鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村報道策略分析

李躬億

摘要：隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，鄉(xiāng)村經(jīng)濟已經(jīng)成為我國整體經(jīng)濟發(fā)展中十分重要的組成部分。為推動鄉(xiāng)村振興行動，我國新聞業(yè)應當注重于鄉(xiāng)村振興思想下的農(nóng)村新聞報道，不僅能夠幫助政府部門高效快速解決農(nóng)村地區(qū)發(fā)展問題，同時還能夠促使社會群眾對于農(nóng)村發(fā)展具體情況具有更加清晰直觀的了解和認知，從而為鄉(xiāng)村振興貢獻一份力量。在農(nóng)村新聞報道過程中，新聞媒體行業(yè)應當在黨和政府提出的政策方針帶領下開展工作，全面觀察報道農(nóng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村振興中存在的問題或不足之處，通過多方位、多角度對鄉(xiāng)村振興進行細致報道，以此體現(xiàn)出新聞業(yè)的作用?；诖?，本文對現(xiàn)階段我國農(nóng)村報道發(fā)展現(xiàn)狀進行簡單闡述，對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村報道基礎原則進行分析，以此為基礎對農(nóng)村報道有效策略進行研究探討，希望能夠為我國農(nóng)村地區(qū)新聞媒體行業(yè)的進一步發(fā)展做出一定貢獻。

關鍵詞：農(nóng)村報道；鄉(xiāng)村振興；策略分析

融媒體時代，媒體行業(yè)在新聞報道時應當注重新媒體技術的有效應用，利用信息化技術創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體領域。同時在信息傳播的過程中注重新聞信息的質量，以此保證媒體行業(yè)能夠充分發(fā)揮自身輿論引導作用，幫助社會群體表述自身合理的意見或建議。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，媒體行業(yè)應當積極開展新聞信息報道工作，在媒體形式創(chuàng)新融合、輿論環(huán)境復雜化以及信息交互傳播廣泛化的背景中遵循黨和政府的戰(zhàn)略決策，深入農(nóng)村基層，積極開展農(nóng)村新聞報道，幫助農(nóng)民群眾表達心聲。

一、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村報道發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)民群體情況報道較少

我國現(xiàn)代化建設進程起步相對較晚，且具有數(shù)量龐大的農(nóng)民群體，因此農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展問題始終是我國社會發(fā)展建設中十分重要的問題，同時也是學術界熱門討論的話題。但是有關于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展問題的相關新聞在不同新聞報道中具有不盡相同的側重，通過對相關新聞報道分析后能夠發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)村新聞主要以農(nóng)村整體角度進行報道，其中小部分以農(nóng)業(yè)新聞為主要報道內(nèi)容，只有極少數(shù)新聞以農(nóng)民群體為主要報道對象。因此不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)村新聞媒體重點關注農(nóng)村地區(qū)整體建設情況，而對于農(nóng)民本身、留守兒童以及留守老人等群體的相關報道并不多，這一現(xiàn)象也導致研究熱點和發(fā)展議題在少數(shù)派群體中缺失了話語權。應當注意的是，鄉(xiāng)村振興中的重要對象是農(nóng)民本身，其中不僅指代農(nóng)業(yè)種植人員，還包括其子女、父母等相關群體，農(nóng)村報道只有明確新聞對象才能推進鄉(xiāng)村振興政策的有效落實。

（二）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟相關新聞報道不足

我國自古就是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展情況能夠直接影響到我國整體經(jīng)濟發(fā)展與國家綜合實力。從新聞發(fā)展角度分析，我國已經(jīng)進入經(jīng)濟建設發(fā)展以及社會系統(tǒng)變革優(yōu)化的重要時期，如何利用農(nóng)村新聞報道完善社會發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)階段十分關鍵的問題。鄉(xiāng)村振興中明確強調(diào)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要性，經(jīng)濟因素已經(jīng)是我國農(nóng)村地區(qū)進行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉型中重要因素。現(xiàn)有農(nóng)村報道中涉及農(nóng)村電商、新媒體融合、經(jīng)濟創(chuàng)新等新聞內(nèi)容，但是此類新聞報道發(fā)展歷程相對較短，尚未形成完善健全的報道體系，因此仍需要人們重點關注，利用先進的思想與技術推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟新聞報道。

