建設現(xiàn)代新型智庫助力全民閱讀推廣

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高瞻遠矚，針對科技與文化的融合發(fā)展問題作出了一系列戰(zhàn)略部署，相繼提出了加強中國特色新型智庫建設、推動媒體融合向縱深發(fā)展、實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略等重要指示。

2018年3月，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F獨立研發(fā)的“網(wǎng)絡文學IP大數(shù)據(jù)服務平臺”項目入選原國家新聞出版廣電總局“國家新聞出版改革發(fā)展項目庫”，2019年該項目升級為“全民閱讀中臺”，并入選中宣部“國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫”。為進一步貫徹落實中宣部部長黃坤明同志提出的“把握正確方向，秉持家國情懷，堅持唯實求真，著力深化重大問題研究,不斷提升咨政建言能力,努力打造一批適應新時代新要求的高水平智庫，在黨和國家事業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為”的要求，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟聯(lián)合社會力量，于2019年8月成立了“全民閱讀與融媒體智庫”。智庫以把握正確的政治方向、價值取向和輿論導向，推動全民閱讀與出版行業(yè)高質量繁榮發(fā)展為旨歸，開啟了現(xiàn)代技術與行業(yè)智慧深度融合的創(chuàng)新探索之路。

智庫成立以來，相繼推出了文化大數(shù)據(jù)1.0、2.0平臺；成立了學術委員會，邀請原國家新聞出版總署署長柳斌杰、韜奮基金會理事長聶震寧分別擔任主席與副主席，聘請了國內幾十家高?？蒲袡C構及行業(yè)專家、企業(yè)領軍人物，形成了以政府智囊、行業(yè)專家、資深學者、技術精英為主體的專家研究隊伍；持續(xù)發(fā)布主題出版、圖書熱點、全民閱讀、數(shù)字文學、影視投資、動漫產(chǎn)業(yè)、新媒體、城市人文、疫情下的出版產(chǎn)業(yè)報告、疫情下的影視產(chǎn)業(yè)報告、兒童閱讀報告等30多項文化大數(shù)據(jù)專題研究成果，得到了各地宣傳、出版管理部門，學術科研機構，新聞出版機構的高度關注，受到文化投融資機構、文化生產(chǎn)企業(yè)和業(yè)界人士的廣泛好評。其中，“全民閱讀下的兒童閱讀報告”被新華社翻譯成英文向海內外發(fā)布和傳播，“主題賬號在新媒體平臺的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”研究報告被摘錄在社會科學文獻出版社《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2020）》中。2020年3月，智庫基于“文化大數(shù)據(jù)平臺”自主研發(fā)的“全民閱讀與融媒體中臺”項目被列為工信部“2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點示范項目”，這也是全國新聞出版行業(yè)唯一入選項目。2020年9月，智庫入選中國出版協(xié)會首次評選的國家新聞出版行業(yè)“出版融合創(chuàng)新優(yōu)秀案例暨出版智庫推優(yōu)”項目。2021年12月，智庫作為15個項目之一，被國家新聞出版署評選為2021年度全民閱讀優(yōu)秀項目，也是其中唯一的智庫類項目。

● 聚焦傳播影響力研究，打造全民閱讀“晴雨表”

全民閱讀與融媒體智庫在服務各級宣傳部門、文化產(chǎn)業(yè)政策制定和決策部門方面，致力于成為全民閱讀工作的“晴雨表”、出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“風向標”，成為中央與地方政府推進全民閱讀工作的國家高端智庫。自2020年起，智庫按照多維度反映活動傳播全貌、體現(xiàn)全民閱讀活動內涵、客觀優(yōu)化計算方法與參數(shù)、支持模型演化性升級的思路，建立全民閱讀品牌傳播影響力指數(shù)模型，依托大數(shù)據(jù)，對各地全民閱讀品牌的傳播影響力進行深入研究。

智庫對2020年度報刊網(wǎng)端（包含409家中央媒體、13247家省市媒體、6555家區(qū)縣媒體、112家商業(yè)媒體、6924家自媒體賬號和357家短視頻賬號）共計4.6億各地全民閱讀品牌宣傳報道數(shù)據(jù)進行全面采集，集中對31個省市區(qū)、10個較早開展全民閱讀活動城市的全民閱讀品牌進行了大數(shù)據(jù)分析，于2021年4月23日發(fā)布了《2020年度“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)研究報告》。

（1）東營凹陷中帶沙三段沉積時期，發(fā)育自東向西進積的東營大型復合三角洲，受基準面下降與上升控制，前三角洲—深湖區(qū)發(fā)育滑塌濁積巖及坡移扇沉積，單個規(guī)模較小，但砂體空間上逐期前推、平面上連續(xù)分布，為砂巖透鏡體巖性油藏的形成提供了良好的條件。

