非遺類紀(jì)錄片講好中國故事策略探究

師 儀

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210097）

紀(jì)錄片作為“國家相冊”，一直以來都承擔(dān)著表達(dá)國家意志、引導(dǎo)與整合社會價值觀的使命。隨著我國國力和影響力的增強(qiáng)，對外宣傳國家形象已經(jīng)成為重要議題。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類紀(jì)錄片（以下簡稱非遺類紀(jì)錄片）承載著一個民族的歷史記憶、情感與智慧，具有極強(qiáng)的文化性。全球化語境下，非遺類紀(jì)錄片一方面能夠記錄我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工藝流程、技術(shù)要點(diǎn)、社會現(xiàn)狀及文化價值，滿足國際觀眾對中國的認(rèn)知；另一方面在對外傳播中可以弱化和隱藏意識形態(tài)意圖，增強(qiáng)歷史、人文、思想等層面的表達(dá)，使其更好融入國際語境。此外，非遺類紀(jì)錄片的影像表達(dá)，能夠提升我國在世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)譜系中的話語權(quán)，為維護(hù)世界多樣性貢獻(xiàn)中國智慧。如何更好通過非遺類紀(jì)錄片講述中國故事，成為亟待研究的重要學(xué)術(shù)問題。

一、創(chuàng)新制作手法，展現(xiàn)中華文化

全球文化根據(jù)信息傳播對外擴(kuò)張的緊密程度，可分為低語境文化和高語境文化兩大類。美國學(xué)者愛德華·霍爾認(rèn)為：“高語境互動的特色是，預(yù)制程序的信息貯存在接受者身上和背景之中；此時傳達(dá)的訊息中只包含著極少的信息。低語境互動則與之相反：大多數(shù)的信息必須包含在傳達(dá)的訊息之中，以彌補(bǔ)語境（內(nèi)在語境和外在語境）中缺失的信息?！保?］中國文化相對晦澀難懂，屬于高語境文化，對以低語境文化為主的西方觀眾而言存在理解上的障礙。因此，為提高對外傳播效果，紀(jì)錄片創(chuàng)作者必須用清晰、明確、易懂的語言將高語境文化信息轉(zhuǎn)換成低語境信息呈現(xiàn)出來。這就要求非遺類紀(jì)錄片在創(chuàng)作過程中要創(chuàng)新制作手法，以新穎、獨(dú)特、多樣且簡單易懂的方式展現(xiàn)中華文化的無窮魅力。

首先，要充分展現(xiàn)技術(shù)美學(xué)的特點(diǎn)，用視聽語言營造中國意境。當(dāng)下的紀(jì)錄片市場，奇觀美學(xué)、視聽盛宴不斷吸引著觀眾的注意力，非遺類紀(jì)錄片要緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)造出更豐富的視覺表達(dá)形式?！侗静葜袊?（第二季）采用電影級的4K 高清攝影設(shè)備攝制，利用國內(nèi)領(lǐng)先的無人機(jī)航拍、升格攝影、水下攝影、高速攝影、延時攝影、微距攝影等技術(shù)手段拍攝，保證畫面質(zhì)感和美感，突顯高品質(zhì)的影像風(fēng)格，使得中草藥在鏡頭下變得更加靈動、有趣?！跺\繡紀(jì)》通過影像的方式，真實(shí)還原出計算編程、提經(jīng)織緯的過程，揭秘獨(dú)特工藝的織造細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出絲綢的迷人魅力。在第一集《穿梭》中，強(qiáng)度堅硬的絹、細(xì)密交織的羅、三色以上緯絲織成的錦，都給復(fù)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝帶來無法預(yù)計的困難。為了展現(xiàn)蠶絲的細(xì)與美，攝制組采用4K 高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、百微鏡頭、微距長鏡頭、自制超微鏡頭接環(huán)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、AE 動畫技術(shù)（AE 是一款視頻處理軟件）等慣用在大電影中的高精尖技術(shù)與設(shè)備，精密記錄這個0.02毫米的極致細(xì)物對絲綢工藝產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。經(jīng)由長鏡頭、微距特寫、后期合成技術(shù)展現(xiàn)出微觀世界震撼人心的視覺沖擊力，反襯出無數(shù)能工巧匠的執(zhí)著、耐力與細(xì)致。

