談區(qū)縣級融媒體中心在促進工作落實中的作用發(fā)揮及對策建議

常通

摘要：隨著融媒體中心建設不斷向縱深推進，各級政府、部門對融媒體中心在促進工作落實中的作用發(fā)揮、建設的重要意義有了更加深入的感悟。區(qū)縣級融媒體中心在促進基層工作落實中發(fā)揮了哪些作用？淄川區(qū)融媒體中心對此進行了有益探究。

關鍵詞：促進工作；主題報道；融媒作用

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記明確提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。隨著融媒體中心建設不斷向縱深推進，各級各部門無論在思想觀念上還是在現(xiàn)實實踐中，對習近平總書記重要講話精神領悟更加深刻，對縣級融媒體中心建設的重要意義體會更加深入。淄川區(qū)融媒體中心（以下簡稱淄川融媒）在如何發(fā)揮作用、促進工作落實方面做了一些有益探究。

一、在促進工作落實中的作用發(fā)揮

（一）積極主動作為，做促進中心工作落實的動員者、“吹號兵”

圍繞年初區(qū)人代會確定的中心工作，淄川融媒強化擔當意識，加強重大宣傳主題策劃，通過開設專欄、做深主題報道等方式，發(fā)揮全媒體宣傳優(yōu)勢，開展全方位、立體式宣傳，促進全區(qū)中心工作落地落實[1]。

第一，及時開設專欄。2021年，在廣播、電視、報刊、“淄川融媒”APP、微信公眾號等平臺開設“落實突破在行動”“奮斗百年路 啟航新征程”“十三五我們這樣走過”“我和我的支部”“脫貧攻堅答卷”“紅色淄川”“不忘來時路 打卡紅地標”等專欄，累計刊播《區(qū)工信局：提速提效！全力以赴打好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升攻堅戰(zhàn)》《紅色物業(yè)金鑰匙 解開群眾煩心結(jié)》《淄川培育壯大蓼塢小米 激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力》等各類稿件1200余條。專欄的開設，既能及時宣傳區(qū)委區(qū)政府的工作部署，原汁原味傳遞工作要求，及時回答基層工作中最關心的問題，又有助于基層及時準確了解掌握上級精神，統(tǒng)一思想認識，還集中展示了各級各部門的工作動態(tài)和成效，進一步提高了工作的自覺性、落實的堅定性，引導和推動中心工作深入開展。

第二，做深主題報道。淄川融媒不斷創(chuàng)新突破，減少主題報道的“政治味、宣傳味”，既讓主題報道好聽好看，又以讓主題報道中體現(xiàn)的黨委政府思路、成就以及成功的經(jīng)驗、做法等在群眾中廣為傳播，入腦入心。

從宏大敘事到貼近百姓冷暖。淄川融媒在創(chuàng)作主題報道時，通過鮮活具體的案例，以小見大，拉近了與受眾的距離，改進了以往“可敬不可親，可望不可即”的薄弱點。2021年刊播的“幸福淄川”系列融媒體產(chǎn)品就是一組典型稿件。如10月22日刊播的《智能不忘適老 “慢群體”辦稅繳費很暖心》，以腿腳不便的高女士辦理醫(yī)保繳費為切入點，通過稅務人員接待高齡老人辦理補繳醫(yī)保費用，主動服務協(xié)助其住院報銷，反映了服務部門以精細化舉措為老年人等特殊群體解難題、辦實事的“為民服務”大主題。有了鮮活的人物，“小切口”反映“大題材”得以順利體現(xiàn)，報道內(nèi)容更加深入人心。

