廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)“破繭”

陳彥利

摘要：近年來(lái)，隨著科技水平的提升和技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來(lái)豐富了信息傳播的渠道，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳遞者，這無(wú)疑給廣播電視新聞傳播帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代如何對(duì)于廣播電視新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)“破繭”，也成為很多媒體工作者關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容?；诖?，本文首先分析了新媒體時(shí)代廣播電視新聞的局限性；其次探討了新媒體時(shí)代廣播電視新聞的新使命；最后提出了廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)“破繭”的策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞傳播；新媒體時(shí)代；破繭

新媒體主要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)為人們的生活帶來(lái)了更大的便捷，同時(shí)在提升人們生活品質(zhì)方面也發(fā)揮著重要的意義[1]。目前，新媒體已經(jīng)全面融入了人們的日常生活中，獲取新聞信息變得更加方便快捷，不再受到時(shí)間和空間的局限，并且人們還可以結(jié)合自己的喜好和需求去查找自己感興趣的信息，而作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞傳播在這樣的形勢(shì)下逐漸處于劣勢(shì)，很難繼續(xù)發(fā)展下去。為此，廣播電視新聞傳播就要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，對(duì)于自身的工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)在新媒體時(shí)代的“破繭”。

一、廣播電視新聞傳播的局限性

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞傳播的局限性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，傳播方式較為單一[2]。廣播電視新聞傳播屬于傳統(tǒng)媒體，采用的傳播方式主要是借助電視或者廣播設(shè)備作為媒介來(lái)進(jìn)行傳播，而隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及，這種傳播方式已經(jīng)相對(duì)比較落后，并且越來(lái)越難以滿(mǎn)足人們的多元化需求。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越傾向碎片化、娛樂(lè)性的新聞信息獲取，而廣播電視新聞往往會(huì)在固定的時(shí)間播放，這就給人們獲取信息的便捷性造成了一定的局限，對(duì)于廣播電視新聞傳播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也會(huì)造成阻礙[3]；另一方面，傳播內(nèi)容較為固定。廣播電視新聞傳播在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間都占據(jù)著我國(guó)主流媒體的位置，在人們心目中已經(jīng)形成了固定的形象，新聞內(nèi)容一般都比較嚴(yán)肅。而在快節(jié)奏、生活壓力大的情況下，人們更樂(lè)于關(guān)注有趣味性和娛樂(lè)性的內(nèi)容，而新媒體不僅能夠?yàn)槿藗兲峁└蟮倪x擇余地，同時(shí)，傳播的內(nèi)容也更加豐富，因此受到了很多人的青睞，廣播電視新聞傳播在這一方面并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這也是廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代的局限性之一。

二、廣播電視新聞傳播的新使命

（一）服務(wù)新時(shí)代發(fā)展需求

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人們的思想觀念和生活方式都隨之發(fā)生了很大的改變，廣播電視新聞傳播的使命自然也不再是一成不變的，而是要對(duì)于自身進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“破繭”的同時(shí)，更好地服務(wù)于新時(shí)代的發(fā)展需求。廣播電視新聞傳播的權(quán)威性是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展而積累的優(yōu)勢(shì)，與發(fā)展時(shí)間尚且比較短的新媒體相比，廣播電視新聞傳播具有更強(qiáng)的影響力和導(dǎo)向性，為此，廣播電視新聞傳播需要適應(yīng)新時(shí)代需求的同時(shí)，更好地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代發(fā)揮好自身的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)受眾形成正向的思想價(jià)值觀念，并且引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定發(fā)展[4]。在傳播新聞事件時(shí)，廣播電視新聞傳播除了要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的基本原則，也應(yīng)當(dāng)融入正向的價(jià)值觀，傳遞正能量，從而更好地為新時(shí)代服務(wù)，達(dá)到弘揚(yáng)時(shí)代主流價(jià)值觀的目的。

