主流媒體新聞短視頻的發(fā)展與傳播

楊茜

摘要：隨著我國融媒體時代的大幕拉開，各類傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不斷深入，形成相互合作、攜手共贏的良好局面。廣播、電視、報刊以及網(wǎng)站媒體等自身具有較高新聞報道權(quán)威性、影響力與關(guān)注度。自身在新聞傳播方面具有較強優(yōu)勢。但當前各類新媒體的強勢沖擊與影響已然對傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生諸多壓力。尤其是短視頻平臺在近年來的崛起與迅猛發(fā)展，讓圖片、音頻、動畫、背景音樂（BGM）相融合的全新視頻媒體傳播方式備受用戶喜愛與認可。主流媒體新聞報道工作想要獲得真正意義上的創(chuàng)新與升級，就必須充分借助和利用新聞短視頻這一全新媒體傳播形式，進而創(chuàng)新發(fā)展，形成完美轉(zhuǎn)型，積累更多的優(yōu)質(zhì)媒體用戶與粉絲數(shù)。鑒于此，筆者在本文針對主流媒體新聞短視頻的創(chuàng)新化發(fā)展策略與傳播路徑展開一定深入化分析，以供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：主流媒體；新聞；短視頻；發(fā)展；傳播；創(chuàng)新策略

短視頻自身不僅內(nèi)容精簡干練，而且時效性強、傳播速度快且極具碎片化、個性化、親民化等媒體優(yōu)勢。因此，對主流媒體日常新聞報道與媒體傳播指明了一條全新道路。而主流媒體新聞短視頻想要得到長遠發(fā)展，必須具備前瞻性以及預(yù)見性，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，達成弘揚主旋律的目標，積極構(gòu)建起全新的新聞短視頻傳播格局。

一、新聞短視頻的優(yōu)勢與傳播特點

（一）碎片化、迅速化傳播

融媒體時代下，新聞短視頻自身具備較多的優(yōu)勢和鮮明的傳播特點。新聞短視頻能夠有效突破以往先期拍攝、中期剪輯、后期播放所面臨的節(jié)目時長、播出時段等限制，達成隨拍隨發(fā)的目標，新聞傳播速度的加快，可以通過全新的“零時差”傳播形式，確保人們可實時了解新聞事件。并且，短視頻APP具備支持非線性傳播、容量大等特點，在連接移動通信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)的情況下，針對各類最新的新聞事件、社會焦點、突發(fā)事件等報道不僅能夠達成零距離、全天候以及零時差的傳播目標，而且還可全視角、全方位、全過程地展現(xiàn)新聞事件，形成一種碎片化、迅速化傳播的主體態(tài)勢，確保廣大群眾可以隨時收看、回看新聞短視頻，充分了解新聞事件的最新發(fā)展[1]。

（二）強化群眾參與感

當前抖音、快手、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）、西瓜視頻等短視頻平臺之所以擁有極高的粉絲群體與流量熱度，是因為這些短視頻平臺在新聞報道、信息傳播、休閑娛樂等不同領(lǐng)域、不同內(nèi)容的信息制作、傳播與推廣極為簡易且便捷，并且門檻較低。只要擁有基本的短視頻拍攝剪輯技巧與經(jīng)驗，加之擁有移動智能設(shè)備與4G、5G移動通信網(wǎng)絡(luò)的支持，所有人均可以加入其中，對新聞內(nèi)容予以制作與發(fā)布。并且，我國的短視頻APP均具備彈幕、點贊與評論等功能，確保用戶能夠積極參與至新聞事件的觀點發(fā)表、討論行列中，也可向身邊人轉(zhuǎn)發(fā)分享新聞事件，充分強化參與感，不僅達成同步更新及傳播新聞內(nèi)容的目標，同時，也可有效融合線上及線下活動。

（三）傳播效果更為高效化

在傳統(tǒng)媒體時代的新聞報道與信息傳播實踐過程中，通常都是“單向化”地通過極少的路徑與渠道向受眾傳遞。這種傳播方式和路徑必然無法增強媒體與受眾間的交流、溝通與互動，新聞報道缺乏“交互性”，并且不夠高效。新聞短視頻的出現(xiàn)，能夠突破此局限。新聞短視頻表達形式更為豐富，可以有效串聯(lián)視頻、音頻、圖片及文字，達成創(chuàng)意化表達的目標，確保傳播新聞更加大眾化、立體化，強化表現(xiàn)力，切實提高新聞信息傳播的整體效率與質(zhì)量[2]。

