全力推進(jìn)主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來深刻影響，新興媒體發(fā)展勢頭強勁，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在世界面臨百年未有之大變局的背景下，主流媒體必須與時俱進(jìn)，鞏固黨的輿論宣傳陣地，提供強大精神力量和輿論支持。這項重要工作，中央和省、市、縣各級主流媒體都在加快探索。湖北三峽日報社錨定“科技+文化”、“新聞+服務(wù)”發(fā)展路徑，立足基層實際全力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新探索媒體深度融合發(fā)展路徑取得實際成效。

從“一張報紙”突破創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)全媒采編轉(zhuǎn)型

無論媒體怎么融合，核心關(guān)鍵依然是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道。三峽日報社作為地市級黨媒，在推進(jìn)媒體融合的過程中，始終堅持傳統(tǒng)媒體文本、文案、圖片、策劃等“內(nèi)容優(yōu)勢”，創(chuàng)新融合音視頻、動漫、手繪等表達(dá)方式和拓展全網(wǎng)傳播渠道，推出了一系列全媒體新聞產(chǎn)品，新聞宣傳重點指標(biāo)躍居全國地市前列。

守牢輿論陣地。新聞宣傳的本質(zhì)是政治工作、群眾工作，三峽日報社作為中共宜昌市委機關(guān)報，始終堅持把黨管媒體落實到全媒體新聞采編工作的各個環(huán)節(jié)，堅持移動優(yōu)先，建強守牢基層輿論陣地。報社從重大主題宣傳、內(nèi)容審核把關(guān)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)等方面進(jìn)一步提高政治站位，充分發(fā)揮政治優(yōu)勢，緊緊圍繞中國共產(chǎn)黨成立100 周年、貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神、“十四五”開局、鄉(xiāng)村振興、長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展、爭創(chuàng)全國文明典范城市、城市品牌營銷、優(yōu)化營商環(huán)境等中心工作推出系列全媒體重大主題宣傳報道，原來以紙媒報道為主的報社主力軍全力進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，多篇報道得到中宣部、中國記協(xié)和省市領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。報社先后推出“中國好人”易從梅、“板凳男孩”方宇翔、“援藏教師”田云、“最美軍嫂”王繼娜、“片區(qū)管家”伊立文等100 多個典型報道，積極弘揚社會主義核心價值觀。2021年，報社各媒體在人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報等中央主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺上刊播各類新聞報道5000 余篇（條），成為地方外宣報道重要供稿來源。2021年，中國地市報研究會、三峽日報社聯(lián)合全國100座紅色文化底蘊深厚的城市黨報及其所屬新媒體，同步推出“百年奮斗路·百城訪初心”大型全媒體報道，先后連續(xù)刊發(fā)相關(guān)報道1 萬篇（條）以上，形成了氣勢磅礴的紅色百城全媒體“大合唱”，為建黨百年營造了濃厚氛圍，中國記協(xié)高度評價：報道充分展現(xiàn)了全國地市媒體的強大力量，看到了中國地市媒體高揚主旋律的意氣風(fēng)發(fā)、凝聚正能量的昂揚志氣！

創(chuàng)新技術(shù)支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的媒體是人才、技術(shù)密集型行業(yè)，但文字文案仍是全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)和核心。三峽日報社作為一家有著73 年歷史的傳統(tǒng)黨媒，曾9次獲得中國新聞獎，多次獲湖北新聞獎和湖北省政府出版獎，獲獎數(shù)量穩(wěn)居全省地市首位，培養(yǎng)了一支文字功底扎實、審核把關(guān)嚴(yán)格的采編隊伍。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展變革的重要助推器，報社大力加強傳播科技隊伍建設(shè)，通過科技應(yīng)用助力媒體傳播。經(jīng)過近年快速發(fā)展，三峽日報社成為湖北省首家省市縣一體融媒體中心的設(shè)計建設(shè)單位，報社新媒體公司擁有全省地市媒體唯一的互聯(lián)網(wǎng)傳播國家高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)、全省地市第一張互聯(lián)網(wǎng)視聽許可資質(zhì)、宜昌唯一的政務(wù)新媒體工程技術(shù)研究中心資質(zhì)。報社緊盯互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展前沿，積極加強同中央、省主流媒體和一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，依托嚴(yán)格規(guī)范的政治審核把關(guān)程序、深厚文案策劃實力和技術(shù)支撐實力，創(chuàng)新運用文圖、動畫、音視頻表達(dá)元素和先進(jìn)傳播技術(shù)，集成建設(shè)運維宜昌市縣兩級政務(wù)網(wǎng)站集群、市縣兩級政務(wù)移動新媒體集群和宜昌智慧黨建、新聞傳播、文明創(chuàng)建、紀(jì)檢監(jiān)察等黨政部門信息化平臺，增強了主流新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播中心和信息集成中心。

