賡續(xù)紅色血脈 堅持守正創(chuàng)新 打造“四全媒體”釋放主流輿論最強音

《隴東報》是中共慶陽市委機關(guān)報，創(chuàng)刊于全民族奮起抗日救亡的1937年，時名《救亡日報》，1938年改為《救亡報》，1942年改為《隴東報》，毛澤東同志在延安親筆題寫了報名。

作為革命老區(qū)的一份紅色報紙和黨的基層機關(guān)報，85年來，《隴東報》始終堅持繼承和發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)、把握正確輿論導(dǎo)向、宣傳黨的方針政策、反映人民大眾呼聲的辦報宗旨，在創(chuàng)新中進取、在改革中奮進，為慶陽老區(qū)的經(jīng)濟社會建設(shè)和精神文明建設(shè)服務(wù)。隴東報社先后被評為“中華老字號報紙”“全國地方報社管理先進單位”“甘肅省十佳優(yōu)秀報紙”。

2015年以來，隴東報社積極適應(yīng)媒體多元化發(fā)展的時代趨勢，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要論述、指示和批示精神，按照傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合的要求，堅持報網(wǎng)融合發(fā)展、全面建設(shè)“四全媒體”新理念，以改革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、發(fā)展為主線，堅持守正創(chuàng)新、銳意改革，加速平臺建設(shè)，提高“四力”能力，實現(xiàn)了宣傳內(nèi)容由文字、圖片向文、圖、視、音、VR、直播等全媒體轉(zhuǎn)變，宣傳載體由“一報立身”向“報網(wǎng)端微屏”的全媒體矩陣發(fā)展，宣傳方式由內(nèi)宣為主轉(zhuǎn)為內(nèi)宣、外宣齊頭并進的新格局，最大限度地釋放主流媒體引導(dǎo)輿論的最強音，為慶陽革命老區(qū)全面小康、高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。

2018年，隴東報社策劃實施的“奮進新時代 決勝小康路”全媒體主題報道活動，榮獲中國報業(yè)協(xié)會年度“雙十佳”融合傳播獎，報社榮獲中國報業(yè)協(xié)會“改革開放40年·報業(yè)經(jīng)營先進管理單位”。《中國新聞出版廣電報》《中國記者》等報刊雜志多次宣傳推介了隴東報社媒體融合發(fā)展的典型案例和成功經(jīng)驗。

一、內(nèi)外宣并舉建矩陣，邁進全媒發(fā)展新時代

近年來，隴東報社積極順應(yīng)新時代媒體融合發(fā)展傳播格局轉(zhuǎn)變的大勢，不等不靠，主動作為，一手堅持提高辦報質(zhì)量增強《隴東報》的可讀性，一手大力發(fā)展新媒體，拓寬宣傳主陣地，積極打造自己的媒體傳播矩陣。先后建立了慶陽網(wǎng)、“掌中慶陽”新聞客戶端、室內(nèi)外電子閱報屏和“隴東報”“掌中慶陽”微信公眾號、“隴東報”微博、“這里是慶陽”抖音號、“隴東報”快手號；建立、組建了全媒體演播室和無人機航拍團隊，引進了“新華智云”等視頻輔助生產(chǎn)軟件。

堅持“借船出?！睉?zhàn)略，全面拓展外宣主陣地，傳播慶陽最強音、講好慶陽故事。2018年以來，在建好建強自有媒體平臺的同時，堅持內(nèi)宣與外宣并重，積極拓展外宣平臺和陣地。先后入駐以《人民日報》、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、央視頻、新華網(wǎng)等為主的黨媒平臺和以今日頭條、新浪微博、梨視頻為主的商業(yè)平臺共30個，全媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播力不斷增強。

目前，以“報、網(wǎng)、端、微、屏”為載體，以“文、圖、音、視”為生產(chǎn)內(nèi)容的全媒體傳播格局已經(jīng)構(gòu)建?！峨]東報》全媒體矩陣格局完善、特色鮮明，平臺種類之齊全在甘肅省市州黨報媒體中位居第一，媒體融合效能得到有效釋放，媒體平臺外延持續(xù)增強，新聞產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的曝光率迅速增加，呈現(xiàn)出了融媒報道全網(wǎng)多渠道分發(fā)、全媒體矩陣聚合的良好態(tài)勢。截至2021年12月底，報社媒體平臺共擁有用戶120萬人，全平臺日均用戶活躍量15萬人次，月均閱讀量8000萬人次，單條新聞產(chǎn)品最高閱讀量超過2500萬。

