“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.07.

摘 要：電子商務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)通過創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會和創(chuàng)收機(jī)會及改善農(nóng)村居民的服務(wù)，幫助加快農(nóng)村社區(qū)的包容性和可持續(xù)發(fā)展。近些年，人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺購買或銷售產(chǎn)品、服務(wù)的模式加速發(fā)展?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的線上交易已經(jīng)成為促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的重要工具，有助減貧及鄉(xiāng)村振興。本文探討了農(nóng)村電子商務(wù)在推動農(nóng)產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)型，使農(nóng)民和企業(yè)家能夠提高生產(chǎn)效率并建立聯(lián)系。通過農(nóng)村電商吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而幫助重啟鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村;電子商務(wù);創(chuàng)業(yè);就業(yè)

本文索引：馬冬梅.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究[J].中國商論，2022（07）：-048.

中圖分類號：F124.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）04（a）--03

1 電子商務(wù)的發(fā)展歷程

亞馬遜是全球最早的圖書電子商務(wù)平臺，1999年阿里巴巴創(chuàng)辦電子商務(wù)，從那時起基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式改變了人們的生活、購物和經(jīng)營方式。全球電子商務(wù)的發(fā)展正在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會和在某種程度上的環(huán)境價值。農(nóng)村電子商務(wù)本質(zhì)上是指使用互聯(lián)網(wǎng)從農(nóng)村地區(qū)購買產(chǎn)品、服務(wù)或銷售商品、服務(wù)。2019年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.7萬億元，同比增長19.1%，比中國網(wǎng)絡(luò)零售額高2.6個百分點(diǎn)。在這些銷售額中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到1.3萬億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)上零售額的78%，同比增長21.2%。

隨著電力穩(wěn)定、網(wǎng)速的提升、道路的順暢及物流速度提升和安全的電子支付方式，電子商務(wù)正在改變我國農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)格局。2021年我國96.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)已設(shè)立快遞網(wǎng)點(diǎn)，26個?。▍^(qū)、市）設(shè)有快遞網(wǎng)點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，從而極大加快了農(nóng)產(chǎn)品流通速度，工業(yè)產(chǎn)品能夠進(jìn)入農(nóng)村。

2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的挑戰(zhàn)

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)欠缺

農(nóng)村電商能夠發(fā)展的前提是擁有堅實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)，電力供應(yīng)的穩(wěn)定和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋等。目前我國大部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，但仍存在網(wǎng)速慢、質(zhì)量差、信號弱、網(wǎng)絡(luò)成本高等問題。尤其是西部農(nóng)牧區(qū)的村莊與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，接入互聯(lián)網(wǎng)的成本相對較高。

2.2 物流系統(tǒng)有待進(jìn)一步完善

農(nóng)產(chǎn)品中很多是易腐爛的產(chǎn)品，物流環(huán)節(jié)中縣級和村級中轉(zhuǎn)站極其重要，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村向城市中心的流動，以及產(chǎn)品和服務(wù)從城市向農(nóng)村的向下流動都急需高效的物流速度。物流系統(tǒng)在農(nóng)村地區(qū)可以顯著影響當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的規(guī)模和效率。

2.3 農(nóng)民應(yīng)用電商的能力

大多數(shù)年齡較大的農(nóng)民缺乏文化和技術(shù)技能，他們可能難以理解和使用多種類型的數(shù)字技術(shù)。因此，為該群體量身定制解決方案和技術(shù)非常重要。許多農(nóng)村地區(qū)的信息技術(shù)教育還處于起步階段。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的結(jié)構(gòu)條件

3.1 農(nóng)村網(wǎng)民的成長

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，我國已經(jīng)打造了一個普惠、安全的寬帶網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)2020年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億人，比2018年底增加8771萬人，增長率為31.2%。大約55.9% 的農(nóng)村地區(qū)可以訪問互聯(lián)網(wǎng)，而城市地區(qū)的比例為77.9%，比2018年末增長17.5%。

3.2 農(nóng)村智慧物流發(fā)展

物流是電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，在農(nóng)村電商環(huán)節(jié)尤為重要。農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)涉及的貨物種類多、數(shù)量大、貨物重，農(nóng)產(chǎn)品原材料尤為突出。但農(nóng)產(chǎn)品的單價、貨量和運(yùn)輸頻率又比較低。物流目的地分布在廣泛的地理區(qū)域。前些年，基于成本考慮，大多物流公司只在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立站點(diǎn)。快遞包裹無法到達(dá)村莊，農(nóng)村生產(chǎn)者也無法將農(nóng)產(chǎn)品發(fā)給買家。為解決上述問題，我國郵政監(jiān)管部門制定了三年規(guī)劃，承諾在2022年底前實(shí)現(xiàn)全國所有行政村的快遞業(yè)務(wù)覆蓋。