拓展傳播渠道。地市級媒體既受到上級媒體下沉地方的壓力，也面臨與當(dāng)?shù)刈悦襟w企業(yè)的競爭，只有建強傳播矩陣、拓展傳播渠道、占領(lǐng)區(qū)域融合傳播制高點，才能在競爭中搶得先機。三峽日報社創(chuàng)新拓展傳播渠道，圍繞“報、網(wǎng)、微、端、屏”建強全媒體宣傳矩陣，包括《三峽日報》《三峽商報》等5家傳統(tǒng)紙媒，中國宜昌政府網(wǎng)、三峽宜昌網(wǎng)等3 個網(wǎng)站，“云上宜昌”“三峽云”等重點移動客戶端，宜昌發(fā)布“雙微一抖”、三峽日報“雙微一抖”、三峽商報“雙微一抖”等9個重點微博微信抖音賬號，三峽手機報、三峽電子音像出版社、三峽戶外視頻聯(lián)播網(wǎng)等多種傳播陣地，全面對接進(jìn)駐人民日報、新華社、學(xué)習(xí)強國、中國日報、央視頻等中央媒體和今日頭條、抖音、B站、騰訊微信等13個互聯(lián)網(wǎng)公共平臺，媒體受眾面不斷拓展，覆蓋受眾超過1000萬人。2020年，三峽日報頭條號閱讀率躍居全國地方報業(yè)第一位，“三峽商報”抖音號、“三峽日報”抖音號均位居全國地方報業(yè)前列，“宜昌發(fā)布”傳播力穩(wěn)居全省地市第一位、榮登澎湃政務(wù)指數(shù)榜2021年度最佳政務(wù)傳播榜。2021 年，報社聯(lián)合全國一流的視頻團隊星球研究所和萬科集團共同策劃推出短視頻《意想不到的宜昌》和微信專題《湖北宜昌，不止一個三峽》，全網(wǎng)可統(tǒng)計閱讀量超 6000 萬，成為城市品牌宣傳現(xiàn)象級產(chǎn)品。該項目由報社統(tǒng)籌組織視頻文案設(shè)計生產(chǎn)，星球研究所團隊在報社視頻組協(xié)助下負(fù)責(zé)短片拍攝剪輯，萬科集團投入資金支持城市形象宣傳，中央和省主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺大力傳播。主流媒體與社會資源的優(yōu)化融合，推動全媒體內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)效獲得跨越式提升。

從“單一模式”蝶變圍繞“新聞+”，探索融合發(fā)展路徑

三峽日報社堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，自覺擔(dān)負(fù)統(tǒng)一思想、凝聚力量的宣傳思想工作職責(zé)，堅持聚焦文化主責(zé)主業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角謀劃推進(jìn)媒體工作內(nèi)容、對象、方式、手段創(chuàng)新，從過去新聞宣傳“單一模式”向“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)“平臺建設(shè)一體化、服務(wù)資源一體化、聯(lián)動宣傳一體化”，全社新媒體業(yè)務(wù)運營收入成為報社經(jīng)營創(chuàng)收的重要支柱，與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)兩翼齊飛，全社文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)以20%以上增速發(fā)展，國有文化資產(chǎn)進(jìn)一步保值增值。

