融媒體語境下MG動畫的設計應用與發(fā)展研究*

艾雨露

(安徽三聯學院 動漫與數字藝術學院，安徽 合肥 230601)

1 MG動畫設計原則

1.1 MG動畫設計的多元性

我們平日里所說的動畫或者是動態(tài)圖像就是MG動畫，其名字取自Motion 與Graphics的首字母，在日常生活中多出現在電視包裝與視頻設計中。通俗講，會動的圖形就是動態(tài)圖形的大致含義，具體指的是圖形的變化隨著時間變化而發(fā)生狀態(tài)轉變，歸為影像藝術。

動畫設計、電影語言與平面設計融為一體便組成了動態(tài)圖形，表現方式多，且具有很強的包容性，日常生活中所看到的廣告、MV以及影視劇片頭等都有著動態(tài)圖形的影子。

1.2 MG動畫設計的易趣性

動畫藝術的核心所在是動，而動態(tài)則能夠完美的展現動畫創(chuàng)作的重點。在動畫中所出現的各種人物角色中，他們身上存在的微小動作細節(jié)足以生動地體現出動畫的美感，而畫面中所穿插的各種細微動畫，能夠將動畫整體的質量上升一個檔次。其中，動畫中所存在的各種細節(jié)點，也就是人物微小動作細節(jié)與細微的動畫，對于這部分內容而言，要是能夠把控好動畫設計，便能夠掌握動畫的節(jié)奏。我們以《瘋狂原始人》為例，這部動畫堪稱動畫制作的大手筆，動畫中所出現的人物場景眾多，且在不同的大場景動畫中，還貫穿著不同的人物微小動作細節(jié)。例如，動畫中有著一幕主角穿越草原的場景，在這一動畫內容中，觀眾能夠很好地透過主要場景看到其背后所設計的遠景，也就是草原遠處的景色。然而，動畫設計師不僅要顧及到場景內容的鋪墊，還需要融入幾名動物角色來為動畫內容增添動感，通過角色動作的添入實現動靜結合，從而突出遠景的畫面效果。因此，場景的鋪墊并不是一成不變的，需要結合實際情況進行設計。由此可見，動畫藝術作為藝術形式的一種，其自身所具備的表現力較為顯著，從而對于相關設計師的個人能力有著較高的要求，比較考驗設計師個人的視覺語言理解與細節(jié)展現能力[1]。

藝術源于生活，而動畫設計作為藝術的一種，其動畫內容的設計也需要融入生活，通過視覺細節(jié)的布置，從而把控動畫的整體節(jié)奏，實現動畫內容與節(jié)奏的完美的融合，在視覺上給觀眾帶來強大沖擊。簡單來說，觀眾的視覺感受是評判動畫好壞的直接標準，精心設計的視覺細節(jié)能夠極大地提升整體動畫的質量與水準。對此，我們通過對動畫設計的不斷探索，動畫制作中所蘊藏的多種細節(jié)因素將會得到逐一曝光，繼而便于設計師進行細節(jié)的布置，可是這樣還是不足以使我們創(chuàng)作出更加好的動畫。在總結教訓之后，通過大量的鍛煉并且經過真實的設計，我們才可以對理論更加完善地把握。

1.3 MG動畫設計的交互性

抽象的圖像和感覺具有一定的象征性，它本身就具有貼近生活、感染觀眾的藝術魅力。我們就動畫設計的交互性而言，設計師在對人物動作的設計中，能夠通過人物動作的抽象畫面來展示想表達的內容，這些抽象畫面在表面上可能看起來難以理解，但結合觀眾的想象，便能夠直觀的了解設計師的意圖。抽象本身并沒有什么限制可言，圖像與質感的結合，能夠引導觀眾進行搭配想象，從而實現多角度的抽象與創(chuàng)新， 顯出藝術形象。不一樣的圖形和質感，不一樣的碎片信息整理形式，都是對現實抽象的夸張。MG動畫圖像的夸張和變形，搭配質感上的細膩與厚度，能夠有效地提升作品質量，突出作品的個性化特點，從而加強整體的觀賞性[3]。其中，抽象化、扁平化與極簡主義等是MG動畫質感與圖形的主要特征，可以把中間一些關鍵的元素提取，在設計的時候加以概括。抽象的因素、夸張的圖像和質感的分層，都是通過簡單的概括來表現的，使得作品更加有表現性和趣味性。

