短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

鄧濤

摘要：當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)的普及和運(yùn)用，給人們的生活帶來(lái)了極大的便利，短視頻開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大范圍地進(jìn)行傳播，短視頻的形式由于具有“快”“短”的特點(diǎn)備受人們的喜愛(ài)，也滿足了人們快節(jié)奏生活的要求。尤其是在當(dāng)下，用戶更加喜歡色彩豐富且能夠在極短的時(shí)間內(nèi)接收有效信息的內(nèi)容，而短視頻的出現(xiàn)，增強(qiáng)了用戶在這方面的體驗(yàn)感，很多用戶開(kāi)始參與短視頻的拍攝，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲取他人的關(guān)注與流量，極大地促進(jìn)短視頻的發(fā)展和傳播。因此在這篇文章當(dāng)中，主要針對(duì)短視頻的特點(diǎn)以及其傳播的形式和短視頻的發(fā)展?fàn)顩r展開(kāi)研究，提出促進(jìn)短視頻高速發(fā)展的建議，為相關(guān)行業(yè)提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；傳播特性

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及到人們的生活當(dāng)中，而隨之產(chǎn)生的智能手機(jī)以及電腦給人們帶來(lái)了極大的便利，利用這些工具人們可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上查找和觀看自己感興趣的內(nèi)容，方便了人們的工作，豐富了用戶的生活。同時(shí)，在當(dāng)前時(shí)期，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的更新和改善，各大APP也和各大運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，在提高網(wǎng)絡(luò)速度的同時(shí)降低了視頻觀看的流量消耗。這一舉措，擴(kuò)增了視頻發(fā)展的規(guī)模和用戶的數(shù)量。尤其是在當(dāng)前快節(jié)奏的生活背景之下，短視頻深受用戶的喜愛(ài)，人們?cè)诙兑粢约翱焓值认嚓P(guān)平臺(tái)發(fā)布短視頻，展示自己的生活，成為短視頻的創(chuàng)造者。所以在當(dāng)前背景下，對(duì)短視頻的傳播特性進(jìn)行研究，分析其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于短視頻的運(yùn)作具有重要意義。

一、新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

所謂短視頻就是相較于長(zhǎng)視頻時(shí)間長(zhǎng)度較短的視頻形式，其時(shí)間長(zhǎng)度在幾秒或者幾分鐘之內(nèi)，并通過(guò)后期的剪輯以及美化，將重要的內(nèi)容附加在其中，推送給用戶。[1]利用短視頻能夠?qū)崟r(shí)反映當(dāng)下的時(shí)代狀況，還可以在互聯(lián)網(wǎng)上分享個(gè)人生活。用戶能夠在休閑的時(shí)候觀看這些視頻，消耗極短的時(shí)間收獲自己感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)他們的體驗(yàn)感。

（一）新媒體時(shí)代短視頻的分類(lèi)

隨著各大APP的功能和應(yīng)用的更新，短視頻也在不斷地更新和完善。在當(dāng)今時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻能夠?qū)⒁曨l和文字以及音樂(lè)匯集到一起，通過(guò)極強(qiáng)的畫(huà)面感向用戶展現(xiàn)短視頻所要表達(dá)的內(nèi)容，從而引起用戶的共鳴，滿足用戶的需求。這類(lèi)短視頻在不斷發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，由于內(nèi)容的不同也被分成了幾種大類(lèi)，如按照視頻發(fā)布的目的，可以將其歸納為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi)、社交分享類(lèi)及新聞傳播種類(lèi)等。其中根據(jù)其展現(xiàn)的內(nèi)容形式也可以將這類(lèi)視頻繼續(xù)劃分，按照內(nèi)容可以分為情景喜劇型、創(chuàng)意剪輯型及搞笑型等。在這些短視頻當(dāng)中，由于部分視頻種類(lèi)的門(mén)檻限制，高技術(shù)的視頻占比較低。而社交分享型的視頻，主要以分享日常生活為目的，由于其技術(shù)含量低，所要求的門(mén)檻不高，因此它的占比比重較重，這類(lèi)視頻的發(fā)布數(shù)量較多。同時(shí)由于部分明星入駐抖音，也會(huì)在抖音上分享自己的日常以及工作等，受到明星效應(yīng)的影響，部分用戶會(huì)相繼模仿明星的專(zhuān)利行為，從而在一定程度上增加了這類(lèi)視頻的數(shù)量。而所謂的營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi)是由商家組織安排工作人員進(jìn)行拍攝，其目的是為了推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳。同時(shí)隨著短視頻的發(fā)展，官方媒體也開(kāi)始在平臺(tái)上發(fā)布新聞。例如，央視新聞在抖音注冊(cè)自己的抖音號(hào)，將重要的新聞內(nèi)容通過(guò)視頻和文字的形式發(fā)布，從而擴(kuò)大自己的影響力，大范圍的傳播新聞內(nèi)容，引發(fā)用戶的討論。[2]這類(lèi)優(yōu)質(zhì)的視頻通過(guò)用戶的點(diǎn)贊以及評(píng)論，會(huì)在平臺(tái)再一次傳播，在一定程度上增加了優(yōu)質(zhì)視頻的觀看量，也間接地吸引更多的用戶參與到視頻的創(chuàng)作當(dāng)中。