3.3 有利的生態(tài)系統(tǒng)

當(dāng)下鄉(xiāng)村數(shù)字化電商，打通了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，農(nóng)業(yè)模式的生產(chǎn)也發(fā)生了重大變化，電商深刻影響著農(nóng)民的生產(chǎn)習(xí)慣和生活方式。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者利用電商技術(shù)準(zhǔn)確、實(shí)時地了解市場動態(tài)，降低生產(chǎn)風(fēng)險，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的合理組織。同時，借助網(wǎng)絡(luò)傳播，小農(nóng)可以組織起來，提高市場競爭力。新的基礎(chǔ)設(shè)施扶持政策為農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)提供了機(jī)遇。

4 農(nóng)村電子商務(wù)模式

4.1 傳統(tǒng)電商平臺模式

傳統(tǒng)電商平臺模式是消費(fèi)者搜索商品模式。這種模式要求消費(fèi)者只能從他們已經(jīng)熟悉的電商網(wǎng)站中尋找商品信息、尋找貨物。眾多賣家將他們的產(chǎn)品展示在各類電商平臺銷售給潛在的消費(fèi)者群體，消費(fèi)者可以購買各種產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，阿里巴巴、京東和蘇寧利用這種模式，著力擴(kuò)大農(nóng)村市場的市場份額。同樣基于這種模式，農(nóng)村淘寶（阿里巴巴）和京東服務(wù)聯(lián)盟服務(wù)店將傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)零售帶入農(nóng)村，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的技術(shù)、資金、技能和實(shí)物材料的交流。一些數(shù)字電子商務(wù)平臺提供靠近消費(fèi)者的實(shí)體物流中心和倉儲服務(wù)，可以降低運(yùn)輸成本和交貨時間。

4.2 社交電商平臺模式

社交電商平臺是在社交媒體渠道出現(xiàn)后開發(fā)的，例如“微信”和“短視頻”。賣家可以在自己的聊天群中分享和推廣自己的產(chǎn)品。該系統(tǒng)降低了消費(fèi)者的搜索成本和生產(chǎn)者與銷售者的交易成本。這種模式的典型公司是“拼多多”，它建立了一個“農(nóng)田云池”系統(tǒng)，連接了1200萬農(nóng)民。區(qū)別于傳統(tǒng)電商平臺消費(fèi)者自行搜索商品的模式，這是一種“商品”的新模式通過“社交算法”尋找消費(fèi)者。

4.3 新興的創(chuàng)新電子商務(wù)模式

4.3.1 直播

直播是一種快速興起的商務(wù)模式，通過在線直播平臺幫助賣家推廣產(chǎn)品，讓客戶在了解產(chǎn)品性能的同時購買產(chǎn)品。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，比2020年3月增加1.23億，占網(wǎng)民總數(shù)的39.2%。直播已成為電子商務(wù)的有效數(shù)字營銷模式，為農(nóng)產(chǎn)品和食品的銷售及農(nóng)民的生計帶來了一系列好處。直播電商已成為我國農(nóng)產(chǎn)品和食品銷售的主要渠道之一。

4.3.2 多多養(yǎng)殖系統(tǒng)

2019年，為推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，拼多多在云南省怒江、寶山、文山、臨滄市啟動“多多農(nóng)”項(xiàng)目，開辟云南省咖啡、雪蓮果、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品電商渠道。該項(xiàng)目利用拼多多的資金建立合作社，招募建檔立卡貧困戶，與主要農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，提高產(chǎn)量和質(zhì)量。地方政府提供扶持政策，農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)在農(nóng)作物種植、化肥和加工方面提供指導(dǎo)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量。在增加收入的同時，對他們的長期生計產(chǎn)生積極影響。未來5年，拼多多將上線1000個“多多農(nóng)”項(xiàng)目遍布云南等8個省市，形成覆蓋西南、西北兩大區(qū)域的新商業(yè)模式。