（二）推進(jìn)文化傳承和發(fā)展

我國(guó)發(fā)展歷史悠久，在發(fā)展的過(guò)程中，逐漸形成了富有價(jià)值的傳統(tǒng)文化，這些傳統(tǒng)文化在新時(shí)期仍然具有極強(qiáng)的文化價(jià)值，是我國(guó)社會(huì)主義思想中不可或缺的一部分，對(duì)于提升我國(guó)的文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力都有著積極的幫助。進(jìn)入新媒體時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播不僅能夠在國(guó)內(nèi)營(yíng)造積極向上的氛圍，同時(shí)，在塑造國(guó)際形象方面也發(fā)揮著重要的作用，因此，廣播電視新聞傳播作為我國(guó)具有權(quán)威性的媒體，必須要承擔(dān)起傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重任，讓我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠傳承下去，被更多的國(guó)家了解和認(rèn)可[5]。我國(guó)的傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的沉淀，帶有獨(dú)具特色的價(jià)值取向，而近年來(lái)，隨著各類(lèi)傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目的播出，我國(guó)的傳統(tǒng)文化逐漸受到了人們的關(guān)注，廣播電視新聞傳播也可以從中找靈感，將自身的工作與我國(guó)的傳統(tǒng)文化很好地融合在一起。而在這個(gè)過(guò)程中，廣播電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)把握好尺度，做好甄別工作，這樣不僅能夠有效提升廣播電視新聞傳播的質(zhì)量，同時(shí)，還能夠有效地促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

（三）服務(wù)核心價(jià)值觀傳播

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是我國(guó)在發(fā)展過(guò)程中要始終堅(jiān)持的方向，而廣播電視新聞傳播在核心價(jià)值觀的傳播中能夠發(fā)揮出極大的作用，通過(guò)潛移默化的傳播對(duì)于人們產(chǎn)生影響，達(dá)到傳播核心價(jià)值觀的目的。在工作實(shí)踐當(dāng)中，我國(guó)廣播電視新聞傳播在占據(jù)主流媒體的這一段時(shí)間內(nèi)，很多新聞節(jié)目都能夠?yàn)檫@一點(diǎn)提供有力的證明。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，廣播電視新聞傳播的使命仍然是要為核心價(jià)值觀的傳播而服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中需要注意，應(yīng)當(dāng)對(duì)于核心價(jià)值觀的內(nèi)涵有深入的了解，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次的宣傳，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，豐富傳播形式，避免停留在淺顯的層次上，導(dǎo)致核心價(jià)值觀的傳播難以取得應(yīng)有的效果。

三、廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代下“破繭”的途徑

（一）創(chuàng)新傳播思想，媒體資源本土化

為了能夠在新媒體時(shí)代充分發(fā)揮廣播電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“破繭”，就要對(duì)于傳播思想進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，人們的思想觀念已經(jīng)發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，新聞傳播也在這樣的形勢(shì)影響下不斷發(fā)生改變，這不僅使得新聞傳播的思想發(fā)生了極大的變化，同時(shí)，傳播的渠道也變得更加豐富，而由于缺乏創(chuàng)新，傳播內(nèi)容也逐漸變得趨同化，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，對(duì)于新聞傳播的未來(lái)發(fā)展是非常不利的。通過(guò)對(duì)于受眾的觀看習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，很多受眾更加關(guān)注本土化的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容更加貼近人們的日常生活，因此，在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞傳播要積極對(duì)于傳播思想進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘本土化的媒體資源，在進(jìn)行海內(nèi)外文化的傳播時(shí)，也應(yīng)當(dāng)采取更加親民的方式；其次，在創(chuàng)新的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)充分考慮到受眾的喜好和接收規(guī)律，從而以受眾更加容易接受的方式來(lái)傳播信息和弘揚(yáng)正能量，這樣能夠改變廣播電視新聞傳播在人們心目中的刻板形象，使得廣播電視新聞傳播更加貼近人們的日常生活，拉近與人們之間的距離；最后，在創(chuàng)新的過(guò)程中，廣播電視新聞傳播想要實(shí)現(xiàn)“破繭”，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持弘揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)受眾的文化認(rèn)同感，讓受眾在了解新聞事實(shí)的同時(shí)，也能夠獲得良好的情感體驗(yàn)。結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘，就能夠在新媒體時(shí)代更好地融入傳統(tǒng)文化中，立足本土化的媒體資源更容易引發(fā)受眾的共鳴，這樣廣播電視新聞傳播才能夠在新媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“破繭”。

