短視頻新聞的傳播特點(diǎn)及發(fā)展策略

甘錦文

摘要：在融媒體時(shí)代，短視頻以其傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)，成為新聞媒體新的轉(zhuǎn)型方向。鑒于短視頻新聞獨(dú)有的特點(diǎn)和國內(nèi)短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，新聞媒體應(yīng)有針對性地采取措施，促進(jìn)短視頻新聞的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；傳播特點(diǎn)；發(fā)展策略

2019年，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信和中國廣電陸續(xù)獲頒5G牌照，標(biāo)志著我國進(jìn)入了5G時(shí)代，得益于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以及智能手機(jī)的普及，我國的新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些新媒體平臺主打的短視頻具備了傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)，成為新聞媒體新的傳播渠道。

一、短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容豐富多樣，吸引力大

與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻新聞主要以數(shù)字故事的形式發(fā)布，因此短視頻新聞的內(nèi)容更加豐富多樣化，并且其表現(xiàn)形式也擺脫了傳統(tǒng)電視新聞的嚴(yán)肅莊重，以一種更為輕松趣味的形式將不同類型的新聞?lì)}材展現(xiàn)出來。例如，短視頻新聞可以通過添加不同風(fēng)格的背景音樂，以一種更加貼合當(dāng)下草根文化風(fēng)格和社會生活方式的形式進(jìn)行新聞傳播，從而使短視頻的傳播更加具有靈動性，吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注[1]。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的不斷升級，讓短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，通過這些短視頻平臺，用戶可以按照自己的意愿對將要發(fā)布的作品進(jìn)行編輯設(shè)計(jì)，制作成個(gè)性鮮明、充滿藝術(shù)感的短視頻新聞作品。當(dāng)下，通過融媒體平臺用戶自行編輯制作短視頻，已經(jīng)成為短視頻新聞發(fā)展的趨勢，以之相適應(yīng)，新聞傳播的方式也逐漸由傳統(tǒng)的電視平臺轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)傳播形式。

（二）內(nèi)容描述精簡，時(shí)效性強(qiáng)

與傳統(tǒng)電視新聞的詳細(xì)報(bào)道相比，短視頻新聞具備了精簡的特性，讓網(wǎng)民可以在短時(shí)間內(nèi)弄清新聞事件的來龍去脈，具有很高的時(shí)效性。傳統(tǒng)電視新聞有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道流程，從選材、采訪、采集供稿到新聞發(fā)布缺一不可，雖然保證了傳統(tǒng)電視新聞傳播的規(guī)范性，但是也在一定程度上降低了新聞傳播的時(shí)效性。與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻新聞傳播更加符合新聞突發(fā)性的特點(diǎn)，尤其是對待那些突發(fā)性的社會事件，短視頻新聞能夠第一時(shí)間發(fā)布現(xiàn)場的消息，不但保證了新聞傳播的效率，而且不經(jīng)過加工的視頻反而讓新聞?wù)蔑@出其真實(shí)性，因此更能讓人民群眾接受。另外，短視頻新聞本著通俗易懂的原則刪繁就簡地選擇最佳的發(fā)布方式，因此在新聞內(nèi)容方面表達(dá)上也更為形象[2]。

（三）傳受一體化的傳播方式

短視頻新聞的創(chuàng)作者，同時(shí)也是新聞的傳播者以及接收者，這是短視頻新聞有別于傳統(tǒng)電視新聞的又一個(gè)特征。得益于短視頻新聞發(fā)布主體的多樣化，使以往新聞傳播主體只能依靠電視臺等傳統(tǒng)媒體的局面得到了根本的扭轉(zhuǎn)。用戶是短視頻新聞傳播的核心環(huán)節(jié)，通過引入用戶發(fā)布新聞的模式，短視頻新聞呈現(xiàn)出創(chuàng)作者、傳播者和接收者三因素合一的特征，其可以創(chuàng)造出一個(gè)更為廣闊的生態(tài)領(lǐng)域。短視頻新聞的發(fā)布者還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)群體瀏覽觀看的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行歸類，從而有針對性地進(jìn)行新聞傳播。