（三）新聞報道形式相對單一

鄉(xiāng)村新聞傳播主要包括兩種形式，即鄉(xiāng)村內(nèi)部信息傳播與鄉(xiāng)村外界信息傳播。在鄉(xiāng)村新聞傳播時，受眾群體對于新聞信息的響應度與接受度能夠有效反映出鄉(xiāng)村新聞報道的效果。但是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興相關新聞報道中還存在一些問題，如傳播形式相對單一。鄉(xiāng)村新聞傳播中一項重要環(huán)節(jié)就是涉農(nóng)傳播，因此涉農(nóng)傳播在實際生活中必須從農(nóng)民群體角度看待問題，利用平實有效的、農(nóng)民群體能夠快速接受的新聞傳播形式展開報道，以此抓住農(nóng)民群體真實的心理情緒。但是，現(xiàn)階段大部分涉農(nóng)報道在實際工作開展時依舊使用傳統(tǒng)報道形式，其中圖片新聞、H5頁面以及聊天對話框等新型新聞報道數(shù)量極其稀少。但是，圖片、數(shù)據(jù)展示等形式的新聞報道更容易吸引農(nóng)民群體的關注和了解，且與傳統(tǒng)文字形式相比更能展示鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗文化和自然風情等，促使農(nóng)民群體更加清楚直觀地了解鄉(xiāng)村振興相關政策內(nèi)容。因此，我國農(nóng)村工作報道在報道形式上還存在較大的發(fā)展創(chuàng)新空間。

二、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村報道基本原則

鄉(xiāng)村振興背景下開展農(nóng)村新聞報道工作不僅需要堅守“客觀理性、真實全面、有效及時、新聞價值”等新聞媒體基本規(guī)律，同時必須遵循“以農(nóng)民群體為重心”的核心原則。農(nóng)民群體是鄉(xiāng)村振興工程中的具體實施者，同時也是鄉(xiāng)村振興中的切實受益者，更是鄉(xiāng)村振興工程實施效果的最佳衡量者[1]。因此，堅持農(nóng)民群體的主體地位是鄉(xiāng)村振興能夠順利正常開展的基本原則。

我國農(nóng)村地區(qū)人口數(shù)量眾多，農(nóng)民群體理應成為新聞媒體主要報道的對象，這一觀念與我國社會主義發(fā)展中強調(diào)的“以人為本”思想不謀而合。且隨著鄉(xiāng)村振興工程逐步推進實施，各項農(nóng)村建設工程逐漸開展，能夠直觀有效地反映農(nóng)民群體生產(chǎn)發(fā)展情況的農(nóng)村報道具有越來越重要的作用。例如，央視新聞節(jié)目《焦點訪談》將農(nóng)村地區(qū)宣傳工作轉化為利用新聞形式進行專題報道的方法，使得新聞主題事件化，報道人物故事化，事件過程凸顯人物特征，且新聞事件更加具體化和細致化。整個新聞報道的過程中始終堅持以農(nóng)民群體為中心，從而有效凸顯了新聞報道的積極作用。

鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村新聞報道必須堅持以農(nóng)民為主體，不論報道農(nóng)村問題或是農(nóng)業(yè)問題都需要明確農(nóng)民主體地位，圍繞農(nóng)民真實想法與訴求開展報道工作。農(nóng)村新聞報道就是講真事、講道理、講思想、講人文情感，以此才能有效打動受眾群體的內(nèi)心，從而將道理灌輸給村民，構建良好和諧的社會環(huán)境[2]。農(nóng)村新聞報道需要關注農(nóng)村地區(qū)真實事件，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村交通、醫(yī)療教育系統(tǒng)建設、貧困人口等問題，利用真情實感將農(nóng)村地區(qū)具體發(fā)展情況真切地展現(xiàn)出來，使得農(nóng)民群體能夠感受到國家和政府部門的關心關懷，從而進一步推動農(nóng)村地區(qū)的建設發(fā)展。

對過去的農(nóng)村新聞報道進行分析能夠發(fā)現(xiàn)，在一段時間內(nèi)農(nóng)民群體并沒有在農(nóng)村新聞報道中體現(xiàn)出其主體地位。主要原因在于農(nóng)村地區(qū)相關信息獲取數(shù)量相對較少、未能以農(nóng)民視角進行新聞報道、農(nóng)民相關話題探討度較低、農(nóng)民形象和報道內(nèi)容不符合等。這種不良的新聞發(fā)展局面必然需要進行整改，只有將農(nóng)民群體的主體地位有效凸顯出來，才能進一步明確農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興工程中建設、實施、治理以及收益的主體，從而使得農(nóng)民群體能夠在鄉(xiāng)村振興中感受到更多的關懷與關注，能夠在和諧健康的社會環(huán)境中收獲幸福感和安全感。