圖形符號和質感是互相融合的，其中所蘊藏的抽象美在圖形特征的突出下得以展現。如下圖1所示，我們就《30 秒看懂咖啡簡史》而言，動畫中所出現的自由女神像、杯子與輪船等內容在通過抽象化的圖像顯示后，能夠很好地展現動畫圖像的風格與類型，再通過質感與圖形上的設計，通過不平滑底紋變化形狀中的設計，能夠將抽象良好的融入動態(tài)變化之中，對觀眾帶來感官上的沖擊。另外，兩個半圓加上波浪形的質感變成咖啡杯的圖形， 立體化的質感打破了一般的二維平面， 使得人們體會到了咖啡的狀態(tài)， 靠著畫面感受實行抽象的交流，彰顯出動畫圖像與質感的抽象美。

圖1 30秒看懂咖啡簡史

1.4 MG動畫設計的科普性

2008年，我國首屆科技動漫賽事在北京拉開帷幕，繼而向廣大群眾植入了“科普動漫”的理念?？破談勇噍^于科普動畫而言，人們給科普動漫定下的概念是使用動漫作為中介進行傳播的，科學性是一種不可以缺少的方法。對此，路盛章提出了對動漫的定義，即漫畫與動畫的結合體。夏旺盛認為，動畫涵蓋了數字技術、文學、電影和音樂等大批藝術方法的媒體表現方式，是藝術和科學結合的產物。我們就國內科普漫畫作品來看，作為家喻戶曉的《藍貓?zhí)詺馊枴冯m然誕生于1999年，但是其在知識的傳播能力上十分顯著，能夠做到多方面知識的詳細傳播，屬于國內科普漫畫的代表性作品之一。但是，其對于情節(jié)與角色的設計存在一定的不足，繼而逐漸隱退出人們的生活。因此，科普動漫可以概括成為：把科學知識、思想與精神進行融合，穿插多種藝術方式，實現有機結合，再憑借數字化的技術制作成為視頻，可以進行科學傳播的作品。

非敘述性與形象化的視覺表現形式是MG動畫在視覺應用中的特點，扁平風格用簡單和夸張的機理把圖像的主要形式轉變?yōu)榧兇獾幕A構造，從而加強了照片與插畫的渲染能力，形成了主體的稍顯抽象的影響描述。MG動畫作為更加直觀、精確的解說，應用非常廣泛，例如比賽環(huán)節(jié)說明、電子產品的操作顯示與科學的實驗方式等。MG動畫相較于尋常的書面說明而言，在動態(tài)設計上的優(yōu)勢顯著，能夠給人以一種直觀的感受，便于人們接受與理解。

2 MG動畫設計的視覺元素

2.1 場景元素

由于計算機技術的快速發(fā)展，相關數字媒體技術得到了全面的革新，從而極大地推動了動畫的進步?？偟膩碚f，科學與藝術在時代的變遷下融為一體，人們的創(chuàng)意水平也在科技的發(fā)展當中得到了較大的提升，影視作品的質量有了極大的提高，能夠使人們在多角度當中看到截然不同的表現形式。我們就《遲到了》來說，其整體展現的是一種戰(zhàn)火后的凄涼場景，傳達出一種對于和諧美好生活的向往。因此，蒲公英地出現在短片的最后代表著一種希望，將人們對于和諧美好生活的向往寄托于種子的播撒之中。

人工配合計算機技術的使用制作出整個故事版。其中，計算機生成故事內容的主體圖像，通過人工操作進行圖像注釋與處理。對此，我們可以將整個故事常見拆分為兩大板塊。即森林與戰(zhàn)爭場景。隨后，根據不同場景所需的不同單元模塊進行建模，從而搭建簡易場景，整個圖像素材的采集過程都將采用攝像機定格拍攝將鏡頭劃分出來，并借助PS組成整個故事板。