（二）新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能手機(jī)和5G的發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)作為拍攝工具，拍攝自己的日常以及自己的創(chuàng)意并發(fā)布到平臺(tái)上，去吸引更多的關(guān)注。這種方式在一定程度上給平臺(tái)帶來(lái)了良性的發(fā)展，用戶通過(guò)平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取更多的流量以及關(guān)注度，這種方式激勵(lì)了更多用戶參與到短視頻的創(chuàng)作當(dāng)中。而隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，也會(huì)吸引更多人在這類(lèi)平臺(tái)上注冊(cè)用戶。在2013年，秒拍等應(yīng)用的發(fā)展為短視頻的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著快手的發(fā)展，成為推動(dòng)短視頻發(fā)展的第二代，在此期間，短視頻的概念被定義，也被眾多人所熟知。隨著以抖音以及網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的第三代平臺(tái)的產(chǎn)生，開(kāi)始對(duì)視頻內(nèi)容以及用戶種類(lèi)進(jìn)行細(xì)分，向用戶精準(zhǔn)推送符合他們需求與愛(ài)好的短視頻，這種方式受到了更多用戶的歡迎。隨著這類(lèi)短視頻的影響力不斷擴(kuò)張，從2018年開(kāi)始，城市的官方號(hào)以及商家也開(kāi)始在此類(lèi)平臺(tái)上注冊(cè)用戶號(hào)，參與短視頻的創(chuàng)作與發(fā)布，向用戶推送有關(guān)城市宣傳和商品營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大城市以及品牌的影響力。而短視頻的發(fā)展也開(kāi)始帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，給消費(fèi)者群體帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)感，從而刺激消費(fèi)。受到短視頻的影響，騰訊視頻、今日頭條以及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始加入短視頻業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻的方式去創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大品牌影響力。為了鼓勵(lì)更多的用戶參與短視頻的創(chuàng)作，視頻平臺(tái)也啟動(dòng)了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，利用流量變現(xiàn)以及注意力變現(xiàn)的方式進(jìn)行盈利，將獲取的利潤(rùn)分享給視頻的發(fā)布者，鼓勵(lì)更多的人參與創(chuàng)作。

二、新媒體時(shí)代短視頻傳播特性的分析

當(dāng)今時(shí)代，人們的生活和工作節(jié)奏較快，沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間和精力去體驗(yàn)需要耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)的娛樂(lè)項(xiàng)目。而短視頻的出現(xiàn)，就是抓住了人們這類(lèi)碎片化的娛樂(lè)需求，去豐富人們的生活方式。短視頻的制作比較簡(jiǎn)單，同時(shí)短視頻的門(mén)檻較低，任何用戶都可以在視頻平臺(tái)上發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)作有創(chuàng)意的內(nèi)容，還可以作為社交平臺(tái)與他人分享社交并互動(dòng)表達(dá)個(gè)人的情感，學(xué)習(xí)相關(guān)技能，擴(kuò)大自己的社交圈。短視頻的這類(lèi)特點(diǎn)符合年輕人的需求，受到了年輕人的高度認(rèn)可以及喜愛(ài)，在年輕人的影響下，越來(lái)越多的用戶參與到短視頻制作中。