二、主流媒體新聞短視頻的發(fā)展困境

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

融媒體時代下，主流媒體新聞短視頻的應(yīng)用與推廣相關(guān)媒體工作備受重視。盡管近年來我國各地的主流媒體對新聞短視頻的運用頻率不斷增高，并且紛紛在抖音、快手等優(yōu)質(zhì)短視頻平臺創(chuàng)建賬號，但還是面臨諸多發(fā)展中的問題與困境。例如，新聞短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。眾所周知，短視頻平臺具備云數(shù)據(jù)計算功能，往往會監(jiān)測用戶日常偏好何種類型的新聞短視頻內(nèi)容，從而在傳播新聞內(nèi)容的過程中，根據(jù)每位用戶的不同喜好，為其推送感興趣的新聞內(nèi)容。除此以外，為了能夠獲取更多的瀏覽量，主流媒體會圍繞廣大用戶所關(guān)心的新聞，進行相應(yīng)的短視頻新聞制作、編輯、傳播與推廣，這也在一定程度上造成多家媒體集中報道同一新聞的問題，在有限的新聞報道時間里缺乏個性化內(nèi)容與創(chuàng)新意識，并且缺乏合理化、科學(xué)化的短視頻新聞報道規(guī)劃，導(dǎo)致新聞短視頻傳播與推廣備受質(zhì)疑。

（二）嚴肅與娛樂失衡

新聞短視頻在整體化發(fā)展的過程中，所傳遞的信息已不再只是追求其帶來的價值引導(dǎo)作用，而是更為追求新聞內(nèi)容是否具備新奇性以及趣味性。為了能夠滿足廣大用戶的需求，許多咨詢型、娛樂型以及社交型新聞短視頻平臺在內(nèi)容上過度追求奇觀性以及娛樂性，結(jié)果導(dǎo)致部分主流媒體在新聞短視頻的編輯、整合、制作過程中的政治新聞、突發(fā)事件、熱點話題等出現(xiàn)“娛樂化解構(gòu)”的傳播現(xiàn)象。并且在短視頻的傳播質(zhì)量方面無法真正做到“內(nèi)容為王”，難以獲得用戶的真正喜愛與內(nèi)心共鳴。

（三）缺乏短視頻思維

絕大多數(shù)主流媒體在制作新聞短視頻時，都會延續(xù)以往的大眾傳播思維，將短視頻視為傳統(tǒng)視頻的“壓縮”，不僅在整體上缺乏創(chuàng)意規(guī)劃，還會出現(xiàn)在傳統(tǒng)電視新聞中截取一段新聞，在短視頻平臺中予以推送的情況，新聞內(nèi)容整體顯得過于生硬刻板，難以獲得理想的傳播效果。

（四）媒體互動性不足

眾所周知，主流傳統(tǒng)媒體在與受眾展開交流溝通方面向來有諸多困難與問題。傳統(tǒng)媒體自身具備較強的主體性與權(quán)威性，而持續(xù)發(fā)展的新媒體為個體賦予了自由表達的權(quán)力，對主流媒體掌握話語權(quán)的形式做出了轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)作及生產(chǎn)新聞短視頻內(nèi)容方面，已不再只是媒體人個人的專利，任何人都可成為傳播、發(fā)聲的主體。由于新聞的傳播渠道正在不斷變化，促使社會整體的傳播格局也在出現(xiàn)改變，以往單向傳播的特點，也逐漸創(chuàng)新為雙向傳播，日益突顯用戶的地位。

