智媒時代下的新聞創(chuàng)新與媒體融合

彭聰

摘 要：本文視角聚焦2019年兩會新媒體報道，以相關(guān)案例為基礎(chǔ)，從多維度的內(nèi)容、分發(fā)、技術(shù)和融合四個方面出發(fā)，整體勾勒出兩會期間新媒體報道的變化與趨勢，為業(yè)界提供新參考?？傮w上看，新聞創(chuàng)新與媒體融合是本次兩會的著重點，特點觀察主要呈現(xiàn)在兩方面：一是智媒技術(shù)加持兩會報道，使得內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式再度創(chuàng)新升級，展現(xiàn)出平臺化、媒體化、智能化的趨向;二是全程、全息、全員、全效的“四全媒體”格局初步形成，結(jié)合縣級融媒體創(chuàng)新建設(shè)，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全國兩會;新聞創(chuàng)新;媒體融合;人工智能;“四全媒體”

中圖分類號：G21??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2019）08-0015-03

兩會報道不僅是媒體界鏖戰(zhàn)的羅馬場，也反映了媒體融合下半場的縱深推進(jìn)，映射出新聞固態(tài)傳播在“智媒時代”下的嬗變。2019年兩會報道迭代紛呈——人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，與社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)以及VLOG（Video Blog視頻日志）微傳播等形式為傳播賦能，從殿堂級現(xiàn)象擴(kuò)散到整個新聞行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和形式創(chuàng)新，展現(xiàn)出平臺化、媒體化、智能化的趨向。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺憑借其龐大的用戶基數(shù)和人工智能技術(shù)，在兩會競技場上轉(zhuǎn)型升級“智能互聯(lián)網(wǎng)”，加速了央媒地縣級深度融合。

一、內(nèi)容制作：生產(chǎn)流程再造，全線環(huán)節(jié)智能化

2019年，兩會報道進(jìn)入“智媒時代”。2018年搜狗機器人“汪仔”和生物傳感智能機器人“Star”嶄露頭角，2019年新華社“新小浩”“新小萌”、《光明日報》“小明”、封面新聞“小封”以及長城網(wǎng)“冀小藍(lán)”全面發(fā)力，不僅為媒體平臺實時傳輸現(xiàn)場數(shù)據(jù)，更是代替主持人進(jìn)行節(jié)目錄制和播放?？梢哉f這一年，人工智能帶給新聞傳媒人在智媒時代的現(xiàn)場實踐，重塑了新聞生產(chǎn)全線鏈條。

同時，智媒革命帶給整個新聞產(chǎn)業(yè)的顛覆性變化，推動了機器化、自動化方式和內(nèi)容生產(chǎn)相融合，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，使人類社會邁進(jìn)“萬物互聯(lián)、虛實結(jié)合、智能計算、開放共享的新時代”[1]。從新聞制作上看主要體現(xiàn)在以下四個方面。

（一）選題策劃

利用大數(shù)據(jù)尋找選題。例如“中央廚房”經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的議題焦點、網(wǎng)民的態(tài)度及情感傾向，為平臺提供選題策劃參考。此外機器人采訪也是此環(huán)節(jié)的人工智能應(yīng)用，比如2019年兩會首次亮相的長城網(wǎng)“冀小藍(lán)”，全程參與長城直播節(jié)目，實現(xiàn)了“主持人、訪談嘉賓與虛擬人物三方實時互動”[2]。

（二）信息采集

無人機拍攝、傳感器新聞（可穿戴設(shè)備）是當(dāng)下信息采集比較成熟的應(yīng)用。兩會期間，《人民日報》新媒體推出的《中國24小時》系列微視頻《錦繡河山》，全程用無人機拍攝，節(jié)省人力物力;新華社新媒體中心2019年也首次借力智能AR直播眼鏡，“運用注意力捕捉技術(shù)，使記者用眼神即可指揮攝像機與人體眼動同步拍攝視頻畫面”[2]。

（三）新聞生產(chǎn)

除機器的文字生產(chǎn)外，智媒技術(shù)不囿于文字，可通過在現(xiàn)場獲取的資料、圖片、視頻，獨立做出可視化的數(shù)據(jù)視頻新聞。例如，2018年在兩會展示的新華社“媒體大腦”2019年再度深化傳播，借助人工智能，短時內(nèi)迅速生成自2014年來歷次政府工作報告中的同類數(shù)據(jù)對比，輕量化6年報告，便于用戶理解。

（四）算法分發(fā)

2019年的兩會報道中，算法技術(shù)也成為新聞媒體依托的工具?！度嗣袢請蟆贰叭珖h媒公共平臺”借力技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)通地方客戶端及工作室，匯聚稿件到平臺，打造一個共享的智能化數(shù)據(jù)后臺，即“百端千室一后臺”[3]，連續(xù)為平臺內(nèi)的黨媒黨端賦能。

