文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級研究

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.07.

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，旨在拓展文化創(chuàng)意服務范疇，期望以此實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的多元化發(fā)展。國家與政府正在積極推動文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，并出臺一系列扶持措施，以期實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的集約化發(fā)展。本文深入探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)升級原則，通過了解優(yōu)化傳統(tǒng)經(jīng)濟架構思路，從多元化問題入手推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，并有效創(chuàng)新與優(yōu)化轉型升級措施，以此構建具有中國特色的“新型行業(yè)”，為提升我國綜合國力奠定堅實基礎。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);傳統(tǒng)行業(yè);轉型;升級;融合

本文索引：王可偉.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級研究[J].中國商論，2022（07）：-132.

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）04（a）--03

我國已步入轉型與改革的關鍵時期，這一時期人力成本上升、外貿(mào)環(huán)境惡化等問題，迫使傳統(tǒng)行業(yè)急需轉型與升級。在嚴峻考驗下推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的全方位升級，構建具有中國特色的新型產(chǎn)業(yè)模式，提升產(chǎn)品附加文化價值。傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級不僅是形式上升級，還要進行科技創(chuàng)新才能提升自身核心競爭力，并借此契機賦予中國品牌文化價值，以此推動文化與傳統(tǒng)行業(yè)共同創(chuàng)新發(fā)展。

1 轉型遵循：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)升級原則

1.1 統(tǒng)籌協(xié)調，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)升級時，需保持統(tǒng)籌協(xié)調原則，助力傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，促進其構建特色化品牌，提升其核心競爭力。傳統(tǒng)消費品工業(yè)、信息業(yè)、農(nóng)業(yè)等多元化行業(yè)都可借助文化創(chuàng)意發(fā)揮自身優(yōu)勢特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展，以此助推產(chǎn)業(yè)轉型升級。傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級既能響應國家號召得以快速改革與優(yōu)化，又能實現(xiàn)特色化發(fā)展。

1.2 創(chuàng)新驅動，強化市場分析

加強市場分析可根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要，構建創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系，政府也需要加強創(chuàng)新驅動，打破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合壁壘，積極調動多方力量，推動傳統(tǒng)行業(yè)進行技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新，助力其品牌化發(fā)展。在政府和行政部門的支持下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可促進技術創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新，也能滿足消費者的多元化需求，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，提升市場核心競爭力。

1.3 文化傳承，科學技術支撐

我國具有5000年的文明歷史，傳統(tǒng)行業(yè)依托多元化文化資源進行創(chuàng)新，既可實現(xiàn)文化的創(chuàng)新傳承，又能構建具有我國特色的文化產(chǎn)業(yè)，促進自身多元化發(fā)展。傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級，可強化文化傳承，利用科學技術強化成果轉化，創(chuàng)造具有新時代中國特色的文化產(chǎn)品，并助推產(chǎn)品經(jīng)濟效益和社會效益提升。以市場為導向，以科學技術為支撐，可打破傳統(tǒng)發(fā)展格局，創(chuàng)造具有中國特色的生產(chǎn)行業(yè)，賦予傳統(tǒng)行業(yè)新的發(fā)展機會。

2 轉型價值：優(yōu)化傳統(tǒng)經(jīng)濟架構

2.1 促進產(chǎn)業(yè)升級

全球經(jīng)濟發(fā)展體系的快速變化，使國際分工出現(xiàn)變化。我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺少附加價值，不利于其長久發(fā)展?；谖幕瘎?chuàng)意推動傳統(tǒng)行業(yè)拓寬發(fā)展思路，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，進一步提升國內市場的國際競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢和發(fā)展理念，以及其中存在的文化內涵，推動了傳統(tǒng)行業(yè)升級，并幫助傳統(tǒng)企業(yè)明確發(fā)展思路和發(fā)展理念，延伸傳統(tǒng)行業(yè)價值。文化與行業(yè)的深入融合是一種內涵創(chuàng)新，更是一種技術，創(chuàng)新可促進產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造特色行業(yè)。

2.2 實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

以市場為核心，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)時提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，可開拓全新發(fā)展格局，也能將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入文化內涵，以此構建品牌，推動產(chǎn)業(yè)、運營一體化發(fā)展，以此產(chǎn)生新的管理體系和管理模式，有利于構建開放式產(chǎn)業(yè)，也能拓寬傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展渠道，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和跨越式進步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的封閉式經(jīng)營模式，也有利于其完善傳統(tǒng)發(fā)展架構，實現(xiàn)跨越式進步。

2.3 優(yōu)化生活方式

人們生活質量的提高推動了科學技術的普及與發(fā)展，也使文化行業(yè)日漸繁榮。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)可開拓新的生活方式，也能滿足人們的多元化需求。傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展注重滿足人們的物質需求，融入文化創(chuàng)意可進一步滿足其精神需求，也能賦予傳統(tǒng)行業(yè)雙重屬性，提升雙重屬性可為傳統(tǒng)行業(yè)帶來經(jīng)濟效益與社會效益，也能在其轉型與升級時全方位優(yōu)化人們的生活方式，為人們帶來物質與精神的雙重享受。

