科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

張鮮艷 王振宇

摘 要：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意與數(shù)字技術高度融合的結(jié)晶，綜合了文化與數(shù)字領域的特點，帶動著經(jīng)濟社會文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是我國正在大力推動的高質(zhì)量發(fā)展的文化新業(yè)態(tài)。以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算以及區(qū)塊鏈技術為代表的數(shù)字技術給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新能量，推動著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。本文在分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基礎上探析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、產(chǎn)品生產(chǎn)方式、消費方式三個方面的發(fā)展路徑，以期為該產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供政策建議。

關鍵詞：科技創(chuàng)新;數(shù)字技術;數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

Abstract：Digital cultural industry is the crystallization of the high integration of cultural creativity and digital technology.It integrates the characteristics of cultural and digital fields and drives the development of economic，social and cultural industries.It is a new cultural format with high-quality development that China is vigorously promoting.Digital technology represented by 5g，artificial intelligence，big data，cloud computing and blockchain technology has injected new energy into the development of cultural industry and promoted the high-quality development of digital cultural industry.Based on the analysis of the development trend of digital culture industry，this paper analyzes the development path of digital culture industry in three aspects：content，product production mode and consumption mode，in order to provide policy suggestions for the high-quality development of the industry.

Keywords：scientific and technological innovation;digital technology;digital culture industry

一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）頂層設計的高度戰(zhàn)略化

黨的十九屆五中全會及《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，要“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”。2020年11月18日，文化和旅游部發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》[1]，指出“促進文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、實體經(jīng)濟深度融合”“擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進消費升級，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。以上文件已經(jīng)非常明確地界定了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵、發(fā)展內(nèi)容，從具體的發(fā)展方向、重點領域布局、生態(tài)體系建設、政策保障措施實施等方面對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了總體規(guī)劃[2]。由此可見，從國家層面給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)定了高質(zhì)量發(fā)展的基調(diào)，與此同時，各省市地方政府也積極響應對標國家發(fā)展規(guī)劃，相繼出臺了一系列的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。更為重要的是，從全球視野來看，我國目前是世界上最大的數(shù)字文化消費市場，這也為整個文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了巨大的機遇和肥沃的土壤。

（二）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深度融合化

科技創(chuàng)新催生數(shù)字經(jīng)濟及其產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)?；爻霈F(xiàn)，在新時期產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)逐步融入國民經(jīng)濟體系中，比如說與旅游、科技、創(chuàng)意、信息、制造等產(chǎn)業(yè)深度融合，推動文化產(chǎn)業(yè)打開新局面。現(xiàn)階段新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在形成，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是當下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加速器和經(jīng)濟高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展的新引擎，未來將形成巨大的市場發(fā)展空間[3]。當前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由消費互聯(lián)網(wǎng)階段轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段，并且伴隨著生態(tài)化發(fā)展、數(shù)字新技術的應用，已經(jīng)發(fā)展延伸到供給端。例如在電子商務、社交網(wǎng)絡、市場營銷等領域隨處可見數(shù)字化的身影，數(shù)字化的進程實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與這些領域的跨界融合，在虛擬現(xiàn)實購物、網(wǎng)紅直播帶貨、“粉絲”打榜等領域?qū)崿F(xiàn)營銷模式融合，以及與文化旅游、文化創(chuàng)意等的產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)跨界融合，同時彰顯出文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的活力，對未來融合發(fā)展、開放共享具有積極作用。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

數(shù)字化發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已經(jīng)成為世界各國的重要共識，從戰(zhàn)略層面來講，各國爭先恐后般地發(fā)布適合自己國情的數(shù)字化戰(zhàn)略，將數(shù)字化進程提升至國家發(fā)展日程。從產(chǎn)業(yè)角度講，數(shù)字科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，就是利用賦能理論，實現(xiàn)數(shù)字技術賦能文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，做到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，激發(fā)原本較為沉寂的文化產(chǎn)業(yè)，使其在新時期的發(fā)展中迸發(fā)新的生機和活力。目前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)站在了新時期爆發(fā)性增長的歷史方位，以5G、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要程度日益明顯，且當前市場競爭的核心仍是內(nèi)容原創(chuàng)能力，從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的細分方向來看，存在著大量可發(fā)展成全新的數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)的子方向，但是考慮到不同省市地區(qū)政策環(huán)境、發(fā)展情況、市場需求等各有千秋，形成了不同的發(fā)展方向[4]。在查閱了大量的相關文件后發(fā)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的不同研究角度其發(fā)展方向各有差異，例如從最基本的生產(chǎn)、交換、分配、消費環(huán)節(jié)看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出三個方向。一個是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，第二個是文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式數(shù)字化，第三個是文化消費方式的數(shù)字化[5]。我們梳理了最近兩到三年的國內(nèi)數(shù)字文化、數(shù)字經(jīng)濟、文化旅游等文獻發(fā)現(xiàn)，有相當多的學者認同以上的發(fā)展方向，而且在綜合考量下，盡管各省市地方政府因為本身環(huán)境和背景差異在具體實踐中的不同點，但萬變不離其宗，整體上離不開這三個方向，因此本研究擬從這個三個方向入手探討科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

