聯(lián)動賦能縣級融媒體推動省級黨媒不斷出圈

黃儷

【摘 要】如何利用媒體矩陣的力量，尤其是聯(lián)動縣級融媒體，提高傳播力、影響力，一直是各省級主流媒體的著力點和突破點。廣西日報-廣西云立足打造“四圈深融”傳播格局，在重大主題報道策劃中，與各縣級融媒體中心在內(nèi)的“緊密圈”密切聯(lián)動，積極為其賦能，共同構(gòu)建主流輿論場的“同心圓”，同時也獲得出圈的發(fā)展契機。本文以多組翔實的案例，擬通過廣西日報-廣西云的經(jīng)驗做法，探討省級黨媒通過聯(lián)動賦能縣級融媒體中心，不斷實現(xiàn)出圈的可行性和思路。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體;聯(lián)動賦能;出圈

推進媒體深度融合，做強新型主流媒體，加強縣級融媒體中心建設(shè)，是省級黨媒發(fā)揮主流輿論引領(lǐng)作用，不斷出圈的重要一環(huán)。作為省級黨媒，廣西日報-廣西云深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作、媒體融合發(fā)展的系列重要論述，推動媒體融合向縱深發(fā)展。按照廣西壯族自治區(qū)黨委、政府的部署安排，以“中心圈”“緊密圈”“協(xié)同圈”“共建圈”的“四圈深融”傳播格局為指導(dǎo)思想，在重大主題報道策劃中，與各縣級融媒體在內(nèi)的“緊密圈”密切聯(lián)動，積極賦能，共同構(gòu)建主流輿論場的“同心圓”，也從中獲得出圈的發(fā)展契機。

一、主動對接縣融中心建設(shè)需求

省級黨媒在融合轉(zhuǎn)型過程中，要想不斷獲得發(fā)展，就要不斷出圈，擴大視野格局。從中央對縣級融媒體中心的發(fā)展要求看，其建設(shè)規(guī)劃不僅是傳統(tǒng)媒體自身轉(zhuǎn)型的事情，還是與省級融媒技術(shù)平臺融合，共同打造成為新時代治國理政新平臺的重要布局。這對省級黨媒而言，同樣需要深入布局。

2018年，廣西日報-廣西云牽頭建設(shè)了廣西媒體深度融合標(biāo)志性平臺——廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)（以下簡稱“廣西云”），“建設(shè)廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)”于2019年列入自治區(qū)政府工作報告。以此為契機，廣西日報社優(yōu)化完善“四圈深融”頂層設(shè)計，創(chuàng)新打造正能量內(nèi)容聚合平臺，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

在實際推進過程中，首先在廣西云客戶端上，開通了廣西14個設(shè)區(qū)市、111個縣（市、區(qū)）客戶端，并以此為基礎(chǔ)，積極與各縣融媒體中心密切聯(lián)動，從內(nèi)容生產(chǎn)到技術(shù)賦能，都充分考慮縣級融媒體中心建設(shè)的實際需求，力求“建好用好”縣級融媒體。

例如，對每年全國兩會的重大主題報道，廣西云客戶端都在這個重要節(jié)點精心策劃，與廣西各縣級融媒體中心聯(lián)動開展線上線下系列報道。2020年全國兩會期間，廣西云客戶端攜手廣西14個設(shè)區(qū)市，以及20多家縣級融媒體中心，并跨界聯(lián)合廣西五菱、中國電信、華為等大型國企，推出“2020，我們行！14城接力贊廣西”5G+VR大型直播活動，媒體主播走進步行街、車間、景區(qū)，共同見證廣西14城全力以“復(fù)”，加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序和人們對喚醒消費活力的信心，體現(xiàn)了“六穩(wěn)六保”的主題。這次中央與區(qū)市媒體共同合作，是中心圈、緊密圈、協(xié)同圈共同發(fā)力聯(lián)動協(xié)作的范例，更帶動縣級融媒體中心提升了影響力。