三、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村報道策略分析

鄉(xiāng)村振興相關新聞報道是農(nóng)村新聞中的熱點話題，地方媒體部門在堅持以農(nóng)民自身為主體的基本原則下，應當充分發(fā)揮自身職能作用，深入到農(nóng)村基層中了解農(nóng)村地區(qū)實際發(fā)展情況[3]。新聞記者應當融入農(nóng)民群體中，對鄉(xiāng)村振興政策具體落實進程進行有效報道，對農(nóng)村地區(qū)發(fā)生的改變進行詳細了解，以此向社會展現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，進而促進農(nóng)村地區(qū)與外界社會間的互動交流，最終實現(xiàn)促進經(jīng)濟發(fā)展、建設現(xiàn)代農(nóng)村的目的。

（一）對鄉(xiāng)村振興政策進行科學解讀

媒體部門想要真實報道鄉(xiāng)村振興在農(nóng)村地區(qū)的實際落實情況，需要對鄉(xiāng)村振興政策內(nèi)容進行深刻解讀。相關報道記者應當對鄉(xiāng)村振興相關政策基礎理論與具體執(zhí)行等內(nèi)容進行正確報道與內(nèi)容講解，對相關政府部門人員進行及時采訪座談，對政策實施的目的、意義、進程以及有效路徑等進行全面剖析，以此幫助農(nóng)民群體快速了解政策對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的切實作用。鄉(xiāng)村振興是一項宏偉的時代性建設工程，需要我國全體公民積極參與。因此，鄉(xiāng)村振興具有復雜化和多元化的特征，其中主要包括鄉(xiāng)村生態(tài)、民俗文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟等多維度內(nèi)容。開展鄉(xiāng)村振興的主要目的就是幫助人們重新認識農(nóng)村地區(qū)與鄉(xiāng)村價值，其中蘊藏的具體內(nèi)容和價值意義等需要媒體部門進行深入挖掘與分析，進一步凸顯新聞媒體的“傳聲筒”功能。

（二）加強新聞報道的廣度與精度

鄉(xiāng)村振興是一項極其復雜的戰(zhàn)略工程，其中不僅涉及農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展問題，同時更包括了農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、醫(yī)療教育、交通建設以及民俗文化等內(nèi)容。媒體部門在新聞報道中如果出現(xiàn)工作偏失，則會導致新聞報道出現(xiàn)失真、失衡等問題，進而導致人們對于新聞報道產(chǎn)生質疑和不信任感。媒體部門應當充分利用傳統(tǒng)紙質媒體在社會報道中的影響和作用，利用紙媒優(yōu)勢深入講解鄉(xiāng)村振興相關內(nèi)容，提高農(nóng)民群體認知[4]。例如，吉林省曾利用《吉林日報》對鄉(xiāng)村振興內(nèi)容進行詳細報道，其中真實講解了鄉(xiāng)村振興發(fā)展進程，同時將報道視角進一步擴展，為群眾講解社會保障制度、鄉(xiāng)村醫(yī)療建設以及農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等問題，對農(nóng)村地區(qū)問題進行全面細致的報道，從而提高了農(nóng)村報道的廣泛性。媒體部門在新聞報道的過程中不僅要注重報道的廣泛性，同時還需要注重新聞報道的精確性，對突出問題進行精確化報道，以促進相關問題能夠受到重點關注，進而達成快速解決的目的。例如，《南陽日報》曾以產(chǎn)業(yè)振興為主題對南召縣進行深度調(diào)查報道，利用全景式拍攝與深入走訪調(diào)查等方法對該縣網(wǎng)紅地——國儲林項目基地進行全方位展示，進一步展示了該縣鄉(xiāng)村振興試驗區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)以及貧困示范區(qū)等項目的發(fā)展情況，詳細精確的新聞報道同時也為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村振興工作提供了一定借鑒。

（三）借助科學技術創(chuàng)新報道形式

現(xiàn)代科學技術飛速發(fā)展，媒體部門在開展新聞報道時應當注重利用先進的科學技術加強新聞報道質量與效率。例如，在鄉(xiāng)村風情展示報道中，可以借助無人機拍攝等技術全方位展示農(nóng)村地區(qū)發(fā)展情況、生態(tài)環(huán)境等，使人們在觀看報道時具有身臨其境的感覺，能夠更加真實地感受到鄉(xiāng)村振興實際建設成果。除此之外，媒體在鄉(xiāng)村振興新聞報道中還可以利用大數(shù)據(jù)以及人工智能等技術加強新聞報道效果[5]。例如，針對農(nóng)村地區(qū)存在的部分危險地區(qū)進行相關報道時，可以借助智能機器人等進行深入報道，與人工報道相比，其不僅具有操作便捷、工作性能高以及信息精確等優(yōu)勢，同時還能有效保障新聞報道的安全性，進一步凸顯現(xiàn)代化媒體報道的多樣性特點。

