短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的應(yīng)用與分析

張秋麗

摘要：近年來，隨著抖音、視頻號、小紅書等短視頻平臺的快速興起，短視頻逐漸成為時下最受歡迎的一種信息傳播方式。尤其是在智能手機普及后，更是為短視頻的傳播媒介提供了土壤，加上人們生活節(jié)奏的日益加快，短視頻依靠時效性、便捷性、趣味性等成為人們喜愛的一種信息傳播手段，同時也是人們?nèi)粘＋@得信息的主要來源。本文通過對短視頻的特點，分析短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)劣勢，并對其在目前新聞傳播中的影響和啟示進行討論。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；新聞

基金項目：本論文為重慶市社會科學(xué)規(guī)劃項目“媒介融合時代西部高校播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究”研究成果，項目編號：2016YBCB139。

進入21世紀，智能化手機已經(jīng)成為生活中普遍的存在，從而帶動了移動網(wǎng)絡(luò)的快速普及和全媒體趨勢的開疆拓土，信息化時代已經(jīng)到來[1]。與傳統(tǒng)的依靠文字、圖像等新聞傳播方式的不同，短視頻逐漸成為當(dāng)前時代下新聞信息傳播的主流方式。從某種角度來說，在碎片化的信息時代，主流媒體通過短視頻的形式進行新聞信息傳播是一種必然。

如今，抖音、快手、小紅書等短視頻APP的廣泛傳播，更是為短視頻的制作、傳播提供了新鮮土壤，并成為影響新聞信息傳播的重要利器。根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的全球熱門移動應(yīng)用下載排行榜顯示，抖音全球總下載量突破30億次，作為短視頻新聞信息傳播的主要平臺，其傳播效率可見一斑。

短視頻之所以會被廣大受眾普遍接受，除了時代與傳播渠道的影響，更是由自身的特點所決定的，盡管短視頻在新聞信息傳播的過程中具有時間段和不全面性的特點，但是依靠傳播速度快、范圍廣以及大眾性等特點，先天便決定了其傳播的活力[2]。

如今，包括央媒、官媒、政府部門等也都開始正視短視頻新聞傳播的應(yīng)用，未來也將成為新聞發(fā)布的重要形式之一，因此新聞傳播一定要重視短視頻對新聞傳播的影響和啟示。

一、短視頻的發(fā)展和特點

短視頻是相較于傳統(tǒng)的電影、電視等長視頻存在的，借助數(shù)字化媒體軟件進行加工制作，隨后通過一些平臺進行展示的信息。一般來說，當(dāng)時長小于5分鐘，我們便可以將之定義為是短視頻[3]。

2011年，最早的短視頻應(yīng)用Viddy出現(xiàn)在美國，在當(dāng)時，受限于技術(shù)和傳播平臺的匱乏，大多數(shù)情況下最多只能夠發(fā)布30 條視頻內(nèi)容，同時能夠?qū)σ曨l的音效進行特殊的設(shè)定，然后在互聯(lián)網(wǎng)上進行發(fā)布和分享。直到2013年，美國 Vine 網(wǎng)站對短視頻的分享和傳播進行了首次優(yōu)化，自此短視頻才開始具備了圖像分享的功能。

近年來，我國的短視頻發(fā)展非常迅猛，最早能夠為短視頻提供傳播渠道的都是一些大型的門戶網(wǎng)站，如騰訊、新浪、搜狐等，隨后，在抖音、快手等短視頻平臺的推動下，短視頻迅速發(fā)酵，進入了發(fā)展的快車道，以一種全新的傳播形式在新聞信息傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。要知道，短視頻一般時間都比較短，可以在碎片化的時間內(nèi)就能夠了解到最新鮮的新聞動態(tài)，對于生活節(jié)奏非?？斓默F(xiàn)代人來說，不失為一個良好的獲取新聞的方式。

