傳統(tǒng)媒體重大主題報道的突破和創(chuàng)新

羅永林

【摘 要】近年來，《安徽經(jīng)濟報》破解重大主題報道中的“難點”，通過多年的摸索，逐漸形成了“四突破、四創(chuàng)新”的重大主題報道新方法、新思路。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；主題報道；突破；創(chuàng)新

做好“規(guī)定動作”，借“題”發(fā)揮，在思想認識上突破

在當今多元、多變的輿論新格局中，重大主題報道關系到報紙的宣傳質量和輿論導向。但一些媒體和編采人員對重大主題報道的重要性認識不到位，把重大主題報道作為上級布置的宣傳任務；在潛意識里，將重大主題報道等同于“命題作文”，媒體只是被動的執(zhí)行者?！栋不战?jīng)濟報》突破思想認識上的誤區(qū)，把重大主題報道作為主流媒體的“正面清單”，積極參與，深入發(fā)掘，多角度挖掘重大主題報道這一“富礦”，把“規(guī)定動作”做到位、做精彩，先后參與了“‘調轉促在行動”、“‘五大發(fā)展美好安徽”、“砥礪奮進的五年”等幾十個重大主題報道。

同時，《安徽經(jīng)濟報》結合財經(jīng)媒體的特點，借“題”發(fā)揮，把重大主題報道做深、做透、做出自己的特色。在為迎接黨的“十九大”召開而開展的“砥礪奮進的五年”重大主題報道中，該報借“題”延伸報道主題，推出了“砥礪奮進的五年·制造致勝” 、“砥礪奮進的五年·縣域點金”、“砥礪奮進的五年·鄉(xiāng)鎮(zhèn)點睛”等“子題”，從多方面回顧這五年來安徽的有益探索和發(fā)展成就，解讀“安徽故事” 、講好“安徽故事”，收到了良好的報道效果。

反其道而行之，讓“白發(fā)”記者成“常景”，在人員結構上突破

近年來，在我省開展的一些重大主題報道采訪一線，各家媒體派出的基本上都是年輕記者，偶見有年齡較大的“白發(fā)”記者反倒成了“風景”?！栋不战?jīng)濟報》反其道而行之，讓“白發(fā)”記者走進新聞采訪一線成為“常景”。因為這些“白發(fā)”記者經(jīng)驗豐富，對重大主題的宣傳領會快、把握到位，能夠深度挖掘。

2016年夏季，長江中下游及江淮地區(qū)出現(xiàn)強降雨，給我省部分地區(qū)造成嚴重災害。災情就是命令?！栋不战?jīng)濟報》記者第一時間奔赴受災地區(qū)，深入防汛抗洪一線進行采訪報道。在一線采訪記者中，報社原副總編輯汪良和，已經(jīng)59歲，即將退休，但他以一名“老兵”的身份帶著隊伍凌晨3點還在巢湖大堤現(xiàn)場采訪，深深感動了參加抗洪搶險的解放軍官兵和群眾。

2016年11月16日，由省委宣傳部、省網(wǎng)宣辦組織開展的“五大發(fā)展見行動 黨代會精神在基層”大型主題采訪活動在阜陽市潁上縣啟動。在20多天時間內，中央駐皖、省直以及各地新聞單位的百余名記者組成的采訪團分四批八路，赴全省16個市進行采訪報道。在這場近年來我省規(guī)模最大范圍最廣媒體最全的宣傳“戰(zhàn)役”中，報社另一位副總編全程參與其中。作為一名從業(yè)35年的“新聞老兵”，他把這次采訪任務當作政治責任來擔當、當作政治考驗來看待、當作政治榮譽來珍惜。在冬夜碭山的萬畝梨園里，他借著手電的光亮，與果農(nóng)長談，分享數(shù)字果園建設帶來的豐收喜悅；在淅淅瀝瀝的雨中，為宿州市埇橋區(qū)淮河糧食產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體家庭農(nóng)場主何勇的“秋季玉米賣的價格，比市場高1毛錢。”而松了一口氣；在炙熱的發(fā)電鍋爐旁，他為宿州皖神面制品公司采用循環(huán)經(jīng)濟理念打造全產(chǎn)業(yè)鏈帶動農(nóng)民致富而感到欣慰；在合肥，他頭頂風雪，腳踏泥濘，奔波在采訪一線，寫成了《大合肥：四次國“召喚” 一“圈”襟江淮》；在阜陽的賓館，挑燈夜戰(zhàn)至凌晨3點，直到將《阜陽：勇?lián)率姑?爭當排頭兵》一稿修改到滿意為止。