報告回顧了2003年以來我國主題出版活動的發(fā)展歷程和主要成績，聚焦于“主題出版引領主題閱讀，主題閱讀深化主題出版”的核心理念，分析了主題閱讀在媒體融合趨勢下的呈現(xiàn)方式。基于大數(shù)據(jù)的量化分析并結合行業(yè)智慧的定性研判，報告總結了主題出版的五大亮點：其一，政策引領，權威著作迭出；其二，內容創(chuàng)作上，多角度折射大時代；其三，生產(chǎn)機制方面，開拓知識服務；其四，受眾共鳴，核心價值觀成為主流；其五，與時俱進，技術創(chuàng)新引領產(chǎn)業(yè)升級。報告還重點捕捉了主題閱讀領域呈現(xiàn)出的新方式、新趨勢，如出版發(fā)行業(yè)聯(lián)合教育界，在全國中小學生中推廣“主題研學”，各地研學項目借助深厚的區(qū)域文化資源、海量的古跡遺產(chǎn)、豐富的歷史故事，帶領孩子們走出校園“行萬里路，讀萬卷書”，開展社會實踐和愛國主義教育活動；又如，在媒體深度融合的大趨勢下，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化主題閱讀新平臺迅速成長，“學習強國”自2019年1月1日開通上線后不到一年，用戶即突破一億，成為現(xiàn)象級的優(yōu)質思想文化內容聚合平臺、融媒體主題閱讀學習平臺。

● 關注主題出版與主題閱讀協(xié)同發(fā)展研究

而從具體性能上看，尼康D700擁有1210萬有效像素，采用與尼康D3相同的尼康FX格式CMOS影像感應器，并具有自動的內置除塵系統(tǒng)和橫向色差修正功能。同時，尼康D700采用EXPEED影像處理概念，使其能夠擁有豐富的色調變化和寬闊的動態(tài)范圍，具有ISO200-ISO6400的感光度范圍，通過擴展可以提高ISO25600，在高感光度下全面的降噪處理也使尼康D700的表現(xiàn)更為出色。

概言之，智庫報告通過直面和剖析問題，從內容建設、思想傳遞和內化實現(xiàn)等角度對未來主題出版和主題閱讀的協(xié)同發(fā)展及立體化傳播提供了系統(tǒng)的思路與建議，以期推動高質量出版與高品質閱讀更加充分地彼此滋養(yǎng)。

該報告是全國首份通過大數(shù)據(jù)對全民閱讀品牌活動進行傳播影響力分析的專題研究報告，從新聞傳播和新媒體平臺的視角出發(fā)，發(fā)掘全民閱讀品牌塑造中信息傳播和輿論宣傳的亮點，為各地全民閱讀活動和品牌建設提供有益參考。該報告除通過中國新聞出版廣電報全文首發(fā)外，還在國家新聞出版署官網(wǎng)同步發(fā)布，新華社、光明日報、工人日報、中國青年報、中國文化報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體進行了專題報道。智庫于2021年5月22日和6月25日相繼發(fā)布了《“4·23全國讀書日”期間各地全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)報告》《讀書之樂綠茵滿窗——10省市全民閱讀品牌活動成效對比研究》。2022年度，智庫將持續(xù)進行該品牌研究和成果發(fā)布。

1.見義勇為是一種難能可貴的勇氣，更是一種難能可貴的精神，它是一種美德，必須要從小培養(yǎng)，任何一種美德都不是一蹴而就的。假如對未成年人的見義勇為行為不鼓勵的話，那么勢必會造成他們對見義勇為行為不正確的認知和接受，對他們的社會觀和價值觀產(chǎn)生負面的影響；

全民閱讀與融媒體智庫通過大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等前沿信息技術與出版業(yè)的深度融合，推動出版事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2020年1月10日，全民閱讀與融媒體智庫在第33屆北京圖書訂貨會“紅沙發(fā)”高端訪談現(xiàn)場，正式發(fā)布了《讓書香滋養(yǎng)民族心靈 讓民族精神厚重深邃——主題出版與主題閱讀發(fā)展報告》。

● 探索少兒閱讀行業(yè)研究與大數(shù)據(jù)評價體系建設

智庫持續(xù)關注少兒閱讀領域并推出系列報告，為少兒閱讀工作的開展提供行業(yè)分析與數(shù)據(jù)監(jiān)測，為少年兒童和家長推薦優(yōu)質內容咨詢，努力塑造少兒閱讀領域“成長風向標”，助力出版業(yè)、閱讀事業(yè)與媒體融合發(fā)展向縱深推進。