（二）創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)受眾認(rèn)可度

進(jìn)入新媒體時(shí)代，最為明顯的特點(diǎn)在于傳播方式的多元化，因此，廣播電視新聞傳播想要實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的“破繭”，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于新聞傳播方式的創(chuàng)新。廣播電視新聞傳播不能再局限于傳統(tǒng)的傳播設(shè)備上，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的實(shí)際形式積極利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的傳播模式。在工作實(shí)踐當(dāng)中，廣播電視新聞傳播除了要向著全媒體的方向發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行改革，并且在構(gòu)建傳播渠道的過(guò)程中，改變傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，給受眾更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，提升廣播電視新聞傳播的互動(dòng)性，這樣能夠推動(dòng)多平臺(tái)傳播模式的順利推進(jìn)。廣播電視新聞傳播還可以通過(guò)各種節(jié)日和紀(jì)念日，對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，這樣的廣播電視新聞傳播會(huì)更具有民族精神，同時(shí)，還能夠更好地發(fā)揮出輿論導(dǎo)向作用。在對(duì)于廣播電視新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重提升傳播的互動(dòng)性，這樣能夠更好地滿(mǎn)足新媒體時(shí)代受眾的需求，并且更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代。在以往的廣播電視新聞傳播中，一般都是定時(shí)進(jìn)行傳播，并且出于單向傳播的模式下，受眾只是被動(dòng)的信息接收者，卻無(wú)法參與進(jìn)來(lái)。而新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就在于互動(dòng)性比較強(qiáng)，而相對(duì)而言，這正是廣播電視新聞傳播所不具有的優(yōu)勢(shì)。為此，廣播電視新聞在創(chuàng)新傳播方式時(shí)，可以借助新媒體平臺(tái)，提升新聞傳播的互動(dòng)性，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步提升受眾的認(rèn)可程度。

（三）豐富傳播內(nèi)容，突出新聞價(jià)值性

進(jìn)入新媒體時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都受到了或多或少的影響，并且隨著傳播門(mén)檻的降低，出現(xiàn)了大量的虛假信息，對(duì)于受眾而言，這些信息是很難辨別的。為此，廣播電視新聞在創(chuàng)新的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)保證信息的真實(shí)性，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體時(shí)代的“破繭”，保持廣播電視新聞傳播的公信力，并且受到受眾的認(rèn)可和信任。如果沒(méi)有確認(rèn)新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致虛假的信息傳播出去，對(duì)于廣播電視新聞媒體的形象影響是非常大的，這顯然不利于廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代的發(fā)展。在以往的廣播電視新聞傳播中，信息一般都來(lái)源于記者的實(shí)地采訪，這種方式雖然能夠有效保障新聞的真實(shí)性，但是也導(dǎo)致時(shí)效性大大下降，因此已經(jīng)逐漸難以滿(mǎn)足新媒體時(shí)代的需求，傳播效果也會(huì)隨之下降。因此，廣播電視新聞傳播在創(chuàng)新的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行豐富，這樣不僅能夠有效拓寬新聞的傳播渠道，同時(shí)，還能夠進(jìn)一步提升新聞傳遞時(shí)效性。對(duì)于廣播電視新聞傳播而言，內(nèi)容是基礎(chǔ)，也是贏得受眾關(guān)注的核心內(nèi)容，新聞信息的獲取會(huì)直接影響新聞的傳播效果和傳播質(zhì)量，對(duì)于廣播電視媒體的未來(lái)發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的影響，為了能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播電視新聞傳播必須要對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行豐富，拓寬信息來(lái)源。

