疫情常態(tài)化背景下廣州市大學(xué)生消費行為分析

涂先青 彭佳烯 張倩男

摘 要：2020年，新冠疫情的爆發(fā)使人們的生活習(xí)慣和消費行為都產(chǎn)生了不同程度的變化;2021年，雖然疫情得到了較好的控制，但人們的生活和消費習(xí)慣性短時間內(nèi)無法恢復(fù)到疫情爆發(fā)前。因此，在疫情常態(tài)化背景下，對具有特殊性和代表性大學(xué)生群體的消費行為進行研究具有一定的現(xiàn)實意義。本文通過對廣州市157名大學(xué)生進行問卷調(diào)查，對比大學(xué)生在疫情前后消費行為、消費習(xí)慣和消費心理等方面的變化，綜合分析、思考其消費習(xí)慣和消費行為上存在的問題，并提出幾點引導(dǎo)大學(xué)生合理、正確消費的建議。

關(guān)鍵詞：新冠疫情;消費行為;存在問題;理性消費;引導(dǎo)建議

本文索引：涂先青，彭佳烯，張倩男.<標題>[J].商展經(jīng)濟，2022（07）：-063.

中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A

2020年，新冠疫情的突然爆發(fā)迫使各行各業(yè)停工、學(xué)校停學(xué)，我國經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，失業(yè)率一度高達6.2%。由于疫情防控的需要，居民的消費方式和觀念均發(fā)生了很大變化。2021年，雖然各地企業(yè)與學(xué)校已陸續(xù)復(fù)工、復(fù)學(xué)，但受疫情常態(tài)化的影響，人們的生活習(xí)慣和消費行為恢復(fù)程度微乎其微。大學(xué)生群體是線上購物消費的主力軍，其消費行為具有一定的代表性。因此，基于我國當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境對大學(xué)生消費行為的變化進行研究，找出大學(xué)生消費行為存在的問題，對引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀具有重要的現(xiàn)實意義。此外，基于我國現(xiàn)存的經(jīng)濟情況分析疫情常態(tài)化對消費影響的外因，有利于作出穩(wěn)定國民消費心理、確保消費需求的穩(wěn)定、加快新冠疫情后國民經(jīng)濟復(fù)蘇的財政政策選擇[1]。

1 調(diào)查結(jié)果分析

為了更好地了解大學(xué)生群體的消費習(xí)慣和行為，在充分考慮疫情防控需要的基礎(chǔ)上，本次調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式選取部分在廣州市上大學(xué)的學(xué)生群體作為調(diào)查對象。共發(fā)放問卷157份，回收有效問卷157份，每份問卷設(shè)置29道問題，主要包括疫情與非疫情時期大學(xué)生的月平均消費、生活費來源、消費方式和購物渠道、儲蓄習(xí)慣、網(wǎng)購頻率等問題。

在進行數(shù)據(jù)分析前，以“重測法”進行問卷信度檢驗，確保所回收問卷的可靠性。選取15位待測對象填寫問卷，間隔一周左右后，再對同一批調(diào)查對象進行檢測，比對分析兩次調(diào)查檢測結(jié)果，通過計算得出重復(fù)相關(guān)系數(shù)R，計算公式為R=s/（m*n）。其中，R：重測信度系數(shù);S：兩次填寫問卷結(jié)果一致的題目數(shù)量和;m：重測問卷數(shù)量;N：重測問卷題目數(shù)量。

重新調(diào)查得到的反饋顯示，s=404，m=15，n=29，代入上述公式可得R=0.929，說明兩次檢測的一致性程度較高。通過對調(diào)查結(jié)果的具體分析，得出以下結(jié)論：

（1）大學(xué)生生活費來源。通過對樣本數(shù)據(jù)的觀察可以看到，高達93.63%的大學(xué)生生活費來源于父母，僅有極個別同學(xué)憑借課余兼職大致實現(xiàn)了經(jīng)濟獨立。這說明，絕大多數(shù)大學(xué)生日常消費水平取決于父母的經(jīng)濟條件。同時，大學(xué)生子女的日常花銷直接影響父母或家庭的經(jīng)濟狀況。獎助學(xué)金、兼職工作及個人其他儲蓄是大學(xué)生就讀期間最主要的非家庭經(jīng)濟來源，但僅有不到7%的同學(xué)以此滿足個人生活的消費需求。這反映出當(dāng)前絕大多數(shù)大學(xué)生對家庭經(jīng)濟的高度依賴，獨自抵御經(jīng)濟風(fēng)險的能力非常有限（見圖1）。