其次，在敘事方式上，要采用電影化設(shè)計、故事化敘事的策略?！侗静葜腥A》第二季沒有單純地講中草藥，而是從細(xì)節(jié)和故事入手，詮釋中草藥的生命輪回和中國人的處世智慧。比如在《輕重》一集中，不僅講了中草藥的“藥香”，還講述了一對父子在新老傳承交接中的矛盾與和解。整部紀(jì)錄片每集只介紹4種藥材，每種藥材背后的故事時長7—10 分鐘，每隔一兩分鐘呈現(xiàn)新的信息點(diǎn)，每個故事至少有1—2 個高潮點(diǎn)。《本草中華》第二季以個體人物為主講述故事，并由多個故事集聚，形成對同一個主題的表達(dá)，類似BBC 紀(jì)錄片的拍攝手法，使得敘事簡單明了、趣味橫生?！侗静葜腥A》第二季在敘事視角的選擇上，既有個體視角，也有解說員對相關(guān)場景的“全知視角”說明。這種由法國結(jié)構(gòu)主義批評家熱奈特提出的“零度聚焦”“內(nèi)部聚焦”和“外部聚焦”相互切換的敘事方式，能夠使觀眾獲得沉浸式體驗(yàn)，同時使整部紀(jì)錄片主題分明?！侗静葜腥A》第二季通過靈活的敘事表達(dá)，持續(xù)吸引著觀眾注意力，一改紀(jì)錄片給人枯燥乏味的印象，為影片增添更多信息量，降低文化折扣。

此外，要運(yùn)用快節(jié)奏、懸念化的敘事策略來吸引觀眾注意力?！熬陀耙曌髌范?，節(jié)奏是使敘事成為藝術(shù)的重要元素之一，是敘事行為的內(nèi)在控制力?！保?］《了不起的匠人》每集15 分鐘左右的時長，頻繁使用推、拉、搖、移、跟等運(yùn)動鏡頭及特寫鏡頭，通過多機(jī)位拍攝、多景別記錄和多角度畫面蒙太奇高頻使用的方式，展現(xiàn)出匠人們“守精微、致廣大”的精神氣質(zhì)。在《了不起的匠人》快節(jié)奏、“輕體量”的敘事表達(dá)下，觀眾更易于沉浸在影片中，更好地體會中國精神、中國價值和中國文化。同時，快節(jié)奏的敘事亦豐富了視覺呈現(xiàn)方式，不斷吸引著觀眾的眼球。懸念是指“藝術(shù)創(chuàng)作者在安排情節(jié)時，一般先提出一個問題、一種趨向和一個跡象，引起欣賞者關(guān)注，卻不立即予以回答、予以明確”［3］。《了不起的匠人》邀請林志玲擔(dān)任“分享人”和配音。節(jié)目播出前，“分享人”都會對每期節(jié)目的主人公進(jìn)行簡短介紹，而后以“讓給我們一起走進(jìn)某某的故事”結(jié)尾。故事的具體內(nèi)容需要觀眾看過整期節(jié)目后才能了解?！读瞬黄鸬慕橙恕吠ㄟ^懸念式的敘事方式，持續(xù)吸引著觀眾的注意力。

二、推動國際合拍合作，融入國際市場

信息的不對稱在東西方文化交流中大量存在，并被西方學(xué)者描述為“文化折扣”?！叭绻c目標(biāo)國是不同的文化背景，則影視作品在該國較難獲得成功，因?yàn)樽髌返娘L(fēng)格、文化、制度、信仰、歷史等可能很難為其他文化背景的消費(fèi)者所認(rèn)同，這就是文化折扣。”［4］國際合拍合作是規(guī)避“文化折扣”的一種有效手段?！昂吓钠侵赣蓛蓚€或多個國家（地區(qū)）的制作單位共同投資、制作并共享影片版權(quán)與收益，也共同承擔(dān)風(fēng)險的一種影片制作方式?！保?］采用國際合拍合作的模式，能夠引入國外先進(jìn)的制作經(jīng)驗(yàn)，為非遺類紀(jì)錄片的創(chuàng)作注入活力；同時，還能加強(qiáng)與世界紀(jì)錄片行業(yè)的互動，形成傳播合力。因此，尋求國際合拍合作，促進(jìn)非遺類紀(jì)錄片融入國際市場就成為當(dāng)務(wù)之急。

