大眾期刊在鄉(xiāng)村閱讀中的 服務(wù)現(xiàn)狀與對策

陳蓉

摘要：當(dāng)前，我國農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)有了顯著成績，期刊作為重要的閱讀渠道和內(nèi)容載體，在滿足農(nóng)民群眾文化需求、完善公共文化服務(wù)供給、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興方面發(fā)揮著重要作用。探索大眾期刊更好地服務(wù)鄉(xiāng)村閱讀的模式是辦刊者的必要功課。

關(guān)鍵詞：大眾期刊? 鄉(xiāng)村閱讀? 農(nóng)民讀者? 對策研究

期刊是出版物的重要品類之一。期刊以其內(nèi)容豐富、出版及時、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)廣受讀者歡迎。當(dāng)前，面對建設(shè)文化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)，研究如何更好發(fā)揮期刊在促進(jìn)鄉(xiāng)村閱讀、傳播文化知識方面的作用具有十分重要的意義。

2020年中宣部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》，明確到2025年，通過大力推動全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系。黨的十九屆五中全會提出，要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，因此如何在推進(jìn)全民閱讀的同時更好地推動鄉(xiāng)村閱讀，也是當(dāng)前期刊參與全民閱讀的重要命題。

大眾期刊為農(nóng)村讀者服務(wù)的天然優(yōu)勢

品類豐富。根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布的《2020年全國新聞出版業(yè)基本情況》，2020年，全國共出版期刊10192 種，其中大眾期刊有近3000種。大眾期刊品種豐富，內(nèi)容包羅萬象，涵蓋了生產(chǎn)生活所需的各個方面。時政類期刊能圍繞時事進(jìn)行及時深度的報道，科技類期刊能緊跟科學(xué)技術(shù)發(fā)展前沿，文化類期刊可滿足不同群體的文化知識需求，少兒類期刊適應(yīng)少兒群體閱讀特點(diǎn)，立德樹人、啟智潤心。

形式多樣。期刊的出版形態(tài)也較為豐富，從出版周期上看，有周刊、季刊、月刊，相比圖書、報紙的出版周期，期刊能兼具內(nèi)容的時效性和知識性。從版式設(shè)計上看，期刊多圖文并茂、內(nèi)容精短，通俗易懂、形式豐富，對讀者吸引力較強(qiáng)。

受眾廣泛。正是基于上述內(nèi)容和形式的特點(diǎn)，大眾期刊的讀者群體覆蓋十分廣泛。大部分期刊都有專門的出版范圍和細(xì)分讀者群體，能滿足不同讀者的閱讀需求。大眾類期刊在農(nóng)村有著十分廣泛的讀者基礎(chǔ)，如《讀者》《意林》等。

大眾期刊服務(wù)鄉(xiāng)村閱讀的現(xiàn)狀

做好大眾期刊的內(nèi)容建設(shè)和面向農(nóng)村的發(fā)行，是期刊參與鄉(xiāng)村閱讀的根本性工作。除此之外，大眾期刊積極響應(yīng)政府號召、結(jié)合自身優(yōu)勢、根據(jù)農(nóng)村實(shí)際，因地制宜開展了相關(guān)工作。

參與政府工程。各地黨委政府注重推動公益性閱讀工程建設(shè)。如，新聞出版管理部門組織開展的農(nóng)家書屋工程建設(shè)，期刊出版單位積極響應(yīng)，先后有200多種期刊被列入《農(nóng)家書屋重點(diǎn)期刊推薦目錄》，配送到全國農(nóng)家書屋，為農(nóng)村地區(qū)期刊閱讀打下了堅實(shí)基礎(chǔ);各地也積極開展特色化文化項目。如新疆“東風(fēng)工程”，每年向全區(qū)贈閱報刊圖書等出版物，為廣大牧民及時提供豐富的閱讀內(nèi)容;吉林省組織開展民生讀本贈閱工程，以文化大院、農(nóng)家書屋、新時代文明實(shí)踐所、社區(qū)閱讀空間為載體，開展多種形式內(nèi)容豐富的閱讀活動，指導(dǎo)群眾普及閱讀知識，內(nèi)容涵蓋黨史教育、法律法規(guī)、疫情防控、古典文學(xué)、醫(yī)藥保健、農(nóng)業(yè)科技等方面的讀物;新聞出版管理部門組織開展了全民閱讀報刊行活動，期刊出版單位積極參與其中，并重點(diǎn)面向鄉(xiāng)村閱讀開展推廣。