2.4 開展多元經(jīng)營

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的有機融合，提升了傳統(tǒng)行業(yè)的附加價值，也有利于傳統(tǒng)行業(yè)快速了解和認知消費者多元化需求，可根據(jù)需求構建系列化產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)個性化服務。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可助力傳統(tǒng)行業(yè)開展多元化經(jīng)營，以此提高企業(yè)競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的飛躍式進步與發(fā)展。例如，傳統(tǒng)行業(yè)可借助文化創(chuàng)意融合契機為不同消費者提供個性化定制，以此實現(xiàn)服務的針對性和科學性，打造系統(tǒng)性服務體驗，提升消費者滿意度。

3 轉型建議：推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)融合

3.1 強化宏觀調控，創(chuàng)新配套政策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)可打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，因此政府需強化宏觀調控，創(chuàng)新配套政策，利用多元化政策促進產(chǎn)業(yè)融合，以此作為產(chǎn)業(yè)轉型的重要保障。區(qū)域政府可根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需要，對宏觀政策進一步細化，并優(yōu)化政策環(huán)境，減少行為干預，為企業(yè)營造良好的轉型和升級空間。與此同時，區(qū)域政府也要加強對傳統(tǒng)行業(yè)的引導，推動其強化對產(chǎn)業(yè)升級的重視和關注。不同企業(yè)類型不同，因此相關的指導也要具備個性化和科學化特點，才能推動其優(yōu)質化發(fā)展。

3.2 發(fā)揮媒體力量，提升宣傳力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，亟待發(fā)展過程中能為傳統(tǒng)行業(yè)提供良好的生存條件，滿足人們多元化物質與精神需求，提升產(chǎn)品附加價值。融媒體時代，多元化媒體可積極加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳，通過宣傳引導傳統(tǒng)企業(yè)了解多元化文化創(chuàng)意助推其轉型升級，促進其構建具有區(qū)域特色的行業(yè)。與此同時，企業(yè)還可利用傳統(tǒng)媒體與新媒體結合創(chuàng)新品牌營銷和市場策劃，以此提升宣傳力度，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級與優(yōu)化。

3.3 引進多元人才，加強人才培養(yǎng)

人才是推動傳統(tǒng)行業(yè)革新與優(yōu)化的核心要素，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需引進多元化人才，才能合理融入文化創(chuàng)意，助推自身轉型與升級。例如，傳統(tǒng)行業(yè)需要引進先進制造與營銷人才，還要強化對人才的多元化培養(yǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)可積極與學校進行合作，利用產(chǎn)教融合契機開辟人才綠色培養(yǎng)通道，推動學校培養(yǎng)多元化人才，并助推學校利用靈活教育方式促進人才個性化成長。傳統(tǒng)企業(yè)還要加強績效考核，積極暢通優(yōu)秀人才晉升機制，從而確保引進人才后留住人才。

3.4 規(guī)范融合態(tài)勢，強化立法監(jiān)督

為確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)融合的科學性和合理性，政府可強化立法監(jiān)督，以此規(guī)范融合態(tài)勢，助推傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。例如，企業(yè)可根據(jù)不同行業(yè)發(fā)展需要強化需求分析，并以此加強融合監(jiān)督，確保生產(chǎn)者與中間商的利益。但在維護企業(yè)利益時，也要注意維護消費者利益，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)協(xié)調發(fā)展，并為消費者提供更科學的多元化服務。傳統(tǒng)行業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)了解不同消費者的不同需求，而政府可加強網(wǎng)絡立法，保障相關信息數(shù)據(jù)安全，以此提升消費者信任度，助力傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)建更好的服務模式，并為消費者創(chuàng)造個性化的服務體驗。

4 轉型措施：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)升級思路

4.1 借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新

消費時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值得到重視，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，可降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本，也能增加文化附加值，為提升企業(yè)核心競爭力奠定堅實的基礎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機融合，可有效提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生命力與活力，激發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主觀能動性，促進其結構優(yōu)化與創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構與發(fā)展方向都會發(fā)生變化。利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化價值優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構，轉變發(fā)展思路與發(fā)展模式，既能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，又能提升核心競爭力，還能實現(xiàn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的有機融合，旨在提升傳統(tǒng)行業(yè)生命力，促進其創(chuàng)新與優(yōu)化時提升附加價值。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)自身發(fā)展需要，強化對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全方位研究和剖析，并構建具有自身特色的發(fā)展模式與發(fā)展架構，實現(xiàn)特色化發(fā)展。

4.2 借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展傳統(tǒng)行業(yè)內涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有創(chuàng)新性特征，利用其優(yōu)勢和特點賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全新發(fā)展模式與發(fā)展理念，滿足消費者多元化需求，可增強產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)生命力。消費時代，消費者的產(chǎn)品需求越來越多元化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內涵重塑文化品位，以此提升自身核心價值。文化創(chuàng)意融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，可賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更多文化內涵，打造系列品牌文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界融合，可激活市場，也能在經(jīng)濟轉型與優(yōu)化的關鍵時期增強市場活力，實現(xiàn)跨界經(jīng)營與跨界發(fā)展。例如，產(chǎn)品命名、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品包裝等都可融入文化元素，以此提升其文化內涵，助力其經(jīng)濟價值提升，為構建具有自身特色的品牌與產(chǎn)品奠定良好基礎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元化創(chuàng)意元素與多元化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有較高的契合度，兩者融合可真正實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的新生。