突出報道的“現(xiàn)場感”。記者的現(xiàn)場參與，意味著新聞現(xiàn)場的真實，更容易讓受眾信服。在2019年迎戰(zhàn)9號臺風“利奇馬”的過程中，淄川融媒的記者深入一線，頂著狂風驟雨，在沒膝的深水中、在湍急的河水旁、在滿目瘡痍的受災現(xiàn)場、在熱火朝天的災后重建現(xiàn)場報道現(xiàn)場狀況；在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，記者在超市里關注物資供應、在封閉小區(qū)里關注生活保障、穿著防護服在醫(yī)院里關注一線疫情防控、跑基層挖掘典型人物和感人事跡；在2021年的重大工程開工現(xiàn)場，記者們帶著攝像機、相機、無人機等全副武裝上陣，忠實記錄現(xiàn)場的壯觀場面和動人瞬間。在系列主題報道中，出鏡記者就是受眾的“眼、耳、鼻、喉”等，用“現(xiàn)場記錄”的方式把觀眾全方位帶入到一個個新聞事件中，增強了主題報道的說服力。反映抗擊9號臺風“利奇馬”的1200余件新聞作品，聚焦現(xiàn)場防控緊張有序工作的《直擊疫情防控第一現(xiàn)場》《致敬！最美逆行者！》等優(yōu)秀短視頻均以真實的“現(xiàn)場感”得到了當?shù)卣?、群眾及社會各界的一致認可。

突出主題報道的“鮮活性”。淄川融媒在報道過程中突出回顧性報道的“鮮活性”以及既往政策對“當下”的影響，保持節(jié)目的新鮮度。以2021年4月23日在《山東新聞》播發(fā)的錄音新聞《淄博淄川：27堂“情景黨課” 滿足多元需求》為例，報道介紹的是淄川區(qū)自2019年以來探索推行“情景黨課”開辟黨員常態(tài)化教育學習新路徑的優(yōu)秀做法。記者突出了當下正在開展的黨史學習教育以及“情景黨課”對當下黨史學習教育的影響，極大保持了報道的新鮮度。

第三，用活公益廣告。淄川融媒精心編排各類公益廣告，既有氣勢恢宏的《百年追夢，初心不忘》《永遠跟黨走》《在一起，奔小康》，也有循循善誘的《分餐不分愛》《最踏實的幸?！罚匈N地氣的《淄川，真不孬！》《我們美麗的家園》等。2021年以來，累計在各平臺刊播公益廣告350余條21000余次，圍繞中心工作營造了良好的宣傳氛圍[2]。

（二）用好新媒體平臺，做促進重點工作落實的宣傳員、“講解員”

圍繞全區(qū)重點工作，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，重點用好新媒體平臺、專題片、公益活動、文藝演出等多種手段，接地氣，入民心，做好基層輿論引導，使社會各界心往一處想、勁往一處使[3]。

第一，新媒體平臺“叫好又叫座”。淄川融媒致力于在新媒體端發(fā)力，“淄川融媒”APP、微信公眾號、微信視頻號、抖音號、快手號等實現(xiàn)了快速高質(zhì)量發(fā)展。截至2021年11月底，“淄川融媒”APP客戶端注冊用戶10萬，抖音號粉絲量112.8萬，快手號粉絲量33.4萬，在新媒體端實現(xiàn)了良好覆蓋。以抖音號為例，成立18個月，作品數(shù)量2813條，總點贊數(shù)1884.5萬。抖音號“淄川融媒”30天數(shù)據(jù)（2021年10月30日——11月28日）顯示，播放量過萬作品42條、過十萬作品9條、過百萬作品3條。微信視頻號“淄川融媒”30天數(shù)據(jù)（2021年10月17日——11月16日）顯示，其間總瀏覽量139萬，瀏覽量過萬作品33條，最高瀏覽量21.99萬，約占淄川區(qū)總?cè)丝诘?4%。在新媒體平臺擁有了粉絲量，也就擁有了傳播權重基數(shù)，能夠保障最基礎的流量及分享，使傳播有了最低限額的基本盤，這為重要新聞事件傳播打下了基礎。由此，淄川融媒動態(tài)發(fā)布的當?shù)胤酪?、防洪、防一氧化碳中毒、防范災害天氣等信息，能夠?qū)崿F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體、新媒體端的快速擴散，新媒體各平臺總瀏覽量平均超8萬人次。結(jié)合電視、廣播、報刊、“村村響”等傳統(tǒng)媒體，合力構建了立體式、全覆蓋的宣傳網(wǎng)絡，有效提高了基層工作效率，為重點工作快速推進奠定了基礎。