（一）短視頻即拍即傳，用戶的主動(dòng)性和參與性顯著提升

短視頻自興起以來(lái)，便深受用戶的喜愛(ài)。尤其是智能手機(jī)功能的不斷完善，其拍照功能日益強(qiáng)大，用戶可以利用一部手機(jī)，拍攝出自己想要的內(nèi)容，完成視頻創(chuàng)作，降低了用戶創(chuàng)作視頻的門(mén)檻。

與此同時(shí)，隨著視頻平臺(tái)的發(fā)展，其功能也在不斷的完善。為了迎合用戶的偏好以及需求，視頻平臺(tái)增加了視頻剪輯以及視頻制作的其他工具，這類(lèi)工具上手簡(jiǎn)單，不需要較高的技術(shù)水平便可以完成視頻的制作。與此同時(shí)，部分短視頻軟件也在相繼增加美顏和濾鏡的功能，同時(shí)根據(jù)調(diào)查用戶的相關(guān)需求，此類(lèi)視頻軟件在創(chuàng)作視頻的時(shí)候還可以添加文字附帶音樂(lè)，從而豐富整個(gè)視頻的內(nèi)容、形式。這類(lèi)功能使用的流量不多，用戶可以在較短的時(shí)間內(nèi)完成拍攝，并上傳到平臺(tái)。同時(shí)，為了保護(hù)用戶的作品和創(chuàng)意，相關(guān)的視頻軟件還增加了防盜的功能，避免出現(xiàn)盜用他人創(chuàng)意的行為，保護(hù)他人的創(chuàng)作內(nèi)容，帶動(dòng)良性的競(jìng)爭(zhēng)行為。與此同時(shí)隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在逐漸更新和完善，其資費(fèi)也在不斷降低。[3]用戶在創(chuàng)作完視頻之后，可以隨時(shí)隨地上傳到視頻平臺(tái)上，不需要等待過(guò)久的時(shí)間，打破了時(shí)間和空間的約束。尤其是在當(dāng)下，人們的生活壓力較大，這種娛樂(lè)方式深受用戶的喜愛(ài)，人們可以在短視頻當(dāng)中實(shí)現(xiàn)情感交流以及情感共鳴，推進(jìn)了碎片化娛樂(lè)方式的發(fā)展。

（二）信息傳播更為便捷和立體，能夠使快餐化信息消費(fèi)得到滿足

隨著短視頻的發(fā)展，與快手和抖音類(lèi)似的視頻平臺(tái)也在相繼出現(xiàn)，這類(lèi)視頻平臺(tái)為了能夠吸引更多的用戶參與，其門(mén)檻較低，能夠快速在社交平臺(tái)上進(jìn)行分享。越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)的發(fā)展，增強(qiáng)了短視頻的影響力，更多的用戶以及官方開(kāi)始入駐短視頻平臺(tái)，這些官方的入駐在一定程度上促進(jìn)了短視頻平臺(tái)的發(fā)展，提高了短視頻平臺(tái)的影響力。短視頻和普通的長(zhǎng)視頻有所不同，短視頻主要在較短的時(shí)間內(nèi)精練所要傳達(dá)的信息和內(nèi)容，通過(guò)多樣化的展現(xiàn)方式向用戶傳達(dá)有效信息。用戶也可以通過(guò)觀看短視頻，利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)和享受生活，滿足了人們的精神需求。此外由于短視頻平臺(tái)自身的影響力，用戶可以在短視頻平臺(tái)上展現(xiàn)才藝，分享自己的日常生活小技巧，豐富了人們的日常生活。

（三）加強(qiáng)社交屬性，使用戶間的互動(dòng)性得到提升

隨著短視頻的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始在短視頻平臺(tái)分享自己的社交與日常生活，利用短視頻的影響力收獲流量以及關(guān)注度。而短視頻也具備跨視頻傳播的特征，從而增加了其社交屬性。短視頻平臺(tái)還在PC客戶端增加了制作和發(fā)布短視頻的軟件，用戶可以利用客戶端，剪輯和制作視頻。而利用PC端創(chuàng)作視頻，為人們帶來(lái)了極大的便利。PC端所包含的內(nèi)容以及功能更加豐富，制作的視頻更加精美，部分視頻通過(guò)PC端加工之后能夠提高視頻的清晰度。此外用戶在平臺(tái)上發(fā)布自己的喜好以及日常之后，平臺(tái)還可以通過(guò)精準(zhǔn)的算法向用戶推送符合用戶興趣的內(nèi)容。