（四）傳播內(nèi)容和時(shí)間的碎片化

短視頻新聞通常只有短短幾分鐘，如果按照傳統(tǒng)電視新聞的敘事模式來呈現(xiàn)的話，肯定是行不通的，因此短視頻新聞在拍攝完畢之后，還要經(jīng)過精心的剪輯和拼湊，從而呈現(xiàn)出創(chuàng)作者的表達(dá)意圖，這種碎片化的新聞內(nèi)容很好地迎合了現(xiàn)代社會人們的閱讀習(xí)慣[3]。例如，《新京報(bào)》推出的“我們視頻”短視頻新聞專欄節(jié)目，在2020年初發(fā)布了一則標(biāo)題為“武漢小湯山的年夜飯”的短視頻新聞，整個(gè)拍攝過程花了6個(gè)小時(shí)，通過精心剪輯，最后只留下短短的10秒視頻，展現(xiàn)出為了讓方艙醫(yī)院早日建成，工人夜以繼日地施工，在工地站立著吃年夜飯的一幕。整個(gè)視頻沒有背景音樂，也沒有任何文字解說，以動態(tài)真實(shí)還原新聞現(xiàn)場的形式，在微博上獲得了3000萬的播放量。

融媒體時(shí)代，智能手機(jī)和移動平臺成為短視頻新聞傳播的主要陣地，人們可以隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間獲取感興趣的新聞信息。鑒于人們的這種碎片化觀看新聞的行為，短視頻新聞必須在一剎那吸引住網(wǎng)民，達(dá)到信息高效傳遞以及情感共鳴的效果。而且，短視頻新聞簡短精辟的特點(diǎn)，更加貼合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活的步伐，讓人民群眾可以利用碎片化的空閑時(shí)間獲取新聞信息。

二、目前短視頻新聞傳播面臨的困境

（一）短視頻新聞質(zhì)量有待進(jìn)一步提高

近年來，融媒體平臺的迅速發(fā)展使短視頻新聞爆炸式增長，但短視頻新聞發(fā)展的時(shí)間不長，當(dāng)中有很多問題需要進(jìn)一步改善，其中短視頻新聞良莠不齊的現(xiàn)象亟待改善。智能手機(jī)的普及和融媒體平臺的發(fā)展，讓短視頻新聞的發(fā)布進(jìn)入了全民制作時(shí)代，只要擁有一部具備上網(wǎng)功能的智能手機(jī)，人人都可以成為短視頻新聞發(fā)布的創(chuàng)作者，但是能夠制作短視頻新聞不代表其質(zhì)量過關(guān)，優(yōu)質(zhì)短視頻新聞的制作是建立在過硬的新聞專業(yè)知識的基礎(chǔ)上的，特別是對于那些重大的新聞事件來說，只有創(chuàng)作者具備相關(guān)的新聞專業(yè)知識，才能夠?qū)⑿侣劦母鞣N要素在短視頻新聞當(dāng)中呈現(xiàn)出來?？v觀當(dāng)下的各融媒體平臺，其中絕大部分用戶都對新聞的知識一知半解，對新聞傳播的價(jià)值更是似懂非懂，因此在對短視頻新聞進(jìn)行編輯的過程中，未能夠?qū)⑿侣勈录?dāng)中的關(guān)鍵信息很好地概括，導(dǎo)致了許多用戶創(chuàng)作的短視頻新聞質(zhì)量不過關(guān)。另外，由于現(xiàn)階段國內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面的法律制度不健全，對短視頻新聞相關(guān)的管理不完善，導(dǎo)致了短視頻新聞出現(xiàn)了弄虛抄襲，剽竊他人勞動成果的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)散布虛假信息傳播謠言的惡劣行為，這一系列的現(xiàn)狀嚴(yán)重降低了短視頻新聞的質(zhì)量，不利于融媒體平臺的健康發(fā)展[4]。

（二）短視頻新聞的制作趨于簡易化

短視頻新聞在制作上通常采用的模式是“視頻+背景音樂+文案”，形式比較固定，因此出現(xiàn)了短視頻制作的編輯階段模板化的現(xiàn)象。雖然短視頻新聞的核心部分是內(nèi)容，但如果沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為創(chuàng)新手段，就無法有效提升短視頻新聞的視聽效果，制約了短視頻新聞的傳播效果。為了追求新聞的時(shí)效性，提高短視頻的制作效率，許多媒體的短視頻新聞也舍棄了對視覺美感的追求，利用手機(jī)、無人機(jī)等簡易拍攝設(shè)備取代專業(yè)的攝影機(jī)進(jìn)行新聞取材，這些簡易設(shè)備受到客觀條件的限制，拍攝出來的新聞素材常出現(xiàn)鏡頭晃動、畫面漆黑不清晰等現(xiàn)象，導(dǎo)致短視頻新聞的視覺美感大打折扣，影響用戶的觀看體驗(yàn)。