如下圖2所示，故事板由8個不同的分鏡頭組成。其中，對于戰(zhàn)場環(huán)節(jié)的表述在分鏡頭1下展現出來，而形狀不一的建筑物、地面以及汽車等環(huán)境之中所暗藏的細節(jié)都在分鏡頭2中突出了出來。其次，對于戰(zhàn)場環(huán)境的其他表述都在分鏡頭3、4與5中表現出來。即，正常建筑物、花草與樹木的展現。蒲公英出現在分鏡頭6，而故事內容的主要矛盾在分鏡頭7中進行交代。最后，整個故事所需傳達的思想在分鏡頭8中進行展現。

圖2 故事版

2.2 動態(tài)圖形元素

動態(tài)圖形設計是一種將信息圖形化，而后又將圖形動態(tài)化處理的過程，目的是將設計對象所攜帶的設計信息轉化為各種圖形元素，使受眾能夠深入到圖形元素的深層次理解當中，繼而明確其所傳達出的語義內涵。由此可見，整個動態(tài)圖形設計的最終目的都體現在圖形元素的符號語義之中。隨著MG動畫技術的發(fā)展，各種新媒體接踵而出，繼而扭轉了人們的傳統(tǒng)日常生活習慣，尤其是人們對信息的接收方式上發(fā)生了重大轉變，新媒體的出現取代了傳統(tǒng)廣播與紙媒等媒介，使人們對于信息的接受更加多元化，且不受時間與空間的束縛，能夠通過不同方式完成信息的傳輸接收。其中，MG作為常見的新媒體，在融入人們的日常生活后，擺脫了傳統(tǒng)的信息接收方式，在移動媒體上就能夠實現信息的傳遞接收。通過MG動畫的觀看來獲取信息，使得整個信息接收過程變得更為便捷與輕松。由此可見，MG動畫的出現在某種程度上轉變了人們對于媒介的看法，絕大多數人群在接收信息方面，更傾向于MG動畫這種圖形傳播方式，享受著其所帶來的便利與圖形的生動形象。

全球化信息化的時代背景之下，信息的傳輸接送頻率愈發(fā)頻繁，繼而衍生出各種傳播媒介。因此，人們在擁有諸多接收信息的渠道時，多元化的選擇促使著人們對信息接收的方式更為挑剔，絕大部分人群更傾向于那些能夠滿足自身個性化需求的傳播媒介，且在接收信息的過程中能夠享受愉悅與輕松。對此，MG動畫不僅具有扁平動態(tài)圖形的特點，還能夠省略不必要的刻畫與描繪，從而簡化了整個動畫過程，MG動畫扁平風格中極簡特征發(fā)揮得淋漓盡致。各種運動圖形元素簡潔抽象，表現形式自由簡單，在動態(tài)上通過“短、平、快”的碎片化進行表達，信息內容表達直觀且聚焦，彰顯出MG動畫的強烈設計感與簡約風格，能夠極大程度地方便人們接收信息。由此可見，MG動畫能夠在極大程度上滿足人們的各項需求，在方便人們接收信息的同時為其帶來強烈的視覺沖擊。

2.3 色彩元素

MG動畫中色彩是非常重要的一個視覺元素。一個好的色彩運用不僅僅能夠創(chuàng)造出美好的意境，還可以豐富畫面，更利于真實情感的表達。對我們來說，色彩隨處可見，我們通過色彩來更加直觀地觀察世界。但是MG動畫在視覺表達是通過平面設計的規(guī)則將重點放在了非敘述性非抽象化的視覺表達，通過相對簡單的平面來向外界傳輸復雜的信息，因此對MG動畫來說色彩顯得尤為關鍵。色彩作為視覺傳遞的主要載體，設計師可通過對色彩的運用來和外界交流或表達自己的情感。俗話說人是一種視覺動物，同時人的視覺對色彩十分敏感，因此色彩所體現出的美感，人們對其感受十分直觀和強烈。MG動畫之所以受到人們的喜歡和熱愛，不僅僅是由于它具有獨特的藝術魅力，還因為它將色彩構成方面運用得恰到好處。