建設(shè)綜合服務(wù)平臺。按照“區(qū)域融合、單點對接、省市縣一體”的總體布局，“省市縣一體融媒體平臺”于2019年11月在三峽日報社和各縣市區(qū)建成上線，形成了三級打通融合的“宜昌模式”。平臺集成運行市縣兩級融媒中心、政務(wù)網(wǎng)站、政務(wù)移動新媒體，建成黨委政府宣傳引導(dǎo)服務(wù)群眾的重要陣地、市域社會治理現(xiàn)代化的工具平臺，著眼于拓展用戶覆蓋面，為全媒體助力社會治理現(xiàn)代化打好群眾基礎(chǔ)。平臺建設(shè)兩年多以來，吸引廣大用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播，形成全市一盤棋、一體化發(fā)展的主流輿論陣地建設(shè)格局。深入學(xué)習(xí)領(lǐng)悟黨的十九屆四中、五中、六中全會關(guān)于加強新聞發(fā)布的重要精神，2019年報社主動作為，建成宜昌市新聞發(fā)布中心，2020年疫情發(fā)生后，根據(jù)中央、省市關(guān)于加強新聞發(fā)布會工作的明確要求，兩年來承接湖北省和市委市政府新聞發(fā)布會100多場，成為市委市政府重要新聞發(fā)布的主陣地，主流媒體的新聞宣傳引導(dǎo)功能進(jìn)一步體現(xiàn)。大力深化媒體+應(yīng)用功能，平臺打通各個領(lǐng)域、融合各類數(shù)據(jù)，將市級平臺聚合的政務(wù)及服務(wù)資源分眾化地向縣市區(qū)賦能，為13個縣級融媒體中心開設(shè)招標(biāo)采購、人事信息、辦事指南等群眾關(guān)注的信息服務(wù)專欄。結(jié)合群眾需求，平臺研發(fā)一系列“新聞+應(yīng)用”，如媒體+問政、農(nóng)技微課、便民電話、超市配送、政務(wù)頻道、科普在線、全景旅游、文明實踐等30余項定制化功能。2020年疫情期間市級平臺建設(shè)“宜昌市民e家生活”電商平臺，在全省率先與商務(wù)部門聯(lián)合開發(fā)超市預(yù)訂服務(wù)便民信息平臺，邀請本地350家超市、藥店進(jìn)駐，一鍵滿足需求，深受群眾歡迎，同時開拓了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

暢通群眾訴求通道。根據(jù)黨的十九大和十九屆四中、六中全會暢通群眾訴求通道的重要精神，2019年底報社通過市場競標(biāo)承接運維宜昌市12345市民服務(wù)熱線，加上原有人民網(wǎng)、湖北政務(wù)、市紀(jì)委監(jiān)委民意通熱線、“群英匯”等渠道，報社成為暢通群眾訴求、傾聽群眾聲音的主通道，成為全面承接運維當(dāng)?shù)?2345熱線的媒體單位。報社成立宜昌市12345市民服務(wù)熱線事業(yè)部，與市政務(wù)服務(wù)與大數(shù)據(jù)管理局聯(lián)合建設(shè)12345智慧聯(lián)動服務(wù)平臺，每天承接處理市民來電來函1000件左右，有序分轉(zhuǎn)到市直各部門、各縣市區(qū)和相關(guān)單位處理，加強輿論監(jiān)督和公開發(fā)布，已受理群眾訴求30余萬件，按期辦結(jié)率98.49%，工作滿意率97.74%，上報市委市政府專報160多期，群眾滿意率大幅提升，2021年首獲湖北省十佳“荊楚問政優(yōu)秀回復(fù)單位”，為2011年宜昌市12345熱線建成運行十年來首次獲評省級榮譽。在農(nóng)村，報社2021年與中國移動、秭歸縣聯(lián)合在秭歸鏈子巖村推出“5G云廣播”，建設(shè)宜昌第一個數(shù)字鄉(xiāng)村國家試點，有效暢通農(nóng)村居民與黨組織的交流通道。