二、短視頻新聞信息傳播的優(yōu)劣勢分析

（一）短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

1.龐大的用戶群體，傳播范圍廣

短視頻新聞形式的出現(xiàn)和短視頻平臺的快速發(fā)展，為短視頻新聞傳播的發(fā)展帶來了便捷性。2012年，快手出現(xiàn)，迅速引爆市場，2016年，今日頭條旗下的抖音將短視頻推上了一個高潮，隨后，各種類型的短視頻逐漸開始在人們的日常生活中得以普及[4]。根據(jù)快手科技2021年第一季度業(yè)績統(tǒng)計，快手應(yīng)用2021年第一季度平均日活躍用戶達2.95億，平均月活躍用戶（MAU）達到5.2億；根據(jù)抖音2021年第一季度業(yè)績統(tǒng)計，抖音日活用戶超過6億，視頻日搜索量超過4億。如此龐大的受眾群體，毫無疑問為新聞信息的傳播提供了便捷的條件，也讓新聞信息傳播范圍得到保障。

2.短視頻特性與受眾習(xí)慣契合

從短視頻的發(fā)展來看，以幾秒甚至是十幾秒為主流的形式不會太占用受眾大量、持續(xù)的觀看時間，即便是在一些碎片化的時間內(nèi)也可以獲得自己想要獲得的新聞信息。而且，短視頻平臺在上傳視頻時都有時長限制，這就要求短視頻新聞信息在創(chuàng)作的過程中要能夠在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)出最全面的新聞內(nèi)容，對于受眾來說，內(nèi)容密度非常高。不僅如此，和傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)布形式不同，短視頻新聞的發(fā)布并不會受到欄目時間的限制，可以在任何時間進行發(fā)布，如正常情況下央視《新聞聯(lián)播》是在每天的19：00準時播放，而通過短視頻的形式可以在其他時間重新創(chuàng)作截取成片段發(fā)布。此外，短視頻新聞的生產(chǎn)工具可以基于各種移動設(shè)備進行操作，使用門檻較低，能夠針對時刻處在變動之下的輿情事件及時進行內(nèi)容編輯[5]。另外，用戶在收看視頻新聞信息時，橫豎版可以自由切換，帶給受眾更好的體驗。

3.表達方式創(chuàng)新，互動性強

通過對一些官媒的抖音號、快手號的新聞傳播內(nèi)容和傳播形式進行研究發(fā)現(xiàn)，即便是具有官方背景的一些視頻號，也能夠打破傳統(tǒng)印象中所固有的嚴肅認真的刻板印象，而且在內(nèi)容的敘事和編排上也更加向多元化、趣味化方向發(fā)展，如《四川觀察》總是引入一些比較趣味性的話題，在新聞聯(lián)播的基礎(chǔ)上引入了更加生活化、口語化的表達，如此“接地氣”的方式，也讓受眾更樂于接受。不僅如此，日常的直播、視頻下方的留言等，也能夠更好地調(diào)動用戶的情感能量，引發(fā)用戶共鳴。

（二）短視頻新聞傳播的劣勢

1.內(nèi)容質(zhì)量難以保障，亟待提高

因為短視頻的上傳門檻較低，無論是個人還是官方都可以自由進行發(fā)布，這就造成了盡管短視頻平臺的視頻內(nèi)容“豐富多彩”，但視頻內(nèi)容的質(zhì)量無法得到保證，這些視頻內(nèi)容的出現(xiàn)對于社會秩序的穩(wěn)定、我國的社會主義核心價值觀等方面會產(chǎn)生負面的影響，尤其是“以偏概全”的視頻內(nèi)容在傳播的過程中會帶來錯誤的輿論導(dǎo)向，而視頻內(nèi)容中的一些危險或惡搞的動作，也容易給未成年人造成錯誤的指導(dǎo)。比如，陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導(dǎo)致自己的弟弟絆倒摔傷。諸如此類，不勝枚舉。

另外，一些網(wǎng)紅作為網(wǎng)絡(luò)上的公眾人物，很容易對受眾產(chǎn)生引導(dǎo)作用，而受其進行直播帶貨的視頻內(nèi)容影響，往往產(chǎn)品真假難辨，而且沒有完善的售后保障機制，更有甚者是一些三無產(chǎn)品、價格虛高等，都讓受眾“啞巴吃黃連”。

