河南講好黃河文化故事策略探析

摘要：講好黃河文化故事，具有重要意義。新媒體語(yǔ)境下，河南講好黃河文化故事，可從以下方面著手：深挖歷史，講厚黃河文化故事；加大投入，講透黃河文化故事；培養(yǎng)人才，講活黃河文化故事；強(qiáng)化政策，講深黃河文化故事；融合思維，講精黃河文化故事。

關(guān)鍵詞：新媒體；黃河文化；傳播策略

基金項(xiàng)目：河南省社科聯(lián)課題項(xiàng)目《新媒體語(yǔ)境下講好黃河文化故事策略研究》（項(xiàng)目編號(hào)：SKL—2021—630）。

習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合提到，要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。要更好地傳播黃河文化，河南應(yīng)積極響應(yīng)習(xí)總書記的號(hào)召，講好黃河文化故事，探尋保護(hù)黃河文化的意義和路徑。[1]講好黃河文化故事，對(duì)于增強(qiáng)文化自信，打造黃河文化品牌，提升鄭州文化城市內(nèi)涵，建設(shè)河南文化高地，延續(xù)歷史文脈，具有重要意義。河南在建設(shè)文化強(qiáng)省的過程中，可以結(jié)合已有的文化資源與文化品牌，充分利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，講好黃河文化故事。

一、深挖歷史，講厚黃河文化故事

一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)是當(dāng)?shù)厮形幕姆e淀與總和，是地域的獨(dú)特標(biāo)志。它涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，能夠反映出勞動(dòng)人民的智慧和性格。在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，文化底蘊(yùn)成為一個(gè)地域的精神面貌。一個(gè)地域的精神文明在一定程度上是其文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。河南黃河文化資源豐富，各種具體形態(tài)的文化千姿百態(tài)，搖曳生姿。有著河南地域特色黃河詩(shī)詞文化、豐富多彩的黃河博物館文化、體現(xiàn)河南人民精神的黃河名勝古跡文化等。這些共同構(gòu)成了黃河文化深厚的底蘊(yùn)。鄭州應(yīng)抓住機(jī)遇，抓牢文化底蘊(yùn)，打造精品文化品牌，講厚黃河文化故事。

首先，應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，依托典型知名文化品牌，開發(fā)新的文化品牌。頂層設(shè)計(jì)應(yīng)站在一定的高度，統(tǒng)籌安排，依據(jù)已有的資源，對(duì)黃河文化建設(shè)中文化品牌建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃，依托現(xiàn)有的知名文化品牌，深挖河南文化內(nèi)涵，開發(fā)一批新的文化品牌。河南一些知名黃河文化品牌已經(jīng)產(chǎn)生了重要影響，可以依托這些知名文化品牌的影響力，延展相關(guān)品牌，從而形成文化品牌鏈，建設(shè)文化品牌集聚區(qū)，最大限度發(fā)揮文化品牌的影響力。

其次，抓住“一帶一路”機(jī)遇，加速文化品牌建設(shè)?！耙粠б宦贰北尘跋拢幽辖⒘巳灰惑w的絲綢之路，即路上絲綢之路、絲綢之路和網(wǎng)上絲綢之路。這對(duì)講好黃河文化故事而言，是一個(gè)重大機(jī)遇。河南應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，對(duì)文化品牌建設(shè)進(jìn)行整合，加速一些重要的文化品牌的成長(zhǎng)與傳播。政府應(yīng)聯(lián)合相關(guān)單位與個(gè)人，包括電商平臺(tái)，建設(shè)成文化貿(mào)易基地，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接軌，輸出黃河文化產(chǎn)品，走到全國(guó)，走向世界。黃河文化品牌的傳播，應(yīng)很好地利用三條絲綢之路，加快黃河文化建設(shè)進(jìn)程。

最后，利用好現(xiàn)代傳播手段，打造展示黃河文化品牌的窗口。黃河文化資源豐富，文化品牌正在發(fā)展之中，而現(xiàn)代傳播手段又是日新月異。利用好現(xiàn)代傳播手段，傳播和展示黃河文化品牌建設(shè)的進(jìn)程與成果，對(duì)黃河品牌建設(shè)能起到催化與推動(dòng)作用。[2]通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)公共文化產(chǎn)品、旅游文化資源等文化品牌進(jìn)行高效快速傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)對(duì)接模式，分享交流優(yōu)秀文化品牌成果，講好黃河文化故事，傳遞黃河文化品牌，打造河南文化高地。