正如上面我們所論述的那樣，大學生“蟻族”是內外因素綜合作用下的產(chǎn)物，而在這些因素中，內部因素和部分的外部因素是內在推動力，該推動力的作用對象是尚未就業(yè)的大學生，也就是大學生“蟻族”的源頭，推動的結果是使大學生在沒有對自身及外部環(huán)境充分了解的情況下做出不符合實際的就業(yè)選擇。大學生職業(yè)生涯規(guī)劃就是大學生在對內外環(huán)境進行綜合分析的情況下針對自身條件制定學習、實踐、就業(yè)計劃的一個過程，它主要針對的群體就是尚未就業(yè)的大學生，能在最開始削弱促使大學生“蟻族”產(chǎn)生的推動力，從而減少大學生“蟻族”的產(chǎn)生，起到一個“治本”的作用。

2020年5月，智庫發(fā)布《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》。報告從5方面解讀中國少兒閱讀行業(yè)體系及細分領域：一是從政策指引、市場潛力、內容產(chǎn)品等角度全面分析國內兒童閱讀發(fā)展現(xiàn)狀；二是對國家少兒閱讀政策進行深入解讀，全方位解析少兒閱讀發(fā)展前景；三是運用定性與定量結合的分析方法，解讀我國青少年整體的成長環(huán)境、家庭畫像、閱讀偏好、城鄉(xiāng)對比等；四是從個人閱讀質量、地區(qū)閱讀效果、閱讀程度等方面提出建立少兒閱讀評價體系的必要性；五是針對兒童閱讀市場亂象提出合理的改進建議。該報告由新華社翻譯成英文向海內外發(fā)布和傳播，受到了廣泛關注。

報告包含綜合傳播影響力榜單以及傳播力、影響力和美譽度3個分項榜單。其中，綜合傳播影響力榜單由智庫對32個指標項進行綜合計算得出，體現(xiàn)各地全民閱讀品牌在2020年媒體傳播中的覆蓋范圍與社會影響程度；在各分項榜單中，傳播力榜單體現(xiàn)全民閱讀品牌2020年度的媒體傳播能力，以傳播廣度、傳播深度和信息增益3個方面作為主要指標，分別反映了品牌的媒體覆蓋范圍、媒體對活動報道的詳盡程度和媒體傳播過程中信息被放大的效果；影響力榜單體現(xiàn)全民閱讀品牌的社會影響力，以觸達度、延展度、認可度和互動度4個方面作為主要指標，分別反映了全民閱讀品牌對各類媒體的觸達能力，主管方打造的品牌數(shù)量以及屬地拓展活動數(shù)量，用戶點贊、關注、閱讀等行為和用戶對自媒體的評論情況；美譽度榜單體現(xiàn)媒體與網(wǎng)民對全民閱讀品牌的正面反饋程度，以對品牌報道的媒體類別、網(wǎng)民評價和點贊情況作為主要指標。

此外，智庫還緊鑼密鼓地籌劃搭建針對少兒閱讀及其衍生品的全領域數(shù)智平臺：一是以少兒閱讀全領域數(shù)據(jù)庫為基礎，運用大數(shù)據(jù)和智能分析技術，面向政府、企業(yè)和個人客戶提供以少兒閱讀搜索引擎等為基礎的服務，并進一步拓展至少兒文學實時輿情監(jiān)控等多項服務；二是充分利用平臺少兒閱讀大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為政府、企業(yè)、社會公眾提供少兒閱讀相關領域的行業(yè)解決方案、智庫服務，持續(xù)發(fā)布該領域研究報告；三是基于優(yōu)質的少兒閱讀全網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息，未來還將開發(fā)直接針對少兒群體的C端信息流資訊產(chǎn)品，覆蓋數(shù)字閱讀、傳統(tǒng)出版、音視頻知識服務、IP衍生等多個細分內容領域。

2022年，智庫將重點開發(fā)與建設少兒閱讀評價體系。全民閱讀與融媒體智庫在分析中國城鄉(xiāng)少年兒童實際閱讀狀況的基礎上，結合相關理論研究，衍生出少年兒童閱讀的全方位評價體系——少兒閱讀指數(shù)。少兒閱讀指數(shù)將從“個人屬性”“區(qū)域屬性”“閱讀程度”“可用性”四個方面進行評價：“個人屬性”從技能與能力、態(tài)度與立場、動機和激勵機制三個維度進行評價；“區(qū)域屬性”以區(qū)域為對象，對不同地區(qū)閱讀效果進行階段性評估，包含幸福指數(shù)變化、地區(qū)風氣變化、人文變化、科學素養(yǎng)變化以及城市空間變化等維度；“閱讀程度”從紙質閱讀、數(shù)字閱讀、課外閱讀以及參與教輔書籍閱讀等評價閱讀效果的四個角度進行細分評估；“閱讀可用性方面”從家庭、學校及教育機構、社會這三個層面進行評估。全民閱讀與融媒體智庫致力于發(fā)揮自身優(yōu)勢，基于大數(shù)據(jù)與人工智能技術，建構起一套科學嚴謹?shù)纳賰洪喿x評價體系，使其成為推動中國少兒閱讀事業(yè)揚長補短、持續(xù)成長的一項切實行動。