三、科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

（一）科技創(chuàng)新助推文化內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展

在數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展的今日，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展最基本最核心的地方在于其內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提。文旅部發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中專門提出，要加強內(nèi)容建設，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP?；诖?，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于其內(nèi)容[6]，也就是說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，首當其沖的體現(xiàn)就是科技創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)的文化內(nèi)容形式表現(xiàn)，數(shù)字技術激發(fā)了更多內(nèi)容形式融入文化作品當中。一大批文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)突破原有文化內(nèi)容形式表現(xiàn)，以數(shù)字技術賦能文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)，例如數(shù)字技術應用于主題樂園、旅游景區(qū)等，促進內(nèi)容IP化、數(shù)字音樂、在線視頻、網(wǎng)絡出版、移動游戲等數(shù)字文化消費快速發(fā)展，不僅豐富網(wǎng)絡用戶對于數(shù)字文化的體驗感，滿足其現(xiàn)代生活方式的數(shù)字化需求，同時也將優(yōu)質(zhì)文化正式演繹出來，獲得更多人的重視。

（二）科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式

文化內(nèi)容的創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，而文化產(chǎn)品則是創(chuàng)新內(nèi)容的載體。在數(shù)字技術的支持下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)階段也呈現(xiàn)出生產(chǎn)數(shù)字化、方式多樣化的特征，現(xiàn)階段，支持文化產(chǎn)品原創(chuàng)性生產(chǎn)方式結(jié)合數(shù)字信息技術的發(fā)展成為實時所需，可以看到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)成為當下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門，動漫游戲、出版發(fā)行、創(chuàng)意設計、文博非遺等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式提供給消費者更多樣的選擇，基于科技創(chuàng)新手段這類文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)速度快、數(shù)量多，能夠充分滿足消費市場的需求。文化產(chǎn)品的消費不再拘泥于過去的手工藝產(chǎn)品，更多出自數(shù)字化流水線的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品由于做工更加精巧、更加美觀，也受到年輕大眾的追捧。

（三）科技創(chuàng)新助推文化消費方式革新

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展，包括各個年齡層次的消費者越來越傾向于選擇通過在線平臺消費，這種方式已然成為文化消費的主流趨勢，所以基于數(shù)字文化的這種平民大眾喜好特征分析，消費者更傾向于做出數(shù)字文化滿足智能化和體驗式的消費選擇，例如通過新媒體、VR、5G等技術讓網(wǎng)絡上的用戶可以做到足不出戶，實現(xiàn)線下的身臨其境般的體驗，AR、VR、MR、AI以及5G場景應用等數(shù)字技術在日常生活中的視頻、音樂和文字上的應用，在產(chǎn)業(yè)企業(yè)中新聞廣播、出版發(fā)行等方面的應用，推動科技創(chuàng)新帶來的技術發(fā)展為消費者文化消費提供了新的體驗，提升了整體的消費效率。而且毫不夸張地講，文化消費方式的數(shù)字化是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前火爆無比、日新月異發(fā)展的關鍵性和決定性因素。

綜上所述，科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展就是以5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈以及云計算等數(shù)字技術全方位多角度地融合滲透到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，從本文的思考角度來說就是數(shù)字化助力文化產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)方式、消費方式向人性化體驗、沉浸式體驗、去時空場景、強互動連接升級，多角度地推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的政策建議