2.短視頻矩陣同質(zhì)化較為嚴重

就目前抖音、快手等短視頻平臺的視頻新聞信息傳播內(nèi)容來看，盡管短視頻數(shù)量非常龐大，但是一個非常令人困擾的問題是短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化非常嚴重，尤其是一些比較熱門的內(nèi)容。比如，在抖音短視頻平臺上，經(jīng)常會看到《亮劍》、周星馳電影等比較熱門影視劇的剪輯；再如NBA全明星賽、EDG獲得S賽冠軍期間，短視頻平臺充斥著大量的相關(guān)內(nèi)容，而所發(fā)布的新聞內(nèi)容又大多來源于轉(zhuǎn)載搬運。總之，熱點新聞內(nèi)容總是會被以收割流量為出發(fā)點多次轉(zhuǎn)發(fā)搬運，缺乏自主創(chuàng)新和加工，在一定程度上也削弱了新聞的吸引力，同時也不利于主流媒體在短視頻領(lǐng)域的長久健康發(fā)展。

三、短視頻對新聞傳播的影響

（一）提升新聞傳播的時效性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進入到了互聯(lián)網(wǎng)信息時代，每個人都能利用各種各樣的短視頻拍攝、剪輯軟件、發(fā)布平臺進行視頻新聞信息的傳播，尤其是在智能手機普及后，這種情況尤為明顯。通過智能手機可以快速下載自己所感興趣的新聞內(nèi)容，或者是對某個時間、地點發(fā)生的事情進行采集，然后在第一時間在自己的賬號上進行發(fā)布，這就大幅提高了新聞信息傳播的時效性。

傳統(tǒng)媒體時代，很多時候我們無法第一時間了解到不同地區(qū)的新聞，但是短視頻打破了時空的限制。就目前來看，抖音、快手等已經(jīng)逐漸成為新聞傳播中最常見的短視頻平臺，對于同一條新聞事件，不同的人因為情感、參與時間、拍攝角度、站位等不同，可以讓受眾全方位、不同視角了解新聞事件的始末，也讓新聞事件的本質(zhì)能夠被完整展現(xiàn)出來。

（二）讓新聞事件更具有社會影響力

在以前的新聞信息傳播渠道中，報紙、電視、廣播等是主要的方式，這些傳播渠道在內(nèi)容的展示和信息的釋放形式上會顯得更具有權(quán)威性，在言辭的表達上也更為正式，而且，報紙、電視以及廣播等重大新聞傳播都有固定的時間、版面，不能夠在第一時間傳達給受眾，時效性較為滯后。

而短視頻新聞在傳播的過程中，受眾能夠一邊觀看視頻，一邊留言進行互動，參與性很高，從而提高了人民群眾的信息監(jiān)督功能。而且，短視頻新聞內(nèi)容相對來說語言不用太過于官方，比較“接地氣”，更容易讓受眾接受。比如，火神山和雷神山醫(yī)院在建設(shè)的時候，全國人民都通過抖音平臺進行“監(jiān)工”，這樣的互動性也讓受眾樂于了解新聞信息，并表達自己的想法和觀點，引發(fā)受眾的廣泛討論，如此一來，其社會影響力遠高于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式。

（三）讓新聞傳播有了新的途徑

傳統(tǒng)的新聞傳播大多都有一個固定的發(fā)布流程，其制作過程要通過官方的新聞采集、編輯、后期制作等漫長的時間才能夠進行發(fā)布，現(xiàn)場報道的形式也只有特定的節(jié)目才能夠存在，因此時間通常較為滯后。

而短視頻卻不需要這么煩瑣，通過手機即可進行采集、制作、發(fā)布，不需要花費太多的時間，一些重大新聞事件的短視頻內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，就會被許多人進行轉(zhuǎn)發(fā)，形成爆炸式的傳播速度，快速共享新聞，擴大了新聞傳播的范圍和受眾的廣度。同時，短視頻新聞傳播在制作、上傳的過程中不必受到空間和地點的限制，這種新的傳播方式也給傳統(tǒng)的新聞傳播提供了新的發(fā)展方向。