二、加大投入，講透黃河文化故事

經(jīng)濟(jì)是一切的基礎(chǔ)，沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，就談不上文化建設(shè)。文化的發(fā)展是建立在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的。一個(gè)地方的文化發(fā)展，同其他行業(yè)發(fā)展一樣，都是需要經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)和階梯的。因此，需搭建好經(jīng)濟(jì)階梯，加大經(jīng)濟(jì)投入力度，是講透黃河文化故事的基礎(chǔ)和前提。

首先，加大經(jīng)濟(jì)投入力度，建設(shè)一批有影響力的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地方文化發(fā)展的重要標(biāo)識(shí)，如藝術(shù)中心、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。以河南藝術(shù)中心為例，其包括大劇院、小劇場(chǎng)、音樂廳、美術(shù)館、藝術(shù)館等。每個(gè)區(qū)域功能不同，立體綜合體現(xiàn)了黃河文化的風(fēng)貌。同時(shí)，也讓河南人民通過該設(shè)施，了解到了其他文化。黃河文化和其他文化在這里交流撞擊，迸發(fā)出奇異的火花和新的生命力。因而，講好黃河文化故事，應(yīng)加大經(jīng)濟(jì)投入力度，建設(shè)一批有影響力的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，改造一批落后的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，讓黃河文化大放異彩。

其次，加大經(jīng)濟(jì)投入力度，完善公共文化服務(wù)體系。公共文化服務(wù)體系是惠民工程，分布在城鄉(xiāng)，服務(wù)在基層。建設(shè)公共文化服務(wù)體系，提高黃河文化傳播的到達(dá)力，應(yīng)該普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn) 、社區(qū)，完善公共文化服務(wù)體系，注重圖書館、文化館、文化活動(dòng)室的建設(shè)。這就需要做好財(cái)政預(yù)算，科學(xué)合理地安排好資金。

最后，搭建經(jīng)濟(jì)階梯，加大經(jīng)濟(jì)投入力度，發(fā)展黃河公益文化事業(yè)，扶植黃河公益文化品牌。黃河公益文化涵蓋了真善美等內(nèi)容，形式多樣，能夠弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣揚(yáng)正能量，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)和諧文明進(jìn)步具有重要意義。講好黃河文化故事，應(yīng)加大經(jīng)濟(jì)投入力度，發(fā)展黃河公益文化事業(yè)，扶植黃河公益文化品牌。應(yīng)制作一批公益文化精品項(xiàng)目，通過文字、聲音、圖像、視頻等不同的形式，選擇適合的傳播渠道，對(duì)受眾產(chǎn)生“潤(rùn)物細(xì)無聲”的影響。而在城市傳播途徑廣泛，電視、廣播、手機(jī)、樓宇及戶外大屏等，都是公益文化傳播的重要途徑。[3]

三、培養(yǎng)人才，講活黃河文化故事

當(dāng)前講好黃河文化故事，離不開高端人才的培養(yǎng)與吸納。人才的重要性不言而喻，在科技高速發(fā)展的今天，創(chuàng)意創(chuàng)新的重要性顯得更為突出，各類營(yíng)銷人才、公共人才、廣告人才、文化創(chuàng)意人才、設(shè)計(jì)人才等，都是發(fā)展文化品牌、講好黃河文化故事必不可少的重要要素。因此，必須注重培養(yǎng)和吸納這些人才，使黃河文化在古老深厚的基礎(chǔ)上，有所突破，發(fā)展創(chuàng)新，散發(fā)出迷人的魅力，從而講活黃河文化故事。

首先，應(yīng)注重培養(yǎng)和吸納一批具有深厚文化底蘊(yùn)的創(chuàng)作人才。具有深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)中外文化有著獨(dú)特的見解，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，創(chuàng)作出優(yōu)秀的文化精品，對(duì)于講好黃河文化故事而言，是異常重要的。這里的優(yōu)秀的文化精品包括膾炙人口的文學(xué)作品、引人入勝的影視作品、獨(dú)樹一幟的廣播和電視節(jié)目等。這都需要具有深厚文化底蘊(yùn)、開闊視野及創(chuàng)新思維的高端人才。黃河文化底蘊(yùn)的傳承與發(fā)展，離不開這些文化精品的創(chuàng)作，進(jìn)一步而言，就是需要大量的高端人才，將我們優(yōu)秀的文化以文藝作品、影視作品等具體形式展示給受眾。