（五）市場認知度低

結(jié)合近年來媒體融合市場的發(fā)展方向與發(fā)展現(xiàn)狀而言，主流媒體在新聞短視頻方面雖然投入較大精力與足夠關(guān)注度，但卻只有少數(shù)的主流媒體能夠在各大短視頻平臺中“家喻戶曉”，擁有龐大的粉絲基數(shù)與媒體用戶。筆者以國內(nèi)短視頻第一平臺抖音為例進行分析，當前，國家主流央媒“人民日報”在抖音上的官方賬號粉絲數(shù)在2022年1月末達到1.5億，“央視新聞”的官方賬號粉絲數(shù)在2022年1月末達到1.3億[1]。它們成功的根本因素在于，并不一味地追求新穎化的內(nèi)容形式與多樣性，而是在解讀內(nèi)容方面，要求更具權(quán)威性以及說服力，而想要達成此目標，就必須要保障視頻賬號背后具備有力的資源支撐。但當前大部分主流地方媒體自身的影響力、市場認知度與關(guān)注度較低。部分省級廣播電視主流媒體的新聞短視頻類官方賬號在抖音、快手等平臺上用戶數(shù)量較少。這些主流媒體在日常新聞短視頻的報道、傳播與傳播期間所收獲的用戶情況并不樂觀，在瀏覽量、評論數(shù)等方面，往往只有數(shù)十人或者是數(shù)百人展開評論互動。

三、融媒體時代優(yōu)化主流媒體新聞短視頻傳播的創(chuàng)新策略

（一）提高新聞短視頻的專業(yè)化程度

融媒體時代下，我國主流媒體在新聞短視頻編輯、制作、傳播與推廣方面仍舊處于剛剛起步的初始時段。因此，主流媒體新聞工作者想要提升新聞短視頻傳播效率和傳播質(zhì)量，首要任務(wù)就是集中精力全面提升新聞短視頻的整體專業(yè)化程度。進而與時俱進地為用戶打造出精品、優(yōu)質(zhì)、生動的短視頻新聞內(nèi)容。應(yīng)該通過專業(yè)化的角度，細致策劃并篩選新聞素材，獲取優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在篩選新聞素材的過程中，同樣也需要對用戶需求有所考量，新聞工作者可借鑒一些粉絲數(shù)量多、傳播效果好的視頻號，對其篩選、制作新聞內(nèi)容的方式方法予以學(xué)習(xí)，但是不可照搬照用。電視、互聯(lián)網(wǎng)上傳播的新聞視頻大多是橫版的形式，而手機所傳播的新聞短視頻都是采取豎版的形式，這便要求主流媒體新聞工作者能夠深諳“大屏轉(zhuǎn)小屏、橫屏轉(zhuǎn)豎屏”的融媒體時代主流方向與相關(guān)規(guī)則，對各類優(yōu)質(zhì)短視頻新聞新媒體進行學(xué)習(xí)、借鑒與總結(jié)、反思，在新聞內(nèi)容傳播的過程中，合理增添字幕、背景音樂或者是剪輯手段等元素，通過背景音樂，來增添新聞短視頻的嚴肅性或趣味性；通過字幕輔助，來增添新聞短視頻的視覺沖擊力；通過剪輯手段，來改進新聞短視頻的敘述形式。除此以外，在內(nèi)容品質(zhì)提高的同時，還需保障新聞素材的深度挖掘。

（二）提高新聞短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新能力

現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)的高速化、迅猛化、普及化發(fā)展，能夠為主流媒體新聞帶來全新的途徑，然而，也有著一定的負面影響，如缺乏有力的輿論引導(dǎo)、缺少完善的監(jiān)管機制、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等，會導(dǎo)致主流媒體在傳播新聞短視頻時面臨諸多隱患。針對此種現(xiàn)象，主流媒體在制作與傳播新聞短視頻時，必須要保持優(yōu)秀的政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，并且持續(xù)強化競爭能力以及創(chuàng)新能力，能夠時刻堅持“硬新聞”的短視頻新聞制作主體方向和節(jié)目定位，持續(xù)用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容增加受眾數(shù)量與用戶黏性。身為主流媒體，其新聞短視頻所具備的公信力是其他自媒體所難以匹敵的。在制作新聞短視頻的過程中，主流媒體需通過強化創(chuàng)新能力吸引更多用戶，并且通過短視頻新聞制作專業(yè)能力和水平的提高，彰顯自身主流媒體的權(quán)威性與公信力。創(chuàng)新主流媒體的新聞短視頻，不僅在內(nèi)容方面有所體現(xiàn)，同時，也在表現(xiàn)手法上有所體現(xiàn)。例如，主流媒體會對重大事件予以報道，在短視頻平臺中，也可通過小視點、新聞秒拍、新聞Vlog等多樣化的全新形式進行新聞報道，進而滿足不同用戶對短視頻的不同需求。