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

從宏觀層面來講，我國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境整體上是生機蓬勃的，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來講，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境要利好于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新，為原創(chuàng)性能力的建設保駕護航，因此要利用好整體的大環(huán)境。一是營造良好的創(chuàng)新氛圍。首先要倡導培養(yǎng)艱苦奮斗、積極進取、不怕困難、用于創(chuàng)新的精神風貌，樹立起滿足新時代奮斗進程的創(chuàng)新理念，在此基礎上優(yōu)化健全數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，包括制度、市場等方面，打造一個有利于科技創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)。二是加強對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中的知識產(chǎn)權保護。主要從兩個方向入手，其一是持續(xù)加強對傳統(tǒng)領域的知識文化保護力度，在這過程中合理運用數(shù)字技術賦能實施過程，確保傳統(tǒng)文化的知識保護做到位;其二是加強數(shù)字文化新興業(yè)態(tài)的知識產(chǎn)權保護，主要包括大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術在數(shù)字音樂、視頻等領域的保護機制，從以上兩個大的方向確保數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）加強科技人才引進和培育

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前面臨著比較尷尬的困境，具體來講分為技術和內(nèi)容兩個方面，技術上面臨的困境就是研發(fā)技術無法完全實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應用，關鍵技術發(fā)展受制于人;內(nèi)容上面臨的困境是無法凸顯出適合中國國情的核心特色，相比于歐美、日韓地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意比較落后。因此基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的特征，需要制定針對性的人才引進和培育政策舉措。一是堅持“高精尖”和“急需緊缺”人才導向，加大對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領域科技領軍人才和團隊的引進力度。二是加大以成果轉(zhuǎn)化、項目落地等方式柔性引才力度，各省市地區(qū)根據(jù)自身實際環(huán)境和情況建立人才聯(lián)絡站，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新人才提供便利的平臺支撐。三是鼓勵各省市地方政府推動當?shù)氐母咝？蒲性核鶕?jù)自身特色培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領域拔尖的科技人才，開展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向現(xiàn)階段緊缺的關鍵技術攻關。通過以上的措施打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新人才高地，壯大人才隊伍。

（三）創(chuàng)新政府管理機制和治理模式

各省市地方探索構(gòu)建基于政府、企業(yè)及科研平臺等多元化的主體協(xié)同合作的服務治理模式，全面推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的治理體系和治理能力現(xiàn)代化，將數(shù)字技術轉(zhuǎn)化為數(shù)字思維，提升數(shù)字創(chuàng)新的治理能力，建立高效完備的激勵機制。推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關方向的科技項目管理體制改革，建立技術攻關和成果轉(zhuǎn)化“揭榜掛帥”制度。擴大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的科研項目經(jīng)費，試用“包干制”進行產(chǎn)業(yè)細分項目的試點改革，對從事數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新技術研發(fā)的企業(yè)、單位、人員給予其更大的自主權。加強科研誠信建設，建立完善決策、執(zhí)行、監(jiān)督、評估、懲罰有效銜接的科技監(jiān)督體系。建立與激勵約束相容的科技創(chuàng)新“容錯”“試錯”機制，形成鼓勵創(chuàng)新、容忍失敗的創(chuàng)新環(huán)境。探索在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新過程中的風險分擔機制，建立共同投入、聯(lián)合開發(fā)、利益共享和風險分擔的科技創(chuàng)新機制。

（四）完善相關企業(yè)扶持和培育體系

我國要實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展扮演著至關重要的角色。要完善對數(shù)字文化企業(yè)的科技創(chuàng)新扶持政策，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域和重要項目加強政策傾斜，增加企業(yè)的科研項目和經(jīng)費投入，對具有一定發(fā)展規(guī)模和發(fā)展優(yōu)勢的數(shù)字文化企業(yè)給予補助，對創(chuàng)業(yè)初期、商業(yè)資金進入尚不具備發(fā)展成為規(guī)模以上、最需要由政府進行引導和扶持的小型企業(yè)技術創(chuàng)新項目給予資助。構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)的階梯式培育體系，建立一個由創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊到中小微企業(yè)再到大規(guī)模、地方性龍頭企業(yè)的階梯培育體系，助推有數(shù)字文化新興發(fā)展領域先進思想的發(fā)展團隊梯次成長，推動有條件有潛力的傳統(tǒng)企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變，引導傳統(tǒng)的文化企業(yè)通過科技創(chuàng)新把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，基于進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

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作者簡介：張鮮艷（1981— ），女，漢族，碩士，副研究員，研究方向：數(shù)字創(chuàng)新。