進(jìn)樓入群融入社區(qū)。根據(jù)宜昌市委市政府統(tǒng)一安排，報社目前正將“媒體小腦”融入宜昌城市大腦，黨媒參與推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化的功能充分彰顯。社區(qū)建設(shè)是基層治理的重要環(huán)節(jié)，宜昌市政務(wù)與大數(shù)據(jù)局與騰訊集團合作，宜昌各社區(qū)均建立小區(qū)或樓棟微信群網(wǎng)絡(luò)社交平臺，借助微信群推動社會治理和服務(wù)重心下沉，使網(wǎng)絡(luò)社群成為多種便民服務(wù)有機集成和精準(zhǔn)對接的平臺，是宜昌市在全國探索推進(jìn)基層治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新做法。目前全市“宜格微治理”居民微信群已建群11000個，匯聚社區(qū)（村）干部、網(wǎng)格員、社區(qū)居民、農(nóng)村村民及社區(qū)民警、社區(qū)醫(yī)生、社區(qū)法律顧問、業(yè)委會、物業(yè)經(jīng)理等100多萬人。2021年，報社以此平臺為基礎(chǔ)，與市委政法委、市政務(wù)與大數(shù)據(jù)局、市綜治網(wǎng)格中心聯(lián)合打造“宜格微視”智慧社區(qū)視頻平臺，借助全市網(wǎng)格治理體系和黨員“雙報到雙報告”工作體系，形成“短視頻+居民互動+高效服務(wù)”一體的市域治理服務(wù)平臺。以適合手機端閱讀觀看分享的豎屏“抖音”化呈現(xiàn)傳播，引導(dǎo)主流輿論、傳播核心價值，推動文化惠民、化解基層矛盾，激發(fā)社區(qū)居民參與社區(qū)公共事務(wù)，助推社區(qū)形成人人有責(zé)、人人盡責(zé)、人人享有的社會治理共同體。通過“宜格微視”智慧服務(wù)，充分整合政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)等資源，暢通從指尖到屏幕的“最后一厘米”，實現(xiàn)了“服務(wù)找人、信息找人”，增強了基層治理和宣傳報道的預(yù)見性、精準(zhǔn)性。報社將10000多名網(wǎng)絡(luò)員逐步培養(yǎng)成為“宜格微視”視頻平臺的社區(qū)記者，為下一步拓展社區(qū)服務(wù)平臺功能奠定堅實基礎(chǔ)。

從“地方媒體”躍升心系“國之大者”，全面拓展發(fā)展空間

地市級媒體要做大做強，必須身在基層胸懷天下，時刻從基層視角把握“國之大者”，把黨中央的關(guān)心關(guān)切和省市工作安排融入媒體各項具體工作，立足全局謀劃媒體融合。三峽日報社作為中國記協(xié)管理的國家一級新聞社團中國地市報研究會會長單位，堅持提高政治站位推進(jìn)改革發(fā)展，促進(jìn)媒體融合各項工作持續(xù)深化。

對標(biāo)中央精神謀劃發(fā)展。遵循習(xí)近平總書記加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要論述精神，三峽日報社緊緊圍繞中央提出的內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、管理創(chuàng)新三個關(guān)鍵，扎實推進(jìn)媒體融合“一號工程”。2019年12月，建成湖北省第一家市縣一體融媒體中心，全面打通融合14個縣市區(qū)融媒中心，整合運行市縣兩級所有政務(wù)網(wǎng)站、移動政務(wù)新媒體。2020年，報社新媒體板塊通過國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，成為全省地市媒體唯一的國家高新企業(yè)。2021年，在全國率先研發(fā)對接北大方正報紙出版系統(tǒng)的移動采編系統(tǒng)，謀劃推進(jìn)中國媒體云（三峽）大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，與三峽農(nóng)商銀行謀劃建設(shè)宜昌首家“文化銀行”。扎實推進(jìn)報社人才隊伍建設(shè)三年行動計劃，與武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、湖北大學(xué)、三峽大學(xué)新聞傳播學(xué)院達(dá)成合作協(xié)議，進(jìn)一步加大校社深度合作力度，建成6家重點高校媒體融合科研基地和實踐實訓(xùn)基地，確保媒體融合的人才力量支撐。