2021年全國兩會期間，廣西云客戶端又依托自身資源優(yōu)勢，策劃開展了“萬屏聯(lián)動”融媒聯(lián)動活動，將廣西云聯(lián)合縣級融媒體中心制作生產(chǎn)的大量融媒體產(chǎn)品，通過廣西云客戶端以及縣區(qū)的各“大屏+小屏”“手機屏+戶外屏”共同發(fā)布，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，拓寬全國兩會宣傳新陣地，把全國兩會上的廣西好聲音傳入千家萬戶。

二、重大主題報道及時聯(lián)動策劃

在融合轉(zhuǎn)型過程中，對任何一家媒體機構(gòu)而言，內(nèi)容依然是最核心的資源，尤其在重大主題報道節(jié)點，更要充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的品牌效應(yīng)，這是廣西日報-廣西云在推進“四圈深融”過程中的重要布局。在抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅大會戰(zhàn)、黃文秀同志先進事跡，以及第十二次黨代會等重大主題宣傳報道中，廣西日報-廣西云積極聯(lián)動廣西各縣級融媒體中心，一起“玩轉(zhuǎn)”融媒體。

例如，2020年是脫貧攻堅收官之年，《廣西日報》以習(xí)近平總書記對毛南族實現(xiàn)整族脫貧作出重要指示這一選題，及時策劃并聯(lián)合環(huán)江毛南族自治縣等12家縣級融媒體中心傾情制作，推出了兩會特別節(jié)目《總書記，我們的日子一定會越過越紅火！》等系列融媒體產(chǎn)品，引發(fā)熱烈反響和關(guān)注。

同年，在新冠肺炎疫情突發(fā)的嚴峻時期，廣西云客戶端主動聯(lián)合各縣級融媒體中心生產(chǎn)融媒作品《“廣西云”聚集33家縣級融媒暖海報，為武漢加油！》，并在《人民日報》全國黨媒信息公共平臺聯(lián)合《新聞戰(zhàn)線》、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院共同發(fā)起“縣級融媒 齊心抗疫”創(chuàng)新案例征集活動，被評為“縣級融媒 齊心抗疫”區(qū)域性技術(shù)平臺優(yōu)秀案例。

在廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會期間，廣西云客戶端立足核心資源優(yōu)勢，聯(lián)動全區(qū)各縣融中心進行創(chuàng)意策劃，力求最大限度釋放主流媒體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。推出短視頻作品《十二個世居民族群眾暢想廣西未來》，并將鏡頭深入田間地頭，采訪了壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、彝、水、仡佬等12個世居民族群眾，記錄下他們的喜悅和愿景。參與此次短視頻拍攝的有數(shù)十家縣級融媒體中心。此外，還與多家縣融中心共同出品了包括系列專題視頻《我是黨代表》、龍州墻繪主題H5——《喜迎黨代會H5 | 繪就鄉(xiāng)村美好生活》等，極大地烘托了喜迎黨代會、慶祝黨代會勝利召開的喜慶氛圍。

通過這次群策群力“大考”的檢驗，廣西云客戶端也再次在聯(lián)合縣融高效快速聯(lián)動完成內(nèi)容生產(chǎn)方面展現(xiàn)出了強大的號召協(xié)同能力、資源整合能力，同時顯現(xiàn)出了內(nèi)容生產(chǎn)流程的高流暢性和聯(lián)合生產(chǎn)機制的高成熟性。

三、聯(lián)動方案充分考慮可執(zhí)行性

在各類重大主題報道中，由于各縣級融媒體中心人員配備和技能儲備不足等原因，在參與重大主題策劃中，常常影響產(chǎn)品品質(zhì)，這需要在聯(lián)動策劃時，充分考慮執(zhí)行上的可操作性等實際問題。

例如，在做好習(xí)近平總書記對毛南族整族脫貧作重要指示的融媒報道中，《廣西日報》新媒體部啟用了3種新聞技術(shù)：虛擬演播間、視頻機器人、萬米高空俯瞰。在策劃創(chuàng)意時，與縣級融媒體中心一同拓寬融媒體報道思路，同時將縣級融媒體中心相對擅長的基層采訪環(huán)節(jié)在策劃中通過交互式產(chǎn)品予以充分展現(xiàn)，強化縣級融媒體中心參與融媒體創(chuàng)意策劃的使命感、榮譽感與成就感。