二、移動優(yōu)先再造流程，釋放新聞生產(chǎn)新動能

近年來，隴東報社在多次赴外考察學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，大膽探索，努力推進，建立了適應(yīng)慶陽實際的全媒體運行發(fā)展體制機制。

第一，及時調(diào)整內(nèi)設(shè)機構(gòu)職能。堅持移動優(yōu)先策略和主力軍挺近主戰(zhàn)場的方向，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在內(nèi)設(shè)機構(gòu)中全面實行“工作室+頻道”制，把85%以上的人力、財力、物力轉(zhuǎn)移到以“掌中慶陽”客戶端為主的移動媒體平臺，實現(xiàn)了紙媒和新媒體的徹底融合，為甘肅省內(nèi)主流媒體首創(chuàng)，奠定了“宣傳陣地跟著群眾走”的物理基礎(chǔ)，使《隴東報》新聞資訊的傳播力和時效性大幅增強，中央和省級主流媒體網(wǎng)絡(luò)平臺和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)量大幅度提高，品牌影響力迅速提升。

第二，全面建好“中央廚房”，牢牢抓住媒體融合發(fā)展龍頭。首先，搭建技術(shù)支撐體系。將原來僅為報紙服務(wù)的新聞采編系統(tǒng)升級改造，搭建起全媒體生產(chǎn)指揮系統(tǒng)，使紙媒、新媒的采集、編輯、發(fā)布都在一個系統(tǒng)內(nèi)完成。在市委、市政府的大力支持下，2021年1月單位整體搬遷入駐慶陽傳媒大廈，“中央廚房”物理空間和信息指揮系統(tǒng)全面運行；其次，再造采編發(fā)流程。先后4次對采編發(fā)流程做出調(diào)整，由先前以紙媒為核心的采編合一，調(diào)整為以“掌中慶陽”客戶端頻道為核心的垂直化管理、采編發(fā)一體運行的工作室機制，記者全媒化、產(chǎn)品全媒化的特點日益顯現(xiàn)。業(yè)務(wù)考核制度也由原來的新媒、紙媒分別進行，改為一套制度考到底，進一步推動了媒體融合；最后，制度保障采編聯(lián)動。健全完善了周采編例會、月采編例會和每日編前會制度，統(tǒng)籌日常全媒體采編發(fā)工作。建立了以移動優(yōu)先為導(dǎo)向的全媒體績效考核評價體系、新聞閱評制度，全面鞏固夯實了以“中央廚房”指揮系統(tǒng)為龍頭的采編發(fā)工作機制，保障了全媒體格局下的新聞生產(chǎn)能力，全面提升了黨報輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

第三，不斷擴大視頻音頻和圖片生產(chǎn)能力。組建了音視圖專門團隊，聘請了40多名特約攝影師，在新聞客戶端上設(shè)立了視頻、圖片、直播頻道，開設(shè)了“第一眼”“慶陽視頻”“正諞慶陽”“速寫慶陽”“書畫慶陽”等可視化品牌欄目，采取發(fā)布電子海報、短視頻、數(shù)據(jù)動新聞、動漫、手繪等適應(yīng)受眾閱讀愛好的新形式，全方位開展宣傳。這項工作也獲得2019年度慶陽市宣傳思想文化創(chuàng)新工作原創(chuàng)獎。