第二，視頻制作“出新又出彩”。淄川融媒在專題片、短視頻制作方面全面發(fā)力，為重點工作開展營造了良好氛圍。持續(xù)通過外出學習、專家講座等方式對員工進行培訓，員工的制作水平不斷攀升，網(wǎng)絡點擊量、社會認可度不斷提高。2021年，《我為幸福淄川點贊》在微信視頻號播放量達27.77萬。《人人都說淄川好 咱為淄川點個贊！滿意！》則讓本臺培養(yǎng)的網(wǎng)紅“宋叔”出鏡，用方言土語，以接地氣的敘事方式開展宣傳，播放量達21.99萬，受到社會各界贊譽和喜愛?！丁盁熁ā鳖A計29日前后影響山東 淄川人做好防范》《0°C！雨夾雪！局部中雪！強冷空氣來襲》等作品在市民中廣泛傳播，在階段性防災減災中發(fā)揮了重要作用[4]。

第三，公益活動惠農(nóng)增收。2021年，牽頭舉辦“公益助農(nóng)惠民進社區(qū)（村）”“助銷太河鎮(zhèn)西紅柿”“‘公益助農(nóng)進商場活動”等公益活動47場次，參與商（農(nóng)）戶200余家（次），既幫助農(nóng)戶解決銷售難題，又為群眾帶來了實惠。在引導良好社會風氣的同時，為推動鄉(xiāng)村振興、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)等重點工作開展營造了良好的社會氛圍。

第四，文藝活動豐富多彩。主動承擔宣傳主體責任，精心策劃了多種文藝活動。2021年，淄川融媒舉行“童心向黨”2021淄川區(qū)慶六一文藝晚會、“童心向黨”百名紅領巾繪百米長卷、“本色家園？夕陽映般陽”淄川區(qū)第三屆老年合唱大賽、“慶祝建黨百年 唱支山歌給黨聽”淄川區(qū)百名農(nóng)民歌手鄉(xiāng)村行文明實踐活動、送文藝下基層教唱紅歌、“歌聲中的黨史”黨史教育進社區(qū)等活動21場次，通過豐富多彩的活動激發(fā)黨員群眾的愛黨愛國熱情，為黨史學習教育、慶祝建黨百年等重點工作助力添彩[5]。

（三）發(fā)揮引領和督促作用，做促進攻堅工作落實的吹鼓手、“人民監(jiān)督員”

媒體對工作的推動力往往體現(xiàn)在最關鍵、最艱難的節(jié)點上。淄川融媒根據(jù)脫貧攻堅、創(chuàng)城等工作的關鍵節(jié)點，積極開展輿論宣傳報道，做好輿論引導和監(jiān)督，有效暢通民意渠道、破解矛盾、解決問題，推動工作開展和社會進步。

第一，發(fā)揮價值引領作用，做好典型宣傳報道。價值引領是主流媒體的基本任務。淄川融媒陸續(xù)推出一批先進典型人物的事跡報道，著力展現(xiàn)平凡人身上不平凡的閃光點，彰顯時代精神，弘揚社會正氣。2021年7月推出的《馳援河南的首批藍天救援隊隊員平安歸來》先后在淄博電視臺和淄川電視臺播出。8月刊播的《鍛煉身體心臟驟停 散步醫(yī)護現(xiàn)場施救》報道了醫(yī)護人員散步時緊急救治心臟驟停群眾的事跡，先后在中央廣播電視總臺、山東廣播電視臺、淄博廣播電視臺和淄川廣播電視臺播出，引發(fā)社會各界的強烈反響，有效引領了良好社會風氣。

2021年，淄川區(qū)在脫貧攻堅工作中獲得全國表彰。區(qū)衛(wèi)生健康局獲得“全國脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號、在淄川區(qū)東東峪村擔任第一書記的劉昌法獲得“全國脫貧攻堅先進個人”榮譽稱號。而早在2019年11月，淄川融媒就推出了《淄川區(qū)：“行走的醫(yī)生 流動的醫(yī)院” 破題山區(qū)群眾看病難》。后續(xù)工作中，淄川融媒長期關注這一創(chuàng)新服務模式，先后進行十余次深入報道，對巡診醫(yī)生群體的感人事跡進行挖掘整理，《家門口來了第一村醫(yī)》等作品先后多次在省市臺刊播。同樣，2019年的《“第一書記”劉昌法的搶險日記》、2020年的《劉昌法的戰(zhàn)“疫”日記》等20余篇系列融媒作品忠實記錄了劉昌法在脫貧攻堅中的點點滴滴，較好地發(fā)揮了價值引領作用。