在2020年廣西重大的民族節(jié)日“壯族三月三”期間，《廣西日報》新媒體部充分考慮疫情影響因素，在組織聯(lián)動縣級融媒體中心參與大型云上“對歌”線上線下互動時，將復(fù)雜的技術(shù)解決環(huán)節(jié)和最終的效果呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，都放在自身解決方案中，只將簡單的落地視頻出鏡和拍攝環(huán)節(jié)，留給各縣融中心完成。最終，聯(lián)合到了當(dāng)時包括8個深度貧困縣在內(nèi)的10多家縣級融媒體中心，開展了一場轟轟烈烈的“‘三月三1+8+N”聯(lián)合大直播。其間，采用最新的視頻直播AR技術(shù)，原汁原味地展現(xiàn)五彩斑斕的民族服飾、秀麗風(fēng)光、風(fēng)味特產(chǎn)及特色文化，并通過直播帶貨的形式，幫助貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)副特產(chǎn)打開銷路。

同時，考慮到各縣級融媒體中心在報道中存在推廣落地資源短缺的問題，《廣西日報》新媒體部積極聯(lián)動多家央媒和各省級主流媒體，共同傳播來自廣西基層的好聲音、好故事。如在組織2020年“壯族三月三”歡樂嘉年華活動的“云上對歌臺”活動時，廣西云客戶端聯(lián)合廣東觸電新聞、《浙江日報》浙視頻、安徽新媒體集團中安在線，與橫縣、扶綏縣、岑溪市、鹿寨縣等4家縣級融媒體中心，通過5G連線直播，為全國網(wǎng)友奉獻一場別具韻味的“云對歌”，并利用《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺和全國各省市級主流媒體的新媒體平臺，以及今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、微博、微信、抖音等頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，進行直播活動的線上分發(fā)，充分擴大活動影響力。與此同時，為了讓縣級融媒體中心知道推送什么，怎么推送能吸引粉絲和流量，廣西日報-廣西云的社交媒體團隊提前做好了話題的議題設(shè)置，發(fā)揮引領(lǐng)作用，不但生產(chǎn)了大量原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，也積極通過平臺上的相互“@”和轉(zhuǎn)發(fā)評論等互動操作，吸引報道中涉及各相關(guān)領(lǐng)域官方賬號共同參與，為各縣級融媒體中心提供了內(nèi)容來源和互動樣板。

在2022年廣西兩會期間，廣西日報-廣西云在《廣西日報》和廣西新聞網(wǎng)的微博號上，均開設(shè)了微博話題“#2022廣西兩會#”，一度沖上微博要聞榜全國第六位。其中，各縣級融媒體中心也發(fā)揮了有力的助推作用，更體現(xiàn)了積極參與聯(lián)動策劃所實現(xiàn)的巨大傳播效應(yīng)。

四、積極賦能充分發(fā)揮引領(lǐng)作用

在不斷嘗試與包括縣級融媒體中心在內(nèi)的“緊密圈”融合聯(lián)動過程中，廣西日報-廣西云不斷總結(jié)并意識到，未來的媒體融合，想要不斷出圈，融入更多領(lǐng)域，必須實現(xiàn)對跨界合作的更好推動。對縣級融媒體而言，如果各自為戰(zhàn)、單打獨斗，將很難形成推動自身及整個融媒生態(tài)的建設(shè)發(fā)展，因此，對于省級黨媒而言，應(yīng)起到引領(lǐng)、帶動、組織的作用，也意味著有了大可作為的空間。

廣西日報-廣西云充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，在與縣級融媒體的融合聯(lián)動中，不斷為其賦能。即提供更廣闊的平臺、先進的理念、聯(lián)合作戰(zhàn)的能力以及技術(shù)加持的能力。自2019年起，廣西日報-廣西云積極為廣西111個縣（市、區(qū)）開展了20多場不同主題和重點專業(yè)技能培訓(xùn)，通過一系列最新的融媒理念指導(dǎo)和技能賦能，持續(xù)為在廣西云客戶端上開通的111個縣（市、區(qū)）級客戶端開展融媒內(nèi)容生產(chǎn)賦能。