四、短視頻對新聞傳播的啟示

（一）提升新聞傳播內(nèi)容的真實性

盡管短視頻新聞信息能夠在受眾間進行廣泛的傳播，而且發(fā)酵的速度很快，但是因為短視頻的時間一般都只有幾秒或者是十幾秒，這就導(dǎo)致了很多新聞信息在傳播的過程中并不能夠全面進行呈現(xiàn)，很多別有用心的人會斷章取義、以偏概全地進行傳播，誤導(dǎo)受眾，尤其是一些事關(guān)國家、社會秩序穩(wěn)定的視頻內(nèi)容，因為沒有詳細的文本描述，加上看不到視頻內(nèi)容的前后因果關(guān)系，受眾就只能夠從只言片語中了解部分情況，容易被刻意誤導(dǎo)。

短視頻新聞內(nèi)容的上傳會因為追求時效性，加上傳播的速度非?？?，導(dǎo)致短視頻平臺中經(jīng)常充斥一些虛假的新聞信息內(nèi)容，而人們在評論的過程中難免會摻雜一些個人的情感和主觀印象，這些都會對輿論產(chǎn)生一定的影響。

基于此，雖然短視頻新聞信息傳播是當(dāng)今時代一種新型的傳播方式，也給受眾獲取新聞信息提供便利性，但是在傳播的過程中還是需要加強對短視頻內(nèi)容的真實性進行審核和監(jiān)管，保證新聞信息的真實、合法傳播。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播媒體的作用

短視頻之所以能夠迅速被廣大受眾接受和認可，其中重要的原因是每個人都可以作為“新聞的傳播者”，因為準入門檻較低，并不需要很強的專業(yè)性，使用手機即可進行拍攝、制作和傳播，這就導(dǎo)致了許多短視頻內(nèi)容敘述性不強、主觀色彩濃厚、質(zhì)量不高。而傳統(tǒng)的新聞傳播媒體一般都擁有專業(yè)的團隊進行制作，在內(nèi)容的制作和傳播上也有著非常嚴格的標準，在真實性、質(zhì)量上有著很強的保障。因此，在未來的短視頻新聞信息傳播的過程中，需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的能動性，將傳統(tǒng)新聞媒體的專業(yè)性優(yōu)勢與短視頻快速傳播的特點有機結(jié)合，從而為受眾制作出更多的高品質(zhì)新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮出短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢。

（三）重視對新聞資訊類短視頻內(nèi)容的開發(fā)

短視頻之所以受到大家的喜愛，主要是因為它們具有高度的社會性，人們可以廣泛地參與到新聞傳播的討論和輿論導(dǎo)向中，尤其是一些與社會發(fā)展、民眾生活息息相關(guān)的話題，更是能夠激發(fā)受眾對內(nèi)容的思考和討論。因此，在一些官方新聞內(nèi)容的傳播過程中，我們可以在短視頻內(nèi)容中融入一些社會元素，以此調(diào)動受眾的興趣和參與積極性。

短視頻新聞傳播方式的出現(xiàn)也對如今新聞信息的傳播提出了更高的要求，為了在新媒體時代提升影響力，實現(xiàn)更快的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播必須充分利用短視頻的互動性、個性化和時效性特點，多與短視頻制作單位進行合作，以充實自己的新聞素材庫，充分利用短視頻挖掘觀眾喜愛的新聞線索，并用傳統(tǒng)新聞傳播的專業(yè)手段對短視頻進行處理，為人們呈現(xiàn)更專業(yè)的短視頻新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，短視頻的出現(xiàn)不僅給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大沖擊，也為新聞傳播的發(fā)展和創(chuàng)新指明了方向。應(yīng)采取靈活的傳播方式，提高新聞傳播的效率。同時，對新聞傳播內(nèi)容進行監(jiān)督，最大限度地保證新聞傳播短視頻內(nèi)容的真實性和客觀性。

參考文獻：

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