第四，努力構(gòu)建“媒體+政務(wù)+服務(wù)”功能模式?！罢浦袘c陽”新聞客戶端在全省率先開發(fā)建成了適合縣區(qū)宣傳的“首頁定位推送頁面”，開通了“健康服務(wù)”“市長熱線”“監(jiān)督舉報”“在線辦事”服務(wù)民生新功能，接入了“學(xué)習(xí)強國”“甘肅黨建”等平臺軟件，開設(shè)了集縣區(qū)、市直部門、中省駐慶單位于一體，垂直貫通市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)新媒體的“慶陽號”，研發(fā)了“黨史學(xué)習(xí)教育在線課堂”網(wǎng)上學(xué)習(xí)培訓(xùn)平臺、“慶陽改廁”信息管理平臺，打造了“扶貧商城”網(wǎng)絡(luò)電商平臺，媒體賦能不斷進步，使“掌中慶陽”新聞客戶端的政務(wù)服務(wù)功能越來越齊全，平臺建設(shè)的經(jīng)驗得到了《中國新聞出版廣電報》的宣傳推介。

三、主題報道錘煉隊伍，增強全媒人才新本領(lǐng)

近年來，隴東報社面對全媒體改革發(fā)展需要，以打造培養(yǎng)全媒型人才為牽引，積極推進用人機制、薪酬制度、職稱評定和激勵機制改革，初步實現(xiàn)了編內(nèi)與編外人員“同崗?fù)辍蹦繕?biāo)；通過專題培訓(xùn)、實戰(zhàn)訓(xùn)練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，持續(xù)加大現(xiàn)有人員培訓(xùn)力度，重點引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。

主題報道是提升新聞輿論宣傳影響力的重要形式。從2017年開始，隴東報社以宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，以宣傳改革開放40年偉大變革和成就、宣傳新中國成立70周年巨大變遷、宣傳中國共產(chǎn)黨百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗為主線，以“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”為要求，以踐行錘煉新聞工作者的“腳力、眼力、腦力、筆力”為目標(biāo)，常態(tài)化開展“進軍全媒體、崗位大練兵”全媒體主題采訪報道系列活動，鼓勵支持青年記者、編輯在實踐中鍛煉成長?；顒又?，將采編人員分類編組，由編委會領(lǐng)導(dǎo)帶隊，深入鄉(xiāng)村、車間和典型人物家中，深度采訪報道市委、市政府決策部署在基層一線的落實情況，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，生產(chǎn)了一批又一批“接地氣、有溫度、帶露珠”的新聞稿件，產(chǎn)生了良好的社會效益，獲得中國地市報研究會新聞獎和甘肅省新聞獎的稿件逐年攀升。

積極開展政治與業(yè)務(wù)培訓(xùn)。圍繞建設(shè)全媒體型工作隊伍的要求，堅持“派出去學(xué)習(xí)、請進來培訓(xùn)、崗位上練兵、研討中交流”的培訓(xùn)學(xué)習(xí)辦法，積極探索建立采編發(fā)工作人員崗位輪換、業(yè)績考評結(jié)果排序和末位退出機制，提高工作隊伍的整體水平。每年都邀請中央、省市有關(guān)專家到報社舉辦政治理論和業(yè)務(wù)講座，報社領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)骨干也親自授課，組織開展大規(guī)模的崗位培訓(xùn)工作；先后多次組織工作人員參加中央、省市舉辦的培訓(xùn)班，選派采編人員到先進地區(qū)報社跟班學(xué)習(xí)；深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨史學(xué)習(xí)教育、修復(fù)凈化黨內(nèi)政治生態(tài)教育實踐活動及黨史學(xué)習(xí)教育，不斷加強報社黨的建設(shè)、黨風(fēng)廉政建設(shè)、意識形態(tài)工作和依法治理工作，使原本參差不齊的人員素質(zhì)普遍得到了提高，新聞采集、編輯與制作能力不斷增強。

2020年，隴東報社16件作品分別獲得甘肅新聞獎一、二、三等獎，名列甘肅省市州黨報首位，取得了《隴東報》創(chuàng)刊以來年度新聞采訪的最好成績。隴東報社的“走轉(zhuǎn)改”活動得到了中國報業(yè)協(xié)會和甘肅省報業(yè)協(xié)會的肯定，策劃實施的“奮進新時代 決勝小康路”全媒體主題報道活動，榮獲中國報業(yè)協(xié)會年度“雙十佳”融合傳播獎，報社榮獲中國報業(yè)協(xié)會“改革開放40年·報業(yè)經(jīng)營先進管理單位”，1人榮獲“甘肅省雙十佳”稱號，4人榮獲全省宣傳工作先進、新春走基層先進個人，52件新聞作品榮獲甘肅省新聞獎，150多件新聞作品榮獲新聞媒體行業(yè)專業(yè)獎。