第二，落實輿論監(jiān)督功能，主動推進問題解決。淄川融媒通過建設性輿論監(jiān)督，利用輿論的力量助推攻堅工作開展，體現(xiàn)了主流媒體的強大社會引導能力。淄川融媒在《淄川新聞》中開設“追蹤聚焦”。2021年，對于衛(wèi)生城迎審過程中部分群眾反映強烈的問題，淄川融媒及時跟進，發(fā)布《雜物堆放垃圾未清理，影響市容市貌》《建筑垃圾生活垃圾未及時清理 嚴重影響市容環(huán)境》《市民休閑處變成“垃圾場”？》等近20篇報道。既正視存在的事實，不回避矛盾，又能科學理性分析造成這些問題的歷史和現(xiàn)實原因，并將報道的著力點放在了督促問題的解決上，取得了良好的報道效果。推出的一系列輿論監(jiān)督類的報道播出后，受到政府和觀眾的雙重關注，達到了建設性輿論監(jiān)督的效果[6]。

二、關于發(fā)揮融媒作用深度推進工作落實的對策建議

（一）提高政治站位，主動融入黨委政府工作大局

區(qū)縣級融媒體中心要緊緊圍繞中央重大方針政策、當?shù)貙嶋H情況和實踐成果確定宣傳主題，這樣的新聞宣傳才具有全局性引導作用。要在主動服務當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展中體現(xiàn)媒體價值。官方主流媒體的地位不是自封的，也不是一勞永逸的，是由一篇篇新聞稿件累積出來的，是由當?shù)攸h委政府的認可、社會各界的口碑鑄就的。要善始善終、善作善成、久久為功，關注地方經(jīng)濟社會發(fā)展動態(tài)，及時宣傳當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展成果，準確報道重大決策、重要事件、重點工作，深度融入黨委政府工作大局。

（二）提高自身業(yè)務素質(zhì)，提振綜合競爭力

加強對融媒體中心的政策、資金支持，鼓勵區(qū)縣級融媒體中心采取多種措施激發(fā)人才隊伍活力，通過學習、培訓、“柔性引才”等多種形式，提升從業(yè)人員的綜合水平、業(yè)務素質(zhì)、工作水準。強化精品意識，鼓勵創(chuàng)作更多的優(yōu)秀新聞作品、優(yōu)秀短視頻，提振區(qū)縣級融媒體中心的綜合競爭力。

（三）豐富宣傳手段，壯大輿論宣傳陣地

堅持新聞立臺理念，搶占全媒時代“內(nèi)容為王、精品為上”的制高點，加強新聞策劃，立足人員素質(zhì)、技術水平等實際情況，在用好新媒體平臺，用活微電影、短視頻、海報等宣傳手段的基礎上，在H5制作、5G應用、VR運用等方面實現(xiàn)突破。通過協(xié)調(diào)、調(diào)度及市場化手段，將城區(qū)的戶外大屏全部納入管理范圍，進一步壯大輿論宣傳陣地。

（四）堅持導向，強化媒體的輿論監(jiān)督功能

新聞輿論監(jiān)督的實質(zhì)是人民的監(jiān)督，對于改進黨和政府工作，使決策更加民主化、科學化，以及反腐倡廉、扶正祛邪、凈化黨風和社會風氣，都有不可替代的作用。要堅持正確的輿論導向，深入開展立體式輿論監(jiān)督。進一步解決促進干部作風改變，扭轉(zhuǎn)部門單位殘存的“鴕鳥”思維，出于公心、服務大局，弘揚正氣、針砭時弊、理順情緒、化解矛盾、維護社會穩(wěn)定，助推當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展和建設。

三、結(jié)語

區(qū)縣級融媒體中心應當繼續(xù)堅持黨管媒體原則，以正確輿論導向引領發(fā)展，努力做到“官方報道最權威、重大活動不缺席、重大事件不缺位、特色活動展風采”，聚焦當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合贏得優(yōu)勢，以多元延伸策略凝聚人心，以開拓創(chuàng)新思維加強管理，扎扎實實推動當?shù)氐母黜椆ぷ髀鋵?，將黨委政府的聲音以網(wǎng)民喜聞樂見的形式，傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展提供更加強大的輿論支持。

參考文獻：

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