升、發(fā)展空間等方面的保障。

電視新聞節(jié)目的策劃人員需要充分認(rèn)識(shí)到電視節(jié)新聞具備的社會(huì)影響力，受眾來自于社會(huì)各界、不同地區(qū)和年齡段，策劃人員在打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)考慮到節(jié)目的教育功能和文化傳承作用，體現(xiàn)出人才在電視新聞節(jié)目中的重要價(jià)值。[8]

（二）將短視頻新聞的策劃創(chuàng)作常態(tài)化

新媒體時(shí)代的電視新聞傳播，已經(jīng)不能僅依賴電視機(jī)這個(gè)“大屏”，而是要迅速轉(zhuǎn)型手機(jī)等移動(dòng)載體的“小屏”。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體掌握新聞傳播的話語權(quán)，新聞在哪里，受眾就要跟到哪里，這是點(diǎn)到面的發(fā)散式傳播模式所決定的，但在新媒體時(shí)代，信息源的數(shù)量更加豐富，傳統(tǒng)媒體和官方創(chuàng)辦的新媒體，以及商業(yè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、自媒體，都可以成為新聞信息發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的源頭，新媒體的新聞傳播已經(jīng)變成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型融媒體傳播，本質(zhì)上是以短視頻新聞傳播與新聞客戶端建設(shè)為主體。其中，需要加強(qiáng)策劃的領(lǐng)域是短視頻傳播，對電視媒體從業(yè)人員來說，這種形式上的轉(zhuǎn)化并沒有太高的技術(shù)壁壘，將電視新聞的長視頻經(jīng)過再次剪輯便可實(shí)現(xiàn)，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該從兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)從“長”到“短”的轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)型，才能獲得較好的傳播效果。

一方面，要加強(qiáng)短視頻創(chuàng)作的策劃性，并不是所有的電視新聞都可以順利轉(zhuǎn)化為短視頻新聞，策劃人員必須要有策劃意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，了解受眾更喜歡哪類素材，互聯(lián)網(wǎng)傳播更需要哪類新聞，有的放矢地進(jìn)行節(jié)目策劃，才能避免做無用功。

另一方面，要做好選題策劃，從創(chuàng)作之初就將短視頻新聞作為目標(biāo)，打造專業(yè)的短視頻新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，專業(yè)開展新媒體的短視頻新聞創(chuàng)作和傳播。[9]

（三）提高專題類節(jié)目的策劃創(chuàng)意性

電視新聞的專題節(jié)目類別比較廣泛，包括深度新聞報(bào)道、教育新聞、健康新聞和文體新聞等，專題新聞的時(shí)長一般比較長，普遍在半小時(shí)以上，包含的內(nèi)容和環(huán)節(jié)也比較多。這類專題節(jié)目的創(chuàng)作必須要策劃先行，策劃人員需要做大量的前期準(zhǔn)備工作，落實(shí)好人物設(shè)定、情節(jié)設(shè)定和采訪內(nèi)容，然后再通過剪輯和包裝完成專題新聞的制作。以訪談?lì)惞?jié)目為例，策劃的核心在于選題和采訪內(nèi)容，必須要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)和嘉賓的特殊身份，擬定有吸引力的采訪主題，在采訪和交流的內(nèi)容上要不斷地找爆點(diǎn)和吸睛點(diǎn)，以內(nèi)容引人入勝。為了提升新聞策劃的創(chuàng)意性，訪談?lì)悓ｎ}新聞節(jié)目還要制造更多的“矛盾點(diǎn)”，通過不同嘉賓之間的觀點(diǎn)差異而形成更大的討論空間。不同的觀點(diǎn)在碰撞中能形成更豐富的新聞爆點(diǎn)，引發(fā)讀者受眾觀看興趣，這樣的專題電視節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)中具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。從根本上來講，提高新聞策劃的創(chuàng)新性，既要關(guān)注節(jié)目本身的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式，又要關(guān)注最本質(zhì)的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下的電視節(jié)目策劃能力提升，是電視媒體獲得融媒體轉(zhuǎn)型成功的必要因素之一，面對電視媒體的傳統(tǒng)媒體屬性和思維方式，策劃人員必須要進(jìn)行反思和探索，積極提升個(gè)人綜合素養(yǎng)，打造完善的人才團(tuán)隊(duì)，通過提升策劃能力來推動(dòng)新媒體傳播、融媒體轉(zhuǎn)型、短視頻創(chuàng)作、專題節(jié)目內(nèi)容升級(jí)等方式，打造新媒體時(shí)代下的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。電視節(jié)目的策劃，需要進(jìn)一步整合電視媒體視頻資源、節(jié)目資源和人才資源，將所有的人力物力擰成一股繩，策劃打造融媒體傳播矩陣和創(chuàng)作中心，拓寬電視新聞節(jié)目的傳播渠道，提升電視節(jié)目的傳播力和影響力。

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