融媒體時代播音主持的應變以及堅守探討

于倩倩

摘要：隨著近年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的眾多新媒體進入到人們的生活中，QQ、微信、網(wǎng)頁、手機APP、短視頻平臺等已然成為當代人獲取新聞信息的主要渠道。面對多元化新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的播音主持人也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文主要通過對當前播音主持行業(yè)在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)進行分析，進而分析了播音主持人如何應變以及堅守。為更好地適應融媒體時代的發(fā)展，播音主持行業(yè)應做到時代發(fā)展所需要的創(chuàng)新與堅守，化挑戰(zhàn)為機遇，以此在融媒體時代下促進播音主持行業(yè)向著更好的方向蓬勃發(fā)展。

關鍵詞：融媒體；播音主持；主持人；應變；堅守

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展促進了傳統(tǒng)媒體的變革，國內(nèi)學者也開展了相關研究。筆者在查閱中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫時發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對融媒體時代有關播音主持轉型研究相關文章，論述主題多從娛樂化角度論述主持人播音模式轉型的迫切，或是從用戶及受眾、傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺融合的角度來研究。但現(xiàn)有的研究大多忽視了對主持人轉型的“全面性”問題。對此，本文將試圖以多元化視角闡述融媒體時代下播音主持人應當如何轉型的問題，以期能為播音主持行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

一、融媒體的內(nèi)涵與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融媒體的含義

融媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體有機融合后形成的一種全新的綜合性媒體形態(tài)。因此，其同時具備新媒體的信息化、現(xiàn)代化的特征與傳統(tǒng)媒體的部分特征。在融媒體出現(xiàn)后，其對整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊[1]。例如，融媒體出現(xiàn)后，受眾的思維習慣發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)媒體時代中，受眾接收信息是被動的、單向的。然而，在融媒體時代中，受眾不再是單方面接收信息，而是可以與媒體進行雙向互動。與此同時，在融媒體的不斷發(fā)展下，信息的傳播與獲取的渠道也更加多樣化，信息的傳播速度更快、更廣，不僅可以更好地滿足受眾對信息的需求，也更能充分滿足受眾的個性化需求。因此，播音主持人在融媒體時代中應該朝著個性化的方向創(chuàng)新和發(fā)展，凸顯自己的特點[2]。此外，人們對數(shù)據(jù)的體驗感也非常重要，在傳統(tǒng)媒體中，人們與媒體的聯(lián)系相對單一，通常是編輯短信和打電話。這種交流缺乏互動，效率低下；然而，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的出現(xiàn)完美地解決了這些問題。互聯(lián)網(wǎng)信息技術的普及，使人們能夠隨時隨地與媒體進行實時交互，極大地提高了便利性與體驗感。

（二）融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

雖然在多屏時代下傳統(tǒng)媒體傳播受到了沖擊，但其相較于多屏內(nèi)容傳播則具有如下優(yōu)勢：電視對于廣告商的品牌影響力建設仍有著較高的效能；從傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞采訪報道與節(jié)目內(nèi)容仍最具有競爭優(yōu)勢；傳統(tǒng)媒體公信力及影響力仍深入人心；綜合性傳播仍占據(jù)主導，且報道的內(nèi)容更為權威[3]。與之相對的，雖然新媒體在內(nèi)容的傳播與投放上更具有精準性，但卻不具備傳統(tǒng)媒體的上述優(yōu)點。存在著對虛假信息及不利信息處理較為棘手、個性化與商業(yè)化追求過度、內(nèi)容過多、流動性強、更新速度快、管理難度大、存在安全漏洞、所上傳新聞內(nèi)容過于浮夸的現(xiàn)象[4]。融媒體正是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合衍生的新型傳播途徑，在順應時代轉型的過程中，堅守著傳統(tǒng)媒體平臺內(nèi)容傳播的優(yōu)勢，并結合新媒體平臺發(fā)展的長處，對自身內(nèi)容傳播方式予以轉變。

以傳統(tǒng)媒體中的代表性媒體——廣電媒體為例，國內(nèi)開始從產(chǎn)業(yè)運營、內(nèi)容編制、組織形式等多個方面，對廣電媒體未來的發(fā)展做全媒體產(chǎn)業(yè)化布局[5]。為了尋找潛在受眾，部分媒體開展了移動終端與電視終端相結合的轉型嘗試，力爭完成用戶導流。以收視率最高的新聞節(jié)目央視《新聞聯(lián)播》為例[6]，央視通過自建“央視頻”APP完成用戶導流、并建立多個微信集群與兩微一端內(nèi)容運營模式，打造內(nèi)容傳播線上與線下融合的內(nèi)容運營模式。通過在新媒體平臺中上傳《主播說聯(lián)播》節(jié)目，將傳統(tǒng)媒體強有力的新聞資源在新媒體平臺上進行深一步解讀，為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的最佳實踐案例。能夠看出，傳統(tǒng)媒體在轉型的過程中，播音主持人的主持方式也發(fā)生著一定變化，只有通過改變自身發(fā)展模式，豐富播音形式，才能更好更快地推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