5 農(nóng)村電子商務(wù)的影響

農(nóng)村電子商務(wù)不僅改變了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，還改變了農(nóng)村人民的生活方式、創(chuàng)業(yè)思路，最終改變 21 世紀(jì)我國農(nóng)村的面貌。

5.1 經(jīng)濟(jì)影響

農(nóng)村電子商務(wù)正在成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

5.1.1 加快農(nóng)產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)型

我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正在幫助改造農(nóng)村市場，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。伴隨農(nóng)村電商的發(fā)展，很多縣、鎮(zhèn)、村變成了“電商縣”“電商鎮(zhèn)”和“電商村”。通過連接賣家和買家，電子商務(wù)正在擴(kuò)大市場準(zhǔn)入農(nóng)村生產(chǎn)者。這不僅促進(jìn)了服裝鞋履等標(biāo)準(zhǔn)化勞動密集型產(chǎn)品的大量銷售，也促進(jìn)了小眾產(chǎn)品的開發(fā)，滿足了長尾市場的消費(fèi)需求。很多情況下，電子商務(wù)擴(kuò)大了銷售疲軟商品的市場，包括傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，為易腐爛的水果和蔬菜銷售打開了新的大門。

5.1.2 幫助農(nóng)民提高生產(chǎn)效率，降低成本

農(nóng)村電子商務(wù)正在為農(nóng)民提供一種新的工具，讓他們可以實(shí)時獲取市場信息，從而組織生產(chǎn)，避免損失，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。電子商務(wù)平臺還可以將農(nóng)民、買家、商業(yè)合作伙伴聯(lián)系起來進(jìn)行產(chǎn)品分銷。此外，還為農(nóng)民提供有關(guān)決策、生產(chǎn)和其他關(guān)鍵問題的指導(dǎo)。云計算、人工智能等新技術(shù)不斷應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。一個典型的例子是智能果園管理，農(nóng)民使用智能手機(jī)記錄澆水、化肥和農(nóng)藥的使用，用云計算分析歷史數(shù)據(jù)指導(dǎo)播種和施肥需求，并提供最佳決策。

5.1.3 激活創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)

淘寶村帶動了鄉(xiāng)村振興，鼓勵農(nóng)民工以“新農(nóng)民”的身份返回家園。拼多多推出的“產(chǎn)品匯集”戰(zhàn)略也見證了這一現(xiàn)象。電子商務(wù)平臺鼓勵受過教育的青年留在或返回農(nóng)村地區(qū)。

農(nóng)村電子商務(wù)不僅為國家級貧困縣創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位，也為中西部地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品提供了機(jī)會，形成了脫貧攻堅的新突破。根據(jù)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書（CAICT，2019），我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國的就業(yè)數(shù)量2018年就業(yè)人數(shù)達(dá)到1.91億，占全年就業(yè)人數(shù)的近25%，同比增長11.5%。我國農(nóng)村電子商務(wù)帶動的就業(yè)人數(shù)預(yù)計將超過3000萬。

5.1.4 促進(jìn)市場交流，增加農(nóng)民收入

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于商品信息的快速傳播和打破區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，克服地域限制。改變傳統(tǒng)銷售方式，拓寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售市場。根據(jù)市場需求進(jìn)行銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。對消費(fèi)者而言，電子商務(wù)提供了更自由地選擇產(chǎn)品的機(jī)會。消費(fèi)者可以在線查詢價格和比較產(chǎn)品，然后在線下購買。對于生產(chǎn)商和供應(yīng)商來說，它還打破了地域和時間限制，擴(kuò)大了客戶群，增加了初創(chuàng)企業(yè)和小企業(yè)的銷售前景，顯著增加了農(nóng)民的收入。

5.1.5 推進(jìn)脫貧攻堅

電子商務(wù)是中國農(nóng)村扶貧的重要途徑。中國電子商務(wù)扶貧聯(lián)盟、商務(wù)部指導(dǎo)成立面向351個貧困縣的受助企業(yè)，鼓勵企業(yè)開展“無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志”認(rèn)證針對貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于農(nóng)村自然資源的開發(fā)和利用，促進(jìn)農(nóng)村自然資本增值。這種方式逐漸將電子商務(wù)的范圍從簡單的農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橐赞r(nóng)村為基礎(chǔ)的活動產(chǎn)品，例如漁業(yè)旅游、水上旅游等服務(wù)區(qū)，具有建設(shè)以農(nóng)業(yè)旅游和商業(yè)為主的綜合村落的潛力。隨著電子商務(wù)的應(yīng)用范圍和深度的不斷加強(qiáng)，電子商務(wù)的作用在提高貧困地區(qū)收入水平、消除收入差距方面的作用越來越突出。