其次，需要培養(yǎng)和吸納一批具有獨(dú)特視角的設(shè)計(jì)及創(chuàng)意人才。黃河文化資源豐富，如何把豐富深厚的文化資源的美點(diǎn)、亮點(diǎn)展示出來，在目前趨同的文化建設(shè)中獨(dú)樹一幟，這就需要極其有創(chuàng)意天分的人才，提供與眾不同的獨(dú)特創(chuàng)意。同時(shí)，把這些獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，還需要高端設(shè)計(jì)人才。目前，《清明上河圖》的創(chuàng)新，值得我們借鑒，會(huì)動(dòng)的《清明上河圖》吸引了大批受眾。之前，只有那些具有一定鑒賞力的人，才會(huì)去欣賞它。如今，在極具新奇感的創(chuàng)意下，依托科技的創(chuàng)新，《清明上河圖》動(dòng)起來了，連幾歲的小朋友都看得流連忘返。我們深厚的傳統(tǒng)文化能夠在創(chuàng)新創(chuàng)意下重新煥發(fā)出魅力。我們要集聚大批的優(yōu)秀人才，在趨同的文化建設(shè)中尋找我們獨(dú)特的視角，以創(chuàng)新創(chuàng)意取勝，講好黃河文化故事。

最后，需要重培養(yǎng)和吸納一批具有國(guó)際視野的營(yíng)銷和傳播人才。將我們優(yōu)秀的文化以文化產(chǎn)品的具體形式展現(xiàn)出來之前，進(jìn)行主題挖掘、品牌塑造、視角選擇等，需要有一定前瞻性的人才，對(duì)文化產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃，以確保其在文化產(chǎn)品市場(chǎng)能夠有一席之地。將我們優(yōu)秀的文化以文化產(chǎn)品的具體形式展現(xiàn)出來后，怎樣進(jìn)行創(chuàng)意包裝、有效公關(guān)及市場(chǎng)推廣等，同樣需要有一定的國(guó)際視野及互聯(lián)網(wǎng)思維的人才，進(jìn)行整體營(yíng)銷，從而把我們優(yōu)秀的文化傳播出去。

四、強(qiáng)化政策，講深黃河文化故事

講好黃河文化故事，政策措施保障是前提。政策措施是站在頂層設(shè)計(jì)的高度，從總體上規(guī)劃打造文化高地的目標(biāo)、原則，是站在政策落地層面上，保證講好黃河文化故事的具體措施的落實(shí)，既需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目光，又需要腳踏實(shí)地的實(shí)干精神。政府支持、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、規(guī)范管理等，都是政策保障的應(yīng)有之義。因此，實(shí)施政策、強(qiáng)化措施，是講深黃河文化故事的重要保障。

一方面，要將中央關(guān)于文化建設(shè)的重要文件落到實(shí)處，保證文化建設(shè)沿著正確的大方向前進(jìn)。關(guān)于文化建設(shè)，中央多次發(fā)文，強(qiáng)調(diào)文化建設(shè)的重要性。2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，提出文化建設(shè)牢牢把握文化發(fā)展改革的指導(dǎo)思想，把新發(fā)展理念貫穿于文化發(fā)展改革全過程。[4]2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見》，指出切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)文化領(lǐng)域行業(yè)組織的政治領(lǐng)導(dǎo)、思想領(lǐng)導(dǎo)、組織領(lǐng)導(dǎo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，確保正確發(fā)展方向。[5]2018年7月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見》，指出革命文物保護(hù)利用要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)。[6]講好黃河文化故事，要在中央文件的指導(dǎo)下開展文化建設(shè)，把中央文件落到實(shí)處。

另一方面，要將本省文化建設(shè)政策落到實(shí)處，確保具體措施落地。近年來，河南省委、省政府高度重視黃河文化建設(shè)，多次強(qiáng)調(diào)黃河文化建設(shè)對(duì)于河南發(fā)展的重要性。在重視黃河文化建設(shè)的思想指導(dǎo)下，河南多次出臺(tái)文化建設(shè)的文件與政策，對(duì)于推動(dòng)黃河文化建設(shè)，講好黃河文化故事，具有重要意義。因此，將講好黃河文化故事的政策落到實(shí)處，是推動(dòng)黃河文化建設(shè)的重要舉措。

五、融合思維，講精黃河文化故事

目前，現(xiàn)代傳播技術(shù)發(fā)展迅速，媒體融合深入推進(jìn)，要講好、講精黃河文化故事，必須具備融合思維，多層面多角度講好黃河文化故事，多平臺(tái)多渠道傳播好黃河文化故事。