MG動畫不僅擁有著豐富多彩的顏色運用，而且在畫面中常常還會使用飽和度純度極高的顏色進行混搭，這樣會給人們帶來視覺上的沖擊和享受，引起人們中樞神經的興奮，從而在大腦中形成對該畫面的深刻記憶和理解。MG動畫和其他二維、三維的動畫在用色上有所不同，它具有自己獨特的風格。MG動畫更善于具象與抽象結合的方式，通過運用簡單的色塊與強烈的色彩搭配來達到吸引觀眾的目的。

2.3.1 色彩元素設計使動畫畫面具有沖擊力

在動畫設計的過程中，想要為觀眾呈現出一個完美的整體效果來吸引觀眾的目光，應采用的方法是畫面元素的運用。換而言之，色彩元素設計的好與不好，會給觀眾形成視覺上的直接體驗。一個不好的元素設計會破壞整個畫面，可謂是畫蛇添足。但是一個好的色彩元素設計，會是整個動畫作品的點睛之筆，對于作品的整體質量有著極大影響。由此可見，色彩元素的使用能夠為作品帶來全方位的提升和可欣賞性。此外，色彩元素的使用必然離不開良好的色彩搭配，其不僅能夠在視覺上起到一個平衡的效果，還能夠在一定程度上凸顯出作品所傳達出的內涵，繼而點明主題與思想。

2.3.2 色彩元素設計能直觀的表達作品的情感

相較于線條和造型而言，色彩元素對觀眾情感的影響更加直接。色彩元素設計在動畫創(chuàng)作中有著多種功能，不同的色彩在不同的情景中會產生特殊的意義，會使觀眾更容易與作品產生情感上的共通，更容易打動觀眾。不一樣的色彩，在不同的情境中都會形成產生不同的感受，從而給觀眾傳遞特定的情緒，更容易與觀眾達到情感上的同頻共振。例如，《芭比娃娃》之所以受到許多小孩們喜愛，究其原因便是該動畫片中將情感運用得恰到好處。它整體的色調為粉色，粉色能夠更好地帶給觀眾粉嫩、溫馨的感覺，容易與孩子達到情感上的同頻共振，使得小孩被其所吸引。

2.3.3 色彩元素設計對畫面進行氛圍的塑造

在進行動畫設計時，想要表現出更好的畫面元素，豐富多彩的色調關系是必不可少的一部分。畫面元素和色調關系兩者之間密切相關，兩者對整體氛圍的塑造具有重要作用。只有色彩元素之間對比與和諧的完美結合，才能夠使得畫面更加具有層次感。不同的顏色可以給人帶來不同的溫度感，在色彩設計中不同的顏色也有這樣的表達效果。在我們的日常生活中，面對紅色和黃色往往會感覺到溫暖，這是人類長期以來的感覺經驗，按照該種方式可將同色系的顏色劃分為三種。還能夠通過多樣化的色彩設計和搭建進而表現空間的遠近。一般來說，不同溫度的色系以及不同的明亮程度都會給人們帶來不同的感受。除此之外，還可以通過一系列的對比關系和區(qū)別，來吸引觀眾的目光，進而達到與觀眾情感的同頻共振[5]。

3 MG動畫設計在融媒體語境中的應用

融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之后的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。融媒體并不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、報紙和互聯網的優(yōu)勢整合利用，使其功能、手段、價值得以整體提升的一種運作模式。在現今網絡傳媒行業(yè)下，融媒體充分利用現代媒介載體，將廣播、電視、報紙這些既有共同點，同時又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融，為受眾群體提供了多樣的信息傳播渠道，同時也提高了信息的傳遞范圍，讓信息的傳遞更具感染力。