二、融媒體時代播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）人才培育理念未能符合時代發(fā)展的需求

隨著社會逐漸步入融媒體時代，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)沒有時間快速改變觀念，其發(fā)展速度也慢于時代的發(fā)展步伐。長期以來，我國許多綜合性高校都開設了播音主持專業(yè)，但該專業(yè)的設置和社會對這方面人才培養(yǎng)的關注狀態(tài)一直不溫不火，這使得這方面的人才培養(yǎng)工作發(fā)展緩慢[7]。與此同時，從目前各大綜合性高校播音主持專業(yè)的人才培養(yǎng)來看，大多數(shù)高校更注重理論知識的教學，大多把發(fā)展歷史和技能作為課堂教學的主要內(nèi)容。這明顯不同于廣電行業(yè)的人才培養(yǎng)理念，不利于實現(xiàn)這方面的人才培養(yǎng)目標。因此，對于播音主持行業(yè)來說，每一位優(yōu)秀的播音主持人都需要在實踐中繼續(xù)磨煉自身能力與經(jīng)驗，以提高他們的基本能力、適應能力等各方面的能力[8]。在融媒體時代，播音主持業(yè)要想緊跟上時代步伐不落后，便要重視、做好播音主持職業(yè)人才的培養(yǎng)與儲備。

（二）傳統(tǒng)傳播模式受到信息化發(fā)展的沖擊

隨著我國網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，極大地縮短了媒體與受眾、受眾與受眾之間的距離，使人們可以隨時隨地，自由參與到社會熱點話題的討論中。同時，播音主持人可以及時與觀眾互動，傾聽他們的聲音。這種模式改變了傳統(tǒng)播音單一枯燥的工作形式，也使信息傳播更加真實、廣泛。隨著網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展，信息獲取的速度加快，電視新聞播出前人們對新聞內(nèi)容有了全面的了解[9]。這將導致新聞收視率的下降，新聞和信息傳播對播音主持行業(yè)的依賴性將逐漸降低，這使得傳統(tǒng)播音媒體在很大程度上失去了價值。對于傳統(tǒng)媒體工作者而言，這將是他們面臨的另一個重大挑戰(zhàn)。

（三）傳統(tǒng)播音主持地位面臨的挑戰(zhàn)

我國近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術與信息技術的興起，不僅為人們提供了更多的獲取信息的渠道，而且也極大地豐富了新聞傳播的渠道，在一定程度上對傳統(tǒng)媒體行業(yè)新聞的制作與傳播模式帶來了巨大的沖擊。因此，播音主持工作者必須順應時代發(fā)展，認真研究行業(yè)的發(fā)展方向，不斷努力、研究創(chuàng)新，才能在當今的融媒體時代中成功站穩(wěn)腳跟。在融媒體時代到來之前，人們對電視媒體傳播的新聞和信息的內(nèi)容沒有疑問，也正是因為獲取信息的方式存在一定的局限性，使得這種接收信息的方式受到公眾的青睞。然而，隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，出現(xiàn)了大量新的媒體形式，使人們獲取信息的機會增加了一倍。值得注意的是，這種新媒體可以讓人們快速、便捷獲取海量信息的同時，還可以表達受眾自身的觀點、意見和建議。還有一些社交平臺可以讓人們進行多方討論[10]。這種形式不僅受到了公眾的廣泛歡迎，而且使新聞傳播模式更加靈活。

三、融媒體時代播音主持的應變及堅守

（一）融媒體時代播音主持的應變

1.對播音主持身份的角色轉型應變

新媒體時代下，現(xiàn)代電視節(jié)目的發(fā)展更加多元化，融媒體平臺也正順應著時代發(fā)展趨勢，對當前節(jié)目的受眾、創(chuàng)作者理念、受眾心理進行了研究，應對播音主持行業(yè)轉變視角重新定位，嘗試轉變思維。目前進行的主持人身份角色轉換的相關嘗試，以浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》為例，導演在節(jié)目中分別邀請了電視明星、電影人、喜劇人，開展有關對主持人角色轉變的有關嘗試。中央廣播電視總臺在主持人轉型中的嘗試最具代表性，董卿典雅端莊，故擔任《朗讀者》這類節(jié)目的主持人最為適合，朱廣權在嚴肅的新聞播報中講段子，使嚴肅的新聞節(jié)目增添了接地氣的感覺，央視最明白年輕人需要什么，也明白大眾需要什么，節(jié)目為主持人的才華施展提供條件，而主持人也在從掌握前沿知識、豐富語言表達方式上下功夫。從播到說的過程中，更是主持人從傳播者轉型為引領者的過程。