（四）創(chuàng)新傳播形式，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感

隨著新媒體深入人們的日常生活，出現(xiàn)了各種各樣的新媒體平臺(tái)，而新媒體平臺(tái)之所以能夠獲得迅速發(fā)展，其根本原因是由于受到了受眾的認(rèn)可和關(guān)注。在這樣的形勢(shì)下，廣播電視新聞傳播也不能再局限于以往的傳播形式上，而是可以借鑒各個(gè)新媒體平臺(tái)成功的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于自身的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，并且考慮到受眾的喜好和關(guān)注熱點(diǎn)，傳播受眾真正關(guān)心的新聞，獲取受眾的認(rèn)可。例如，在觀看新聞的過(guò)程中，有很多受眾都會(huì)對(duì)于新聞的制作過(guò)程感興趣，那么廣播電視新聞傳播為了能夠讓受眾加深了解，贏得受眾的關(guān)注，就可以采用直播的方式，用受眾更容易接受的語(yǔ)言對(duì)新聞制作的流程進(jìn)行講解，讓受眾能夠了解廣播電視新聞幕后的故事，感受到一條新聞出現(xiàn)在我們眼前要經(jīng)歷那么多的環(huán)節(jié)，這樣不僅能夠激發(fā)受眾的興趣，同時(shí)，還能夠讓受眾更有體驗(yàn)感。另外，通過(guò)這樣的方式，還能夠使得新聞制作的幕后環(huán)節(jié)被受眾認(rèn)可和接受，進(jìn)而激發(fā)受眾的興趣。

（五）創(chuàng)新傳播途徑，增強(qiáng)用戶(hù)參與度

廣播電視新聞傳播想要實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的“破繭”，還應(yīng)當(dāng)對(duì)于傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建多元化的傳播方式。進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑不斷豐富，信息接收方式也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，而以往單向傳播的廣播電視新聞顯然已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾的需求，尤其是隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及，受眾能夠利用移動(dòng)終端系統(tǒng)隨時(shí)在新媒體平臺(tái)上獲取各類(lèi)信息，而傳統(tǒng)的傳播設(shè)備由于不能隨時(shí)移動(dòng)，必然會(huì)給廣播電視新聞傳播造成一定的局限性?，F(xiàn)在的人們基本都不再依靠廣播電視新聞媒體來(lái)獲取信息，而是會(huì)利用移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地閱讀，這也進(jìn)一步提升了新聞信息的接收速度，人們也更加重視新聞的時(shí)效性。雖然現(xiàn)階段仍然有部分受眾習(xí)慣于通過(guò)廣播電視新聞獲取信息，但是不得不承認(rèn)的是，這部分人群的數(shù)量是不斷在下降的，在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞傳播面對(duì)的受眾范圍也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步擴(kuò)大，在對(duì)于年輕人的信息獲取需求加以關(guān)注的同時(shí)，將廣播電視新聞傳播與新媒體傳播結(jié)合起來(lái)，提升新聞信息覆蓋范圍，使得廣播電視新聞傳播更加適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。通過(guò)對(duì)于傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變單一的信息傳播途徑，加強(qiáng)新聞互動(dòng)，能夠有效提升新聞的影響力，同時(shí)，還能夠增強(qiáng)受眾的參與度，這是新媒體時(shí)代廣播電視新聞傳播想要實(shí)現(xiàn)“破繭”的必經(jīng)之路。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播帶來(lái)了極大的影響，與新媒體相比，廣播電視新聞傳播時(shí)效性不強(qiáng)，且在空間層面也有一定的局限性，廣播電視新聞傳播想要在這樣的情況下獲得更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的“破繭”，就必須要認(rèn)清當(dāng)前的形勢(shì)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)揮出廣播電視新聞傳播自身獨(dú)有的價(jià)值。在工作實(shí)踐當(dāng)中，廣播電視新聞傳播除了要保證新聞的真實(shí)性，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升互動(dòng)性與時(shí)效性，為受眾提供更多有價(jià)值、且受眾真正關(guān)心的新聞，獲得受眾的認(rèn)可，從而促使廣播電視新聞傳播在新媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展。

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