三、新媒體時(shí)代短視頻未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

在當(dāng)下新媒體的環(huán)境背景之下，受到市場(chǎng)發(fā)展以及應(yīng)用技術(shù)的影響，短視頻平臺(tái)也在隨著用戶的需求不斷完善和改良。而短視頻平臺(tái)，如果想要在未來(lái)的市場(chǎng)當(dāng)中獲取長(zhǎng)久的發(fā)展，必須要重視短視頻的質(zhì)量，依據(jù)市場(chǎng)的需求變化，不斷改良自身，滿足用戶的多元化需求，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康良性的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。

（一）對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提高短視頻的質(zhì)量

短視頻如果想要獲取長(zhǎng)久的發(fā)展并在未來(lái)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要不斷提高視頻的內(nèi)容質(zhì)量，在視頻平臺(tái)上傳播高質(zhì)量的短視頻，弘揚(yáng)正能量，滿足當(dāng)代人的娛樂(lè)需求和人們的審美要求，提高人們的體驗(yàn)感。在當(dāng)前階段，流量為王，無(wú)論是通過(guò)何種方式分享視頻，起決定性作用的一定是視頻的內(nèi)容以及品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容才能吸引更多人的關(guān)注，從而獲取流量。在當(dāng)今時(shí)期，由于人們生活的快節(jié)奏，整個(gè)時(shí)代的人呈現(xiàn)浮躁的狀態(tài)，所分享的視頻質(zhì)量有著極大的差異。部分質(zhì)量較差的視頻會(huì)對(duì)視頻平臺(tái)造成不良的影響，不利于短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展。因此，如果想要在當(dāng)今時(shí)代下獲取長(zhǎng)久的發(fā)展，短視頻平臺(tái)要重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，將泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪被?，鼓?lì)用戶在平臺(tái)上積極創(chuàng)新，發(fā)揮自己的創(chuàng)意，創(chuàng)作出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。例如，大火的旅行博主房琪，在抖音平臺(tái)上發(fā)布了自己的旅行視頻，并配備文字和音樂(lè)。她將自己的所見(jiàn)所聞和內(nèi)心所想以視頻的方式展示，這類(lèi)視頻一經(jīng)發(fā)出，就引起眾人的共鳴，用戶被她優(yōu)質(zhì)的視頻以及細(xì)膩的文字所打動(dòng)，在她的視頻下發(fā)表評(píng)論，暢談自己的理想和情感。這類(lèi)優(yōu)質(zhì)的視頻滿足人們審美的同時(shí)，也在和他人情感產(chǎn)生共鳴。借助抖音平臺(tái)推廣視頻無(wú)形中增加了抖音的影響力。同時(shí)，視頻平臺(tái)也要對(duì)這類(lèi)作品給予豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，從而帶動(dòng)更多人的參與。如果視頻平臺(tái)充斥著質(zhì)量較差的視頻，反而不利于平臺(tái)的發(fā)展，因此平臺(tái)的工作人員在審核視頻內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，要及時(shí)將質(zhì)量差且低俗的視頻下架，或者限制這類(lèi)視頻的流量，從而維護(hù)視頻平臺(tái)的形象。

在未來(lái)，VR技術(shù)或許會(huì)逐漸成為潮流趨勢(shì)，短視頻平臺(tái)可以嘗試將VR技術(shù)與短視頻結(jié)合，給視頻平臺(tái)的用戶帶來(lái)更多的體驗(yàn)感。除此之外，短視頻逐漸和直播相結(jié)合，形成了一種新的潮流，這種方式結(jié)合了短視頻與直播的優(yōu)點(diǎn)。短視頻能夠快速向用戶傳達(dá)新聞信息，而直播的方式可以讓用戶切實(shí)體會(huì)到信息的真實(shí)度，增加用戶的參與感。