2.對播音主持工作的創(chuàng)新應變

播音主持人要順應時代發(fā)展趨勢，充分利用新技術、新應用，創(chuàng)新媒體傳播方式，積極探索有利于解決工作問題的新措施、新方法。還要適應傳播分散化、差異化的趨勢，及時跟進傳播語境和渠道，增強傳播的針對性和有效性，加快構建輿論引導新格局，做好傳播工作。融媒體時代，播音主持人不僅需要思想具有活躍性，人物個性也需要飽滿，并且具有創(chuàng)新思維，以此才能更好地彰顯播音主持的語言的魅力和特色。同時將播音主持工作者自身個性、節(jié)目特點和觀眾的需求緊密結合起來，可以最大限度地發(fā)揮節(jié)目的影響力和主持人的人氣。

3.對自身專業(yè)技能的應變

播音主持一直是一項具有挑戰(zhàn)性的工作，主持風格是播音主持人個人魅力和專業(yè)技能的集中體現(xiàn)。因此，在創(chuàng)新節(jié)目主持方式的同時，還應該加強理論學習，提高專業(yè)技能。在這一環(huán)節(jié)的改革中，要引導播音主持人在做好日常工作的基礎上，積極學習新聞傳播理論，根據(jù)節(jié)目性質(zhì)和受眾定位新形勢下新聞節(jié)目的主持人風格。在此期間，播音主持人還可以學習國內(nèi)外優(yōu)秀新聞節(jié)目主持人的主持風格，進而挖掘出符合自己、合適的主持風格。此外，播音主持人還需要不斷拓展知識面，提高綜合素質(zhì)。只有這樣，才能在傳播新聞內(nèi)容和社會價值的過程中，以自己的修養(yǎng)和知識贏得受眾的肯定。除了提高專業(yè)技能，還可以嘗試使用流行的社交軟件和短視頻提高自身人氣，從而提升其主持的新聞節(jié)目的熱度。

（二）融媒體時代播音主持的堅守

1.堅守責任底線

融媒體時代，在倡導播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，還應堅守自身責任底線，應確保做好節(jié)目的輿論導向，為每位受眾傳播及時、準確的新聞信息。與此同時，由于電視新聞節(jié)目的權威影響力，真正反映了人民群眾的愿望。因此，播音主持人要從根本上認識到其節(jié)目的特殊性，應具有強烈的工作責任感和強烈的社會信念，不斷強化專業(yè)底線，不夸大和傳播負面新聞，緊跟時代發(fā)展潮流，確保播出的電視新聞的真實性。同時，播音主持人在新聞傳播中要有堅定的政治素養(yǎng)和高度的社會責任感，以確保在民生民意反饋中給出正確的意見。

2.堅守職業(yè)技能

融媒體時代要求播音主持人具備打動人心的能力，也需要具備能在不同場景下進行節(jié)目錄制的能力。應從強化自身的職業(yè)技能出發(fā)，提升心理素質(zhì)，增強抗壓能力；積累知識儲備、深耕擅長領域，利用媒體平臺，在節(jié)目中主持出最佳的節(jié)目，奮力傳遞出時代的最強音。加強現(xiàn)場掌控能力，能夠將現(xiàn)場的實地情況清晰簡潔的表達，并保證邏輯順暢，能對現(xiàn)場有足夠的掌控力；注重個人言行，時刻體現(xiàn)專業(yè)立場，避免出現(xiàn)言語表達不恰當或政治立場不當?shù)默F(xiàn)象；能夠充分利用形態(tài)、語言等表達方式，彰顯語言藝術。

3.堅守政治素養(yǎng)

第一，應堅持正確輿論導向，發(fā)揮價值引領。播音主持人只有深刻地意識到并理解黨和國家政策、方針及路線背后的意義，才能夠正確組織語言，講深道理、講清道理。以《今日說法》為例，主持人在節(jié)目中經(jīng)常與不同領域的法學專家學者對公共議題進行探討，在問題的發(fā)問、回答及總結過程中，挖掘案件本質(zhì)，給予觀眾正確價值觀的傳遞，正確引導輿論方向；第二，應堅持“三貼近”原則，履行好媒體為人民服務的原則。作為代表群眾發(fā)言的播音主持人，更應當深入到群眾中，獲取人民群眾最真實的觀點與意見[10]；第三，應轉變思維結合特點，發(fā)揮工匠精神。播音主持人應認識到新媒體發(fā)展背景下對自身的職業(yè)要求，能夠以此為依據(jù)出發(fā)，加將專業(yè)理論知識與崗位工作經(jīng)驗轉化為行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，在主持中不斷鉆研業(yè)務工作內(nèi)容，充分發(fā)揮工匠精神。

四、結語

對融媒體時代下播音主持人的應變以及堅守內(nèi)容展開分析有至關重要的意義。播音主持人不單需要具備豐富的知識儲備，更需要能在突發(fā)情況下化危難于無形。在提升自身即興主持能力的同時，更要拓寬自身對知識的掌握面，只有這樣才能做到自如駕馭節(jié)目，從而吸引更多觀眾，提升播音主持行業(yè)的影響力，更好地適應融媒體時代。

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