反映鄉(xiāng)土生活。在期刊內(nèi)容上，圍繞鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧策劃選題，推動智志雙扶，推介農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)、基層治理經(jīng)驗(yàn)，從農(nóng)業(yè)科技、鄉(xiāng)風(fēng)文明、鄉(xiāng)村治理、移風(fēng)易俗、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各方面提供了內(nèi)容支撐、典型案例和經(jīng)驗(yàn)介紹。如《讀者》雜志為更好記錄、展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，出版了《鄉(xiāng)土人文版》，這樣的改版更貼近農(nóng)民讀者的閱讀實(shí)際，為《讀者》擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)影響，滿足農(nóng)民讀者的閱讀需求提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給。

開展閱讀活動。推動閱讀深入開展，內(nèi)容的供給是基礎(chǔ)，閱讀活動則營造了濃郁的閱讀氛圍并培育閱讀習(xí)慣的形成。很多期刊走近基層、走到農(nóng)村，組織優(yōu)秀編輯力量和作者開展知識講座、科學(xué)普及、法律問答、防范詐騙、養(yǎng)生保健等活動，廣受好評?！栋倏浦R》《幼兒畫報》少兒雜志，組織了專門面向農(nóng)村少年兒童的繪畫征文征集活動等，向農(nóng)村地區(qū)等免費(fèi)贈閱期刊，幫助農(nóng)村少年兒童養(yǎng)成良好閱讀習(xí)慣、助力健康成長。

完善公共服務(wù)。在抗擊新冠肺炎疫情的艱巨任務(wù)中，農(nóng)村地區(qū)是重中之重。中國農(nóng)村雜志社結(jié)合權(quán)威政策、重點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和防護(hù)知識，編輯出版了《農(nóng)民文摘·農(nóng)村防控新冠肺炎疫情?？罚赓M(fèi)發(fā)送到全國近60萬個行政村，用以指導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)的疫情防控工作。同時免費(fèi)將刊物電子版通過“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺和農(nóng)家書屋的電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行公益推送，對農(nóng)民群眾科學(xué)應(yīng)對疫情、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起到了重要的推動作用，受到了農(nóng)民群眾的熱烈歡迎。

大眾期刊在鄉(xiāng)村閱讀服務(wù)中的問題

傳統(tǒng)期刊在農(nóng)村發(fā)行渠道不暢。近年來，新媒體的迅速崛起和不斷更新，讓紙質(zhì)期刊的發(fā)行受到?jīng)_擊。此外，期刊定價受成本影響普遍上漲，廣告收入減少，印刷、紙張、發(fā)行成本上升，發(fā)行優(yōu)惠力度減小，農(nóng)家書屋等政府采購渠道量小等因素都阻礙期刊在農(nóng)村的發(fā)行，期刊不能廣泛觸及讀者，其服務(wù)功能就難以有效發(fā)揮。

期刊在媒體融合中轉(zhuǎn)型不足。絕大多數(shù)期刊在新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合中缺少有效的運(yùn)營模式，對新媒體運(yùn)作模式運(yùn)行不充分，并受到短視頻等新媒體的沖擊。一些讀者的閱讀主要集中在通信、新聞和短視頻等娛樂節(jié)目上，擠占了期刊閱讀時間。同時，期刊自身內(nèi)容建設(shè)的數(shù)字化缺失，不能迎合部分讀者的閱讀習(xí)慣，收費(fèi)訂閱沒有形成規(guī)模，免費(fèi)訂閱對紙質(zhì)期刊發(fā)行產(chǎn)生影響。