推行“項目制”和“牽頭人負責制”，在報道和考核機制上突破

重大主題報道能否持久地堅持下去，能否取得成效，傳統(tǒng)媒體必須要建立一套與市場經(jīng)濟體制相適應的工作機制，這樣才能保證各種策劃與實施的落實?！栋不战?jīng)濟報》根據(jù)報社的社情，對重大主題報道實行編采工作責任制。從總編輯、副總編輯到有關業(yè)務部室的編采人員，每年都要承擔兩次以上的重大主題報道任務，規(guī)定完成期限，并作為考核的一個重要內容，與目標責任掛鉤。

在每次進行重大主題報道時，報社確定一名牽頭人，不受人員（含總編、副總編）和部室限制，在整個報社編采部門招募參與者，組成一個3—5人的“臨時編輯部”或“項目編輯部”，負責“項目”的實施和落實。等“項目”結束后，報社根據(jù)報道的選題、投入時間、工作量、難度高低等因素，一次性發(fā)放績效獎金，并由“項目”牽頭人負責分配。

如今，在《安徽經(jīng)濟報》最高的稿費是開給重大主題報道的稿件，績效獎金最高的編采人員是重大主題報道的參與者。通過推行“項目制”和“牽頭人負責制”，在報道和考核機制上大大促進了重大主題報道的順利開展。

突出“大”效應、追求“新”感官，在版面語言和視覺效果上突破

近年來，《安徽經(jīng)濟報》的重大主題報道，在版面規(guī)模上突出“大”效應，在版面語言上追求“新”感官，全景式展現(xiàn)我省重大戰(zhàn)略決策和部署。2017年5月27日，省委、省政府在合肥召開安徽制造強省建設大會。為了烘托“制造強省”的社會氛圍，報社組織策劃了“制造強省”的主題報道，并作為年度報道重點，推出了《端穩(wěn)“中國制造”這個“飯碗”》等近20篇報道。該組報道，在頭版重要位置通過大評論、大綜述，幫助讀者更加準確、理性地認識“制造強省”的重要性和意義，提升報道的權威性。報道見高度、見深度、見內涵，受到多方面的好評。其中，《安徽制造，為中國工業(yè)行穩(wěn)致遠輸送新動能》一文得到省長李國英的批示表揚。

在版面語言上突破常規(guī)，追求“新”感官。用通版呈現(xiàn)安徽“制造強省”宏偉藍圖，用圖表展示關鍵時間節(jié)點上“制造強省”建設大事記，并列出“制造強省”發(fā)展的“成績單”。打通版面，用整個通版繪制一張展現(xiàn)安徽近年發(fā)展成果的“制造業(yè)地圖”，用淺綠色的色彩喻意制造業(yè)的“綠色發(fā)展”，用新媒體流行的“一圖解讀”直觀地展示了“制造強省”建設的豐碩成果，讓數(shù)據(jù)報道“活”了起來，為更多年輕讀者所喜愛。

放眼全局，深耕本地，在內容策劃上創(chuàng)新

在談到新聞傳播的創(chuàng)新時，人們往往最為看重形式和傳播途徑上的創(chuàng)新，每每會作出這樣的思考：將所要傳播的內容以哪種方式呈現(xiàn)或展示？哪些新穎的傳播形式更為吸引公眾眼球？哪種傳播手段是前所未有的？這些追求當然沒錯，但對于重大主題報道的創(chuàng)新而言，內容創(chuàng)新比形式創(chuàng)新更加重要。因為無論時代怎么變化，傳播手段怎么多樣，負責任的新聞傳播就要有思想、有溫度、有品質、有價值。因此，《安徽經(jīng)濟報》始終把內容創(chuàng)新的理念貫穿于重大主題報道策劃中，放眼全局，深耕本地，在全國題材中尋找安徽答案，在安徽題材中挖掘全國意義。同時，把人作為報道的主體，堅持以人為本，既追求報道的深度、思想的新銳，又盡可能貼近群眾、貼近生活，賦予重大主題報道可讀性和感染力。《第一書記駐村紀事》《“芯”動中國》等主題的系列報道就是最好的佐證。endprint