（三）借助新媒體擴大傳播范圍

短視頻平臺已迅速崛起，在用戶群體方面呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，具備較強的用戶黏性。優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容與全新傳播方式能夠滿足用戶“碎片式”的閱讀觀看習(xí)慣。而主流媒體進駐短視頻平臺，能夠獲取較大的用戶基數(shù)，實現(xiàn)傳播新聞視頻范圍的擴張，獲取更多同年輕人互動、交流的空間。除了應(yīng)用當前主流短視頻平臺抖音、快手之外，還可以通過微信、微博、今日頭條等社交平臺與新媒體平臺傳播新聞短視頻，通過用戶私信或是評論獲取相應(yīng)的反饋。同時，主流媒體可以將這些反饋作為依據(jù)，調(diào)整自身的內(nèi)容，從而滿足用戶的閱讀習(xí)慣、審美需求，收獲理想的傳播效果[2]。主流媒體還可以同新媒體社交平臺相結(jié)合，由主流媒體創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，而社交平臺通過大數(shù)據(jù)了解用戶的興趣愛好、閱讀習(xí)慣，為其推送針對性的內(nèi)容，在用戶觀看自身較為感興趣的新聞內(nèi)容以后，都樂于評論、點贊或者是關(guān)注，從而為新聞內(nèi)容的傳播與擴散起到有力的協(xié)助作用。

（四）社交化拓展，強化線上與線下互動

針對主流媒體新聞短視頻的創(chuàng)新化傳播與發(fā)展之路的具體規(guī)劃而言，當前階段，新聞短視頻必須要真正意義上朝向社交化拓展，進而彰顯出短視頻新聞報道與媒體用戶之間的交互性，為新聞創(chuàng)作水平的提高起到良好的推進作用，也能保障主流媒體吸引更多的用戶。由此可見，主流媒體必須要充分利用新聞短視頻的社交屬性，激發(fā)用戶參與積極性，強化用戶的閱讀和觀看體驗，增加其黏性。通過強化互動，可以提高用戶及平臺之的關(guān)聯(lián)性，實現(xiàn)線上、線下互動的持續(xù)強化[3]。

（五）重視專業(yè)隊伍建設(shè)，打造綜合型新聞團隊

融媒體時代下，打造一支技術(shù)水平高的綜合型新聞團隊，能夠為穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展媒體行業(yè)起到良好的推進作用。與此同時，在新時期全面創(chuàng)新發(fā)展主流媒體新聞短視頻的進程中，各主流媒體應(yīng)當針對自身實際問題，培養(yǎng)綜合型、應(yīng)用型人才團隊，選取具備較高職業(yè)素養(yǎng)的媒體工作者，對應(yīng)用各種新興技能的能力投入更多的精力。與此同時，必須要對培訓(xùn)策劃視頻、文案工作者工作有一定的重視，積極聘用具備較強創(chuàng)新能力及創(chuàng)新意識的策劃工作者，以此來保障創(chuàng)作出更多具備吸引力、感染力的新聞短視頻內(nèi)容。客觀而言，在當前主流媒體創(chuàng)新化傳播與推廣新聞短視頻的實踐過程中，同樣也需要加強對自身新聞短視頻媒體專業(yè)人員的全面培養(yǎng)，進而提升其工作水平，積累更豐富的新聞短視頻工作經(jīng)驗，并且注重新聞短視頻媒體從業(yè)人員對新媒體理念、新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備相關(guān)知識的學(xué)習(xí)與積累。對于當前主流新聞媒體而言，擁有專業(yè)的新聞短視頻剪輯隊伍同樣重要。鑒于此，主流媒體應(yīng)當針對每位短視頻剪輯工作者組織與開展學(xué)術(shù)交流、教育培訓(xùn)、外派實習(xí)等活動。

四、結(jié)語

在主流媒體新聞短視頻快速發(fā)展的今天，雖然具備獨特的發(fā)展前景及發(fā)展優(yōu)勢，但是依然存在一些亟待處理的問題。因此，必須要密切結(jié)合現(xiàn)狀，積極探索切實可行的處理對策，不僅積極傳播高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，同時，持續(xù)擴張新聞傳播的途徑與渠道，高度重視產(chǎn)品服務(wù)，以此保障持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展主流媒體新聞短視頻，不斷強化新聞傳播的精準性、效率性。

參考文獻：

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