各地對發(fā)揮期刊作用的重視不足。目前，各地還沒有充分認(rèn)識到期刊在農(nóng)村公共文化服務(wù)，特別是在促進(jìn)鄉(xiāng)村閱讀中的作用。地方政府在財政投入上保障不足，相關(guān)閱讀推廣力度不足，沒有形成良性的閱讀引導(dǎo)機(jī)制，期刊閱讀主要靠農(nóng)民讀者自發(fā)性的閱讀需求。

推動大眾期刊發(fā)揮更大作用的對策

讓大眾期刊在鄉(xiāng)村閱讀中發(fā)揮更大作用，需要各方共同努力、共同推動，在鞏固已有工作的基礎(chǔ)上，下更大力氣、推出更多舉措，有如下對策。

加強(qiáng)制度保障。各地要深化對期刊優(yōu)秀出版物的重視程度，按照事權(quán)財權(quán)劃分，對公共文化服務(wù)設(shè)施采購期刊提供經(jīng)費(fèi)保障，特別是基層圖書館、農(nóng)家書屋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站。要重點(diǎn)加大對農(nóng)業(yè)科技類、少兒類、時政類、文化類期刊的訂閱。要強(qiáng)化出版引導(dǎo)，將服務(wù)公共文化建設(shè)納入對期刊出版單位社會效益考核的重要內(nèi)容，發(fā)揮好政策指揮棒作用，細(xì)化指標(biāo)體系，明確考核標(biāo)準(zhǔn)。

樹立三農(nóng)導(dǎo)向。推動鄉(xiāng)村振興是黨和國家的工作大局。期刊也要在推動鄉(xiāng)村文化振興方面找準(zhǔn)自身定位，根據(jù)自身出版特點(diǎn)來優(yōu)化選題、編輯內(nèi)容，既要傳承鄉(xiāng)土文化，讓人記得住鄉(xiāng)愁，也要傳播先進(jìn)文化，讓農(nóng)民群眾更新理念、認(rèn)識新生活方式，更好地適應(yīng)新發(fā)展階段。

強(qiáng)化融合發(fā)展。融合是行業(yè)發(fā)展的方向，是出版發(fā)展的方向，也是農(nóng)村公共文化服務(wù)發(fā)展的方向，在增強(qiáng)期刊自身建設(shè)的基礎(chǔ)上，要注重將公共服務(wù)的板塊建設(shè)融入總體的發(fā)展設(shè)計中。要適應(yīng)農(nóng)民讀者對數(shù)字化閱讀的需求和偏好，在內(nèi)容數(shù)字化、界面交互等方面抓住農(nóng)村讀者的閱讀需求，要便捷服務(wù)方式，拓展服務(wù)內(nèi)容，優(yōu)化服務(wù)平臺，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供特色化的支持，進(jìn)一步發(fā)揮好期刊的價值。

參與閱讀推廣。強(qiáng)化讀用結(jié)合，結(jié)合期刊定位特點(diǎn)找準(zhǔn)和農(nóng)民生產(chǎn)生活相關(guān)的切入點(diǎn)。比如時政類期刊可以深入開展習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進(jìn)農(nóng)村的各種宣講活動;少兒類期刊可以組織開展面向農(nóng)村少年兒童的閱讀輔導(dǎo)活動。要圍繞農(nóng)民群眾的實(shí)際需求設(shè)計好活動，讓農(nóng)民樂于參與、便于參與，在參與中有收獲、有提高。

融入文明實(shí)踐。目前各地正在廣泛開展新時代文明實(shí)踐中心建設(shè)，文明實(shí)踐是農(nóng)民公共文化服務(wù)乃至公共服務(wù)的重要設(shè)施，地方政府對文明實(shí)踐中心建設(shè)給予了高度重視和大量投入。因此，要積極參與文明實(shí)踐的各項活動，通過政府采購納入文明實(shí)踐中心內(nèi)容建設(shè)，通過組織開展文明實(shí)踐活動，引導(dǎo)農(nóng)民群眾參與閱讀，為期刊推廣創(chuàng)造有利條件。

作者單位：《黨建》雜志社