2019年10 月，由央視紀(jì)錄國際傳媒、BBC 世界新聞頻道與英國野馬制作公司聯(lián)合制作的《中國的寶藏》 （英文版）在BBC 世界新聞頻道面向全球首播。節(jié)目采取中外聯(lián)合攝制的方式，總導(dǎo)演理查德·馬克斯在英國制作過包括《中國：美玉帝國的珍寶》等在內(nèi)的多部作品，節(jié)目主持人由英國著名藝術(shù)評論家阿拉斯泰爾·蘇克擔(dān)任?！吨袊膶毑亍窂募易?、藝術(shù)、制造、飲食、科技和都市等不同角度，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略中國悠久的歷史文化與民族精神，展現(xiàn)出一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融匯合的多彩中國。國際團(tuán)隊及主持人的加入，有助于融通中外，將中國文化與海外觀眾審美趣味連綴起來，助推中華文化走向世界。2020年1 月，中國、意大利聯(lián)手打造的紀(jì)錄片《從長安到羅馬》被制作成中文、英文、意大利文等多語種版本，先后在央視多個頻道、省級衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站播出，并在意大利國家電視臺網(wǎng)站和YouTube 平臺上線，同時在英國、南非、阿聯(lián)酋等國電視臺播映?！稄拈L安到羅馬》在中意兩國專家的帶領(lǐng)下，生動解讀著兩國文明所代表的美食、建筑、服飾、藝術(shù)精品、制度文明，璀璨萬千，異彩紛呈。2021年10 月，由五洲傳播中心、中央廣播電視總臺與國家地理聯(lián)合制作的《記住鄉(xiāng)愁》國際版（第三季）在國家地理《華彩中國》欄目和騰訊視頻面向全球播出。節(jié)目由英籍華裔何天然擔(dān)任主持人，國家地理品牌內(nèi)容及頻道總監(jiān)王雁擔(dān)任節(jié)目制作總監(jiān)，國家地理亞太暨中東區(qū)節(jié)目副總裁李美儀擔(dān)任節(jié)目開發(fā)執(zhí)行副總裁。節(jié)目以國際化的視角和方式沿黃河探索中華文明奇跡，探究華夏先民世代繁衍生息的生存智慧，體悟中國人的家國情懷，以期吸引國際觀眾的注意力。

三、打造內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)），形成品牌價值

在強(qiáng)調(diào)國際合拍合作的同時，應(yīng)注重培養(yǎng)本土品牌，建構(gòu)非遺類紀(jì)錄片頭部IP，形成品牌矩陣。這是講好中國故事的必要保證?！案庞[全球影像市場，美國有好萊塢大片、歐洲有藝術(shù)電影、日本有動畫片、印度有歌舞片，這些國家的優(yōu)秀影片為全球觀眾所喜愛，成為國際性的影視文化符號和影視文化品牌?！保?］非遺類紀(jì)錄片需要深化品牌建構(gòu)，打造內(nèi)容IP，延續(xù)優(yōu)勢、守正創(chuàng)新，讓更多優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌走出去，通過品牌建構(gòu)在國際傳播中占有一席之地。

近些年來，非遺類紀(jì)錄片IP 與品牌的結(jié)合為產(chǎn)品帶來巨大聲量，并產(chǎn)生可觀的商業(yè)價值。例如《了不起的匠人》系列、《傳承》系列、《舌尖上的中國》系列、“本草”系列，還有《故宮》 《我在故宮修文物》 《如果國寶會說話》 《我在故宮六百年》 《故宮100》等一系列優(yōu)秀的故宮IP。這些作品以知名導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊為骨干，在非遺題材領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)深耕，形成品牌性的持續(xù)傳播，收獲一批忠實(shí)粉絲，使得作品有效地規(guī)避了市場風(fēng)險，從而形成不可取代的核心競爭力。同時，這些優(yōu)秀作品蘊(yùn)含著諸如天人合一、自強(qiáng)不息、貴和尚中、動靜互根的中國傳統(tǒng)文化思想，彰顯了中國人民愛國敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)、誠信友善、開拓進(jìn)取精神品質(zhì)以及追求美好幸福生活的主流文化內(nèi)蘊(yùn)。美國學(xué)者施拉姆等認(rèn)為：“情感訴求往往比邏輯訴求更有可能導(dǎo)致態(tài)度的改變?！保?］質(zhì)量上乘的非遺類紀(jì)錄片通過獨(dú)具匠心的人文表達(dá)，傳達(dá)著普世價值與情感理念，有效對沖文化折扣困境，滿足了國外觀眾對中國的了解需求，實(shí)現(xiàn)了“有效閱讀”。