（2）大學(xué)生日常生活費用。調(diào)查顯示，無論是疫情期間還是非疫情期間，大學(xué)生每月生活費基本都集中在600～1200元，半數(shù)同學(xué)表示剛好夠用，但有17.09%的大學(xué)生認為自己的生活費不夠用，27.22%的人則認為自己的生活費有富余，由此反映出學(xué)生群體間對每月生活費需求的較大差異。54.43%的學(xué)生的生活費主要用于外賣餐飲，20.25%的大學(xué)生生活費主要用于休閑娛樂，比如旅游、聚會等。通過SPSS分析發(fā)現(xiàn)，疫情期間的生活費和非疫情期間的生活費之間的相關(guān)系數(shù)值為0.142，接近于0，并且p值為0.327>0.05，說明這兩者之間并沒有相關(guān)關(guān)系，即新冠疫情的爆發(fā)對大學(xué)生日常消費的數(shù)額并沒有產(chǎn)生太大影響。60.76%的學(xué)生認為疫情期間消費情況相比正常情況下沒有明顯變化，也側(cè)面印證了這一點（見表1、表2）。

（3）疫情對消費方式的影響。數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生前，有36.94%的學(xué)生會選擇到實體店進行消費，近距離地感受商品。而疫情爆發(fā)以后，這一占比下降到19.75%。表明，在疫情的沖擊下，大學(xué)生減少了線下消費，也側(cè)面反映出新冠疫情對線下實體經(jīng)濟的沖擊不小。此外，可以很明顯地看到，疫情發(fā)生后大學(xué)生對商品運輸途徑及消毒措施的關(guān)注度有所提高，從原本的7.65%上升到36.95%;在疫情期間幾乎不網(wǎng)購的大學(xué)生比例為19.62%，比疫情前的7.59%翻了一番。本文認為，造成這種現(xiàn)象的原因可能是大學(xué)生具有一定的安全防范和自我保護意識，疫情期間對來源地廣泛的網(wǎng)購商品保持警惕，為了防止過多接觸轉(zhuǎn)移次數(shù)高、接觸環(huán)境雜、安全性不明的快遞包裹帶來的病毒感染風(fēng)險，主動降低了網(wǎng)購和外出頻次（見圖2、圖3、圖4、圖5）。

（4）消費習(xí)慣與理財意識。數(shù)據(jù)顯示，有30%左右的大學(xué)生并不在意自己的日常花銷，70%左右的學(xué)生對自己每月的花銷情況并不明確或只是大致掌握，對自己生活費有明確規(guī)劃的學(xué)生只有20%左右。與此同時，超過60%的大學(xué)生認為自己對商品價格并不十分在意。值得注意的是，有31.85%的大學(xué)生已經(jīng)或正在超前消費，主要借助花唄等互聯(lián)網(wǎng)信貸平臺滿足其超前消費需求。綜上可知，對普遍缺乏經(jīng)濟能力的大學(xué)生來說，大部分人沒有形成良好的消費規(guī)劃和理財意識，對商品價格也不敏感，隨意消費的情況不在少數(shù)，甚至并不在意日常花銷用在哪里、花了多少，容易產(chǎn)生沖動和盲目消費。

總而言之，學(xué)生有意識、無意識的從眾消費心理、攀比消費心理及沖動消費心理都促使消費結(jié)構(gòu)越來越偏向享受型消費，影響學(xué)生自身消費觀的健康發(fā)展[2]（見圖6）。

大學(xué)生處在人生成長成熟的重要過渡時期，表現(xiàn)在消費行為上，則是具有一定的自主消費意識，傾向于按照自身意愿選擇和消費，擁有一定的分辨能力卻又容易走偏。同時，其不夠成熟表現(xiàn)在自身經(jīng)濟能力、理財意識和理財能力欠缺等方面，心智不夠成熟從而缺乏理性，容易受廣告效應(yīng)、攀比心理等因素的影響導(dǎo)致盲目消費。因此，本文將針對這些問題提出一些建議。