化大為小，讓大主題落地，在表達方式上創(chuàng)新

主題重大和難以表達，是傳統(tǒng)媒體做好重大主題報道的兩大“難點”。為了破解這兩大“難點”，《安徽經(jīng)濟報》在重大主題報道中，化大為小，讓細節(jié)定格，用慢鏡頭、特殊符號等加以突出，用特技手段加強表現(xiàn)，用電影手法表達宏大主題。圍繞安徽省委、省政府中心工作、重點工作等，以典型實踐為支點，撬動重大主題，讓重大主題落地，落到具體的地方實踐中來。2015年12月，報社開展的《深化行政審批制度改革》主題報道，采寫的《一枚公章“包辦”243項審批》一文，把新聞視角放在一枚小小的公章上。由于該文題材重大、角度典型、立意新穎，獲得2016年度安徽新聞獎一等獎和中國經(jīng)濟新聞獎一等獎。

專業(yè)視角，深度解讀，在表現(xiàn)手法上創(chuàng)新

近年來，傳統(tǒng)媒體在重大主題報道中模式化、程式化的現(xiàn)象嚴重，不少重大主題報道就是對被采訪單位的“回顧”、“總結”，就是一些資料的堆砌，形成“措施一二三、成績一二三”的固定模式。雖然規(guī)模聲勢頗大，卻未能出新、出彩，報道效果大打折扣。2016年7月，《安徽經(jīng)濟報》的《供給側結構改革市縣調研行》主題報道，從微觀入手延伸到宏觀層面，跳出事外去做冷靜詳實的分析，用新聞人的眼光去發(fā)現(xiàn)、用專業(yè)財經(jīng)記者的智慧去體會、用鮮活的事實去描述，將全省的供給側結構改革市縣“樣本”做成有敘述、有分析、有評論的深度報道，給讀者留下了深刻的印象和廣闊的思考空間。同時，每一篇報道視角都不一樣，都有一個關鍵詞，都有一個主題思想，都有一個立意新的標題。在2015年6月的《皖北縣域發(fā)展“太和樣本”啟示錄》主題報道中，圍繞太和縣“調轉促”推出了有立意、有深度、有視覺沖擊力的新聞專題。特別是7000多字的《把縣域小特色上升為區(qū)域大特色》深度調查成為了這組報道的“重頭戲”。 由于采用深度報道這一恰當?shù)膱蟮佬问?，使這些主題報道見報后獲得了很好的社會效果。

融媒體報道，延伸視域，在傳播模式上創(chuàng)新

在新媒體語境下進行重大主題報道，必須要采取多媒體化的傳播方式，以多樣化的展示、多介質的推送，讓主題報道“融”起來、“動”起來。在去年組織開展的“‘五大發(fā)展美好安徽”大型主題采訪報道中，《安徽經(jīng)濟報》除了在報紙上進行系列報道外，還在安徽經(jīng)濟網(wǎng)開辟同名欄目，運用“重頭稿+新聞稿+圖片+鏈接+微視頻”的模式，力圖讓報道可讀、可聽、可感、可動。利用報社微博、微信、客戶端、H5等平臺和傳播方式第一時間發(fā)布新聞報道。由于采用了高效、立體的融媒體報道形式，有效地延伸了報道的傳播視域，增強了新聞的傳播效果。

總之，通過“四突破、四創(chuàng)新”等多樣化的手段，《安徽經(jīng)濟報》的重大主題報道形成了新聞宣傳的強勢，有力地引導了社會輿論，推動了黨的中心工作，產(chǎn)生了良好的社會效果。同時，在持續(xù)的突破和創(chuàng)新中也不斷提升了《安徽經(jīng)濟報》的影響力和核心競爭力。

（作者單位：安徽經(jīng)濟報社）

責編：周蕾endprint