此外，應(yīng)堅持以工業(yè)化方式建構(gòu)國際品牌?！肮I(yè)化制作模式的核心在于，模式清晰，標(biāo)準(zhǔn)明確，分工協(xié)作，保證紀(jì)錄片生產(chǎn)的可持續(xù)性和穩(wěn)定性，提升整個紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平?！保?］近年來非遺紀(jì)錄片工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)日趨完善，非遺紀(jì)錄片品牌正在形成，有效帶動了國產(chǎn)紀(jì)錄片更好地“走出去”。譬如《了不起的匠人》創(chuàng)作團(tuán)隊從第一季的20 人，到第二季的60 人，直到第三季已擁有百人制作班底，形成一支從商業(yè)、運(yùn)營到制作包裝都非常專業(yè)的創(chuàng)作隊伍。《了不起的匠人》在敘事風(fēng)格上更是突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的敘事模式，通過戲劇手段，讓知識性的內(nèi)容更具吸引力和觀賞性。同時，《了不起的匠人》自第一季開始便注重海外推廣和發(fā)行，第三季起與五洲傳媒展開深度合作，以期獲得更好的收視成績。目前，《了不起的匠人》部分內(nèi)容已在Discovery（探索頻道）上播出，成為海外觀眾了解中華文化的窗口。

四、加強(qiáng)推廣營銷，擴(kuò)大對外傳播力度

在基礎(chǔ)、路徑、矩陣得以成形的情況下，擴(kuò)大營銷方式與宣傳渠道，是非遺類紀(jì)錄片講好中國故事的必定舉措。非遺類紀(jì)錄片隨著國家政策的支持引導(dǎo)、現(xiàn)實(shí)狀況需要、技術(shù)創(chuàng)新和紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴式增長的態(tài)勢，但其推廣和營銷工作還不到位。為了在海外市場推廣中充分挖掘非遺類紀(jì)錄片的獨(dú)特風(fēng)格，創(chuàng)作者要善于利用個性化的營銷手段，助力非遺類紀(jì)錄片取得更好的海外銷售成績。

《年畫·畫年》（第二季）邀請美國短視頻博主星悅體驗(yàn)在北京過中國年，跟隨日本紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮探訪最具中國春節(jié)特色的年畫圖像以及中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代冬奧會相結(jié)合的“冰雪奇緣”。同時，為了讓身在海外的華人華僑能夠感受到春節(jié)的氣氛，節(jié)目加強(qiáng)了海外推送。總臺與美國《國際日報》、法國《歐洲時報》、俄羅斯《龍報》合作的“中國電視”專區(qū)，以專題文章、短視頻等豐富靈活的形式向海外推薦《年畫·畫年》的精彩內(nèi)容?！吨袊枴吠降卿泧鴥?nèi)外主流視頻網(wǎng)站和社交媒體，包括國新網(wǎng)、中國日報、人民視頻、新華社App（小程序）、新華網(wǎng)、新浪微博、酷燃視頻、小米電視、騰訊微視、愛奇藝、臉書、推特等。節(jié)目覆蓋眾多國家和地區(qū)，成為全球觀眾了解中國的重要窗口。

五、結(jié)語

非遺類紀(jì)錄片除了可以讓外國人領(lǐng)略中國的傳統(tǒng)手工技藝、表演藝術(shù)、節(jié)慶活動之美外，不同民族、不同地域的歷史記憶、情感、智慧與精神面貌也被展現(xiàn)出來，觀眾的認(rèn)知得以擴(kuò)展，人類共同的情感和普世的文化價值標(biāo)準(zhǔn)得以呈現(xiàn)。非遺類紀(jì)錄片在今后的發(fā)展中，要在記錄傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新制作手法，推進(jìn)國際合拍合作，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成品牌價值。同時，展開個性化的對外營銷，以期更好進(jìn)行跨文化傳播，滿足全球觀眾的觀看需求，展現(xiàn)出可親、可敬、可愛的真實(shí)中國。