首先，構(gòu)建立體的傳播體系，精準(zhǔn)傳播好黃河文化故事。融媒體時(shí)代下，傳播平臺(tái)的多樣化、傳播渠道的豐富化，使我們?cè)谒伎既绾沃v好黃河文化故事時(shí)，必須針對(duì)不同平臺(tái)、渠道的特點(diǎn)，綜合考慮受眾的特點(diǎn)，利用新媒體手段，創(chuàng)新黃河文化的傳播形式。根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)，把廣播電視、報(bào)紙、新媒體平臺(tái)綜合運(yùn)用起來，從而形成立體的傳播體系，形成傳播合力，提高黃河文化的影響力。

其次，創(chuàng)新傳播形式，豐富傳播元素。黃河文化既古老又年輕。講好黃河文化故事，要不斷創(chuàng)新傳播形式，融入新的元素。目前，由于新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，AR、VR技術(shù)日益成熟。講好黃河文化故事，可以借助新媒體技術(shù)，以更加新穎的方式呈現(xiàn)，如H5互動(dòng)呈現(xiàn)，讓受眾有更多的參與感，更好地領(lǐng)略黃河文化。[7]

最后，轉(zhuǎn)變傳播觀念，構(gòu)建新型媒介生態(tài)。馬歇爾·麥克盧漢的著作《理解媒介：論人的延伸》提出了“媒介生態(tài)”的概念，其核心是互動(dòng)。他指出，媒介生態(tài)概念包含三個(gè)層面，即媒介與社會(huì)、媒介與媒介、媒介自身。媒介與社會(huì)主要指整個(gè)媒介體系與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、政治等領(lǐng)域所形成的外部關(guān)系；媒介與媒介指各類媒介系統(tǒng)之間的相互關(guān)系生態(tài)；媒介自身指單個(gè)媒介內(nèi)部各構(gòu)成要素之間的關(guān)系及其對(duì)媒介本身的影響。[8]在媒體融合大背景下，國(guó)家提出了全媒體的概念，各種媒體共生共存、合作發(fā)展。新媒體的不斷涌現(xiàn)，不代表廣播電視、報(bào)紙可以被代替，其仍擁有一大部分受眾。同時(shí)，這是主流媒體輿論場(chǎng)不可或缺的部分，因此，應(yīng)積極引導(dǎo)其轉(zhuǎn)型，與時(shí)代接軌、與受眾接軌，更好地講好黃河文化故事。各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，更是迎合了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的人，新媒體成了網(wǎng)民接收信息的重要陣地。引導(dǎo)、運(yùn)用好基于互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)起來的新媒體，是講好黃河文化故事的新生平臺(tái)。因此，打造良好的媒介生態(tài)，是講好黃河文化的重要保障。

六、結(jié)語(yǔ)

黃河文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，對(duì)于堅(jiān)定文化自信、打造文化品牌、延續(xù)歷史文脈具有重要意義。鄭州每年的黃帝祭祖大典，更是弘揚(yáng)黃河文化的大好時(shí)機(jī)。講好黃河文化故事，是每個(gè)河南人肩上的責(zé)任，更是一個(gè)城市打造文化品牌的重要舉措。目前，鄭州正在建設(shè)國(guó)家中心城市，講好黃河文化故事，推進(jìn)黃河文化建設(shè)進(jìn)程尤其重要。由于受傳統(tǒng)觀念的影響，黃河文化創(chuàng)新發(fā)展能力還有待提高，傳播形式有待進(jìn)一步創(chuàng)新。融媒體時(shí)代下，各種新技術(shù)不斷出現(xiàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新傳播理念、豐富傳播內(nèi)容、構(gòu)建全新的傳播生態(tài)，講好黃河文化故事、傳播好黃河文化，從而為河南的建設(shè)提供精神支持和智力保障。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 任秋菊.用紅色文化構(gòu)筑河南文化高地的傳播策略研究[J].新聞愛好者，2018（8）：60-71.

[4] 中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要[EB/OL]. http：//www.gov.cn/zhengce/ 2017-05/07/content_5191604.htm.

[5] 中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳.關(guān)于加強(qiáng)文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見[EB/OL]. http：//www.gov.cn/ zhengce/2017-05/11/content_5192985.htm.

[6] 中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳.關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/ zhengce/2018-07/29/content_5310268.htm.

[7] 邢祥，邢軍.新時(shí)代黃河文化傳播創(chuàng)新路徑研究[J].新聞愛好者，2020（3）29-31.

[8] [加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].南京：譯林出版社，2011.