3.1 MG動畫設計在融媒體廣告營銷和推廣中的應用

信息的傳遞媒介與媒體形態(tài)在科技快速發(fā)展的背景下，發(fā)生了潛移默化改變。早期媒體相較于當今媒體而言，兩者不僅在傳播效果上有著顯著差異，具體的媒介形態(tài)也有著較大不同，報紙與廣播等傳統(tǒng)媒體已經被互聯網與手機等新媒體所取代。但是，對于新媒體的定義解釋，至今為止也沒有一個統(tǒng)一的界定說明。根據新媒體的產生以及時代背景來看，在科技變化迅速的時代背景之下，媒體的更新換代是必然趨勢。數字、網絡以及移動通信技術作為當今世界的主要技術手段，媒體主體的更替必將伴隨著技術領域的變化而發(fā)生改變。在此背景之下，不同的技術領域也衍生出多個新興產業(yè)，而傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在此基礎之下，未來的發(fā)展道路必將面臨著諸多挑戰(zhàn)與機遇。

動畫作為藝術的一種，其所具有的表現形式十分獨特，其相較于傳統(tǒng)無紙動畫而言，在技術手段的革新下，具有顯著的趣味性與藝術表現特征。其中，動畫產業(yè)在不斷進步的同時，在一定程度上也推動了廣告行業(yè)的發(fā)展，兩者間的結合，為廣告行業(yè)帶來了更有力的表現形式，繼而增強了廣告行業(yè)的傳播能力與效應。新媒體動畫廣告作為新時代的產業(yè)，其產業(yè)與時俱進的特點，嚴格遵循了交流互動的發(fā)展理論，在服務上著重于消費人群以及心理的把控，繼而實現明確消費者主體與滿足消費者心理訴求，并與消費者建立體驗式交互關系，最終實現了廣告實際價值與效應的雙重提升。

3.2 MG動畫設計在融媒體文化傳播中的應用

隨著工業(yè)化進程的不斷加快，我國有大量的傳統(tǒng)文化正在被人們漸漸遺忘，在互聯網時代的沖擊下，傳統(tǒng)工藝無人傳承，致使大量傳統(tǒng)文化在不遠的未來將會得到遺失。因此，國內廣大群眾迫切地需要一種全新的文化傳播方式來扛起傳統(tǒng)文化的傳承大旗，在繼承傳統(tǒng)文化的同時，還能夠為文化遺址地區(qū)的經濟發(fā)展貢獻力量。

在互聯網的沖擊下，各行各業(yè)的發(fā)展都有著的較大的變化，新興產業(yè)的崛起，致使MG動畫成了當下流行的動畫形式。其中，視頻是MG動畫的載體，而且MG動畫整體篇幅較小，傳遞方式更為便捷，在當今時代可以做到隨手轉發(fā)的快捷模式，尤其在信息技術的加持下，其所具備的多項特征得到了極大的提升，信息傳遞相比較其他形式動畫有著難以匹敵的優(yōu)勢。我們就MG動畫來說，憑借趣味性、節(jié)奏感與信息傳遞等多方面優(yōu)勢，不僅使其能夠完美適應于信息時代，而且能夠很好地融入人們的生活之中?，F在的網絡已經逐步成為大眾表達自身情感的媒介，因此，受到大多數人接納和認可。使大眾在疲憊不堪的工作與生活壓力下精神得到釋放，同時也滿足了大眾對于動畫的心理和精神追求，因動畫的獨特形式使得MG動畫在融媒體時代下的傳播更為高效。由此可見，MG動畫在互聯網技術的加持下，不僅在傳播能力上得到了顯著提升，傳播渠道上也得到了相應的擴展，在未來的發(fā)展過程中，具有極大的市場空間。