2 大學(xué)生理性消費的思考與建議

2.1 樹立正確的消費觀念，踐行健康消費方式

當(dāng)前的大學(xué)校園中仍有不少學(xué)生深陷感性消費的誤區(qū)，一個月省吃儉用只為了買一件游戲裝備或化妝品，每每“喜歡就剁手”，存在許多從眾心理、攀比心理、求異心理等不良消費心理影響下的沖動、盲目消費。作為欠缺經(jīng)濟能力的大學(xué)生，理應(yīng)認識到如此“野蠻消費”給自己和家庭帶來沉重經(jīng)濟負擔(dān)的同時，也可能給自己的身心健康帶來負面影響。應(yīng)當(dāng)樹立科學(xué)、合理的消費觀，講究求實消費，以滿足日?；旧钚枰獮橹?注重自我提高和發(fā)展消費，把有限的資金用于投資自己、提高自己;適度以富余資金滿足生活娛樂休閑需要，杜絕愛慕虛榮和享樂主義消費，共同踐行健康、理性的消費方式。

2.2 加強分辨能力和自我掌控能力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺及網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等營銷手段鋪天蓋地而來，輕易便能滲入每個人的日常生活中。這些商家往往打著“打折”“促銷”“滿減”“福利”等口號刺激人們的購買欲，剛步入社會的大學(xué)生群體很容易受到廣告的干擾和誘導(dǎo)，即使是本身不需要的商品，也會受到營銷廣告的驅(qū)使，抱著“不買白不買”的心態(tài)“買買買”。第一，需要大學(xué)生群體提高自身分辨能力，認清商家的營銷手段，明確哪些商品是自己真正需要的。第二，加強對自身消費的掌控能力，可以借閱讀、運動等轉(zhuǎn)移注意力，控制自己被廣告營銷激起的消費欲望，理性適度消費。

2.3 強化理財意識和能力，制定合理消費規(guī)劃

絕大多數(shù)大學(xué)生的生活費都由家庭負擔(dān)，本身不必操心經(jīng)濟來源[3]，更無法切身體會“血汗錢”來之不易，自然難以意識到制定一份科學(xué)、合理的消費規(guī)劃的重要性，以至于在日常消費時盲目樂觀，“想買就買”甚至超前消費，導(dǎo)致“吃土”現(xiàn)象在大學(xué)生群體間廣泛存在。為了滿足一時的消費需求，冒著信用違約風(fēng)險透支未來生活質(zhì)量，既不利于大學(xué)生科學(xué)理性消費習(xí)慣的養(yǎng)成，又不利于其身心健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信貸的“滾雪球”效應(yīng)甚至?xí)勾髮W(xué)生因為無力償還貸款導(dǎo)致整個家庭背負巨大的經(jīng)濟負擔(dān)。第一，大學(xué)生群體應(yīng)當(dāng)認真反思自身消費行為，做到量入為出，適度消費。第二，利用課余時間主動學(xué)習(xí)投資理財知識，強化理財意識和理財能力，利用閑置資金理性適度投資理財。第三，制定合理的消費計劃，謹慎用好網(wǎng)絡(luò)信貸工具，管理好自身信用，幫助形成健康的消費習(xí)慣。

3 結(jié)語

在大學(xué)生思想修養(yǎng)的培育中進行消費觀教育的目的，是為了使其在消費行為中能夠具有目的性和計劃性，學(xué)會科學(xué)消費、理性消費，提高自身消費的合理性，做有經(jīng)濟頭腦的消費者[4]。高校本身肩負著為國家和社會育人的特殊使命，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀，應(yīng)著重從高校教育教學(xué)層面入手，將消費觀教育視為重要的教學(xué)內(nèi)容，充分納入大學(xué)生思想道德教育中。倡導(dǎo)量入為出、儉而有度的消費觀念，既不追求高端享受消費和過度超前消費，又不鼓勵過分抑制的吝嗇消費，而是從自身或家庭經(jīng)濟條件出發(fā)，在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，利用富余資金適度進行發(fā)展性消費和享受性消費，保障和提高生活質(zhì)量，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻

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鄭宜帆，湯珂涵，王露，等.“95后”大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)調(diào)查與思考：以北京市部分高校為例[J].統(tǒng)計與管理，2020，35（6）：92-98.

丁玉，王建祥.新冠疫情對大學(xué)生消費行為的影響：以江寧大學(xué)城為例[J].商展經(jīng)濟，2020（12）：40-43.

閆纓.當(dāng)代大學(xué)生消費觀研究述評[J].中國青年研究，2005（1）：77-79.