● 甄選閱讀類新媒體賬號，優(yōu)化全民閱讀線上推廣

2021年3月，智庫與中國全民閱讀媒體聯(lián)盟合作的第五屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動揭曉。該活動在前四屆“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”推薦活動的基礎上，進一步拓展在新形式、新表達方式下更廣闊的全民閱讀領域，探索行業(yè)智慧與大數(shù)據(jù)、人工智能技術在閱讀類新媒體號評選中的創(chuàng)新應用，加入有聲聽書、短視頻等大眾喜聞樂見的形式，向全社會推薦更多基于全媒體的優(yōu)秀閱讀新渠道，開展線上與線下相結合的紙質閱讀與數(shù)字閱讀推廣活動。

人在30多歲時，天賦已經(jīng)定型，這時應當談的是努力。天賦好比發(fā)射出去的子彈，射多遠取決于它的能量，但總有下降的時候。

除全程參與主辦推薦活動外，智庫融合行業(yè)智慧與多重算法分析模型，深入研究入選新媒體號在網(wǎng)絡上的傳播情況與表現(xiàn)，發(fā)布入選賬號分析報告。2021年11月10日，智庫發(fā)布《技術賦能內容 數(shù)字提升傳播——第五屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”入選賬號分析報告》，細數(shù)活動的大數(shù)據(jù)采集、算法篩選、大眾投票、專家評審等流程優(yōu)勢，并針對最終入選的50個閱讀微信公眾號、25個閱讀音頻號和25個閱讀視頻號，從市場整體發(fā)展特征、入選賬號總體分析和各自特征、閱讀新媒體號發(fā)展趨勢等方面作出詳盡分析和未來展望。

自2016年第一次閱讀類新媒體推薦活動舉辦以來，活動共計推薦入選閱讀類優(yōu)秀賬號300個，入選的賬號形式活潑、內容優(yōu)質、方式創(chuàng)新，能夠滿足不同層次讀者的閱讀需求，在新聞出版界、文化界和廣大讀者中形成了良好口碑。目前，第六屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”評選活動已啟動，智庫將深度參與活動的全程評選，并針對最終的入選情況發(fā)布分析報告。

此外，智庫還持續(xù)關注主題賬號在新媒體中的表現(xiàn)，2019年發(fā)布《2019主題賬號在新媒體平臺的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》。報告從供給側和需求側總結微信、有聲讀書平臺、短視頻平臺上主題賬號的地域分布特征、內容發(fā)展現(xiàn)狀及類別特點，選取在“2019年慶祝中華人民共和國成立70周年”主題活動中表現(xiàn)優(yōu)異的部分賬號，分析它們在事件中的傳播特點、傳播效果和受眾反饋。針對主題類新媒體賬號存在的問題和不足，給出解決對策和發(fā)展建議，并根據(jù)主流媒體在短視頻、音頻等關注熱度高、傳播力度廣的新媒體平臺上的傳播表現(xiàn)，進一步作出未來趨勢研判，同時發(fā)布了2019年主題新媒體賬號大數(shù)據(jù)排行榜。該研究報告被摘錄在社會科學文獻出版社《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2020）》中。

面向未來，在中宣部、國家新聞出版署的指導下，全民閱讀與融媒體智庫將持續(xù)開展以下工作：一是以全民閱讀工作和出版業(yè)為源頭，涵蓋傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，進行向下的產(chǎn)業(yè)鏈研究，向各級政府宣傳和文化部門發(fā)布關于全民閱讀、主題出版、傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、媒體融合、游戲動漫、廣播影視、城市人文等領域的文化大數(shù)據(jù)分析報告，建設全民閱讀、少兒閱讀、游戲動漫等領域基于大數(shù)據(jù)的科學評價體系；二是通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術創(chuàng)新應用，為閱讀供給側構建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)；三是對市場多元數(shù)據(jù)、實時熱點指標和影響力進行分析，預測趨勢、引導消費、鼓勵創(chuàng)作，助力形成既有“高原”又有“高峰”的文化生態(tài)，為全民閱讀事業(yè)的繁榮發(fā)展和出版強國、文化強國的早日建成，作出更大的貢獻。