4 融媒體語境下MG動畫的發(fā)展趨勢

4.1 多樣的信息搭載方式

融媒體在互聯網技術的加持下得到了極大的推動，不同的媒體也實現了資源的共享與能力的互補，相關媒體之間在宣傳與內容上得到了融合，繼而形成一種全新的媒體。另外，MG動畫在快速的發(fā)展之中，極大地加快了動態(tài)圖形的更替交換，結合攝影技術等技術手段的革新，一舉將動態(tài)圖形的發(fā)展推向高點。由此可見，若能夠實現MG動畫與融媒體的結合，便能夠在兩者優(yōu)勢特征的加持下，實現多方面能力的質變。傳統(tǒng)媒體間所存在的局限性在融媒體時代下被打破，各種信息傳播渠道的擴展使得動畫所具有的特征得到了數倍的擴展。其中，動態(tài)圖形作為MG動畫的主要特征，結合了平面設計與動畫的特點，在圖形元素以及動態(tài)過程中，能夠帶給人一種感官上的強烈沖擊，繼而提升信息傳遞的能力，良好地展現動畫與內容所承載的信息。因此，MG動畫在結合融媒體后，不僅信息的承載形式上有著顯著拓展，在交互形式上也有較大提升，能夠通過多種信息搭載方式，借助融媒體的信息傳播渠道進行互聯網信息的組織傳遞，繼而擴大受眾群體，提升圖形信息的傳播效果與層次。

4.2 獨有的視覺風格

MG動畫與圖形質量受視覺形式的影響較大。由于視覺形式是觀眾接觸MG動畫的直接媒介，所以根據視覺形式的不同，觀眾所感受到的動畫與圖形質量也會發(fā)生改變。其中，MG動畫向觀眾傳遞信息的內容主要為形變、顏色與移動方向，顏色關乎著人們的視覺感官，屬于一種最直接的感受形式，而動畫的形變關乎著整體信息內容的質量，能夠影響到觀眾對于動畫的評價。融媒體下的MG動畫能夠有效地改變觀眾的視覺形式，通過圖形的變化與顏色的改變帶給人一種多感官的沖擊。對此，MG動畫需要注重傳播服務與體驗，發(fā)揮好融媒體優(yōu)勢，根據觀眾的審美態(tài)度進行適當的圖形與顏色調整，形成獨特的視覺與風格。MG動畫在結合融媒體后，在視覺效果上有著較大提升，特別是隨著數字技術的融合與進步，MG動畫的創(chuàng)作越來越多元化，風格、主題、內容上越來越多樣性,特別是視覺方面的表現，體現在構圖、敘事結構、剪輯等形式的改變。通過表現形式的多元化，打破了傳統(tǒng)風格的單一性，加上品牌文化的融入，使得MG動畫在風格上有著顯著的特點。例如現在的拼貼藝術目前在MG動畫或者說動態(tài)設計領域也是很獨特的一種視覺方向，這種視覺風格獨特鮮明，很容易和其他設計風格區(qū)分開，所以辨識度很高，其最大的特點就是既擁有現實照片等圖像元素又融合了扁平化、矢量元素，與此同時，配合融媒體強大的傳播能力以及渠道，能夠有效地傳遞此類MG動畫的風格特點，繼而吸引觀眾注意，對MG動畫的未來發(fā)展有著積極意義。

4.3 多元化的傳播方式

獨特的動畫形式在平面設計的融合下，使得MG動畫能夠在內容上更具獨特性，通過大幅縮短動畫時長，為觀眾帶來“濃縮的精華部分”。融媒體時代下，人們的生活節(jié)奏加快，那些重復耗時的內容漸漸被人們所拋棄。因此，MG動畫依仗其獨特的優(yōu)勢，能夠很好地貫穿于人們的生活節(jié)奏當中。MG動畫與融媒體的結合，一方面為廣告的趣味性增長做出了貢獻，另一方面又增強了動畫的傳播能力。在融媒體優(yōu)勢的加持下，MG動畫容易引起二次傳播，繼而表現出極強的滲透性與互動性。與此同時，MG動畫對于設計師把控動畫節(jié)奏的能力也有著更高的要求。

5 結論

融媒體時代的到來為信息的傳播提供了大量的渠道與方式，配合MG動畫獨特的優(yōu)勢，兩者的有機結合能夠實現互利互惠，在推動雙方發(fā)展的同時為觀眾帶來強大的感官沖擊。MG動畫在融媒體的結合下，信息搭載的形式得到了擴展，便于其展現獨特的風格與視覺，多元化傳播能力顯著。其中，傳播效率高、滲透性與互動性強等優(yōu)勢是MG動畫在融媒體時代下的價值特征，其在當前的時代背景之下必將得到極大地發(fā)展，在未來將會越來越多地出現在人們的日常生活之中。