（二）對(duì)短視頻平臺(tái)的定位進(jìn)行明確，采取有效的發(fā)展策略

短視頻平臺(tái)的主要任務(wù)就是審核以及發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶參與視頻的制作，分享自己的日常。但是當(dāng)前階段由于短視頻的影響力逐漸擴(kuò)大，相繼出現(xiàn)了各類(lèi)短視頻平臺(tái)。而短視頻平臺(tái)如果想要在行業(yè)內(nèi)部獲取競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，就要明確自己的定位，根據(jù)自己的定位準(zhǔn)確地找準(zhǔn)用戶群體，并向這類(lèi)用戶群體推送視頻內(nèi)容吸引更多用戶的注意力。短視頻平臺(tái)要注重視頻生產(chǎn)的流程化，同時(shí)將線上和線下有效組合，增強(qiáng)視頻的發(fā)布者和用戶之間的互動(dòng)，鞏固平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展之后，需要采取有效的發(fā)展策略，拓展自己的業(yè)務(wù)，在不影響原先用戶群體的情況下，吸引其他圈層的用戶。此外，短視頻平臺(tái)要不斷對(duì)自己的應(yīng)用和功能進(jìn)行更新，賦予平臺(tái)特點(diǎn)，同時(shí)借鑒其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更為精準(zhǔn)的服務(wù)，降低整個(gè)視頻創(chuàng)作的門(mén)檻。這種方式不但能夠吸引更多用戶，同時(shí)還能推動(dòng)整個(gè)視頻品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。

（三）加大監(jiān)管力度，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

當(dāng)今時(shí)期，處于流量為王的時(shí)代背景下，所謂的關(guān)注度和流量代表了人們的利益。尤其是隨著短視頻的興起以來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重流量，通過(guò)各種方式獲取關(guān)注度。但是，部分用戶在創(chuàng)作內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，為了博取流量，打破道德底線甚至違背法律法規(guī)，通過(guò)不正當(dāng)?shù)氖侄稳?chuàng)作視頻，吸引流量。而這類(lèi)視頻，經(jīng)過(guò)短視頻平臺(tái)的傳播和擴(kuò)散，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成了不良的影響，甚至部分事件影響了整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向，嚴(yán)重影響整個(gè)社會(huì)的秩序。例如，部分博主在視頻平臺(tái)進(jìn)行直播的過(guò)程當(dāng)中，為了獲取他人的關(guān)注度，贏得更多的流量，突破下限，以低俗的行為和語(yǔ)言獲取更多人的注意力。這類(lèi)行為對(duì)整個(gè)視頻平臺(tái)的環(huán)境造成了不良影響，不少未成年人由于受到這類(lèi)直播的影響，產(chǎn)生了不正確的價(jià)值觀，影響了青少年的健康成長(zhǎng)。部分質(zhì)量水平較低且低俗的短視頻也在壓縮著短視頻創(chuàng)作者以及短視頻平臺(tái)的生存空間。如果平臺(tái)對(duì)這種行為不加以監(jiān)管，很容易影響視頻平臺(tái)的形象，用戶也開(kāi)始固化視頻平臺(tái)的形象，從而影響短視頻平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展。所以在短視頻發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，有關(guān)部門(mén)和平臺(tái)必須要出臺(tái)一定的法律法規(guī)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)視頻的審核力度，嚴(yán)厲打擊低俗的短視頻，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的良性發(fā)展，確保各類(lèi)短視頻平臺(tái)能夠走向正確的發(fā)展道路，贏得持久的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，短視頻由于自身的特點(diǎn)，深受廣大用戶的喜愛(ài)，短視頻的出現(xiàn)豐富了人們的生活和工作，在一定程度上改變了人們的生活方式。我國(guó)短視頻行業(yè)處于高速發(fā)展的階段，同時(shí)短視頻平臺(tái)也在根據(jù)人們的需求不斷更新，整個(gè)行業(yè)趨近于成熟。如果想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，短視頻平臺(tái)必須重視視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，嚴(yán)厲打擊低俗和危險(xiǎn)的視頻。平臺(tái)和相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管力度，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

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