引領(lǐng)新型階層服務(wù)發(fā)展。黨的十九大和歷次全會高度重視加強基層社會治理，媒體承擔(dān)重要的治理職責(zé)。構(gòu)建社會治理共同體需要多方共同參與，群團組織和社會組織是推動社會建設(shè)的重要力量，是群眾參與基層治理的重要載體。三峽日報社在建設(shè)好市級新聞工作者協(xié)會、廣告協(xié)會、印刷業(yè)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)合黨委、互聯(lián)網(wǎng)婦女聯(lián)合會等組織的基礎(chǔ)上，發(fā)起創(chuàng)辦宜昌“群英匯”，構(gòu)建“1+14+N”多主體參與、多渠道牽引的網(wǎng)絡(luò)社群組織體系，依托市級新媒體主陣地，加強網(wǎng)絡(luò)代表人士隊伍建設(shè)，擴大網(wǎng)絡(luò)社會治理的覆蓋面、影響力，把新型階層緊緊團結(jié)在黨組織的周圍?！叭河R”采取部門指導(dǎo)、黨媒牽頭的方式，成立專班統(tǒng)籌建設(shè)和運行管理，目前匯聚了區(qū)域內(nèi)640余名正能量網(wǎng)絡(luò)群主、網(wǎng)絡(luò)通聯(lián)人士1400名、各領(lǐng)域美好生活專家顧問150余名，組織引導(dǎo)成員開展線上線下網(wǎng)絡(luò)公益活動100多場，網(wǎng)絡(luò)總訪問量達(dá)2100萬人次。把“鍵對鍵”線上文明傳播互動和“面對面”線下活動結(jié)合起來，做到既把好政治方向、提升規(guī)范管理水平，又充分發(fā)揮“群英匯”成員的特長優(yōu)勢和主觀能動作用，充分提升了新的社會階層人士參與度和獲得感，為媒體報道和產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓄積了新的資源。省市兩級組織、宣傳、統(tǒng)戰(zhàn)部門前來調(diào)研，并授牌新社會階層人士實踐創(chuàng)新基地。報社宜昌“群英匯”平臺得到湖北省委統(tǒng)戰(zhàn)部考評組充分肯定，獲得“新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐創(chuàng)新示范基地”授牌。

建設(shè)功能平臺推進(jìn)發(fā)展。黨的十九大、十九屆五中全會明確提出繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、增強國家文化軟實力，三峽日報社黨委帶領(lǐng)全體干部職工堅定文化自信，放眼全國謀劃宜昌。報社黨委多次赴中宣部和中國記協(xié)、中國報協(xié)匯報工作，積極爭取在宜昌建設(shè)全國新聞傳播類功能性平臺陣地。2019年，中國報協(xié)授牌三峽日報社在宜昌建設(shè)全國新聞工作者長江經(jīng)濟帶教育實踐基地（三峽國際傳播中心）。2020年12月，中國地市報研究會總部機構(gòu)落地宜昌，三峽日報社擔(dān)任會長單位、秘書處單位，這是唯一把總部機構(gòu)駐地設(shè)在宜昌的國家一級新聞社團。2021年，三峽日報社聯(lián)合全國105家地方黨媒組織全國“紅色百城”大型全媒體報道，參與中宣部報刊出版管理重大課題研究，國家水利部、國家民政部、國家自然資源部等中央部委下屬新聞出版集團先后來宜調(diào)研。全國新聞工作者教育實踐基地、三峽互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園、5G信息通信產(chǎn)業(yè)園和市級融媒體中心升級改造工程全部納入宜昌市“十四五”規(guī)劃，并加快推進(jìn)。與三峽集團合作啟動中國媒體云（三峽）大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，把全國地方媒體互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)引入數(shù)據(jù)中心存儲穩(wěn)步推進(jìn)，建設(shè)全國重要的媒體活動中心城市藍(lán)圖前景可期。

主流媒體是時代風(fēng)向標(biāo)、輿論壓艙石，必須與時俱進(jìn)才能勇立時代潮頭?！笆奈濉逼陂g，作為“國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，三峽日報社將認(rèn)真落實黨中央決策部署和省委、市委工作安排，全力推進(jìn)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，加快推進(jìn)市級媒體深度融合發(fā)展，加快建設(shè)全省領(lǐng)先、全國一流的地市級新聞傳媒集團、國家文化和科技融合示范基地、具有核心競爭力的新型傳媒企業(yè)，建成講好中國故事、傳播中國聲音的基層示范窗口，為發(fā)展中國特色社會主義新聞事業(yè)、建設(shè)社會主義文化強國作出地方黨媒更大貢獻(xiàn)。

三峽日報社黨委書記、社長 覃進(jìn)

三峽日報社總編室 曹陽

《新聞文化建設(shè)》 梁楠