（三）短視頻新聞未能形成良性互動模式

由于微博等媒體平臺的傳播機(jī)制具有弱連接性，短視頻新聞如果想要得到較高的傳播效果，就必須緊緊圍繞著平臺的算法規(guī)則，發(fā)布一些與熱門話題相關(guān)的新聞內(nèi)容，形成點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)以及評論等互動模式。然而從目前的狀況來看，國內(nèi)的短視頻新聞在社交互動率方面還很低，用戶黏性有待進(jìn)一步提高。由于當(dāng)下短視頻新聞種類繁多，各大融媒體平臺未能夠?qū)ζ溥M(jìn)行深入研究從而建立起系統(tǒng)的新聞?lì)l道，造成了新聞發(fā)布方和相關(guān)工作者無法根據(jù)融媒體平臺的新聞?lì)l道進(jìn)行創(chuàng)新性新聞創(chuàng)作，進(jìn)而導(dǎo)致了融媒體平臺的短視頻質(zhì)量持續(xù)下降。

（四）短視頻新聞過度故事化，有失真實(shí)

自從進(jìn)入融媒體時(shí)代以來，我國的新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，短視頻新聞行業(yè)的競爭日趨白熱化，不但眾多新晉的融媒體平臺之間暗自較勁，而且各大傳統(tǒng)新聞媒體也不甘落后，參與到短視頻新聞的角逐上來。于是，各大媒體為了讓短視頻新聞獲得更多的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，紛紛出奇制勝，不斷創(chuàng)新人民大眾喜聞樂見的短視頻新聞傳播模式，然而萬變不離其宗，無論是哪一種新聞形式，都應(yīng)該以事實(shí)為依據(jù)，這也是新聞?lì)惗桃曨l和社交類短視頻的本質(zhì)區(qū)別[5]。在各種短視頻新聞創(chuàng)新模式中，逐漸出現(xiàn)了一種故事化的新聞結(jié)構(gòu)，以電影劇情的方式將新聞娓娓道來，從而吸引更多用戶的關(guān)注。誠然，這種敢于創(chuàng)新的行為是值得提倡的，故事化形式的短視頻新聞也確實(shí)提高了新聞的吸引力，但如果將短視頻新聞過度故事化，就會背離事實(shí)的原貌，就毫無傳播價(jià)值可言。

三、短視頻新聞傳播的發(fā)展策略

短視頻新聞的傳播帶來的社會效益是巨大的，各大媒體在融媒體平臺中所做出的創(chuàng)新和探索，在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)，極大地增強(qiáng)了短視頻新聞傳播的影響力。圍繞著當(dāng)前國內(nèi)短視頻新聞所存在的不足之處，又促使我們加快短視頻新聞的改革步伐，提出相關(guān)方面的發(fā)展策略。

（一）提高短視頻新聞的質(zhì)量

針對當(dāng)下融媒體用戶新聞知識水平普遍不高的現(xiàn)狀，很多媒體降低了新聞發(fā)布的門檻，采取一種通俗易懂的語言方式來取代以往的莊重嚴(yán)肅，以迎合融媒體大部分受眾的信息接收習(xí)慣，然而這種措施也降低了短視頻新聞的質(zhì)量，使某些重大意義的新聞未能進(jìn)行深入挖掘，與此同時(shí)，使用簡易設(shè)備拍攝導(dǎo)致畫面模糊、使用不當(dāng)?shù)淖帜粨踝∫曨l畫面等影響受眾觀看體驗(yàn)的問題時(shí)有發(fā)生，這些都不利于短視頻新聞的健康發(fā)展，必須采取有效措施，提高短視頻新聞的質(zhì)量。

一方面，提升短視頻新聞的深度。新聞深度是短視頻新聞得以廣為傳播的關(guān)鍵所在，也是彰顯新聞媒體權(quán)威性和影響力的核心環(huán)節(jié)，一則有深度的短視頻新聞不但可以在相同話題的視頻內(nèi)容中一枝獨(dú)秀，而且能獲得更多忠實(shí)受眾。由于受到時(shí)間長度的限制，短視頻新聞不能像傳統(tǒng)電視新聞那樣將事件的樣貌全部展現(xiàn)，缺少深度敘事的條件，所以應(yīng)該采取短視頻呈現(xiàn)新聞事件的主要內(nèi)容、文字詳細(xì)介紹新聞的背景、發(fā)展經(jīng)過等次要內(nèi)容的措施，以達(dá)到提升新聞深度的目的。例如，在“建黨百年”系列宣傳報(bào)道中，廣州廣播電視臺短視頻編輯將超過500G的4K素材剪輯制作成《真的愛你》《1520架無人機(jī)點(diǎn)亮海心沙 慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》《我的祖國》等一大批制作精良、傳播力強(qiáng)的短視頻作品，其中《真的愛你》僅在微信視頻號的播放量就超過3300萬，充分展示了廣州城市文化綜合實(shí)力“出新出彩”，為慶祝建黨百年?duì)I造濃厚的社會氛圍。