4.3 借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑傳統(tǒng)行業(yè)形象

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，使傳統(tǒng)商品具備多元化文化特征，使其整體性和系統(tǒng)性加強。當多元化文化元素融入多元化商品后，消費者可通過外在表現(xiàn)產(chǎn)生品牌印象，重塑傳統(tǒng)行業(yè)形象，構建具有特色的品牌形象。利用文化創(chuàng)意重塑行業(yè)形象，可形成全新的發(fā)展理念，提升消費者的消費認同感。例如，可利用文化創(chuàng)意賦予傳統(tǒng)行業(yè)內在文化價值，以此贏得消費者的關注和重視，提升消費者滿意度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可用于企業(yè)文化創(chuàng)新與優(yōu)化，企業(yè)文化可體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展理念，這也是提升企業(yè)凝聚力和向心力的關鍵所在，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑傳統(tǒng)行業(yè)形象，借助文化創(chuàng)意優(yōu)化企業(yè)文化，推動企業(yè)員工共同為企業(yè)發(fā)展和轉型貢獻力量，實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的轉型升級。

4.4 借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完善傳統(tǒng)生產(chǎn)結構

傳統(tǒng)行業(yè)在發(fā)展過程中融入文化創(chuàng)意可實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，也能完善傳統(tǒng)生產(chǎn)結構，將傳統(tǒng)的資源型企業(yè)轉化為科技型企業(yè)和文化型企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)可衍生出多元化產(chǎn)品，滿足不同消費者的不同需求，搶占市場先機。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展，并借助兩者融合契機更新企業(yè)內部軟件及硬件設施，實現(xiàn)工藝優(yōu)化和產(chǎn)品升級。目前區(qū)政府十分重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，使企業(yè)借助政策的東風，走上新的發(fā)展舞臺?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)融合存在兩張皮現(xiàn)象，實現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)結構的優(yōu)化和創(chuàng)新，促進兩者深度融合才能打破傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)與生存模式，促進我國經(jīng)濟轉型與優(yōu)化，助力我國綜合國力提升。

4.5 借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強化特色品牌塑造

消費時代傳統(tǒng)行業(yè)開始注重構建特色品牌，展開特色化經(jīng)營。構建特色品牌能提升傳統(tǒng)行業(yè)的核心競爭力。而利用文化創(chuàng)意提升傳統(tǒng)產(chǎn)品市場價值，可推動商品生活化發(fā)展。利用多元化文化符號，擺脫傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)商品的同質化，既能使品牌脫穎而出，又能體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意特點，吸引更多消費者購買。文化的獨特性是產(chǎn)品脫穎而出的關鍵，品牌價值可提升產(chǎn)品的市場號召力，為增強企業(yè)核心競爭力奠定良好的基礎。借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強化品牌塑造，可有效完善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，也能構建特色化品牌，產(chǎn)生轟動效應并以此推動產(chǎn)業(yè)升級。區(qū)政府推動傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級時，可引導其強化對多元化文化創(chuàng)意的了解與認知，以此推動傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級，可帶動區(qū)域發(fā)展，挖掘傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，助力傳統(tǒng)行業(yè)改革，構建全新商業(yè)模式，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的跨越式發(fā)展。

5 結語

利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元化文化價值助推傳統(tǒng)行業(yè)提檔升級，可實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的長足發(fā)展，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行多元化文化創(chuàng)作，以此提升產(chǎn)品的辨識度，確保傳統(tǒng)產(chǎn)品重煥生機并在傳統(tǒng)行業(yè)轉型和優(yōu)化過程中探索成功轉化經(jīng)驗。尋求新的產(chǎn)業(yè)融合模式，既能助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，又能實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)跨越式進步。國家應立足于宏觀層面，加強多元化政策指導和扶持，確保傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級的系統(tǒng)性和科學性，并為其創(chuàng)新發(fā)展保駕護航。

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Research on Traditional Industry Transformation and Upgrading Enabled

by Cultural Creative Industry

Zhejiang Post and Telecommunication College? Shaoxing， Zhejiang? 312000

WANG Kewei

Abstract： Cultural creative industry enables the traditional industry upgrading， aiming at expanding the scope of cultural creative services and realizing the diversified development of traditional industry. Chinese governments are positively promoting the integration of cultural creative and traditional industries and have issued a series of supporting measures in hope of realizing the intensive development of traditional industry. This paper deeply explores the principles of traditional industry upgrading enabled by cultural creative industry. By knowing about the ideas on optimizing traditional economic structure， this paper promotes the integration of cultural creative industry and traditional industry from the diversification issue， and effectively innovates and optimizes the transformation and upgrading measures. Therefore， new industries with Chinese characteristics will be built to lay a solid foundation for improving China’s comprehensive national strength.

Keywords： cultural creative industry; traditional industry; transformation; upgrading; blend