5.1.6 培養(yǎng)新型農(nóng)民

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正在幫助傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)楦F(xiàn)代的農(nóng)民。事實(shí)證明，電子商務(wù)模式有效提升了許多農(nóng)民的專業(yè)知識，為他們提供了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所需的新生產(chǎn)技能，同時為生產(chǎn)者和服務(wù)商提供了在線運(yùn)營、包裝、設(shè)計和營銷等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。

5.2 社會影響

農(nóng)村地區(qū)面臨著越來越多的人口挑戰(zhàn)，尤其是人口減少、收入水平下降、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動減少，以及基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和交通連通性差。由于農(nóng)業(yè)和相關(guān)農(nóng)村地區(qū)缺乏就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，農(nóng)村青年是最脆弱的群體之一。與此同時，這個群體對于解決農(nóng)村發(fā)展問題至關(guān)重要。

5.2.1 為建設(shè)宜居新村做貢獻(xiàn)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)，而電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展則催化生態(tài)建設(shè)，讓返鄉(xiāng)者向往美好生活，生活在美麗的鄉(xiāng)村建設(shè)中。一些電子商務(wù)示范村已經(jīng)成為宜居之地，富裕農(nóng)民更加注重自然環(huán)境的維護(hù)。電子商務(wù)還可以為全面的數(shù)字醫(yī)療解決方案和農(nóng)村醫(yī)療服務(wù)的進(jìn)一步投入作出貢獻(xiàn)，幫助確保農(nóng)戶的健康并改善他們的福祉。

5.2.2 為鄉(xiāng)村文化添磚加瓦

農(nóng)村電子商務(wù)帶來了塑造、弘揚(yáng)和更新傳統(tǒng)農(nóng)村文化的新理念，同時也引入了基于管理理念和團(tuán)隊(duì)合作的新理念和思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)也促進(jìn)了新的數(shù)字教育方法和在線學(xué)習(xí)機(jī)會，有助于豐富農(nóng)村生活，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。

5.2.3 農(nóng)村治理現(xiàn)代化

農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)因返鄉(xiāng)人口增多而發(fā)生變化，年輕人涌入的企業(yè)擁有新的思維和技能。這種趨勢為農(nóng)村環(huán)境注入新的活力，更容易將數(shù)字方法應(yīng)用于農(nóng)村治理，從而改善服務(wù)。

5.3 對環(huán)境造成的影響

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為環(huán)境保護(hù)和振興經(jīng)濟(jì)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

5.3.1 促進(jìn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)可以節(jié)省土地和空間，電子商務(wù)充分利用了農(nóng)村現(xiàn)有資源，農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，快遞物流的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使農(nóng)村綠色發(fā)展更有可能。

5.3.2 環(huán)保解決方案

電子商務(wù)物流會產(chǎn)生大量包裝垃圾，以及農(nóng)業(yè)碳排放。數(shù)字消費(fèi)飆升，環(huán)境正在為其便利付出代價。國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，快遞行業(yè)每年產(chǎn)生約180萬噸塑料垃圾和超過900萬噸廢紙，為應(yīng)對這一嚴(yán)峻的環(huán)境問題，不少電商企業(yè)紛紛采取措施減少快遞包裝材料的消耗，同時我國商務(wù)部提出要求：關(guān)于停止使用不可降解塑料袋和一次性編織袋，減少使用不可降解塑料膠帶。

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Research on the Development of Rural E-commerce under the Background

of “Internet+”

Liaoning Provincial College of Communication? Shenyang， Liaoning? 110122

MA Dongmei

Abstract： E-commerce ecosystems help accelerate the inclusive and sustainable development of rural communities by creating new jobs and income-generating opportunities and improving services for rural residents. In recent years， people have accelerated the purchase or sale of products and service models through Internet platforms. Online transactions based on “Internet+” have become an important tool for promoting business development， contributed to reducing poverty and rural revitalization. This paper explores the role of rural e-commerce in transforming agricultural markets. It enables farmers and entrepreneurs to improve production efficiency and build linkages between them. Attracting young people to return to their hometowns to start businesses through rural e-commerce will help restart the rural economy and rural revitalize.

Keywords： “Internet+”; rural area; e-commerce; entrepreneurship; employment