另一方面，提升短視頻新聞的視覺效果。從目前各平臺的短視頻新聞來看，存在太多顏色鮮艷、字體夸張的字幕，影響了短視頻的視覺美感，因此，各大新聞媒體的視頻編輯應(yīng)提升自身的審美能力，注重短視頻新聞的版面效果和字幕的排版，優(yōu)先使用專業(yè)的攝影器材，提高新聞視頻素材的清晰度，將字幕的字?jǐn)?shù)和大小控制在合理的范圍內(nèi)，只提示關(guān)鍵信息，盡量不影響視頻的重要畫面，提升短視頻新聞的視覺效果，讓受眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象。

（二）提升主流話語的創(chuàng)新能力

目前，國內(nèi)的短視頻新聞在制作方面趨于簡單化，造成了新聞內(nèi)容無法引起受眾的情感共鳴，因此，新聞媒體要提升主流話語創(chuàng)新力，提高短視頻新聞的生產(chǎn)力，在關(guān)注短視頻新聞點(diǎn)擊率的同時(shí)，更要關(guān)注新聞信息是否得到受眾的理解和記憶[6]。

一方面，把官方表達(dá)民間化，提高受眾的理解能力。一直以來，我國官方的表達(dá)方式通常是隱晦難懂的，通過將短視頻新聞的表達(dá)方式民間化，以民間立場、民間視角和民間故事等方式將短視頻新聞呈現(xiàn)出來，將鏡頭聚焦于普通老百姓的生活，拍攝完成后不需要經(jīng)過太多的剪輯加工，盡可能呈現(xiàn)出老百姓生活的原貌。短視頻新聞面向的受眾都是網(wǎng)民群體，要想增強(qiáng)新聞媒體與網(wǎng)民間的互動性，就要轉(zhuǎn)變新聞話語的表達(dá)方式，使用一些通俗易懂的民間化表達(dá)方式，提高網(wǎng)民受眾對短視頻新聞的理解能力。因此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)將短視頻新聞制作批量民間化，特別是要關(guān)注平凡的社會個(gè)體，將老百姓的奮斗人生和情感故事通過精簡的新聞視頻傳播開來，從他們身上，我們能感受到那種自強(qiáng)不息的人生正能量，采用民間化表達(dá)方式進(jìn)行熱點(diǎn)新聞追蹤，可以加深受眾的印象，增加受眾與新聞媒體進(jìn)行互動轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，進(jìn)而增強(qiáng)短視頻新聞的傳播能力。

另一方面，傳播人物正能量，塑造新聞媒體的良好形象。人是新聞傳播的核心部分，在短視頻新聞中，通過對人物正能量進(jìn)行弘揚(yáng)，觸發(fā)受眾用戶內(nèi)心的情感共鳴，可以有效彌補(bǔ)短視頻新聞在完整敘事方面的缺陷，吸引更多受眾對短視頻新聞進(jìn)行關(guān)注，塑造新聞媒體的良好形象。新聞媒體可以從微視角切入，通過特殊環(huán)境中的典型行為來塑造出人物的光輝形象，如在2020年1月18日，鐘南山院士接到了趕往武漢調(diào)研新冠肺炎疫情的通知，于是有人拍下了鐘院士在高鐵餐車座位上打盹的一幕，通過這個(gè)打盹的細(xì)節(jié)，側(cè)面反映出鐘院士為了人民的健康赴湯蹈火在所不辭的光輝形象。

（三）緊緊圍繞事實(shí)真相進(jìn)行短視頻新聞故事化

針對目前短視頻新聞過度故事化而帶來的有失真實(shí)的負(fù)面影響，新聞媒體要在思想上給予高度的重視，充分認(rèn)識到新聞故事化雖然可以增加短視頻的趣味性，但同時(shí)也暗含著新聞失實(shí)的可能性，對新聞的傳播價(jià)值造成巨大的損害。在制作短視頻新聞的過程中，應(yīng)借鑒傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，盡可能多地從各個(gè)群體各個(gè)層面對新聞事件進(jìn)行剖析，真實(shí)地反映出客觀的社會問題。新聞媒體要做好正面輿論引導(dǎo)的風(fēng)向標(biāo)，通過忠于客觀真實(shí)的拍攝與剪輯，還原真實(shí)的新聞事件，避免受眾出現(xiàn)一些偏激的評論，從而發(fā)揮短視頻新聞輿論引導(dǎo)的作用。

四、結(jié)語

在未來的幾年里，隨著5G在我國的普及，短視頻平臺將會迎來新的發(fā)展階段。對現(xiàn)階段短視頻新聞的特點(diǎn)、現(xiàn)狀以及發(fā)展策略進(jìn)行研究，對于推動短視頻新聞的健康發(fā)展有著積極的意義。

參考文獻(xiàn)：

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