“中央廚房”的全流程優(yōu)化就是智能媒體帶來的融合結(jié)果，傳播領(lǐng)域由“現(xiàn)場感”轉(zhuǎn)向媒體用戶的“臨場感”，新聞內(nèi)容分發(fā)方式由“傳統(tǒng)的編輯型分發(fā)”到“社交傳播鏈條式的分發(fā)”[4]。智能分發(fā)、個性化推薦以及用戶的社群化使得傳媒業(yè)趨向一個“邊界消失、格局重塑”[5]的時代。在兩會報道中，為用戶提供了“全媒體的精準(zhǔn)觸達(dá)和融媒體的浸入式體驗”[2]。

總的來說，AI時代的內(nèi)容生產(chǎn)將是OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）、IGC（人機協(xié)作的智媒生產(chǎn)內(nèi)容）共存的時代。智媒技術(shù)尚處于發(fā)展的初級階段，但任何一項新的技術(shù)都是雙刃劍，隨之而來“數(shù)字孿生”、失去“隱身權(quán)”“信息繭房”、假新聞和新聞倫理等一系列問題，使得傳媒業(yè)今后對于智媒時代的深遠(yuǎn)想象也會伴隨更多未可預(yù)料的影響。不過可以肯定的是，智媒技術(shù)現(xiàn)階段已經(jīng)成為數(shù)字新聞生產(chǎn)和分發(fā)的助推力，信息與知識生產(chǎn)領(lǐng)域的共享模式已經(jīng)到來。

二、形式創(chuàng)新：新技術(shù)初亮相，報道融合更成熟

2019年兩會期間，各大媒體的報道方式進(jìn)一步改造升級，創(chuàng)新應(yīng)用最尖端技術(shù)。5G、VR、AR、AI、H5、VLOG等表現(xiàn)出“個性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)和互動化傳播”的特點，為用戶提供全媒體渠道體驗“表演”“在場”“陪伴”式的兩會盛況。同時，新聞表達(dá)更加三維，形式傳播更加多元，萬物皆媒的全息媒體時代將會詮釋更多可能。（一）5G率先啟用

代表通信最領(lǐng)先的技術(shù)，5G的全覆蓋帶動了兩會期間“高速率、低時延、大容量”的新聞報道。2019年，人民大會堂、天安門廣場、梅地亞兩會新聞中心等地都已經(jīng)建設(shè)了5G站點，并首次為兩會報道服務(wù)。人民日報社新媒體中心等多家媒體實現(xiàn)了“5G+VR”“5G+AR”“5G+AI”等組合方式，通過AI/VR/AR賦能，5G助力，讓兩會報道更加全效。同時，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)使用了“5G+6K全景”的融媒手段、中央廣播電視總臺實現(xiàn)了“5G+4K+”的傳輸信號，使得報道全天候延伸、多領(lǐng)域擴(kuò)展。

（二）沉浸式VR/AR

2019年兩會中VR、AR的利用更加普遍化，進(jìn)入量產(chǎn)階段。比如，央視網(wǎng)運用“VR+AR”技術(shù)推出《全景沉浸看報道》，實景視頻結(jié)合三維動畫，形象互動。山東廣播電視臺采用“5G+VR”技術(shù)，提供720度沉浸式高清直播，允以交互。最為人矚目的是，新華社新媒體中心2019年首次借力的智能AR直播眼鏡，通過人工智能“加持”獨特的注意力捕捉技術(shù)，佩戴者用眼神即可指揮攝像機，所看之景即為所攝之像。

（三）立體AI主播

2018年兩會，AI技術(shù)仍是輔助記者報道，虛擬性人物還呈現(xiàn)出刻板性形象。2019年真人合成AI主播不僅可以自主報道，而且立體形象更加逼真。比如，新華社推出了《新小浩上兩會》《新小萌上兩會》系列短視頻，由合成主播播送。長城網(wǎng)“冀小藍(lán)”全程參與6期長城全直播節(jié)目，實現(xiàn)了“主持人、訪談嘉賓與虛擬人物三方實時互動”[6]。

（四）VLOG本土化

這是2019年兩會傳播形式的一匹黑馬，即Video Blog視頻日志。不同于傳統(tǒng)兩會視角，此次VLOG主要以記者為視頻核心，除了呈現(xiàn)兩會相關(guān)報道，還有記者所見、所聞、所思的幕后故事，臨場感強，更能帶給網(wǎng)友更多兩會信息。例如，人民網(wǎng)2019年推出了《兩會夜歸人VLOG》，講述的就是媒體記者報道兩會臺前幕后的故事，展現(xiàn)記者們不為大眾所知的職業(yè)生活。

移動化、直播化和輕量化成為2019年兩會報道的新特點。在短視頻的紅利尾期，視頻化生產(chǎn)成常態(tài)，打造出一系列“現(xiàn)象級”作品（比如成為2019年亮點的3D動畫、數(shù)據(jù)新聞、VLOG、新穎H5等），將個體連接成一個巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓兩會呈現(xiàn)出裂變式傳播的效果，也讓嚴(yán)肅新聞更貼近民眾生活。