（四）深入農(nóng)村基層，從多角度報道鄉(xiāng)村振興故事

鄉(xiāng)村振興工程是我國針對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展建設制定的宏偉工程，具有極高的戰(zhàn)略價值，擁有覆蓋面積廣、內(nèi)容復雜、影響深遠等特征。因此，如何抓住社會公眾的關注，有效宣傳鄉(xiāng)村振興政策內(nèi)容，積極引導社會輿論，加強農(nóng)村地區(qū)綜合建設質量是鄉(xiāng)村振興報道中需要重點關注的問題?；诖?，各地區(qū)媒體部門都在積極探索有效的新聞報道模式。一方面，通過多角度進行相關新聞報道，以此加強農(nóng)村新聞報道效果。各媒體部門在新聞報道時可以村屯為基本單位，認真調(diào)查其中具有代表性、示范性的實踐新聞，以此展現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)真實的發(fā)展狀態(tài)，提高基層群眾對于鄉(xiāng)村振興工程的認同感；另一方面，從小切口進行新聞報道，以此拉近農(nóng)村地區(qū)與新聞媒體之間的距離。媒體人員需要深入到農(nóng)村環(huán)境中，對其中的細節(jié)瑣事進行有效掌握，同時注重傾聽群眾心聲，以此及時有效地獲取真實資料，從而加強農(nóng)民群眾對于新聞報道的內(nèi)在認同感與理解[6]。例如，寧河區(qū)媒體部門曾在《寧河新聞》欄目匯總設置專欄項目，專門講述大學生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技研發(fā)等基層環(huán)境中真實發(fā)生的故事，以此引發(fā)公眾思想共鳴，凸顯鄉(xiāng)村振興的思想理念。

（五）融合網(wǎng)絡技術，發(fā)揮新媒體作用

開展新聞報道的核心要素在于針對主要群體進行有效調(diào)查了解，積極開展相關思想宣傳工作以及政策落實工作。在融媒體時代，媒體部門應當注重媒體報道與先進技術之間的創(chuàng)新融合，互聯(lián)網(wǎng)、5G技術、智能手機等先進科學技術，導致新聞媒體行業(yè)發(fā)生了大幅度的轉變，人們接收新聞信息的方法、途徑和模式等發(fā)生了很大改變。為加強鄉(xiāng)村振興宣傳報道效果，媒體部門必須注重引進先進技術，對媒體報道形式與內(nèi)容等進行創(chuàng)新改變，積極探索農(nóng)村報道發(fā)展路徑與傳播手段，以此保障新時代發(fā)展中鄉(xiāng)村振興報道能夠有效保障群眾的具體要求。傳統(tǒng)媒體報告雖然具有更加全面權威的優(yōu)勢，但是其在傳播空間和時間等因素上具有一定限制[7]。而新媒體技術能夠有效打破時間和空間因素的限制約束，媒體部門應當注重微信公眾號、微博以及短視頻平臺等新媒體平臺的應用，在各主流新媒體領域積極開設官方平臺，通過圖片、視頻、圖文結合等形式展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興內(nèi)容，利用先進技術提高人們對于農(nóng)村報道的了解興趣，鼓勵群眾參與到鄉(xiāng)村振興工作中，同時增強與群眾之間的交流互動，積極聽取基層群眾的心聲與真實訴求，從而進一步提高鄉(xiāng)村振興宣傳質量，強化新媒體的優(yōu)勢作用。

四、結語

鄉(xiāng)村振興是我國新時代發(fā)展中重點關注的戰(zhàn)略工程，其在實際開展中需要全民積極參與。媒體行業(yè)應當充分發(fā)揮自身職能作用，對農(nóng)村發(fā)展情況進行全面真實的調(diào)查報道，同時借助先進技術創(chuàng)新新聞報道形式與手段，拓寬新聞報道的寬度與深度，促使群眾深入了解鄉(xiāng)村振興工程，以此為我國新農(nóng)村建設提供良好保障。

參考文獻：

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