與此同時，通過技術(shù)研發(fā)和迭代，不斷為縣級融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)流程注入新的活力。正不斷完善建設(shè)的廣西云融媒體平臺2.0版本，已打造成為集策采編審發(fā)、營銷發(fā)布平臺和融媒演播平臺一體化構(gòu)建的區(qū)域性生態(tài)級媒體平臺，可實現(xiàn)“兩中心一平臺”融合、四級融媒體聯(lián)動、智能媒資平臺，建立中央、自治區(qū)、市（行業(yè)）、縣的“四級媒體融合聯(lián)動機制”。

其中，平臺專門集成AI生成工具，設(shè)計提供一整套“策、采、編、審、發(fā)”的媒體智能生產(chǎn)流程，為包括廣西全區(qū)各縣級融媒體中心在內(nèi)的主流媒體建立一套新的數(shù)智化生產(chǎn)流程，極大地協(xié)助其提升新聞生產(chǎn)效率和傳播效果。

廣西云融媒體平臺2.0版本已進入運行階段，由融媒生產(chǎn)向智媒生產(chǎn)發(fā)展，全面向智能化、移動化、數(shù)據(jù)化發(fā)展。尤其自2021年以來，貫穿全年的各類重磅全媒體報道中，廣西日報-廣西云充分通過技術(shù)加持的作用，通過在該融媒平臺上為全區(qū)縣級融媒體中心搭建的“云上新聞中心”，較好地實現(xiàn)了融合傳播，同頻共振。

其中，在廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會報道中，廣西云客戶端充分發(fā)揮自治區(qū)黨媒媒體深度融合發(fā)展排頭兵的作用，聯(lián)手新華智云、華為、科大訊飛等技術(shù)廠商，打造升級版的“黨代會·云上新聞中心”，讓入駐的廣西各家縣級融媒體中心共享內(nèi)容、共享技術(shù)、共享渠道，并提供圖片文字識別、視頻分析、語音識別文字、智能標(biāo)簽等技術(shù)，將媒體融合的矩陣力量充分擴展到云端，充分展現(xiàn)媒體融合的成果及力量，不但將廣大干部群眾的心聲和期望傳遞給與會的黨代表，同時也將自治區(qū)黨代會上的好聲音，第一時間傳遞給廣大群眾。

五、不斷優(yōu)化暢通融媒渠道

無論對省級黨媒新媒體，還是對縣級融媒體中心而言，打通上下聯(lián)動協(xié)作的傳播渠道，可更好地發(fā)揮多級媒體聚合、放大的效應(yīng)，形成權(quán)威性高、系統(tǒng)性強、覆蓋面廣、影響力大的傳播體系。要保持渠道的暢通，除了解決“拎包入住”的平臺和技術(shù)問題，更要在機制、體制上進一步優(yōu)化完善。

具體而言，包括梳理新聞生產(chǎn)流程的機制、建立審核監(jiān)督方面的機制、創(chuàng)新獎勵激勵的機制，以及通過新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效增值、利用多元經(jīng)濟反哺發(fā)展、解決造血問題等，只有實現(xiàn)多方共贏，才可確保聯(lián)動協(xié)作的持久性和常態(tài)化。要打通、重構(gòu)這一系列的體制機制，省級黨媒必須有針對性地進行自身的深度革新。

根據(jù)廣西壯族自治區(qū)黨委、政府提出的媒體深度融合發(fā)展要求，廣西日報-廣西云正謀劃進入數(shù)字廣西與中國—東盟信息港建設(shè)的大格局的系列動作。其中，擬在企業(yè)化管理建設(shè)的推動中，進行區(qū)域合作、人才管理、業(yè)態(tài)發(fā)展決策、項目管理、薪酬激勵等方面先行先試，形成符合媒體深度融合形勢下，現(xiàn)代企業(yè)制度要求的集團管理模式和互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展管理文化。

作為拳頭產(chǎn)品，廣西云客戶端也正在謀劃升級迭代，屆時將打造成為“新聞+政務(wù)/服務(wù)/商務(wù)”的平臺型融媒產(chǎn)品，并通過這一平臺，聯(lián)動縣級融媒體中心共同打造立體化的全媒傳播矩陣，探索跨界融媒合作新模式，引入先進的市場管理機制，實現(xiàn)媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

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（編輯：覃世默）