四、傳承創(chuàng)新全媒塑造，形成融合發(fā)展新路徑

以融合發(fā)展為目標(biāo)，改革創(chuàng)新為動力，全媒體主題報道為引領(lǐng)，隴東報社在全媒體實踐探索中走出了新的路徑，形成了一些值得堅持的經(jīng)驗。

第一，開創(chuàng)了地市黨媒主題采訪的新模式。隴東報社編委會領(lǐng)導(dǎo)分別帶隊，與記者編輯下沉到基層，蹲點在一線，綜合運用“文圖視音”四種采集方式，聚焦基層實踐，體驗生產(chǎn)生活，挖掘城鄉(xiāng)變革和先進典型，講述群眾故事，現(xiàn)場編輯發(fā)布新聞產(chǎn)品，立體宣傳、全景展示，開創(chuàng)了主題采訪工作新模式。

第二，探索了中心工作宣傳的新方式。緊緊圍繞全市中心工作，堅持貼近群眾，從百姓視覺講述慶陽生態(tài)文明建設(shè)、全面小康進程、鄉(xiāng)村振興和高質(zhì)量發(fā)展的政策措施成效，用一個個真實的事例和生動實踐，讓“硬”新聞“軟”下來，讓中心工作宣傳活起來，內(nèi)容吸引力、感染力強，宣傳覆蓋面廣、影響力大，成為報社踐行“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”活動的創(chuàng)新實踐，探索了中心工作宣傳的新方式。

第三，形成了新聞報道的新文風(fēng)。根據(jù)五種傳播媒介和四種表達(dá)方式的特點，按照“一次采集、多元生成、差異化發(fā)布”的要求，隴東報社在采、編、發(fā)工作中創(chuàng)新寫作方式、表達(dá)方式、編輯方式，要求新聞作品“短實新”、注重現(xiàn)場感、體現(xiàn)故事性，讓文字更精煉、圖片更生動、視頻更豐富、音頻更鮮活，形成了風(fēng)格獨特、文風(fēng)清新、形式活潑、喜聞樂見的新聞報道新文風(fēng)。

第四，提升了采編人員的新技能。主題報道采取混編隊伍的模式，通過以老帶新、強弱搭配、采編結(jié)合等組合方式，要求每名采訪人員均要參與到文字作品采寫、圖片作品拍攝、視頻作品攝制、VR全景制作、新媒體內(nèi)容的編發(fā)等全過程，既充分發(fā)揮了個人特長，又學(xué)習(xí)了新知識、熟悉了新領(lǐng)域、開拓了新視野，提升了采編人員的新技能。

第五，樹立了采編隊伍的新形象。主題采訪活動中，采、編、發(fā)人員堅守初心使命，全面踐行“四力”、提升“四力”素質(zhì)，全部人員吃住在農(nóng)家，繳納食宿費用，自覺踐行“沾鄉(xiāng)間泥土，坐百姓板凳，吃粗茶淡飯，聽群眾語言，接生活地氣”的工作作風(fēng)和職業(yè)精神，在豐富多彩的生產(chǎn)生活和改革發(fā)展一線汲取源頭活水，錘煉了求真務(wù)實、艱苦樸素、愛崗敬業(yè)的工作作風(fēng)，培養(yǎng)了全局意識、合作意識和團隊意識，提升了素質(zhì)素養(yǎng)，樹立了采編隊伍的新形象。

“十四五”時期，是媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵時期，慶陽市級主流媒體的主陣地建設(shè)任務(wù)繁重，機遇與挑戰(zhàn)并存。隴東報社將繼續(xù)縱深推進“融合發(fā)展戰(zhàn)略”，大力實施“人才強社戰(zhàn)略”“品牌塑造戰(zhàn)略”，在做大做強主流輿論陣地的過程中，建設(shè)一支新型傳媒隊伍，打造慶陽最快、最全、最大的本土傳播服務(wù)平臺。

隴東報社副總編 張驍駿

隴東報社總編辦主任 喬鵬禮

《新聞文化建設(shè)》 劉丹