三、縱深融合：央媒地縣級融合，“四全媒體”格局初形成

《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2019）》表示現(xiàn)階段“我國媒體融合已由形式融合、內(nèi)容融合一躍而升級至以體制機制融合為主要特征的融合3.0時代”。習(xí)近平總書記更進(jìn)一步把當(dāng)今的媒體環(huán)境概括為“信息無處不在、無處不及、無人不用”，很好地詮釋了媒體融合時代全程、全息、全員、全效的“四全媒體”特點。自2018年9月以來，隨著現(xiàn)代傳播體系基礎(chǔ)——縣級融媒體中心的建設(shè)，各地縣以云平臺為依托，運營“前臺獨立、后臺共享、可管可控、互相互利”的資源共享模式，在媒體深度融合方面吸收了更多的社會資源。2019年兩會，各大媒體積極貫徹實施，除了中央媒體與地縣媒體配合外，傳統(tǒng)媒體和商業(yè)平臺也有合作，為媒體融合向縱深發(fā)展開辟了新道路。

（一）央媒地縣聯(lián)合報道

這是本次兩會報道的一大亮點。地方媒體以云平臺為基礎(chǔ)，綜合省市縣三級融媒優(yōu)勢，通過《人民日報》和央視新聞提供的平臺進(jìn)行矩陣傳播。例如央視新聞新媒體創(chuàng)建的“全國縣級融媒體智慧平臺”，有140多家縣級融媒體中心參與，500多家矩陣號全國輻射，共同打造《我給兩會帶個言》特別節(jié)目。主流媒體去中心化，發(fā)揮縣級融媒體中心作用，打通基層宣傳思想文化工作的“最后一公里”，真正反映人民關(guān)切發(fā)聲，更親和，也更接地氣[7]。再如，人民網(wǎng)打造的全國黨媒信息公共平臺，聯(lián)合各級融媒中心進(jìn)行同步直播，更好地傳遞兩會聲音。

（二）主媒商臺深度融合

這是2019年兩會傳播的突破形式。兩會期間，中央電視臺新聞新媒體聯(lián)合全國300多家矩陣號、140家縣級融媒體中心和阿里巴巴共同推出兩會互動融媒體特刊《上新了·兩會》，并采取簽到抽獎方式，“用戶可獲得精準(zhǔn)扶貧農(nóng)產(chǎn)品公益禮包、天貓精靈、花唄還款紅包等阿里系產(chǎn)品”[8]。通過增強用戶粘性，吸引民眾關(guān)注兩會信息。進(jìn)一步探索出了“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的職能拓展，大幅提升縣級媒體的經(jīng)濟(jì)社會效益和政治影響力。此外，2019年人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、bilibili等平臺舉行“尋找夜歸人”活動，先后發(fā)布《我在現(xiàn)場聽報告》《我們這群“守夜人”》《兩會光影廿七年》等熱點短視頻，不僅以新形式呈現(xiàn)兩會信息，也促進(jìn)“四全媒體”深度融合。

縣級區(qū)域平臺互通、媒體深度融合的創(chuàng)新傳播模式，正是互聯(lián)網(wǎng)時代對現(xiàn)代傳播體系提出的新型要求。融媒體中心建設(shè)的紅利，促進(jìn)了2019年兩會報道成為“練兵場”，展現(xiàn)出一系列媒體深度融合的現(xiàn)象，為媒體行業(yè)未來發(fā)展指引了新航標(biāo)，用習(xí)近平總書記的話說就是“流程優(yōu)化、平臺再造”，實現(xiàn)各種媒介資源和生產(chǎn)要素的有效融合，建設(shè)一個“綜合體”。全媒體時代讓我們的“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式”都發(fā)生了深刻變化，媒體融合發(fā)展更要“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”[9]，跟上智媒時代的潮流，處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主要媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的“四個關(guān)系”，形成“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”[9]的全媒體傳播體系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 褚健.流程工業(yè)智能工廠的未來發(fā)展[J].科技導(dǎo)報，2018，36（21）：23-29.

[2] 2019兩會報道：拼神器曬創(chuàng)意，嚴(yán)肅新聞也能親和有趣[EB/OL].https：//news.qq.com/a/20190315/004300.htm，2019-03-15.

[3] 人民日報“全國黨媒公共平臺”喊你一起深度融合[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/207323870_565998，2017-11-29.

[4] 張志安，李靄瑩.變遷與挑戰(zhàn)：媒體平臺化與平臺媒體化——2018中國新聞業(yè)年度觀察報告[J].新聞界，2019（0-1）：4-13.

[5] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2017：36.

[6] 喻國明，韓婷.算法型信息分發(fā)：技術(shù)原理、機制創(chuàng)新與未來發(fā)展[J].新聞愛者，2018（4）：8-13.

[7] 央視新聞聯(lián)合“全國縣級融媒體智慧平臺”《我給兩會帶個言》[EB/OL].http：//news.ycwb.com/2019-03/03/content_30209778.htm，2019-03-03.

[8] 對接央媒、搭載省“云”，縣級融媒“融”出兩會好聲音[EB/OL].http：//m.sohu.com/a/302187833_692735，2019-03-18.

[9] 【解局】政治局開年首次集體學(xué)習(xí)，為何選在了人民日報[EB/OL].http：//m. sohu. com/a/291514714_357283，2019-01-25.

[責(zé)任編輯：武典]